Online Tržište

Tradicionalno oglašavanje ne izumire, ali svakako da svakim danom sve više i više digitalno oglašavanje generiše sve više novca kako tvrtke nastoje da nađu sve više načina kako da iskoriste tehnologiju da bi se što bolje povezali sa kupcima, društveni mediji postaju novi Internet.  Oglašavanje kao dio socijalnog iskustva u kombinaciji sa sposobnošću za mjerenje donosi priliku tvrtkama da povećaju svoj doseg, utjecaj brenda i ostalo.
Evo nekoliko savjeta i resursa za učenje više o oglašavanju na društvenom mrežom Twitter.

Twitter je društvena mreža koja je jako mnogo napredovala u posljednjih godinu dana, Twitter ima 175 milijuna registriranih korisnika sa 95 miliuna tweets dnevno. Twitter ima više od 20 milijardi pretraživanja mjesečno, što je više od Yahoo-a i Bing-a. Twitter ima 3 mogućnosti oglašavanja a to su Promoted Tweets, Promoted Trends i Promoted Accounts. Svaka mogućnost oglašavanja na Twitter-u nudi Nadzornu ploču plus pregled Kronologije aktivnosti.  Pogledaj kompletan post »

Kako potrošači sve više i više vremena provode na sajtovima za društveno umrežavanje, povećava se broj mogućnosti za učinkovitije oglašavanje i povezivanje poslovanja sa korisnicima svojih proizvoda ili usluga. Svako poslovanje ili pojedinac koji zarađuje na Internetu, da bi izradilo sebe na društvenim mrežama, moralo bi sudjelovati i angažirati se u zajednicama od interesa.

To je jako koristan savjet, baš kao što treba uzeti u obzir različite mogućnosti oglašavanja unutar relevantnih društvenih kanala kako bi se kreirala svijest, održala reputacija branda ili ponudile pravovremene i relevantne ponude. Alati za oglašavanje koji su dostupni na raspolaganju na društvenim platformama su također veoma koristan alat za istraživanje pomoću kojih možete da dođete do demografskih podataka koje zatim možete iskoristiti za organski social-medijski marketing.

Za one koji tek počinju sa oglašavanjem, društvene mreže Facebook i YouTube su veoma značajne za vaš organski social-medijski marketing. Svaki od njih vam omogućava brže ostvarivanje ciljeva, dolazak do novih korisnika i kupaca, resursa, kao i mogućnost da se sve to izmjeri na nekoj vremenskoj osnovi.  Pogledaj kompletan post »

Facebook je predstvio svoj novi oglasni proizvod koji može biti njegova najperspektivnija oglasna jedinica do sada, “Sponsored Story” (sponzorirana priča). Ovi oglasi su jednostavno priče povezane sa brandom koje su korisnici već djelili, a onda plaćeni od strane branda zbog njegovog spominjanja u oglašavanja, koje mu donosi više pažnje i angažmana.

Na primjer, kada „Like” nešto, recimo, stranicu Starbucks (ili neku priču vezanu za Starbucks ili check-ins), Starbucks može da plati Facebook-u za promicanje toga vašim prijateljima mnogo efikasnije kao “Sponzorirana Priča”.

Zanimljivo je to da brandovi mogu platiti na temelju cijene po akciji (CPA), što znači da u osnovi plaćaju kao i za oglase.

Dakle, Starbucks može reći da želi promovirati check-ins na voju lokaciju (istina je da se mnogo impresija gubi jer toliko mnogi sadržaja prolazi pored nas), pa kad netko dođe na sajt, vidjet će priču koju je njegov prijatelj čekirao u Starbucks i koja je klikabilna. Sa te priče se također može „Like” Starbucks stranica, a kad se ta stranica „Like”, stvara se novi organski sadržaj.  Pogledaj kompletan post »

Društvena mreža Twitter će utrostručiti prihode od oglašavanja u 2011 godini, na 150 milijuna dolara , a također bi mogla dosegnuti 250 milijuna dolara prihoda u idućoj godini, navodi se u predviđanju istraživačke tvrtke eMarketer.

Twitter je do sada uspjeo da privuće velike oglašivače, kao što su American Express, Coca Cola, Nissan, HP i Starbucks i tvrtke kao što su Dell pokazale su da mogu odlično promovirati svoje proizvode koristeči Twitter čak i prije nego je on pokrenuo svoj Promoted Tweets program.

Twitter mora povećati svoju bazu koja trenutno broji 175 milijuna korisnika, kako bi se mogli da pariraju Facebook-u. Posljednja straživanja pokazuje kako samo 6% web korisnika koristi Twitter u SAD-u, navodi Debra Aho Williamson iz iz tvrtke eMarketer.

Društvena mreža Twitter pokrenuta je 2006 godine i nedavno je primila 200 milijuna dolara investicija tako da se njena vrijednosti sada procjenjuje na 3,7 milijardi dolara.

S druge strane, Facebook je pokrenut 2004 godine i njegovi prihodi od oglašavanja u 2007 su iznosili 150 milijuna dolara, a prihodi od oglašavanja za 2010 godinu procjenjeni su na 1.86 milijardi dolara.

Da bi Twitter podigao svoje prihode od oglašavanja morao bi uvesti samostalno oglašavanje kao što je to na Facebook-u i Google-u, koje u mnogome olakšava malim tvrtkama, jer neće biti potrebno kontaktirati osobu zaduženu za oglašavanje već bi sami određivati kada se žele oglašavati i koliko novaca misle potrošiti.

Nadalje, eMarketer predviđa da će većina Twitter-ove zarade od oglašavanje u 2011 godini doći sa prostora SAD-a, ali u 2012 godini, najmanje 25 milijuna dolara ili 10% prihoda od oglašavanja bi trebao doći od internacionalnih oglašivača. Također, eMarketer predviđa da će Facebook-ovi prihod od oglašavanja narasti na nevjerojatnih 5,7 milijarde dolara u 2012 godini, dok bi MySpace prihodi od oglašavanja pali sa trenutnih 288 milijuna dolara na 156 milijuna dolara u istom vremenskom razdoblju. Ako bi se ova predviđanja tvrtke eMarketer ostvarila, Twitter bi postao veći od MySpace-a i to ne samo u smislu prometa već i po prihodima od oglašavanja.

Mobilna oglasna mreža Millenial Media, čije reklame godišnje dosegnu do 63 miliona od ukupno 77 miliona mobilnih Internet korisnika u SAD, tj. drži oko 81% mobilnog web-a, objavila je danas izveštaj u kome se navodi da je po prvi put Android OS pretekao Apple iOS i tako postao vodeći operativni sistem na mobilnoj oglasnoj mreži.

U izveštaju se navodi da Android ima 8% povećanja iz meseca u mesec te je sada došao do 46% od ukupnog broja impresija u odnosu na 32% koliko ima Apple iOS.

Android privlači veliku požnju oglašivača što pokazuju i zahtevi za oglašave na Androidu koji su porasli za 141% sa trećeg na četvrti kvartal prošle godine (što je povećanje od januara prošle godine od 3130%), a Apple beleži rast od samo 12% u istom razdoblju. RIM tokođe beleži povećajne od 60%, te raste od 224% od januara prošle godine.

Prednost Android OS je ta da se on nalazi na nekoliko proizvođača, dok su Apple i RIM operativni sistemi koji se nalaze samo na njihovim vlastitim uređajima.

U prilog Android-u ide i nedavno objavljeno istraživanje firme Nielsen, po kome 40,8 odsto američkih potrošača koji su kupili smartphone u poslednjih šest meseci, kupili su Android uređaj, dok je 26,9 odsto kupilo iPhone.

Na mobilnim uređajima najviše se igraju igrice nakon čeka sledi korištenje društvenih mreža, muzika i zabava, slanje e-maila i dopisivanje, edukacija i zapošljavanje, vremenska prognoza, sport, mape i navigacije, novosti, putovanja i odmori.

Prema najnovjim vijestima koje prenosi Reuters, AOL pravi podjele unutar sebe kako bi sa svojim jednim dijelom udružio snage sa Yahoo-om. Obje tvrtke imaju poteškoće u online poslovanju tako da u ovom trenutku i jedni i drugi istražuju mogućnosti za saradnju.

Prema glasinama, AOL-ova zastarijela dial-up usluga i posao sa prikazivanjem oglasa trebali bi da postanu dva odvojena entiteta. Tako da postoji velika šansa da se AOL sa svojim kanalima za distribuciju sadržaja pridruži Yahoo-ovoj ekipi u pružanju sadržaja velikom broju sajtova i mreža.

AOL je prošao fazu restrukturiranja u posljednjih nekoliko mjeseci. Prodaja neuspjele društvene mreže Bebo, u mjesecu lipnju, bio je jedan od najznačajnijih poteza, ali i drugi neprofitni dijelovi tvrtke su također doživjeli promjene otvarajući prostor za nove akvizicije, poput kupnje TechCrunch u rujnu.

Google Goggles, Google-ova mobilno vizuelne tehnologija pretrage radi novi test, reklame. Google radi sa velikim brojem visoko profilnih brendova, uključujući i Buick, Dizny, Diageo, T-Mobile i Delta Airlines kako bi ponudio “Goggles-omogućene” štampane oglase.

Kada korisnici uslikaju ove pojedinačne oglase sa Google Goggles koristeći Android ili iPhone, oni će moći da kliknu na mobilni web sajt brenda.

Oglasi su slične skeniranju QR Code-om i dobijanju dodatnih informacija o proizvodu. Pitane je koliko će ljudi zaista biti zainteresovani za otključavanje informacija putem Goggles, bez podsticaja kao što su dobre pogodbe ili kuponi u vezi sa oglasom.

Naravno, postoji mnogo načina na koji Google može da uključi Goggles a jedan od njih je na primjer, da Google može da dozvoli korisnicima da slikaju proizvode u prodavnicama kako bi osvojili kupon.

Sa nedavnim lansiranjem Windows Phone 7, Microsoft je ušao u još jedan veliki rat sa Google-om, ovog puta u mobilnom prostoru (u najmanju ruku, Microsoft se nada da će biti rata). Zato možda i nije iznenađujuće to kada jedan od njih kupi oglas na Twitter da ga drugi sledi u tome. Da, i Microsoft i Google prikazuju Promoted oglase, upravo jedni pored drugih.

Sada, to očigledno može da bude slučajnost ali isto tako može da bude i vrlo sračunato. Na kraju krajeva, i jedni i drugi posebno ciljaju mobilni korisnike sa ovim oglasima. Microsoft je pokrenuo Promoted Trend za Windows telefone, dok je Google pokrenuo Promoted Account za Google Mobile.

Jednu stvar treba imati na umu a to je da se Promoted Trend prikazuju na celom Twitter-u bez obzira na sve, dok bi se Promoted Account trebali razlikovati od korisnika do korisnika.

Facebook u odnosu na sve ostale služi najviše oglasa, ali s druge strane njegova zarada nije proporcionalna tom broju prikazanih oglasa.

Prema izvještaju comScore-a, Facebook služi 24% od svih prikazanih oglasa na webu međutim za to dobiva samo 10% novca koji se troši na prikazivanje oglasa, navodi eMarketer.

To i ne čudi mnogo. Zašto? Pa, evo bar tri jednostavna razloga zašto Facebook ne privlači onoliko novca koliko bi trebalo:

• Facebook-ov tim za prodaju oglasa tek sad počinje da daje neke rezultate u odnosu na veće rivalima kao što su Yahoo ili Google.
• Oglašivači još uvijek vagaju da li je prikazivanje oglasa na Facebook-u vrijedno novca. Da li je Facebook dobar za branding? Da li ljudi ignoriraju Facebook oglase?
• Facebook do sada nije uradio ništa uzbudljivo ili inovativno što se odnosi na banner oglase.

Stavljajući ove razloge na stranu, Facebook ne pravi onoliko novca koliko bi trebao, danas ali izgleda da se pozicionira da bi to mogao sutra.

Od srpnja, Yahoo i Bing su započeli tranziciju svog sustava a prijelaz su završili prošlog tjedna. Postoje neke zanimljive točke u podacima vezanim za Yahoo i Bing koji bi trgovci trebali razumjeti kako što bolje upravljali svojim kampanjama u četvrtom tromjesečju:

• Povijesno gledano, Bing dokazano ima veći povrat ulaganja (ROI) od Yahoo-a, vođeni sličnim CPC-o ali sa znatno višom stopom pretvorbe.
• Google sada računa na više od 80 posto potrošnje na PPC oglase u SAD-u, što je gotovo dva postotna boda više u odnosu na prošli kvartal. Google ima najveći tržišni udio, od kada je SearchIgnite počeo sa praćenjem udjela potrošnje među tražilicama, od 2007 godine. Yahoo/Bing će morati naporno raditi ako misle da se kvalitetnije suprostave Google-u.
• Potrošnja na plaćeno pretraživanje u trećem kvartalu je porasla za 5,8 posto u odnosu na prošlu godinu. Sa srpanjskim rastom od 4,9 posto, rastom u kolovozu od 5,8 posto i rastom u rujnu od 6,7 posto, tržište plaćene pretrage u SAD-a se vidno poboljšava .

Yahoo/Bing brojke, zabrinjavajući trend?

Pogledaj kompletan post »