Online Tržište

Pojavom PPC početkom 2000 godine, klik prijevara je postala veoma važno pitanje za oglašivače. Klik prijevara, također poznata i kao nevažeći klikovi, može koštati oglašivače tisuće uzaludno potrošenih dolara. Međutim, o klik prijevari se čak više i ne govori toliko niti se na nekim konferencijama otvara kao posebno, ključno pitanje za razliku od nekoliko godina unazad, kada je ova tema bila predmet mnogih rasprava.

Prema Click Forensics, tvrtki koja se bavi otkrivanjem klik prijevara, klik prijevara je porasla na rekordnih 22,3 posto u trećem kvartalu 2010 godine. To znači da se skoro jedan od četiri klika smatra nevažećim. Prilično zastrašujuća stvar.

Pogledaj kompletan post »

Za webmaster-a, postoji mnogo mogućnosti za odabir kada žele da monetarizuju web sadržaj. Raznolikost je uvijek dobro kada je u pitanju zarada, ali to može postati i vrlo teška nedoumica za webmaster-a u odabiru rješenja koje je najbolje za njih.

Za neke webmaster-e, CPM (cijena po 1000 impresija) je rješenje koje daje najbolje rezultate za njih, za druge je pak model PPC (pay per click) bolji. Kako objasniti ovaj fenomen da svaki webmaster ima različite rezultate? Ako ste webmaster, vjerojatno ste istraživali koje bi to bilo najbolje rješenje. Ovaj članak će pokušati napokon objasniti što uzrokuje ove scenarije i koje rješenje je vjerojatno najbolje za pojedinca kako bi se povećala njegova dobit.

PPC u osnovi znači Platiti Po Kliku tj. PPC tvrtka vama plaća po tome koliko klikova možete dovesti na njihovu oglašavačku bazu. S druge strane, ako surađujete s tvrtkom koja radi na CPM osnovi, plaćanje se strogo temelji na tome koliko impresija dovedete na njihove bannere. Drugim riječima, svaki posjetitelj, bez obzira na to što ne klikne na CPM banner koji se prikazuje na vašoj stranici, se broji i kvalificiran je kao impresija, što znači novac za vas.  Pogledaj kompletan post »

Fiverr je sajt za koji verovatno ne zna mnogo ljudi i razlog zašto ga pominjemo jeste taj da on pruža svima veliki potencijal za zaradu novca. Na Fiverr-u sve je za 5 dolara. Zvuči prilično jednostavno zar ne?

Drugim rečima, Fiverr je rastuće tržište gde svaki pojedinac može kupovati, prodavati ili nuditi neke usluge, po njegovom jedinstvenom poslovnom modelu koji ga razlikuje od ostalih sličnih sajtova a to je da sve mora biti po ceni od 5 dolara.

Ono što Fiverr čini tako sjajnim mestom na kom svako može da zaradi novac, apsolutno svako, jeste to što ne postoji ograničenje na ono što možete da ponudite ili prodate. Iznenadićete se koliko je ovo različito tržište u odnosu na druge sajtove.  Pogledaj kompletan post »

Studije pokazuju da na organsku pretragu otpada čak 70 odsto od ukupnog broja klikova iz rezultata pretrage. Kombinacija plaćene i organske pretrage dokazano povećava iznos ukupnog prometa za čak 66 odsto i utiče na potrošačko razmatranje kupovine sa dodatnih 8 odsto.

Studije takođe pokazuju da samo 17 odsto oglašivača koriste sinergiju plaćene i organskim pretrage. Trgovačka branša najviše koristi ovu sinergiju, 25 odsto oglašivača u ovoj branši efikasno koordinira plaćenim i organskim rezultatima pretrage, zatim slede finansijske usluge sa 21 odsto, turizam sa 16 odsto, tehnologije sa 13 odsto i zdravstvena zaštita sa samo 3 odsto.

Iznenađuje to što veći broj oglašivača ne radi dovoljno na balansiranju svojih strategija pretrage. Oglašavači mogu da razvijaju strategiju za pretragu koja efikasno koordinira i plaćenim i organskim oglasima. Vrednost plaćenih i organskih oglasa se odnosi na testiranje, Google analitiku i holističku strategiju. Ova strategija se može primeniti u sledećim kategorijama:  Pogledaj kompletan post »

Prema nekim navodima, Microsoft planira da uloži milijardu dolara u oglašavanje kako bi osigurao da njegov operativni sustav Windows Phone 7 i Kinect Xbox imaju najbolju moguću prodaju kada se pojave na svijetskim tržištima.

Smatra se da će više od 400 milijuna dolara bit će utrošeno n popularizaciju Windows Phone 7 u pokušaju Microsofta da vrati izgubljeni udjel ne smartphone tržištu. Mobilni operativni sustav na odabrana europska tržišta dolazi 22. listopada.

Microsoft će također usmjeriti pozornost i na svoj novi Kinect, hands-free senzorni uređaj koji omogućuje Xbox igračima interakciju sa igrama koristeći svoje pokrete bez dodatnih alata ili pribora. Cifra koja se spominje je 500 milijuna dolara koja će biti utrošena na marketing u nadi da se Kinect može izboriti sa konkurentima Sony i Nintendo, koji također nude svoje senzorske gaming platforme.

Prema navodima novac će biti utrošen na promosije putem:

• Burger King
• Pepsi
• Kellogg's pahuljica
• YouTube-a
• Nickelodeon, Disney stranice
• ABC “Ples sa zvijezdama” i Fox “AJ”
• Time Inc. People and InStyle
• Times Square događajima

Upravo pokrenuta oglasna mreža RadiumOne navodi da analizira društvenu interakciju online korisnika, deljenje linkova preko URL shortener-a, fotografije, statusno ažuriranje, blog postove i video snimke, kako bi kreirala vezu i interesne grupe koje može koristiti da bi služila visoko ciljane brendirane oglase.

Oglasna mreža je delo Gurbaksh Chanal, dokazanog veterana u oglasnom prostoru. Chanal prodao svoju oglasnu mrežu BlueLithium Yahoo-u 2007 godine za 300 miliona dolara u gotovini. U to vreme, BlueLithium je bila peta po veličini oglasna mreža u SAD, a druga po veličini u Velikoj Britaniji.

RadiumOne pristup bolje ciljanom oglašavanju je kroz socijalne podatke, koristeći proces koji se naziva ” social retargeting”. Dakle, RadiumOne će analizirati društvene interakcije kako bi stvorila segmente ljudi, pod nazivom “socijalni klasteri”, koji znaju jedni druge i imaju zajedničke interese. Ove grupe pomažu kompaniji da služi oglase na osnovu toga da li pojedinac deli slične kvalitete i interese sa brendovom postojećom bazm klijenata.

U suštini, reč je o ”word of mouth” marketingu primenjenom na reklame. RadiumOne je toliko sigurna u svoju pristup da obećava povraćaj pune cene kampanja koje ne nadmaše svoje konkurente.

Online reklamiranje je vrlo unosan posao koji je u porastu u SAD, 12,1 milijarda dolara je potrošena na online oglašavanje u prvih šest meseci 2010 godine.

Vrijeme koje su ljudi proveli na Facebooku u 2009 godini je 700 posto duže u odnosu na 2008 godinu. Ova Nielsen statistika je bila veliki poziv za sve one koji se bave marketingom.

Način na koji ljudi koriste Internet se iz temelja promijenio. I dok su e-mail i “web surfanje” bile sporazumno primarne funkcije korištenja Interneta, Facebook je pokazao koliko su ustvari te aktivnosti pasivne.

Sada, umjesto fokusiranja samo na ionako već širok raspon strategija za online marketing i tražilice, marketing stručnjaci sada moraju uzeti u obzir i ono što Facebook nudi ljudima i kompanijama.

Poslovna inteligencija za socijalne medije u pravilu obuhvaća niz alata i metodologija. Za Facebook, ključ je u identificiranju i primjeni informacija i podataka koji se mogu oblikovati u strategije i taktike karakteristične za angažman Fan-ova, razvoj aplikacija/implementaciju i oglašavanje.  Pogledaj kompletan post »

Nakon što ste postavili svoj adCenter račun (ako još niste, imate ovde fantastičan vodič), sad je vreme da razgledamo adCenter platformu i optimizujemo je.

Mnogi ljudi nisu provodili previše vremena na učenju funkcije ove Microsoft platforme što je i razumljivo s obzirom na mali tržišni udeo koji je Bing imao do sada. Ali, stvari na tržištu se menjaju pa je stoga sada pravi trenutak da malo bolje upoznate adCenter i naučite kako da iz njega izvučete najviše što možete.

Vaša Yahoo lista ključnih reči će imati praznine kada je prebacite u adCenter

Normalizacija Yahoo ključnih reči umnogome je drugačija nego kod Bing-a ili Google-a. Svako ko je otpremio dobro izgrađenu listu Google ključnih reči na Yahoo zna da Yahoo obično izbaci između 30 i 50 odsto liste. To je zato što Yahoo-ov sistem podudaranja normalizuje ogroman broj upita za istu pretragu.  Pogledaj kompletan post »

Google je objavio svoj najnoviji izveštaj o zaradi na kraju trećeg kvartala čiji pokazatelji ukazuju na to da su investitori više nego impresionirani.

Kompanija je prijavila prihod od 7,29 milijardi dolara za svoj treći kvartal, što predstavlja rast od 23% u odnosu na isti period prošle godine. Google sada ima 33 milijarde dolara u kešu što je 11 milijardi dolara više nego što je imao prošle godine.

Ali nije samo impresivna zarada jedino što odlikuje ovaj period njegovog poslovanja. Google je u svom trećem kvartalu postigao nešto što nikada pre nije uspio a kako navodi prvi čovek Google finansija, Patrick Pichette, pitanje je da li će uspeti to više ikada da ponovi. Radi se o rekordima koje su postigli ključni delovi kompanije kao što su YouTube i Mobile.

Google-ov viši podpredsednik za Product Management, Jonathan Rosenberg predstavio je te rekordne brojke:

Display advertising: Godišnja stopa prihode se približila brojci od 2,5 milijardi dolara. Najveći deo prihoda dolazi od Google-ove 3,1 milijarde dolara vredne akvizicije DoubleClick.

YouTube: Iako Google nije otkrio prihode za YouTube, kompanija navodi da ima 2 milijarde pregleda nedeljno, što je povećanje od 50% u odnosu na prošlu godinu. Nedavni izveštaji ukazuju na to da se YouTube približava brojci od milijardu dolara godišnjih prihoda.

Mobile: Google Mobile će ove godine premašiti milijardu dolara. U velikoj većini se radi o oglasima za mobilne uređaje a manje o Android-u, kojeg kompanije mogu besplatno da koriste.

Iznošenjem ovih brojki Google želi da pokaže da pretraga nije jedini posao koji generiše prihode u Google carstvu a samoj kompaniji su potrebni jaki ostali sektori kako bi nastavila svoj rast.

Yahoo je juče objavio da je kupio Dapper, startup koji je specijalizovan za kontekstualni prikaz oglasa.

Dapper je tehnološka platforma koja obezbeđuje kreiranje i optimizaciju dinamičkog prikaza oglasa. Dapper omogućava oglašivačima i agencijama izgradnju kreativnih dinamičkih oglasa i usklađivanje podataka kako bi automatski prikazao pravi proizvod, ponuda ili poruka sa svakom impresijom.

Yahoo-ova proizvodna strategija je fokusirana na kreiranje atraktivnih i smislenih iskustva koja bi korisnicima bila zabavna i informativna. Korišćenje potrošačkog uvida kako bi se dostavila relevantna iskustva za korisnika i oglašavača su ugrađeni u našu tehnologiju od osnivanja a Dapper sposobnosti će dodatno unaprediti iskustvo koje isporučujemo,

rekao je Dev Patel, potpredsednik Advertiser and Publisher Solutions u kompaniji Yahoo.

Uslovi kupovine nisu obelodanjeni. Dapper je firma bazirana u San Francisku i do sada je dobila 3 miliona dolara investicija od Accel Partners i preduzetnika Mitch Kapor.