Online Tržište

Glasine koje su se pojavile poslije nekoliko mjeseci sada su potvrđene. Facebook je objavio da je kupio Microsoft-ovu oglasnu platformu Atlas Solutions stečenu kupovinom kompanije aQuantive 2007 godine. Paket alata za oglašavanje koje Atlas nudi treba da pomogne Facebook oglašivačima da steknu bolji uvid u svoje kampanje te da im omogući uspoređivanje Facebook oglasa sa drugim kampanjama na Internetu.

Društvena mreža u priopćenju naglašava da mnogi trgovci koji se oglašavaju na Facebooku već koristite Atlas s obzirom da je on od prošlog lipnja odobreni partner za mjerenje. Facebook planira nadograditi postojeće sposobnosti, korisničko sučelje i funkcionalnost u nastojanju da Atlas učini najučinkovitijom oglasnom platformom.

Kompanija Microsoft 2007 godine platio je 6,3 milijarde za digitalnu oglasnu agenciju aQuantive u sklopu koje je došao Atlas. Prema nekim dobrim poznavaocima online tržišta, oglasna platforma  Atlas Solutions vjerojatno je prodana za manje od 100 milijuna dolara.

I Facebook i Microsoft žele ostati konkurentni sa Google-om koji dominira tržištem oglašavanja. Microsoft u određenom smislu prebacuje odgovornost na Facebook koji će moći bolje iskoristiti mogućnosti oglašavanja sa vlastitom mrežom. Prema nekim procijenama online oglašavanje bi Facebook-u u 2013 godini trebalo donijeti gotovo 2,7 milijarde dolara a Google-u 3,2 milijarde dolara.

Facebook je navodno zainteresovan za kupovinu Microsoft-ove oglasne platforme Atlas Solutions koju je kompanija stekla kupovinom oglasne kompanije aQuantive 2007 godine.

Microsoft je ranije pokušavao prodati Atlas Solutions, ali očigledno da prethodna ponude nisu bile dovoljno dobre za Microsoft. Svakako da Facebook može da da dovoljno dobru ponudu ako zaista želi da kupi oglasnu platformu Atlas.

Najveća društvena mreža navodno traži servis koji bi joj omogućio da stvara prihode od oglasa, na sličan način kako to Google radi sa DoubleClick i AdSense, a Atlas u potpunosti odgovara tim kreterijima. Facebook želi da kupi gotovo rešenje koje je već služilo milijarde oglasnih impresija dnevno a ne da pravi novu oglasnu platformu od nule.

Ako Facebook zaista kupi Atlas to bi značilo da će društvena mreža početi prikazivati oglasa na Web sajtovima trećih strana i tako ostvariti dodatnu zaradu. Međutim, izgradnja uspešne verzije vlastitog AdSense neće biti nimalo lak posao za Facebook. Stotine hiljada vlasnika Web sajtova ostvaruje zaradu na Internetu sa Google AdSense tako da bi Facebook morao jako mnogo da se potrudi kako bi ih ubedio da pređu na njegovu oglasnu mrežu (u potpunosti ili delimično), što će, morate priznati, biti zaista teško.

Zarada na Internetu sa Google AdSense je neverovatno uspešan program online oglašavanja jer je Google uspeo da objedini umetnost i nauku za utvrđivanja konteksta stranica i serviranja najrelevantniji oglasa na osnovu toga.

Facebook jeste izuzetno popularan i do sada je prikupio ogromnu količina podataka o korisnicima ali isto tako sigurno je da jedan broj njegovih korisnika ne bi volio da se njihovi lični podaci koriste za oglase van Facebook-a. Društvena mreža može da pokuša nešto slično proširujući ciljanje sa ličnim podacima, ali nije sigurno da će dodavanje ličnih podataka u miks dovoljno poboljšati kvalitet ciljanja i pomoći izdavačima da zarade više novca.

Blogeri najčešće kombinuju Google AdSense i Affiliate Marketinga za zaradu sa blogom tako da bi Facebook morao da ponudi nešto slično AdSense-u kako bi izdavače privukao na svoju oglasnu mrežu. Na kraju, naravno, sve se svodi na novac.

Treba reći da je još nekoliko kompanija zainteresovano za kupovinu Atlas-a i da se među njima nalazi i kompanija Adobe.

Microsoft je stekao Atlas u sklopu paketa sa kompanijom Quantive koju je kupi za 6 milijardi dolara 2007 godine.

Facebook je lansirao beta verziju svoje nove usluge mobilnog oglašavanja koje omogućava da serviraju ciljane oglase korisnicima čak i kada oni posećuju druge sajtove ili aplikacije. Korisničke informacije kao što su pol, godine starosti, lokacija i Likes se mogu koristiti kako bi se prikazali hiper-relevantni oglasi, na sličan način kako funkcioniše Google AdSense.

Ova usluga Facebook-u može omogućiti ozbiljnu zaradu od oglašavanja bez potrebe za uvođenjem dodatih oglasa na svom sajtu ili mobilnim aplikacijama. Za developere i brendova ovo bi trebao biti vrlo moćan način ciljanja određene demografije. S obzirom da Facebook prikuplja informacija o osobi direktno iz njihovog profila, veća je verovatnoća da će procena tog pojedinca biti tačnija nego oslanjanje na podatke iz generičkih cookies za praćenje. Facebook se nada da će kompanije vrlo rado platiti za ovakav marketing.

Najpopularnija društvena mreža na svetu navodi da trenutno testira ovu novu uslugu mobilnog oglašavanja kako bi videla kako ovi oglasi rade i da li ih ljudi smatraju relevantnim. Društvena mreža još ne otkriva informacije koje se odnose na oglašivače, oglasne mreže, servise za razmenu oglasa ili izdavače koji učestvuju u testiranju platforme.

Ovo je vrlo važna usluga za Facebook jer on sada koristi podatke umesto svog Web prometa za monetaritaciju oglasa. Facebook je prošli mesec pokrenuu oglašavanje u feed-u koje developerima omogućava da plate za postavljanje svog oglasa unutar news feed-a.

Biće vrlo zanimljivo videti kako će se ovaj test završiti i kada Facebook planira da ga stavi u funkciju.

InMobi, najveća svetska nezavisna mobilna oglašavačka mreža objavila je najnovije podatke koji otkrivaju da je njeno prikazivanje mobilnih oglasa poraslo za 36% u poslednjem kvartalu a najznačajnije od svega je porast prikazivanja oglasa na smartphone uređaje u Evropi od čak 97%.

InMobi navodi da ovaj nagli porast znači da su služili 21,9 milijardi impresija u trećem kvartalu u Evropi a u Severnoj Americi gde je InMobi zabeležio porast od 39% imali su 32,5 milijardi impresija.

Iako se ovaj izveštaj bazira samo na podacima iz sopstvene mreže, InMobi kompanija ima 340 miliona potrošača i više od 60.2 milijarde oglasnih impresija mesečno na globalnom nivou, pa je stoga on vrlo korisno merilo za kompletno online tržište.

Porast prikazivanja smartphone oglasa u Evropi doveo je do povećanja ukupnog prikazivanja mobilnih oglasa od 53%.

Na globalnom nivou, Apple iPhone 4 je telefon kojem InMobi prikazuje najviše oglasa, 4%, 7,1% u Evropi i 6,2% u Severnoj Americi. Ipak, i pored svih problema ove godine, Nokia je i dalje dominantan proizvođač sa 31% udela na globalnom nivou. U Severnoj Americi Apple je na vrhu sa 20% udela dok je lider u Evropi Samsung sa 18%.

Broj oglasa koji se prikazuje na Androidu drastično je porastao u trećem kvartalu 2011 godine, za sjajnih šest procenata.

Oglašivači će na Google Display Network uskoro vidjeti Google +1 gumb dodat na njihove web i mobilne oglase. Fotografije korisnika i preporuke sada će se pojavljivati na oglasima automatski. Osim toga, podaci dobijen putem +1 gumba će se po prvi put koristiti kao signal važnosti u AdWords aukciji, za sada samo za prikaz.

Zna se da će se +1 pojaviti na dnu zaslona oglasa, prikazujući korisnicima fotografije prijatelja koji su podržali oglas. U interesu zaštite privatnosti, samo određeni broj korisnika će biti prikazan na zaslonu oglasa tj. nećete vidjeti slike ili imena ljudi izvan vaše mreže. Ukupan broj +1 će se također prikazaivati na oglasima.

Gumb +1 će raditi na sljedećim formatima oglasa:

• Slika
• Animirani GIF
• Flash
• Display Ad Builder oglasi
• Određeni mobilni oglasi
• DoubleClick Rich Media oglasi

Ako osoba klikne +1 na sajtu ili na oglasu, prikazivanje ​​oglase na mreži povezanih s tom URL adresom će imati bolje šanse da se prikazuju kada njihovi prijatelji posjećuju neku od stranica na mreži. Google će se prema tome odnositi kao prema "dodatnom poticaju".

Google se nada da će dodavanje +1 potaknuti korisnike da se više aktiviraju po pitanju web oglašavanja s obzirom da se gotovo svaki korisnik web-a susreće sa Google Display Network vjerojatno svaki dan, ako ne i više puta dnevno. Također, ovo će vjerojatno motivirati više oglašivača da uključi +1 gumb na svojim web stranicama, nadajući se da će tako povećati prikazivanje svojih oglasa.

Oglašivači će moći isključiti +1 gumb sa svojih oglasa. Također, krajnji korisnicima i izdavači imaju mogućnost da isključe, da ne vide +1 gumb, ili da g ne prikazuju na svojim web stranicama.

Promjene se neće pojaviti odmah već za nekoliko tjedana jer se želi dati vremena oglašivačima i izdavačima da se isključe ako im se to ne sviđa.

Upravo pokrenuta oglasna mreža RadiumOne navodi da analizira društvenu interakciju online korisnika, deljenje linkova preko URL shortener-a, fotografije, statusno ažuriranje, blog postove i video snimke, kako bi kreirala vezu i interesne grupe koje može koristiti da bi služila visoko ciljane brendirane oglase.

Oglasna mreža je delo Gurbaksh Chanal, dokazanog veterana u oglasnom prostoru. Chanal prodao svoju oglasnu mrežu BlueLithium Yahoo-u 2007 godine za 300 miliona dolara u gotovini. U to vreme, BlueLithium je bila peta po veličini oglasna mreža u SAD, a druga po veličini u Velikoj Britaniji.

RadiumOne pristup bolje ciljanom oglašavanju je kroz socijalne podatke, koristeći proces koji se naziva ” social retargeting”. Dakle, RadiumOne će analizirati društvene interakcije kako bi stvorila segmente ljudi, pod nazivom “socijalni klasteri”, koji znaju jedni druge i imaju zajedničke interese. Ove grupe pomažu kompaniji da služi oglase na osnovu toga da li pojedinac deli slične kvalitete i interese sa brendovom postojećom bazm klijenata.

U suštini, reč je o ”word of mouth” marketingu primenjenom na reklame. RadiumOne je toliko sigurna u svoju pristup da obećava povraćaj pune cene kampanja koje ne nadmaše svoje konkurente.

Online reklamiranje je vrlo unosan posao koji je u porastu u SAD, 12,1 milijarda dolara je potrošena na online oglašavanje u prvih šest meseci 2010 godine.