Online Tržište

Do pre dve godine Američka vojska je zabranjivala pristup i korišćenje društvenih medija a sada ih koriste kao način za regrutovanje. Vojska postaje društvenija, ali u smislu da se okreće društvenim medijima radi vrbovanja potencijalnih regruta koji sve više vremena provode na društvenim medijima kao što su Facebook, Flickr, Twitter i YouTube.

Američka vojska je u poslednjih nekoliko godina često menjala svoj odnos prema društvenim medijima od potpune zabranje korištenja do pokretanja svojih stranica na Facebook-u kako bi došla do novih regruta. Sada Američka vojska, verovali ili ne, koristi film X-Men za svoju promociju i regrutovanje.

Facebook stranica Američke vojske počela je da nudi ekskluzivne preglede i reklame koja prikazuje kako je pridruživanje vojsci kao da postajete jedan od X-Men.

izjavio je Generalni Freakley, glavnokomandujući general Fort Knox i Vojne Komande za Pristupanje, koja nadgleda proces regrutovanja.

Generaj takođe priznaje da su počeli novačenje korišćenjem Twitter-a. On navodi i da su mobilni telefoni trenutno zabranjeni u kampovima za obuku, i to se odnosi na prve tri nedelje, ali da bi se ta politika uskoro mogla promeniti, jer prema nekim procenama tweet-ovanje novih regruta o svim različitim aktivnostima koje prolaze u procesu obuke može pomoći u novom regrutovanju.

Većina ne voli reklame ili oglase koji se pojavljuju dok surfuju, komuniciraju ili igraju omiljenu igricu na Facebooku. Međutim, najpopularnija društvena mreža Facebook je odlučila da to promeni. Facebook je predstavio program koji, u stvari, nudi korisnicima finansijski podsticaj da gledaju oglase na sajtu.

Facebook će sada nagraditi korisnike koji gledaju određene oglase na sajtu sa Facebook Credits, sa kojima može da se kupi robe na Facebook Deals, koji je kompanijin konkurent Groupon-u, kupiju virtelna dobra u igricama i ostalo.

Naime, za svaku odgledanu reklamu koju im Facebook ponudi, korisnici će dobiti 10 centi. Reklame će se pojavljivati najčešće u igricama, kao što su CrowdStar, Digital Chocolat i Zynga igricama. Na ovom projektu Facebook sarađuje sa kompanijama TrialPay, Sharethrough, SocialVibe, Epic Media i SupersonicAds, čije će se reklame pojavljivati.

Oglašivači obećavaju da se neće raditi o klasičnim reklamama, već više o "brendiranoj zabavi", koju korisnici mogu i da podele sa svojim prijateljima, čemu se oglašivači i njihovi klijenti verovatno nadaju.

Facebook se odlučio na ovaj korak kao rešenje problema oji kompanija ima sa dosta lošom statistikom koja se odnos na učinak oglasa koje prikazuje. Takođe, potez dolazi nakon što je društvena mreža proširila svoj Credits program prošle nedelje, omogučavajući korisnicima da koriste Credits za kupovinu ne samo virtuelnih dobara kao do sada već i proizvoda koji se oglašavaju u Deals.

Kako najnovije informacije pokazuju Google-ovi poslovni oglasi samo što ne eksplodiraju (u pozitivnom smislu). Omnicom Media Group je navodno obećala da će utrošiti stotine miliona dolara na Google-ovo prikazivanje oglasa i to samo u nekoliko narednih godina.

Omnicom Media Grupa je medijski servis Omnicom Grupe, koja ima više od 5.000 klijenata u 100 zemalja. Ona obuhvata tri puna medijska servisa i sigurno može da ispuni ove obaveze.

Očekuje se da Omnicom potroši stotine miliona dolara za kupovinu oglasa za svoje klijente preko Google-a tokom naredne dve godine. Za uzvrat, Google će raditi sa Omnicom na izgradnji globalnog “trading desk” koji omogućava kompaniji da kupi oglasi mnogo lakše na Google-ovoj razmeni oglasa, nešto poput aukcije koja spaja odgovarajućeg kupaca i prodavaca oglasa sa reklamnim prostorom širom velike grupe sajtova,

izjavila je osoba upoznata sa situacijom.

Aranžman bi mogao da koristi Google-u i jer bi mnoge reklamne agencije mogle da slede primer Omnicom-a.

Prikazivanje oglasa je možda najstarija metoda monetarizacije Interneta i to je mjesto gdje Google namjerava da se širi. Tvrtka je dosegla 25,8 milijardi impresija na kvartalnom nivou koje su joj potrebne za monetarizaciju i početak ostvarenja svoje namjere da se razvija i širi u prostoru oglašavanja. Google ovu svoju strategiju širenja  naziva ” Google Display Network.”

Google ima dovoljno pregleda za početak ovog smionog plana širenja u prostoru oglašavanja ali je to i dalje jako malo u poređenju sa suparnicima poput Facebook-a koji je imao više od 176 milijardi impresija u istom kvartalu u kom je Google ima 25,8 milijardi.

Google planira povećanje svojih reklama na poleđini popularnosti Google Finance, Google Maps, Google Books, YouTube, pa čak i Gmail-a. Znaći tamo gdje su bile reklame sada će ih biti još više a tamo gdje ih je bilo malo sada će ih biti mnogo. S obzirom na Google reputaciju, kao pružatelja besplatnih usluga sa malo oglasa, to je ogromna promjena koju će korisnici teško prihvatiti sa odobravanjem.

Potpredsjednik Google-a Neal Mohan komentira situaciju ovako:

Prikaz oglasa je na ključnoj točci i mi smatramo da može biti znatno veći od 20 milijardi dolara koliko iznosi danas, da li može biti 40 milijardi dolara, 60 milijardi dolara ili 80 milijardi dolara ostaje da se vidi. Google namjerava raditi na ovom povećanju skraćivanjem oglasnog procesa, između ostalog, smanjenjem vremena od završenog kreativnog rada do konačnog oglašavanja.

Izgradnjom jednostavnijih platformi koje pružaju više kontrole za oglašivače i brži put za pokretanje reklamne kampanje će doprinjeti povećanje oglasnog prostora a Google se nada rastu prihoda i svoje pozicije u svijetu oglašivanja.

Google će raditi na ovom svom planu, samo je pitanje koliko dobro. On ima sve alate i pribor koji je potreban za izvršenje ove vizije.

AdSafe Media, platforma za verifikaciju brendova, je podigla 7,25 milijuna dolara u Seriji B financiranja, na čelu sa Atlas Venture kao i uz učešće postojećih ulagača Founder Collective i ostalih.

Pokrenuta u svibnju 2009 godine, AdSafe Media koristi algoritamsko modeliranje i ljudsku verifikaciju kako bi ocijenila i ovjerila sigurnost sadržaja brand-a na komercijalno podržanim web stranicama putem vlasničkog sustava. Ova ocjena omogućava oglašivačima da ispravno postave reklame svoje kampanje na sajtovima.

AdSafe planira otvoriti svoj Content Rating API krajem ove godine za integraciju sa ponudama u realnom vremenu i platformom za potražnju oglasa, dajući oglašivača informacija i podatake o sigurnosti brand-a svake impresije koja je na raspolaganju za kupnju.

Tvrtka je nedavno izašla sa izvješćem koje pruža analizu ključnih isticajnih reklamnih brend-ova sigurnosti metrike i industrijskog uvida, koji pokazuje da je 47% prometa bio od strane burzi, ponude u realnom vremenu (RTB) ili na strani potražnje (DSP). Prema izvješću, premium brand oglašivači, čini se prebacuju veći postotak svojih prikaza reklama na burze, RTB i DSP platforme zbog povećanja efikasnosti medija i širene koju pružaju ti kanali.

AsSafe Media se suočava sa konkurencijom u vidu DoubleVerify, AdXpose i drugi.

U zanimljivom obrtu YouTube model oglašavanja će da doživi značajnu promenu nudeći više opcija za prikazivanje oglasa.

The Wall Street Journal izveštava da Google testira dugme koje će omogućiti da zaustavite YouTube video oglase samo nekoliko sekundi nakon početka njihovog emitovanja. Sajt će vam sada dozvoljavati da izaberete koje oglase želite da vidite kada odlučite da gledate duži video, nešto slično ima Hulu sa “tailored ad”.

Hulu je najveći konkurent YouTube-a a već vam omogućava da izaberete različite oglase različitih formata, ali YouTube ionako nije poznat po sofisticiranom, dužem obliku programiranja koji Hulu pokreće, tako da ove vrste funkcija nisu bile u prioritetu sajta, bar do sada.

Iako i Hulu i YouTube strimuju profesionalno proizvedene video sadržaje, neki su kopija TV emisija, gledaoci i dalje smatraju web video gledanje kao nešto što je mnogo drugačije iskustvo od televizije. Oni očekuju sve manje i kraće reklame. Inovativne oglasne agencije i platforme su odgovorile na ovo pokušavajući da povećaju angažovanje umesto količine oglasa, dajući korisnicima izbor i čineći reklame interaktivnim uz pomoć Flash-a i HTML5.

Hulu je upravo najavio novi program nazvan Hulu Plus koji nudi premijum sadržaj za mesečnu pretplatu, dok još uvek strimuje oglase svojim gledaocima. Sa druge strane YouTube je javno istraživao pay-per-view opciju, ali ne i model pretplate.