Online Tržište

Svi oblici plaćenog oglašavanje koriste maksimalnu ponudu. Izračunavanje teoretske maksimalne vrijednosti za plaćanje po kliku je iznenađujuće teško, ne iz razloga jer je matematika teška već zato što je potrebno napustiti granularnosti specifične optimizacije kanala kako bi se dobio više holistički pogled na to marketinški kanali komuniciraju jedni sa drugima.

Posmatranjem jednog marketinškog kanala u nekom određenom vremenu pruža nepotpun uvid u performanse.

Na primjer, razmotrimo Google-ov račun za plaćen pretraživanje tijekom 4 kvartala 2011 godine. AdWords nam daje osnovne pokazatelje:

Budući da AdWords (ili bilo koji drugi kanal koji se koristi sustavom za praćenje ne temelju cookie) uzima zasluge za sve pretvorbe koje su imale dodira sa Google-ovim klikom plaćenog pretraživanja u nekom trenutku pretvorbe, vrijednosti pretvorbe iskazane u AdWords-u uvijek su previsoke.

Ako u našoj platformi za analitiku napravimo usporedbu sa istim vremenskim periodom, dobit ćemo dramatično različite rezultate:

Prema analitičkoj platformi, pretvorba je značajno niža, za oko 33%, što je dovoljno da bi kanal bio nerentabilan. Razlog za ovo neslaganje je posljednji unosa atributivnog modela koji se po defaultu koristi u većini analitički platformi. Točnost isčitavanja ova dva ispisa ovisi od toga kako želimo da interpretiramo podatke.

Ono što razlikuje analitičku platformu jeste da ona prati više referalnih kanala dok npr. AdWords djeluje u svom vlastitom malom svijetu bez uvida ili brige za druge marketinške kanale koji se odnose na konverziju. To često dovodi do duplog brojanja konverzije u situaciji kada dodajemo konverzije svih kanala plaćenog prometa (AdWords, AdCenter, Facebook oglasi, itd.).

Kao rezultat toga, većina sustava za analitiku nuditi neki oblik višekanalnog sustava atribucije. Vizualno to izgleda slicno ovome kako izgleda u Google Analytics a ideja je da se identificira prava vrijednost klika ili posjete raščlanjivanjem vrijednosti svake konverzije u svim dodirnim točkama koje vode do konverzije.   Pogledaj kompletan post »

Operater na tržištu naziva domena, Sedo, danas je objavio da je posredovao u prvoj velikoj prodaji domena u novoj godini. Tvrtka navodi da je uspješno posredovala u prodaji domena Dudu.com kompaniji iz Dubajia, Dudu Communications, koja upravlja više-jezičnom društvenom mrežom koja se zove Dudu. Kompanija je do sada koristila GoDudu.com domen za svoju društvenu mrežu, tako da je ovo kupovina iz vrlo praktičnih razloga.

Sedo je objavio da je domen Dudu.com prodat za milijun dolara. Koliko je to dobra prodaja govori i da je to cijena po kojoj su prodati Furniture.com, Sky.com i Domainname.com. Isto tako to je duplo veća cijena od domena kao što su 3D.com, Logo.com i Puzzle.com.

Sedo navodi da su pregovori s bivšim vlasnikom domena Dudu.com, koji je iz Kine, trajali tri mjeseca.

Jedan od najzanimljivijih aspekata prodaje je taj da Dudu.com nije bio na prodaju već da je Sedo tim za akviziciju domena morao u ime kupca napraviti pronaći vlasika i obaviti posao kupnje.

Naš tim govori 27 različitih jezika, pa tako spadamo u malu skupinu onih koji su u mogućnosti da obavljaju sve vrste pregovora širom svijeta. Uz našu kulturalnu kompetenciji i jezične sposobnosti, Sedo se ističe kao jedan od najkvalificiranijih, najiskusnijih i istinski međunarodni lidar na tržištu domena,

ističe direktor prodaje u Sedo, LiesbethMack-de Boer.

Tajvanski biro za krivične istrage (CIB), objavio je da je uhapsio četiri inženjera kompanije Intel zbog navodne prodaje uzoraka procesora preko eBay. Osumnjičenih, koji su potvrdili da su inženjeri u OEM fabrici na Tajvanu, pritvoreni su u gradu Taojuan.

Prema izveštaju CIB, njihovi detektivi su pratili osumnjičene od septembra a tokom hapšenja kod njih je pronađeno 178 uzoraka procesora sa procenjenom uličnom vrednosti od 82.500 dolara. Osumnjičeni su priznali da su od 2009 godine prodali više od 500 ES čipova.

Uzorci procesora, koji obično sadrže oznaku Intel Confidential i ES, smatraju se beta verzijama koje se koriste za testiranje, kvalificiranje kompatibilnosti i ostalo. Ovi procesori se takođe vrlo često šalju i raznim prodavnicama za demonstraciju i u cilju promocije komercijalne verzije. Ovakve prodavnice potpisuju ugovor da će pojavom komercijalnog izdanja ili vratiti čip ili da ga neće prodati.

Ovi uzorci procesora obično predstavljaju ono što će na kraju doći na tržište, ali treba reći da postoje i neki retki izuzeci. Osim toga ovi čipovi nisu baš tako poželjni kao što su nekada bili. Nkada su inženjerski uzorci ranijih Intel-ovih čipova kao što su Pentium 4, bili veoma traženi zbog njihove sposobnosti otključavanja čipa koja je umnogome olakšavala overclocking.

Tajvanski CIB poziva sve potencijalne kupce da izbegavaju ES procesore na eBay-u i podseća sve inženjere i oni sa vezama unutar tech kompanija da ne pokušavaju nešto slično da urade jer će se u protivnom suočiti sa kaznom zatvora u trajanju do pet godina.

Facebook je objavio da počinje da prima prijava za svoj drugi godišnji Hacker Cup, natjecanje za najboljeg hakera.

Programeri iz cijelog svijeta će se takmičiti u riješavanju algoritamskih problema, napredujući kroz pet rundi takmičenja a samo jedan će ponijeti naslov najboljeg na svijetu i trofej Hacker Cup.

“Hakiranje je srž onaga kako mi radimo stvari na Facebook-u. Naši inženjeri služe se hakiranjem kako bi pronašli bolje načine za rješavanje problema”, navodi u objavi takmičenja Facebook inženjer David Alves.

Da ne bude zabune, Facebook se koristi originalnom definicijom “hakera”, koja se ne odnosi na netkog tko provaljuje u računalne sustave, nego na pojedinca koji “uživa u istraživanju ​​detalja sustava i kako najbolje iskoristiti njegove sposobnosti”. Definicija je posuđena iz online računalnog sleng rječnika The Jargon File.

Natjecanje započinje 20. siječnja 2012 godine sa online kvalifikacijama koje će trajati 72 sata. Programeri koji prođu kvalifikacije imat će još tri kruga online takmičenja. Najjnaporniji je prvi koji počinje 28. siječnja i traje 24 sata. U drugi krug će proći samo 500 najboljih a on počinje 4. veljače. Ukupno 100 natjecatelja će proću u treći krug koji počinje 11. veljače.

Nakon toga, Facebook će obavjestiti e-mailom najboljih 25 natjecatelja da su ušli u finalnu rundu takmičenja koja neće biti online već će se održati u Menlo Park, California, 17. ožujka 2012 godine.

Facebook obećava da će finalistima nadoknaditi putne troškove i troškove izdavanja viza. Svi finalisti će dobiti novčane i druge nagrade ali će samo jedan osvojiti Hacker Cup trofej.

Od 2010 godine skupina od nekoliko tisuća online pirata pokušava da izdejstvuje da se njihova uvjerenja, koja se temelje na dijeljenju datoteka (file-sharing) i koja su poznata kao "Kopimism", priznaju kao službena religija u Švedskoj.

Nakon što je njihov zahtjev odbijen nekoliko puta, Crkva Kopimism, koja za svete simbole drži CTRL + C i CTRL + V, sada je ipak priznata od strane Vlasti kao službena religija. Crkva se nada da će njen službeni status sada ukloniti pravne stigmu koja okružuje razmjenu datoteka (file-sharing).

Diljem svijeta, pa i u Švedskoj, sudionici u dijeljenju datoteka se progonjeni od strane anti-piratskih agencija. Iako vlasnici autorskih prava vrlo često prebrzo etiketiraju sudionike u razmjeni datoteka kao pirate, ipak postoji jedna velika skupina ljudi koja smatra da je kopiranje zapravo sveti čin.

U pokušaju da zaštiti svoj jedinstveni sustav vjerovanja religiju je osnovao 19-godišnji student filozofije Isak Gerson 2010 godine pod punim nazivom Missionary Church of Kopimism. U nadi da bi mogli spriječiti progon ljudi koja dijele ista uvjerenja, Crkva je tada podnijela zahtjev da bude i službeno prihvaćena od strane vlasti.

Iako dobivanje formalnog statusa Crkve ne znači da je sada kršenje autorskih prava dopušteno, ipak, osnivači Crkve se nadaju da će njihova uvjerenja sada biti uzeta u razmatranje u budućim izmjenama zakona.

Isak Gerson uputio je poziv cjelokupnoj online zajednici da se pridruže njegovoj Crkvi.

Po svemu sudeći Yahoo bi danas mogao predstaviti svog novog izvršnog direktora. Nekadašnji Internet lider za prvog čovjeka trebao da postavi predsednika PayPal-a Scott Thompson-a.

Od septembra meseca od kada je smenjena Carol Bartz, Yahoo je u potrazi za novim direktorom koji treba nekadašnjeg giganta da izvuče iz teškog perioda u kom se već neko vreme nalazi. Od smene Carol Bartz, na mestu vršioca dužnosti izvršnog direktora nalazi se Tim Morse.

Biografija Scott Thompson-a je dobra. Na kraju krajeva, on je na čelu PayPal-a od 1998 godine i sve te godine PayPal, koji je usluga online plaćanja u vlasništvu eBay-a, beležio je odlične poslovne rezultate. Pre nego što je postavljen za prvog čovjeka PayPal-a, Tompson je radio kao viši potpredsednik i glavni tehnološki rukovodilac u PayPal-u. Pre toga, bio je izvršni potpredsednik zadužen za razvoj tehnologija u Inovant, koja je filijala Visa zadužena za upravljanje tehnologijama za celu kompaniju.

Za mnoge je ovo neočekivan izbor s obzirom da se Scott Thompson sada pominje po prvi put kao mogući izvršni direktor Yahoo-a.

Scott Thompson neće imati ni malo lak posao u kompaniji Yahoo. Od njega se očekuje da kompaniju učini relevantnom, da pospješi njen rast i da i definiše buduće ciljeve. Pred njim će se naći i potencijalna prodaja kompanije o kojoj se već neko vreme govori. Kompanija Yahoo istražuju različite opcije prodaje, od potpune do parcijalne, a najveće interesovanje do sada su pokazali Kineska Internet kompanija Alibaba Groupe, i privatne investorske grupacije Silver Lake i TPG Capital.

Google je odavno prevazišao Yahoo, dok je Facebook je postao središte online aktivnosti za mnoge koji su nekada bili verni korisnici i posetioci Yahoo-a.

Da li će Scott Thompson uspeti da vrati bar dio stare slave ili će samo voditi kompaniju kroz proces prodaje, ostaje da se vidi.

Mnogo se popularnih igara pojavilo u prošloj godini a prema najnovijem izvještaju, igra koja je u 2011 godini najviše puta preuzeta sa BitTorrent sajta je Crysis 2.

Piratska PC igra Crysis 2 preuzeta je nešto više od 3,9 milijuna puta od premijere u ožujku prošle godine.

TorrentFreak, koji je napravio ovu analizu preuzimanja piratskih igara sa BitTorrent-a, navodi da je broj preuzimanja najboljih igri u svakoj kategoriji nešto manji nego što je bio prošle godine.

Možete primjetiti da nema popisa igri za Sony Play Station 3, to je iz razloga zato što je preko BitTorrent-a zabilježeno jako mali broj preuzimanja piratskih igara za ovu konzolu.

Treba naglasiti da je Wii igra, Super Mario Galaxy 2, koja je objavljena 2010 godine, drugu godinu zaredom piratska igra za Wii koju ljudi najviše preuzimaju.

PC igre koje su najviše preuzimane sa BitTorrent-a u 2011 godini:

1. Crysis 2 (3.9 milijuna preuzimanja)
2. Call of Duty: Modern Warfare 3 (3.6 milijuna preuzimanja)
3. Battlefield 3 (3.5 milijuna preuzimanja)
4. FIFA 12 (3.3 milijuna preuzimanja)
5. Portal 2 (3.2 milijuna preuzimanja)

Wii igre koje su najviše preuzimane sa BitTorrent-a u 2011 godini:

1. Super Mario Galaxy 2 (1.2 milijuna preuzimanja)
2. Mario Sports Mix (1 milijun preuzimanja)
3. Xenoblade Chronicles (950 tisuća preuzimanja)
4. Lego Pirates of the Caribbean (870 tisuća preuzimanja)
5. FIFA 12 (860 tisuća preuzimanja)

Xbox 360 igre koje su najviše preuzimane sa BitTorrent-a u 2011 godini:

1. Gears of War 3 (890,000 preuzimanja)
2. Call of Duty: Modern Warfare 3 (830,000 preuzimanja)
3. Battlefield 3 (760,000 preuzimanja)
4. Forza Motorsport 4 (720,000 preuzimanja)
5. Kinect Sports: Season Two (690,000 preuzimanja)

Prema nedavnom istraživanju, prikazanom kao infografika, koje su sproveli AddThis i ClearSpring Facebook je odgovoran za više od 50% delenja na Web-u. To znači, da svako ko pokušava da ignoriše Facebook kao marketinški alat, pravi veliku grešku.

U mnogim situacijama, poruka za koju želite da se prikaže u pretraživaču verovatno će biti različita od one koju želite da delite na Facebook-u. Razlog za to je što se metod pronalaženja informacija na društvenoj mreži bitno razlikuje od onog na pretraživaču. Kod pretraživača, optimizacija se bazira na ključnim rečima i temi. Rezultati koje korisnici vide bazirani su na osnovu njihovih kriterijuma za pretragu.

Međutim, kod Facebook-a stvari idu malo drugačije. Na Facebook-u, korisnici vide sve ono što im se prikazuje u njihovom stream-u. Postoji element interesa zasnovana na EdgeRank ali tu postoji vrlo mala kontrola gde a ponekad i kada će se link pojaviti u korisnikovom Facebook stream-u. U suštini, radi se o konstantnom protoku informacija.

S obzirom da više od 50% deljenja na Web-u ide preko Facebook-a i da je metod pronalaženja sadržaja drugačiji nego na pretraživačima, sadržaj na Facebook-u sa dobro ciljnom grupom korisnika ima šansu za veliki uspeh.

Ono što treba da uradite jeste da se potrudite oko optimizacije OpenGraph tagova.

Facebook naglašava da su "Open Graph tagovi <meta> tagovi koji se dodaju u <head> vašeg sajta kako bi opišali entitet koji vaša stranica predstavlja, da li se radi o bendu, restoranu, blogu ili nečem drugom."

Kako Facebook Open Graph tagovi izgledaju?

Ako želite koristiti Open Graph tagove na svom sajtu potrebno je da definišete ove tagove, unesete odgovarajuće vrednosti u navodnike na kraju taga.

Nekoliko napomena:

• Tip entiteta, og:type, je nešto što morate izabrati sa Open Graph liste tipova.
• URL ka slici koja predstavlja entitet, og:image. Slike moraju biti veličine minimalno 50 x 50 piksela. Kvadratne slike najbolje funkcionišu, ali je dozvoljeno koristiti i slike čija je širina maksimalno tri puta veća od visine.
• Stalni URL stranice koja predstavlja entitet, og:url. Kada koristite Open Graph tag, Like dugme postuje link na og:url umesto na URL u kodu Like dugmeta.
• Administratori, fb:admins ili fb:app_id. Zarezima odvojen popis Facebook ID-eva administratora stranice ili Facebook Platform application ID. Kao minimum, stavite svoj Facebook ID.

Facebook Open Graph tagovi mogu igrati veoma značajnu ulogu na vidljivost vašeg sadržaja na Facebook-u kao i na broj akcija koji sadržaj dobija. Pored toga, oni takođe imaju veliki uticaj i na kvalitet delenja vašeg sadržaja na Facebook-u. S obzirom na to koliki je udeo delenja koji na Web-u ima najveća društvena mreža na svetu, veoma je neozmiljno nepozabaviti optimizacijom Facebook Open Graph tagova.

Mnogi su primjetili novi marketinški smjer koji je kompanija Google zauzela u posljednje vrijeme, ali ono što je zaista privuklo pozornost jesu skandalozni sponzorirani blog postovi i video prostor za Chrome koji su postavljeni tako da kršenje vlastitu Google politiku o plaćenim oglasnim linkovima. Mnogi bi rekli da je Google uhvaćen u prijevari.

Naime, otkriveno su stranice koje sadrže frazu “ovaj post je sponzoriran od strane Google-a,” i među njima najmanje jedna stranica koja sadrži marketinški video za Google Chrome sa povratnim linkom na Chrome download stranicu. Ono što je problematično jeste da ovaj povratni link ne koristi nofollow atribut koji sam Google zahtijeva za plaćene linkove. U ovom slučaju to znači da će tražilica indeksirati ovaj link i poboljšati Google-ov vlasti PageRank sa ovakvim sponzoriranim postovima.

Naravno, Google je svu krivnju odmah svalio na kompaniju Unruly Media, navodeći da je ona angažirana za obavljanje ove kampanje.

Google nikada nije pristao na ništa više od online oglašavanja. Mi smo angažiranjem kompanije Unruly Media dosljedno izbjegli plaćena sponzorstva, uključujući i plaćanje blogera za promicanje naših proizvoda. Što se nas tiče ovo su samo zlonamjerne insinuacije,

priopćio je glasnogovornik kompanije Google.

Izvršni direktor Unruly Media,Scott Button, potvrdio je navode da je bilo nekih nepravilnosti u oglasnoj kampanji i da su sve pogreške sada ispravljene.

Glasnogovornik kompanije Google naravno nije priopćio da li će Chrome download stranica biti kažnjena (naravno da neće) ali je priopćio da će kompanija uraditi sve što je potrebno da do ovakvih situacija u buduće ne dođe.

Indija je proglašena za “najspamerskiju” zemlju na svetu. Prema izveštaju koji dolazi iz poznate kompanije za Internet bezbednost, Kaspersky, Indija je zemlja iz koje dolazi najviše spama na svetu.

Kaspersky u svom izveštaju navodi da je tokom trećeg kvartala 2011 godine, u proseku 79,8% globalnog e-mail saobraćaj bilo spam. Od toga, 14,8% potiče iz Indije, dok su Indonezija i Brazil na drugom i trećem mestu sa 10,6% i 9,7%.

Popularnost koju Indija ima kod spamera povezana je sa neefikasnošču pravnog okvira po ovom pitanju unutar same zemlje. Druge zemlje su spamerima znatno otežale rad, ali u Indiji, oni su relativno slobodni da rade šta god hoće. U 2000 godini, Indija je predstavila zakon koji se odnosi na informacione tehnologije, ali on do sada nije korišćen za neke osude a čini se i da ne pokriva oblasti kao što su spameri ili spam. Takođe, broj internet korisnika registrovanih u Indiji je još jedan faktor koji se ne može ignorisati, Indija je posle Kine i SAD-a treća zemlja na svetu po broju Internet korisnika. Indija trenutno ima 112 miliona Internet korisnika a svaki mesec taj broj se povećava za oko 6 miliona novih Internet korisnika. Ovom stopom rasta Indija će za dve godine imati više Internet korisnika od SAD-a.

Naziv “spam” nastao je od Evropskog konzerviranog mesnog proizvoda koji je bio popularan nakon Drugog Svetskog Rata. Ovaj naziv se sada često koristi za opisivanje neželjene i neimenovane e-pošte.

Spam može biti proizveden od strane kompanije za oglašavanje koja želi da promoviše svoje proizvode i klijente na ilegalan “phishing” način, koji je ustvari pokušaj da se na prevaru izvuku određene informacije primalaca. Standardni bezbednosni savet je da poštu koja dolazi od nepoznatog pošiljaoca.