Online Tržište

Optimizacija za tražilice (SEO) i socijalni mediji su se u posljednjih nekoliko godina dosta približili. Sada se čini da su integrirani više nego ikada, posebno što i Google sve više eksperimentira sa dovođenjem u socijalnih elemenata u rezultate pretraživanja.

Praktično se svelo na to da bez jednih i drugih ne možete, bilo po pitanju posla ili dovođanja potencijalnog prometa. Najbolja SEO praksa što se tiče najpopularnije socijalne mreže današnjice, Facebook, se svodi na:

Ključne riječi i copywriting
Ovo često može da napravi nedoumicu između pisanja sadržaj imajući isključivo korisnika na umu, ili pisanje sadržaja fokusirajući se na SEO. Dobra praksa SEO copywritinga još uvijek se možete primijeniti u pisanju vašeg update-a za Facebook stranice. Budući da svatko tko pretražuje Facebooku ima mogućnost da vidi rezultate od “svatkog“, tada vaši postovi koje pišete na svojoj Facebook stranici mogu postati presudni za pronalaženje od strane korisnika koji su u potrazi na nečim. Potrebno je da vaše pisanje bude relevantno sa vašim brendom ili nišom u kojoj djelujete. Pri ažuriranju bi svakako trebali da obratite pažnju na ključne riječi, koje bi korisnici mogli koristiti u pretraži koja bi ih na kraju dovela na vašu stranicu.

Linkanje
Opšta pravila dobrog linkanja važe i za Facebook stranice. To podrazumijeva da linkate često i na relevantne stranice. Na nekim mjestima vam Facebook daje mogućnost korištenja anchor teksta u linkovima, što je dobra praksa koje treba da se pridržavate. To na pimjer možete učiniti u odjeljku “Notes” na svojoj stranici. Važno je napomenuti da je jako bitno da koristite relevantne ključne riječi u anchor tekstu, koje se odnose na stranicu na koju upućujete. Slanje linkove sa vaše Facebook stranice je važno u tome što pomaže u poboljšanju vašeg SEO rangiranja unutar Facebook pretraživanja. Trebali bi iskoristiti mjesta na kojima vam Facebook omogućava da to učinite, što uključuje zid i info tekst. Jedno od najvažnijih mjesta za linkanje sa stranice jeste u dijelu „About“. Iako se na ovom dijelu ne možete postaviti anchor tekst ipak možete da postavite standardan link, na primjer svog web sajta.

Korištenje ključnih riječi u naslovima fotografija
Iako je za određene aktivnosti unutar Facebook stranica predviđen “no follow” od strane Google-a, ipak bi trebali da se pridržavate dobrig ključnih riječi i strategije linkanja gdje god vam je to dopušteno. Baš to se odnosi i na odjeljak sa “fotografijama“ na vašoj stranici, koji inače mnogi često previde. Fotografije u ovom smislu se jako zahvalne jer se veoma brzo ažuriraju i dijele sa ostalim korisnicima. Potrebno je da u opisu (description) vaše fotografije ne zaboravite uključiti relevantne ključne riječi. Također, imajte na umu zadovoljavanje potreba i korisnika i tražilice. Vi se prvenstveno obraćate svojim fanovima, pa je stoga potrebno da ključne riječi budu prirodno unesena u opis. Također, obratite pažnu na one ključne riječi koje možda želite da se pronađu i u Facebook i u Google pretraživanju.

Sadržaj je srce efikasnog web prisustva. Bilo da ste trgovac, medijski sajt ili društveni startup, aktuelan i relevantan sadržaj je taj koji će privući i angažovati korisnike. Ako vaš sadržaj nije u redu, vaši klijenti jednostavno neće biti angažovani u obimu koji očekujete.

Uspon pretrage i socijalnog marketinga nije promenio ovaj način na koji Internet funkcioniše. Kada se ljudi vežu za vas, oni se povezuju za vaš sadržaj. Kada dele putem društvenih mreža, oni dele vaš sadržaj. Ispostavlja se da je sadržaj još uvek “kralj”.

Ali ni brendirani web sadržajem nije bez svojh problema. Fokusiranje na “beneficije pretrage”, navelo je mnoge brendove da sadržaj gledau čisto kao marketinški alat, a ne kao način da se zadovolje specifične potrebe korisnika. To je dovelo do toga da je sadržaj prepun ključnih reči, često lošeg kvaliteta, kreiran da bi ga čitao algoritam pretraživača, a ne korisnika. To je jedan neprirodan sadržaj optimizovan za Internet preraživače kako i se dobila što bolja pozicija na stranicama rezultata pretrage.

Evo nekoliko metoda koje možete da usvojite ukoliko želite da povećate vrednost svog sadržaja kako bi angažovali i zadržali kupce.

Budite na strani korisnika

Kad radite na strategiji sadržaja potrebno je da budete sigurni da radite u pravcu korisnika a ne algoritma, tj. da sadržaj koji kreirate bude namenjen ljudima. Na ovaj način će te stvoriti sadržaj interesantan čitaocima koji bi kasnije mogao da proizvede dodatnu pažnju i samu akciju.

Razmislite o platformi i alatima

Dobar sadržaj je dobar sadržaj, ne bitno gde je on hostovan. Nemojte da počinjete sa Facebook strategijom (ili blog ili YouTube kanalom), početi sa identifikovanjem sadržaja koji će biti zanimljiv korisnicima. Tada kao deo vaše sadržajne strategije, razmislite koje platforme i alati će dati vašem sadržaju najbolja šansa da bude viđen i deljen. Pogledaj kompletan post »

SEO strategija se ranije možda i previše oslanjala na artikal marketing. Bio je to primamljiv, lak i čisti SEO.

Doskorašnji, stari trik je bio prilično jednostavan, postojalo je na desetine online “direktorijuma članaka” , koji su plaćali nešto simbolično za članak od oko 300 reči, koji sadržavao link. Oni su brinuli o izgradnji sajtova koje bi mogli dobro rangirati za fraze duže od tri reči koje se pojavljuju u članke, i koje bi donele linkove zajedno sa prometom.

Google-ova promena u algortmu pretrage nije zaustavila taj proces ali ga je definitivno promenila. Prve pretpostavke su bile da je Google krenuo u obračun sa najvećim farmama sadržaja poput eHow, vlasništvo Demand Media. Međutim, kada je analitička firma Systrix prikupila neke podatke o uticaju Google-ove promene aloritma, pojavila se potpuno drugačija slika: EzineArticles je izgubio 90% svog prometa, a Yahoo-ov Associated Content još i više, a velike farme sadržaja su praktično ostale netaknute među njima i eHow Demand Media-e čiji je promet čak neznatno povećan.

Šta Google-ov rat sa farmama sadržaja znači za SEO?

Definitivno znači da je dosadašnji jednostavan način na koji se radio artikal marketing, završen. Više ne možete sa proizvodnjom sadržaja niskog nivo očekivati dobru poziciju i veliki promet sa stranica rezultata pretrage. Ne samo da ćete dobiti manje publike nego ćete morati investirati mnogo više da bi ih doveli.

Ali, evo nekoliko trikova koji se mogu iskoristiti kako bi se izbegli efekti promene u Google algoritmu: Pogledaj kompletan post »

Veliki broj blogera ima za cilj da na neki način monetarizuje i učini što produktivnijim svoj blog. Bilo da se radi o ličnom ili korporativnom blogu cilj je isti, međutim to postići nije ni malo lako. Potrebno je mnogo rada i strategije. Evo nekoliko ključnih karakteristika koje predstavljaju visoko produktivne blogove u smislu brendiranja, zajednice, SEO, odnosa sa javnošću,regrutiranja i ostalog:

URL adresa – Izaberite nešto kratko i lako za pamćenje, blog.nazivdomena.com odlično funkcioniše, ili čak, nazivposlovanjablog.com. Pokušajte da izbegnete nejasne ili duge URL adrese poput nazivposlovanja.blogspot.com. Ako imate svoje poslovanje, onda se ponašajte profesionalno i koristite naziv domena koji vi kontrolišete za svoju blog URL adresu.

Naziv bloga – Ako vaš blog ima jedinstveno ime onda ga trebate istaknuti sa logom koji linkuje na početnu stranicu bloga. Takođe je dobro da koristite Tag-ove jer su korisni za čitaoce koji će onda znati o čemu je vaš blog a takođe su vrlo korisni za optimizaciju za Internet pretraživače (SEO).

Dizajn – Kada je blog u funkciji vašeg brenda, onda bi svi stilski elementi vašeg brenda trebalo da se nađu i u dizajnu vašeg bloga. Međutim, nemojte preslikavati, jer bi tada mogli zbuniti posetioce koji bi se mogli pitati da li su na sajtu kompanije ili na njenom blogu. Ako bi blog služio za neke drugu svrhe, onda je u redu da ima jedinstven stil sa suptilnom referencom brenda.

Navigacija – Ne može se rečima dovoljno opisati ​​potreba da se na neki način olakša da pronađete sadržaj na blogu. Korisni navigacioni elementi uključuju: kategorije, Tag-ove ili Tag Cloud, polja za pretraživanje, popularne postove, najnovije poruke, poruke sa najviše komentara. Ne morate sve ove, ali većina njih su prilično korisna. Pogledaj kompletan post »

Sadržaj je najbitniji za rangiranje na stranicama rezultata pretrage a pogotovo jedinstven sadržaj, u smislu da nije kopiran sa nekog drugo sajta a ne u smislu da jedinstven po temi. Svaka tematika ima prostor za raznolikost, ako se bazirate rezimo na prodaju mobilnih telefona možete takođe da imate sadržaj i o operativnom sistemu, aplikacijama, nekim prednostima ili manama i ostalom što ima veze sa mobilnim telefonima.

Fokusiranjem na pokrivanje različitih teme ima dosta prednosti. Ilustrovaćemo to testiranjem reči “mortgage” (hipoteka) u rezultatima pretrage. Pre svega, ako izvršite pretragu “mortgage” u Google-u, dobićete sledeće rezultate:

Kao što možete videti, naglašen je ukupan broj rezultata, koji je za ovu ključnu reč iznosi 185 miliona rezultata. Može se reći da je poprilično velika konkurencija na ovu ključnu reč.

Samo po sebi se nameće sledeće pitanje, recimo da imate web sajt koji se bavi temom hipoteke i planirate da koristite ovu ključnu reč, kako se uopšte izdvojite iz ove mase? Šta uraditi da bi dobili linkove? Kao brzi podsetnik, pogledajmo istraživanje faktora SEO rangiranja koje je napravio SEOmoz: Pogledaj kompletan post »

Tražite jednostavan način da zaradite novac online? Šta mislite o tome da pokušate da zaradite novac na Internetu sa recenzijama na svom vlastitom sajtom! Nije to toliko komplikovano koliko se možda čini. Web sajtovi sa recenzijama su u osnovi sajtovi koji objavljuju informacije i recenzije o različitim proizvodima i uslugama. Da bi zaradili novac sa recenzijama, morate prvo postati affiliate za neke proizvode ili usluge za koje želite napisati recenzije. To što ste affiliate vam omogućuje da dobijete proviziju svaki put kad netko kupi taj proizvod ili se pretplati na uslugu koristeći link koji se nalazi u vašoj recenziji.

Potrebno je da napravite nekoliko osnovnih koraka kako bi zaradili online pišući recenzije na vlastitom sajtu.

Odaberite nišu
Odaberite o kojoj vrsti proizvoda ili usluga želite pisati recenzije. Najbolje rješenje jeste da se usredotočite na jednu nišu jer specijaliziranje vam daje veću vjerodostojnost. Odaberite nišu koja je popularna ali i koja nije previše pretrpana, odnosno u kojoj nemate previše konkurenata. Pogledaj kompletan post »

Algoritam pretrage je bez sumnje, veoma sofisticiran ali sa druge strane tu je kolektivna pamet velikog broja SEO stručnjaka koji konstantno istražuju kojiko različiti uticaji utiču na rangiranje, tako da se igra mačke i miša nastavlja uvek iznova.

Sadržaj ima najveći uticaj na rangiranje

Koliko god da su se stvari promenile u SEO, a posebno tokom protekle dve godine, neke su ipak ostale konstanta. Sadržaj u svim svojim oblicima je ono što će vas dovesti do uspeha.

Jedinstven, kvalitetan sadržaj pokazuje pretraživačima da je vaš sajt dostojan ranga.

Potrebno je imati neku strategiju vezanu za sadržaj, da li sami da pišete ili da to neko drugi radi za vas. Nije dobro ako kopirate sadržaj, pretraživači to nikako ne vole tako da to treba da izbegavate.

Takođe, jako bitno je da je vaš sadržaj relevantan za vaš sajt, tj. sa  temom vašeg sajta. Znači, vaš sadržaj treba da bude relevantan za vaše online poslovanje i cilj kojem težite kako bi iz njega mogli da generišete određene ključne reči koje bi vam pomogle u boljen rangiranju na stranicam rezultata pretrage. Nemojte stavljati sadržaj koji nije relevantan za vas jer će vam se desiti da se u rezultatima pretrage pojavljujete kao opcija za neku, za vas, nebitnu temu.

Koja je vaša strategija sadržaja?

U ovom trenutku, još uvek govorimo samo o tekstualnom sadržaju koji se nalazi u srcu vašeg web sajta ali šta je sa drugim sadržajem?

Sudeći po uspešnoj inicijalnoj javnoj ponudi Demand Medi, HuffPo kupljen za 315 miliona dolara i tome da je Wikimedia prikupila više od 16 miliona dolara od korisnika Wikipedia, čini se da je online sadržaj veoma unosan posao.

Uzimajući u obzir koliku pažnju na sebe privlače blogovi poput Huffington Post-a, koji imao 28 miliona jedinstvenih posetilaca prošlog meseca, a u decembru 2010 godine 24,5 miliona, i kompanija ArticlesBase igra veoma značajnu ulogu u prometu na Internetu, sa više od 20 mijiona jedinstvenih poseta a što je još interesantnije jeste podatak o veličini kompanije, samo 11 zaposlenih, a prema sopstvenim izvorima, ArticlesBase ima 500.000 dolara prihoda mesečno, sa 80% profita. Sjajno, a vi verovatno nikada niste ni čulo za ArticlesBase.

ArticlesBase je pokrenut 2005 godine i u osnovi je online direktorijum članaka, raspoređenih u 26 kategorija, uključujući zdravlje, finansije, poslovanje i obrazovanje. Ova globalna biblioteka članaka ima preko 3 miliona članaka na šest različitih jezika (engleski, portugalski, ruski, španski, francuski i hebrejski), i svaki dan se povećava za 5.000 novih članaka.

Takođe ima i “Kako da…” video sekciju, sa preko 175.000 videa a nedavno je pokrenuta i Q&A sekcija sa više od 100.000 pitanja. ArticlesBase ističe da 500.000 saradnika dodaje na hiljade novih članaka dnevnoj i to besplatno.

Članci nisu baš za Pulicera ali očigledno da to i nije cilj. Treba još jednom naglasiti da ArticlesBase ne plaća za članke već svojim saradnicima koji postavljaju članke nudi mogućnost postavljanja linkova u cilju promocije svog sajta, bloga ili sebe. Naravno da se saradnicima ovo isplati, ipak 20 miliona jedinstveni korisnika mesečno je ogromna brojka koja se može iskoristiti za marketing bilo kog poslovanja. Ovaj način online zarade vam se možda ne dopada, ali je to sasvim lep posao sa sjajnom zaradom.

Razmislite o tome, firma koja ima tim od 11 zaposlenih i godišnjim prihod od oko 6 miliona dolara, pa ko to ne bi voleo.

Postoji mnogo komponenti koje čine uspješan marketinški plan, a e-mail newsletter je još uvijek jedna od najznačajnijih. To je i dalje najizravniji, jedan-na-jedan način da se angažiraju kupci tako da integriranje e-mail marketinga sa socijalnim medijima znači veće mogućnosti i izazove kada je riječ o kreiranju sadržaja koji može potaknuti konverzaciju i inspirirati korisnike da ga dijele na društvenim platformama kao što su Twitter, Facebook i LinkedIn.

Vlasnici poslovanja više ne mogu ostati konkurentni tako što će se obraćati kupcima, vremena se mjenjaju, sada ljudi žele da tvrtke razgovaraju sa njima. Oni žele da ne samo da se njihovi stavovi samo čuju, nego da se i uključe u način na koji tvrtka posluje. Oni žele biti dio te priče.

Pri planiranju svog newsletter-a, razmislite o ova četiri načina koji vam mogu pomoći da se vaš sadržaj mnogo više dijeli na društvenim medijima.

1. Angažirajte kupace u kreiranju sadržaja. Vi vjerovatno smatrate da znate što je najvažnije vašim klijentima, ali možete saznati mnogo više o njihovim potrebama ako ih pitate. Koristite ankete i crowdsourcing (postavljanje pitanja na Facebook, Twitter, LinkedIn i blogovima) kako bi saznali što je to što utječe na živote vaših klijenata. Pozovite ih da podijele svoja iskustva koja se odnose na vađe poslovanje i industriju. Najbolje priče i iskustva možete da uključite u vaš newsletter i na društvene kanale a sami pojedinci čije priče objavljujete sigurno da će dijeliti taj sadržaj preko svoje društvene mreže.  Pogledaj kompletan post »

Za mnoge korisnike Skype je alat koji je jednostavno zamena za telefon ili način da se obave međunarodni pozivi bez plaćanje.

Iako ga ogromna većina koristi za direktnu komunikaciju ipak postoji toliko mnogo drugih načina za korišćenje Skype-a. U stvari, mnogi veruju da će u drugoj polovini 2011 godine biti sveprisutno korišćenje video komunikacije na mobilnim uređajima što će rezultirati da će se neke od Skype karakteristika još više koristi za poslovanje.

Smartphone korisnici sve više koriste svoje uređaje za video razgovore, snimanje videa i deljenje video zapisa, poslovnu komunikaciju, tako da će kreiranje sadržaja i kolaboracija u tom smislu postati uobičajena pojava.

Kreiranje sadržaja pomoću Skype-a

Snimanje Skype pozive i video ćaskanja je sjajan način za kreiranje epizodnog video sadržaja koji može biti iskorišćen za prikazivanje na vašem sajtu. Činjenica da su snimci sačuvani direktno u računaru eliminiše nekoliko koraka u procesu kreiranja sadržaja.  Pogledaj kompletan post »