Online Tržište

Twitter je evoluirao u jedan od najpopularnijih alate kad je u pitanju pristup širokom auditoriju, za promoviranje sadržaja, brendiranje sebe kao stručnjak na polju društvenog umrežavanja s pojedincima koji dijele slične interese.

Jedan od načina da proširite vaš doseg na Twitter-u jeste dobivanje što više sljedbenika, ali to nije samo puko pritiskanje gumba koje će značiti da će te dobiti sljedbenike.

Najnovija istraživanja pružaju uvid u ono što ljudi traže u Twitter profilu prije nego se odluće da sljede netkog, i kako možete povećati šanse da budete praćeni.

Evo pet savjeta koji se mogu izvući iz najnovijih istraživanja a sa kojima bi trebali da povećate svoj doseg i raširite svoj sadržaj.

Neka drugi znaju tko ste
Kada ste se prvi put prijavili na Twitter račun, bili ste zamoljeni da ispunite svoj profil. To uključuje popunjavanje biografije, link i sliku. Bacite pogled na svoj profil i uočite da li ste popunili sve svoje neophodne podatke jer, popunjeni profile sa svim potrebnim informacijama za identifikaciju imaju mnogo više sljedbenika nego oni koji su šturo ii nikako ispunjeni. Tako da je potrebno da postavite sliku ili logo vašeg poslovanja, link na vaš blog ili web stranicu i popunite biografiju tako da drugi znaju tkoga slijediti.

Nema mjesta narcizmu
Često, društveni mediji kao što su Facebook i Twitter znaju biti pretrpani izlivima narcisoizma sa previše hvaljenja samog sebe ili svog poslovanja. No, prema istraživanju, ako ste u potrazi za Twitter sljedbenicima onda je veoma važno da izbjegavate navalentnu samopromociju i priče o samo sebi.

Balansirajte odgovaranje
Jedan zanimljiv nalaz koji donosi ovo istraživanje je da Twitter korisnici sa većim brojem sljedbenika obično ne odgovaraju na tweets toliko često koliko to rade oni koji imaju manji broj sljedbenika. Dakle, ako imate osjećaj da morate odgovoriti svaki put kad vam netko pošalje @odgovor, prema nalazu istraživanja, to nije potrebno. Umjesto toga, balansirajte vaše @odgovore s obzirom na sadržaj.

Potrudite se da izgradite svoj autoritet.
Autoritet je ono što vas izdvaja i ono zašto bi ljudi trebali obratiti pozornost na vas. Ako ste napisali knjigu, nazivajte sebe autorom i slično. To je poželjno kako bi brandirali sebe u nekoj oblasti jer će vas ostali korisnici sigurno drugačije doživljavati.

Recimo, Twitter računi koji koriste riječ “guru” imaju tendenciju da imaju 100 sljedbenika više od prosječnog Twitter račun, pokazuju nalazi istraživanja.

Pozitivne vibracije su magnet za nove sljedbenike
Pokušajte držati negativne osjećaje kao što su tuga, agresija i morbiditet na minimumu. Nitko ne voli slijediti netkog tkome su sve lađe potonule ili tkome ništa nije dobro. Računi koji imaju veliki broj sljedbenika nemaju tendenciju ka negativnim primjedbama. Što će reći, ako želite više sljedbenika, pozitivni i veseli tweets su nešto što će vas dovesti do toga.

Facebook je pokrenuo novi sajt u cilju promoviranja svoje platforme oglašivačima. Facebook Studio omogućuje oglašivačima i socijal-medijskim agencijama dijele ideje, komentiraju na tuđe kampanje i nauče kako napraviti uspješan brand. Facebook Studio ima za cilj promoviranje inovativnosti i kreativnosti na Facebooku.

Facebook Studio uključuje:

• Sortiranu galeriju sa posljednje postavljenim kampanjama, kampanje koje imaju najviše “Like”, kampanje koje su najviše djeljene, regiji i jezici, što prijatelji govore o njima
• Spotlight sekcija ističe najbolje radove poslate na Facebook Studio a za one najvrijednije i najkreativnije pripremljene su i neke nagrade, a više o svemu pročitajte na službenoj stranici Facebook Studio.
• Učenje i razumjevanje najnovijih marketing alata koji se mogu koristiti da izgradnju vašeg branda.
• Direktorij koji filtrira kampanje po agencijama i brandovima.

Facebook već duže vrijeme radi na načinima monetarizacije svoje masivnosti i popularnosti a Facebook Studio svakako treba da bude još jedan od njih.

Kako se na službenoj stranici navodi, namjena Facebook Studio-a je da na njemu kreativni ljudi pronađu inspiraciju i nove ideje koje dolaze iz cijelog svijeta, te pronađu resurse koji su im potrebni za izradu vlastitih kampanja.

Korisnici u Europskoj uniji uskoro bi trebali dobiti mogućnost isključenja cookie-a koji se koriste za praćenje njihovih aktivnosti. Naime oglašavači su se dogovorili mjesec dana prije stupanja na snagu nove direktive Europske unije prema kojoj će se zahtijevati pristanak korisnika za praćenje njihovih aktvnosti.

Zakon je rezultat povećane zabrinutosti zbog prikupljenih podataka od strane oglašivača. Praćenje aktivnosti ljudi na Internetu pruža mogućnosti za povećanje prihoda pošto se na taj način mogu prikazati relevantniji oglasi za potrošače.

Prema novim pravilima svi oglasi bi trebali imati novu tipku, nazvanu AdChoices, koja će omogućavati mijenjanje postavki vezanih uz privatnost. Predstavnici udruge Internet Advertising Bureau Europe ističu kako će nova pravila znatno izmijeniti izgled Interneta i način na koji korisnici imaju interakciju s oglasima.

IAB Europe, navodi da je 39 tvrtki i web stranica pristalo na ova nova pravila a među njima su i Google, Yahoo, Microsoft i AOL kao i web stranice poput BBC, Financial Times i Telegraph.

Slična zabrinutost oko ponašnja oglašivača postoji i u SAD-u. Američki Federal Trade Commission podržava kreiranje mehanizma koji omogućava korisnicima da se isključe iz online oglašavanja.

Predstavnici Europske Komisije bili su u bliskim kontaktima s predstavnicima oglašivača prilikom razvoja novih pravila tkz "Cookie Directive", koja stupaju na snagu 25 svibnja i koja će biti obavezujuća za sve.

Prihod od Internet oglašavanja u SAD je dostigao rekordnih 26 milijardi dolara u 2010 godini, dobrim delom i zbog povećanja popularnosti online videa i društvenih medija.

PricewaterhouseCoopers izveštaj koji je naručio Američki Biro za Interaktivno Oglašavanje, pokazuje da je prihod prošle godine porastao za 15 odsto u odnosu na 2009 godinu. Prethodni rekord bio je prihod iz 2008 godine, koji je iznosio 23,4 milijarde dolara.

Izveštaj pokazuje i da je prihod od oglašavanja iz četvrtog kvartala takođe rekordan sa 7,4 milijarde dolara. To je za 19 odsto više od prihoda u četvrtom kvartalu 2009 godine. Prethodni rekord je bio prihod iz trećeg kvartala 2010 godine, sa 6,5 milijardi dolara.

Najpopularniji format oglasa je pretraga, koja predstavljala 46 odsto, odnosno 12 milijardi dolara, od ukupnog godišnjeg prihoda od oglašavanja.

Prikazivanje oglasa činili 38 odsto, odnosno 9,9 milijardi dolara, od prihoda od oglašavanja u 2010 godini. Ova kategorija obuhvata reklamne banere, digitalne video oglase i sponzorstva.

Treća po veličini kategoriju su oglasi koji čini 2,6 milijardi dolara, ili 10 odsto od prihoda oglašavanja iz 2010 godine.

David Silverman, partner u PricewaterhouseCoopers, da je povećanje vremena provedenog online podstaknuto sa povećanjem popularnosti digitalnih video zapisa i društvenih medija, a to je rezultiralo porastom oglašavanja.

Ovaj izveštaj po prvi put procenjuje prihode od oglašavanja na mobilnim uređajima. Procenjeni prihodi od mobilnog oglašavanja u SAD za 2010 godinu iznose između 550 i 650 miliona dolara.

Amazon.com Inc. obara cijenu svog Kindle e-čitača. Amazon će ovo smanjenje cijene kompenzovati s on-screen oglasima.

Amazon je objavio da će Kindle sa ovom posebnom ponudom koštati 114 dolara, što je 25 dolara manje od trenutno najjeftinijeg Kindle-a, a uključivati će ​​reklame na dnu početne stranice uređaja kao i u sklopu čuvaru zaslona.

Amazon konstantno smanjuje cijenu Kindle-a, prva verzija objavljena 2007 godine koštala je 399 dolara u 2007, a ovo je prvi put da su oglasi na neki način uključeni u e-čitač.

Jay Marine, direktor Kindle-a, u svojoj izjavi navodi da je ovo pojeftinjenje uređaja kome su dodate reklame, način da Kindle dođe u ruke većeg broja ljudi. Ovaj potez također pokazuje da je Amazon sve agresivniji u svojim nastojanjima da privuće kupce.

Neki potencijalnim kupcima se možda neće svidjeti ideja da imaju oglase na svojim e-čitačima, ali Jay Marine smatra da je ušteda novca taj faktor koji će sigurno da privuče kupce.

Među oglašivačima koji financiraju čuvar zaslona su General Motors Co. Buick, Procter & Gamble Co. Olay kozmetika, Visa Inc JPMorgan Chase & Co i ostali.

A osim toga oglasa, najnoviji Kindle je identičan trenutnom uređaju koji koristi Wi-Fi bežično preuzimanje knjige (skuplji model koristi 3G za bežične isporuku sadržaja). Zaslon je veličine 6 inča u dijagonali, baterija traje tri tjedna sa Wi-Fi, i ima dovoljno prostora za pohranu 3.500 knjiga.

Oglasi će se mijenjati često, a istaknuto je da neće biti nikakvih oglase u Kindle Books.

Video tražilica Blinkx kupuje tvrtku za online oglašavanje Burst Media a prema uvjetima sporazuma, Blinkx će platiti 30 milijuna dolara u gotovini i dionice, navodi se u priopćenju koje su organizirale obje tvrtke. Osim toga, menadžment Burst-a koji uključuje i suosnvača i izvršnog direktora Jarvis Coffin i suosnivača David Stein, prema dogovoru će ostati sa privremenom ulogom za pomoć u tranziciji.

Tijekom posljednjih nekoliko godina, Burst, koji nudi rješenja za online video oglašavanje web izdavačima, generirao je dosta veliki prihod. Prema navodima koji stižu iz Blinkx-a, Burst je generirao 37,7 milijuna dolara prihoda prošle godine, a 31,4 milijuna dolara u 2009 godini. Međutim, to su podaci koji ne uključuju rate za vraćanje kredita, porez, amortizaciju i ostale troškove. Sumirajući sve podatke pokazuje se gubitak od 1,4 milijuna dolara u 2010 godini i gubitak od 600.000 dolara u 2009 godini.

Blinkx, koji sebe naziva "najvećom i najnaprednijom svijetskom video tražilicom", u posljednje vrijeme generira profit. Prema navodima tvrtke, njegov prihod je porastao za 109 posto tijekom posljednjih šest mjeseci, 27,4 milijuna dolara, donoseći tvrtki dobit od 2 milijuna dolara.

Blinkx navodi da planira da integrira "relevantna videa i video kanale" u Burst-ovu mrežu koju čine tisuće sajtova web izdavača.

Spajanjem Blinkx-ove jedinstvene patentirane tehnologije sa Burst-ovim masivnim dosegom, mi ćemo imati potencijal za stvaranje personalizirane, online televizije koju će gledati stotine milijuna korisnika,

istakao je izvršni direktor Blinkx-a, Suranga Chandratillake u svom priopćenju.

Google Cloud aplikacija pretrage za e-commerce web stranice je nadograđena sa on-the-fly rezultatima koji padaju iz okvira za upit kako kupci upisuju svoje pojmove za pretraživanje.

Značajka se temelji na Google Instant značajki koju je kompanija dodala svojoj općoj web tražilici u rujnu, ali je prilagođena za e-commerce pretraživanje.

Prve dvije verzije Google Commerce nudile su razne mogućnosti koje su optimizirane za trgovce i pretraživanje proizvoda, kao što su parametarsko pretraživanje, sortiranje rezultata, spell checker, prodajna nadzorna ploča, automatsko dopunjavanje upita i ostalo. Google je novu verziju nadogradio sa još nekoliko bitnih značajki, uključujući instant pretraživanje, lokalnu dostupnost proizvoda, pretraživanje preporuka i još mnogo toga.

Na primjer, Commerce Search može reći korisnicima da ljudi koji su pogledalii određeni proizvod, da su također pogledali i one druge. On također može obavijestiti korisnike koje proizvode su ljudi kupili nakon što su ih pogledali. Commerce Search također kaže korisnicima koje proizvode su ljudi kupovali uz određeni proizvod.

Ideja je da se napravi online pretraživanje i shopping iskustvo da bude još interaktivnije i na taj način približiti iskustvo hodanja u fizičkim trgovinama kao i da se vide srodni proizvodi na prvi pogled uz savjete prodajnih suradnika.

Commerce Search sada također informira kupce o dostupnosti proizvoda u obližnjim lokalnim fizičkim poslovnicama, u slučaju da oni više vole da kupuju u trgovinama u svom susjedstvu. Tu su također i nove mogućnosti prodaje koje trgovcima omogućavaju da promoviraju određene proizvode na temelju upitea kao i da kreiraju područja za bannere.

Cijena za Commerce Search počinje od 25.000 dolara i temelji se na broju proizvoda u e-trgovini i broju upita na godišnjem nivou.

eBay je danas obelodanio da kupuje GSI Commerce, e-komerc marketing servis kompaniju, za 29,25 dolara po deonici što će ukupno iznositi oko 2,4 milijarde dolara.

Da bi stekli bolju perspektivu, ova suma je veća od one koja je plaćene za PayPal i samo malo manje od one koja je plaćena za Skype. Očekuje se da se posao završi u trećem kvartalu ove godine.

Nameravamo da predvodimo sledeću generaciju trgovinskih inovacija. Kupovinas GSI-a, koji nudi najsveobuhvatniji integrisani paket za online trgovinu i interaktivne marketing usluge, značajno će ojačati našu sposobnost za povezivanje kupaca i prodavaca širom sveta. U kombinaciji sa eBay Marketplaces i PayPal, verujemo da će GSI osnažiti našu poziciju kao vodećeg strateškog globalnog trgovinskog partnera za prodavače i brendove svih veličina,

navodi u svojoj izjavi izvršni director eBay-a John Donahoe.

Dakle, šta tačno GSI radi? Pre svega, on je partner sa fizičkim brendovima, među negovih 180 klijenta nalaze se Ralph Lauren, American Eagle, Hewlett-Packard i iRobot, kojima "obezbeđuje e-commerce tehnologiju, ispunjenje, brigu o kupcima i marketing usluge." eBay-ev razlog za ovu kupovinu nesumnjivo je plana da postane mnogo veći e-commerce brend, poput Amazon.com, nego da bude hub za nezavisne aukcije i prodaju iz garaža koje su ga učinile slavnim.

GSI originalno pokrenut 1995 godine, kao Global Sports Inc, online sportska prodavnica. GSI je takođe vlasnik modne prodaje, Rue La La i ShopRunner, servisa koji je sličan sa Amazon Prime a u kojima će sada eBay imati 70 odsto vlasništva.

Mnogi se okreću svojim prijateljima za savjete, po raznim pitanjima. U stvari, metoda “pitati svoje prijatelje” je vrlo pouzdana, za veliku većinu ljudi, mišljenje prijatelja je presudno kada se prave nekakve odluke o kupovini, poslu i ostalom i oni imaju jako mnogo utjecaja na njihov izbor.

Stoga onda i ne čudi da je najpopularnija društvena mreža na svijetu, Facebook, odlučo da to iskoristi za vlastiti novi tip oglašavanja.

Facebook-ove Sponzorirane Priče

Ove godine je Facebook predstavio svoj novi tip oglašavanja, Sponzorirane Priče (Sponsored Stories). Mnogi poznavaoci online tržišta ističu da je ovo cijela nova paradigma za oglašavanje, istinsko socijalno oglašavanje.
Sponzorirane Priče su dizajnirane da omoguće prijateljima Facebook korisnika da otkriju brandove koje vole. Trenutno, kada prijatelj “Like” neku stranicu ili se čekira negdje, generira se unos sa novostima i njihovi prijatelji to možda vide a možda i ne uspju vidjeti. Uz Sponzorirane Priče, brandovi mogu koristiti Facebook-ov sustav oglasa za kreiranje svojih priča a također i da odrede koga da ciljaju i koliko da plate. Pogledaj kompletan post »

S obzirom na dosadašnje iskustvo sajta za registriranje događaja, Eventbrite, socijal-medijski marketeri koji žele do online zarade veću vrijednost mogu dobiti od Facebook-a nego od Twitter-a.

Sajt je objavio da im prosječan tweet o događaju donosi 80 centi od prodaje ulaznica tijekom proteklih šest mjeseci, dok prosječan Facebook Like donosi 1,34 dolara.

Studija, koja je koristila vlastite alate za socijalnu analizu kako bi pratila prodaju ulaznica na sajtu, nastavak je slične analize koju je tvrtka objavila u listopadu nakon analize podataka prikupljenih u periodu od 12 tjedana. Ta studija je također pokazala da je Facebook donosio više prodaje za Eventbrite od Twitter-a.

Svaki pojedinačni Facebook Like donosi više prodaje od pojedinačnog tweet-a, studija je također otkrila da je kumulativna aktivnost na Facebook-u bila veća nego aktivnost na Twitter-u, naravno za Eventbrite. Ljudi na Facebook-u dijele Eventbrite događanja gotovo četiri puta više nego korisnici Twitter-a. Tvrtka ove razlike vidi u tome što Facebook ima širi doseg i veći naglasak na vezama stvarnog svijeta.

Važno je napomenuti da samo vrlo mali postotak posjetitelja sajta dijeli događaje sa sajta na svojim mrežama. Samo 1% ljudi koji posjete sajt, događaje na stranici dijeli sa svojim prijateljima.

Očito da ljudi više vole da dijele sadržaj koji im se nudi društvenim mrežama a prema Eventbrite podatacima, također je veća vjerojatnoća da će kupiti ulaznice za događaje dijeljene na Facebook-u nego one od nepotvrđenog prijatelja. Ali, da li ovi trendovi, ili bilo koja druga Eventbrite otkrića, mogu da se primjene i na sve ostale vrste kupovine još uvijek je stvar spekulacije, mada, Eventbrite inzistira na njihovoj relevantnosti.

Mi smo pažljivo pratili ponašanje dijeljenja u nastojanju da se pomogne organizatorima da pogledaju novi svijet distribucije njihovih događaja. Ovi nalazi se mogu primjeniti uglavnom na sva e-commerce poslovanja,

navodi Tamara Mendelsohn, direktor marketinga Eventbrite-a i bivši viši analitičar pri Forrester Research.