Online Tržište

LinkedIn je B2B društvena mreže sa gotovo 90 miliona članova u više od 200 zemalja. Novi članovi se pridružuju mreži skoro svake sekunde. Već neko vreme, LinkedIn Direct Ads su predmet šale u svetu PPC marketinga zbog strašno lošeg povrata ulaganja (ROI), visokih cena po kliku (CPC) i jako loše stope učestalosti klikova (CTR).

Najbolja praksa za DirectAds uključuje:

• Kreiranje efektivnih oglasa (relevantnih, poziv na akciju, specifičnih)
• Kreiranje više oglasa za svaku kampanju
• Ciljanje odgovarajuće publike
• Podešavanje odgovarajućeg dnevnog budžeta (oglasne stope variraju tokom dana u zavisnosti od upotrebe sajta)
• Razumeti kako funkcionira licitiranje (Odaberite CPM ili CPC)
• Poboljšajte performance, pratite CTR i eksperimentišite, usavršavajte

Kao što je i najavljeno, profesionalana društvena mreža LinkedIn je pre IPO, lansirala nove funkcije koje su mnogi čekali već duže vreme: sposobnost da se ciljaju korisnici po određenim kompanijama i veoma precizno navedenim nazivima poslova podvedenih pod određenu industriju.

Ove nove mogućnosti svakako da su od posebne koristi za B2B, a posebno za odjel ljudskih resursa jer pružaju mogućnost da se pronađe i zaposli odgovarajući profil radnika potreban za obavljanje nekog posla.  Pogledaj kompletan post »

Oglasi na Facebook-u su poskupeli, ali ipak imaju manje click-through u 2010 godini u odnosu na 2009 godinu, a njihove performanse su takođe duplo lošije od tradicionalnih reklamnih banera, navodi se u novom istraživanju.

Studija koju je sproveo Webtrends pogledao je više od 11.000 kampanje na Facebook-u u pokušaju da uspostavi standarde za brendove koji žele da se oglašavaju na ovoj platformi.

Prema Webtrends-u, prosečan CTR za Facebook oglase u 2009 godini bio je 0,063% a 0,051% u 2010 godini, što je upola lošije od industrijskog standarda koji iznosi 0,1%. Cena po kliku (CPC) je takođe bio 0,27 dolara i 0,49 dolara za iste periode.

Webtrends je naveo i cene za hiljadu prikaza/impresija (CPM) i cenu po sledbeniku (CPF):

Prema studiji, nisu svi posetioci Facebook-a u interakciji sa oglasima na isti način. “Što smo stariji, više klikamo”, primećuje istraživanje.

Ono što nije iznenađujuće je to da su korisnici više skloni da kliknu na oglas koji je u kategoriji koju smatraju zabavnom, kao što su mediji i zabava ili blogovi, a tu su kategorijekao što su zdravlje i softver.

Izveštaj navodi da je Facebook za ovu godinu projektovao 4 milijarde dolara prihoda od oglašavanja. Pored ogromne baze korisnika koju društvena mreža ima tu je i mogućnost da se prijatelji pretvore u ciljane potrošače. Prema studiji, oglasi koji ciljaju prijatelje vaših prijatelja su veliki potencijal jer se broj korisnika Facebook-a konstantno povećava.

Sajtovi koji nude poslove za rad od kuće na Internetu, kao što je Tongal, privulaće uglavnom američku populaciju, dok drugi, kao što su Freelancer.com i Elance otvoreni su celokupnoj svetskoj publici. Oko 100 miliona dolara vredanosti poslova je oglašeno na Elance-u prošle godine. U trećem kvartalu 2010 godine, 24,5 miliona dolara vrednosti poslova uradili su online honorarni saradnici na Elance, najviše poslova su uradili Indijci, zatim honorarci iz SAD-a, Ukrajine, Pakistana i Rusije.

Tongal nudi projekte po principu takmičenja. Ipak, umesto toga da pobednik uzima kompletan projekat, on razbija projekat u faze, kao što su ideje i videa. Najboljih pet ideje se novčano nagrađuju, a zatim učesnici u video fazi mogu da koriste bilo koju od tih pet ideja za kreiranje videa.

Freelancer.com pre svega povezuje zapadne male firme sa online radnicima iz zemalja u razvoju, ističe izvršni direktor Matt Barrie. Razlog za zašto sajtovi ovog tipa imaju sve više poslova jeste činjenica da na primer programeri iz zemalja u razvoju mogu da napišu iPhone aplikaciju za nekih 650 dolara, u poređenju sa 20.000 dolara koliko bi koštalo da istu aplikaciju uradi programer u SAD.  Pogledaj kompletan post »

Tradicionalno oglašavanje ne izumire, ali svakako da svakim danom sve više i više digitalno oglašavanje generiše sve više novca kako tvrtke nastoje da nađu sve više načina kako da iskoriste tehnologiju da bi se što bolje povezali sa kupcima, društveni mediji postaju novi Internet.  Oglašavanje kao dio socijalnog iskustva u kombinaciji sa sposobnošću za mjerenje donosi priliku tvrtkama da povećaju svoj doseg, utjecaj brenda i ostalo.
Evo nekoliko savjeta i resursa za učenje više o oglašavanju na društvenom mrežom Twitter.

Twitter je društvena mreža koja je jako mnogo napredovala u posljednjih godinu dana, Twitter ima 175 milijuna registriranih korisnika sa 95 miliuna tweets dnevno. Twitter ima više od 20 milijardi pretraživanja mjesečno, što je više od Yahoo-a i Bing-a. Twitter ima 3 mogućnosti oglašavanja a to su Promoted Tweets, Promoted Trends i Promoted Accounts. Svaka mogućnost oglašavanja na Twitter-u nudi Nadzornu ploču plus pregled Kronologije aktivnosti.  Pogledaj kompletan post »

Kako potrošači sve više i više vremena provode na sajtovima za društveno umrežavanje, povećava se broj mogućnosti za učinkovitije oglašavanje i povezivanje poslovanja sa korisnicima svojih proizvoda ili usluga. Svako poslovanje ili pojedinac koji zarađuje na Internetu, da bi izradilo sebe na društvenim mrežama, moralo bi sudjelovati i angažirati se u zajednicama od interesa.

To je jako koristan savjet, baš kao što treba uzeti u obzir različite mogućnosti oglašavanja unutar relevantnih društvenih kanala kako bi se kreirala svijest, održala reputacija branda ili ponudile pravovremene i relevantne ponude. Alati za oglašavanje koji su dostupni na raspolaganju na društvenim platformama su također veoma koristan alat za istraživanje pomoću kojih možete da dođete do demografskih podataka koje zatim možete iskoristiti za organski social-medijski marketing.

Za one koji tek počinju sa oglašavanjem, društvene mreže Facebook i YouTube su veoma značajne za vaš organski social-medijski marketing. Svaki od njih vam omogućava brže ostvarivanje ciljeva, dolazak do novih korisnika i kupaca, resursa, kao i mogućnost da se sve to izmjeri na nekoj vremenskoj osnovi.  Pogledaj kompletan post »

Content Marketing (marketing sadržaja) je tehnike kreiranja i distribucije relevantnog i vrednog sadržaja koji može da privuče i angažuje jasno definisanu ciljnu grupu, sa ciljem privlačenja profitabilnih akcija kupaca.

U suštini, marketing sadrža je umetnost komunikacije sa klijentima i persperiranje bez prodaje. Umesto da ih zatrpavate vašim proizvodima ili uslugama, vi svojim kupcima pružate informacije koje će ih učini inteligentnijim. Suština ove strategije sadržaja je verovanje da ako mi, kao poslovanje, konzistentno dostavljamo vredne informacije kupcima, da će nas oni na kraju nagraditi sa svojim lojalnošću.

Marketing sadržaja koriste neke od najvećih marketinških organizacija u svetu, uključujući i P&G, Microsoft i Cisco Sistems. Takođe je razvijan i primenjen od strane malih poslovanja i pojedinaca koji zarađuju na Internetu, širom sveta. Zašto? Zato što se pokazao kao veoma efikasan način koji daje rezultate.

Nove tehnologije uzimaju maha, potrošači su promenili svoje ponašanje lagano potiskujući tradicionalni marketing. Oni imaju digitalnu TV sa kojom mogu da preskočite reklame na televiziji, o štampanim novinskim izdanjima da i ne govorimo, oni su postali toliko zavisni od surfanja Internetom da im u traženu i preuzimanju informacija koje žele više nesmetaju ni baneri i dugmadi, ništa. Marketing stručnjaci shvataju da tradicionalna marketing postaje sve manje i manje efikasan metod i da mora da pronađu neki bolji način. Lideri u svetu marketinga iz celog sveta došli su do zaključka da marketing sadržaja nije samo budućnost, to je i sadašnjost.  Pogledaj kompletan post »

Postoji mnogo komponenti koje čine uspješan marketinški plan, a e-mail newsletter je još uvijek jedna od najznačajnijih. To je i dalje najizravniji, jedan-na-jedan način da se angažiraju kupci tako da integriranje e-mail marketinga sa socijalnim medijima znači veće mogućnosti i izazove kada je riječ o kreiranju sadržaja koji može potaknuti konverzaciju i inspirirati korisnike da ga dijele na društvenim platformama kao što su Twitter, Facebook i LinkedIn.

Vlasnici poslovanja više ne mogu ostati konkurentni tako što će se obraćati kupcima, vremena se mjenjaju, sada ljudi žele da tvrtke razgovaraju sa njima. Oni žele da ne samo da se njihovi stavovi samo čuju, nego da se i uključe u način na koji tvrtka posluje. Oni žele biti dio te priče.

Pri planiranju svog newsletter-a, razmislite o ova četiri načina koji vam mogu pomoći da se vaš sadržaj mnogo više dijeli na društvenim medijima.

1. Angažirajte kupace u kreiranju sadržaja. Vi vjerovatno smatrate da znate što je najvažnije vašim klijentima, ali možete saznati mnogo više o njihovim potrebama ako ih pitate. Koristite ankete i crowdsourcing (postavljanje pitanja na Facebook, Twitter, LinkedIn i blogovima) kako bi saznali što je to što utječe na živote vaših klijenata. Pozovite ih da podijele svoja iskustva koja se odnose na vađe poslovanje i industriju. Najbolje priče i iskustva možete da uključite u vaš newsletter i na društvene kanale a sami pojedinci čije priče objavljujete sigurno da će dijeliti taj sadržaj preko svoje društvene mreže.  Pogledaj kompletan post »

Microsoft je objavio rezultate poslovanja za svoj drugi fiskalni kvartal koji su nadmašili očekivanja analitičara.

U drugom kvartalu koji je završen 31. prosinca, kompanija Microsoft je ostvarila prihod veći za 5% na 19,9 milijardi dolara uz dobit od 6,63 milijardi dolara. U istom razdoblju godinu dana ranije ukupni prihodi kompanije su iznosili 19 milijardi dolara, a dobit 6,37 milijardi dolara. Ovako izgledaju sadašnje brojke:

• Zarada – 6,63 milijarde dolara
• Prihod – 19,95 dolara milijardi
• EPS – 0,77 dolara, što je povećanje u odnosu na 0,74 dolara koliko je iznosilo godinu dana ranije

Najbolje rezultate u proteklom kvartalu ostvario je Microsoft-ov odjel Entertainment and Services koji je ostvario porast od 55% zahvaljujući odličnoj prodaji igraće konzole Xbox 360, Kinect, Zune i Windows Phone 7. Xbox Live bilježi porast članova za 30% a Xbox 360 igraća konzola je povećala svoju prodaju za 21%, što je čini “svijetskom najbrže rastućom konzolom za igranje”, prema navodima kompanije Microsoft.  Pogledaj kompletan post »

Profesionalna društvena mreža LinkedIn je upravo predala svoj S-1 podnesak sa SEC, tj. upravo je popunila izjavu za IPO (izlazak na berzu).

Broj akcija koje će biti ponuđene kao i raspon cena za ponudu još nisu određene. Deo akcija će biti ponuđene i prodate od strane LinkedIn a deo će biti prodat od strane pojedinih LinkedIn akcionara.

U ovom trenutku potrebno je spomenuti nekoliko stvari, prema sopstvenim navodima LinkedIn baza korisnika prešla je brojku od 90 miliona i dominantna je u traženju posla na tržištu SAD-a. Sa 103 miliona ulagačkih sredstava i sa procenom vrednosti od 2 milijarde dolara, kompanija je spremna za javnu ponudu.

U pogledu prihoda, za prvih devet meseci 2010 godine, neto prihod porastao sa 80.6 miliona dolara na 161 miliona dolara za isti period godinu dana ranije. Neto prihod za isti period iznosi 10 miliona dolara a treba još dodati da LinkedIn ima 65 miliona jedinstvenih posetilaca mesečno i 5,5 milijardi pregleda stranica.

Ukupi neto prihod profesionalne mreže za 2009 godinu iznosio je 120 miliona dolara, što će očigledno biti prevaziđeno u 2010 godini nakon što LinkedIn izađe sa finansijskim izveštajem za poslednji kvartal 2010.

Facebook je predstvio svoj novi oglasni proizvod koji može biti njegova najperspektivnija oglasna jedinica do sada, “Sponsored Story” (sponzorirana priča). Ovi oglasi su jednostavno priče povezane sa brandom koje su korisnici već djelili, a onda plaćeni od strane branda zbog njegovog spominjanja u oglašavanja, koje mu donosi više pažnje i angažmana.

Na primjer, kada „Like” nešto, recimo, stranicu Starbucks (ili neku priču vezanu za Starbucks ili check-ins), Starbucks može da plati Facebook-u za promicanje toga vašim prijateljima mnogo efikasnije kao “Sponzorirana Priča”.

Zanimljivo je to da brandovi mogu platiti na temelju cijene po akciji (CPA), što znači da u osnovi plaćaju kao i za oglase.

Dakle, Starbucks može reći da želi promovirati check-ins na voju lokaciju (istina je da se mnogo impresija gubi jer toliko mnogi sadržaja prolazi pored nas), pa kad netko dođe na sajt, vidjet će priču koju je njegov prijatelj čekirao u Starbucks i koja je klikabilna. Sa te priče se također može „Like” Starbucks stranica, a kad se ta stranica „Like”, stvara se novi organski sadržaj.  Pogledaj kompletan post »