Online Tržište

Industrija online oglašavanja vidno ubrzano raste u prvom tromjesečju, sa kombinacijom prihoda od oglašavanja četiri najveća igrača (Google, Yahoo, Microsoft i AOL) porast je od gotovo 15 posto, 8,8 milijardi dolara. Ova usporedba je sa 10 posto godišnjeg rasta u četvrtom kvartalu, i padom u prva dva kvartala prošle godine (tkzv. velika oglašavčka recesija 2009).

Ukupni rast bi bio još veći da AOL nije imao tako teško tromjesečje. Google-ov prihod od oglasa je porastao 21,5 posto, Microsoft-ov za 8,8 posto a Yahoo-ov za 3 posto. AOL je imao pad od 2,6 posto u četvrtom tromjesečju, što je 9 milijardi dolara.

Ukupne brojke ove četiri tvrtke, su dobar reprezent ukupnih prihoda online oglašavanje, budući da predstavljaju većinu industrijskih prihoda. Brojevi predstavljaju globalne prihode od oglašavanja, a uključuju i prihode mreže isplaćene affiliate-ima kroz AdSense i Yahoo, oglasnu mrežu.

Ivan Jantsch tvrdi da bi on-line Groupon, servis za kupovinu kupona, mogao spasiti vaš posao.

Pretplatnik na uslugu e-mailom dobija jednu ponudu dnevno, pri čemu ima mogućnost da kupi kupon sa popustom za proizvod ili uslugu. Na primjer, kroz Groupon, kupci moglu kupiti manikiru u vrijednosti od 45 dolara, za samo 30 dolara.

Radi se o tome da ponude postaju važeće kada se jedan određeni broj ljudi slaže da sudjeluje.
Dakle, šta sve ovo znači za vas? Ivan Jantsch tvrdi da je Groupon možda najefikasnija opcija "za mala poduzeća koja traže povrat ulaganja na marketing”.

Na vrhu ponude kupci su dobitnici, dok Groupon korisnici dobijaju saznanja o lokalnim novim tvrtkama koje su u njihovoj zajednici. Groupon osnivač i direktor Andrew Mason tvrdi da je jedan od ciljeva Groupon-a upravo to, upoznavanje vlastitog dvorišta.

Sa stajališta poslovnih vlasnika, Groupon je vrlo praktičan, daje ponude sa popustom a plaća samo kada privuće nove poslove.

Lokalne tvrtke kažu da Groupon korisnici koje su privukli troše daleko više od vrijednosti originalnog Groupon kupona i uz to prelaze u redovite korisnike.

Yahoo se priprema da zaposli više novinara jer planira agresivno izradu prepoznatljivog i kvalitetnog sadržaja, uključujući vijesti, posao i zabavu. Ipak, činjenica da je portal već najveći web izdavač, sa uspješnom formulom masovne tržišne agregacije, ostavlja mnoge da se pitaju, zašto kralj agregacije zapošljava hrpu novinara i urednika?

Iako Yahoo News doseže više od 40 milijuna jedinstvenih korisnika mjesečno "to je vrlo teško prodati",

rekao je Jimmy Pitaro, VP, Yahoo medije.

Yahoo je angažirao pregršt novinara veterana na Yahoo News, uključujući i bivšeg urednika WashingtonPost.com Russell Walker-a, novog političkog urednika sajta, Andrija Golis sa Talking Points Memo, koji sastavlja tim blogera koji je gladan vijesti i veteranku ABC News-a, Anna Robertson, koja je sada direktor multimedije i socijalne medije na Yahoo News.

Pitaro je rekao da je još nekoliko drugih angažovanja neizbježno, pa se ćini da će Yahoo da doda više uredničkih talenata za zabavu, financije i lifestyle odjel.

Sport se isticao u Yahoo-u od 2006 godine, kada je angažirao bivšeg urednika Los Angeles Times, Dave Morgan i počeo redovite najnovije vijesti. Yahoo je nedavno doveo Reimer Courtney, sa MTV-a, kako bi formirao grupu koja još nema naziv, za zabavne blogove koji će biti po uzoru na Yahoo Sports ‘individualne ligaške blogove, kao što su NBA, Ball Don't Lie.

Korisnici bi trebali početi primjećivati promjene na političkom pokrivanju Yahoo News već ovog ljeta.

Jedan od osnovnih poslova Anna Robertson će biti aktivnije prezentovanje Yahoo sadržaja na platformama kao što su Facebook i Twitter, a i dalje razvijati Yahoo News i nastaviti dosljedno hrabriti korisnike da komentiraju i sudjeluju na sajtu.

Problem je uvijek bio da je Yahoo super, ali zaostaje za drugim vodećim news portalima (u ožujku, Yahoo News u prosjeku 14,5 minuta vremena provedenog po korisniku, u odnosu na gotovo 26 minuta za CNN.com).

Osim teksta, Yahoo planira više originalnih video serija. Nedavno, Yahoo News je dobio seriju Who Knew? sponzoriranu od strane Toyota. Portal je sastavio više od 20 originala, i svi su profitabilni, kaže Pitaro.

Yahoo napokon počinje shvatati način na koji publika želi da gleda video.

Google je jutros najavio niz promjena u načinu na koji će se baviti marketinškim agencijama diljem svijeta, od malih marketing trgovina do velikih tradicionalnih marketinških imena.

Google želi postaviti bar za Google AdWords certificiranje, za pružanje pomoći oglašivačima u pronalaženju i kontaktiranju certificiranih partnera, što lakše, i sa manje troškova za one koji učinkovito pomažu oglašivačima da dobiju najviše iz Google AdWords.

Google je povukao svoj Google Advertising Professionals (GAP) program, prvobitno pokrenut u studenom 2004, i zamjenio ga sa novim Google AdWords certifikacijskim programom za agencije koje upravljaju AdWords računima u ime oglašivača. Razlika certifikata između pojedinaca i tvrtki ostaje.

Novi program nudi agencijama i njihovim zaposlenicima novi materijal za obuku koji odražavaju nedavne promjene u potrazi za marketing i AdWords funkcionalnostima (misli se na webinare, obuke, itd.), oštrije certifikate za testiranje praktične primjene znanja i najboljih praksi i naprednih razina ispita koji treba da istaknu kompetenciju u potrazi, prikazivanju, izvještavanju i analizi.

Trenutni Google Advertising Professionalci će imati 6 mjeseci vremena da upoznaju nove kriterije, uvjete i odredbe kako bi zadržali svoj certificirani status.

Google Certified Partneri mogu sada izabrati opciju u Google Partner Search, direktoriju koji pomaže oglašivačima naći tvrtke koje najbolje odgovaraju njihovim kriterijima. Da bi se pojaviti u pretraživanjima putem Google Partner Search, agencije moraju popuniti osnovne podatke o svojim atributima i sposobnostima. Pretragu je moguće filtrirati prema lokaciji, iskustvu agencije, vrstama usluga itd.

Google je također najavio da će certificirani partner imati posebnu AdWords cijenu. To daje kvalificiranim Google Certified partnerima koji upravljaju AdWords računima u ime klijenata besplatno korištenje AdWords API, koji omogućuje programerima da kreiraju aplikacije koje su u interakciji direktno sa AdWords platformom, bazirane na upravljanju troškova klijenta. Za primjenu, agencije moraju imati aktivnu profil stranicu agencije i biti u skladu sa AdWords odredbama i uvjetima. Google kaže da će početi sa prihvaćanja zahtjeva za željene AdWords API cijene od 26. svibnja 2010.

Sajtovi američkih novinskih kuća beleže rekordnu posećenostu prvom kvartalu 2010 godine, privlačenjem 74,4 miliona jedinstvenih posetilaca mesečno ili 37 procenata svih korisnika Interneta, prema novom izveštaju iz Nielsen Online.

U četvrtom tromesečju prošle godine, sajtovi američkih novinskih kuća su beležili prosečnu posećenost od 72 miliona jedinstvenih posetilaca mesečno u tom periodu.

U izveštaju se takođe nalazi da su korisnici novinskih sajtova generisali više od 3,2 milijarde pregleda stranica, u prvom kvartalu i trošili više od 2,3 milijardi minuta u pretraživanju sajtova.

Novinski izdavači nastavljaju da eksperimentišu sa agresivnim novih poslovnim modelom, usklađivanjem pouzdanog i robustnog sadržaja da bi privukli veliki publiku na svoje digitalne novine iz meseca u mesec. Kao što se ekonomija oporavlja tako će i naša industrija nastaviti da oblikuje svoju budućnost sa digitalnim proizvodima i uslugama koje povećava svoju publiku i pružaju maksimalnu vrednost oglašivačima,

rekao je NAA predsednik i izvršni direktor John F. Sturm.

Nielsen Online brojke odražavaju i poslednje podatke iz Comscore gde potrošači smatraju lokalne novinske sajtove kao pouzdan izvor online oglašavanja, sa oglasima koji se smatraju da većina ima kredibilitet i da su relevantne za njih. Studija je takođe pokazala da potrošači smatraju lokalne novinske web stranice kao najbolje za lokalne informacije. Internet je treći u ukupnom poretku pružaoca vesti u Americi.

Još jedan zdravi kvartal za Microsoft, sa porastom od 34,5 posto ili neto dobiti od 4 milijarde dolara i 6 posto porasta kvartalnih prihode na 14,5 milijardi dolara. Povratak tendencije rasta uglavnom je uzrokovan prodajom Windowsa 7 koja je povećana za 28 posto na 4,4 milijardi dolara.

Bing i Xbox Live također bilježe rast, iako gledajući globalno nije to donijelo ovoliki porast profita. Barem Xbox odjel (koji uključuje Zune i druge zabavne proizvode i uređaje) više nije gubitnik novca, izvještaji pokazuju 165 milijuna dolara zarade od 1,7 milijarde dolara ukupne prodaje. Što se tiče online odjela tu baš i nije sjajno. Prihodi su porasli za 12 posto, na 566 milijuna dolara, ali je to ipak minus od 713 milijuna dolara. To je oko 300 milijuna dolara više nego što je gubio prošle godine. 3 milijarde dolara prihoda od Windows-a je porast od 788 milijuna dolara za razliku od prošle godine.

Neke druge statistike iz tromjesečja:

• GAAP razrijeđen EPS, 0.45 dolara (porast od 36 posto), prešavši konsenzus procjene od 0,42 dolara
• Operativni novčani tijek je 7,1 milijarde dolara
• Novac (keš): 39,666 milijarde dolara
• Xbox konzole prodane u kvartalu: 1,5 milijuna (pad 12 posto)
• Prihod od ne-igrica, to jest Zune, porast do 14 posto
• Online oglašavanje porast od 19 posto, zahvaljujući povećanom pretraživanju

U diskusiji Jason Calacanis i David Heinemeier Hansson dotaklo se ideje da internet kompanije moraju da obrate više pažnje na jedinstvene posetioce po zaposlenom. Teorija: To je odnos koji vas tera da pobegnete iz razgovora o veličini i saobraćaju i umesto toga se usredsredite na efikasnosti.

2006 godine, Craigslist je bio kralj dobijanje saobraćaja, pokušavajući da održi mali broj radnika. Ispod je tabela nekih značajnih sajtova i njihov broj zaposlenih danas.

Ali koliko je važan rang sajta? Amazon može imati manji saobraćaj od medija sajta, ali oni zapravo prodaju nešto i zarađuju više novac.

U tabelu je dodat godišnji prihod:

Podela prihoda po zaposlenom daje nam bolji pogled koje kompanije su najefikasnije. I to je ono što vidite u tabeli ispod.

Visa je dogovorila kupovinu online sistema za naplatu CyberSource, za 26 dolara po akciji, ili ukupno oko 2 milijarde dolara koje treba da plati u gotovini. Cena predstavlja blizu 34 odsto premije preko Mountain View-baziranog CyberSource-ocw cene na zatvaranju u utorak.

Sporazum će Visa omogućiti ponudu nove i poboljšane usluge na mreži, prevenciju od prevara trgovaca, finansijskih organizacija i krajnjih potrošača.

CyberSource je rekao da procesira oko 25 odsto dolarskih transakcija putem e-trgovine u Sjedinjenim Američkim Državama. Firma opslužuje više od 295.000 trgovca putem svojih CyberSource i Authorize.Net brendiranih rešenja, uključujući i kompanije kao što su Google, Facebook i British Airways. Većina njenih prihoda dolazi iz Sjedinjenih Američkih Država, iako Visa kaže da ovo pozicionira kompaniju za globalni rast.

Visa i CyberSource imaju partnerski odnos od 1999 godine, a trenutno sarađuju u riziku ugrađenom u CyberSource-ovo rešenje za automatsko upravljanje prevarama.

Predsednik i izvršni direktor CyberSource kompanije, Michael Walsh, će nastaviti da nadgleda CyberSource poslovanje. Predsednik i osnivač kompanije, William S. McKiernan, će se priključiti Visa kao izvršni savetnik da bi pomogao u integraciji dve kompanije.

Očekuje se da će se transakcija zatvoriti u Visa-inom četvrtom kvartalu fiskalne 2010 godine.

Ovo je druga značajna kupovina koja se dogodila danas, Salesforce je upravo objavio da kupuje Jigsaw za 142 miliona dolara u gotovini.

Yahoo Inc, drugi rangiran američki Internet pretraživač, nakon oporavka tržišta online oglašavanja i prodaje kompanije Zimbra, zadnji izvještaji pokazuju da je profit prevazišao sva očekivanja.

U prvom kvartalu neto prihod Yahoo-a je više nego udvostručen, sa 117,6 milijuna dolara, ili 8 centi po dionici koliko je bilo prošle godine, da bi se popeo se na 310,2 milijuna dolara, ili 22 centa po dionici, izjavila je tvrtka u svom priopćenju.

Kako se gospodarstvo oporavlja tako i oglašivači traže sve više prostora na Yahoo-ovim stranicama. US tržište online oglašavanja će rasti 13 posto ove godine, što nadmašuje za 3 posto očekivanja ukupne prodaje oglasa,

kažu u Magna Global, koja je dio Interpublic grupe, drugog najvećeg američkog vlasnika oglasnih agencija.

Ne morate biti prvi da bi bili pobjednik u ovom prostoru,

rekao je Scott Kessler, analitičar Standard & Poor iz New Yorka.

Isključujući prihode partnerskih stranica, u posljednjem kvartalu prodaja je iznosila 1,13 milijarde dolara. Analitičari su projecirali prosjek od 1,17 milijarde dolara. Sunnyvale, tvrtka je prognozirala bruto prihod od 1,6 milijarde dolara do 1,68 milijarde dolara za tekući kvartal. Hamilton Faber, analitičar Atlantic Equities LLP u Londonu, imao je procijene na 1,69 milijardi dolara.

Yahoo je uspjeo da odradi neke poslove i smanji troškove pod vođstvom Carol Bartz, koja je postala izvršni direktor početkom prošle godine. U veljači je Yahoo pristao prodati svoj HotJobs, sajt za zapošljavanje, koji je kupio Monster Worldwide Inc za 225 milijuna dolara. Mjesec dana ranije, Yahoo je odobrio prodaju Zimbra e-mail i softvera, VMware Inc. za neobjavljenu sumu novca. Prošle godine je Yahoo zatvorio GeoCities (web-hosting) i Briefcase sajt za online pohranu podataka.

Što se tiče novih akvizicija, prošli mjesec tvrtka je pristala kupiti Citizen Sport, dodajući tako značajke svojoj sportskoj stranici za mobilne uređaje i socijalno umrežavanje. Citizen Sport omogućuje korisnicima provjeru rezultata uživo na smartfone telefonima.

Yahoo udio na tržištu pretrage je porastao sa 16,8 posto, koliki je bio u veljači, na 16,9 posto, prema izvoru ComScore. Microsoft-ov Bing je sa 11,5 došao na 11,7 posto, dok je Google pao sa 65,5 posto na 65,1 posto.
U srpnju prošle godine, Microsoft i Yahoo su postigli 10-godišnji sporazum o timskoj borbi protiv Google na tržištu pretrage. Yahoo planira koristiti Bing na svojim stranicama i prodavati oglase uz rezultate. Tvrtke očekuju da se njihova integriracija Internet-pretraživanje završi do kraja godine.

U rujnu prošle godine, kinesko najuspješnije potrošač-potrošač online tržište Taobao.com, pokrenuo je masivnu online promociju, ponudom sa ekstra niskim cijenama za niz brand name proizvoda, Lenovo, HP, Philips i drugih, tako da je sajt privukao 1,8 milijardi posjetitelja, što znaći da svaka osoba u Kini posjeti sajt barem jednom.

Sa 145 milijuna online kupaca koliko se očekuje do kraja 2010 godine, e-trgovina u Kini prešla je dug put, od kada je startovala prije deset godina.

U 2009 godini, Kinesko e-commerce tržište je iznosilo 263 milijarde RMB (što je otprilike 38,5 milijardi dolara) sa rastom od oko 105% godinu za godinom. Trenutno, potrošač-potrošač (C2C) predstavlja najveći segment Kineskog e-commerce tržišta, ali i tvrtka-potrošač (B2C) sve više raste.

Tradicionalni trgovci otvaraju e-trgovine kao dodatni kanal da se privuku potrošači da kupuju njihove proizvode. Čak je bilo govora da će Wal-Mart postaviti vlastitu e-commerce platformu za kinesko i japansko tržište.

Zbog ekstremnog uspjeha pojedinih prodavača na postojećim C2C sajtovima kao što je Taobao.com, online trgovine koje su započele sa jednim studentom ili kao mali obiteljski posao sada su prisiljeni potražiti dodatnu podršku kako bi se zadovoljila potražnja na tržištu. Kao rezultat toga, ovi poslovi koji su počeli samo sa jednom osobom sada se uključuju u formalne tvrtke ulazeći u B2C prostor.

Kineske e-commerce platforme mogu se klasificirati prema sljedeća tri modela: Model tržišta, model online maloprodaje i model tradicionalne maloprodaje.

Model Tržišta: Model povezuje kupace i prodavače, bilo da je B2B ili C2C. Tvrtka nudi platformu kako bi se olakšalo poslovanje između dviju stranaka, ali nema vlastite proizvode za ponuditi. Ona održava pretraživanje baze podataka o informacijama za kupce i prodavatelje, i osigurava sredstva kako bi se olakšalo plaćanje između dvije strane.

Najveći B2B igrači su: Alibaba.com, HC360.com, Myekoo.com
Najveći C2C igrači su: Taobao.com, Paipai.com, Eachnet.com

Model online maloprodaje

Model online maloprodaje je tamo gdje tvrtka nema magacin u stvarnom svijetu, nego nudi proizvode i kanal za izravnu prodaju krajnjim korisnicima.

Najveći B2C online trgovaci su: 360buy.com, Joyo.com, Dangdang.com

Model tradicionalne maloprodaje

Model tradicionalne maloprodaje je sličan modelu online maloprodaje, međutim pored on-line web stranice tvrtka također ima u stvarnom svijetu svoja prodajna mjesta.

Najveći B2C tradicionalne maloprodaje su: Gome (elektronika) i COFCO (u državnom vlasništvu: hrana i piće)