Online Tržište

Prema najnovijim podacima više od 100 miliona ljudi u Evropskoj Uniji nikada nije koristilo Internet, navodi se u izveštaju objavljenim juče od strane Evropske statističke agencije Eurostat.

U svom izveštaju Eurostat navodi da više od polovine stanovništva Rumunije i nešto manje od polovine onih u Bugarskoj, Grčkoj, Kipru i Portugalu nemaju pristup Internetu kod kuće.

Mnogim ljudima danas je teško živeti bez Interneta. Međutim, manji deo stanovništva EU, ali nikako zanemarljiv, nikada nije koristio Internet. Pa tako, 24 odsto stanovništva EU starosti od 16 do 74 godine nikada nisu pristupili Internetu,

navodi Eurostat.

Iako je opšti pristup Internetu porastao u poslednjih pet godina, ipak postoji velika razlika između razvijenih, zapadnih zemalja EU, i onih manje razvijenih. Poređenja radi, u Bugarskoj samo 45 odsto stanovništva ima Internet dok je taj procenat u Holandiji visokih 94 odsto. Iza Holandije su Luksemburg, Švedska i Danska koja imaju stopu pristupa Internetu veću od 90 odsto.

Rumunija je članica Evropske Unije koja se nalazi na samom dnu po pristupu Internetu sa 54 odsto ljudi koji nikada nisu koristili Internet, bilo od kuće, Internet kafea ili smartphonea.

Online poslovanje je najviše napredovalo u Velikoj Britaniji, Danskoj i Švedskoj, u kojima doprinosi sa između 5,8 odsto i 7,2 odsto od ukupnog bruto domaćeg proizvoda u 2009 godini, prema podacima kompanije Boston Consulting Group.

U Evropskoj Uniji, Velika Britanija je postala dominantna sila po pitanju online poslovanja i uslugama koje Vladine agencije pružaju online. Poslednji podaci navode da je više od 80 odsto stanovništva Velike Britanije starosti od 16 do 74 godine obavilo kupovinu preko Interneta u poslednjih godinu dana. To je fantastičan podatak u poređenju sa 13 odsto koliko je zabilježeno u Rumuniji i Bugarskoj.

Najiznenađujući podaci vezani su za Španiju koja ima modernu ekonomiju i nalazi se u samom srcu Evrope a ima relativno skroman procenat pristupa Internetu i upotrebe online poslovanja. U Španiji samo 64 odsto domaćinstava ima Internet konekciju i samo 39 odsto ljudi obavlja online kupovinu.

Kompletan izveštaj Evropske statističke agencije Evrostat požete pogledati na sajtu

Od kada je uspostavljen SEO kao termin, brendovi se pitaju šta je to što mogu dobiti njegovom primenom. Odgovori se uglavnom fokusiraju na prvi i najlogičnije uticaj SEO, rangiranje. U nekim slučajevima je celi komercijalni model izgrađen oko SEO, pri čemu se online zarada ostvaruje monetarizacijom visoke pozicije u rezultatima pretraživanja.

Nekada je bilo veoma teško davati bilo kakve prognoze po pitanju rangiranja jer su algoritmi imali samo nekoliko faktora koji su uticali na njih. Neki su čak prikazivali rezultate poslagane abecednim redom.

Veoma mali broj servisa pružao je relevantne podatke pa je bilo kakvo predviđanje bilo nemoguće. Prvo se pojavio Wordtracker a potom i Overture, koji je pružao podatke o broju klikova za plaćenu pretragu ali tek nakon što je Google lansirao svoj alat za ključne reči kao i za procenu posećenosti u okviru svoje AdWords ponude, mogli su se dobiti neki približno tačni podaci koji su se mogli iskoristiti za neko predviđanje. Sa njim možete da birate ključne reči na osnovu njihovog obima pretrage. Međutim, nije bilo komparacije obima pretrage i stvarnog web prometa koji bi bio meren analitikom sajta.

Vratimo se sadašnjici, agencija Slingshot SEO ovih dana je predstavila jedno veoma zanimljivo istraživanje koje pokazuje da samo 52% Google korisnika klikne na organske rezultate pretrage koji se nalaze na prvoj strani, dok samo 26% Bing korisnika učini isto. Ove brojke su mnogo manje nego u CTR istraživanjima koja su rađena ranije.

Prema istraživanju agencije Slingshot, rangiranje broj jedan na Google-u dobija oko 18% a broj dva oko 10% CTR. Što se tiče Bing-a CTR za prve dve pozicije u rangiranju je 9.66% i 5,51%.

Pogledaj kompletan post »

Cilj postovanja na vašu Facebook stranicu svakako je taj da taj post vidi što više vaših Fan-ova, ali svaki post ima ograničen vek trajanja. Za to vreme, vaši Fanovi vide post u svom News Feed-u, i mogu ga Like ili komentarisati. Nakon izvesnog vremena Facebook prestaje da prikazuje vaš post u News Feed-u.

Kada bi znali prosečan vek trajanja svog posta mogli bi postovati ponovo čim predhodni post izgubi svoju vidljivost i tako bi vaša stranica uvek imala živu poruku za fanove. Na taj način vaša izloženost bi bila maksimalana.

Ova tabela je produkt istraživanja strance PageLever koja nudi naprednu Facebook analitiku, i koja pokazuje da je za stranice sa velikom bazom korisnika najkraći životni vek poruka između 11 i 13 sati. Najduži vek trajanja bi bio 50 sati, i odnosi se na dane vikenda.

Treba naglasiti da je uzorak za ovo istraživanje veoma mali, podaci dolaze samo iz 20 postova ali ti postovi dolaze sa stranica koje imaju više od 2 miliona Fanova, što predstavlja jako mnogo angažovanje. Moguće je da prosečne Facebook stranice, koje imaju manje Fan-ova od ovih uzorak stranica, imaju manje angažovanja i da je životni vek njihovog posta kraći.

Prema najnovijem izveštaju Chitika Insights, Google je izgubio preko 60 procenata svojih aktivnih korisnika na društvenoj mreži Google +.

Društvena mreža Google +, koja je prvobitno bila dostupna samo putem poziva, privukla je ogromno interesovanje korisnika koji su čak kupovali pozivnice kako bi mogli da se što pre pridruže onome za šta su mnogi verovali da će biti novi fenomen društvenog umrežavanja. Ovo interesovanje se nastavilo i kada je Google širom otvorio vrata svoje društvene mreže omogućavajući svima da postanu dio nje. To je dovelo do masovnog priliva novih članova, a web promet na mrežu je porastao za neverovatnih 1.200 odsto. Za samo tri meseca Google + mreža imala je 50 miliona članova.

Međutim, uprkos vrlo jasnom interesovanju za ovu Facebook alternativu, pokazala se da se korisnici ne zadržavaju mnogo na mreži niti da aktivno koriste neke njene funkcionalnosti. Web promet je 22. i 23. septembra doživio svoj maksimum a nakon toga je počeo da opada, dolazeći na isti nivo na kom je bio pre nego što je otvoren za javnost.

Očigledno da problem Google-a nije bio privlačenje korisnika već njihovo zadržavanje na društvenoj mreži. Za sada se pokazuje da su mnogi korisnici bili samo radoznali o novoj društvenoj mreži i njenim mogućnostima, i da su se vrlo brzo vratili na već isproan i dokazan format Facebook-a.

Chitika Insights tvrdi da bi uprkos tom nedostatku načina kako zadržati korisnike, Google + ipak mogao postani konkurentna alternativa Facebook-u, ubrzim dodavanjem novih mogućnosti koje bi mogle da zadrže korisnike.

Sigurno da Facebook neće mirno promatrati nastojanja Google-a da ugrozi njegovu dominantnu poziciju na ovom tržištu, što i pokazuje njegovo dodavanje funkcija koje su inspirisane Google +, posebno u smislu unapređenja opcija transparentnosti privatnosti.

Svakako da postoji vrijednost u dopiranju do svoje publike putem društvenih medija, no, nedavno izvješće koje dolazi iz PageLever vjerojatno ni vas moglo iznenaditi kada saznate da se vaši najaktivniji korisnici nisu angažirani oko vaših poruka ni na kakav način.

U izvješću, koje detaljiše razliku između “aktivnog” korisnika i onoga koji se angažira, ističe se činjenica da se “aktivni korisnik računa svaki puta kada netko posjeti vašu Fan stranicu ili pogleda priču o vašoj Fan stranici. Ako korisnik pogleda sadržaja bez angažiranja, on se i dalje broji kao aktivni korisnik. Ako netko pogleda i stranicu i priču, on će se brojati samo kao jedan aktivni korisnik “

Ako netko taguje Fan stranicu u statusnom ažuriranju, svatko tko vidi to statusno ažuriranje smatra se aktivnim korisnikom. Iako ovako nešto odlično sastanovišta Facebook-a, jer tako dobiva ogromne brojke, stvarnost je da je to pogrešno, jer su gledanje i aktivnosti izrazito različite metrike.

PageLever, servis koji nudi detaljnu Facebook analitiku, vršio je mjerenje 1.000 stranica kako bi se vidjeli dnevni aktivni korisnici. Evo rezultata:

U donjoj polovici tablice primjetit ćete ono što većina smatra da je angažiranje oko sadržaja. Drugim riječima, nešto što od korisnia zahtijeva da poduzme javnu akciju, kao što je Like, komentiranje ili objavljivanje. Jednostavno, gledanje nije dovoljno da bi se moglo nazvati angažiranjem.

Svi su saglasni da su popularnost i ekspanzija rasta društvene mreže Facebook svojevrstan fenomen. Ono što nudi ova društvena mreža privuklo je milione korisnika Interneta da sve više vremena provode na njenom sajtu, družeći se sa prijateljima, igrajući igrice i ostalo. Masovnost društvene mreže Facebook utiče na sam način na koji ljudi danas žive i komuniciraju, i ne samo ljudi već i poslovanja koja moraju da se prilagođavaju novim trendovima gradeći svoje prsustvo na društvenim mrežama.

Koliki je uticaj Facebook govori i činjenica da sada ima nešto više od 800 miliona aktivnih korisnika. Poređenja radi, Evropi zajedno sa Rusijom 727 miliona stanovnika. Od najpopularnije društvene mreže na svetu veću populaciju jedino imaju Kina i Indija.

Interesantno je znati da Facebook sada ima korisnika koliko je ceo Internet imao 2004 godine, kada je društvena mreža Facebook i pokrenuta.

Ovaj grafikon prikazuje poređenje Facebook-a sa svetskom bazom Internet korisnika.

Broj aktivnih korisnika Facebook-a je …

• 38% trenutne Internet populacije
• 87% Internet populacije u Aziji
• 168% Internet populacije Evrope
• 294% Internet populacije Severne Amerike
• 370% Internet populacije Latinske Amerike
• 674% Internet populacije Afrike
• 1,167% Internet populacije Bliskog Istoka
• 3,757% Internet populacije Okeanije i Australije

Na sedećem grafikonu je prikazano poređenja veličine Facebook-a sa celokupnim brojem stanovnika nekoliko izabranih zemalja:

Imajte na umu da drugi grafikon upoređuje celokupno stanovništvo a ne samo Internet populaciju (korisnike Interneta).

Mora se priznati da su ovi brojevi prilično zapanjujući.

Internet Advertising Bureau je objavio podatke za prvu polovinu 2011 godine po kojima su prihodi od Internet oglasa rekordni. Prihodi od Internet oglasa su porasli za 23,2 odsto, na rekordnih 14,9 milijardi dolara u prvoj polovini 2011 godine. Stopa rasta je više nego udvostručena u odnos na godinu dana ranije. Prihodi od oglasa u prvoj poloini 2010 godine su iznosli 12.1 milijardu dolara, što je povećanje u odnosu na 2009 godinu za 11,3 odsto.

Prihodi od Internet oglasa za drugi kvartal su takođe rekordni, 7,7 milijardi dolara što je porast od 24,1 odsto. Prikazivanje oglasa iznosi više od 5,5 milijardi dolara u prvih šest meseci 2011 godine, što je povećanje od 27,1 odsto u odnosu na isti period 2010 godine. Prikazivanje oglasa zapravo činili 37 odsto ukupne interaktivne potrošnje u prvoj polovini 2011 godine, sa pretragom koja je i dalje vodeća online kategorija sa 49 odsto ili skoro 7,3 milijarde dolara. I pretraga i prikazivanje oglasa su porasli za oko 27 odsto na godišnjem nivou, s tim da je pretraga više nego udvostručila stopu rasta u odnosu na prethodne godine.

Takođe, digitalno video oglašavanje nastavlja da raste, 42,1 odsto u odnosu na godinu dana ranije, sa 891 milion dolara prihoda u prvoj polovini 2011 godine.

Takođe, interesantan je podatak da oglasi zasnovani na modelu učinka imaju veći rast nego oglasi koji koriste model impresije, porast na 9,6 milijardi dolara.

Internet Advertising Bureau navodi da je povećanje prihoda od oglašavanja rezultat toga što se marketeri sve više okreću digitalnom svetu.

Republički zavod za statistiku objavio je podatke o korišćenju Interneta u Srbiji. Prema nalazima, u Srbiji 41,2 posto domaćinstava ima Internet priključak, 44,4% korisnika koristilo se Internetom u poslednjih godinu dana, a 31 odsto domaćinstava ima širokopojasni Internet. Interesantan je nalaz da 1,9 miliona ljudi u Srbiji svakodnevno koristi Internet.

Poređenja radi, prema nekim drugim istraživanjima, u Hrvatskoj trenutno postoji 2,24 miliona korisnika Interneta ili 52,3 posto s obzirom na ukupnu populaciju. Što se tiče ostalih zemalja bivše Jugoslavije, 63,3 posto Slovenaca koristi Internet, a u BiH oko 2 miliona ili 52 posto.

Prema brzini Interneta Slovenija (4179 kbps) i Hrvatska (3772 kbps) su vodeće zemlje u regionu, dok su na začelju Crna Gora (1672 kbps) i Srbija (2091 kbps).

Prema nalazima Zavoda Za Statistiku Srbije, 40,1 posto ljudi u Srbiji nikada nije koristilo računar. Takođe, nije iznenađenje da su najposećeniji sajtovi za društveno umrežavanje pa tako društvene mreže koristi 69,8 posto Internet korisnika u Srbiji.

Ono što je zanimljivo jeste da 24,1 posto ljudi koristi Internet za traženje posla dok 59,2 posto njih pokušava da prodajom na Internetu ostvari online zaradu. Takođe, više od 380 hiljada ljudi (14,4%) je u poslednjih godinu dana kupovalo robu preko Interneta.

Zavoda Za Statistiku Srbije je izveštaju obuhvatio i kompanije pa tako 98,1 posto njih koristi Internet u svom poslovanju, 97,2 posto ima Internet priključak a 67,6 posto ima svoj web sajt.

Kompletat izveštaj Zavoda Za Statistiku Srbije možete pogledati ovde.

U proteklih godinu dana, blogging servis Tumblr je narastao sa nešto više od 100 milijuna posjeta mjesečno na sadašnjih više od 300 milijuna posjeta mjesečno. Poređenja radi, u istom razdoblju, Posterous je narastao sa oko 7 milijuna posjeta mjesečno oko oko 11 milijuna.

Popularnost koju ima bloging servis Tumblr može da se vidi i iz činjenice da je njegov osnivač dobio poziv da posjeti Bijelu Kuću. Treba reći i da Tumblr bilježi 12 milijardi pregleda stranica mjesečno, što je prema nekim procjenama 8 puta više u odnosu na WordPress.com.

Tako da se sada bolje praviti usporedbe između Tumblr i WordPress.com, koji je vodeća blogging platforma. WordPress.com još uvijek dobiva više posjeta ali ne i pregleda stranica.

Ova sva blogging servisa nude različite stvari, tako da je ovo možda usporedba jabuka i krušaka. WordPress.com je punopravna blogging platforma, dok se Tumblr smatra light-blogging servisom. Međutim, radi se o blogging servisima tako da je vrijedno pogledati usporedne statistike.

Statistike kažu da je krajem prošle godine WordPress.com bio je veći od Tumblr-a u smislu jedinstvenih posjetitelja i broja blogera, međutim, Tumblr je imao duplo veći broj pregleda stranica po mjesecu.

Što se tiče ove statistike pregleda stranica ona je u posljednjih nekoliko mjeseci u strašnoj ekspanziji. Kompanija Quantcast je objavila da Tumblr trenutno ima 12 milijardi pregleda stranica mjesečno, u odnosu na 1,4 milijarde pregleda mjesečno koliko ima WordPress.com. Na osnovu usporedbe ovih statistika vidi se da Tumblr sada dobiva 8,5 puta više pregleda stranica po mjesecu nego WordPress.com.

Ono što je jasno iz ovoga jeste da i Tumblr i WordPress rastu s tim što Tumblr raste nevjerojatno brzo i bar za sada ne pokazuje znakove usporavanja, dok WordPress.com ne raste tom brzinom ali ipak raste bez padova.

Danas je Twitter na konferenciji za novinare objavio niz statistika koje pokazuju rast poslovanja u mnogim segmentima. Izvršni direktor Twitter-a, Dick Costolo, izvijestio je da servis sada ima 100 milijuna aktivnih korisnika mjesečno diljem svijeta, od kojih se 50 milijuna prijavljuje na servisu svaki dan.

Osim ove informacije, Twitter-ov rast tijekom posljednjih nekoliko mjeseci nije ništa manje zapanjujući. Kompanija je potvrdu toga ponudila statistiku iz koje se vidi porast aktivnih korisnika na mjesečnom nivou za 82 posto u odnosu na 1. siječanj, a planiran je porast od čak 26 milijuna novih aktivnih korisnika u naredna četiri mjeseca. O koikoj velikoj brojci je reč dovoljan je podatak da je Twitter-u trebalo četiri godine (2006 – 2009) da doda 26 milijuna aktivnih korisnika mjesečno.

Da bi se ova ogromana brojka od 100 milijuna Twitter korisnika nekako stavila u kontekst treba reći da prema posljednim podacima Facebook ima više od 750 milijuna aktivnih korisnika diljem svijeta i da je LinkedIn početkom godine objavio da ima 100 milijuna korisnika, iako tvrtka nije dala podatak koliko ima aktivnih korisnica.

Ove nove statistike koje je Twitter objavio danas dolaze samo tjedan dana nakon što je kompanija objavila novi rekord tweet-ova u sekundi. Twitter je objavio da je poslano 8868 tweets u sekundi nakon što je Beyonce prošlog mjeseca objavila da je trudna.

Twitter je također danas objavio i da ima 400 milijuna jedinstvenih posjetitelja na Twitter.com.

Gledajući u budućnost izvršni direktor Twitter-a, Dick Costolo, najavio je nekoliko poboljšanja na Twitter-u, među kojima će biti i lakše pronalaženje sadržaja ljudi koje poznajete.