Online Tržište

Oglasi na Facebook-u su poskupeli, ali ipak imaju manje click-through u 2010 godini u odnosu na 2009 godinu, a njihove performanse su takođe duplo lošije od tradicionalnih reklamnih banera, navodi se u novom istraživanju.

Studija koju je sproveo Webtrends pogledao je više od 11.000 kampanje na Facebook-u u pokušaju da uspostavi standarde za brendove koji žele da se oglašavaju na ovoj platformi.

Prema Webtrends-u, prosečan CTR za Facebook oglase u 2009 godini bio je 0,063% a 0,051% u 2010 godini, što je upola lošije od industrijskog standarda koji iznosi 0,1%. Cena po kliku (CPC) je takođe bio 0,27 dolara i 0,49 dolara za iste periode.

Webtrends je naveo i cene za hiljadu prikaza/impresija (CPM) i cenu po sledbeniku (CPF):

Prema studiji, nisu svi posetioci Facebook-a u interakciji sa oglasima na isti način. “Što smo stariji, više klikamo”, primećuje istraživanje.

Ono što nije iznenađujuće je to da su korisnici više skloni da kliknu na oglas koji je u kategoriji koju smatraju zabavnom, kao što su mediji i zabava ili blogovi, a tu su kategorijekao što su zdravlje i softver.

Izveštaj navodi da je Facebook za ovu godinu projektovao 4 milijarde dolara prihoda od oglašavanja. Pored ogromne baze korisnika koju društvena mreža ima tu je i mogućnost da se prijatelji pretvore u ciljane potrošače. Prema studiji, oglasi koji ciljaju prijatelje vaših prijatelja su veliki potencijal jer se broj korisnika Facebook-a konstantno povećava.

Tradicionalno oglašavanje ne izumire, ali svakako da svakim danom sve više i više digitalno oglašavanje generiše sve više novca kako tvrtke nastoje da nađu sve više načina kako da iskoriste tehnologiju da bi se što bolje povezali sa kupcima, društveni mediji postaju novi Internet.  Oglašavanje kao dio socijalnog iskustva u kombinaciji sa sposobnošću za mjerenje donosi priliku tvrtkama da povećaju svoj doseg, utjecaj brenda i ostalo.
Evo nekoliko savjeta i resursa za učenje više o oglašavanju na društvenom mrežom Twitter.

Twitter je društvena mreža koja je jako mnogo napredovala u posljednjih godinu dana, Twitter ima 175 milijuna registriranih korisnika sa 95 miliuna tweets dnevno. Twitter ima više od 20 milijardi pretraživanja mjesečno, što je više od Yahoo-a i Bing-a. Twitter ima 3 mogućnosti oglašavanja a to su Promoted Tweets, Promoted Trends i Promoted Accounts. Svaka mogućnost oglašavanja na Twitter-u nudi Nadzornu ploču plus pregled Kronologije aktivnosti.  Pogledaj kompletan post »

Kako potrošači sve više i više vremena provode na sajtovima za društveno umrežavanje, povećava se broj mogućnosti za učinkovitije oglašavanje i povezivanje poslovanja sa korisnicima svojih proizvoda ili usluga. Svako poslovanje ili pojedinac koji zarađuje na Internetu, da bi izradilo sebe na društvenim mrežama, moralo bi sudjelovati i angažirati se u zajednicama od interesa.

To je jako koristan savjet, baš kao što treba uzeti u obzir različite mogućnosti oglašavanja unutar relevantnih društvenih kanala kako bi se kreirala svijest, održala reputacija branda ili ponudile pravovremene i relevantne ponude. Alati za oglašavanje koji su dostupni na raspolaganju na društvenim platformama su također veoma koristan alat za istraživanje pomoću kojih možete da dođete do demografskih podataka koje zatim možete iskoristiti za organski social-medijski marketing.

Za one koji tek počinju sa oglašavanjem, društvene mreže Facebook i YouTube su veoma značajne za vaš organski social-medijski marketing. Svaki od njih vam omogućava brže ostvarivanje ciljeva, dolazak do novih korisnika i kupaca, resursa, kao i mogućnost da se sve to izmjeri na nekoj vremenskoj osnovi.  Pogledaj kompletan post »

Facebook je odličan alat za online poslovanje. Mnogi vlasnici malih poslovanja ali ostali koriste ga za izgradnju online prisustva svog poslovanja i svoju promociju. Facebook može da se iskoristi za usmeravanje prometa na sajt, generisanje prodaje i interakciju sa korisnicma i ostalo. Facebook je također odlično mjesto na kom možete efikasno promovirati svoj proizvod ili usluge ili svoje poslovanje u cjelini. Ogroman broj korisnika i popularnost ove društvene mreže svakim danom privlači sve više kompanija koje praveći svoje stranice na Facebook-u nastoje da privuku nove klijente.

Iako je do sada možda i bilo prilično nepregledno ili nejasno postavljanje stranice za poslovanja, neke organizacije, glazbenike ili pak nešto drugo, Facebook je uvidio problem i uveo novi, lakši i pregledniji način kreiranja stranice.

Koristeći vizualni vodič, korisnici društvene mreže sada mogu vrlo jednostavno i jasno postaviti naziv stranice, postaviti je u kategoriju kojoj pripada, pomoću ikona koje prikazuju različite grupe stranica, administratori mogu odabrati grupu kojoj pripada prilikom kreiranja nove Facebook stranice.

Nakon što odaberete kategoriju, otvaraju vam se nove mogućnosti gdje možete detaljno odrediti djelatnost vašeg poslovanja i unijeti lokaciju kako bi ljudi znali gdje se vaša djelatnost nalazi i kako bi vaša nova stranica bila prikazana na pravom mjestu.

Profesionalna društvena mreža LinkedIn je upravo predala svoj S-1 podnesak sa SEC, tj. upravo je popunila izjavu za IPO (izlazak na berzu).

Broj akcija koje će biti ponuđene kao i raspon cena za ponudu još nisu određene. Deo akcija će biti ponuđene i prodate od strane LinkedIn a deo će biti prodat od strane pojedinih LinkedIn akcionara.

U ovom trenutku potrebno je spomenuti nekoliko stvari, prema sopstvenim navodima LinkedIn baza korisnika prešla je brojku od 90 miliona i dominantna je u traženju posla na tržištu SAD-a. Sa 103 miliona ulagačkih sredstava i sa procenom vrednosti od 2 milijarde dolara, kompanija je spremna za javnu ponudu.

U pogledu prihoda, za prvih devet meseci 2010 godine, neto prihod porastao sa 80.6 miliona dolara na 161 miliona dolara za isti period godinu dana ranije. Neto prihod za isti period iznosi 10 miliona dolara a treba još dodati da LinkedIn ima 65 miliona jedinstvenih posetilaca mesečno i 5,5 milijardi pregleda stranica.

Ukupi neto prihod profesionalne mreže za 2009 godinu iznosio je 120 miliona dolara, što će očigledno biti prevaziđeno u 2010 godini nakon što LinkedIn izađe sa finansijskim izveštajem za poslednji kvartal 2010.

U intervjuu sa Adam Lashinsky, Google-ov izvršni direktor Eric Schmidt naglasio je da je Microsoft Google-ov najveći konkurent, i postavio pitanje zašto su svi toliko opsjednuti sa Facebook-om i Google-om.

Eric Schmidt, koji u travnju napušta mjesto izvršnog direktora kompanije Google i koji u budućnosti treba da se usredotoči na tvrtkine odnose sa partnerima i regulatornim tijelima, u intervjua je naveo da je kompanija Microsoft jedina prava konkurencija koja u odnosu na ostale ima više novca, više inženjera kao i veći globalni doseg. On je također istaknuo kako Facebook nije nikada pokazao ozbiljne ambicije u sferi pretrage kao i da Facebook oglasi ne ugrožavaju Google oglase.

Ovo se slaže sa mišljenjem dobrih poznavalaca prilika na online tržištu koji odavno naglašavaju da je Microsoft jedina kompanija dovoljno moćna (ili može se reći i možda dovoljno luda) koja može da napadne ključnu djelatnost kompanije Google a to je pretraživanja.

Ipak, primjetno je da društvena mreža Facebook nije niti malo naivan konkurent. Njegov ogroman broj korisnika i utjecaj na generisanje Internet prometa kao i činjenica da je počeo da „krade“ talente od Google-a, realno ga nameću kao veoma ozbiljnog konkurenta.

Prema novim navodima, tajvanski proizvođač mobilnih uređaja, HTC, će idući mesec predstaviti ne jedan, nego dva Facebook smartphone-a.

Kako se navodi telefoni će biti u zvaničnim Facebook bojama i u skladu sa prethodnim glasinama, pokretaće ih modifikovana verzija Google Android operativnog sistema.

Prvo zvanično predstavljanje Facebook telefona se očekuje na Mobile World Congress koje se održava u Barseloni sledećeg meseca.

HTC uređaji će navodno imati Facebook integraciju koja treba u mnogome da olakša pozive i poruke vašim Facebook prijateljima a takođe će prikazivati i news feed na početnom ekranu. Još nije potvrđeno ali se očekuje da bi Facebook telefoni takođe trebali da uključuju i funkcije poput Facebook Chat, Messages, Events and Photos.

Nakon glasina koje su se pojavile prošle godine o pokretanju projekta Facebook Phone, društvena mreže je u više navrata to oštro demantovala navodeći da nema govora o tome da ulaze u bilo kakav projekat oko izrade telefona. Iako Facebook tehnički ne proizvodi smartphone, ovo je ipak rezultat Facebook Phone projekta.

Prema nekim navodima, Google je u procesu kupovine fflick-a za oko 10 miliona dolara, a dogovor se očekuje ove nedelje.

Dakle, šta je fflick? To je sajt na koji se možete prijavite sa svojim Twitter naloga i videti komentare vaših prijatelja o filmovima.

Na primer, ako želite da vidite šta ljudi misle o filmu Iron Man 2, možete da pretražite fflick i vidite sve tweets vaših prijatelja koje su poslali za navedeni film. Ako pratite i neke druge filmske sajtove sa recenzijama, oni će takođe biti uključeni, pa zavisno od toga koga pratite, možete imati prilično sveobuhvatno a ipak personalizovano iskustvo. Mora se priznati da je ideja prilično dobra.

Još nije poznato šta je Google naumio sa ovom akvizicijom ali jedna od stvari koja bi mogla da se desi jeste da će da ga integriše sa Hotpot, engine za socijalnu, lokalno-poslovnu preporuku koji je kompanija nedavno pokrenula. Google objavio i novu funkciju za Hotpot, koji vam omogućava da vratite sve preporuke od pojedinih prijatelja.

Neki izvori navode da je fflick planirao da se proširi izvan teme filmova, a to je nešto što kompanija kakva je Google može da izvede bez većih problema, čineći Google pretragu još društvenijom (naravno, dok god su korisnici na Twitter-u).

Facebook je predstvio svoj novi oglasni proizvod koji može biti njegova najperspektivnija oglasna jedinica do sada, “Sponsored Story” (sponzorirana priča). Ovi oglasi su jednostavno priče povezane sa brandom koje su korisnici već djelili, a onda plaćeni od strane branda zbog njegovog spominjanja u oglašavanja, koje mu donosi više pažnje i angažmana.

Na primjer, kada „Like” nešto, recimo, stranicu Starbucks (ili neku priču vezanu za Starbucks ili check-ins), Starbucks može da plati Facebook-u za promicanje toga vašim prijateljima mnogo efikasnije kao “Sponzorirana Priča”.

Zanimljivo je to da brandovi mogu platiti na temelju cijene po akciji (CPA), što znači da u osnovi plaćaju kao i za oglase.

Dakle, Starbucks može reći da želi promovirati check-ins na voju lokaciju (istina je da se mnogo impresija gubi jer toliko mnogi sadržaja prolazi pored nas), pa kad netko dođe na sajt, vidjet će priču koju je njegov prijatelj čekirao u Starbucks i koja je klikabilna. Sa te priče se također može „Like” Starbucks stranica, a kad se ta stranica „Like”, stvara se novi organski sadržaj.  Pogledaj kompletan post »

Sajtovi za društveno umrežavanje čine nas “manje ljudima”, izolujući nas od stvarnosti, tvrde američki akademici.

Način na koji ljudi fanatično komuniciraju online preko sajtova za društveno umrežavanje kao što su Twitter i Facebook može se posmatrati kao savremeni oblik ludila, navode vodeći sociolozi.

Sherry Turkle, profesor na Massachusetts Institute of Technology, u svojoj novoj knjizi navodi da ponašanje koje je postalo tipično može da se tretira kao patološki problem.

Ona objašnjava da su ljudi postali izolovani od stvarnosti zbog sajtove za društveno umrežavanje, jer tehnologija dominira našim životima i čini nas “manje ljudima”.

Pod prividom da nam omogućava bolju komuniciju, tehnologija nas zapravo izoluje od stvarne ljudske interakcije u sajber-realnosti koja je loša imitacija stvarnog sveta. Mi smo izmislili inspirativne i napredne tehnologije ali smo isto tako mi dozvolili da nam one uzmu dio ljudskosti, dodaje ona.

Njena upozorenja kao i upozorenja ostalih sajber-skeptika, dolaze nakon smrti žene koja je postovala samoubistvenu poruku na Facebook-u koju je videlo više od 1000 njenih “prijatelja” a što je najžalosnije, niko od njih nije pozvao u pomoć.

Da li su nam društvene mreže poput Facebook-a i Twitter-a uzele dio ljudskosti i humanosti? Da li smo postali asocijalne jedinke koje ne mare ni za koga drugog osim za sebe?