Online Tržište

Google je promovisao Page Speed Online, koji pruža brz i jednostavan način za precizno merenje brzine vašeg web sajta direktno na Internetu. Ranije je bio dostupan samo kao dodatak za preglednik, a sada ovo pokretanje Google Labs-a dozvoljava da analizirate svoj sajt sa bilo kog mesta i primite trenutnu povratnu informaciju o njegovom ubrzavanju. Velike su šanse da vaš sajt može imati bolje performanse. Postoji mnogo alata na webu koji samo mere vreme odziva servera, dajući tako nepreciznu sliku brzine vašeg sajta. Na primer, izuzetno brzi serveri mogu da vrate HTML u deliću sekunde, ali posetioci vašeg sajta će i dalje čekati na preuzimanje slika ili na izvršenje JavaScript-a. Nasuprot tome, Page Speed Online koristi WebKit baziran na renderovanju vremena svih komponenti vašeg sajta kako bi dobili potpuniju sliku o njegovim performansama.

Page Speed Online je jednostavan za upotrebu. Samo unesite URL adresu i dobićete predloge za trenutno poboljšanje performansi na vašem sajtu. Page Speed Online vam daje rezultat koji može biti maksimalnih 100 i daje predloge za poboljšanje po njihovom prioritetu. Sa Page Speed Online takođe možete da dobijete specifične preporuke koje se odnose na mobilne uređaje. Na primer, pošto su procesori mobilnih uređaja manje snage nego procesori koji se ugrađuju u desktop računare, sugestije koje redukuju konzumaciju procesora će biti predstavljene kao prve.

Svima je frustrirajuće čekanje na sajt kojem treba večnost da se učita. Vlasnici sajtova zato posebno treba da brine o njegovim performansama. Korelacija između brzine vašeg web sajta i prihoda je dokazan. Poboljšanje performansi vašeg sajta je najlakši način da se poveća pregled stranica, konverzija i prodaja. Na primer, Yahoo je objavio da je 400ms poboljšanja brzine njihovog sajta povećalo njihove pregleda za 9%. Firefox je poboljšao prosečno učitavanje stranice za 2,2 sekunde i tako povećao konverziju preuzimanje za 15,4%.

Google koji već duže vreme insistira na brzini do sada je objavio mnoštvo alata za pomoć vlasnicima web sajtova da mere i poboljšaju performanse svojih sajtova pa tako i sada objavljujući Page Speed Online plugin za Firefox i Chrome. Page Speed Online je važan korak za Internet, jer više nema potrebe da se preuzima softver da bi testirali performanse vašeg sajta, on ne popravlja vaš sajt ali sugeriše na greške koje treba da popravite.

Za online oglašavanje PPC stopa pretvorbe je vrlo, vrlo važna. No, prije nego što PPC oglas može da generira pretvorbu, on mora da generira klik. PPC oglasi nisu dobri ako nitko ne klika na njih. Ako ste novi u PPC ili ako želite da poboljšate CTR, evo nekoliko korak koji će vam u tome pomoći.

Licitirajte na relevantne ključne riječi
PPC početnici su često u iskušenju da licitiraju “jake” ključne fraze koje se tek neznatno odnose na njihovo poslovanje. Uzmite, na primjer, hotel/kazino koji želi da licitira na “Texas Hold-em.” Ljudi zaista igraju ovu igru ​​u kazinu, ali to nije relevantno ako je cilj prodati noćenja u hotelskim sobama. Nemote padati u ovakve zamke. Korisnici koji pretražuju Internet danas, mnogo su sofisticiraniji nego ranije tako da ako vaš oglas nije relevantan sa frazom pretraživanja, oni jednostavno neće kliknuti na njega a to se onda odražava na vaš CTR.

Licitirajte na određene a ne na generalne ključne riječi
Ovo se odnosi na na predhodni korak ali je ipak malo drugačije. Uzimajući hotel/kasino primjer, možda ćete biti u iskušenju da licitirate na “hoteli”. Iako ovaj pojam ima značajan opseg pretraživanja, to je ipak isuviše preopćenito i malo je vjerojatno da će donijeti mnogo klikova.

Koristite ključnu frazu koja sadrži 2, 3 ili 4 riječi
Prije mnogo godina, pretraživanje sa samo jednom riječi poput “hoteli”, bilo je dosta često. Danas, ljudi su odreženiji u svom pretraživanju tako da je uobičajeno vidjeti upite za pretraživanje sa četiri ili više riječi. Istraživanja pokazuju da je CTR bio najviši na ključne fraze koje sadrže dvije, tri ili četiri riječi. Pogledaj kompletan post »

Lojalnost kupaca je veoma bitno za svako poslovanje, i veliko i malo. Pet puta je isplatljivije potrošiti novac na marketing da bi zadržali svoje najbolje klijente nego da bi stekli nove.

Harvard Business Review istraživanje je pokazalo da ako samo pet posto klijenata, koji su vas napustili, vratite mogli bi povećati profitabilnost za 30 do 85 posto.

Također, u nedavnom istraživanju, nekoliko stotina malih poslovanja je odgovorili na pitanje što je najvažnije, i “čuvanje postojećih kupaca”, je bio na vrhu (46%), zatim “stjecanje novih kupaca” (26%). Važnost lojalnosti kupaca nije novi koncept za mala poslovanja, ali razumijevanje onoga što vjernost znači u ovom digitalnom dobu je novi imperativ.

Mala poslovanja moraju razumjeti kako brzo potrošači mijenjaju svoju konverzaciju i druge društvene aktivnosti na online tržitu. Usvajanje društvenih sajova poput Foursquare, Yelp, Citysearch, Twitter, Facebook i blogova, raste velikom brzinom.

Ogromna upotreba društvenih medija stvara zanimljivu dinamičnost na online tržištu stvaranjem dramatičnog pomaka prema kupcima. Lojalni kupci više ne predstavljaju samo nekoka tko će ponovo da obavi. Korisnici sada imaju mogućnost da svoj osjećaj prema tvrtkama koje posjećuju i uslugama koje koriste prenesu tisućama drugih ljudi posredstvom društvenih mreža. Pogledaj kompletan post »

Društveni mediji imaju uticaj na vaše raniranje na stranicama rezultata pretrage. Njihova optimizacija za Internet pretraživače može da vas pozicionira dosta dobro ako znate koji su to faktori koji najviše utiču na rangiranje.

Evo nekoliko faktora koje bi trebali da uzmete u obzir ako želite da iskoristite uticaj društvenih medija na rezultate pretrage.

Broj Twittet sledbenika

Moraćete pokrenuti sopstveni Twitter feed koji donosi potencijal za kvalitetno rešavanje korisničkih pitanja. Što više sledbenika imate, to je autoritativniji vaš Twitter nalog što rezultira većom vrednosti za vaš povezani URL (pod pretpostavkom da niste zaboravili da linkujete sa Twittera na svoj sajt).

Kvalitet Twitter sledbenika

Najbolji sledbenici su oni koji imaju sopstvene zajednice sledbenika. Što više takvih sljedbenika vas prati i retweet-uje, to bolje za vas.   Pogledaj kompletan post »

YouTube monetarizira preko 2 milijarde video prikaza tjedno, globalno. Dakle, slijedite YouTube partnere koji zarađuju taj novac. Oni uključuju već dokazane medijske kompanija kao što su Sony Pictures i Universal Music Group, nove medijske kompanija kao što su Mondo Media i Machinima kao i YouTube web hit-makere, korisnike koji su kreirali vrlo popularne YouTube video sadržaje.

Kao primjer, pogledajmo Next New Networks, neovisnu video produkcijsku tvrtku sa sjedištem u New Yorku koju je prošlog tjedna kupio YouTube. Tvrtka stoji iza dva najgledanija YouTube videa u 2010 godini a očekuje se da dođe do značajnih prihoda od oglašavanja s obzirom da imaju 2 milijarde pogleda i više od 5 milijuna pretplatnika. To je razlog zbog kog se Google odlućio da plati nešto manje od 50 milijuna dolara za ovu tvrtku.

Kako je tvrtka Next New Networks postala uspješna u video marketing, i ono što je još važnije, što je to što vi možete naučiti od ovog njihovog uspjeha?

Ako niste još vidjeli dva najledanija YouTube videa u 2010 godini, “Bed Intruder Song” Gregory Brothers i “Key of Awe$ome: Tik Tok Keshia Parody: Glitter Puke” Barely Political, jednog od više od 60 nezavisnih producenata koji su ušli u partnerski odnos sa Next New Networks.

“Bed Intruder Song” trenutno ima više od 74,6 milijuna pregleda. Pogledaj kompletan post »

Socijal-medijski marketing je još uvek relativno nov i ono što je fascinantno je novi trend strategija koje kompanije koriste za kreiranje svog prisustva na društvenim medijima. Novi trikovi vrlo brzo zastarjevaju kako potrošači postaju sve mudriji, ili jednostavno postaju dosadni.

Ono što postaje evidentno je da je sticanje Like-a, sledbenika ili check-in postaje igra za sebe, kako kompanije pokušavaju novije načine da dođu do svojih potrošača. Verujem da je ovo u velikoj meri posledica činjenice da ljudi postaju sve komforniji sledeći brendove online. Ono što mnoge kompanije traže sada jeste ono što one mogu da ponude korisnicima a da bi to isprovociralo njihovu akciju Like-vanja.

Za mnoge sajtove, dodavanje dugmeta za socijalno deljenje je jednostavan i efikasan način da brzo povećaju pregled stranica i statistiku deljenja. Nažalost, to takođe može biti način da pretrpate svoje stranice, zbunite korisnike i izazovete masovne greške i mnoga pitanja.

Evo brzog vodiča za dodavanje dugmeta za socijalno deljenje na vaš sajt ili blog.

Koristite Catchall usluge

Jedan od načina da imate dugmad sličnog stila na stranici jeste da koristite Catchall servise kao što su ShareThis ili AddToAny. Ovi servisi će generisati uredan interfejs sa samo nekoliko linija koda za vas koji bi zatim postavili na vaš sajt. Ovi servisi će vam takođe dati pristojnu instrument tablu za analitiku. Pogledaj kompletan post »

SEO strategija se ranije možda i previše oslanjala na artikal marketing. Bio je to primamljiv, lak i čisti SEO.

Doskorašnji, stari trik je bio prilično jednostavan, postojalo je na desetine online “direktorijuma članaka” , koji su plaćali nešto simbolično za članak od oko 300 reči, koji sadržavao link. Oni su brinuli o izgradnji sajtova koje bi mogli dobro rangirati za fraze duže od tri reči koje se pojavljuju u članke, i koje bi donele linkove zajedno sa prometom.

Google-ova promena u algortmu pretrage nije zaustavila taj proces ali ga je definitivno promenila. Prve pretpostavke su bile da je Google krenuo u obračun sa najvećim farmama sadržaja poput eHow, vlasništvo Demand Media. Međutim, kada je analitička firma Systrix prikupila neke podatke o uticaju Google-ove promene aloritma, pojavila se potpuno drugačija slika: EzineArticles je izgubio 90% svog prometa, a Yahoo-ov Associated Content još i više, a velike farme sadržaja su praktično ostale netaknute među njima i eHow Demand Media-e čiji je promet čak neznatno povećan.

Šta Google-ov rat sa farmama sadržaja znači za SEO?

Definitivno znači da je dosadašnji jednostavan način na koji se radio artikal marketing, završen. Više ne možete sa proizvodnjom sadržaja niskog nivo očekivati dobru poziciju i veliki promet sa stranica rezultata pretrage. Ne samo da ćete dobiti manje publike nego ćete morati investirati mnogo više da bi ih doveli.

Ali, evo nekoliko trikova koji se mogu iskoristiti kako bi se izbegli efekti promene u Google algoritmu: Pogledaj kompletan post »

Sadržaj je najbitniji za rangiranje na stranicama rezultata pretrage a pogotovo jedinstven sadržaj, u smislu da nije kopiran sa nekog drugo sajta a ne u smislu da jedinstven po temi. Svaka tematika ima prostor za raznolikost, ako se bazirate rezimo na prodaju mobilnih telefona možete takođe da imate sadržaj i o operativnom sistemu, aplikacijama, nekim prednostima ili manama i ostalom što ima veze sa mobilnim telefonima.

Fokusiranjem na pokrivanje različitih teme ima dosta prednosti. Ilustrovaćemo to testiranjem reči “mortgage” (hipoteka) u rezultatima pretrage. Pre svega, ako izvršite pretragu “mortgage” u Google-u, dobićete sledeće rezultate:

Kao što možete videti, naglašen je ukupan broj rezultata, koji je za ovu ključnu reč iznosi 185 miliona rezultata. Može se reći da je poprilično velika konkurencija na ovu ključnu reč.

Samo po sebi se nameće sledeće pitanje, recimo da imate web sajt koji se bavi temom hipoteke i planirate da koristite ovu ključnu reč, kako se uopšte izdvojite iz ove mase? Šta uraditi da bi dobili linkove? Kao brzi podsetnik, pogledajmo istraživanje faktora SEO rangiranja koje je napravio SEOmoz: Pogledaj kompletan post »

Pretraga se smatra isključivo kao medij sa direktnim odgovorom koji ima za cilj dovođenje prometa i sticanje klijenata. Kanali direktnog odgovora se mere u smislu stvari kao što su stopa odgovora, kupnja, potrošačko delovanje. Ove merne jedinice se uredno uklapaju sa pretragom, jer su merljivi mediji koji se mogu direktno povezati sa stopom odgovora, kao na primer, klikovi i kupovine.

Nasuprot tome, brendiranje nije “uobičajeni” način na koji se pretraga koristi. To je prvenstveno zbog toga što ciljevi brendiranja u velikoj meri razlikuju od ciljeva pretrage i stoga se iste mere ne primenjuju. Uobičajeni ciljevi brendiranja obuhvata stvari kao što su stvaranje svesti, stvaranje osećaja bliskosti, promovisanje razmatranja i dovođenje preporuka.

Klikovi i kupovine nisu relevantne za merenje brendiranja ali postoje merne jedinice koje se mogu izvesti iz pretrage i koji se lepo uklapaju u brending strategiju.

Na primer, možemo da izmerimo napor uložen u kreiranje svesti o brendu i prikažemo u obliku statistike koja se odnosi na domet i učestalost, tkz udeo prikaza. Možemo meriti poznavanje i razmatranje tako što ćemo pametno licitirati na plaćenom termine za pretragu koji označavaju naš brend i meriti efikasnost putem CTR naših reklama u odnosu na druge konotativne ključne reči.

comScore pruž sledeće ključne informacije o upotrebi pretrage:

• Intenzitet pretrage je porastao za 11% od januara 2010 godine. Intenzitet pretrage se odnosi na broj tražilaca po pretrazi.
• Tražioci obično traže nešto da rade, da odu negde, ili mesta gde bi pronašli informacije.

Evo najboljih načina da koristite pretragu za brendiranje: Pogledaj kompletan post »

PDF je odličan format za mnoge poslovne materijale koje postavljate svom sajtu, kao što su flajeri, statistike, informacije o proizvodima, i tako dalje. Mnogi, međutim, smatraju da oni ne mogu ili ne trebaju da koriste PDF format na svom sajtu iz straha da ne zbog toga ne bude lošije rangiran na stranicama rezultata pretraživanja. U stvarnosti, PDF datoteka može biti optimizovana za pretraživače kao i bilo koja druga HTML web stranica. Evo nekoliko saveta za optimizaciju PDF-a za Internet pretraživače koji će vam pomoći da dobijete pažnju “pauka”.

PDF mora biti u tekstualnoj formi

Da bi pretraživačima biti u mogućnosti da popišu vaš PDF, on mora biti tekstualni fajl, u većini, a ne slikovni. To znači da ćete morati da kreirate PDF u nekom softveru za obradu teksta, kao što je MS Word, a ne u softveru za obradu slika, kao što je Adobe Photoshop.

Optimizujte sadržaja kao i za običnu Internet stranicu

Potrebno je da primenite ista osnovna pravila. Izaberite ključne reči i takođe ih koristite i u naslovu stranice, zaglavlja, par puta u prvom pasusu, i tokom ostatka dokumenta, ali nemojte da preterujete sa njima! Dobra ideja je da slike koje se nalaze u PDF-u budu potpisane, to jest da imaju naziv. Pored toga, trebalo bi da ime datoteke sadrži primarnu ključnu reč, tako da se ona prikazuje u URL-u. Baš kao i kod optimizacije web strana, to će naglasiti relevantnost vaše PDF datoteke. Pogledaj kompletan post »