Online Tržište

Ključne riječi od izuzetne su važnosti za SEO (optimizacija za Internet tražilice). Uz sveprisutnu potrebu za ključnim riječima, postoji mnogo alata koji u svom opisu tvrde da će istraživanje ključnih riječi uraditi bolje od svojih konkurenata. Jedna od najtežih stvari kod istraživanja ključnih riječi jeste otkrivanje relevantnih ključnih riječi. Besplati alati za istraživanje ključni rijeći koje ćemo predstaviti u ovom članku pomoći će vam u identificiranju srodnih ključnih riječi koje ćete možda želite detaljnije istražiti.

Počnimo sa Google Keyword Tool, Google-ovim alatom za ključne riječi. Radi se o alatu koji većina koristi i svakako se radi o najboljem besplatnom alatu za ključne riječi koji je trenutno dostupan. Alat je direktno vezan za AdWords, ako otvorite AdWords korisnički račun, morat ćete unijeti CAPTCHA svaki put kada želite napraviti pretragu ključnih riječi.

Google Keyword Tool korisnicima omogućava nekoliko stvari:

• Tipove podudaranja, Broad, Exact, Phrase.
• Različite informacije o ključnim riječima koje mogu filtrirati u padajućem izborniku “Columns” koje su prvenstveno namijenjene za plaćeno pretraživanje, ali također imaju i određenu vrijednosti u redovitom istraživanju ključnih riječi.

• Globalni u odnosu na Lokalni mjesečni volumen pretraživanja. Razlika je u tome da jedan prikazuje samo lokalno područje koje ste postavili dok drugi prikazuje volumen pretrage za cijeli svijet. Budite oprezni kod ovoga jer ako koristite Global a zapravo želite Lokalno, mogli bi dobiti ključne riječi poput “Handy” umjesto “mobilni telefon” koje pokazuju da imaju veliki volumen (veliki obim pretraživanja), iako samo Nijemci koriste izraz “Handy”. Lokalne postavke možete prilagoditi pod Advanced Options and Filters (kao na slici):

• Approximate CPC and Competition koji su korisni kako bi se vidjelo kakva je konkurencija za te ključne riječi u areni plaćenih ključnih riječi. Logično je da će te riječi biti konkurentne i za organsko pretraživanje ali i u bilo kojem drugom kontekstu, što može biti dobar osnov (uz volumen pretraživanja) za donošenje relativnih odluka.
• Lokalni trendovi pretraživanja (Local Search Trends) su također interesantni s obzirom da uzimaju podatke iz Google Insights i prikazuju ih izravno u alatu za ključne riječi. Bar-ovi koji se prikazuju predstavljaju trend pretraživanja u prethodnih 12 mjeseci .
• Search Share i Extracted From Webpage predstavljaju SEO san. Ovi podaci će vam pokazati kada se vaš sajt pojavi u organskim rezultatima pretraživanja za određenu ključnu riječ i koje web stranice na vašem sajtu već imaju podudaranje sa ovom ključnom riječi.
• Ad group ideas (beta) je od izuzetne koristi za kategorizaciju ključnih riječi u nišama. Činjenica da čuva vaše “ideje” te da možete provjeriti sve ključne riječi u “Grupi” se nešto što će vam itekako koristiti.
• Include/Exclude terms (uključivanje / isključivanje pojmova) učinit će da mnogo lakše pronađete ono što želite. U slučaju da želite filtrirati pretragu izuzimanjem nekih ključnih riči dovoljno je da te riječi unesete u Exclude okvir.
• Filtriranje odabirom kategorija također može biti korisno, osobito kada istražujete nišu u širem kontekstu. Na primjer, odabirom kategorije “Financije”, neće biti prikazane ključne riječi kao što su “trudnoća”, “prehlada”, “ručak” i slično, koje nisu dovoljno relevantne za netkog tko je zainteresiran za tržište financija.
• Opcija “Only show ideas closely related to my search terms” je isključena po defaultu, ali je možete uključiti ako radite sa nekim stvarno općim uvjetima za pretraživanje. Uglavnom, čekiranje ove opcije rezultirat će da će ključne riječi koje će vam alat vratiti imati barem jednu od vaših ključnih riječi u njemu.
• Opcija “Locations and Languages” koja se nalazi pod “Advanced Options and Filters” (Naprednim opcijama i filterima) obvezna je za svatkog tko radi međunarodno istraživanje ključnih riječi.

Volumen pretraživanja je zapravo samo sugestija. Mnoge studije su pokazale da ove brojke i nisu u potpunosti točne. No, ipak je korisno usporediti volumene pretraživanja kako bi saznali koji pojam se češće pretražuje. Za primjer ćemo uzeti: “CRM solutions” u odnosu na “CRM software”:

Nekoliko stvari se uočava, očito da je “software” mnogo popularnija ključna riječ ali također možete vidjeti da postoje i mnog dodatnih permutacija ove ključne riječi. Široko podudaranje “CRM software” pokazuje gotovo pet puta više volumena nego točno podudaranje (u zagradama). To govori da je potrebno dublje istraživanje kako bi se izdvojile sve moguće permutacije. Ovo je momenat da iskoristite mogućnosti “ad group ideas” kartice. Također, možete pogledati geografsku popularnost ključnih riječi tj. pomoću keyword insights alata vidjeti gdje se određenje ključne riječi više koriste.

Ako Uključite ili Isključite određene uvjete ili sačuvate “ideje”, one će biti tamo do kraja vaše sesije. Dakle, ako prelazite na neku drugu nišu ključnih riječi, ne zaboravite da ih izbrišete.

Također, ovaj alat vezan je za AdWords. Google-ov cilj je da vi što više novca trošite na AdWords. Iako ovaj alat korisnicima nude besplatno, Adwords je ono za što je stvarno namijenjen.

Google-ov alat za istraživanje ključnih riječi svakako je najbolji besplatni alta ove vrste koji vam nudi veliki broj podataka besplatno.

KeywordEye razvijen od strane Matt Redford-a. Dobra stvar kod ovog alata je da on također ima mogućnosti da prikazuje rezultate za nekoliko drugih zemalja i jezika. Besplatnu verzija ovog alata ograničava vas na 100 ključnih riječi.

Još jedna zgodna značajka je mogućnost Cloud vizualizacije, po AdWords konkurenciji ili po volumenu pretraživanja. S obzirom na to da Cloud već “pravi redosljed” podataka prikazujući rijeći koje imaju veći volumen u većem fontu, možete ih poredati po Adwords konkurenciji.  Evo kako bi to izgledalo za “backpacks” u Google DE poredano po Adwords konkurenciji:

Kao što možete vidjeti, ovo je vrlo jednostavan način da na površinu izučete povezane ključne riječi koje ne moraju nužno da sadrže riječ “backpacks”. Ovo je također dobra strategije za jeftini prijevod/lokalizaciju, jer će “deuter rucksack” vjerojatno biti najjtraženiji izraz.

Ovo će vas spasiti od pogreške s obzirom na to da je doslovni prijevod za “backpacks”, “trampen”.

Alat Keyword Spy omogućuje vam da doslovno “špijunirate” ključne riječi. Postoji nekoliko značajki u besplatnoj verziji ovog alata, jedna od najinteresantnijih svakako je alat za špijuniranje domena (Domain Spy Tool). Samo upišite bilo koji domen u okvir za pretraživanje i dobit ćete razumno točne podatke o tome koliko taj sajt troši na plaćeno pretraživanje, tko su mu konkurenti, na koje ključne riječi su potrošili najviše novac, i ostalo.

Također, u gornjem dijelu se nalaze kartice koje će vam pružiti mnoge korisne podatke. Važno je reći da program u besplatnom obliku omogućuje samo od 10 do 20 rezultata u svakoj kartici koje će vam biti iznimno korisne.

Kartica “Ads” prikazaće najbolje Geico oglase sa nekim ključnim informacijama o njima. Možete čak kliknuti i na “KW” gumb kako biste dobili još više ključnih riječi koje su u toj grupi oglasa:

Osim toga, možete izvesti bilo koji od popisa u Excel, CSV ili Google Spreadsheets. Sposobnost izvoza obično se nalazi u plaćenoj verziji programa.

Na Top Lists stranici između ostalog možete pronaći i veoma korisnu listu riječi sa najvećim promjenama cijene po kliku CPC. Ovaj podatak, koji većinom nije dostupan u drugim alatima, može biti vrlo koristan u otkrivanju trendova onda kada se oni događaju.

Keyword Spy dodatak (add-on) za Google Chrome radi izuzetno dobro, bolje nego sam web sajt koji zna vrlo često imati probleme u funkcioniranju. Ovaj dodatak za Chrome omogućit će vam otvaranje izvješća o domenu za bilo koji web sajt na koji je primjenjiv. Na ovaj način možete doći do nekih zanimljivih i korisnih informacija. Na primjer, jeste li znali da su najprofitabilnije ključne riječi za koje je Facebook davao ponude (prema Keyword Spy izračunu) “advertise myspace”? Razmislite o ovome alatu kada razmišljate o načinima kako da saznate nešto više o svojim konkurentima.

Alat SEMRush je također plaćeni alat sa besplatnim opcijama koje će vam obezbediti sasvim dovoljno korisnih informacija. Vrlo interesantna opcija je metrika za broj rezultata koji neka ključna riječ ima na Google-u:

Broj rezultata je korisno jer zapravo pokazuje koliko je veliko konkurentno polje za tu ključnu riječ. Umjesto da vam prikazuje samo broj konkurenata, ili broj onih koji žele platiti za nju i koliko, u ovom slučaju pokazat će da postoji 145 milijuna web stranica koje koriste ovaj izraz i koje Google smatra relevantnim.

Evo gdje možete vidjeti ovu metriku u SEMRush:

Još jedna stvar koju SEMRush omogućava a koju ćete teško vidjeti u nekom drugom alatu su “related keywords”. Gledajući raniji primjer “backpack”, možete vidjeti da SEMRush ističe nekoliko važnih ključnih riječi koje nisu relevantne za web sajt koji prodaje torbe:

Sve ove ključne riječi odnose se na aplikaciju pod nazivom “backpack”, koja je kreirana od strane 37Signals i sustava za upravljanje projektima BaseCamp. Ovo je važan podatak, nešto što treba iskuljučiti iz PPC kampanje.

Postoji još besplatnih alata za istraživanje ključnih riječi, ovo su vjerojatno najpopularniji, i čije značajke će vam pružiti izuzetno korisne informacije.

Koji vi alat za ključne riječi koristite i koje značajke preporučate kao iznimno korisne?

Svima je poznato da je Wikipedia izuzetno dobro rangirana na Google-u, ali da li ste znali da se Wikipedia stranice pojavljuju na Google-ovoj prvoj stranici u 99 posto pretraživanja?

Intelligent Positioning je objavio vrlo zanimljivo istraživanje ovaj tjedan u kom su objavljeni podaci na temelju nalaza pretraživanja 1.000 jedinstvenih kjučnih riječ kreiranih korištenjem slučajnog generatora imenica na Google UK i povezanog pomoću Google Chrome u Incognito modu.

Rezultati istraživanja su zapanjujući:

• Wikipedia stranice se pojavljuju na prvoj stranici Google-a u 99 posto pretraživanja
• Wikipedia stranice su na poziciji 1 u Google-u u čak 56 posto pretraživanja
• U 96% pretraživanja Wikipedia stranice se nalaze među prvih 5 pozicija na Google-u
• Samo 8 ključnih riječi (mail, news, trainers, national, sweets, wardrobe, phone, flight) se nije pojavilo na prvoj stranici.

Treba naglasiti da Wikipedia ima vjerojatno najbolji SEO na webu.

Jedinstven i detaljn sadržaj napisan od strane korisnika koji ima Wikipedia, nema nitko. Za primjer uzmimo stranicu Wikipedia Turkey koja sadrži 12,536 riječi na toj jednoj stranici i čiji se sadržaj proteže na 70 milijuna indeksiranih stranica na Google-u i na preko 10 jezika!

Svaka stranica pojedinačno napisana je oko primarnog pojma pretraživanja, a zbog činjenice da se radi o jakom domenu i stranici, stranica će biti dobro rangirana i za primarne pojmove pretraživanja ali i za pojmove duže od tri rijeći (long tail).

Wikipedia također radi veliki posao sa kontekstualnim internim linkovanjem, čime širiti snagu domena.

Treba uzeti u obzir i autoritet sajta. Wikipedia je tržišni lider u prostoru online enciklopedija pa kao takva podrazumjeva se da generira i linkove i citate iz visoko kvalitetnih izvora.

Ako pogledate spomenutu Wikipedia Turkey stranicu, ona ima više od 20 tisuća linkova koji vode direktno na nju od koji su mnogi sa autoritativnih sajtova kao što su BBC, Telegraph i NASA.

Kombinirajući ovo sa tako snažnim domenom kakav je Wikipedia, svakako da rezultira sa izuzetno visokim rangiranjem.

Tri tjedna nakon što je Google objavio da će kodirati pretraživanje po default-u, postotak ključnih riječi za koje su podaci "not provided" skočio je za neke web sajtove, nadmašivši procjene koje su govorile o jednoznamenkastom postotku. Kao što su mnogi i očekivali u SEO zajednici, ova promjena značajno utječe na značajnu količinu podataka u analitičkim izvješćima.

Kako bi povećao brzinu, Google je 18. listopada objavio da će kodirati pretraživanje po default-u za sve prijavljene korisnike. Ako ste prijavljeni na svoj Google račun, (na primjer: Gmail, Google +), i pretražujete pomoću google.com, vaše pretraživanje je kodirano.

To znači da kada kliknete na organske rezultate pretraživanja, ključne riječi koje ste koristili za ta pretraživanja, neće biti prikazana u web analitici. Umjesto toga, analitika će za te ključne riječi pokazati "not provided".

SEO profesionalci nisu nimalo obradovan ovom Google-ovom promjenom, jednostavno zato što su sada uskraćeni za podatake. SEO profesionalci analiziraju web promet sa tražilica kako bi vidjeli što dobro radi a što ne, i kako mogu poboljšati SEO web stranice i korisničko iskustvo. Sa Web analitikom lako je uočiti ključne riječi koje ljudi koriste u pretraživanju kako bi pronašli neki web sajt kao i one koje dovode promet koji se konvertuje. Tu se također mogu vidjeti i ključne riječi koje dovode posjetitelje koji zatim brzo odlaze sa sajta a to su sve podaci bez kojih je svako pračenje i analiza skoro nemoguća.

Google tvrdi da je ova promjena u cilju povećanja privatnosti korisnika, što mnogi pozdravljaju pa pak, samo organski rezultati pretraživanja koji šalju promet na nesigurne stranica su šifrirani, promjena se ne odnosi na klikove na plaćene oglase.

Google je također svojevremeno naglašavao da će ova promjena utjecaj samo na jednoznamenkasti postotak pretraživanja, međutim pojavili su se mnogi podaci u kojima SEO eksperti pokazuju grafikone i postotke koji su dvoznamenkasti.

Mnogi opravdano postavljaju postavljaju pitanje koliko će još ovaj procenat rasti i da li je ovo kraj SEO industrije.

Istraživanje ključnih riječi i tema je bitan dio marketinga pretraživanja, društvenih medija i sadržaja. Razumijevanje onoga do čega je kupcima stalo kod ponude branda i kako to manifestira kao ključne riječi, pomaže marketerima u pristupu sadržaju, optimiziranju i promociji.

Proteklih godina, pretraživanje je znatno evoluiralo a optimizacija je proširena izvan web stranica na digitalne stvari poput slika, PDF-a i videa, vijesti, društvenih medija i mobitela. Povećana raznolikost sadržaja zahtijeva od internet marketera da postanu mnogo kreativniji u istraživanju ključnih riječi kako bi što bolje podesili podudaranje optimiziranog sadržaja s onim što i gdje potrošači traže.

Spomenut ćemo nekoliko alata za ključnih riječi i načine njihovog korištenja kako bi prilagodili istraživanje ključne riječi povećanju raznolikosti vrsta sadržaja i metoda pretraživanja.

Istraživanje ključnih riječi za mobitele:
Mobilni SEO je vjerojatno najpodcijenjenije SEO područje. Prema istraživanju Google-a, 77% smartphone korisnika posjeti njegov pretraživač, a 90% smartphone pretraživanja rezultatira akcijom (kupovinom, posjetom nekom poslovanjuj, itd.). To je prilično uvjerljiv podatke i ako imate sadržaj namjenjen za mobitele onda je veoma korisno da razumijete sa kojim riječima se korisnici mobitela služe u potrazi, relevantnoj za vašu mobilnu web stranice.

Google AdWords Keyword Research Tool nudi nekoliko mogućnosti filtriranja za mobitele: Svi mobilni uređaji, Mobilni WAP uređaji, Mobilnih uređaja s potpunim Internet preglednicima. Sada možete iskoristiti ključne riječi specifične za mobitel prilikom kreiranja sadržaja koji će vjerojatno biti konzumira putem mobilnih uređaja, bilo da se radi o namjensoj sajtu za mobitele ili općom web sajtu kojem mogu da pristupaju i mobilni korisnici.   Pogledaj kompletan post »

Svijet organskog pretraživanja je drastično evoluirao tijekom posljednjih 10 godina, kao i same stranice sa rezultatima pretraživanja (SERP) tako da su se razvijale i različite SEO taktike potrebne da bih se postigao uspjeh. Ipak, i pored evolucije kanala, neka načela su tijekom godina ostala nepromjenjena, dajući i dalje dobre rezultate.

• Primjena metodologije izravanog odgovora na organsko pretraživanje
• Granularnost u analizi podataka na razini ključnih riječi
• Težnja za kvalitetu, a ne količina

Tvrtke koje dovode veliki promet i održivi prihod putem organske pretrage su prihvatili ova načela. U mnogim slučajevima, oni tretiraju i mjere SEO kao program plaćenog pretraživanja sa disciplinom koja se odnosi na testiranja, eksperimentiranja, te granularnom analizom. I to sve počinje s odabirom ključnih riječi.

Opseg pretraživanja

Opseg pretraživanja je ključni faktor u određivanju na koje ćete se ključne riječi usredotočiti, tako da ovo nije potrebno dodatno objašnjavati.

Ogromna online zarada može biti generirana i iz zajedničkog skupa niskog opsega pretraživanja, u kojem su ključne fraze sa najmanje tri riječi (long tail), koje pojedinačno dobijaju samo nekoliko konverzija mjesečno, ali zajedno čine više od 70 posto svih ne-brand prihoda. Ovo se obično postiže kroz dobro osmišljenu tehničku arhitekturu unutar velikih e-commerce web stranica.

Pogledaj kompletan post »

Optimizacija za tražilice (SEO) i socijalni mediji su se u posljednjih nekoliko godina dosta približili. Sada se čini da su integrirani više nego ikada, posebno što i Google sve više eksperimentira sa dovođenjem u socijalnih elemenata u rezultate pretraživanja.

Praktično se svelo na to da bez jednih i drugih ne možete, bilo po pitanju posla ili dovođanja potencijalnog prometa. Najbolja SEO praksa što se tiče najpopularnije socijalne mreže današnjice, Facebook, se svodi na:

Ključne riječi i copywriting
Ovo često može da napravi nedoumicu između pisanja sadržaj imajući isključivo korisnika na umu, ili pisanje sadržaja fokusirajući se na SEO. Dobra praksa SEO copywritinga još uvijek se možete primijeniti u pisanju vašeg update-a za Facebook stranice. Budući da svatko tko pretražuje Facebooku ima mogućnost da vidi rezultate od “svatkog“, tada vaši postovi koje pišete na svojoj Facebook stranici mogu postati presudni za pronalaženje od strane korisnika koji su u potrazi na nečim. Potrebno je da vaše pisanje bude relevantno sa vašim brendom ili nišom u kojoj djelujete. Pri ažuriranju bi svakako trebali da obratite pažnju na ključne riječi, koje bi korisnici mogli koristiti u pretraži koja bi ih na kraju dovela na vašu stranicu.

Linkanje
Opšta pravila dobrog linkanja važe i za Facebook stranice. To podrazumijeva da linkate često i na relevantne stranice. Na nekim mjestima vam Facebook daje mogućnost korištenja anchor teksta u linkovima, što je dobra praksa koje treba da se pridržavate. To na pimjer možete učiniti u odjeljku “Notes” na svojoj stranici. Važno je napomenuti da je jako bitno da koristite relevantne ključne riječi u anchor tekstu, koje se odnose na stranicu na koju upućujete. Slanje linkove sa vaše Facebook stranice je važno u tome što pomaže u poboljšanju vašeg SEO rangiranja unutar Facebook pretraživanja. Trebali bi iskoristiti mjesta na kojima vam Facebook omogućava da to učinite, što uključuje zid i info tekst. Jedno od najvažnijih mjesta za linkanje sa stranice jeste u dijelu „About“. Iako se na ovom dijelu ne možete postaviti anchor tekst ipak možete da postavite standardan link, na primjer svog web sajta.

Korištenje ključnih riječi u naslovima fotografija
Iako je za određene aktivnosti unutar Facebook stranica predviđen “no follow” od strane Google-a, ipak bi trebali da se pridržavate dobrig ključnih riječi i strategije linkanja gdje god vam je to dopušteno. Baš to se odnosi i na odjeljak sa “fotografijama“ na vašoj stranici, koji inače mnogi često previde. Fotografije u ovom smislu se jako zahvalne jer se veoma brzo ažuriraju i dijele sa ostalim korisnicima. Potrebno je da u opisu (description) vaše fotografije ne zaboravite uključiti relevantne ključne riječi. Također, imajte na umu zadovoljavanje potreba i korisnika i tražilice. Vi se prvenstveno obraćate svojim fanovima, pa je stoga potrebno da ključne riječi budu prirodno unesena u opis. Također, obratite pažnu na one ključne riječi koje možda želite da se pronađu i u Facebook i u Google pretraživanju.

Više od 35 sati video sadržaja se postavi na YouTube svake minute. To znači da se 2100 sati video sadržaja učita svaki sat, odnosno 50400 sati sadržaja dnevno. Kako se izdići pored ovolikog broja videa, kako doći do gledatelja?

Dakle, prvo morate da naučite kako da optimizirate svoj video za YouTube.

Odaberite relevantne ključne riječi
Prvi korak u ovom procesu jeste da razmišljate o riječima koje bi korisnici mogli da ukucaju u YouTube pretragu kako bi pronašli vaš video. Odabir relevantnih ključnih riječi može vam pomoći u boljem rangiranju vašeg video sadržaj.  Pogledaj kompletan post »