Online Tržište

Google već neko vrijeme pokušava da napravi veći iskorak u prostor društvenih medija. Pokušano je sa Wave ali to nije spjelo pa Buzz, koji je najavljivan kao proizvod koji će kompaniju uvući u društvene vode, međutim, nije dobro prošao kod korisnika a čak je i imao probleme vezane za privatnost podataka koji su Google koštali neugodnog sporazuma sa FCC. No, prošlog tjedna predstavljen je Google +1 koji bi napokon mogao da dovede kompaniju do cilja.

Mnogi online marketeri postavljaju pitanje: da li je ovo kraj Facebook Like gumba? Sigurno, svi znamo odgovor na ovo pitanje, vjerojatno ne, ali koje su to implikacije koje donosi Google +1.

Promet
Google je vodeći izvor upućivanje prometa na sajtove međutim, Facebook je drugi sa oko 10 posto. Google +1 daje još jednu dimenziju iskustvu pretraživanja, da vidite koji korisnici u vašem povezanom online prostoru preporuču koju stranicu, blog, slike, video, itd., i to izravno iz stranice sa rezultatima pretrage.

Potrebno je prijavljivanje na Google račun, što ograničava ukupan broj korisnika koji će zapravo imati koristi od +1. Postoji nekoliko milijuna Google računa ali Google nije objavio informacije koliko ih je zapravo aktivno.
Google +1 može navesti da više korisnika kliknu na vaš web sajt u poređenju sa nekim drugim, i sa budućom Twitter ili čak Facebook mrežnom integracijom, Google +1 bi mogao u velikoj mjeri utjecati na promet ka određenoj stranici.

Facebook Like gumb je donio novu dimenziju online iskustva. Više od 30 milijardi komada sadržaja se dijele na mjesečnoj razini, i konstantno se povećava.

Korisnici mogu vidjeti koje web stranice, blogove, slike, video sadržaj, proizvode, brandove i ostalo, preporučuju njihovi prijatelji. Korišćenje Like gumba također zahtjeva da budete prijavljeni ali prednost Facebook-a je da ima više od 500 milijuna korisnika od kojih se 50% prijavljuje svaki dan.

Odgovor na pitanje da li će Google +1 imati negativan utjecaj na Like gumb, je da u skorije vrijeme neće. Pogledaj kompletan post »

U intervjuu sa Adam Lashinsky, Google-ov izvršni direktor Eric Schmidt naglasio je da je Microsoft Google-ov najveći konkurent, i postavio pitanje zašto su svi toliko opsjednuti sa Facebook-om i Google-om.

Eric Schmidt, koji u travnju napušta mjesto izvršnog direktora kompanije Google i koji u budućnosti treba da se usredotoči na tvrtkine odnose sa partnerima i regulatornim tijelima, u intervjua je naveo da je kompanija Microsoft jedina prava konkurencija koja u odnosu na ostale ima više novca, više inženjera kao i veći globalni doseg. On je također istaknuo kako Facebook nije nikada pokazao ozbiljne ambicije u sferi pretrage kao i da Facebook oglasi ne ugrožavaju Google oglase.

Ovo se slaže sa mišljenjem dobrih poznavalaca prilika na online tržištu koji odavno naglašavaju da je Microsoft jedina kompanija dovoljno moćna (ili može se reći i možda dovoljno luda) koja može da napadne ključnu djelatnost kompanije Google a to je pretraživanja.

Ipak, primjetno je da društvena mreža Facebook nije niti malo naivan konkurent. Njegov ogroman broj korisnika i utjecaj na generisanje Internet prometa kao i činjenica da je počeo da „krade“ talente od Google-a, realno ga nameću kao veoma ozbiljnog konkurenta.

Beyond the Rack je privatni online šoping klub za muškarce i žene koji žele mode dizajnerske marke sa popustom do 70% od maloprodajne cijene. Online šoping klub je objavio novu rundu financiranja u iznosu od 12 milijuna dolara iz Highland Capital Partner i BDC Venture Capital. To povećava Beyond the Rack ukupna sredstava na 16,5 milijuna dolara.

Slično kao Gilt Groupe, HauteLook i Ideeli, tako je i Beyond the Rack “samo za članove” šoping sajt koji nudi ekstra popuste od 50 do 70 posto na dizajnersku brand odjeću, pribor i drugu robu. Kako je objavljeno na sajtu, prihod Beyond the Rack raste 30 posto mjesečno a trenutno ima i 1,5 milijuna članova što je dvostruko više u odnosu na to koliko je imao prije šest mjeseci.

Beyond the Rack pokreće do osam novih prodajnih događaja svaki dan a svaki događaj traje samo nekoliko dana. Ovaj model se pokazao prilično dobro u prostoru a slične stranice bilježe vrtoglavi rast. Sajtovi Gilt i Ideeli nedavno su također podigli velike količine financijskih sredstava.

Postoje glasine o Amazon-ovoj kupovini slične Europske stranice Vente-Privee za oko 3,01 milijarde dolara. Iako je prostor brze prodaje pun respektabilnih natjecatelja očito je da još ima mjesta za one koji su razmišljali da pokrenu nešto u ovom pravcu.

Google je predstavio novu “Analiziraj konkurenciju” značajku za AdWords oglašivače. Značajka se može naći u “opportunities” kartici.

Značajka ispituje aktivnost računa više od dva tjedna i navodi kategorije koje predstavljaju proizvode/usluge koje oglašavate. Temelji se na uvjetima traženje i podudaranjima vaše ključne riječi, teksta oglasa i od teksta odredišne stranice. Za svaku kategoriju povezanu sa računom, korisnici će moći vidjeti stupčasti grafikon sa naglašenim pojedinačnim izvedbama u odnosu na izvedbe drugih oglašivača u toj istoj kategoriji. Prosto rečeno, Google omogućuje AdWords oglašivačima da analiziraju svoje konkurente.

Kada prelazite preko podataka u Competitive Range stupcu, moći ćete vidjeti više detalja kao što su točna veličina vašeg Competitive Range, performanse za ovaj raspon, kao i podatke o onima koji su na apsolutnom vrh i dnu izvođača. Važno je zapamtiti da su podaci u ” Analyze Competition ” anonimni a kao dio našeg opredjeljenja za zaštitu vaše privatnosti nećemo otkrivati informacije o identitetu bilo kojeg oglašivača,

objašnjava Emily Williams iz Google-ovog Inside AdWords tima.

Značajka je dostupna samo malom broj oglašivača koji koriste Englesko AdWords sučelje ali Google kaže kako će proširiti dostupnost u bliskoj budućnosti.

Skidanje sadržaja postaje sve veći posao za online trgovce, koji već imaju određene ponude za preuzimanje Kindle eBook, MP3 glazbe i filmova.

Stoga ima smisla priča o pokušaju dodavanja video-igra na svoju listu za preuzimanje sadržaja. Amazon je za sada odbio komentirati glasine.

Valve bi mogli imati ozbiljnu konkurenciju u bližoj budućnosti po Colin Sebastian-u, analitičaru Lazard Capital investicijske banke.

Sebastian komentarišući Amazon oglase kaže:

Naše periodične provjere oglasa za posao otkrivaju da Amazon traži radnike u kategoriji video igara kako bi implementirali nove digitalne distribucije na platformu.

Žalba je upućena od strane Foundem sajta iz Velike Britanije (koji se bavi poređenjam cena), francuskog pretraživač ejustice.fr i Microsoft-ovog Ciao.

Google-ov advokat Julia Holtz je rekla da je Internet gigant uveren da posluje u okviru Evropskog prava o konkurenciji.

Foundem tvrdi da je njegov sajt premešten u Google rezultatima pretrage.

Foundem tvrdi da je naš algoritam smanjio vrednost njihovog sajta u našim rezultatima, jer su oni vertikalni pretraživač i tako direktan konkurent Google-u,

kažu u Google-u .

Ejustice.fr prigovor takođe potvrđuje ove navode.

Žalba u vezi sa poređenjem cena sajta Ciao, kojeg je Microsoft kupio 2008 godine, tiče se Google-ovih standardnih prava i uslova. Microsoft je na početku svoj slučaj uputio Nemačkim vlastima, ali Google kaže da je sada prenet na Brisel.

Microsoft-ov portparol je rekao:

Iako još uvek nismo obavešteni od strane komisije, mi verujemo da je to prirodno za takmičenje, da zvaničnici treba da pogledaju koliko je važno online oglašavanja za razvoj interneta i kolika je dominacija jednog igrača. U međuvremenu, mi ćemo i dalje sarađivati u istrazi nemačke vlade po žalbi koju je podnio Ciao.

Google dominira na tržištu pretraživača, ima oko 65% udela na tržištu SAD i oko 90% u Evropi.

U saopštenju, Evropska komisija je potvrdila da je primila tri pritužbe protiv kompanije Google, na kojima trenutno rade, ali da zvanična istraga nije otvorena.

Kao što je uobičajeno, kada je Komisija primila pritužbe, upoznala je Google sa njima i zamolila da prokomentariše navode,

navodi se u saopštenju Komisije.

Foundem je u svojoj žalbi naveo da je Google u mogućnost da proizvoljno kažnjavanje svoje rivale i sistematski korist svoje usluge i da je Google pretrage mehanizam za automatsko umetanje svoje usluge na istaknuta mesta u svojim rezultatima pretraživanja i predstavlja direktnu opasnost za zdravu konkurenciju i inovacije.

Foundem osnivač Shivaun Raff je rekla da su problemi sa Google rangiranjem rešeni u decembru 2009, ali je žalbe podnesena u ime drugih firmi za pretragu. Takođe je rekla da Google ima, bez presedana, veliku kontrolu nad tržištem.

Mi samo želimo jednake šanse i nadamo se da će naš slučaj inspirisati i druge,

rekla je ona

Evropska komisija je donela odluku kaja ne znači narušavanje konkurencije. U obrazloženju svoje odluke, Komisija je navela da Microsoft i Yahoo zajedno trenutno imaju manje od 10% tržišta pretraživača u Evropi, a Google kontroliše 90%.

Komisija očekuje da udruživanje poveća konkurenciju u Internet pretrazi i reklamiranju što omogućava Microsoft-u da postane jači konkurent Google-u.

Odeljenje Pravde SAD-a , je takođe podržalo ovaj sporazum.

Prema sporazumu, Yahoo će koristiti Microsoft Bing pretraživač, a dve firme će deliti prihode.

Microsoft traži naćin da poveća svoj udeo u industriji pretraživača, kojom dominira Google. Izvršni direktor Microsoft-a Steve Ballmer je rekao da odobrenje predstavlja uzbudljivu prekretnicu.

Verujem da će Microsoft i Yahoo zajedno promovisati veći izbor, veću vrednost i bolje inovacije naših kupaca, kao i naših oglašivača i izdavača,

dodao je on.

Ovaj sporazum daje Microsoft-u veći dio u poslovanju oko Internet oglašavanja, ali je i dalje jako daleko od Google-a. Microsoft Bing je tehnički veoma dobar pretraživač, ali ga niko ne koristi, a trenutno ne ostvaruje ni profit.

rekao je analitičar Chris Green iz DMG Europe.

Prema 10-godišnjem sporazumu, Yahoo će koristiti Microsoft Bing pretraživač a Yahoo će zauzvrat obezbediti glavni prodajni tim za reklamiranje Bing-a. U zamenu, Microsoft će zadržati 12% prihoda od Bing-a u prvih pet godina, a preostalih 88% će plaćati Yahoo-u.

2008 godine, Microsoft je ponudio 47.5 milijardi dolara za kupovinu Yahoo-a, ali je njegova ponuda bila odbijena.