Online Tržište

Facebook je potvrdio kupovinu Glancee, mobilne aplikacije koja koristi vašu lokaciju i Facebook prijavu da vas poveže sa istomišljenicima koji se u stvarnom svijetu nalaze u vašoj blizini.

Detalji sporazuma nisu objavljeni a prema nekim glasinama Glancee će biti ugašen a jedan dio zaposlenih pridružit će se Facebook timu na projektima vezanim za lociranje.

Facebook je potvrdio u svojoj pisanoj izjavi potvrdio preuzimanje Glancee:

Oduševljeni smo što možemo potvrditi da je Facebook kupio Glancee. Želimo da poželimo dobrodošlicu suosnivačima (izvršni direktor Andrea Vaccari, glavni operativni direktor Alberto Tretti i šef tehnološkog odjela Gabriel Grise) u naš Facebook tim sa kojim će raditi na proizvodima koji pomažu ljudima u otkrivanju ​​novih mjesta i njihovom dijeljenju sa prijateljima.

Nakon što je Facebook kupio Instagram za milijardu dolara, ovo preuzimanja mnogi vide kao još jedan pokazatelj da Facebook itekako želi da poboljša svoje mobilno iskustvo.

Glancee ima neke zaista dobre elemente, a tu je i ta njegova mogućnosti da poveže korisnikov virtualni život na Facebook-u sa njegovim stvarnim životom što je svakako veoma zanimljivo. Međutim, za razliku od kupovine Instagram-a, gdje je usluga nastavila da postoji, Glancee će izgleda biti ugašen. Postavlja se pitanje što je to na čemu Facebook radi pa mu je bilo potrebno da kupi Glancee tehnologiju i njegov tim i koliko toga će biti integrisano u Facebook značajke.

U slučaju Instagram-a, korist Facebook-a je ne samo što je dovio sjajnu aplikaciju za dijeljenje fotografija već i mobilnu društvenu mrežu sa prilično velikim brojem korisnika. Kod Glancee je čini situacija dosta drugačija, biće da je Facebook koristiti samo kao alat.

Kod Facebook-a ništa ne treba da čudi, vrlo lako može da se desi da Glancee uskoro postane Facebook značajka za preporuku.

Foursquare je sajt za društveno umrežavanje baziran na lokaciji. Korisnici se prijavljuju "check in" na mestima na kojima se nalaze pomoću mobilne verzije sajta, SMS poruka ili specifičnih aplikacija na svom mobilnom uređaju. Lociranje se zasniva na GPS hardveru koji se nalazi u mobilnom uređaju ili biranjem lokacije koju ponudi aplikacija. Svako prijavljivanje korisnika je nagrađeno poenima a ponekad i bedžom.

Servis su 2009 godine pokrenuli Dennis Crowley i Naveen Selvadurai a ideje je bila da se ljudima omogući da koriste svoje mobilne uređaje za interakciju sa okolinom.

Početkom aprila kompanija je izvestila da ima 20 miliona registrovanih korisnika među kojima je oko 750.000 poslovanja.

Foursquare kao Web i mobilna aplikacija omogućava registrovanim korisnicima da postuju svoje trenutne lokacije i povezuju se sa prijateljima. Takođe, korisnici mogu da izaberu da se njihovo prijavljivanje objavljuje i na društvenim mrežama poput Twitter-a i Facebook-a.

Foursquare svakako spada u ona mesta na kojima se očekuje prisustvo brandova, poslovanja.

Dakle, šta da rade oni marketeri koji još nisu počeli da koriste ovu platformu, i kako oni koji koriste Foursquare da to podignu na jedan viši nivo?

Prvo, marketari moraju da znaju da je Foursquare za poslovanja u suštini podeljen na dve dela:

• One sa fizičkom lokacijom, prodavnica, restoran itd.
• One bez lokacijama.

Ovo ne znači da ne postoji preplitanje, ali Foursquare je napravio različite puteve kako bi marketerima i poslovanjima bilo znatno lakše da pronađu informacije koje su za njih najbolje.

Foursquare kao platforma izgrađena je oko poslovanja. Poslovanja na Foursquare-u imaju gomilu alata na raspolaganju i uglavnom su besplatni. Nekoliko njih je izuzetno korisno za poslovanja.

Stranice

Facebook Stranice deluju na isti način kao i Facebook Stranice. Foursquare Stranice sadrže osnovne informacije o poslovanju kao i linkove ka drugim sajtovima za društveno umrežavanje.

Stranice takođe mogu biti iskorišćene kao prostor na kom poslovanja mogu da promovišu bedževe povezane sa svojim stranicama.

Save to Foursquare dugme

Poslovanja koja objavljuju svoj sadržaj preko bloga ili sajta mogu imati velike koristi od "Save to Foursquare” dugmeta koje korisnicima omogućava da lako prate predloge poslovanja te da primaju obaveštenja kada dođu blizu predložene lokacije.

Generisanje koda za “Save to Foursquare” je veoma lako. Više informacija o tome možete pogledati na Foursquare.

Follow dugme

Baš kao i Facebook "Like" dugme ili Twitter "Follow" dugme, i Foursquare Follow dugme ima za cilj da korisnicima omogući lak pristup praćenju neke stranice poslovanja (stranice brenda) na Foursquare.

Da biste kreirali Follow dugme prvo morate imate Brand Page (stranicu brenda). Kada kreirate stranicu za svoj brend, posetite Foursquare stranicu na kojoj se nalazi vodič za kreiranje Follow dugmeta.

Partner Badges

Bedževi su velika stvar na Foursquare-u. Korisnici se takmiče sa svojim prijateljima kako bi zaradili bedževe koji znače dostignuće na platformi. Partner Badges su kreirali brendovi kao način nagrađivanja korisnika za učešće u aktivnostima koje sponzoriše brend.

Partner Badges su trenutno jedino što brendovi mogu da ponude, poklanjaju i to mora biti odobreno od strane Foursquare-a.

Foursquare ima niz kriterijuma koje gledaju prilikom odlučivanja o novim Partner Badges:

• Sveprisutnost lokacija za otključavanje: Ljudi bi trebalo da budu u mogućnosti da otključaju Bedž na što je više lokacija moguće, idealno bi bilo, širom sveta.
• Ponuda neke nagrade ili jedinstvene prilike: Neka ponuda koja bi dovela do uzbuđenja i zainteresovanosti ljudi za otključavanje Bedža.

Svaki put kada se korisnik prijavi na neku lokaciju, dobija poene:

• Kada se prijavi na novo mesto dobija 5 bodova
• Kada doda novo mesto, 5 bodova
• Kada se pre svojih prijatelja prijavio na novu lokaciju, 3 poena
• Kada se prijavi na lokaciju na kojoj je bio ranije, 1 poen
• Lokacijski multiplikator za svaku lokaciju na koju korisnik ide tokom dana, 1 poen po lokaciji
• Prijavljivanje sa istim prijateljem na više lokacija donosi BFF bonus

API Platforma

Foursquare prepušta developerima i brendovima da kreiraju neke zgodne i zanimljive stvari. Foursquare ima prilično veliki API koji omogućava programerima da izgrade i kreiraju mnoge stvari na postojećoj infrastrukturi. Developeri o API-ju mogu više saznati na Foursquare Developer stranici.

Foursquare Alati za Trgovce

Foursquare je platformu za trgovce razvio sa ciljem da vlasnicima malih poslovanja pruži priliku da komuniciraju sa svojim klijentima putem platforme i to besplatno.

Većina poslovanja na Foursquare je već unela svoju lokaciju, stoga svako poslovanje koje to još nije uradilo treba da ode na Foursquare.com i to urade (lociraju se). To je prilično jednostavan proces, više informacija potražite na Foursquare stranici.

Promocije su pokretačka snaga za trgovce na Foursquare. Promocija može biti kreirana s ciljem da nagradi jedan check-in (prijavljivanje), ili još bolje, da nagradi ponovne posete dajući ljudima popust, neki besplatan proizvod ili poseban tretman zasnovan na broju prijavljivanja. U ovom trenutku, Foursquare postaje neka vrsta digitalnog programa lojalnosti i definitivno može da postigne veće angažovanje kupaca.

Najveća vrednost Foursquare platforme su njeni podaci. Trgovci koji su uneli svoju lokaciju imaju pristup komandnoj tabli koja ih daje uvid ne samo u standardnu statistiku već i demografske informacije o ljudima koji su se prijavili na njihovim lokacijama (npr. prodavnica, restoran i ostalo).

Bedževi su do skoro bili jedini oblik plaćenog učešća brendova (za svaki bedž su morali da plate 20.000 dolara) ali, nedavno je Foursquare pokrenuo i plaćeno oglašavanje koje će brendovi moći koristiti za isticanje svojih promocija kada korisnici budu pretraživali neke okolne lokacije.

Nema sumnje da Foursquare nudi mnoge prednosti poslovanjima koja svakako treba da razmisle o svom pristupu na ovom odličnom servisu.

Prema još uvek nepotvrđenim izveštajima Facebook je stekao servis za deljenje baziran na lokaciji Gowalla. Prema tim izveštajima, zaposleni kompanije Gowalla će se preseliti u Facebook-ove Palo Alto kancelarije i raditi na Timeline funkciji, koja je sva o pričanju priča.

Kada je Gowalla pokrenuta 2009 godine, za rivala je imala socijalnu mrežu baziranu na lokaciji Foursquare. Od tada, Foursquare je krenuo da raste ogromnom brzinom u ovom lokacijskom prostoru, prelazeći put od check-in servisa do partnera u dnevnim pogodbama kojima se bavi Groupon. S druge strane Gowalla se nekako nije snašla, izgubila se u svemu.

Poslednji Gowalla proizvod udaljava se od prikazivanja feed-a zasnovanog na vremenu poslednjeg check-in prijatelja, i fokusira se na stvaranje priče oko lokacije na kojoj ste vi i vaši prijatelji bili, povezujući je fotografijama kako bi se upotpunila avantura (takođe postoji i odeljak Vodiči koji vam sugeriše šta trebate posetiti u nekom gradu).

Drugim rečima, ovaj proizvod se ne razlikuje previse od Facebook Timeline funkcije, koja je takođe dizajnirana za spajanje grupnih aktivnosti u kohezivniju priču, za razliku od siromašnog obrnuto-hronološkog feed-a. Prema izveštajima, sudbina ove Gowalla aplikacije je još uvek neizvesna iako bi imalo smisla da Facebook počne sa proverom lokacije i povezivanjem fotografija sa GPS koordinatama u Timeline pričama.

Disney je odlučio da uđe u partnerstvo sa Gowalla-om a ne sa Facebook-om ili Foursquare-om, kako bi pokrenuli kampanju baziranu na lokaciji koja treba da pomogne ljudima u istraživanju Disneyworld i Disneyland parkova.

Gowalla-Disney partnerstvo je fokusirano oko Passport stranice koje ne samo da prikazuje Disney Stamps (Gowalla-ina verzija Badges), nego i fotografije i check-in stream. Gowalla-ina Disney stranica također nudi Disney Pins koje korisnici mogu zaraditi ispunjavanjem specifičnih putovanja u Disneyworld i Disneyland.

Ovo nije samo nekoliko Stamps-ova i check-in stream-ova, Gowalla i Disney su stvorili doslovno na stotine Stamps za vožnju i dolazak u ova dva parka.

Ovo je velika pobjeda za Gowalla, Disney je što se tiče zabave najprepoznatljiviji svjetski brand, i bilo koji oblik promocije od strane Disney bi trebao da rezultira sa novim korisnicima i dodatnom pažnjom na Gowalla usluge bazirane na lokaciji. Gowalla se bori sa konkurentima poput Foursquare, koji je podigao 20 milijuna dolara početkom ove godine, i Facebook-a, čija je Places značajka nedavno dobila novu platformu za dnevnu pogodbu.

Facebook je upravo predstavio Places, dugo očekivanu funkciju koja donosi funkcionalnost zasnovanu na lokaciji na najpopularniju društvenu mrežu u svetu.

Bilo da ste programer koji ima dobre ideje, firma sa zanimljivim planom marketinga vezanim za lokaciju ili obični Facebook korisnik koji želi da se koristi sa Places, postoji nekoliko detalja koje bi trebali imati na umu pre nego što počnete da koristite Places. Ova funkcija je fascinantna ali još uvek ima svoja ograničenja.

Evo par stvari koje morate da znate o Places.

Pre svega, vi ili vaš Facebook prijatelj u grupi trebate da imate smartphone. Ako nemate iPhone, moraćete da koristite Facebook touch mobil sajt na browser-u koji podržava HTML 5 i geolociranje.

Kompanija planira da lansira i Android i BlackBerry verziju Places, ali još uvek nisu objavili konkretan datum kada bi trebali da se pojave u javnost.

Da biste koristili Places, idite na karticu Places na iPhone aplikaciji ili na touch.facebook.com. Prvo ćete biti upitani da li je Facebook-u dozvoljeno da zna vašu lokaciju. Kada kliknete na dugme "dozvoli", uči ćete u Places inerfejs. Odatle možete da delite svoju lokaciju sa prijateljima, saznate gde su vaši prijatelji (naravno ako koriste Places), a isto tako možete otkriti i nova mesta koja se nalaze u vašoj blizini.

Možete dodati nova mesta, pogledati mesta koja već postoje i označiti ljude koji su sa vama. Ako ste čekirate za grupu, prvo označite vaše prijatelje pre nego što se čekirate.

Facebook se sprema da krajem meseca lansira svoj proizvod za lokaciju. Pored toga McDonald's će pokrenuti aplikaciju koja se integriše sa funkcijom lokacije. Kompaniji je odobren raniji pristup uslugama lokacije zahvaljujući velikom broju kupljenih oglasa.

Početna implementacija će biti fokusirana na priključenje lokacije korisnikovom statusnom ažuriranju. To je slično Twitter-ovoj implementaciji lokacije koju je pokrenuo pre dva meseca. Iako korisnici već zamišljaju mapu za praćenje gde mogu da vide gde se njihovi prijatelji trenutno nalaze, to zvuči kao da je početna funkcija opcionalna lokacija priključena za ažuriranje statusa korisnika.

Mnogi polaznici Facebook-ovog F8 događaja su razočarani što kompanija nije lansirala ovaj proizvod vezan za lokaciju već na ovom događaju.

Lokacija je verovatno jedna od najočekivanijih funkcija na Facebook-u u proteklih godinu dana a dosta toga se poklopa i sa brzim rastom Foursquare-a, koji razmišlja o ponudi od 100 miliona dolara. Iako se ne zna kako će se tržište lokacija razvijati u narednim godinama Facebook ipak želi da relativno rano napravi taj skok tako što će omogućiti korisnicima da jednostavno podele svoju lokaciju u feed.

Tellmewhere je na lokaciji-bazirana iPhone i Android aplikacija koji nudi svojim korisnicima personalizovane preporuke za restorane, barove, prodavnice i ostale. Servis koji nudi kompletan set na lokaciju-baziranih funkcija društvenog umrežavanja, već je veoma popularan u Evropi gde ima oko 500.000 korisnika. Sa izdavanjem svoje najnovije iPhone verzije, kompanija sada pokušava da se proširi i na američko tržište. Tellmewhere nudi veoma solidan skup standardnih na lokaciji-baziranih alata socijalnog umrežavanje, ali je servis u mogućnosti da vam pruži i personalizovane lokalne preporuke što ga izdvaja od konkurencije.

Tellmewhere direktor i suosnivač Gilles Barbier kaže da kompanija želi da ponudi na lokaciji-baziranu uslugu i socijalnu mrežu koja će biti korisnija nego većina lokacija na društvenim mrežama.

Tellmewhere algoritam se trudi da vam kaže gde je u blizini restoran, prodavnica ili banja koju bi preporučili svojim prijateljima i drugim ljudima. Tellmewhere uči o vašim željama i upoređuje ih sa ljudima poput vas.

Možete i da postavite svoju lokaciju na Facebook i Twitter, ali da se obezbedi privatnost, ova opcija može biti nameštena za svaki pregled. Takođe možete da koristite web servis za pregled preporuka i kritika.

Tellmewhere koristi Google Local bazu podataka lokacije i Google Maps kao servis za mapiranje.

Foursquare, Gowalla, te brojne druge usluge temeljene na lokaciji su i dalje u ranoj fazi razvoja. Najnoviji brojevi ukazuju na to da je Foursquare prešao nešto preko milijun korisnika, što je mrva na Facebook-ovom radaru (Facebook ima više od 400 milijuna korisnika). Facebook, trenutno želi prikupiti što više informacija o svojim korisnicima, u cilju povećanja proizvodne ponude malim poduzećima.

Integriranjem sa Foursquare, Gowalla, Loopt, Whrrl, ili nekom drugom uslugom temeljenom na lokaciji koju korisnik preferira, Facebook će biti u mogućnosti prikupiti mnogo više informacija u svoju bazu korisnika, a istovremeno pružajući rastuću platformu za programere servisa baziranih na lokaciji (LBS location based services). Ako je postojalo nedoumica o Facebook-ovoj podršci manjim aplikacijama na lokaciji, sutrašnje Gowalla predstavljanje na SXSW Facebook-ovoj razvojnoj garaži bi trebalo da razjasni mnoge stvari.

Gowalla treba da potakne povjerenje i u drugim programerima koji žele razviti svoje vlastite proizvode bazirane na lokaciji.

To povjerenje je upravo ono što treba Facebook-u. Ako programeri počnu gubiti povjerenje u Facebook, onda je to rizik za njihovu sposobnost prikupljanja informacija o njihovom kontinuiranom rastu korisničke baze. Između Facebook Pages, Facebook Ads, uskoro će biti lansiran Open Graph API, i usluge lokacije, jer je Facebook u potrazi za snabdjvanjem malih poslovnih vlasnika.

Dok velike korporacije uvijek mogu privući Facebook za stol, sa svojim dubokim džepovima, male tvrtke su pokretači Facebook-ovog rasta u djelatnost oglašavanja i tvrtka želi da se to nastavi.

Programeri sve više koriste Facebook kao alat da bi dodali funkcionalnost i povećali socijalnu angažiranost. Tijekom sljedećih nekoliko mjeseci Facebook će nastaviti svoje pregovore sa programerima za integraciju i uvođenje servisa koji će omogućiti njihove aplikacije bazirane na lokaciji ili bez.