Online Tržište

Facebook u odnosu na sve ostale služi najviše oglasa, ali s druge strane njegova zarada nije proporcionalna tom broju prikazanih oglasa.

Prema izvještaju comScore-a, Facebook služi 24% od svih prikazanih oglasa na webu međutim za to dobiva samo 10% novca koji se troši na prikazivanje oglasa, navodi eMarketer.

To i ne čudi mnogo. Zašto? Pa, evo bar tri jednostavna razloga zašto Facebook ne privlači onoliko novca koliko bi trebalo:

• Facebook-ov tim za prodaju oglasa tek sad počinje da daje neke rezultate u odnosu na veće rivalima kao što su Yahoo ili Google.
• Oglašivači još uvijek vagaju da li je prikazivanje oglasa na Facebook-u vrijedno novca. Da li je Facebook dobar za branding? Da li ljudi ignoriraju Facebook oglase?
• Facebook do sada nije uradio ništa uzbudljivo ili inovativno što se odnosi na banner oglase.

Stavljajući ove razloge na stranu, Facebook ne pravi onoliko novca koliko bi trebao, danas ali izgleda da se pozicionira da bi to mogao sutra.

Pojavom PPC početkom 2000 godine, klik prijevara je postala veoma važno pitanje za oglašivače. Klik prijevara, također poznata i kao nevažeći klikovi, može koštati oglašivače tisuće uzaludno potrošenih dolara. Međutim, o klik prijevari se čak više i ne govori toliko niti se na nekim konferencijama otvara kao posebno, ključno pitanje za razliku od nekoliko godina unazad, kada je ova tema bila predmet mnogih rasprava.

Prema Click Forensics, tvrtki koja se bavi otkrivanjem klik prijevara, klik prijevara je porasla na rekordnih 22,3 posto u trećem kvartalu 2010 godine. To znači da se skoro jedan od četiri klika smatra nevažećim. Prilično zastrašujuća stvar.

Pogledaj kompletan post »

Za webmaster-a, postoji mnogo mogućnosti za odabir kada žele da monetarizuju web sadržaj. Raznolikost je uvijek dobro kada je u pitanju zarada, ali to može postati i vrlo teška nedoumica za webmaster-a u odabiru rješenja koje je najbolje za njih.

Za neke webmaster-e, CPM (cijena po 1000 impresija) je rješenje koje daje najbolje rezultate za njih, za druge je pak model PPC (pay per click) bolji. Kako objasniti ovaj fenomen da svaki webmaster ima različite rezultate? Ako ste webmaster, vjerojatno ste istraživali koje bi to bilo najbolje rješenje. Ovaj članak će pokušati napokon objasniti što uzrokuje ove scenarije i koje rješenje je vjerojatno najbolje za pojedinca kako bi se povećala njegova dobit.

PPC u osnovi znači Platiti Po Kliku tj. PPC tvrtka vama plaća po tome koliko klikova možete dovesti na njihovu oglašavačku bazu. S druge strane, ako surađujete s tvrtkom koja radi na CPM osnovi, plaćanje se strogo temelji na tome koliko impresija dovedete na njihove bannere. Drugim riječima, svaki posjetitelj, bez obzira na to što ne klikne na CPM banner koji se prikazuje na vašoj stranici, se broji i kvalificiran je kao impresija, što znači novac za vas.  Pogledaj kompletan post »

Nakon što ste postavili svoj adCenter račun (ako još niste, imate ovde fantastičan vodič), sad je vreme da razgledamo adCenter platformu i optimizujemo je.

Mnogi ljudi nisu provodili previše vremena na učenju funkcije ove Microsoft platforme što je i razumljivo s obzirom na mali tržišni udeo koji je Bing imao do sada. Ali, stvari na tržištu se menjaju pa je stoga sada pravi trenutak da malo bolje upoznate adCenter i naučite kako da iz njega izvučete najviše što možete.

Vaša Yahoo lista ključnih reči će imati praznine kada je prebacite u adCenter

Normalizacija Yahoo ključnih reči umnogome je drugačija nego kod Bing-a ili Google-a. Svako ko je otpremio dobro izgrađenu listu Google ključnih reči na Yahoo zna da Yahoo obično izbaci između 30 i 50 odsto liste. To je zato što Yahoo-ov sistem podudaranja normalizuje ogroman broj upita za istu pretragu.  Pogledaj kompletan post »

Where, medijska kompanija bazirana na lokaciji, kupila je kopaniju LocalGinger, koja upravlja dnevnim dobrim pogodbama/servisom za grupnu kupovinu sa istim imenom. LocalGinger svoje aktivnosti socijalne trgovine fokusira na sekundarnom tržištu, koje joj je dozvolilo da izgradi jake sledbenike u odabranim gradovima.

Where-ovo sticanje kompanije LocalGinger je očigledno pojačavanje njene oglasne ponude. Kompanija navodi da je njena Where oglasna platforma omogućena za 50 miliona ljudi a sa integrisanjem LocalGinger, lokalne kompanije će moći da koriste alate za kreiranje ponuda i da dobiju pristup trgovini u realnom vremenu na visokom lokalnom nivou.

Sa LocalGinger platformom, Where Ads premošćuju jaz između usluga kao što su Groupon i AdSense. Kombinovanjem ovih usluga podržava s naša misija dostavljanja relevantnog i vrednog sadržaja Where publici, kao i publici naših izdavača partnera. Na Where Ads, trgovci zainteresovani za just-in-time pogodbe grupne kupovine će imati n araspolaganju platformu na korišćenje kao i publiku koja ce da stiže putem Where-a,

istakao je direktor kompanije Where, Walt Doyle.

Uslovi kupovine nisu objavljeni. Where, koji se konkuriše na tržištu sa kompanija kao što su Loopt i Foursquare, podigao je 18,5 miliona dolara investicija do sada, od investitora kao što su Venrock i Kodiak Venture Partners.

Facebook je počeo prikazivati novi metrički podatak oglašivačima nazvan “Social Context”, koji prikazuje postotak pojavljivanja vaših oglasa kada je gledatelj vidio najmanje jednog prijatelja kojem se sviđaju vaše stranice, događaji, aplikacije, odnosno oglasi.To je dragocjen metrički podatak, međutim korelacija između visokog “Socijalnog konteksta ” i velikog broja klikova je jaka ali nije savršena. Na primjer, mogu se pronaći oglasne kampanje koje imaju vrlo nizak socijalni kontekst ali iznimno velike brojke što se tiče klikova a sve iz razloga efikasnog ciljanja publike.

Facebook dopušta administratorima stranica (kao i administratorima događaja i programerima) da ciljaju prijatelje onih ljudi koji su već “povezani” sa njihovim stranicama, događajima ili aplikacijama prilikom izrade oglasa, kao na slici ispod.

Na primjer, na AllFacebook-u, možete razviti skup oglasa koji ciljaju prijatelje svih onih ljudi koji su spojeni na AllFacebook.com. Ako želite promovirati nešto što je na Facebook-u, tu će biti “Like” link i popis imena korisnika koje ste uključili od kako ste odlučili da koristite pogodnosti značajke Facebook “povezivanje”. Nakon toga možete razviti kopiju oglasa koja koristi prednosti ove usluge i poboljšava performanse tih oglasa jer sada znate ko su njihovi prijatelji koji su navedeni na listi.

Dok “socijalni kontekst ” ima miješane rezultate, korištenje kopije koja iskorištava socijalni aspekt oglasa će sigurno povećati učinkovitost vaših oglasa.

Posljednje brojke iz eMarketer projekta pokazuju da će oglašivači u 2010 godini potrošiti gotovo 1,7 milijardi dolara u SAD-u na sučelja socijalnog umrežavanja. Diljem svijeta, potrošnja na sučelja socijalnog umrežavanja iznosiće 3,3 milijarde dolara, navodi se u izvješću.

Ove brojke predstavljaju značajan porast u odnosu na ranije procjene koje su objavile tvrtke za istraživanje krajem prošle godine, tada je projektovano da će se u SAD-u potrošiti oko 1,3 milijarde dolara.

Nije iznenađujuće, eMarketer predviđa kako će oko polovice tog novca (u SAD) otići na Facebook, dok će se MySpace ponovo morati zadovoljiti sa manjim dijelom kolača. U međuvremenu, tvrtka također procjenjuje da će Facebook-ovi prihodi u 2010 godini biti 1,2 milijarde dolara, što je objavila u svom izvještaju prošlog tjedna.

Početkom ovog mjeseca, Sheryl Sandberg iz Facebook je navela da su neki od najvećih oglašivača na društvenim mreža povećali svoju potrošnju na oglase za ovu godinu.

Google je najavio pokretanje Enhanced CPC, nove automatizirane ponude (licitiranje) značajke u AdWords, usmjerene na to da pomaganje korisnicima na poboljšaju povrata ulaganja sa kampanjama gdje je licitiranje manuelno. Nova značajka koristi povijesne podatke praćenja kampanje kako bi automatski podesila maksimalnu ponudu CPC na temelju vjerojatnosti da će se oglas konvertovati.

Google kaže da bi ovo trebao dovesti do više pretvorbi uz istovremeno smanjenje ukupne CPA. Pogledajte ovaj video:

Google upućuje na sljedeće kao primjere onoga što Enhanced CPK možete učiniti:

• Prilagodite svoje ponude ovisno o tome koliko dobra je određena pretraga ili mreža partnerskih stranica u Google-ovoj mreži koja se preobratila za vas u prošlosti
• Prepoznajte kada su određene specifične riječi unutar ključnih riječi (npr. ‘kits’) konvertuje ih dobro i prilagođava vašu ponudu kad korisnici traže varijaciju tih pojmova (npr. ‘model airplane kits for children ‘)
• Detektuje atribute kao što su lokacija korisnika, jezične postavke, preglednik i operativni sustav i analizira kako ti atributi mogu utjecati na vjerojatnost pretvorbe vaših oglasa

Praćenje pretvorbi mora biti omogućeno na temelju te kampanje ako želite koristiti Enhanced CPC. Značajka se može naći u ” Bidding and Budgeting ” odjeljku postavke kartice.

Google je predstavio novi reklamni format za korisnike Google Merchant Center-a. Format se temelji na proizvodnoj ekstenziji AdWords formata koji omogućuje oglašivača dodavanje određenih proizvodnih oglasa.

Postoji razlika u odnosu na ovaj novi format. Format, koji radi na Google Product Search, prikazati će korisnicima proizvode i cijene bez potrebe da se klika na “plusbox” kako bi se proširili oglasi.

Ovakvi oglasi su velika prilika na tržištu, daju širinu vašem katalogu proizvoda i ističu promotivne poruke izravno kupcima na Google Product Search-u,

navodi u svom obraćanju Google Product Search Product Manager Andrew Poon.

Poon također skreće pažnju na činjenicu da ako želite da koristite novi format, trebali bi biti sigurni da se vaše proizvodne oglasne kampanje serviraju na “search partner” sajtovima.

Prema glasinama koje kruže zadnjih dana News Corp. bi mogla da proda MySpace i to relativno brzo. News Corp. želi da proda svoju samostalnu oglasnu platformu Fox Audience Network (FAN). Ako se to dogodi, dobri poznavaoci prilika navode da bi po prirodi stvari MySpace bio prodat u vrlo kratkom vremenskom periodu.

FAN i MySpace su uzajamno zavisni. Polovina FAN prihoda od oglasa dolazi od MySpace-a.

Silver Lake, koji je kupio Skype, već je dao svoju ponudu za FAN a prema nekim informacijama Rupert Murdoch za MySpace želi 700 miliona dolara. MySpace je takođe u potrazi za kupcem kojem bi da proda svoj boatload inventar ne-premijum oglasa. Trenutno je na raspolaganju Google-u kao deo ugovora vrednog 900 miliona dolara, potpisanog još 2006 godine a ističe ovog avgusta. Izvor blizak situaciji kaže da je Google zainteresovan za obnovu ugovora ali za mnogo manje novca nego što je plaćao do sada. Microsoft je takođe zainteresovan za neku vrstu saradnje.