Arhiva za ‘ppc’ tag
Nekoliko koraka bitnih za maksimalne rezultate PPC kampanje
Za one koji tek počinju, PPC verovatno izgleda kao nešto vrlo lako i jednostavno, sve što je potrebno jeste izabrati nekoliko ključnih reči, napisati oglas, uneti podatke sa kreditne kartice i gledajte kako prodaje ide fantastično.
Međutim, to baš i ne ide tako lako, PPC je postao složena nauka. PPC je robustan program pun korisnih funkcija sa kojima oglašavači mogu da povećaju povrat ulaganja (ROI) i ostvare svoje poslovne ciljeve.
Dakle, ako ste PPC početnik, evo nekoliko korisnih saveta za dobijenje najboljih rezultata iz vaše PPC kampanje.
Bitan je kvalitet
Ranije su oglašivači sa pokretanjem PPC kampanje ubacivali na stotine ključnih reči u jednu oglasnu grupu. Ovo je često dovodilo do toga da su se prikazivali oglasi koji i nisu bili relevantni, što je kasnije stvaralo velike glavobolje PPC menadžerima.
Danas, takve kampanje su prošlost. Pri pokretanju PPC kampanje najbolje se pokazalo korištenje od 10 do 15 ključnih reči za oglasnu grupu.
Bidujete za naziv vašeg brenda
Velika je zabluda pretpostaviti da ne morate potrošite novac dajući ponudu na naziv svog brenda, iz razloga što ste za naziv svog brenda verovatno rangirani kao broj jedan u organskoj pretrazi. To je svakako greška.
Čak i ako ste rangirani kao broj jedan, ne dolaze svi klikovi sa organske pretrage. Ali ono što je još važnije, vaši konkurenti mogu davati svoje ponude za naziv vašeg brenda, što mož da rezultira da se na ključnu reč koja je naziv vašeg brenda, počnu pojavljivati konkurentski oglasi čija je svrha preuzimanje vaših kupaca! Pogledaj kompletan post »
Koraci sa kojima ćete poboljšati CTR
Za online oglašavanje PPC stopa pretvorbe je vrlo, vrlo važna. No, prije nego što PPC oglas može da generira pretvorbu, on mora da generira klik. PPC oglasi nisu dobri ako nitko ne klika na njih. Ako ste novi u PPC ili ako želite da poboljšate CTR, evo nekoliko korak koji će vam u tome pomoći.
Licitirajte na relevantne ključne riječi
PPC početnici su često u iskušenju da licitiraju “jake” ključne fraze koje se tek neznatno odnose na njihovo poslovanje. Uzmite, na primjer, hotel/kazino koji želi da licitira na “Texas Hold-em.” Ljudi zaista igraju ovu igru u kazinu, ali to nije relevantno ako je cilj prodati noćenja u hotelskim sobama. Nemote padati u ovakve zamke. Korisnici koji pretražuju Internet danas, mnogo su sofisticiraniji nego ranije tako da ako vaš oglas nije relevantan sa frazom pretraživanja, oni jednostavno neće kliknuti na njega a to se onda odražava na vaš CTR.
Licitirajte na određene a ne na generalne ključne riječi
Ovo se odnosi na na predhodni korak ali je ipak malo drugačije. Uzimajući hotel/kasino primjer, možda ćete biti u iskušenju da licitirate na “hoteli”. Iako ovaj pojam ima značajan opseg pretraživanja, to je ipak isuviše preopćenito i malo je vjerojatno da će donijeti mnogo klikova.
Koristite ključnu frazu koja sadrži 2, 3 ili 4 riječi
Prije mnogo godina, pretraživanje sa samo jednom riječi poput “hoteli”, bilo je dosta često. Danas, ljudi su odreženiji u svom pretraživanju tako da je uobičajeno vidjeti upite za pretraživanje sa četiri ili više riječi. Istraživanja pokazuju da je CTR bio najviši na ključne fraze koje sadrže dvije, tri ili četiri riječi. Pogledaj kompletan post »
Kako iskoristiti pretragu za brendiranje?
Pretraga se smatra isključivo kao medij sa direktnim odgovorom koji ima za cilj dovođenje prometa i sticanje klijenata. Kanali direktnog odgovora se mere u smislu stvari kao što su stopa odgovora, kupnja, potrošačko delovanje. Ove merne jedinice se uredno uklapaju sa pretragom, jer su merljivi mediji koji se mogu direktno povezati sa stopom odgovora, kao na primer, klikovi i kupovine.
Nasuprot tome, brendiranje nije “uobičajeni” način na koji se pretraga koristi. To je prvenstveno zbog toga što ciljevi brendiranja u velikoj meri razlikuju od ciljeva pretrage i stoga se iste mere ne primenjuju. Uobičajeni ciljevi brendiranja obuhvata stvari kao što su stvaranje svesti, stvaranje osećaja bliskosti, promovisanje razmatranja i dovođenje preporuka.
Klikovi i kupovine nisu relevantne za merenje brendiranja ali postoje merne jedinice koje se mogu izvesti iz pretrage i koji se lepo uklapaju u brending strategiju.
Na primer, možemo da izmerimo napor uložen u kreiranje svesti o brendu i prikažemo u obliku statistike koja se odnosi na domet i učestalost, tkz udeo prikaza. Možemo meriti poznavanje i razmatranje tako što ćemo pametno licitirati na plaćenom termine za pretragu koji označavaju naš brend i meriti efikasnost putem CTR naših reklama u odnosu na druge konotativne ključne reči.
comScore pruž sledeće ključne informacije o upotrebi pretrage:
- Intenzitet pretrage je porastao za 11% od januara 2010 godine. Intenzitet pretrage se odnosi na broj tražilaca po pretrazi.
- Tražioci obično traže nešto da rade, da odu negde, ili mesta gde bi pronašli informacije.
Evo najboljih načina da koristite pretragu za brendiranje: Pogledaj kompletan post »
Da li vaša oglasna mreža nudi zaštitu od klik prevare?
Kompanija comScore je nedavno izašla sa podatkom da su američki kupci već potrošili 21.95 milijardi dolara na online kupovinu u prvih 40 dana novembarsko-decembarskih praznika.
Ova cifra predstavlja povećanje od 12 odsto u odnosu na iznos potrošen u istom periodu u 2009 godini.
Osim ovog povećanja, najbitnija stvar je da su online oglašivači kao nikada do sad obratili pažnju na svoj promet i obezbedili se da su zaštićeni od lažnih klikova.
Industrija online oglašavanja ne može da ignoriše opasnost od klik prevara.
Nedavno je Click Forensic prezentovao izveštaj u kome se vidi da je broj prevara koje se odnose na online oglašavanje porastao na 22,3 odsto, u poređenju sa 14,1 odsto u istom periodu prošle godine. Pogledaj kompletan post »
Trebate li biti zabrinuti zbog povećanja broja klik prijevara
Pojavom PPC početkom 2000 godine, klik prijevara je postala veoma važno pitanje za oglašivače. Klik prijevara, također poznata i kao nevažeći klikovi, može koštati oglašivače tisuće uzaludno potrošenih dolara. Međutim, o klik prijevari se čak više i ne govori toliko niti se na nekim konferencijama otvara kao posebno, ključno pitanje za razliku od nekoliko godina unazad, kada je ova tema bila predmet mnogih rasprava.
Prema Click Forensics, tvrtki koja se bavi otkrivanjem klik prijevara, klik prijevara je porasla na rekordnih 22,3 posto u trećem kvartalu 2010 godine. To znači da se skoro jedan od četiri klika smatra nevažećim. Prilično zastrašujuća stvar.
Koje rješenje je bolje PPC ili CPM?
Za webmaster-a, postoji mnogo mogućnosti za odabir kada žele da monetarizuju web sadržaj. Raznolikost je uvijek dobro kada je u pitanju zarada, ali to može postati i vrlo teška nedoumica za webmaster-a u odabiru rješenja koje je najbolje za njih.
Za neke webmaster-e, CPM (cijena po 1000 impresija) je rješenje koje daje najbolje rezultate za njih, za druge je pak model PPC (pay per click) bolji. Kako objasniti ovaj fenomen da svaki webmaster ima različite rezultate? Ako ste webmaster, vjerojatno ste istraživali koje bi to bilo najbolje rješenje. Ovaj članak će pokušati napokon objasniti što uzrokuje ove scenarije i koje rješenje je vjerojatno najbolje za pojedinca kako bi se povećala njegova dobit.
PPC u osnovi znači Platiti Po Kliku tj. PPC tvrtka vama plaća po tome koliko klikova možete dovesti na njihovu oglašavačku bazu. S druge strane, ako surađujete s tvrtkom koja radi na CPM osnovi, plaćanje se strogo temelji na tome koliko impresija dovedete na njihove bannere. Drugim riječima, svaki posjetitelj, bez obzira na to što ne klikne na CPM banner koji se prikazuje na vašoj stranici, se broji i kvalificiran je kao impresija, što znači novac za vas. Pogledaj kompletan post »
Evo razloga zašto je potrebno da kombinujete PPC i SEO strategiju
Studije pokazuju da na organsku pretragu otpada čak 70 odsto od ukupnog broja klikova iz rezultata pretrage. Kombinacija plaćene i organske pretrage dokazano povećava iznos ukupnog prometa za čak 66 odsto i utiče na potrošačko razmatranje kupovine sa dodatnih 8 odsto.
Studije takođe pokazuju da samo 17 odsto oglašivača koriste sinergiju plaćene i organskim pretrage. Trgovačka branša najviše koristi ovu sinergiju, 25 odsto oglašivača u ovoj branši efikasno koordinira plaćenim i organskim rezultatima pretrage, zatim slede finansijske usluge sa 21 odsto, turizam sa 16 odsto, tehnologije sa 13 odsto i zdravstvena zaštita sa samo 3 odsto.
Iznenađuje to što veći broj oglašivača ne radi dovoljno na balansiranju svojih strategija pretrage. Oglašavači mogu da razvijaju strategiju za pretragu koja efikasno koordinira i plaćenim i organskim oglasima. Vrednost plaćenih i organskih oglasa se odnosi na testiranje, Google analitiku i holističku strategiju. Ova strategija se može primeniti u sledećim kategorijama: Pogledaj kompletan post »