Online Tržište

Google i Facebook vode bitke na mnogim poljima, uključujući i društveno umrežavanje, a prema nalazima analitičke kompanije eMarketer, Google će ove godine nadmašiti svog mlađeg rivala u jednoj vrlo važnoj oblasti, zaradi od prikazivanja oglasa.

Prema procenama kompanije eMarketer, Google će u SAD ove godine imati 2,31 milijardu dolara prihoda od prikazivanja oglas što mu donosi 15,4 odsto tržišnog udela. To znači da će Google povrati titulu koju je prošle godine izgubio od Facebooka kao najveći prodavac digitalnih oglasa.

Kompanija eMarketer se u svojim procenama bazira na podatke iz izveštaja kompanija i reflektuje prodaju oglašavanja za desktop i mobilne uređaje.

Prošle godine, najveće društvena mreža na svetu imala je najveće prihode od prikazivanja oglasa. Facebook je u 2011 godini imao 1,73 milijarde dolara prihoda ili 14,1 odsto dok je Google imao 1,67 milijardi dolara prihoda ili 13,5 odsto Američkog tržišta prodaje digitalnih oglasa.

Kompanija eMarketer očekuje da će Facebook ove godine ostvariti 2,16 milijardi dolara prihoda od prodaje oglasa.

Yahoo, nekadašnji lider u prikazivanju oglasa u SAD-u, doživljava strahovit pad na ovom tržištu. Naime, kompanija Yahoo je 2010 godine sa 14 odsto udela suvereno vladala na ovom tržištu da bi samo dve godine kasnije pala na treće mesto. eMarketer porocenjuje da će Yahoo u 2012 godini ostvariti 1.39 milijardi dolara prihoda i sa samo 9,3 odsto američkog tržišta prikaza oglasa.

"Rast Google-a i Facebook-a na ovom tržištu dosta je snažan, daleko snažniji od svih ostalih. Google i Facebook zajedno će držati nešto malo manje od 30 odsto američkog tržišta prikaz oglasa čija vrednost je narasla za 21,5 odsto, na 14,98 milijardi dolara. Kompanija eMarketer procenjuje da će se dominacija ove dve kompanije nastaviti i da će one u 2014 godini zajednički držati 37 procenata ovog tržišta.

Skype je godinama pružao odličnu uslugu svojim korisnicima, omogućavajući im održavanje veza sa prijateljima i familijom. Sada se Skype odlučio za monetarizaciju svoje ogromne baze korisnika pokretanjem "Conversation Ads", oglase koji će se prikazivati u prozoru za vreme Skype audio poziva.

Zašto naziv Conversation Ads (konverzivni oglasi)? Zato što Skype očekuje da će korisnici razgovarati o sadržaju oglasa tokom audio poziva. Drugim rečima, Skype se nada da će prekinuti normalan tok ljudskog razgovora, sa oglasima koji ciljaju korisnike na osnovu njihove lokacije, pola i starost.

Tokom audio poziva, korisnici će videti sadržaj koji bi mogao inicirati dodatne teme za razgovor koje su relevantne za korisnike i koje naglašavaju jedinstvena i lokalna iskustva brenda. Dakle, trebalo bi da na Conversation Ads gledate kao na način sa kojim Skype pokušava da stvori zabavnu interaktivnost između vašeg kruga prijatelja i brendova koji vas zanimaju.

navodi Skype.

Trenutno se ovi oglasi pojavljuju samo korisnicima koji nemaju Skype Credits ili pretplatu i koji koristite Skype za Windows. Za sada se ništa ne govori o tome kada će i da li će se ovi oglasi proširiti na Mac i mobilnie korisnike.

Jedna od najboljih karakteristika Skype-a je njegova cena, međutim, Microsoft koji je kupio Skype za fenomenalnih 8,5 milijardi dolara, sada zapravo pokušava da na neki način zaradi na svojim besplatnim korisnicima, kojima se ovako nešto možda i neće svideti. To je verovatno i razlog zašto se kompanija odlučila da testira ove oglase samo u audio pozivima na Windows-u.

Kao što možete da vidite, ovi vizuelni oglasi će bitiiste veličine kao i sliku osobe sa kojom razgovarate. Skype navodi da će kompanije moći kupiti ove oglase na 55 tržišta, što marketerima pruža priliku da dopru do nekoliko stotina miliona naših povezanih korisnika na mestu gde mogu da imaju smislene razgovore o brendovima u okruženju sa visokim angažovanjem.

Skype naglašava da neće biti nikakve degradacije u kvaliteti poziva.

Kvalitet Skype poziva ostaće isti, jer se radi o tihim oglasima koji se neće širiti i koji će se pokrenuti tek nakon što završimo našu redovnu detaljnu proveru kvaliteta vaše veze,

navodi se u saopštenju Skype-a.

Od kako je kompanija Microsoft kupovila Skype prošle godine, svi su očekali da vide kako se ovaj servis biti integrisan u proizvode kompanije Microsoft. Ipak, za sada se Microsoft odlučio na oglašavanje, koje kao poslovni model na Web-u ima mnogo uspeha pa tako i ne treba posebno da čudi što će Skype pokušati sa prikazivanjem oglase na svom besplatnom servisu.

Skype navodi da će korisnici imati mogućnost da isključe ove personalizovane oglase u nekoliko koraka.

Ovaj potez je važan podsticaj za profitabilnost Skype servisa na duge staze. Očekivanja su da korisnici neće previše negativno reagovati na ove oglase jer Skype mora pokušati da zaradi nešto od svoje ogromne baze korisnika koji ne plaćaju ni Credits ni pretplatu.

Prema najnovijem izveštaju Interactive Advertising Bureau, prihodi od Internet oglašavanje porasli su na rekordnih 31.7 milijardi dolara u 2011 godini, što je povećanje od 22% u odnosu na 2010 godinu. Oglašavanje na mobilnim uređajima (mobilno oglašavanje) je segment koji beleži najveći rast od skoro 150 odsto i sada je industrija vredna 1,6 milijardi dolara.

Stopa rasta je posebno impresivna jer je digitalno oglašavanje nadmašilo i dosadašnje rekorde iz 2010 godine. Procentualni rast ove industrije je veći u 2011 nego u 2010 godini.

Industrija nastavlja da raste ovako brzo jer potrošači sve više i više koriste digitalne medija pa oglašivači i dalje imaju mogućnosti za širenje po Internet platformama. Potrošači koriste i prihvataju digitalne medije sve više i više, a suštinski posao oglašavanje posao je hvatanje koraka sa potrošačima,

objašnjava Sherrill Mane, analitičar kompanije IAB.

Eksplozivan rast mobilnog oglašavanja odražava sve veću popularnost pametnih telefona i relativno nov status samog medija. Mnogo je razloga zašto se može pretpostaviti da će mobilno oglašavanje i u budućnosti nastaviti da raste velikom brzinom. Jedan od nje taj što ono hvata korak sa potrošačima ali i sa trgovcima i oglašivačima.

Treba reći da su trgovci još uvek ti koji najviše troše na online oglašavanje.

Twitter konačno kreće u realizaciju plana, zarade od oglašavanja, pružajući malim poslovanjima način da se reklamiraju na ovoj mikrobloging platformi putem saouslužnog programa oglašavanja.

Kompanija Twitter juče je predstavila svoj samouslužni reklamni proizvod namjenjen malim poslovanjima. Program oglašivačima pruža dvije opcije, Promoted Tweets i Promoted Accounts, čineći ih dostupnim poslovanjima svih veličina, bez obzira na njihove budžete.

Promoted Tweets: Twitter će stalno pratiti tweets malih poslovanja, a zatim automatski promovisati onaj “najbolji”. Kompanija Twitter navodi da ovo “nisu tradicionalni oglasi” jer niko ne pravi oglas, ono što Twitter radi jeste da samo širi domet tweeta koji je već poslat.

Promoted Accounts: Twitter će analizirati aktuelne sledbenike a zatim potražiti i druge Twitter korisnike koji imaju slična interesovanja. Twitter će promovisati poslovanje tim ljudima kroz svoju funkciju “Who to Follow”.

Ova dva proizvoda omogućavaju geografsko ciljanje i tweeta i računa, i biće ponuđeni poslovanjima na pay-per- engagement (plaćanje po angažovanju) osnovi.

Šta to znači?

Sa Promoted Accounts, poslovanja će plaćati kada neki Twitter korisnik počne da sledi njihov nalog. Sa Promoted Tweets, oglašivač plaća za svaki klik, retweet, reply, ili favorite. Oglašavači mogu podesiti dnevno ograničenje troškova i odredite koliko su spremni da plate za svaki angažman.

Samouslužno oglašavanje je Twitter-ov prvi pravi pokušaj da postane konkurent na tržištu online oglašavanje. Twitter će za sada dati ekskluzivna prava korisicima American Express kartice i trgovacima.

Prema poslednjoj statistici, Twitter ima 140 miliona aktivnih korisnika koji šalju 340 miliona tweets dnevno. Predviđa se da će ukupni prikodi kompanije u 2012 godini biti 259.9 miliona dolara.

Facebook se sprema da u narednih nekoliko nedjelja pokrene novi segment svog poslovanja mobilno oglašavanje. Prema najnovijem istraživanju kompanije MobileSquared, Facebook bi u prvoj godini mogao generirati 1,2 milijarde dolara od mobilnog oglašavanja i to samo od 6 tržišta.

Poređenja radi, Google, koji je na ovom polju dominantan očekuje da će generirati nešto više od 2 milijarde dolara od mobilnog oglašavanja u 2012 godini.

Šest tržišta uključenih u procjenu MobileSquared-a su SAD, Velika Britanija, Francuska, Njemačka, Italija i Španjolska, koja zajedno imaju ukupno 185,3 milijuna Facebook korisnika.

Procjena MobileSquared-a temelji se na pretpostavci da svaki korisnik provede u prosjeku 12 sati mjesečno na mobilnom sajtu, te da će Facebook servirati oglase svakih 20 sekundi pomoću CPM model od 0,25 dolara.

Procjena je da bi Facebook oglasna platforma za 12 mjeseci mogla generirati 653,7 milijuna dolara prihoda samo na tržištu SAD-a, 166,6 milijuna dolara u Velikoj Britaniji, oko100 milijuna dolara u Francuskoj, Njemačkoj i Italiji i oko 70 milijuna dolara u Španjolskoj.

Naravno, ako bi se ova formula primjenila na brzo rastuća tržišta poput Indije, Brazila i ostalih, zarada od mobilnog oglašavanja bi bila znatno veća.

Sama najava Facebook-ovog ulaska na tržište mobilnog oglašavanja već će počela da utječe na konkurente, pa je tako prošli tjedna Google promijenio način na koji naplaćuje za mobilne oglase okrećući se modelu AdWords dražbi, gdje se pobjednička cijena određuje na osnovu kvalitete oglasa i drugih ponuda na tu impresiju.

Također, i kompanija Apple je odgovorila snižavanjem iAD cijene sa 400.000 dolara po kampanji na 100.000 dolara. Isto tako, povećan je i procenat od zarade koji se plaća developerima sa 60% na 70% a samanjena je dodatna naknada koju su oglašivači morali platiti kada korisnik klikne na njihov oglas.

Većina prihoda (96%) kompanije Google u 2011 godini došla je od online oglašavanja. Industrijske grane koje u najviše doprinjele u Google-ovim prihodima koji su prošle godine iznosili 37,9 milijardi dolara su financije i osiguranje, maloprodaja, putovanja i turizam.

Tržište financija i osiguranja doprinijele su Google-ovom generiranja prihoda sa 4.0 milijarde dolara, maloprodaja i opće robe sa 2.8 milijardi dolara, a turizma i putovanja sa 2.4 milijarde dolara.

Lista 10 industrijski grana koje su najviše potrošile na oglašavanja na Google-u u 2011 godini izgleda ovako:

1. Financija i osiguranja (4.0 milijarde dolara)
2. Maloprodaja i opće robe (2.8 milijarde dolara)
3. Turizma i putovanja (2.4 milijarde dolara)
4. Radna mjesta i obrazovanje (2.2 milijarde dolara)
5. Dom i vrt (2.1 milijarde dolara)
6. Računala i potrošačka elektronika (2.0 milijarde dolara)
7. Vozila (2.0 milijarde dolara)
8. Internet i telekomunikacije (1.7 milijardi dolara)
9. Poslovanja i industrije (1.6 milijardi dolara)
10. Prigode i darovi na (1.2 milijarde dolara)

Lista kompanija koje su najviše potrošile na online oglašavanje na Google-u izgleda ovako:

1. Lowe’s (59.1 milijuna dolara)
2. Amazon (55.2 milijuna dolara)
3. Home Depot (50.3 milijuna dolara)
4. University of Phoenix (46.9 milijuna dolara)
5. State Farm (43.7 milijuna dolara)
6. Progressive (43.1 milijuna dolara)
7. eBay (42.8 milijuna dolara)
8. Booking.com (40.4 milijuna dolara)

Interesantno je to da je čak i kompanija Apple potrošila oko 18 milijuna dolara na Google AdWords. Infografika koju je napravio Wordstream daje popis tvrtki i procjenjene iznose potrošene na oglašavanje na Google-u. Također, infografika prikazuje i najčešće korištene ključne riječi kao i cijenu po kliku za ovih 10 industrijskih grana koje su najviše potrošile za online oglašavanje na Google-u.

Testiranje različitih oglasa u Google AdWords nalogu je vrlo jednostavno implementirati a može da vam na relativno brz način pokaže pravi put za vašu PPC strategiju.

Testiranje može da vam pomogne u dovođenju web prometa koji se bolje konvertuje na sajtu, poboljša vaš Google Quality Score (QS) i tako smanji vaš CPC i učini aukciju težom za vašu konkurenciju. Evo nekoliko saveta za testiranje PPC oglasa.

Napraviti osnovne stvari

Uključiti upit pretrage u sam oglas jer:

• To je ono što je kupac tražio, tako da će oglas biti relevantniji za njih (što takođe može da vam pomogne sa Google QS).
• Upit se pojavljuje kao boldovan na stranicama rezultata pretrage, što samo po sebi može poboljšati CTR.

Odlučiti šta bi još mogli testirati

Šta vaši konkurenti koriste u svojim poruka?

• Da li se koriste cenama, za koje tvrde da su bolje od vaših? Ako ne, onda uradite testiranje sa vašim najboljim cenama!
• Ako je njihova ponuda konkurentnija od vaše, nemojte se zamarati pokušavajući da se takmičite sa tim. Razmislite o drugačijem pristupu koji bi mogao da vas na neki način istakne i učini drugačijim.

Da li imate snažan brend?

• Ako imate jak brend, uradite testiranje sa nazivom brenda u naslovu i u glavnom telu oglasa.
• Ako vaš brend koristi TV i ostale marketinške kanale, onda uradite testiranje usklađivanjem PPC oglasa sa porukama na drugim medijima, kako bi vidjeli njihov uticaj na potencijalne i postojeće klijente.

Poziv na akciju:

• Pokušajte sa testiranjem poziva na akciju, kao na primer, kako se “Kupi” ponaša u poređenju sa “Uporedi cene”.   Pogledaj kompletan post »

Mnogi marketeri odugovlače kada je u pitanju izgradnja adCenter kampanje. Prevladava mišljenje da je MSN kampanja jednako zahtjevna kao AdWords kampanja ali sa mnogo manje učinkovitija. Što se tiče uinkovitosti to je tačno ali istine radi, MSN kampanje se mogu biti vrlo brzo izgrađene nakon što imate pokrenute AdWords kampanje.

Evo šest jednostavnih koraka sa kojima možete pokrenuti prikazivanje vaših oglasa na Yahoo / Bing i to samo u 20-tak minuta.

Korak 1: Registracija
Kreiranje adCenter računa je relativno jednostavno.

Korak 2: Export kampanja iz AdWords Editor-a
MSN sada omogućuje brzi uvoz AdWords Bulk Sheets. Jednostavno rečeno, to znači da cijelu svoju AdWords kampanju, uključujući i strukturu računa, oglase, ključne riječi i postavke, može sažeti u CSV datoteku. Preuzimite AdWords Editor i učitajte svoju kampanju. Nakon toga, eksportujete svoje kampanje izravno na desktop kao što je prikazano u nastavku.

Korak 3: Import u MSN Adcenter
Nakon MSN prijave, trebali biste vidjeti sljedeće light box:    Pogledaj kompletan post »

Twitter će zaraditi 139,5 milijuna dolara od oglasa u ovoj godini, što je povećanje od 210% u odnosu na 2010 godunu kada je taj iznos bio 45 milijuna dolara. Nove prognoze kompanije eMarketer govore da će do 2013 godine Twitter-ovi prihodi od oglasa dostići gotovo 400 milijuna dolara.

Od debitiranja u travnju 2010 godine, Twitter-ovi Promoted Products su se dokazali uspješnim u SAD-u. Marketeri su pokazali solidnu stopu angažmana sa Twitter oglašavanjem, u nekim slučajevima čak bolje i od Facebook-a, usprkos tomu što Twitter ima mnogo manju publiku,

priopćila je glavni analitičar eMarketer-a, Debra Aho Williamson.

Ova prognoza ima nešto niže procjene prihoda od oglasa za 2011 godinu nego što je eMarketer procjenjivao u siječnju 2011, a razlog tomz je da je Twitter sporije od očekivanog pokretao nekoliko oglašavačkih inicijativa, uključujući i ureda za podaju oglasa na tržištima izvan SAD-a i platformu koja omogućuje oglašivačima da kupuju self-serve oglase. U siječnju je eMarketer procjenio da će Twitter imati 150 milijuna dolara prihod od oglasa u ovoj godini.

Twitter-u će 96% prihoda od oglasa u ovoj godini doći sa prostora SAD-a. eMarketer predviđa da će do 213 godine taj procenat pasti na 88%. Twitter u SAD oglas prihodi i dalje više nego dvostruko u tom razdoblju, povećanje od 133,9 milijuna dolara u ovoj godini na 351,6 milijuna dolara u 2013.

Twitter želi da se natječe za iste oglašivače koji su proslavili Google i Facebook oglasne platforme. Inače, self-serve oglašavanje čini oko 60% Facebook-ovih prihoda od oglasa.

Internet Advertising Bureau je objavio podatke za prvu polovinu 2011 godine po kojima su prihodi od Internet oglasa rekordni. Prihodi od Internet oglasa su porasli za 23,2 odsto, na rekordnih 14,9 milijardi dolara u prvoj polovini 2011 godine. Stopa rasta je više nego udvostručena u odnos na godinu dana ranije. Prihodi od oglasa u prvoj poloini 2010 godine su iznosli 12.1 milijardu dolara, što je povećanje u odnosu na 2009 godinu za 11,3 odsto.

Prihodi od Internet oglasa za drugi kvartal su takođe rekordni, 7,7 milijardi dolara što je porast od 24,1 odsto. Prikazivanje oglasa iznosi više od 5,5 milijardi dolara u prvih šest meseci 2011 godine, što je povećanje od 27,1 odsto u odnosu na isti period 2010 godine. Prikazivanje oglasa zapravo činili 37 odsto ukupne interaktivne potrošnje u prvoj polovini 2011 godine, sa pretragom koja je i dalje vodeća online kategorija sa 49 odsto ili skoro 7,3 milijarde dolara. I pretraga i prikazivanje oglasa su porasli za oko 27 odsto na godišnjem nivou, s tim da je pretraga više nego udvostručila stopu rasta u odnosu na prethodne godine.

Takođe, digitalno video oglašavanje nastavlja da raste, 42,1 odsto u odnosu na godinu dana ranije, sa 891 milion dolara prihoda u prvoj polovini 2011 godine.

Takođe, interesantan je podatak da oglasi zasnovani na modelu učinka imaju veći rast nego oglasi koji koriste model impresije, porast na 9,6 milijardi dolara.

Internet Advertising Bureau navodi da je povećanje prihoda od oglašavanja rezultat toga što se marketeri sve više okreću digitalnom svetu.