Online Tržište

Posljednje brojke iz eMarketer projekta pokazuju da će oglašivači u 2010 godini potrošiti gotovo 1,7 milijardi dolara u SAD-u na sučelja socijalnog umrežavanja. Diljem svijeta, potrošnja na sučelja socijalnog umrežavanja iznosiće 3,3 milijarde dolara, navodi se u izvješću.

Ove brojke predstavljaju značajan porast u odnosu na ranije procjene koje su objavile tvrtke za istraživanje krajem prošle godine, tada je projektovano da će se u SAD-u potrošiti oko 1,3 milijarde dolara.

Nije iznenađujuće, eMarketer predviđa kako će oko polovice tog novca (u SAD) otići na Facebook, dok će se MySpace ponovo morati zadovoljiti sa manjim dijelom kolača. U međuvremenu, tvrtka također procjenjuje da će Facebook-ovi prihodi u 2010 godini biti 1,2 milijarde dolara, što je objavila u svom izvještaju prošlog tjedna.

Početkom ovog mjeseca, Sheryl Sandberg iz Facebook je navela da su neki od najvećih oglašivača na društvenim mreža povećali svoju potrošnju na oglase za ovu godinu.

Google je najavio pokretanje Enhanced CPC, nove automatizirane ponude (licitiranje) značajke u AdWords, usmjerene na to da pomaganje korisnicima na poboljšaju povrata ulaganja sa kampanjama gdje je licitiranje manuelno. Nova značajka koristi povijesne podatke praćenja kampanje kako bi automatski podesila maksimalnu ponudu CPC na temelju vjerojatnosti da će se oglas konvertovati.

Google kaže da bi ovo trebao dovesti do više pretvorbi uz istovremeno smanjenje ukupne CPA. Pogledajte ovaj video:

Google upućuje na sljedeće kao primjere onoga što Enhanced CPK možete učiniti:

• Prilagodite svoje ponude ovisno o tome koliko dobra je određena pretraga ili mreža partnerskih stranica u Google-ovoj mreži koja se preobratila za vas u prošlosti
• Prepoznajte kada su određene specifične riječi unutar ključnih riječi (npr. ‘kits’) konvertuje ih dobro i prilagođava vašu ponudu kad korisnici traže varijaciju tih pojmova (npr. ‘model airplane kits for children ‘)
• Detektuje atribute kao što su lokacija korisnika, jezične postavke, preglednik i operativni sustav i analizira kako ti atributi mogu utjecati na vjerojatnost pretvorbe vaših oglasa

Praćenje pretvorbi mora biti omogućeno na temelju te kampanje ako želite koristiti Enhanced CPC. Značajka se može naći u ” Bidding and Budgeting ” odjeljku postavke kartice.

Lycos, nesrećni operater pretraživač, web portal i šta sve ne, koji je prvobitno osnovan 1994 godine, sada ima novog vlasnika, ponovo.

Indijska kompanija za digitalna marketing rešenja Ybrant Digital je kupila Lycos od Korejske Internet kompanije Daum za 36 miliona dolara.

Daum je kupio Lycos za 95.4 miliona dolara u avgustu 2004 godine od Terra Networks, koji je Internet ogranak Španskog telekom giganta Telefonica, a koji je postao vlasnik Lycos-a plativši 5.4 milijarde dolara u maju 2000 godine.

Lycos tvrdi da njegova mreža, u koju spada istoimeni pretraživač ali takođe i proizvodi i usluge sa poznatim imenima kao što su Tripod, Angelfire, Gamesville i WhoWhere za društveno umrežavanje, eCommerce, gledanje videa i deljenje, igranje, bloganje i web hostinga, konstantno privlačeći u proseku od 12 do 15 miliona jedinstvenih posetilaca mesečno u Sjedinjenim Američkim Državama.

Kompanija se takođe može pohvaliti da je njegova mreža 25 najbolja destinacija u svetu Interneta, dostižući u svetu skoro 60 miliona jedinstvenih posetilaca.

Nakon dvije godine, Magpie, prvi servis koji je ponudio in-stream oglašavanje na Twitter-u, ponuđen je na prodaju. Magpie tvrdi da je Europska Twitter broj jedan oglasna mreža s kombiniranim dosegom od gotovo 20 milijuna sljedbenika a ima i oko 5.000 registriranih oglašivača. Od velikih brandovi koji su koristili Magpie tu su Sony Playstation, Microsoft Xbox, Burger King, Honda, Heineken i mnogi drugi.

S obzirom na ova imena postavlja se pitanje zašto osnivači žele van?

Mnogi smatraju da jednostavno taj poslovni model nije uspio. Za mnoge, in-stream oglasi su prilično blizu spam-u. Umjesto toga, Jan Schulz-Hofen osnivač i direktor Magpie inzistira na tome da je razlog za prodaju taj jer ne žele da upravljaju velikim poslom. On kaže “to nije ono što nas pokreće, tako da smo željeli ići dalje.” Ili točnije, osnivači Magpie nikada nisu željeli pokrenuti tradicionalnu kampanju prodaje oglasa u nadi da bi startup mogao djelovati uglavnom na vlastitoj oglasnoj osnovi. To se očito nije dogodilo.

Mi smo se umorili od reklamne agencije. Svi što smo htjeli učiniti jeste da napravimo nešto veliko na vrhu Twitter API platforme i izgradimo oglasnu mreža koja bi mogla raditi u vlastitom modu. Kada smo ‘izmislili’ in-stream oglašavanje 2008 godine, bili smo dovoljno naivni da zanemarimo činjenicu da ćemo morati da se usredotočimo na agencije, postavljanje kampanja, definiranju medijskih strategija i distribuciju oglasnog proračuna. Tako da u tom smislu, to nam nije išlo.

navodi Jan Schulz-Hofen osnivač i direktor Magpie.

Od tada, naravno, mnogi ostali Twitter oglasni proizvodi su pokrenuti, uključujući i službenu Twitter ponudu, Promoted Tweets.

Online marketing kompanija ValueClick kupuje web sajt koji se bavi finansijskim informacijama i edukacijom, Investopedia, od Forbes-a za oko 42 miliona dolara u gotovini.

Razlozi za kupovinu su: sadržaj, saobraćaj, odnosi sa oglašivačima i njihov tim, navode iz ValueClick-a, sajt je ponuđen na prodaju još u junu.

Osnovan 1999 godine, Investopedia posetiocima pruža rečnik finansijskih termina, novinske članke, tutorijale i alate za edukaciju, kao što su virtuelni simulatori trgovine i materijal za pripremu ispita.

Forbes je kupio Investopedia za nepoznatu sumu novca 2007 godine.

Sajt je navodno napravio skoro 30.000 raznoraznog sadržaja koji ima veze sa finansijama i razvio dodatnih 7.000 koji se odnosi na godišnji nivo. Investopedia navodi da generiše većinu svog saobraćaja organski i monetarizuje na način da prikazuje oglase preko svoje direktne prodaje po modelu cena po prikazu.

Sajt ima 2,2 miliona jedinstvenih posetilaca mesečno u SAD, prema podacima comScore-a, i ima oko 3,1 miliona newsletter-a kao i 1,7 miliona e-mail pretplatnika.

Investopedia-in menadžment tim i ostali zaposleni će biti zadržani u ValueClick-u a kompanija očekuje da će generisati oko 10 miliona dolara prihoda do kraja ove godine.

Google je predstavio novi reklamni format za korisnike Google Merchant Center-a. Format se temelji na proizvodnoj ekstenziji AdWords formata koji omogućuje oglašivača dodavanje određenih proizvodnih oglasa.

Postoji razlika u odnosu na ovaj novi format. Format, koji radi na Google Product Search, prikazati će korisnicima proizvode i cijene bez potrebe da se klika na “plusbox” kako bi se proširili oglasi.

Ovakvi oglasi su velika prilika na tržištu, daju širinu vašem katalogu proizvoda i ističu promotivne poruke izravno kupcima na Google Product Search-u,

navodi u svom obraćanju Google Product Search Product Manager Andrew Poon.

Poon također skreće pažnju na činjenicu da ako želite da koristite novi format, trebali bi biti sigurni da se vaše proizvodne oglasne kampanje serviraju na “search partner” sajtovima.

Focus Media, jedna od vodećih Kineskih digitalnih medija grupa, jutros je objavila da prodaja 62% vlasništva svog Internet odjela, Allyes, američkoj investicijskoj tvrtki Silver Lake. Prema uvjetima sporazuma, Silver Lake će platiti 124 milijuna dolara Focus Media, u zamjenu za vlasništvo nad Allyes.

Focus Media je kupila tvrtku Allyes koja nudi usluge Internet oglašavanja i koja je navodno najveća u Kini, u veljači 2007 godine. Preostali dioničari Allyes-a su se također slažili da prodaju svoj udio u vlasništvu Allyes-a Silver Lake-u. Očekuje se da se transakcija zaključi veoma brzo uz uobičajene uvjete prilikom zatvaranja.

Osnovana 1998 godine, Allyes je najveći online medijski davatelj usluga u Kini, koji u svojoj ponudi ima pakete za interaktivna marketinška rješenja. Allyes paket zove se AdForward, koji uključuje online oglašavanje, kreativnu proizvodnju, praćenje, usmjeravanje i analizu performansi proizvoda.

U prosincu 2008 godine, kružile su glasine da Google prati poslovanje Allyes-a, no do posla nikada nije došlo.

Investicijski portfolio Silver Lake-a uključuje tvrtke kao što su Skype, Avaya i IPC.

Facebook i Amazon su ušli u partnerstvo kako bi ponudili svojim korisnicima socijalne preporuke za online kupovinu.

Dva online giganta su napravila plan koji će koristiti podatke sa Facebook profila kako bi davali preporuke za proizvode na Amazon-u. Ako se Facebook korisnici odluče za servis, naći će poklon predlog za svoje Facebook prijatelje na Amazon-ovoj stranici sa preporukama. Predlozi će biti bazirani na osnovu informacija sa Facebook profila njihovih prijatelje, kao što su muzika ili filmovi kao i sa njihovih Amazon lista želja.Za Amazon saznanje koji od njihovih klijenata znaju jedni druge je veoma snažan marketinški alat.

Amazon takođe navodi da neće otkriti vaš nalog ili istoriju kupovine ili se obratiti bilo kom od vaših prijatelja na Facebook.

Dogovor sa Amazon-om prati Facebook-ovu najava da će omogućiti izdavačima da se obrate korisnicima koji "Like" neku posebnu priču, a to bi moglo imati značajne implikacije za marketing u budućnosti.

Najnovija investicija Google Ventures-a od 4,5 miliona dolara je u firmu Trada koja se bavi marketingom za plaćenu pretragu.

Investiciju u Trada predvodi Google Ventures, uz dosadašnjeg investitora Foundry Group koji doprinosi sa dodatnih 1,25 miliona dolara.. Trada, sa sedištem u Boulderu, Colorado, je odlično rešenje za male firme zainteresovana za jeftine kampanje za pretragu kao i za work-for-hire pretragu, rekao je Niel Robertson, osnivač i direktor startup-a koji ima svojih 50 radnika.

Kao i kod mnogih drugih investicija Google Ventures-a, plaćena pretraga je omiljena tema kompanije. Plaćena pretraga oglasa i dalje čine oko dve trećine ukupnih prihoda kompanije Google, u svemu ovome Trada ima sistem koji pomaže manjim firmama da zakorače u miks kampanja za pretragu.

Kompanija je upućena na male firme koje žele da potroše od 5.000 dolara do 50.000 dolara mesečno za “Search Advertising”, ali nemaju potrebnu stručnost za pokretanje vlastite kampanje, navodi Robertson. Ovi korisnici postavljaju metriku, koliko žele da plate po kliku ili po konverziji i ako mreža od oko 550 konsultanata Trada plaćene pretrage u bazi podataka može da pronađe način da smanji ove troškove, konsultant dobija razlika, minus 25 odsto koje idu Trada.

Krajnji rezultat je više firmi na tržištu pretrage oglasa, koji očigledno pomaže Google-u. Robertson je rekao je da njegova firma i Google nisu razgovarati o potencijalnoj kupovini kao deo beskrajne kampanje Google-a da kupi sve zanimljive web startup-e koji im se svide.

OneRiot, pretraživač u realnom vremenu ulazi u Google Buzz tako da će od sada deljeni sadržaj na Buzz-u biti indeksiran u rezultatima pretrage u realnom vremenu i dostupan preko OneRiot API i programera treće strane koji grade aplikacije koje su na vrhu API pretraživača.

Rezultati pretrage u realnom vremenu će sada uključivati ono što su korisnici Buzz-a najviše delili. To takođe znači da 150 partnera koji su koristili OneRiot pretragu API će sada videti sadržaje koje dele Buzz korisnici. Takođe, OneRiot će uključiti Google Buzz u svoj Trending Topics Engine, koji pronalazi vruće teme analizom konverzacija u realnom vremenu preko Twitter-a, Facebook-a, MySpace-a i Digg-a.

OneRiot kaže da je integracija Buzz sa svojim proizvodima u realnom vremenu prilično jednostavna jer Google koristi Activity Streams standard koji je isti standard koji koristi MySpace, koji je drugi OneRiot partner.

OneRiot je takođe zagazio u svet oglašavanja sa RiotWise, format oglasa koji stavlja sadržaj u naglašenu poziciju u svom feed-u u realnom vremenu. Pretraživač je takođe pokrenuo pilot program RiotWise Trending Ads, tok oglasa koji odgovara Trending temama koje se pojavljuju na socijalnom webu, koje su od tada integrisane u API pretraživač. Startup je nedavno pokrenuo i samoosvežavajuće Trending oglase u realnom vremenu i samoposluživanje.

OneRiot navodi da njegova "RiotWise" oglasna mreža sada opslužuje blizu milijardu prikaza mesečno.