Online Tržište

Google je objavio da uvodi limit mesečne naplate za AdWords kampanje a koji se automatski izračunava na osnovu dnevnih budžeta oglašivača.

Tokom godina, mnogi od vas su nam govorili da žele da se naplaćuje konzistentan iznos svakog meseca, sada smo vas poslušali. Kada je vaš dnevni budžet nepromenjen tokom celog meseca, mi ćemo postaviti limit za mesečnu naplatu te kampanje množenjem vašeg dnevnog budžeta sa 30,4, što je otprilike prosečan broj dana u mesecu (365 dana u godini / 12 meseci = 30,417 dana/mesec). Na primer, ako je vaš dnevni budžet 10 dolara tokom mesec dana, neće vam biti naplaćeno više od 304 dolara u toku tog meseca (10 dolara * 30,4 prosečno dana u mesecu).

Google navodi da će preći na limit mesečne naplate u narednih nekoliko nedelja. Kada oglašivači izmene svoj budžet u podešavanju kampanje, dobit će opis promene.

Facebook je počeo prikazivati novi metrički podatak oglašivačima nazvan “Social Context”, koji prikazuje postotak pojavljivanja vaših oglasa kada je gledatelj vidio najmanje jednog prijatelja kojem se sviđaju vaše stranice, događaji, aplikacije, odnosno oglasi.To je dragocjen metrički podatak, međutim korelacija između visokog “Socijalnog konteksta ” i velikog broja klikova je jaka ali nije savršena. Na primjer, mogu se pronaći oglasne kampanje koje imaju vrlo nizak socijalni kontekst ali iznimno velike brojke što se tiče klikova a sve iz razloga efikasnog ciljanja publike.

Facebook dopušta administratorima stranica (kao i administratorima događaja i programerima) da ciljaju prijatelje onih ljudi koji su već “povezani” sa njihovim stranicama, događajima ili aplikacijama prilikom izrade oglasa, kao na slici ispod.

Na primjer, na AllFacebook-u, možete razviti skup oglasa koji ciljaju prijatelje svih onih ljudi koji su spojeni na AllFacebook.com. Ako želite promovirati nešto što je na Facebook-u, tu će biti “Like” link i popis imena korisnika koje ste uključili od kako ste odlučili da koristite pogodnosti značajke Facebook “povezivanje”. Nakon toga možete razviti kopiju oglasa koja koristi prednosti ove usluge i poboljšava performanse tih oglasa jer sada znate ko su njihovi prijatelji koji su navedeni na listi.

Dok “socijalni kontekst ” ima miješane rezultate, korištenje kopije koja iskorištava socijalni aspekt oglasa će sigurno povećati učinkovitost vaših oglasa.

Iznos novca koji su velike kompanije potrošile na o Google glase pretraživanja ključnih riječi, relativno je strogo čuvana tajna.

Ali sada, zahvaljujući Michael Learmonth iz Ad Age, koji je dobio kopije internih Google dokumenata, znamo koliko su neke tvrtke potrošile.

Evo potrošnje po brendovima za lipanj. Imajte na umu, oglašivači plaćaju Google-u samo ako je netko kliknuo na oglas:

• AT&T Wireless je potrošio 8,08 milijuna dolara, u to vrijeme je pokrenut iPhone 4.
• Apollo Group, koja stoji iza University of Phoenix, potrošio je 6,67 milijuna dolara.
• Expedia je potrošila 5,95 milijuna dolara.
• Amazon, 5,85 milijuna dolara.
• eBay, 4,25 milijuna dolara.
• BP je potrošio 3,59 milijuna dolara pošto je kupio ključne riječi vezane za “izlijevanje nafte.” Dva mjeseca ranije potrošio je samo 57 hiljada dolara.
• Hotels.com je utrošio 3,3 milijuna dolara.
• JC Penny, 2,46 milijuna dolara.
• Living Social, koji ovisi o Google-ovom prometu, potrošio je 2,29 milijuna dolara.
• ADT Security, 2,19 milijuna dolara.
• Exxon Mobile je potrošio samo 43 hiljade dolara.
• Apple je utrošio nešto manje od milijun dolara.
• GM, Disney, Kodak, BMW, svi su potrošili manje od 500 hiljada dolara.

10 najvećih oglašivača je potrošilo manje od 5% od ukupne Google potrošnje na oglase za mjesec lipanj.

Google je najavio pokretanje Enhanced CPC, nove automatizirane ponude (licitiranje) značajke u AdWords, usmjerene na to da pomaganje korisnicima na poboljšaju povrata ulaganja sa kampanjama gdje je licitiranje manuelno. Nova značajka koristi povijesne podatke praćenja kampanje kako bi automatski podesila maksimalnu ponudu CPC na temelju vjerojatnosti da će se oglas konvertovati.

Google kaže da bi ovo trebao dovesti do više pretvorbi uz istovremeno smanjenje ukupne CPA. Pogledajte ovaj video:

Google upućuje na sljedeće kao primjere onoga što Enhanced CPK možete učiniti:

• Prilagodite svoje ponude ovisno o tome koliko dobra je određena pretraga ili mreža partnerskih stranica u Google-ovoj mreži koja se preobratila za vas u prošlosti
• Prepoznajte kada su određene specifične riječi unutar ključnih riječi (npr. ‘kits’) konvertuje ih dobro i prilagođava vašu ponudu kad korisnici traže varijaciju tih pojmova (npr. ‘model airplane kits for children ‘)
• Detektuje atribute kao što su lokacija korisnika, jezične postavke, preglednik i operativni sustav i analizira kako ti atributi mogu utjecati na vjerojatnost pretvorbe vaših oglasa

Praćenje pretvorbi mora biti omogućeno na temelju te kampanje ako želite koristiti Enhanced CPC. Značajka se može naći u ” Bidding and Budgeting ” odjeljku postavke kartice.

Nakon dvije godine, Magpie, prvi servis koji je ponudio in-stream oglašavanje na Twitter-u, ponuđen je na prodaju. Magpie tvrdi da je Europska Twitter broj jedan oglasna mreža s kombiniranim dosegom od gotovo 20 milijuna sljedbenika a ima i oko 5.000 registriranih oglašivača. Od velikih brandovi koji su koristili Magpie tu su Sony Playstation, Microsoft Xbox, Burger King, Honda, Heineken i mnogi drugi.

S obzirom na ova imena postavlja se pitanje zašto osnivači žele van?

Mnogi smatraju da jednostavno taj poslovni model nije uspio. Za mnoge, in-stream oglasi su prilično blizu spam-u. Umjesto toga, Jan Schulz-Hofen osnivač i direktor Magpie inzistira na tome da je razlog za prodaju taj jer ne žele da upravljaju velikim poslom. On kaže “to nije ono što nas pokreće, tako da smo željeli ići dalje.” Ili točnije, osnivači Magpie nikada nisu željeli pokrenuti tradicionalnu kampanju prodaje oglasa u nadi da bi startup mogao djelovati uglavnom na vlastitoj oglasnoj osnovi. To se očito nije dogodilo.

Mi smo se umorili od reklamne agencije. Svi što smo htjeli učiniti jeste da napravimo nešto veliko na vrhu Twitter API platforme i izgradimo oglasnu mreža koja bi mogla raditi u vlastitom modu. Kada smo ‘izmislili’ in-stream oglašavanje 2008 godine, bili smo dovoljno naivni da zanemarimo činjenicu da ćemo morati da se usredotočimo na agencije, postavljanje kampanja, definiranju medijskih strategija i distribuciju oglasnog proračuna. Tako da u tom smislu, to nam nije išlo.

navodi Jan Schulz-Hofen osnivač i direktor Magpie.

Od tada, naravno, mnogi ostali Twitter oglasni proizvodi su pokrenuti, uključujući i službenu Twitter ponudu, Promoted Tweets.

Google je predstavio novi reklamni format za korisnike Google Merchant Center-a. Format se temelji na proizvodnoj ekstenziji AdWords formata koji omogućuje oglašivača dodavanje određenih proizvodnih oglasa.

Postoji razlika u odnosu na ovaj novi format. Format, koji radi na Google Product Search, prikazati će korisnicima proizvode i cijene bez potrebe da se klika na “plusbox” kako bi se proširili oglasi.

Ovakvi oglasi su velika prilika na tržištu, daju širinu vašem katalogu proizvoda i ističu promotivne poruke izravno kupcima na Google Product Search-u,

navodi u svom obraćanju Google Product Search Product Manager Andrew Poon.

Poon također skreće pažnju na činjenicu da ako želite da koristite novi format, trebali bi biti sigurni da se vaše proizvodne oglasne kampanje serviraju na “search partner” sajtovima.

Focus Media, jedna od vodećih Kineskih digitalnih medija grupa, jutros je objavila da prodaja 62% vlasništva svog Internet odjela, Allyes, američkoj investicijskoj tvrtki Silver Lake. Prema uvjetima sporazuma, Silver Lake će platiti 124 milijuna dolara Focus Media, u zamjenu za vlasništvo nad Allyes.

Focus Media je kupila tvrtku Allyes koja nudi usluge Internet oglašavanja i koja je navodno najveća u Kini, u veljači 2007 godine. Preostali dioničari Allyes-a su se također slažili da prodaju svoj udio u vlasništvu Allyes-a Silver Lake-u. Očekuje se da se transakcija zaključi veoma brzo uz uobičajene uvjete prilikom zatvaranja.

Osnovana 1998 godine, Allyes je najveći online medijski davatelj usluga u Kini, koji u svojoj ponudi ima pakete za interaktivna marketinška rješenja. Allyes paket zove se AdForward, koji uključuje online oglašavanje, kreativnu proizvodnju, praćenje, usmjeravanje i analizu performansi proizvoda.

U prosincu 2008 godine, kružile su glasine da Google prati poslovanje Allyes-a, no do posla nikada nije došlo.

Investicijski portfolio Silver Lake-a uključuje tvrtke kao što su Skype, Avaya i IPC.

Ako je neko sumnjao u istinitost da su Yahoo Japan i Yahoo iz SAD-a dva različita svijeta onda bi ga vijest da je Yahoo Japan potpisao ugovor sa Google-om, a ne sa Microsoft-om, o korištenju sistema za pretragu, definitivno trebala da uvjeri u to.

Posao je potvrđen od strane Google Japan. Daniel Alegre, potpredsjednik Google operacija Asia-Pacifik i Japana, izjavio je da će Yahoo Japan koristiti Google rezultate pretrage i Google tehnologiju za opskrbu prateće pretrage oglasa. Sa ovakvim partnerstvima, prihodi od pretraživanja oglasa dijele se između web sajta i tvrtke koja opskrbljuje oglase, u ovom slučaju to su Yahoo Japan i Google.

Ovaj dogovor je veliki udarac za Microsoft, koji je godinama radio kako bi mogao da parira Google-u. Yahoo je integrisao Microsoft Bing tražilicu koja treba da obezbjedi rezultate pretraživanja, ali očito da Microsoft nije mogao uvjeriti Yahoo Japan da postupi identično.

Yahoo je ulagač u Yahoo Japan ali nije jedini, SoftBank drži veći udio pa iz tog razloga Yahoo Japan svoje odluke ne mora da usklađuje sa Yahoo-ovim.

Urednik Time Magazine Josh Quittner i director AOL-a Tim Armstrong razgovarali su jučer na Fortune Brainstorm Tech konferenciji u Aspenu. Većina razgovora je bila usmjerena na AOL-ovu strategiju u bućnosti. Ono što je interesovalo sve prisutne jeste kakvi su AOL-ovi planovi vezani za pretraživanje. Njihov dugoročni posao sa Google-om istječe u prosincu a kako se moglo čuti i Microsoft i Google su zainteresirani za AOL-ov promet pretraživanja.

Zašto? Zato što je AOL četvrta najveća američka tražilice, ali imaju samo 2,5% udjela na tržištu.

Ako bi Microsoft mogao dodati AOL-ovo pretraživanje, onda bi bio tu negdje sa Yahoo-om koji ima nešto iznad 30%. Veći udio na tržištu pretraživanja donosi više oglašivača a više oglašivača znači robusniji sustav ponude. Što znači da će Microsoft učiniti sve za tih, njemu jako bitnih 2,5%.

Ali to nije sve. AOL-ovi posjetitelji imaju tendenciju da kliknu na oglase pretrage više nego dvostruko u poređenju sa ljudima koji koriste na Google tražilicu. Tako da 2,5% udjela na tržištu je zapravo više poput 6% na tržištu oglašavanja.

Google je platio AOL-u više od 600 milijuna dolara godišnje za pretraživanje tijekom posljednjih nekoliko godina. Uz odgovarajuću količinu pregovaračkih poluga, ta broja bi se mogla dramatično povećati. Armstrong kaže da se više od dvije kompanije natječu za njihov promet pretraživanja, što vjerojatno znači da se i Yahoo nekako našao u svemu. Ali jedini pravi konkurenti su, prema navodima ljudi upoznatih u situaciju, Microsoft i Google.

Obje kompanije žele ovaj posao sa AOL-om. Ponude su toliko visoko da jedna osoba upoznata s pregovorima u šali navodi da je možda jeftinije kupiti sam AOL, negova trenutna tržišna vrijednost je samo 2,25 milijarde dolara.

Najnovija investicija Google Ventures-a od 4,5 miliona dolara je u firmu Trada koja se bavi marketingom za plaćenu pretragu.

Investiciju u Trada predvodi Google Ventures, uz dosadašnjeg investitora Foundry Group koji doprinosi sa dodatnih 1,25 miliona dolara.. Trada, sa sedištem u Boulderu, Colorado, je odlično rešenje za male firme zainteresovana za jeftine kampanje za pretragu kao i za work-for-hire pretragu, rekao je Niel Robertson, osnivač i direktor startup-a koji ima svojih 50 radnika.

Kao i kod mnogih drugih investicija Google Ventures-a, plaćena pretraga je omiljena tema kompanije. Plaćena pretraga oglasa i dalje čine oko dve trećine ukupnih prihoda kompanije Google, u svemu ovome Trada ima sistem koji pomaže manjim firmama da zakorače u miks kampanja za pretragu.

Kompanija je upućena na male firme koje žele da potroše od 5.000 dolara do 50.000 dolara mesečno za “Search Advertising”, ali nemaju potrebnu stručnost za pokretanje vlastite kampanje, navodi Robertson. Ovi korisnici postavljaju metriku, koliko žele da plate po kliku ili po konverziji i ako mreža od oko 550 konsultanata Trada plaćene pretrage u bazi podataka može da pronađe način da smanji ove troškove, konsultant dobija razlika, minus 25 odsto koje idu Trada.

Krajnji rezultat je više firmi na tržištu pretrage oglasa, koji očigledno pomaže Google-u. Robertson je rekao je da njegova firma i Google nisu razgovarati o potencijalnoj kupovini kao deo beskrajne kampanje Google-a da kupi sve zanimljive web startup-e koji im se svide.