Online Tržište

Warren Buffett upozorava investitore da budu oprezni u svojim ulaganjima u socijalne mreže.

Buffett, izvršni direktor investicijskog carstva Berkshire Hathaway, upozorio je investitore u petak na konferenciji održanoj u New Delhiju, da budu veoma oprezni sa društvenim mrežama poput Facebooka i Twittera, koji su nedavno privukli veliki interes i iščekivanje na Wall Streetu.

izjavio je Warren Buffett, navodeći da očekuje da će neke tvrtke biti pobjednici a neke gubitnici u svemu ovome.

Buffett nije usamljen u svojim upozorenjima. IAC osnivač i bivši mogul zabave, Barry Diller, nedavno je nazvao višemilijarderski procjene tvrtki socijalnog umrežavanja, kao one sa velikim korisničkim angažmanom ali nedokazanim dugoročnim prihodima, "matematički ludim".

Interesovanje investitora za popularne tvrtke čijim dionicama se još uvijek javno ne trguje, kao što su Facebook, Twitter i Zynga, je izuzetno veliko a navodno je privuklo i pažnju Američke Komisiji za Vrijednosne Papire. Komisija se navodno zainteresirala za tvrtke čijim se dionicama privatno trguje i čija je vrijednost hipotetski procjenjena.

Facebook, čija se vrijednost procjenjuje na 50 milijardi dolara, očekuje se da bude jedna od ovih tvrtki koja će ove godine da se oproba u IPO vodama. Sa korisničkom bazom od 500 milijuna, Facebook procjenjuje da će imati prihod veći od 1 milijarde dolara zahvaljujući njegovom programu oglašavanja.

Naravno, Facebook je ipak privatna tvrtka i nema obavezu da otkriju svoje financijske detalje. Međutim, kada Facebook pređe prag od 500 pojedinačnih dioničara, od njega će biti zatraženo da počne trgovati ili javno ili da barem počne da objavljuje svoje financijske informacije, u skladu s pravilima koje propisuje Američka Komisija za trgovanje vrijednosnim papirima.

Twitter je još jedna tvrtka društvenog umrežavanja za koju glasine navode da će izaći na inicijalnu javnu ponudu krajem ove godine, a tvrtka ove godine očekuje 150 milijuna dolara u prihoda od oglašavanja, što je znatno povećanje u poređenju sa 45 milijuna dolara koliko je tvrtka ostvarila prošle godine.

Groupon, koji je prije nekoliko mjeseci odbio Google-ovu ponudu za kupovinu vrijednu 6 milijardi dolara, nada se da će sa IPO da dobije 25 milijardi dolara. Procjenjuje se das u prihodi Groupon-a oko 103 milijuna dolara.

Mnogi se okreću svojim prijateljima za savjete, po raznim pitanjima. U stvari, metoda “pitati svoje prijatelje” je vrlo pouzdana, za veliku većinu ljudi, mišljenje prijatelja je presudno kada se prave nekakve odluke o kupovini, poslu i ostalom i oni imaju jako mnogo utjecaja na njihov izbor.

Stoga onda i ne čudi da je najpopularnija društvena mreža na svijetu, Facebook, odlučo da to iskoristi za vlastiti novi tip oglašavanja.

Facebook-ove Sponzorirane Priče

Ove godine je Facebook predstavio svoj novi tip oglašavanja, Sponzorirane Priče (Sponsored Stories). Mnogi poznavaoci online tržišta ističu da je ovo cijela nova paradigma za oglašavanje, istinsko socijalno oglašavanje.
Sponzorirane Priče su dizajnirane da omoguće prijateljima Facebook korisnika da otkriju brandove koje vole. Trenutno, kada prijatelj “Like” neku stranicu ili se čekira negdje, generira se unos sa novostima i njihovi prijatelji to možda vide a možda i ne uspju vidjeti. Uz Sponzorirane Priče, brandovi mogu koristiti Facebook-ov sustav oglasa za kreiranje svojih priča a također i da odrede koga da ciljaju i koliko da plate. Pogledaj kompletan post »

Internet svojim korisnicima nudi razne mogućnosti online zarade. Online rad od kuće je sve popularniji način da se zaradi nešto dodatnog novca. Međuti sa mogučnostima dolaze i opasnosti kojih ima na svakom koraku tako da je oprez nešto što svi korisnici treba ozbiljno da shvate. Mnogo je online prevara tako da korisnici koji se odluče da pokušaju da zarade novac online i sva online poslovanja treba da pronađu sve moguće korisne informacije sa kojima bi se upoznali kako se ne bi desilo da budu žrtva online prevare. Bilo bi poželjno i mudro razmotrite ove informacije, pre nego što se počnete da poslujete online.

Morate znati sa kime poslujete

Morate saznati što više informacija o nekome sa kime mislite da se upustite u bilo kakav online odnos. Bilo je slučajeva da kompanija traži online radnike za neki posao. Na kraju se ispostavilo da vam je kompanija naplatila kurs i obuku za taj posao i prosledila vas dalje nekoj kompaniji za koju prvi put čujete da radite za njih bez ikakvih garancije od strane prvobitne kompanije. Sve u svemu prodali su vam svoj online kurs i obuku i pusili vas da se dalje sami snalazite. Obratite pažnju na takve stvari, gledajte da ne budete samo kupac pod okriljem zaposlenika.

Nemojte naivno verovati da možete lako i brzo doći do ogromne online zarade

Online rad od kuće je kao i svaki drugi posao koji zahteva naporan rad, veštine, dobre proizvode ili usluge i vreme da se napravi profit. Ne treba da mislite da možete za kratak period zaraditi milione, potrebno je da budete istrajni, ne bitno na koji način poslujete, da bi ostvarili online zaradu. Nemojte odustajati nakon mesec dana, nastavite i zarada će sigurno doći. Pogledaj kompletan post »

Za online oglašavanje PPC stopa pretvorbe je vrlo, vrlo važna. No, prije nego što PPC oglas može da generira pretvorbu, on mora da generira klik. PPC oglasi nisu dobri ako nitko ne klika na njih. Ako ste novi u PPC ili ako želite da poboljšate CTR, evo nekoliko korak koji će vam u tome pomoći.

Licitirajte na relevantne ključne riječi
PPC početnici su često u iskušenju da licitiraju “jake” ključne fraze koje se tek neznatno odnose na njihovo poslovanje. Uzmite, na primjer, hotel/kazino koji želi da licitira na “Texas Hold-em.” Ljudi zaista igraju ovu igru ​​u kazinu, ali to nije relevantno ako je cilj prodati noćenja u hotelskim sobama. Nemote padati u ovakve zamke. Korisnici koji pretražuju Internet danas, mnogo su sofisticiraniji nego ranije tako da ako vaš oglas nije relevantan sa frazom pretraživanja, oni jednostavno neće kliknuti na njega a to se onda odražava na vaš CTR.

Licitirajte na određene a ne na generalne ključne riječi
Ovo se odnosi na na predhodni korak ali je ipak malo drugačije. Uzimajući hotel/kasino primjer, možda ćete biti u iskušenju da licitirate na “hoteli”. Iako ovaj pojam ima značajan opseg pretraživanja, to je ipak isuviše preopćenito i malo je vjerojatno da će donijeti mnogo klikova.

Koristite ključnu frazu koja sadrži 2, 3 ili 4 riječi
Prije mnogo godina, pretraživanje sa samo jednom riječi poput “hoteli”, bilo je dosta često. Danas, ljudi su odreženiji u svom pretraživanju tako da je uobičajeno vidjeti upite za pretraživanje sa četiri ili više riječi. Istraživanja pokazuju da je CTR bio najviši na ključne fraze koje sadrže dvije, tri ili četiri riječi. Pogledaj kompletan post »

Online zarada koju Affiliate marketing omogućuje i affiliate marketerima i marketing kampanjama, sa širokim spektrom proizvoda, učinila ga je jednim od najpopularnijih modela monetarizacije na Internetu. Različite vrste affiliate programa funkcionišu na Internetu i nekoliko vrsta modela kompenzacije koji su dostupni u okviru ovih programa affiliate marketinga.

Pay per Impression (PPI)/ Cost per mille (CPM)

Načini plaćanje u Affiliate marketingu, PPI (plaćanje po prikazu) i CPM (cena za 1000) se zasnivaju na broju prikaza, impresija, na web sajtu ili blogu affiliate marketera. Online zarada se ostvaruje na pregledu svakih hiljadu strana affiliate linka ili reklame. Ovo nije struktuirano kao affiliate program niti kao neki tradicionalni program oglašavanja.

Pay per click (PPC) / Cost per click (CPC)

Sa ovim programima, PPC (plaćanje po kliku) i CPK (cenu po kliku), bivate plaćeni od strane vlasnika proizvoda kojeg promovišete na svojim web stranicama svaki put kada posetilac klikne na reklamu koja se nalazi vašim stranicama. Korisnik ne mora da kupi proizvod, dovoljno je da klikne na reklamu i vi ćete zaraditi novac.

Pay per lead (PPL) / Cost per action (CPA) / Cost per lead (CPL)

Ovi programi će platiti affiliate-ima za svakog posetioca kojeg upute na sajt prodavca i koji izvrše željenu radnju. Ta rada može biti, popunjavanje ankete, registracija za newsletter i ostalo.

Pay per sale (PPS) / Cost per sale (CPS)

Ovo je najpopularniji tip affiliate programa na Internetu. Većina affiliate marketera koristi PPS/CPS programe zarade novaca na Internetu. Affiliate marketeri zarađuju procenat od svake prodaje u kojoj oni posreduju tj. prodaje do koje je doslo putem affiliate linka na njihovom sajtu.

Postoji još dve vrste varijacija koje se baziraju na ovom metodu plaćanja.

Multi-tier Affiliate programi

Ova struktura je slična multi-level marketingu (MLM), takođe poznatom kao "Mrežni marketing". Procenat od prodaje (komisije) se distribuiraju u hijerarhijsko povezanu mrežu partnera. U multi-tier Affiliate programu provizije od se dele na sve korisnike u hijerarhijskoj mreži. Teoretski, može biti neograničen broj nivoa ali praktično postoje ograničenja kao i kod MLM programa.

Doživotna komisija / Rezidualna komisija

Prvi nivo (tier) plaćanja je isti kao i kod redovnog affiliate programa. Affiliate marketeri mogi da dobiju proviziju za svaku kupovinu koju kupac obavi na sajtu trgovca, bez ikakvog ograničenja. Vrlo je profitabilno za affiliate marketera jer on može da dobije maksimalnu vrednost od svakog kupca kojeg pošalje na sajt trgovca.

The New York Times će početi sa naplaćivanjem za neograničen pristup svom sajtu i mobilnim uslugama ovaj mesec. Online čitaoci su proteklih 15 godina mogli besplatno da uživaju u sadržaju trećih po veličini američkih novina, sada je tome došao kraj.

The New York Times će naplaćivati 15 dolara mjesećno ili 195 dolara godišnje, za čitanje više od 20 članaka mesečno na njihovom sajtu. Ta naknada obuhvata i pretplatu za njihov softver kako bi mgli da uživate čitajući sadržaj na svojim smartphone uređajima.

Čitaoci koji žele neograničen pristup sajtu i softver za Apple iPad Tablet računar morat će da plati 20 dolara mesečno ili 260 dolara godišnje. Digitalna lozinka koja pokriva sajt i obe mobilne opcije će koštati 35 dolara mesečno ili 455 dolara godišnje.

Pretplatnici štampanog izdanje će ipak dobiti digitalni pristup besplatano, dok će drugi čitaoci biti ograničeni na 20 besplatnih članaka na sajtu mesečno. Ljudi koji koriste mobilne aplikacije će besplatno moći videti odeljak "Top vesti".

Dugoočekivani sistem plaćanja objavljen je juče i on je pokušaj The New York Times da se suprotstavi padu oglašavanja u štampanom izdanju. Godišnji prihod izdavača pao je 27 odsto, sa 3,3 milijardi dolara u 2006 godini, na 2,4 milijarde dolara prošle godine, iako je povećanje cene štampanih izdanja donelo veći prihod od čitalaca. Iako raste, prihodi d digitalnih oglasa nisu dovoljno veliki da nadoknade gubitke u štampanom oglašavanju.

Novine se nadaju se da će na ovaj način dobiti više prihoda od čitalaca bez izazivanja reakcije koja bi umanjila njihov web promet i usporila njihovu brzo rastuću prodaju Internet oglasa.

Ostali novinski izdavači će pomno pratiti reakciju čitalaca koja bi im pomogla pri odluci da li da i oni uvedu naplatu svog online sadržaja. The New York Times je postao drugi veliki američki izdavač koji je ovog meseca uveo online plaćanje, pridruživši se Dallas Morning News koja je u vlasništvu A.H. Belo Corp.

izjavio je Rob Grimshaw, generalni direktor FT.com, koji je uveo plaćanje za neograničen pristup digitalnom izdanju The Financial Times, 2007 godine.

Nakon 20 besplatnih članaka, ljudi će i dalje moći da pročitaju neograničen broj članaka besplatno ako uspeju da ih pronađu preko pretraživača Bing i Yahoo ili preko linkova objavljenih preko sajtova za deljenje sadržaja kakvi su Facebook i Twitter. The New York Times nameće dnevni limit od pet članaka za spromet koji dolaze sa Google-a, koji obrađuje oko dve trećine svih Internet upita.

Uvođenje sistema naplate odražava samopouzdanje koje ima The New York Times u kvalitet svojih novina, koje su osvojile više od 100 Pulicerovih nagrada. Smatraju da je njihova prepoznatljivost dovoljna da se ubedi čitaoci da umesto vesti koje su im na raspolaganju na stotinama sajtova, uključujući i neke koje su kopirane informacije iz njihovih izdanja i drugih novina, da plate pretplatu i uzivaju u kvalitetnom i orignalnom sadržaju.

Nedavno istraživanje koje je sproveo Pew Internet & American Life Project , u koje je bilo uključeno 755 odraslih američkih korisnika Interneta pokazalo je da tipičan korisnik plaća u proseku 10 dolara mesečno za online sadržaj međutim, samo 18 odsto ispitanika bi platio za digitalne novine, časopis ili članak. Ne baš obećavajuće za The New York Times, ostaje da se vidi reakcija korisnika.

Sa više od 500 miliona aktivnih korisnika na Facebook-u, postoji više potencijalnih kupaca koji koriste ovu najpopularniju društvenu mrežu nego što to imaju eBay i Amazon zajedno.

Većina ovih korisnika ne vide Facebook kao platformu za kupovinu, međutim sve više i više online poslovanja dodaje opcije za korišćenje društvene mreže za pregledanje i kupovinu svojih proizvoda.

Prodavnice na Facebook stranicama sada imaju iste stope prodajne konverzije kao i e-commerce web sajtovi. Ovaj nalaz iz najnovijeg istraživanja kompanije WebTrends, “Uticaj društvenih i mobilnih mreža na promet sajta i neizbežni rast trgovine na Facebook-u”.

Prema WebTrends-u, sajtovi koji se ne uključe u e-trgovinu gube više prometa na Facebook-u od sajtova koji prodaju stvari, ali kasnije počinje da opada broj jedinstvenih posetilaca. Facebook prodavnice imaju 17 odsto prosečne stope angažovanja definisane kao Likes i akcije. Od jedan do deset odsto korisnika iz baze fanova trgovca na društvenoj mreži komunicira sa brendom na mesečnom nivou. Stopa konverzije za prodavnice na Facebook-u je u rasponu od dva odsto do četiri odsto, što je otprilike ista stopa koju e-komerc sajtova uživaju.

Ako želite i vi da se uključite, ove tri Facebook aplikacija nude vam fleksibilne opcije za dodavanje trgovine na stranicama vašeg online poslovanja.   Pogledaj kompletan post »

S obzirom na dosadašnje iskustvo sajta za registriranje događaja, Eventbrite, socijal-medijski marketeri koji žele do online zarade veću vrijednost mogu dobiti od Facebook-a nego od Twitter-a.

Sajt je objavio da im prosječan tweet o događaju donosi 80 centi od prodaje ulaznica tijekom proteklih šest mjeseci, dok prosječan Facebook Like donosi 1,34 dolara.

Studija, koja je koristila vlastite alate za socijalnu analizu kako bi pratila prodaju ulaznica na sajtu, nastavak je slične analize koju je tvrtka objavila u listopadu nakon analize podataka prikupljenih u periodu od 12 tjedana. Ta studija je također pokazala da je Facebook donosio više prodaje za Eventbrite od Twitter-a.

Svaki pojedinačni Facebook Like donosi više prodaje od pojedinačnog tweet-a, studija je također otkrila da je kumulativna aktivnost na Facebook-u bila veća nego aktivnost na Twitter-u, naravno za Eventbrite. Ljudi na Facebook-u dijele Eventbrite događanja gotovo četiri puta više nego korisnici Twitter-a. Tvrtka ove razlike vidi u tome što Facebook ima širi doseg i veći naglasak na vezama stvarnog svijeta.

Važno je napomenuti da samo vrlo mali postotak posjetitelja sajta dijeli događaje sa sajta na svojim mrežama. Samo 1% ljudi koji posjete sajt, događaje na stranici dijeli sa svojim prijateljima.

Očito da ljudi više vole da dijele sadržaj koji im se nudi društvenim mrežama a prema Eventbrite podatacima, također je veća vjerojatnoća da će kupiti ulaznice za događaje dijeljene na Facebook-u nego one od nepotvrđenog prijatelja. Ali, da li ovi trendovi, ili bilo koja druga Eventbrite otkrića, mogu da se primjene i na sve ostale vrste kupovine još uvijek je stvar spekulacije, mada, Eventbrite inzistira na njihovoj relevantnosti.

Mi smo pažljivo pratili ponašanje dijeljenja u nastojanju da se pomogne organizatorima da pogledaju novi svijet distribucije njihovih događaja. Ovi nalazi se mogu primjeniti uglavnom na sva e-commerce poslovanja,

navodi Tamara Mendelsohn, direktor marketinga Eventbrite-a i bivši viši analitičar pri Forrester Research.

YouTube monetarizira preko 2 milijarde video prikaza tjedno, globalno. Dakle, slijedite YouTube partnere koji zarađuju taj novac. Oni uključuju već dokazane medijske kompanija kao što su Sony Pictures i Universal Music Group, nove medijske kompanija kao što su Mondo Media i Machinima kao i YouTube web hit-makere, korisnike koji su kreirali vrlo popularne YouTube video sadržaje.

Kao primjer, pogledajmo Next New Networks, neovisnu video produkcijsku tvrtku sa sjedištem u New Yorku koju je prošlog tjedna kupio YouTube. Tvrtka stoji iza dva najgledanija YouTube videa u 2010 godini a očekuje se da dođe do značajnih prihoda od oglašavanja s obzirom da imaju 2 milijarde pogleda i više od 5 milijuna pretplatnika. To je razlog zbog kog se Google odlućio da plati nešto manje od 50 milijuna dolara za ovu tvrtku.

Kako je tvrtka Next New Networks postala uspješna u video marketing, i ono što je još važnije, što je to što vi možete naučiti od ovog njihovog uspjeha?

Ako niste još vidjeli dva najledanija YouTube videa u 2010 godini, “Bed Intruder Song” Gregory Brothers i “Key of Awe$ome: Tik Tok Keshia Parody: Glitter Puke” Barely Political, jednog od više od 60 nezavisnih producenata koji su ušli u partnerski odnos sa Next New Networks.

“Bed Intruder Song” trenutno ima više od 74,6 milijuna pregleda. Pogledaj kompletan post »

U nadi da može da sebi priskrbi jedan dio svijetskog tržišta elektroničke trgovine softvera i usluga koji vrijedi 70 milijardi dolara godišnje, IBM je predstavio novu inicijativu "Smarter Commerce", putem koje želi da ugradi analitiku u e-commerce riješenja.

priopćio je Craig Haymanove, generalni menadžer u IBM Software Industry Solutions.

IBM-ova "Smarter Commerce" inicijativa povezuje brojne prilagođene IBM-ove softverske proizvode i povezane usluge koje bi trebale pomoći trgovcima da bolje surađuju sa klijentima i potencijalnim klijentima. Kao podršku za ovu inicijativu, tvrtka je namjenila 1.200 zaposlenih za e-commerce i usluge savjetovanja. Ona također ima pripremljen program obuke za klijente i poslovne partnere.

Sa softverske strane, IBM integrira softver koristeći brojne e-commerce alate namenjene prodaji, koje je kompanija stekla u posljednjih nekoliko godina. Samo u 2010 godini, IBM je potrošio više od 2 milijarde dolara na stjecanje e-commerce softverskih rješenja. Kompanija je platila 1,4 milijarde dolara Sterling Commerce, koji pruža softver za integraciju back-end sustava maloprodaje. Također prošle godine, kupljen je i Coremetrics, koji nudi skup Cloud usluga koje analiziraju koliko dobro marketinška kampanja napreduje. Konačno, IBM je stekao i Unica, koja obezbjeđuje softver za automatizaciju marketinških kampanja.

Kompanija IBM također planira da koristiti svoju vlastitu IBM WebSphere Commerce platformu za e-commerce pakete. Kombinacija usluga i softverskih paketa će adresirati e-commerce aspekte, kao što su praćenje klijenta, automatizirani marketing, prodaja i ispunjenje plana, te upravljanje brandovima.