Online Tržište

Google je pronašao još jedan digitalni bilbord za online oglašavanje, svoj Chrome Web pretraživač.

Od juče su mnogi korisnici počeli da primećuju oglase u Chrome-u koji ne uzurpiraju vaše pretraživanje, ne pomeraju sadržaj, niti se takmiče sa redovnim oglasima na web stranicama već se oni pojavljuju u žutom boksu na vrhu nove tab strane u Chrome-u.

Ova stranica je obično samo usputna stanica za korisnike na putu ka drugim destinacijama, ali je sve važnije kao čvorište za Chrome Web Store aplikacije i kao početni ekran za Chrome.

Mnogi su u svojim komentarima optuživali Google da koristi svaku priliku za online zaradu, ali kad se malo bolje razmisli, pa zašto i ne bi kad im se može.

Kada je Google pokrenuo Chrome u septembru 2008 godine, jasno je stavljeno do znanja da će pretraživač biti sekundarni mehanizam za pravljenje novca. Kompanija je želela da ljudi Web stranice učitavaju brže a programerima da omogući da prave naprednije Web aplikacije.

I kao što se moglo videti od tada, Google voli da koristi Chrome kao sredstvo za prezentovanje novih Web aplikacija tržištu, na primer, novog eksperimentalnog interfejsa koji omogućava Chrome ekstenziji da konvertuje govor u tekst, ali isto tako da podstiče Google standarde kao što su SPDY umrežavanje, WebM video i WebP slike.

Mnogi su mišljenja da će ovo oglašavanje u novoj kartici u Chrome-e najverovatnije napredovati i vremenom postati oglašavanje na samoj početnoj Google stranici. Google početnu stranicu uglavnom koristili za promociju Google servisa, a povremeno i da ponudi važne informacije u slučaju nekih prirodnih katastrofa. On ne prodaje oglasni prostor na početnoj stranici kao što to radi Yahoo ali ga takođe ništa i ne sprečava da počne.

Mislim da Google to ne planira, bar ne u skorije vreme, i da će sigurno ostvariti mnogo veću zaradu na Internetu nastavljajući projekat ubrzavanja Interneta i nuđenja naprednije Web usluge korisnicima. Borba na tržištu Internet pretraživača je velika i sigurno da bi Google mnogo izgubio ako bi počeo sa oglašavanjem na početnoj stranici, jer bi to sigurno nateralo veliki broj korisnika da potraži neko konkurentno rešenje.

Postoji mnogo načina da se ostvari online zarada i izreklamira web sajt. Jedan od najčešćih je PPC (pay per click) oglašavanje. Bez obzira koliko puta ste možda čuli za PPC (plati po kliku) oglašavanje i dalje vam je možda nejasno šta je to i koliko to zapravo može da bude efikasno. Da bismo vam pomogli, evo nekoliko informacija koje svi treba da znaju o PPC oglašavanju.

Šta je PPC oglašavanje?

PPC je oblik oglašavanja po kliku ili kontekstualno oglašavanje u koje spada i Google AdWords. Korisnicima se omogućava oglašavanje po ključnim rečima (kontekstu, smislu) u Google pretraživaču. Ako neko u Google-u ukuca “zarada na Internetu” pojaviće se reklame sa tim sadržajem. PPC oglašavanje je model oglašavanja koji se posebno koristi za promociju sajtova. Kao što samo ime sugeriše, neki vlasnici web sajtova su plaćeni za broj klikova koji obezbede za neki drugi sajt putem reklamiranja. Web sajt koji koristi PPC oglašavanje će prikazati odredjeni oglas ako se tražena ključna reč uklopi u listu ključnih reči oglašivača ili ako tematski sajt prikazuje relevantan sadržaj.

Pretraživači kao što su Yahoo i Google nude oglase za web sajtove na stranicama rezultata pretrage. Ovi oglasi se obično dobijaju putem aukcije, onaj ko ponudi da plati najveću cenu pretraživaču za svaki klik dobija oglasni prostor. Zarada na Internetu koja se ostvaruje oglašavanjem je ogroman posao, tome u prilog ide i činjenica da većinu prihoda Google ostvaruje prodajom oglasnog prostora.

Koje su prednosti PPC oglašavanja?

Najočiglednija korist ove strategije oglašavanja je efikasnost troškovnog modela. Sa PPC oglašavanjem, vlasnici web sajtova plaćaju samo za stvarni broj posetilaca koje oglas dovede. U tome se ogleda efikasnost troška za oglašavanje.

Druga očigledna korist ovog metoda oglašavanja je mogućnost ciljanja određene publike. Možete ciljati određenu grupu kupaca tako što ćete izabrati određeni sajt za vaše oglase. Takođe, možete da izaberete i ključne reči za koje želite da se vaši oglasi prikazuju na stranicam rezultata pretrage.

Koje su loše strane PPC oglašavanja?

Naravno, pored prednosti postoje i neke mane. Velik problem može biti ako većina posetilaca koja dolazi na vaš sajt preko ovih oglasa ne napravi nikakvu akciju na sajtu, tj. ne kupuje, ne Like i ostalo što očekujete, ugrožavajući time vašu zaradu na Internetu.

Takođe, ovo može biti prilično skupo zbog procesa davanja ponude (bidding) koji pretraživači koriste. Ako postoji veliki broj konkurenata na istom tržištu, njihove ponude mogu dovesti do veoma visoke cene.

Efikasnost PPC oglašavanja?

PPC oglašavanje je najefikasniji model oglašavanja sa kojim može vrlo dobro ciljati tačno one potrošače koje želite.

Mnogi marketeri odugovlače kada je u pitanju izgradnja adCenter kampanje. Prevladava mišljenje da je MSN kampanja jednako zahtjevna kao AdWords kampanja ali sa mnogo manje učinkovitija. Što se tiče uinkovitosti to je tačno ali istine radi, MSN kampanje se mogu biti vrlo brzo izgrađene nakon što imate pokrenute AdWords kampanje.

Evo šest jednostavnih koraka sa kojima možete pokrenuti prikazivanje vaših oglasa na Yahoo / Bing i to samo u 20-tak minuta.

Korak 1: Registracija
Kreiranje adCenter računa je relativno jednostavno.

Korak 2: Export kampanja iz AdWords Editor-a
MSN sada omogućuje brzi uvoz AdWords Bulk Sheets. Jednostavno rečeno, to znači da cijelu svoju AdWords kampanju, uključujući i strukturu računa, oglase, ključne riječi i postavke, može sažeti u CSV datoteku. Preuzimite AdWords Editor i učitajte svoju kampanju. Nakon toga, eksportujete svoje kampanje izravno na desktop kao što je prikazano u nastavku.

Korak 3: Import u MSN Adcenter
Nakon MSN prijave, trebali biste vidjeti sljedeće light box:    Pogledaj kompletan post »

Twitter će zaraditi 139,5 milijuna dolara od oglasa u ovoj godini, što je povećanje od 210% u odnosu na 2010 godunu kada je taj iznos bio 45 milijuna dolara. Nove prognoze kompanije eMarketer govore da će do 2013 godine Twitter-ovi prihodi od oglasa dostići gotovo 400 milijuna dolara.

Od debitiranja u travnju 2010 godine, Twitter-ovi Promoted Products su se dokazali uspješnim u SAD-u. Marketeri su pokazali solidnu stopu angažmana sa Twitter oglašavanjem, u nekim slučajevima čak bolje i od Facebook-a, usprkos tomu što Twitter ima mnogo manju publiku,

priopćila je glavni analitičar eMarketer-a, Debra Aho Williamson.

Ova prognoza ima nešto niže procjene prihoda od oglasa za 2011 godinu nego što je eMarketer procjenjivao u siječnju 2011, a razlog tomz je da je Twitter sporije od očekivanog pokretao nekoliko oglašavačkih inicijativa, uključujući i ureda za podaju oglasa na tržištima izvan SAD-a i platformu koja omogućuje oglašivačima da kupuju self-serve oglase. U siječnju je eMarketer procjenio da će Twitter imati 150 milijuna dolara prihod od oglasa u ovoj godini.

Twitter-u će 96% prihoda od oglasa u ovoj godini doći sa prostora SAD-a. eMarketer predviđa da će do 213 godine taj procenat pasti na 88%. Twitter u SAD oglas prihodi i dalje više nego dvostruko u tom razdoblju, povećanje od 133,9 milijuna dolara u ovoj godini na 351,6 milijuna dolara u 2013.

Twitter želi da se natječe za iste oglašivače koji su proslavili Google i Facebook oglasne platforme. Inače, self-serve oglašavanje čini oko 60% Facebook-ovih prihoda od oglasa.

Internet Advertising Bureau je objavio podatke za prvu polovinu 2011 godine po kojima su prihodi od Internet oglasa rekordni. Prihodi od Internet oglasa su porasli za 23,2 odsto, na rekordnih 14,9 milijardi dolara u prvoj polovini 2011 godine. Stopa rasta je više nego udvostručena u odnos na godinu dana ranije. Prihodi od oglasa u prvoj poloini 2010 godine su iznosli 12.1 milijardu dolara, što je povećanje u odnosu na 2009 godinu za 11,3 odsto.

Prihodi od Internet oglasa za drugi kvartal su takođe rekordni, 7,7 milijardi dolara što je porast od 24,1 odsto. Prikazivanje oglasa iznosi više od 5,5 milijardi dolara u prvih šest meseci 2011 godine, što je povećanje od 27,1 odsto u odnosu na isti period 2010 godine. Prikazivanje oglasa zapravo činili 37 odsto ukupne interaktivne potrošnje u prvoj polovini 2011 godine, sa pretragom koja je i dalje vodeća online kategorija sa 49 odsto ili skoro 7,3 milijarde dolara. I pretraga i prikazivanje oglasa su porasli za oko 27 odsto na godišnjem nivou, s tim da je pretraga više nego udvostručila stopu rasta u odnosu na prethodne godine.

Takođe, digitalno video oglašavanje nastavlja da raste, 42,1 odsto u odnosu na godinu dana ranije, sa 891 milion dolara prihoda u prvoj polovini 2011 godine.

Takođe, interesantan je podatak da oglasi zasnovani na modelu učinka imaju veći rast nego oglasi koji koriste model impresije, porast na 9,6 milijardi dolara.

Internet Advertising Bureau navodi da je povećanje prihoda od oglašavanja rezultat toga što se marketeri sve više okreću digitalnom svetu.

Mobilno oglašavanje je u velikoj ekspanziji. Programerima i izdavačima su se u posljednih nekoliko godina otvorile mnoge mogućnosti zarade novca putem mobilnog oglašavanja. Postoji mnogo mogućnosti na tržištu za monetariziranje aplikacija, ali kada kada je riječ o oglašavanju, Google je tu i dalje neprikosnoveni vladar.

Ipak, mnogi programeri i izdavači su došli u nedoumicu oko toga što trebaju koristiti, da li AdMob ili AdSense?

Google je prošli tjedan izašao sa pojašnjenjem navodeći da je "Admob namjenjen developerima mobilnih aplikacija a AdSense mobilnim web izdavačima". Google se odlučio na prilagođavanje svake usluge tako da odgovara potrebama svojih specifičnih zajednica.

Korisnici AdSense for Mobile Applications beta su prebačeni na AdMob počekom ove godine, tako da je AdMob sada primarno, specijalizirano rješenja za one koji se bave razvojem aplikacija. Sa druge strane, Google sada nudi AdSense kao specijalizirani servis za mobilne web izdavače.

Objavljeno je i da će AdMob podrška za starije WAP mobilne web sajtove prestati 30. rujna. Što se tiče sajtova i oglasa namjenjenih da se vide na sofisticiranijim uređajima kao što su iPhone i Android telefoni, AdMob će biti dostupan nešto duže ali će i on postupno biti ukinut. Google savjetuje oglašivača da koriste njegovo primarno sučelja za web oglase, AdWords, kako bi dosegli starije WAP uređajima preko Google Display Network.

navodi na Google blogu Clay Bavor, Google-ov direktor za mobilne oglase.

Google eksperimentira sa AdWords oglasima namjenjenim za Gmail koji kompaniji treba da omoguće uvođenje više grafičkih interaktivnih oglasa.

Nova AdWords jedinica pojavljuje se iznad tekstualnih oglasa u desnom sidebar-u. Ona uključuje sliku, naslov i par redaka teksta. Ona također prikazuje ime oglašivača uz ikonu omotnice, što korisniku sugerira da će ga kada klikne odvesti na e-mail poruku.

U slučaju Focus Features, za "One Day" film, klikom na link korisnik će biti odveden na veliku statičnu sliku, sa gumbima koji omogućuju interakciju, u prozoru za čitanje e-mail-a. Također, ova kreacija se lako može proslijediti kao i svaki drugi e-mail.

U objašnjenju ovog formata oglasa se navodi da je ovo nova vrsta oglasa koja se može spremiti u poštansko sanduče ili prosljediti, a u slučaju brisanja, kao i kod svakog drugog e-maila, nećete ga moći više vidjeti.

Novi format kapitalizira neka od ponašanja korisnika povezana sa e-mailom, ikona omotnice, prikaz u prozoru za čitanje poruka i prosljeđivanje. On također omogućuje puno veću kreativnost, uključujući više slika i teksta, što ranije nije bilo moguće.

Oglasi su dizajnirani posebno za Gmail a izgled i funkcija su malo drugačiji od običnih tekstualnih oglasa. Testiranje je počelo u srpnju za ograničen broj korisnika na prostoru SAD-a,

priopćio je glasnogovornik kompanije Google.

Ono što Google nije rekao jeste koliko i koja vrsta oglašivača je uključena u ovo testiranje, osim Focus Features. Također, ostalo je ne pojašnjeno kako oglašivači plaćaju za ove oglase ili kako su ciljani. Da li oni koriste kontekstualne informacije ili ciljaju ponašanja? Da li oglašivači PPC na originalnom sidebar oglasu? Što se dešava kada korisnici kliknu na veću sliku za daljnju interakciju ili ako je prosljede prijatelju?

To su neka pitanja na koje za sada nema odgovora ali nema sumnje da je ovo značajna novina za Gmail tako da će biti zanimljivo pratiti kako će biti rihvaćena od strane i korisnika i oglašivača.

U svijetu u kojem sve veći broj korisnika pristupa Internetu sa mobilnih uređaja, mobilno ciljanje se više ne smatra pametnim već obaveznim. Google je otišao čak i korak dalje u ciljanju mobilnih oglasa predstavljajući svoju AdWords značajku za ciljanje Tablet uređaja.

Sada je ova značajka, uključuje sva mikro-ciljanja, dostupna za sve korisničke AdWords račune.

Da biste omogućili ciljanje Tablet-a za kampanju, ili ciljane kampanje samo na Tablet-e, posjetite “Networks and Devices” u postavkama kampanje. Vidjet ćete novi potvrdni okvir označen kao “Tablets with full browsers”. Možete odabrati ovaj potvrdni okvir isključivo ili kao dio nekoliko opcija ciljanja, a možete i dodatno odrediti operacijski sustav i mobilnog provajdera preko “Advanced mobile and tablet options”.

Korisnici su ranije mogli ciljati iPad kao jedan od nekoliko mobilnih mogućnosti, ali kao se Tablet uređaji poavljuju na tržište, stvorila se potreba za širom podrškom i detaljnijim specifikacijama.

Trenutno iPad ima oko 97 posto Tablet tržišta u SAD-u, no unatoč svom malom tržišnom udjelu, Tablet uređaji sa Android OS se sve više prodaju. Zahvaljujući ukupnom rastu Tablet tržišta, koje prema procjenama stručnjaka očekuje više od 165 milijuna novih Tablet korisnika tijekom iduće dvije godine, ova značajka će biti itekako korisna.

Tablet uređaji se uglavnom koriste za pregledavanje web-a, a posebno vijesti. Čitanje knjiga putem Tableta je također u velikoj ekspanziji, što je dovelo do nekih predviđanja da bi eReader mogao nestati do 2015 godine. U svakom slučaju, sigurno je da broj Tableta raste i da su oni izvor čak 10 posto ukupnog web prometa.

Vjerujemo da će snažan rast Tablet tržišta omogućiti trgovcima povezivanje sa potrošačima na snažniji i relevantniji način,

istakao je Surojit Chatterjee, Google Product Manager za mobilne oglase.

Tražilice i socijalni kanali u posljednje vrijeme PPC oglašivačima nude sve više inovacija, odlične nove proizvode i značajke koje mogu da isprobaju.

Velika stvar PPC-a je da gotovo sve može biti testirano. Osim testiranja oglas i ključnih riječi, možete testirati i sve ostalo kako bi odredili što donosi najbolje rezultate oglašivačima, pa tako možete testirati odredišne ​​stranice, formate oglasa (za prikaz), ekstenziju oglasa i ostalo. Tetiranje je odlična stvar i poslovanja koja ne rade testiranja prave veliku grešku. No, postoji i PPC test koji ne bi trebali raditi.

Testiranje previše stvari odjednom

Čak i iskusni PPC menadžeri mogu biti u iskušenju da odmah isprobaju sve najnovije značajke.

Rekli smo da je testiranje dobro i svakako poželjno ali nije dobro testirati više stvari odjednom jer tako nikada nećete znati koja od testiranih stvari vam je donijela promjenu.

Kombiniranje kampanja pretrage i prikazivanja

Jedna uobičajena pogreška koju PPC menadžeri početnici čine jeste da kombiniraju kampanje pretrage i prikazivanja. Ove mreže rijetko se izvode na isti način, te zahtijevaju različite strategije optimizacije.

Nadalje, statistika je jako komplikovana kada se pretraživanje i prikazivanje kombinira. Na primjer, nizak CTR je normalan za kampanje prikazivanja ali on utjeće na prosjek koji će biti smanjen i tako dati lažnu sliku.

Zato, ovo dvoje nemojte kombinirati, nećete znati što zapravo daje rezultate.

Sitelinks i promjene oglasa

Dok većina iskusnijih PPC menadžera zna da ne treba kombinirati kampanje pretrage i prikaza, postoje i neki drugi suptilniji načini osim kombiniranja testova koje ne treba raditi.

Recimo da ste pokrenuli neke nove testove oglasa početkom mjeseca, a sedam dana kasnije ste dodali sitelinks u vašu kampanju. 15 dana kasnije pogledat podatke testa i ništa vam nije jasno. CTR je porastao ali je stopa konverzije u padu. Zašto? Da li to zato što je novi oglas loš ili zato što se sitelinks ne konverzira?

Vi možete označiti sitelinks i pratiti ih odvojeno ali gotovo je nemoguće vidjeti učinak sitelinks-a na pojedine varijacije oglasa. Testiranje oglasa preko sitelinks-a je test koji ne želite pokrenuti!

Izuzetna kreativnost može biti veliki prednost u odnosu na konkurente u svijetu plaćenog pretraživanja. Kada možete da platite manje a dobijete znatno više, onda radite dobru stvar.

Složeni čimbenici poboljšanog CTR, povećana ocjena kvalitete i smanjenje CPC-a može napraviti ogroman utjecaj na performanse. Ključ svega je testiranje oglasa. Sa velikim brojem atributa za testiranje, može biti pomalo obeshrabljujuće odabrati početnu točku.

Evo pet atributa oglasa koje možete testirati kako bi pronašli pozitivan utjecaj.

Cijena i postotak

Ako ste trgovac a svoju ponudu ne testirate na određenu cijenu i postotak zarade onda sigurno da gubite jako mnogo. Ovdje je važno da ništa ne pretpostavljate već da testirate više cijena i postotaka kako bi saznati što može da prođe kod potrošača. Evo jedne ilustracija zašto ne treba ništa pretpostavljati kad je u pitanju cijena:

CTR je veći za 76,5 posto na višoj cijeni a zašto je to tako može se samo pretpostavljati. Možda potrošači smatraju da je cijena od 39 dolara predobra da bi bila istinita. Teško je reći ali ovaj primjer je upravo razlog zašto je potrebno testiranje.

Pogledaj kompletan post »