Online Tržište

S obzirom na značajan rast procenta korisnika koji na vaš sajt dolaze sa pametnog telefona ili tableta, postalo je neophodno da napravite mobilnu strategiju te zadovoljite zahteve tih korisnika.

Što više odugovlačite sa tim, nastavljajući da služite desktop verziju svog sajta mobilnim posetiocima, njihovo loše korisničko iskustvo koje se prvenstveno ogleda u problemima sa navigacijom i konzumiranjem sadržaja, moglo bi da preraste u vrlo glasno nezadovoljstvo.

Da bi rešili ovaj problem postoje tri osnovne opcije:

1. Napravite aplikaciju za mobilne uređaje
2. Napravite verziju sajta za korisnike mobilnih uređaja
3. Napravite i aplikaciju i verziju sajta za mobilne uređaje

Mobilna Aplikacija ili Mobilni Sajt

Mnogi vlasnici Web sajtova uradili bi nešto kako bi poboljšali iskustvo korisnika koji na njihove stranice dolaze sa pametnih telefona ili tableta međutim nalaze se u nedoumici, da li da naprave mobilnu verziju sajta ili posebnu aplikaciju. Svakako da bi najbolje bilo da ako to vaši resursi dozvoljavaju, napravite i jedno i drugo.

Preporučujemo članak “Mobilna aplikacija ili mobilni sajt?”.

Prednosti mobilne verzije sajta

Treba reći da u sadašnje vreme, ako se ozbiljno bavite bilo kojom vrstom online poslova, mobilna verzija sajta je praktično neophodna. Web sajtovi se jako loše prikazuju na mobilnim uređajima zbog čega je korisnicima pametnih telefona i tableta veoma teško da se kreću i konzumiraju sadržaj na vašim stranicama. S obzirom da se sve veći broj sajtova okreće responsivnom dizajnu tj. da postaju optimizovani za mobilne uređaje, korisnici sve više gube strpljenje sa ne-optimizovanim sajtovima.

Sa responsivnim dizajnom prilagođavate vaš Web sajt nizu uređaja sa različitim veličinama ekrana i sposobnostima. U poslednje vreme sve više i više poslovanja okreće se responsivnom dizajnu. Ideja je da se ima jedan sajt, sa jednom bazom koda, koji može da posluži kako Web korisnike tako i korisnike pametnih telefona i tableta. Responsivni (odgovarajući) Web dizajn je pristup koji sugeriše da bi projektovanje i razvoj trebali da odgovaraju na ponašanje korisnika i okruženja na osnovu veličine ekrana, platforme i orijentacije. Responsivni Web dizajn omogućava bilo kom sajtu da posluži mobilne Web stranice na osnovu tipa uređaja koji se koristi za pristup sajtu.

Možda će vam biti od koristi članak “3 načina da pređete na mobilni sajt sa responzivnim Web dizajnom”.

Postoji nekoliko stvari gde mobilni sajt ima prednost u odnosu na aplikaciju za mobilne uređaje.

Mnogo je lakše delite sadržaj sa mobilne verzije sajta nego iz aplikacije. Deljenje sadržaja iz većine mobilnih aplikacija gotovo je nemoguće, dok je deljenje sadržaja sa mobilnog sajta izuzetno lako.

Što se tiče pretraživača, mobilni sajt je generalno isto što i tradicionalni Web sajt. Pretraživači mogu popisati sadržaj mobilnog sajta a linkovi na mobilni sajt se dodeljuju celom domenu. S druge strane, s obzirom da je nemoguće da linkovati direktno na dio sadržaja u aplikaciji takođe je nemoguće pretraživačima da popišu sadržaj aplikacije (u poslednje vreme Google dosta radi na rešavanju ovoga problema). To znači da će vaša aplikacija dobijati promet iz samo jednog izvora.

Što se tiče prodavnica aplikacija tu je pravi haos. Na Apple App Store postoji više od milion aplikacija, slično je i na Google Play s tim da se svakodnevno pojavljuje oko 1.000 novih aplikacija. Većina aplikacija se bukvalno izgubi u talasu novih izdanja i nadogradnji, dobijajući vrlo malo pažnje. Prednost mobilne verzije sajta je što ona odmah dobija već utvrđeni promet sa raznih izvora. Mobilni sajt dobija onaj promet koji već ima tradicionalni sajt, što znači da će od prvog dana imati i pretragu i direktan promet. Ono što je možda i najbolje jeste to da mobilna verzija sajta generalno poboljšava rangiranje sajta na mobilnoj pretrazi.

U mnogim slučajevima, mnogo je lakše i isplativije napraviti mobilnu verziju sajta nego mobilnu aplikaciju. Oglasi mogu ostati konsolidovani na jednom serveru ili mreži. Imate samo jednu verziju o kojoj treba da brinete umesto da pravite i onda održavate nekoliko različitih aplikacija namenjenih Apple iOS, Android, Windows Phone ili BlackBerry korisnicima.

Takođe, promene na mobilnom sajtu, kao što su na primer novi dizajn ili neke druge ispravke, mogu se odmah objaviti. Kod aplikacije je to malo komplikovanije, generalno sve mobilne plaforme imaju period za odobrenje, proces kroz koji svaka aplikacija mora da prođe, to se odnosi i na objavljivanje određenih imena i ispravki.

Preporučujemo vrlo zanimljiv članak “Zašto napraviti mobilni Web sajt?“.

Prednosti mobilne aplikacije

Dobro urađena, lepa mobilna aplikacija može predstavljati pun pogodak za vaše online poslovanje. Iako nije praktična za neke stvari, mobilna aplikacija koja sjajno izgleda svakako će privući mnoge korisnike mobilnih uređaja.

Iako je pravljenje mobilne verzije sajta generalno bolja investicija, postoje slučajevi gde mobilne aplikacije imaju prednost.

Pre svega, to su nove opcije oglašavanja. Ako prodajete direktno oglašivačima, verovatno nećete imati mnogo problema u pronalasku sponzora za vašu mobilnu aplikaciju, po visokoj ceni. Barem za sada situacija je takva da ako vaša aplikacija ima pristojan broj preuzimanja, nemate nekih velikih problema u pronalasku oglašivača sponzora.

Vlasnik mobilne aplikacije možete zaraditi pristojnu sumu novca naplaćujući sedmičnu ili mesečnu naknadu za postavljanje bannera unutar vaše aplikacije. Čak i ako promet imate “solidan“ promet, mnogim oglašivačima će biti uzbudljivo probati nešto drugačije.

Imati mobilnu aplikaciju može predstavljati stvar prestiža. Mobilna aplikacija trenutno predstavlja novu platformu na kojoj se može otkriti vaš sajt a samim tim i vaš brend. Tradicionalni model podrazumeva slanje prometa sa vašeg Web sajta na prodavnicu aplikacija, kako bi posetioci vašeg sajta bili u mogućnosti da preuzimu aplikaciju, ali to upućivanje takođe radi i u obrnutom smeru. Ljubitelji aplikacija mogu otkriti vaš sajt zahvaljujući vašoj aplikaciji, i postati redovni posetioci vašeg sajta.

Jedna od ključnih prednosti aplikacije je prodaja proizvoda i usluga. Korisnicima je veoma lako kupovati iz neke aplikacije pošto je broj njihove kreditne kartice već prisutan, sve što je potrebno jeste ponovo uneti lozinku i obaviti kupovinu. Prema poslednjim istraživanjima, prihodi ostvareni sa Freemium modelom monetarizacije mobilne aplikacije porasli su za 211% u 2013 godini.

Freemium model monetizacije obuhvata različite oblike kupovine unutar aplikacija (in-app kupovina), kao što su kupovina različitih virtuelnih roba (dobara) kao na primer: nadogradnja igrice sa dodatnim funkcionalnostima kao što su nivoi ili sadržaj, kupovina dodatnog vremena za korištenje aplikacije, plaćanje za uklonjanje oglasa iz aplikacije, kupovina različitih proizvoda i usluga i sl..

Većina sajtova nema proizvod ili uslugu koju bi mogli ponuditi putem Freemium modela, međutim, ako imate nešto što bi se moglo prodavati putem aplikacije, to onda predstavlja sjajna priliku da zaradite novac prodajom unutar aplikacije.

Mobilne aplikacije imaju prednost u odnosu na mobilne sajtove po pitanju offline funkcionalnosti. Ako vaša mobilna aplikacija poseduje neku vrstu alata koji može da radi bez Internet konekcije, korisnici će moći da ga koriste čak i onda kada nisu na Internetu. Sa mobilnom verzijom Web sajta to je nemoguće. Da bi funkcionisali, bilo kakav alat ili funkcionalnost smeštena na mobilnom sajtu zahteva prethodno povezivanje na Internet.

Personalizacija je veoma važna kod određenih vrsta proizvoda. Generalno, mnogo je lakše da personalizujete aplikaciju nego mobilni sajt. Ipak treba reći da je ova prednost aplikacije znatno smanjenja poboljšanjem tehnologija za razvoj mobilnih sajtova. Mnoge mobilne verzije sajtova sada efikasno čuvaju korisničke informacije, omogućavajući personalizaciju koja je već dugu vremena na raspolaganju u aplikacijama.

Takođe, ako vaša ideja za poboljšanje korisničkog iskustva uključuje neke napredne funkcije kao na primer kamera na mobilnom uređaju, onda je aplikacija zaista jedina opcija koja vam stoji na raspolaganju.

Monetizacija: Mobilni Sajt ili Mobilna Aplikacija

Osim korisničkog iskustva svakako da ćete morati razmišljati i o monetarizaciji tj. koju od ove dve mobilne strategije bi mogli bolje unovčiti.

Naravno, najbolje bi bilo kad bi imali i mobilnu aplikaciju (za prodaju) i mobilni sajt (monetarizacija prometa) međutim, sa ograničenim resursima, potrebno je napraviti izbor. Postoji nekoliko ključnih tačaka za monetarizaciju mobilnog prometa koji dolazi na mobilne sajtove i mobilnih aplikacija:

• Sa mobilnim sajtom dobićete više prometa koji možete odmah monetarizovati, na primer sa oglasima.
• Mobilna aplikacija omogućava veoma jednostavnu kupovinu unutar aplikacije, kao i premijum sponzorstvo koje možete prodavati oglašivačima.
• Generalno, mobilne verzije sajtova omugućavaju dugoročni potencijal zarade, posebno što se različitosti u funkcionalnostima u odnosu na mobilne aplikacije sve više smanjuju i što mobilni Web promet sve više raste.

Za mnoga poslovanja prosto je nepraktično praviti verzije Web sajta za svaku rezoluciju i novi uređaj. Vodeći se idejom responzivnog dizajna imat ćete mogućnost prilagodbe sajta za niz uređaja sa različitim veličinama zaslona. Ideja, da sa jednim Web sajtom, jednom bazom koda, služite Web, mobilne i tablet korisnike zaista je moćna stvar koja će vam zasigurno donijeti mnoge koristi i velike uštede. Responzivni Web dizajn omogućuje svakom sajtu da posluži mobilne Web stranice na osnovu tipa uređaja koji se koristi za pristup sajtu.

U ovom članku govorit ćemo o pravljenju Drupal bloga koji ima responzivni Web dizajn.

Drupal je vrlo snažano okruženje za izgradnju niza Web sajtova ali je posebno dobro prilagođen za kreiranje blogova visoke kvalitete. Sa Drupal sustavom za upravljanje sadržaja (CMS) možete napraviti blog sa fantastičnim responzivnim Web dizajnom i značajkama.

Drupal koristi snagu Zen tema koje dolaze sa ugrađenom podrškom za responzivni Web dizajn, a to je nešto što je od vitalnog značaja za današnje Web sajtove koje posjećuje sve veći broj korisnika putem svojih telefona.

Što je Drupal

Drupal je open-source Web sustav za upravljanje sadržajem (CMS). Treba naglasiti da se rad sa CMS veoma razlikuje od rada sa standardnim HTML Web servisima.

Drupal je PHP aplikacija koja koristi MySQL bazu podataka za spremanje sadržaja i postavki. To znači da se stranice dinamički izgrađuju dok se učitavaju, povlačeći podatke iz baze podataka.

Osnova Drupal-a sastoji se od temeljnih Drupal struktura koje su potrebne za svaki Web sajt: sposobnost stvaranja i upravljanja sadržajem, korisnici i navigacijska struktura. Njegova osnova proširuje se sa modulima koji šire njegovu funkcionalnost i mogućnosti. Zbog toga je Drupal vrlo moćan alat koji vam omogućuje da u potpunosti prilagoditi svoje Web stranice kako bi pružile samo ono što je potrebno za vašu poruku i publiku.

Što vam je sve potrebno da bi napravili blog sa Drupal

Veoma je važno da ste u mogućnosti da radite na razvoju svog novog bloga na testnom serveru tj. na vlastitom računaru. Koristeći lokalnu testnu mašinu ubrzat ćete razvoj i dizajniranje ali i izbjeći sve eventualne probleme koji bi se mogli dogoditi prilikom razvoja bloga na “live serveru”.

Da bi počeli potrebno vam je nekoliko stvari:

• Kvalitetan Web hosting servis i domen
• Dobra Internet konekcija (dosta toga ćete preuzimati sa Interneta)
• Lokalni Web server sa PHP i MySQL (preporuka je XAMPP)
• Najnovija verzija Drupal

Stranica na kojoj možete preuzeti XAMPP dolazi sa uputama za preuzimanje i instalaciju.

Što je sve potrebno i što preporučamo da preuzmete za Drupal

Evo popisa koje module da preuzmete. Treba reći da module i temu možete preuzeti i prilikom preuzimanja Drupal-a:

Views – za kreiranje prilagođenih popisa i prikazivanje sadržaja

Disqus – osigurava dinamičko komentiranje

Chaos tools – potreban za druge module

Pathauto – važan za URL i SEO (optimizaciju za tražilice)

Token – potreban za druge module

Google analytics – prati posjetitelje i poboljšava SEO

Link – obezbjeđuje polje URL

Easy social – zgodan način da ugradite linkove za društveno dijeljenje

Zen – baza teme sa responzivnim Web dizajnom

Global Redirect – Važna SEO značajka

Search 404 – poboljšava korisničko iskustvo i SEO za greške kod nepronalaženja stranice

Treba reći da su ovi moduli neki minimum koji je potrebno imati da bi se kreirao jedan funkcionalan blog. Naravno, vremenom ćete sigurno instalirati nekoliko drugih, koji će vam biti potrebni za poboljšanje korisničkog iskustva i funkcionalnosti bloga.

Kreiranje Drupal bloga

Evo nekoliko koraka potrebnih za izgradnju Drupal bloga.

• Preuzmite i instalirajte XAMPP na računar. Prije instalacije XAMPP-a, ugasite Skype koji vrlo često pravi probleme prilikom procesa instalacije. Nakon što završite instalaciju možete normalno koristiti Skype. Također, najbolje je XAMMP instalirati izravno na “C:\” nego u direktorij “Program Files”.
• Raspakirajte Drupal u htdocs datoteku u XAMPP (C:\xampp\htdocs). Prilikom raspakiranja kreirat će se direktorij pod nazivom “drupal 7.17” ili sl.. Bilo bi dobro da preimenujete ovaj direktorij u “drupal” kako bi jednostavnije mogli pristupati svojoj lokalnoj instalaciji na http://localhost/drupal.
• Otvorite http://localhost/phpmyadmin i kreirajte bazu podataka korisnika za Drupal. Ako ste postavili lozinku, prijavite se sa "root" i lozinkom koje ste odabrali. Kliknite na karticu “Privileges” kako bi kreirali novu bazu podataka korisnika za Drupal. Odaberite ime "Drupal", selektirajte "localhost" za host i unesite svoju lozinku (dva puta). Odaberite opciju za kreiranje nove baze podataka sa istim imenom i datim svim povlasticama.
• Otvorite Drupal početnu stranicu tj. http://localhost/drupal/install.php i pratite postupak instalacije. Za podatke o bazi podataka koristite podatke koje ste postavili u prošlom koraku.
• Raspakirajte module na /sites/all/modules a potom ih instalirajte
• Raspakirajte Zen temu na /sites/all/themes
• Konfigurirajte datotečni sustav (file system) i postavke koje se odnose na informacije o Web sajtu (koristite izbornik “admin” pri vrhu Web sajta kada ste prijavljeni kao primarni korisnik).
• Kreirajte nekoliko blog postova za testiranje.
• Isključite Drupal komentare za blog postove, a konfigurirajte i omogućite Disqus komentare.
• Kreirajte niz stilova slika koji bi se koristili u “views displays”. “Views displays” je dio Display Suite i implementacija je njegovog API-a. To mu omogućuje da renderuje podatke o vizuelnim cjelinama (zaglavlje, podnožje, sadržaj, itd.) u regione.
• Koristite vizuelne cjeline (views) za kreiranje atraktivnih stranica za blog i sličnih odredišnih ​​stranica za svaki primarni stvar iz izbornika, na temelju taksonomije pojmova iz URL-a. Također, koristite ih za kreiranje biografije autora koja prikazuje društvene informacije, sliku, link na početnu stranicu i linkove za društveno dijeljenja na dnu svakog blog posta.
• Sa ovim vizuelnim cijelinama možete kreirati blok povezanih blog postova koji se prikazuju na dnu svakog posta, koristeći uvijete taksonomije. Također, sa njima kreirajte i blok posljednjih postova koji bi se prikazao na desnoj strani svake stranice, recimo, popis pet posljednje objavljenih blog postova sa slikom.
• Dodajte je prilagođeni blok poput “povežite se sa nama”.

Svakako da će vam trebati malo vremene sa se snađete, to ovisi o vašoj razini iskustva. Generalno, najviše vremena ćete morati potrošiti oko “Views”, ali ništa nije previše teško, za relativno kratko vrijeme shvatit ćete što sve možete da uradite sa njima.

Prilagodite dizajn bloga po svojoj želji

Izgled svoga bloga možete prilagoditi i poboljšati ovisno o vašim željama. Možete prilično jednostavno da napravite neke izmjene u dizajnu, na primjer: 

• Pratite upute u Zen folderu za kreiranje pod-teme
• Stilizirajte razne aspekte bloga, uključujući i tijelo, zaglavlje i podnožje
• Koristite CSS3 kako bi prilagodili na primjer izgled navigacije, mjenjajući boju i dodajući sjenjčenja
• Potrebno je da koristi oznake relativnih veličina (%) umjesto fiksnih (px) kako bi se omogućilo prilagođavanje responzivnog Web dizajna vašeg bloga uređajima sa ekranima različitih veličina.

Postavljanje Drupal bloga na Web (live server)

Nakon što ste na lokalnom računaru napravili Drupal blog, instalirali module i uradili ostale prilagodbe, vrijeme je da ga postavite na Web tj. da ga postavite (deploy) na “live server”:

1. Obrišite sav nepotreban sadržaj
2. Ispraznite “Cache”
3. Napravite gzip backup baze podataka
4. Zip-ujte sve Drupal datoteke (nemojte Zip-ovati nadređeni folder, vi ćete raspakirati izravno u Web root)
5. Uradite transfer datoteka na host server
6. Na host serveru kreirajte novu bazu podataka sa korisničkim imenom i lozinkom, i uvezite backup SQL datoteku koju ste napravili na vašem lokalnom računalu
7. Uredite sites/default/settings.php datoteku tako da odražava nove postavke baze podataka
8. Otvorite svoju početnu stranicu bloga u Internet tražilici na svom domenu i provjerite da li sve radi ispravno

Ono što morate uraditi jeste da konfigurirate određene module koji samo rade na live serveru kao što su Google Analytics i Disqus.

Nakon što se uvjerite da sve ispravno radi možete početi sa postavljanjem sadržaja na svoj novi, elegantni HTML5 blog sa responzivnim Web dizajnom.

Mobilni uređaju postaju sve važniji. Web promet koji generiraju mobilni uređaji raste velikom brzinom tako da je vrlo vjerojatno da će za nekoliko godina mobilni uređaji postati popularniji od kućnih računala. Kao rezultat toga, sva poslovanja, blogeri, portali i Web stranice trebaju osigurati da njihova web platforma može da ponudi visokokvalitetno iskustvo pregledavanja i mobilnim korisnicima pogotovu onima koji koriste tablet i pametne telefone.

Joomla, jedan od najpopularnijih sustava za upravljanje sadržajem (CMS), koji se koristi za izgradnju blogova, Web sajtova, portala i Intraneta, konačno je predstavila verziju 3.0. Ono što je velika vijest svakako je to što ona donosi ugrađenu podršku za Twitter-ov BootStrap framework koji omogućuje automatsku, responzivnu podršku za mobilne Web sajtove.

Sa sve većim brojem uređaja sa različitim veličinama zaslona Web mora brzo da se prilagođava a Joomla sa ovim najnovijim izdanjem želi ići u korak sa promjenama.

Broj poboljšanja su napravljena od posljednjeg velikog Joomla izdanja (v2.5). Ova najnovija verzija Joomla dolazi sa značajkama kao što su:

• PostgreSQL driver
• Novo sučelje za adminisraciju
• Novi front-end predložak (tamplate)
• Automatska detekcija mobilnih uređaja i prikaz
• Izravna instalacija jezičkog paketa
• Mogućnost kopiranja predloška

Twitter je razvio Bootstrap okruženje kao način za promicanje brzih, čistih i vrlo korisnih aplikacija. Ono što je još važnije, Bootstrap uključuje responzivni CSS koji omogućuje Web stranicama sa integriranim BootStrap da prikazuju sadržaj na temelju uređaja i veličine zaslona.

Iako mnoge druge Web platforme, kao što su WordPress, Drupal i mnoge druge, nude mobilnu podršku u jednom ili drugom obliku koja zahtijeva puno rada i razvoja ili rezultira nezadovoljavajućim rezultatima. Kao što će Web programeri primjetiti, responzivni dizajna je moguće izgraditi sa WordPress-om ali bez izvorne podrške dok Drupal ima nekoliko mobilnih teme i BootStrap modul.

Sada je u Joomla 3.0 i admin panel responzivan. Ovo je vrlo zanimljiva promjena, pogotovo s obzirom da Joomla ima 3% Web tržišta.

Joomla 3.0 možete preuzeti sa zvaničnog sajta.

Mnoge kompanije su prilično neodlučne kada je u pitanju njihova mobilna strategija. Veliki broj njih ne znaju da li treba išta posebno da rade po tom pitanju. Naravno, neke kompanije nikada neće dobiti značajnu mobilnu upotrebu pa zato treba da se fokusiraju na svoje desktop sajtove i učine ih što funkcionalnijim za male ekrane.

S obzirom na sve veću ekspanziju mobilnih uređaja i njihovo korišćenja za pristup Web sadržaju, potrebno je da se i vi prilagodite novim očekivanjima koji imaju ti korisnici imaju kada posete vaš sajt. Ako vaš web sajt posjećuje pristojan broj korisnika mobilnih telefona (npr. 10%), onda je možda vreme da se zapitate: Da li treba da napravite mobilni sajt ili razvijete posebnu mobilnu aplikaciju za te korisnike?

Trenutna mobilna strategija.

Trenutna situacija je takva da se korisnici mobilnih uređaja više preferiraju upotrebu mobilnih aplikacija nego mobilnih sajtova. Razlog za to je jer je jedina ograničena optimizacija moguća tokom dizajniranja web sajta. Mobilne aplikacije mogu ciljati specifična ograničenja i mogućnosti svakog pojedinačnog uređaja mnogo bolje nego sajt koji se pokreće u pretraživaču. Superiornost aplikacija odnosi se za sve platforme uključujući i desktop računare. Međutim, desktop računari su toliko moćni da su Web-bazirane aplikacije dovoljne za mnoge zadatke.

Nasuprot tome, mobilni uređaji pružaju osiromašeno korisničko iskustvo: mali ekrani, sporo povezivanje, veći troškovi interakcije (posebno kada treba da ukucate tekst, ali i zbog nemogućnosti korisnika da kliknu dvaput ili hover) i manja preciznosti zbog korišćenja prstiju umjesto miša. Što je uređaj slabiji, važnija je optimizacija za njegove karakteristike.

Mobilne aplikacije takođe nude veću korist za dobavljače sadržaja jer im razne prodavnice aplikacija nude mogućnost mikroplaćanja što omogućava zaradu novca od korisnika, što je svakako mnogo teže da se postigne sa sajtom. 

Sve u svemu, trenutna mobilna strategija svakako bi trebala da bude razvoj mobilne aplikacije.

Mobilna strategija u budućnosti

U budućnosti, stvari će se promeniti u korist web sajta optimizovanog za mobilne uređaje. Prema predviđanjima eksperata, računari će u sledećoj dekadi postati 100 puta moćniji, što svakako ne znači da će i mobilni telefoni biti 100 puta brže od današnjih. Verovatno da će hardverski napredak kod mobilnih uređaja biti podeljen između brzine i drugim mobilnih prioriteta, a posebno se to odnosi na trajanje baterije. Dakle, budući telefon će verovatno biti 10 puta brže nego današnji ali će im biti znatno produženo trajanje baterije.

Takođe, troškovi mobilnih aplikacija će se povećati jer će biti više platformi za koje će se trebati praviti. U najmanju ruku, vaša mobilna aplikacija moraće da podržava Android, iOS, i Windows telefon. Štaviše, mnoge mobilne platformi će verovatno imati podelu na više podplatformi koje zahtevaju različite aplikacije za pristojno korisničko iskustvo. Apple iOS je već podeljen na iPad i iPhone aplikacije iako zvanično imaju isti operativni sistem. Za vas to znači dodatne troškove jer je potrebno napraviti dva veoma različita korisnička interfejsa.

Amazon je sa svojim Kindle Fire tabletom napravio fantastičan uspeh na tržištu. Amazon Kindle Fire pokreće prilagođeni Android OS što opet znači da vam je potrebna posebna aplikacija sa posebnim korisničkim interfejsom kako bi korisnicima koji dolaze na vaš sajt putem ovog izuzetno popularnog tableta mogli da pružite pristojnu upotrebljivost.

Pojavljivanjm novih kompanija i novih proizvoda na tržištu pametnih telefona i tableta, sasvim je realno očekivati još veću raznolikost korisničkih interfejsa u budućnosti. Ovo će sasvim sigurno rezultirati sa povećanjem troškova za sve one koji se budu oslanjali na mobilne aplikacije u svojoj mobilnoj strategiji.

Nasuprot tome, mobilni sajtovi će zadržati neke mogućnosti koje će biti primenjive na više različitih platformi tako da nećete morati praviti veliki broj različitih dizajnova. Vrhunski sajtovi će morati imati 3 mobilna dizajna koja bi bila namenjena korisnicima telefona, tableta srednje veličine (kao što je Kindle Fire), i velikim tabletima kao što je Apple iPad. Koristeći se idejom responsivnog dizajna imaće te mogućnost prilagođavanja svake od ovih verzija sajta na niz uređaja sa različitim veličinama ekrana i sposobnostima. Isti osnovni interfejs će jednako dobro raditi i na tabletu sa ekranom od 6.8 inča i na onom od 7.5 inča tableta.

Što je svakako još važnije, nove web tehnologije kao što je HTML 5 značajno će poboljšati mogućnosti mobilnih sajtova. Već sada se mogu videti mobilni sajtovi koji su veoma slični aplikacijama koje nude neke novinske kuće (Financial Times).

U slučaju Financial Times, razlog za korišćenje mobilnog sajta umesto aplikacije nije korisnički interfejs već se radi o čisto poslovnim razlozima. Mnogi izdavači ne žele da dele prihode sa vlasnicima App Store niti žele da im oni cenzurišu sadržaj. Izbegavanje moguće cenzure i želja da se zadrži kompletna zarada dobri su razlozi da se ostane u slobodnoj Internet zoni umesto u ograđenom prostoru koji regulišu vlasnici App Store. U budućnosti, mnogo bolji korisnički interfejsi i mnogo adaptivnija implementacija će biti dodatni razlozi u korist mobilnih sajtova.

U prilog mobilnoj strategiji baziranoj na mobilne sajtove ide u korist i bolja integracija sa Internetom. Svakako da je mnogo lakše za druge da se povežu sa sajtom nego da se integrišu sa aplikacijama trećih strana.

Identifikujte svoje potrebe

Svakako da je potrebno dobro razmisliti da li je bolje investirati u mobilni sajtu ili mobilnu aplikaciju. To je odluka koja će biti diktirana načinom povezivanja vaših posetilaca sa vašim sajtom i ona potencijalno može odrediti koliko dobro se vaše poslovanje takmiči sa konkurencijom na mobilnom tržištu. Stoga je neophodno pažljivo proceniti osnovanost okretanja mobilnim sajtovima ili aplikacijama kako bi doneli najbolju odluku po pitanju vaše mobilne strategije.

Pri odlučivanju u kom pravcu vaša mobilna strategija treba da se kreće korisno je proceniti mobilne potrebe, uzimajući u obzir sledeće:

• Budžet – Kakav budžet imate na raspolaganju za početne investicije i stalna poboljšanja i održavanja? Gotovo je uvek isplativije kreiranje i održavanje mobilnog sajta nego mobilne aplikacije. To je zato što su mobilni sajtovi napravljeni korišćenjem HTML-a dok aplikacije moraju biti specijalno napisan za jednu ili više mobilnih platformi. Međutim, investicranje u mobilnu aplikaciju može biti isplativo ako postoje značajni prihodi koji dolaze od prodaje same aplikacije ili nekog drugog načina zarade od mobilne aplikacije.
• Pristupačnost – Koje mobilne uređaje vaša ciljna grupa koristi? Ako vaša ciljna publika koristi niz mobilnih uređaja, uključujući iPhone, BlackBerry i Android, onda je kreiranje mobilnog sajta verovatno najbolji pristup. Ako smatrate da će ogromna većina vaših posetilaca koristiti iPad, onda svakako treba da napravite iPad aplikaciju.
• Prihod – Kakvu korist će odabrano rešenje imati za vaše poslovanje (direktnu ili indirektnu)? Ako jednostavno želite da generišete lead-ove koji dolaze od korisnika mobilnih telefona, ili napravite e-commerce sajt, onda će vam sasvim dovoljan biti mobilni sajt. Međutim, ako nameravate da generišete prodaju direktno iz aplikacije, bilo preko kupovine, oglašavanja ili nadogradnje u okviru aplikacije, onda bi svakako trebali da napravite mobilnu aplikaciju i da je postavite na App Store. Prednosti korišćenja neke App Store svakako su ogromno tržište koje ona obezbeđuje ali i da ne morate da brinete o načinima plaćanja.
• Dostava informacija – Na koji način želite dostavljati informacije vašoj ciljanoj publici? Vaši mobilni korisnici obično su u pokretu pa je stoga važno da vaše mobilno rešenje pomaže korisnicima u ostvarenju svojih ciljeva brzo i jednostavno. Razmislite o tome kako i odakle će se vaša publika pristupati sajtu. Preuzimanje neke aplikacije za recepte velike 50 MB dok kupuju u prodavnici i nije neko kvalitetno rešenje u poređenju sa mobilnim sajtom koji će korisnicima omogućiti da pronađu recept na sajtu i uz to im omogućiti da vide prodavnice gde mogu najeftinije kupiti potrebne sastojke.
• Integracija – Da li mobilno rešenje treba da koristi neke specifične funkcionalnosti, na primer GPS? Mobilne aplikacije koriste sve mogućnosti telefona kao što su mobilni telefon i kamera, GPS i ostalo, dok su mobilni sajtovi ograničena na funkcije dostupne u okviru mobilnog pretraživača. Ako je za vaše mobilno rešenje potrebna informacija o geolokaciji korisnika onda je ovo svakako odlučujući faktor za korišćenje mobilne aplikacije. Foursquare je postigao ogroman uspeh sa funkcionalnošču da vas precizno identifikuje i locira pomoću GPS-a vašeg telefona.
• Povezivanje – Da li je potrebna stalna Internet konekcija? Velika prednost mobilne aplikacije u odnosu na mobilni sajt je ta da ona može da radi offline i da može da memoriše veliku količinu podataka lokalno. Aplikacije mogu da rade offline i omogućavaju korisnicima da sinhronizuju ove podatke sa centralnim serverima kada je se konekcija uspostavi (npr. mobilne igre).

Analiza ovih faktora omogućava kompanijama da objektivno procene pogodnosti i potreba njihove ciljane publike.