Online Tržište

Nakon završene tranzicije alijanse, Microsoft-a i Yahoo-a, krajem listopada, tržišni udio MSN adCenter-a gotovo se utrostručio, povećavajući svoj udio sa 11,2 posto na 28 posto. Broj Impresija na Yahoo platformi se također postupno povećava.

Kao rezultat povećanja dosega, većina marketera koji je su se prema adCenter odnosili kao o sporednoj stvari, praktično ga zanemarujući, sada stavljaju znatno veći naglasak na svoje PPC kampanje na ovoj platformi.

Iako sada adCenter izglede dosta slično Google AdWords nego Yahoo platformi, postoji nekoliko važnih razlika među njima koje treba imati na umu.

Bilo da ste novi što se tiče adCenter-a ili samo žele učinkovitije upravljati svojim kampanjama, postoje tri ključne razlike prilikom upravljanja kampanjama na novom, konsolidovanom tržištu.

Match Types

Zbog Google-ove sveprisutnosti u PPC, većina marketera koji se bave plaćenom pretragom je upoznata sa Google „match types”. Široko podudaranje, fraze i točno podudaranje postoje i u AdWords i u adCenter (poboljšan u odnosu na Yahoo-ovo napredno i standardno podudaranje), sa bitnim razlikama među njima.

Pogledaj kompletan post »

Microsoft adCenter je poput Google AdWords, ima proširenu mrežu web sajtova koji koriste Bing-ove rezultate pretrage kao svoje uključujući i vaše adCenter PPC oglase. Ovi sajtovi čine ono što adCenter naziva Syndicated Search Partners (udruženi partneri za pretragu). Ako nemate uvid u izveštaj koji uključuje i partnere pretrage postoji dobra šansa da gubite novac. Znači, ili gubite novac zato što vam se promet ne konvertuje ili gubite novac jer niste maksimalizovali potencijal svog PPC kanala.

Ne tako davno, Microsoft adCenter je objavljivao oglase samo na onom što je Microsoft-ovo vlasništvo i što je vlasništvo njegovih partnera. Nije se mogao dobiti pojedinačni izveštaj pretrage partnerskih sajtova a i da je moglo, verovatno da ne bi bio od posebne koristi zbog malog obima. Onda je došla alijansa sa Yahoo-om koja je sve njegove partnere za pretragu dodala u ovaj miks. Sa alijansom dolazi i do poboljšanja izveštavanja i uvida u Syndicated Search Partners.

Pronađi partnere pretrage u Publisher Performance Report

Doći do izveštaja o udruženim partnerskim sajtovi za pretragu nije lako uraditi ali svakako da vredi truda. Logujte se na vaš adCenter račun i idite na karticu Izveštaji. Sa padajućeg menija Izveštaja izaberite Publisher Performance. Takođe ćete morati da odlučite da li ćete da pregledate podatke sa nivo naloga, kampanje ili grupe oglasa.  Pogledaj kompletan post »

LinkedIn je B2B društvena mreže sa gotovo 90 miliona članova u više od 200 zemalja. Novi članovi se pridružuju mreži skoro svake sekunde. Već neko vreme, LinkedIn Direct Ads su predmet šale u svetu PPC marketinga zbog strašno lošeg povrata ulaganja (ROI), visokih cena po kliku (CPC) i jako loše stope učestalosti klikova (CTR).

Najbolja praksa za DirectAds uključuje:

• Kreiranje efektivnih oglasa (relevantnih, poziv na akciju, specifičnih)
• Kreiranje više oglasa za svaku kampanju
• Ciljanje odgovarajuće publike
• Podešavanje odgovarajućeg dnevnog budžeta (oglasne stope variraju tokom dana u zavisnosti od upotrebe sajta)
• Razumeti kako funkcionira licitiranje (Odaberite CPM ili CPC)
• Poboljšajte performance, pratite CTR i eksperimentišite, usavršavajte

Kao što je i najavljeno, profesionalana društvena mreža LinkedIn je pre IPO, lansirala nove funkcije koje su mnogi čekali već duže vreme: sposobnost da se ciljaju korisnici po određenim kompanijama i veoma precizno navedenim nazivima poslova podvedenih pod određenu industriju.

Ove nove mogućnosti svakako da su od posebne koristi za B2B, a posebno za odjel ljudskih resursa jer pružaju mogućnost da se pronađe i zaposli odgovarajući profil radnika potreban za obavljanje nekog posla.  Pogledaj kompletan post »

Tradicionalno oglašavanje ne izumire, ali svakako da svakim danom sve više i više digitalno oglašavanje generiše sve više novca kako tvrtke nastoje da nađu sve više načina kako da iskoriste tehnologiju da bi se što bolje povezali sa kupcima, društveni mediji postaju novi Internet.  Oglašavanje kao dio socijalnog iskustva u kombinaciji sa sposobnošću za mjerenje donosi priliku tvrtkama da povećaju svoj doseg, utjecaj brenda i ostalo.
Evo nekoliko savjeta i resursa za učenje više o oglašavanju na društvenom mrežom Twitter.

Twitter je društvena mreža koja je jako mnogo napredovala u posljednjih godinu dana, Twitter ima 175 milijuna registriranih korisnika sa 95 miliuna tweets dnevno. Twitter ima više od 20 milijardi pretraživanja mjesečno, što je više od Yahoo-a i Bing-a. Twitter ima 3 mogućnosti oglašavanja a to su Promoted Tweets, Promoted Trends i Promoted Accounts. Svaka mogućnost oglašavanja na Twitter-u nudi Nadzornu ploču plus pregled Kronologije aktivnosti.  Pogledaj kompletan post »

Kako potrošači sve više i više vremena provode na sajtovima za društveno umrežavanje, povećava se broj mogućnosti za učinkovitije oglašavanje i povezivanje poslovanja sa korisnicima svojih proizvoda ili usluga. Svako poslovanje ili pojedinac koji zarađuje na Internetu, da bi izradilo sebe na društvenim mrežama, moralo bi sudjelovati i angažirati se u zajednicama od interesa.

To je jako koristan savjet, baš kao što treba uzeti u obzir različite mogućnosti oglašavanja unutar relevantnih društvenih kanala kako bi se kreirala svijest, održala reputacija branda ili ponudile pravovremene i relevantne ponude. Alati za oglašavanje koji su dostupni na raspolaganju na društvenim platformama su također veoma koristan alat za istraživanje pomoću kojih možete da dođete do demografskih podataka koje zatim možete iskoristiti za organski social-medijski marketing.

Za one koji tek počinju sa oglašavanjem, društvene mreže Facebook i YouTube su veoma značajne za vaš organski social-medijski marketing. Svaki od njih vam omogućava brže ostvarivanje ciljeva, dolazak do novih korisnika i kupaca, resursa, kao i mogućnost da se sve to izmjeri na nekoj vremenskoj osnovi.  Pogledaj kompletan post »

Facebook je predstvio svoj novi oglasni proizvod koji može biti njegova najperspektivnija oglasna jedinica do sada, “Sponsored Story” (sponzorirana priča). Ovi oglasi su jednostavno priče povezane sa brandom koje su korisnici već djelili, a onda plaćeni od strane branda zbog njegovog spominjanja u oglašavanja, koje mu donosi više pažnje i angažmana.

Na primjer, kada „Like” nešto, recimo, stranicu Starbucks (ili neku priču vezanu za Starbucks ili check-ins), Starbucks može da plati Facebook-u za promicanje toga vašim prijateljima mnogo efikasnije kao “Sponzorirana Priča”.

Zanimljivo je to da brandovi mogu platiti na temelju cijene po akciji (CPA), što znači da u osnovi plaćaju kao i za oglase.

Dakle, Starbucks može reći da želi promovirati check-ins na voju lokaciju (istina je da se mnogo impresija gubi jer toliko mnogi sadržaja prolazi pored nas), pa kad netko dođe na sajt, vidjet će priču koju je njegov prijatelj čekirao u Starbucks i koja je klikabilna. Sa te priče se također može „Like” Starbucks stranica, a kad se ta stranica „Like”, stvara se novi organski sadržaj.  Pogledaj kompletan post »

Društvena mreža Twitter će utrostručiti prihode od oglašavanja u 2011 godini, na 150 milijuna dolara , a također bi mogla dosegnuti 250 milijuna dolara prihoda u idućoj godini, navodi se u predviđanju istraživačke tvrtke eMarketer.

Twitter je do sada uspjeo da privuće velike oglašivače, kao što su American Express, Coca Cola, Nissan, HP i Starbucks i tvrtke kao što su Dell pokazale su da mogu odlično promovirati svoje proizvode koristeči Twitter čak i prije nego je on pokrenuo svoj Promoted Tweets program.

Twitter mora povećati svoju bazu koja trenutno broji 175 milijuna korisnika, kako bi se mogli da pariraju Facebook-u. Posljednja straživanja pokazuje kako samo 6% web korisnika koristi Twitter u SAD-u, navodi Debra Aho Williamson iz iz tvrtke eMarketer.

Društvena mreža Twitter pokrenuta je 2006 godine i nedavno je primila 200 milijuna dolara investicija tako da se njena vrijednosti sada procjenjuje na 3,7 milijardi dolara.

S druge strane, Facebook je pokrenut 2004 godine i njegovi prihodi od oglašavanja u 2007 su iznosili 150 milijuna dolara, a prihodi od oglašavanja za 2010 godinu procjenjeni su na 1.86 milijardi dolara.

Da bi Twitter podigao svoje prihode od oglašavanja morao bi uvesti samostalno oglašavanje kao što je to na Facebook-u i Google-u, koje u mnogome olakšava malim tvrtkama, jer neće biti potrebno kontaktirati osobu zaduženu za oglašavanje već bi sami određivati kada se žele oglašavati i koliko novaca misle potrošiti.

Nadalje, eMarketer predviđa da će većina Twitter-ove zarade od oglašavanje u 2011 godini doći sa prostora SAD-a, ali u 2012 godini, najmanje 25 milijuna dolara ili 10% prihoda od oglašavanja bi trebao doći od internacionalnih oglašivača. Također, eMarketer predviđa da će Facebook-ovi prihod od oglašavanja narasti na nevjerojatnih 5,7 milijarde dolara u 2012 godini, dok bi MySpace prihodi od oglašavanja pali sa trenutnih 288 milijuna dolara na 156 milijuna dolara u istom vremenskom razdoblju. Ako bi se ova predviđanja tvrtke eMarketer ostvarila, Twitter bi postao veći od MySpace-a i to ne samo u smislu prometa već i po prihodima od oglašavanja.

Promjene AdWords kampanje, posebno postavljene kampanje koja radi, može dovesti do mnogo pogrešaka. Ne želimo uništiti dobru stvar, ali isto tako želimo izvršiti optimiziranje kako bi dobili najbolje rezultate. U kolovozu 2010 godine, Google je predstavio koristan alat nazvan Adwords Campaign Experiments, inače poznat kao ACE.

ACE je besplatan alat koji vam omogućuje pokretanje eksperimentalnih kampanja, rame uz rame, sa vašim postojećim kampanjama. Također, možete pokrenuti i testove na postotak od prometa. Na primjer, recimo da ste trenutno na ponudi od 50 centi za ključnu riječ, što će se dogoditi ako povećate ponudu na dva dolara? Može biti jako teško reći da li se neko povećanje pretvorbe odnosi na povećanje ponude, ili neka druga dešavanja na tržištu. ACE će vam reći ako su promjene koje vidite značajne, dok uspoređujete dvije različite ponude, djelotvorno, u isto vrijeme.

ACE vam omogućava testiranje postavki na cijeloj grupi i oglasnim kampanjama. Google je zatim predstavio Campaign Experiments Globally sa kojim možete testirati još više varijabli, uključujući i same oglase.

Za pristup Adwords Experiments, prijavite se na svoj Google AdWords korisnički račun. Pod karticom Settings, pronaći ćete opciju “Experiment “.  Pogledaj kompletan post »

Google Goggles, Google-ova mobilno vizuelne tehnologija pretrage radi novi test, reklame. Google radi sa velikim brojem visoko profilnih brendova, uključujući i Buick, Dizny, Diageo, T-Mobile i Delta Airlines kako bi ponudio “Goggles-omogućene” štampane oglase.

Kada korisnici uslikaju ove pojedinačne oglase sa Google Goggles koristeći Android ili iPhone, oni će moći da kliknu na mobilni web sajt brenda.

Oglasi su slične skeniranju QR Code-om i dobijanju dodatnih informacija o proizvodu. Pitane je koliko će ljudi zaista biti zainteresovani za otključavanje informacija putem Goggles, bez podsticaja kao što su dobre pogodbe ili kuponi u vezi sa oglasom.

Naravno, postoji mnogo načina na koji Google može da uključi Goggles a jedan od njih je na primjer, da Google može da dozvoli korisnicima da slikaju proizvode u prodavnicama kako bi osvojili kupon.