Online Tržište

Yahoo, AOL i Microsoft su ušli u partnerske odnose kako bi udružili svoje oglase i integrirali svoje prodajne platforme, tako da sada svako od njih može prikazivati sve oglase. Ideja je da se povećanje prodaje i marža za sve tri kompanije čineći proces kupnje i prodaje nerezerviranih ​​oglasnih prostora jednostavnijim i praktičnijim za marketing i izdavače.

Dogovor o partnerstvu triju kompanija treba da stupi na snagu početkom 2012 godine, nakon što kompanije integriraju svoje sustave real-time ponude, Yahoo Network Plus, AOL Advertising.com i Microsoft Media Network.

Sporazum će se odnositi na SAD, dok Yahoo i AOL planiraju da prošire svoje partnerstvo i na Kanadu.

Zamjetno je odsustvo kompanija Google i Facebook iz ovog partnerstva, one su napravile značajan napredak na tržištu prikazivanja oglasa, gdje su AOL, Yahoo i Microsoft povijesno bili glavni igrači, u danima kada su Web portali vladali online oglašavanjem.

Međutim, oglašavanje u pretraživanju, gdje dominira Google, predstavlja veći segment tržišta online oglašavanja već nekoliko godina. AOL, Yahoo i Microsoft se muče kako bi bili konkurentni u tom djelu. Yahoo i Microsoft su napravili partnerstvo za pretraživanje, ali ono još uvijek ne daje očekivane rezultate.

Ovaj sporazum o partnerstvu se fokusira na nerezerviran oglasni prostor, koji je oglasni prostor na web stranicama koje marketeri kupuju u procesima baziranim na aukcijama u oglasnim mrežaa i razmjenama. S druge strane, marketeri koji kupuju rezervirani oglasni prostor plaćaju premiju za određeni prostor, za određeno vrijeme prikazivanja i sa određenom frekvencijom.

Pitanje pouzdanosti praćenja na temelju cookie-a je možda jedno od najvažnijih pitanja za affiliate. Affiliate marketing djeluje na osnovnoj pretpostavci da je prodaja koju affiliate upućuje oglašivačima praćena i da su izviještaji o njoj tačni.

Korisno je razmišljati o dva odvojena, ali ipak povezana aspekta kada je u pitanju pouzdanosti. Prvo, tu su tehnički aspekti vezani za pouzdanost praćenja cookie-a: koje su tehnologije dostupne i koliko su pouzdane? Drugo, postoje aspekti koji se tiču korisnika ili pitanja privatnosti. Ovo se odnosi na tehnička pitanja, ali se više tiče korisnikovog razumijevanja toga kako se cookie koriste i koji su mogući motivi za njihovo brisanje.

Tehnološka pouzdanost praćenja na temelju cookie-a je prilično robusna stvar. Tamo gdje se pojave tehnički probleme u praćenju, vrlo je vjerojatno da je razlog za to nemogućnost praćenja na stranici oglašivača nego samo umetanju cookie-a u vrijeme korisnikovog klika.

Što se tiče korisničkog aspekta, stvari su malo složenije. Nedavna istraživanja pokazuje da je stav javnosti prema korištenju cookie-a prilično relaksirajući. Korisnici razumiju da su cookie potrebni za pohranu postavki i detalja, a nisu ni pretjerano uzrujani što se koriste i za prikazivanje oglasa.

S druge strane, mnogo veća briga postoji oko behavioural retargeting-a u obliku EU Privacy Direktive (Direktiva o Privatnosti), što je nešto što će podjednako utjecati na oglašivače, afiiliate i mreže, i gotovo sigurno je najveći izazov sa kojim se affiliate marketing trenutno suočava.

Ispitujući detaljnije kako ovi tehnički i korisnički aspekti komuniciraju, korisno je razlikovati različite vrste cookie-a i njihove vjerojatnosti brisanja.

Affiliate Windoe koristi “first party cookies“ postavljen od strane awin1.com domena i stoga je vjerojatno da ga je lakše obrisati nego  “third party cookies” postavljene od strane trećih osoba. Ranjivost cookie-a trećih strana ovisi o pregledniku.

Safari automatski blokira cookies trećih strana, kao i neki plugins koji koriste drugi preglednici, što bi moglo predstavljati problem za oglašivače koji se previše oslanjaju na neka rješenja za praćenje trećih strana. comScore je u travnju 2010 godine iznio podatak da korisnici brišu 30-40% cookie trećih strana i oko 20% “first party cookies“.

Kao odgovor behavioural retargeting-a na provedbu Direktive o Privatnosti EU, implementiran je gumb u oglasima koji upućuje na stranice koje nude korisnicima više informacija kao i samo isključivanje ove mogućnosti (opt-out).

Međutim, isključivanje (opt-out mogućnost) i brisanje cookie-a su dvije odvojene stvari. Ovo isključivanje ne utječe na sam metod praćenja, dapače, trajni cookie mora biti postavljen na korisnikov računar kako bi opt-out preference mogle biti pohranjene!

Kao alternativa nameće se Flash cookies koji imaju prednost praćenja po različitim preglednicima a ipohranjuju se odvojeno od drugih cookies. Budući da korisnik mora proći kroz različite proces za uklanjanje ovi cookies manja je vjerojatnoća da će oni biti izbrisani.

Nakon usvajanja Evropske Direktive o Privatnosti, pitanja kako se cookies koriste uzimaju sve veću pažnju tako da će sama matodologija za praćenje koju bude koristila affiliate industrija odrediti da li ćemo bit svjedoci porasta opt-out i brisanje stope ili ne.

Windows Phone korisnici su i zvanično dobili mogućnost za “otključavanje” svojih telefona, što u ovom kontekstu znači pokretanje aplikacija koje nisu prošle kroz WindoWs Mobile Marketplace.

ChevronVP7 Labs sada omogućava korisnicima da pokreću sve aplikacije na svom Windows Phone uz blagoslov kompanije Microsoft. ChevronVP7 Labs usluga košta 9 dolara po uređaju.

Nepotpisane aplikacije koje su trenutno dostupne uključuju alat za snimanje ekrana, monitoring web servera i status baterije.

ChevronVP7 Labs je dizajniran da omogući programerima da instaliraju, pokrenu i otklone grešake u nepotpisanim aplikacijama na svojim Windows Phone uređjima. Na sajt se prijavljujete sa svojim Windows Live ID i plaćate malu naknadu koja vam omogućava da sami napišete i delite spostveni Kod,

naglašavaju Rafael Rivera, Chris Walsh i Long Zheng, koji su razvili ovaj alat.

ChevronVP7 prvi put je debitovao prošle godine, a ubrzo nakon toga Microsoft je kontaktirao tim kako bi ih ohrabrio da preprave alat pod uslovima kompanije. U januaru je Microsoft izjavio da je alat prepravljen i da je sada potpuno u skladu sa zakonom.

Prošlog meseca Nokia je predstavila svoje prve smartphone uređaje koje pokreće operativni sistem Windows Phone, Lumia 800 i Lumia 710. Lumia 800, za koji izvršni direktor kompanije Nokia, Stephen Elop, kaže da pravi predstavnik Windows Phone, nalazi se u završnoj fazi proizvodnje tako da se očekuje da će distribucija u Evropi početi krajem ovog meseca a očekuje se da će koštati € 420 bez PDV-a.

Kompanija Google je objavila da je njena društvena mreža Google + napokon dobila Pages. Ova dugo očekivana značajka omogućuje poslovanjima i brandovima da grade svoju prisutnost na društvenoj mreži i povežu se izravno sa svojim potrošačima širom svijeta. Ono što je pohvalno jeste da se ove stranice sada mogu dodavati u krugove jednostavno sa web pretragom. Još jedan zanimljivost je i potez Google-a koji ističe da na ovim stranicama neće biti oglasa.

Vic Gundotra, viši potpredsjednik inženjeringa u kompaniji Google, navodi da korisnici sada mogu dodati poslovanja u svoje krugove, preporučiti ih sa +1 i povezati se osobno sa članovima tima nekog poslovanja putem Hangouts.

Odlična značajka Google + Stranica je Direct Connect, koja omogućuje korisnicima dodavanje stranice u svoje krugove tako što bi pretraživali +[naziv branda] na Google-u. Direct Connect se oslanja na dominaciju koju Google ima u potrazi, koja bi trebala da se iskoristiti i u drugim područjima kao što su e-mail i mape što bi trebalo Google+ mrežu da diferencira od konkurenata a posebno od Facebook-a.

Druga velika potencijalna prednost Google + Stranica je da one mogu kreirati svoje vlastite krugove sa kojima se onda može selektovati publika kojoj bi se prikazivao određeni sadržaj. Trenutno je Google kreirao "VIPs", "Customers" i "Team members" krugove koje administratori stranica mogu popuniti. Ako Google ponudi učinkovitiji i precizniji način sortiranja sljedbenika u krugove, po dobi, lokaciji i drugim obilježjima, Stranice bi mogle objavljivati ​​različite sadržaje različitim demografskim podskupinama svoje publike kako bi se povećala relevantnost.

Google je svoju društvenu mrežu pokrenuo u lipnju a mjesec dana kasnije je zatražio od poslovanja i organizacije da ne koriste njegove stranice za poslovne svrhe.

Trenutno smo usredotočeni na optimizaciju korisničkog iskustva, no, naš tim inženjera će odmah nakon toga krenuti sa izgradnjom sličnog optimiziranog poslovnog iskustva za Google +,

svojevremeno je priopćio Christian Oestlien, član Google+ tima.

Skupina poslovanja, uključujući Macy’s, Pepsi, Toyota, Angry Birds i Zen Bikes, već su postavili svoje poslovne stranice na Google +.

Mozilla eksperimentira sa zanimljivom idejom pod nazivom Boot 2 Gecko (B2G). U osnovi, B2G je mobilni operativni sustav koji se bazira na Web. Mozilla ga je zamislila kao otvorenu web tehnologiju koja treba korisnicima da pružiti intrigantnu platformu za puno stvari. Razvojni programeri B2G projekta za sada rade na sljedećim područjima:

• Novi Web API-ji: gradnja prototipa API-ja za izlaganje uređaja i OS sadržaju (telefonije, SMS, kamere, USB, Bluetooth, NFC, itd.)
• Izgradnja privilegovanog modela: pazeći da ove nove mogućnosti budu sigurno izložene stranicama i aplikacijama
• Booting: prototip koji bi bio kompatibilan sa Android uređajima
• Aplikacije: odabir ili izgradnja aplikacije sa kojom bi se pokazala snaga sustava

Boot 2 Gecko je još uvijek prilično nov projekt, međutim, prema roadmap-u projekta, njegovo testiranje je već počelo i nastavit će se do kraja 2011 godine. Poruke, telefonija, baterijijski aspekti OS su u tijeku dok nakon toga slijedi da se riješe pitanja vazana za kontakte, zaslon / upravljanje napajanjem i postavkama.

S obzirom da je ova godina na izmaku, pred B2G projektom je uzbudljiv period u kom se očekuje i demo proizvod, koji bi trebao da bude predstavljen u prvom tromjesečju 2012 godine.

U prikazu neobične javne iskrenosti, Nacionalna Kontraobaveštajna Kancelarija SAD-a objavila je izveštaj u kom je etiketirana Kinu kao “najaktivnija i najupornija” zemlja u svetu kada je reč o sajber špijunaži. Rusija se takođe spominje u ovom izveštaju kao država koja je zajedno sa Kinom “najagresivniji kolekcionar” Američkih trgovinskih tajni.

Kina je javno osudila ove optužbe dok Ruski zvaničnici uopšt nisu željeli davati komentare.

Osnovna svrha ovog izveštaja je da prikaže sve veći značaj koji sajber špijunaža igra u podrivanju privatnih i Vladinog interesa. Robert Bryant, jedan od rukovodilaca Kontraobaveštajne Kancelarije tvrdi da je sajber špijunaža “nacionalna i dugoročna strateška pretnja Sjedinjenim Državama” i da “neuspeh nije opcija”, kada je reč o rešavanju ovih pitanja.

U izveštaju, postoji poseban fokus na neželjene posledice koje ukradene poslovne tajne mogu imati na SAD i partnerske ekonomije.

Što se tiče imenovanja imena, visoki obaveštajni zvaničnik izrazio je pokazujući prstom na određene zemlje treba da se uradi.

Ekonomska špijunaža je nešto što odobravaju i Kina i Rusija i ona je deo njihove nacionalne politike ekonomskog razvoja,

ističe visoki obavještajni zvaničnik SAD-a.

Kineska Vlada je više puta optužena za industrijsku špijunažu. Lista uključuje neslavni prodor na Google servere, potkrepljujuće činjenice da je inžinjer kompanije Ford radio za njih kao špijun, neovlašćen pristup serverima kompanija među kojima u Yahoo, Northrop Grumman, Adobe, Symantec, šifrirane informacija koje su stizale sa Britanskih univerziteta i još mnogo toga. Isto tako, Rusija je dobro poznata po svojoj Bot mreži i “obimnim, sofisticiranim operacijama” u domenu sajber špijuniranja.

Interesantno je napomenuti da Kina i Rusija nisu jedine zemlje koje su se proteklih godina povezivale sa averama sajber špijunaže. Izrael i Francuska su takođe optuživane za manje krađa Američkih industrijskih tajni, međutim, iz nekog razloga one nisu pominjane u ovom izveštaju.

Nakon što se jučer počelo javno trgovati sa dionicama Groupon-a, može se reči da su u kompaniji zadovoljni postignutom cijenom. Naime, kompanija je izašla sa cijenom od 20 dolara po dionici, koja je odmah na otvaranju skočila za 40 posto, na 28 dolara.

Dionice su tokom jučerašnjeg dana dostigle i cijenu od 31 dolara ali je trgovanje zatvoreno sa cijenom od 26,11 dolara, čime je kompanija tri godine stara, koja se bavi dnevnim pogodba, dostigla vrijednost od 16,5 milijardi dolara.

Jučerašnje trgovanje posebno je ohrabrujuće s obzirom na nedavne kritike Groupon model poslovanja i nedostatka profitabilnosti. U posljednjih nekoliko mjeseci, nekoliko analitičara glasno je postavljalo pitanje da li kompanija vrijedi i 5 milijardi dolara.

Koliko je ova inicijalna javna ponuda (IPO) dobro prošla govori i podatak da su neki ljudi u Groupon-u postali milijarderi. Pa tako osnivač Lightbank Eric Lefkosky, koji je sada milijarder sa solidnom težino glasa od 28,1%. Izvršni direktor Groupon-a Andrew Mason, sada vrijedi 1,2 milijarde dolara u Groupon dionicama.

Investicijske kompanije poput Accel Partners i MyCityDeal’s, također su dospjele na zavidne pozicije nakon IPO, svaka sa oko milijardu vrijednog Groupon kapital. Može se slobodno reći da će vjerojatno svi na ovom popisu početi da unovčavaju svoje dionice vrlo brzo, a po kojoj cijeni, ostaje da se vidi.

U poslednje vreme mnogi postavljaju pitanja defregmentacije hard diska i kako produžiti vek trajanja laptop baterije? Da li izvaditi bateriju kada koristimo struju? To je verovatno najbolja praksa ali je i nešto što većina ljudi, ne radi. Većina ljudi koristi laptop priključen na struju, sa potpuno napunjenom baterijom unutra.

Toplota koju proizvodi laptom može da skrati vek trajanja baterije a isto tako i toplota baterije ne utiče dobro na računar. Stoga u zavisno od toga kako je vaš laptop pametan po tom pitanju, može se desiti da on tokom rada na struju puni i prazni bateriju, što dodatno utiče na vek trajanja.

Najbolja moguća praksa bi bila da kada koirstite struju izvadite bateiju iz laptopa. Nikada ne treba da vadite ili ubacujete bateriju u laptop do on radi, čak ni kada je u sleep ili standby režimu rada.

Takođe, treba uzeti u obzir i situaciju ako živite u području u kom se dešavaju česti nestanci struje, baterija u laptopu će vas tada štiti od naglih padova izazvanih gubitkom električne energije.

Nekada je defragmentacija hard diska bila velika stvar. Defragmentiranja diska ste trebali pokretati redovno, najmanje jednom mesečno, kako biste osigurali optimalne performanse sistema. Međutim, vremena su se promenila. Iako su kompjuterske datoteke i dalje podeljene u fragmente i rasute širom ploča na čvrstom disku, kompjuteri i diskovi su sada toliko brži da fragmentacija nije više problem koji je bila nekada.

Šta više, ako ste koristite operativni sistem Windows 7, zaista ne bi trebalo da brinete o fragmentaciji uopšte. U Windowsu 7, ugrađeni uslužni program Disk Defragmenter radi automatski u određeno vreme, obično jednom nedeljno. To se dešava po defaultu, tako da su dobre šanse da je vaš hard disk već defragmentiran. Takođe, važno je znati da nikada ne bi trebalo da defragmentira solid-state drive (SSD). Time možete da skratite njegov životni vek. U stvari, ako ste kupili laptop sa SSD-om ili ste ga naknadno ugradili, morali biste onemogućili defragmentaciju u Windows 7.

Web sajt Groupon, koji se bavi dnevnim pogodbama, istakao je svoju cijenu inicijalne javne ponude (IPO) na 20 dolara po dionici, što je nešto iznad očekivane cijene od nekih 16 do 18 dolara. Ovo povećanje cijene Groupon dionica povećava i vrijednost kompanije na 12,7 milijardi dolara.

Groupon planira da proda 5 milijuna dionica putem ove ponude, čime bi ukupan broj prodanih dionica bio 35 milijuna. To je još uvijek samo 5,5 posto kompanije.

Groupon-ova ponuda dionica je mala ali je očekivana s obzirom na nedavne inicijalne javne ponude. U svibnju je profesionalna društena mreža LinkedIn bila prva od velikih društvenih mreža koja je izašla na IPO. Početna cijena dionica je bila 45 dolara ali je do kraja dana ona narasla na fantastičnih 122 dolara po dionici.

Groupon je postao druga najveća tech kompanija, nakon LinkedIn koja izlazi na IPO. Groupon je pokrenut u studenom 2008 godine i nakon tri godine postojanja izlazi na IPO dok je LinkedIn čekao osam godina na to.

Prije nekoliko mjeseci mnogo se pisalo o uspjehu poslovnog modela kojim se vodi Groupon kao i o odbijanju ponude za preuzimaje od strane Google-a vrijedne oko 6 milijardi dolara.

Groupon dionicama će se službeno početi trgovati danas na Nasdaq, pod simbolom GRPN, a Morgan Stanley, Goldman Sachs Group Inc i Credit Suisse će bii vodeći ponuđači.

Postoji mnogo načina da se ostvari online zarada i izreklamira web sajt. Jedan od najčešćih je PPC (pay per click) oglašavanje. Bez obzira koliko puta ste možda čuli za PPC (plati po kliku) oglašavanje i dalje vam je možda nejasno šta je to i koliko to zapravo može da bude efikasno. Da bismo vam pomogli, evo nekoliko informacija koje svi treba da znaju o PPC oglašavanju.

Šta je PPC oglašavanje?

PPC je oblik oglašavanja po kliku ili kontekstualno oglašavanje u koje spada i Google AdWords. Korisnicima se omogućava oglašavanje po ključnim rečima (kontekstu, smislu) u Google pretraživaču. Ako neko u Google-u ukuca “zarada na Internetu” pojaviće se reklame sa tim sadržajem. PPC oglašavanje je model oglašavanja koji se posebno koristi za promociju sajtova. Kao što samo ime sugeriše, neki vlasnici web sajtova su plaćeni za broj klikova koji obezbede za neki drugi sajt putem reklamiranja. Web sajt koji koristi PPC oglašavanje će prikazati odredjeni oglas ako se tražena ključna reč uklopi u listu ključnih reči oglašivača ili ako tematski sajt prikazuje relevantan sadržaj.

Pretraživači kao što su Yahoo i Google nude oglase za web sajtove na stranicama rezultata pretrage. Ovi oglasi se obično dobijaju putem aukcije, onaj ko ponudi da plati najveću cenu pretraživaču za svaki klik dobija oglasni prostor. Zarada na Internetu koja se ostvaruje oglašavanjem je ogroman posao, tome u prilog ide i činjenica da većinu prihoda Google ostvaruje prodajom oglasnog prostora.

Koje su prednosti PPC oglašavanja?

Najočiglednija korist ove strategije oglašavanja je efikasnost troškovnog modela. Sa PPC oglašavanjem, vlasnici web sajtova plaćaju samo za stvarni broj posetilaca koje oglas dovede. U tome se ogleda efikasnost troška za oglašavanje.

Druga očigledna korist ovog metoda oglašavanja je mogućnost ciljanja određene publike. Možete ciljati određenu grupu kupaca tako što ćete izabrati određeni sajt za vaše oglase. Takođe, možete da izaberete i ključne reči za koje želite da se vaši oglasi prikazuju na stranicam rezultata pretrage.

Koje su loše strane PPC oglašavanja?

Naravno, pored prednosti postoje i neke mane. Velik problem može biti ako većina posetilaca koja dolazi na vaš sajt preko ovih oglasa ne napravi nikakvu akciju na sajtu, tj. ne kupuje, ne Like i ostalo što očekujete, ugrožavajući time vašu zaradu na Internetu.

Takođe, ovo može biti prilično skupo zbog procesa davanja ponude (bidding) koji pretraživači koriste. Ako postoji veliki broj konkurenata na istom tržištu, njihove ponude mogu dovesti do veoma visoke cene.

Efikasnost PPC oglašavanja?

PPC oglašavanje je najefikasniji model oglašavanja sa kojim može vrlo dobro ciljati tačno one potrošače koje želite.