Online Tržište

Prije više od deset godina, Američka Akademija Pedijatara je predložila da roditelji ograniče uživanje televizije djeci ispod dvije godine starosti. Ove preporuke se temelje na zdravom razumu, jer su studije o konzumiranju medija i razvoju dojenčadi još uvijek bile u svojim povojima.

Sada su se napokon pojavile zrele studije pa je Američka Akademija Pedijatara objavila novi izvještaj, znanstveno potkrepljen, o sigurnosti beba koje gledaju televiziju, video ili bilo koji drugi pasivni oblik medija. Ono do čega su studije došle i što je prezentirano u ovom izvještaju veoma je loše.

Televizori, računala i ostali mediji sa zaslonima, bilo da rade u pozadini ili su dizajnirani izričito kao obrazovni alat za djecu, imaju “potencijalno negativne učinke i nepoznate pozitivne učinke na djecu mlađu od 2 godine”, navodi se u zaključku izvješća koje je objavljenom 18. listopada od strane Američke Akademije Pedijatara.

Budući da Američka Akademija Pedijatara svoju izvornu preporuku dala još 1999 godine, pasivne zabave sa zaslonima kao što su televizori, DVD player, računala video streaming i ostalo, postali su sveprisutni pa tako dijete od 12 mjeseci starosti je u prosjeku izloženo zaslonima između jednog i dva sata dnevno (uzeti su u obzir i novi interactivni zasloni ​​kao što ih imaju iPad i drugi tableti). Djeca do dvije godine su postala glavna meta za komercijalne obrazovne programe, koje često koriste roditelji uvjereni da su korisni za njihovu djecu.

Američka Akademija Pedijatara ističe da je od 1999 godine pa do danas urađeno oko 50 studija koje se bave uticajem ovih medija sa zaslonima na djecu do dvije godine. Ove studije su pokazale da djeca do dvije godine starosti zapravo ne razumiju što se događa na zaslonu. Kada počnu to da razumjevaju tada ti mediji mogu biti dobri za njih, ali do tada televizija, računala i ostali mediji ne donose ništa dobro.

Gledanje televizije noću može pomoći djeci da zaspu ali isto tako donosi naknadni poremećaj u spavanju i nepravilnosti. Također treba reći i da dok se konzumiraju određeni mediji manje se razgovara, manje roditelji razgovaraju, a razgovo je veoma bitan u razvoju jezika z djecu u toj dobi. Čak i kada televizor, računalo i ostali mediji rade u pozadini, to odvraća bebe od njihove igre, koja je aktivnost koja je poznata da ima duboke razvojne prednosti.

Od kada je uspostavljen SEO kao termin, brendovi se pitaju šta je to što mogu dobiti njegovom primenom. Odgovori se uglavnom fokusiraju na prvi i najlogičnije uticaj SEO, rangiranje. U nekim slučajevima je celi komercijalni model izgrađen oko SEO, pri čemu se online zarada ostvaruje monetarizacijom visoke pozicije u rezultatima pretraživanja.

Nekada je bilo veoma teško davati bilo kakve prognoze po pitanju rangiranja jer su algoritmi imali samo nekoliko faktora koji su uticali na njih. Neki su čak prikazivali rezultate poslagane abecednim redom.

Veoma mali broj servisa pružao je relevantne podatke pa je bilo kakvo predviđanje bilo nemoguće. Prvo se pojavio Wordtracker a potom i Overture, koji je pružao podatke o broju klikova za plaćenu pretragu ali tek nakon što je Google lansirao svoj alat za ključne reči kao i za procenu posećenosti u okviru svoje AdWords ponude, mogli su se dobiti neki približno tačni podaci koji su se mogli iskoristiti za neko predviđanje. Sa njim možete da birate ključne reči na osnovu njihovog obima pretrage. Međutim, nije bilo komparacije obima pretrage i stvarnog web prometa koji bi bio meren analitikom sajta.

Vratimo se sadašnjici, agencija Slingshot SEO ovih dana je predstavila jedno veoma zanimljivo istraživanje koje pokazuje da samo 52% Google korisnika klikne na organske rezultate pretrage koji se nalaze na prvoj strani, dok samo 26% Bing korisnika učini isto. Ove brojke su mnogo manje nego u CTR istraživanjima koja su rađena ranije.

Prema istraživanju agencije Slingshot, rangiranje broj jedan na Google-u dobija oko 18% a broj dva oko 10% CTR. Što se tiče Bing-a CTR za prve dve pozicije u rangiranju je 9.66% i 5,51%.

Pogledaj kompletan post »

Novi Google alat za podatke i analizu, nazvan Our Mobile Planet, daje svima pristup podacima i istraživanjima vezanim za korištenje smartphone-a. Na sajtu je interaktivni alat koji svi mogu da koriste za stvaranje prilagođenih grafikona koristeći podatke iz Google-ovog “Global Mobile Research: The Smartphone User & The Mobile Marketer” istraživanja provedenog početkom ove godine.

Our Mobile Planet pruža duboki uvid u ponašanje potrošača kada je u pitanju pretraživanje, video, društvene i e-mail navike, kao i mobilno istraživanja i namjere o kupnji.

Možete birati između vrsta smartphone podataka koje želite pregledati, uključujući i brzinu kojom potrošači usvajaju smartphone, ponašanje (zašto i kako potrošači koriste te uređaje), aktivnosti (što potrošači rade sa svojim smartphone uređajem), trgovina (online kupovina sa smartphone) i oglašavanje (angažovanje potrošača po pitanju mobilnog oglašavanja).

Svaki ovaj skup podataka ima svoje podskupove, tako da zaista možete napraviti dosta duboka i temeljna istraživanjima za neke specifičnosti koje vas interesuju. Na primjer, kada je u pitanju online trgovina, možete odabrati mobile commerce, istraživanje i kupovina po vertikali i izjavama. Pod svakom od ovih, možete odabrati određenu vrstu podataka, uključujući i kupovinu po vrsti plaćanja, NFC, itd.

Nakon toga možete odabrati i filtriranje podataka po zemljama, Google za sada nudi podatke iz 30 zemalja svijeta, a možete dodati i druge filtre za grafikon kao što su dob, spol i korištenje mobilnog Interneta. Napravljen grafikon možete izvesti kao JPG, CSV ili XLS datoteku.

Jasno je da platforma nudi ogromnu količina podataka koji mogu biti iskorišteni za razne analize.
Google ističe da je ovo prvi put da jedna ovako opsežna studija bude dostupna besplatno.

Experian Hitwise je objavio neke nove brojke o uporabi društvenih mreža diljem svijeta. Brazil i Singapur su dvije zemalje u kojima se društvene mreže najviše koriste, ali, Facebook nije mreža na kojoj Brazilci provode svoje vrijeme.

Studija je također mjerila i dužinu prosječne sesije Facebook korisnika i utvrdila da Brazilci provode relativno malo vremena na Facebook-u, nešto više od 18 minuta po sesiji. S druge strane, Singapurski korisnici troše gotovo 39 minuta po Facebook sesiji u prosjeku.

Brazilci najviše koriste društvenu mrežu Orkut, koja je vlasništvo kompanije Google. Orkut posjeduje 43% tržišta društvenih mreža u Brazilu. Za zemlju koja najviše koristi društvene mreže na svijetu, interesantno je da je uporaba Facebook-a skoro duplo manja nego na primjer u Singapuru, mnogo manja nego li na Novom Zelandu, Australiji itd.

Hitwise Studija je mjerila tržišni udio sajtova za društveno umrežavanje u odnosu na ukupano korištenje Interneta kao metrike za ukupno korištenje društvenog Web-a.

Tržišni udio društvenih mreža i forumima:

• Brazil – 18,9%
• Singapur – 16,4%
• SAD – 15,4%
• Indija – 14,0%
• Novi Zeland – 13,9%
• Francuska – 15,1%
• Australija – 13,1%
• UK – 12,2%

Prosječno vrijeme provedeno na Facebook-u, po sesiji, mjereno u kolovozu 2011 godine:

• Singapur – 38 min 46 sek
• Novi Zeland – 30 min 31 sek
• Australija – 26 min 27 sek
• UK – 25 min 33 sek
• SAD – 20 min 46 sek
• Francuska – 21 min 53 sek
• Indija – 20 min 21 sek
• Brazil – 18 min 19 sek

Ostale zanimljivosti studije:

• Indija ima najbrži rast korištenja Facebook-a, povećanjem tržišnog udjela za 88% u odnosu na prošlu godinu.
• Facebook je povećao svoj tržišni udio za 5% u SAD-u u odnosu na prošlu godinu.
• 18% Singaporaca skoče izravno iz jedne društvene mreže u drugu tijekom browser sesije.

Većina korisnika Interneta ne koristi ni jednu od popularnih društveno-medijskih mreža za komuniciranje sa svojim omiljenim brendovima, tako kaže CBM Consumer Pulse studija. Međutim, od onih koji koriste društveno-medijske mreže, 34 odsto njih preferira Facebook.

Izveštaj “10 Quick Facts You Should Know About Consumer Behavior on Facebook” analizira podatke prikupljene preko online panela, od 1,491 američkih potrošača starijih od 18 godina. Studija pokazuje da 52 odsto ispitanika provodi više od jednog sata nedeljno na Facebook-u. Iznenađujuće je da u proseku skoro 13 procenata u svim starosnim dobima može da se okarakteriše kao teški korisnici, koji provode više od 11 sati nedeljno na najpopularnijoj društvennoj mreži na svetu.

Online zajednice / forumi, sa 9 procenata su drugo najpoželjnije mesto za interakciju sa omiljenim brendovima, dok su blogovi i Twitter treće, sa 4 odsto. 56 odsto potrošača mlađih od 35 godina koriste Facebook za interakciju sa svojim omiljenim brendovima.

Ostale interesantne stvari koje ovo istraživanje donosi:

• 78 odsto onih koji “Like” brend na Facebook-u su Fanovi manje od 10 brendova, što znači da je angažman stvaran.
• Više od polovine Fanova će najverovatnije kupiti proizvod s obzirom da su postali Fanovi.
• Korisnici troše 45 odsto svog Facebook vremena na News Feed.
• Potrošači najčešće “Like” brend stranice jer su već korisnici njihovih proizvoda (58 odsto) ili želite da koriste popuste i promocije koje se nude na ovaj način (57 odsto). Manje od trećine korisnika traži neke ekskluzivne informacije o brenda.
• 76 odsto ljudi nikada nisu “Unliked” brend stranice.
• Više od polovine Fanova će verovatno preporučiti brend prijatelju.
• Interakcija sa brendom je najčešće pasivna aktivnost; 77 odsto Fanova čita poruke i vesti dok brendovi postavljaju ponudu, a samo 30 odsto korisnika deli svoja iskustva i vesti, ili postuje o iskustvu sa brendom.

Ako bi danas trebali početi život iznova, što je to što bi vam najviše trebalo? Veliki krevet, WC?

Upravo je to pitanje bilo predmet istraživanja koje je sproveo London Science Museum. Znanstvenici su sproveli istraživanje u kom je 3000 ljudi dalo svoj odgovor na pitanje bez čega to ne bi mogli živjeti na ovom svijetu.

Najveći procenat ljudi u anketi navodi da ne bi mogli živjeti bez sunca, sunčevih zraka. Ono što je interesantno jeste da je peta stvar bez koje ne bi mogli da žive društvena mreža Facebook.

S obzirom da sada znate koja je to prva i peta stvar bez koje ljudi ne bi mogli živjeti, vjerojatno se pitate koje su to stvari važnije od Facebook-a?

Pa, na drugom mjestu učesnici istraživanja navode Internet konekciju, potom slijede slijede voda za piće i hladnjak.

Također se mže smatrati za čudno to da je svježe povrće šesnaesta stvar bez koje ljudi ne bi mogli a cipele tek dvadeseta. Također, Facebook je 17 mjesta bolje rangiran od Google-a i ne samo to, društvena mreža je po važnosti čak i ispred toaleta. Na pedesetom mjestu liste stvari bez koji ljudi danas ne bi mogli živjeti nalazi se Twitter.

Kompletan popis najvažnijih stvari bez kojih ljudi ne bi mogli danas živjeti izgleda ovako:

1. Sunce / Sunčeve zrake
2. Internet priključak
3. Pitka voda
4. Frižider
5. Facebook
6. NHS
7. Štednjak
8. E-mail
9. Toalet
10. Mobilni telefon / smartphone
11. Čaj i kava
12. Stroj za pranje rublja
13. Tuš
14. Centralno grijanje
15. Tablete protiv bolova
16. Svježe povrće
17. Usisavač
18. Kuhalo
19. Sofa
20. Cipele
21. Svježe voće
22. Google
23. Auto
24. Aparat za peglanje kose
25. Javni prijevoz
26. Laptop
27. Čokolada
28. DVD player
29. Ručni sat
30. Make-up
31. Flat screen TV
32. Vjenčani prsten
33. Sušilica za kosu
34. Flaširana voda
35. eBay
36. Bicikl
37. Ipod
38. Klima uređaj
39. Jednokratne pelene
40. Žarulje
41. Provjera pravopisa
42. Satelitska navigacija
43. Push-up grudnjak
44. Nintendo Wii
45. iPad
46. Teretana
47. Sezonske ulaznica za svoj nogometni klub
48. Zamrzivač
49. Xbox
50. Twitter

Prema najnovijem istraživanju kompanije Nielsen, četrdeset posto korisnika mobilnih telefona u SAD starijih od 18 godina sada imaju smartphone uređaje. Istraživanje kompanije se odnosi na mesec juli 2011 godine.

Prema istraživanju, Android je najpopularniji operativni sistem. Rezultati istraživanja pokazuju da 40 odsto Američkih korisnika mobilnih telefona sada imaju smartphone uređaje koje pokreće operativni sistem Google Android. Na drugom mestu nalazi se Apple iOS, kojeg poseduje 28 odsto korisnika.

Interesantan je podatak da među korisnicima koji navode da će verovatno kupiti novi smartphone uređaj u sledećoj godinu, jedna trećina njih ističe da će to sigurno biti Apple iPhone sa iOS dok sa druge strane jedna trećina korisnika ističe da žele isključivo neki Android smartphone uređaj. Međutim, među onima koji za sebe kažu da su obično prvi kada je u pitanju prihvatanje novih tehnologija, "inovatori", ili rani usvojioci, Android je taj koji je u večini slučajeva naveden kao "sledeći željeni operativni sistem", tačnije, 40 odsto korisnika će se odlučiti za Google Android u poređenju sa 32 procenata onih koji su za Apple iOS. (U anketi je ispitanicima postavljeno nekoliko pitanja kako bi se utvrdio njihov odnos prema novim tehnologijama).

Prema istraživanju kompanije IDC, Kina je u drugom kvartalu pretekla SAD po prodaji računara.

Prodaja računara u Kini dostigla je 11,9 milijardi dolara, dok je prodaja računara u SAD-u pala na dolara 11,7 milijardi dolara. Broj isporučenih računara u Kinu porastao je za 14,3 odsto u odnosu na prošlu godinu, i sada iznosi 18,5 miliona. Što se tiče tržišta SAD-a, isporuka računara je opala za 4,9 odsto i iznosi 17,7 miliona.

Ovo je prvi put da je Kina pretekla SAD po pitanju isporuke i prodaje računara.

Nismo očekivali da se to desi u ovom kvartalu.Prethodna projekcije su nagoveštavale da bi Kina mogla da preuzme vodeću ulogu negde u 2012 godini a ne sada, navodi Bryan Ma iz kompanije IDC.

Najnovije procene govore da će SAD ponovo da preuzme lidersku poziciju po prodaji računara u četvrtom kvartalu, zbog Američkih praznika tokom kojih se korisnici najviše kupuju. Ipak, Kina će biti dominantno tržište za prodaju i sporuku računara od 2012 godine.

IDC takođe navodi da isporuka računara širom sveta raste nešto sporijim tempom, što zbog nešto manje tražnje što zbog sve većeg interesa za tablet-ima. Ovaj veliki rast prodaje računara u Kini je posledica pokretanja brojnih infrastrukturnih projekata od strane Kineske Vlade kao i stimulacije potrošača za zamenu svojih starih računara putem nekoliko Vladinih programa.

Kompanija IDC navodi da ovo rastuće Kinesko tržište pogoduje proizvođaču računara Lenovo, koji je najbrže rastuća kompanija među prvih pet proizvođača računara. Lenovo je najveći proizvođač računara u Kini sa 31,7 odsto udela na tržištu.

Uprkos entuzijazmu, vrednost upućivanja sa društvenih medija je vrlo upitno. Tome u prilog ide i nedavna studija „Outbrain's Content Discovery and Engagement Raport” koja pokazuje da sajtovi sa velikim i dobrim sadržajem obezbeđuju mnogo angažovanije korisnike u poređenju sa onim sa društvenih medija.

Outbrain je kompanija koja pomaže povezivanje korisnika sa web sadržajem u kojem će uživati, na način sličan onom na koji Netflix preporučuje video sadržaj svojim korisnicima. Outbrain radi sa brojnim velikim izdavačima pa je ova studija bila fokusirana na ponašanje korisnika na sajtovima tih izdavača.

Konkretno, Outbrain pregledao 160 miliona sesija sa više od 150 sajtova klijenata kompanije. Outbrain je posebnu pažnju posvetio izvorima upućivanja (referrals) i kako se razlikuje ponašanje korisnika koji su upućeni sa različitih izvora. Ključni nalaz ove studije je da su linkovi koji dolaze sa sajtova koji imaju dobar sadržaj daleko vredniji od onih koji dolaze sa društvenih medija.

Linkove sa sajtova sa sadržajem možemo gledati kao vredniji kroz ukupni obim upućivanja: Inbound linkovi sa sajtova sa sadržajem čine 56 odsto upućivanja dok društvene mreže pružaju samo 7 procenata. Očigledno, permanent link na sajtu sa reputacijom ima veoma jaku vrednost kada je u pitanju povećanje prometa upućivanja a što je još važnije, korisnici su mnogo angažovaniji.

Pogledaj kompletan post »

Iako podaci ugroženi hakerskim upadima pune naslove, postoji još jedan oblik curenja podataka koji je nanosi jako veliku štetu kompanijama. Radi se o osetljivim podacima koji se gube na USB memorijskom stiku.

To je evidentno u Ponemon institut studiji objavljenoj danas. Ponemon institut procenjuje da će više nego 700 organizacija koje su učestvovale u ovoj studiji izgubiti čak 2,5 miliona dolara zbog gubitka USB memorijskih stikova.

Prema studiji, u proseku, kompanija izgubi oko 12.000 podataka o potrošačima i zaposlenima na nestalim USB stikovima.

Podaci koji se izgube usled gubitka ili krađe USB memorijskog stika su ogromni. Više od 70 odsto ispitanika u ovoj studiji navode da su apsolutno sigurni (47 odsto) ili verujete da je najverovatniji (23 odsto) uzrok izloženosti podataka izazvan gubitkom osetljivih i poverljivih informacija koje se nalaze na USB memorijskom stikovima,

navodi se u studiji.

Takođe, skoro polovina (47 odsto) IT osoblja koji su učestvovali u studiji navode da su "apsolutno sigurni da je njihova organizacija doživela gubitak osetljivih i poverljivih informacija na nestalim USB memorijskim stikovima u toku poslednje dve godine".

Studija je takođe otkrila da je polovina ispitanika u studiji koristiti USB stikove bez dobijanja stalne dozvole za to, šta više, skoro polovina (49 odsto) njih izgubi USB stik, i o tome ne obaveštava nadležne organe.

Takođe, 74 odsto ispitanika otkriva da njihova organizacija nema odgovarajuću tehnologiju za sprečavanje ili brzi pronalazak virusa ili malvare infekcija koje mogu da se nalaze na USB stiku, pre upotrebe od strane zaposlenih na radnom mestu.

Takav USB stik, koji nije bezbedan, može da otvori vrata za mnogo veće gubitke podataka,

navodi Larry Ponemon, predsednik i osnivač instituta koji nosi njegovo ime.