Online Tržište

Algoritam pretrage je bez sumnje, veoma sofisticiran ali sa druge strane tu je kolektivna pamet velikog broja SEO stručnjaka koji konstantno istražuju kojiko različiti uticaji utiču na rangiranje, tako da se igra mačke i miša nastavlja uvek iznova.

Sadržaj ima najveći uticaj na rangiranje

Koliko god da su se stvari promenile u SEO, a posebno tokom protekle dve godine, neke su ipak ostale konstanta. Sadržaj u svim svojim oblicima je ono što će vas dovesti do uspeha.

Jedinstven, kvalitetan sadržaj pokazuje pretraživačima da je vaš sajt dostojan ranga.

Potrebno je imati neku strategiju vezanu za sadržaj, da li sami da pišete ili da to neko drugi radi za vas. Nije dobro ako kopirate sadržaj, pretraživači to nikako ne vole tako da to treba da izbegavate.

Takođe, jako bitno je da je vaš sadržaj relevantan za vaš sajt, tj. sa  temom vašeg sajta. Znači, vaš sadržaj treba da bude relevantan za vaše online poslovanje i cilj kojem težite kako bi iz njega mogli da generišete određene ključne reči koje bi vam pomogle u boljen rangiranju na stranicam rezultata pretrage. Nemojte stavljati sadržaj koji nije relevantan za vas jer će vam se desiti da se u rezultatima pretrage pojavljujete kao opcija za neku, za vas, nebitnu temu.

Koja je vaša strategija sadržaja?

U ovom trenutku, još uvek govorimo samo o tekstualnom sadržaju koji se nalazi u srcu vašeg web sajta ali šta je sa drugim sadržajem?

Nakon završene tranzicije alijanse, Microsoft-a i Yahoo-a, krajem listopada, tržišni udio MSN adCenter-a gotovo se utrostručio, povećavajući svoj udio sa 11,2 posto na 28 posto. Broj Impresija na Yahoo platformi se također postupno povećava.

Kao rezultat povećanja dosega, većina marketera koji je su se prema adCenter odnosili kao o sporednoj stvari, praktično ga zanemarujući, sada stavljaju znatno veći naglasak na svoje PPC kampanje na ovoj platformi.

Iako sada adCenter izglede dosta slično Google AdWords nego Yahoo platformi, postoji nekoliko važnih razlika među njima koje treba imati na umu.

Bilo da ste novi što se tiče adCenter-a ili samo žele učinkovitije upravljati svojim kampanjama, postoje tri ključne razlike prilikom upravljanja kampanjama na novom, konsolidovanom tržištu.

Match Types

Zbog Google-ove sveprisutnosti u PPC, većina marketera koji se bave plaćenom pretragom je upoznata sa Google „match types”. Široko podudaranje, fraze i točno podudaranje postoje i u AdWords i u adCenter (poboljšan u odnosu na Yahoo-ovo napredno i standardno podudaranje), sa bitnim razlikama među njima.

Pogledaj kompletan post »

Microsoft adCenter je poput Google AdWords, ima proširenu mrežu web sajtova koji koriste Bing-ove rezultate pretrage kao svoje uključujući i vaše adCenter PPC oglase. Ovi sajtovi čine ono što adCenter naziva Syndicated Search Partners (udruženi partneri za pretragu). Ako nemate uvid u izveštaj koji uključuje i partnere pretrage postoji dobra šansa da gubite novac. Znači, ili gubite novac zato što vam se promet ne konvertuje ili gubite novac jer niste maksimalizovali potencijal svog PPC kanala.

Ne tako davno, Microsoft adCenter je objavljivao oglase samo na onom što je Microsoft-ovo vlasništvo i što je vlasništvo njegovih partnera. Nije se mogao dobiti pojedinačni izveštaj pretrage partnerskih sajtova a i da je moglo, verovatno da ne bi bio od posebne koristi zbog malog obima. Onda je došla alijansa sa Yahoo-om koja je sve njegove partnere za pretragu dodala u ovaj miks. Sa alijansom dolazi i do poboljšanja izveštavanja i uvida u Syndicated Search Partners.

Pronađi partnere pretrage u Publisher Performance Report

Doći do izveštaja o udruženim partnerskim sajtovi za pretragu nije lako uraditi ali svakako da vredi truda. Logujte se na vaš adCenter račun i idite na karticu Izveštaji. Sa padajućeg menija Izveštaja izaberite Publisher Performance. Takođe ćete morati da odlučite da li ćete da pregledate podatke sa nivo naloga, kampanje ili grupe oglasa.  Pogledaj kompletan post »

Odredišna stranica se razlikuje od obične Internet stranice jer je njen sadržaj izabran imajući određenu konverziju na umu. Dakle, uloga odredišne stranice je bolji prikaz i pojačanje poruke koja je prvobitno dovela posetioce na stranicu.

To smanjuje verovatnoću da će posetilac otići sa sajta i povećava šanse da će doći konvertovanja (npr. kupovine onog što prodajete ili neki drugi oblik monetarizacije).

Ako na primer vodite neku online prodavnicu koja se bavi prodajom odeće i pokrećete ciljanu e-mail kampanju koja nudi 20% popusta na svoje artikle, onda svakako da želite da primaoci e-maila vide tu vašu ponudu na sajtu kada kliknu na link u e-mailu. Ako oni to ne budu videli onda je velika verovatnoća da će odmah napustiti sajt, iz straha da se radi o nekoj klik prevari što će rezultirati da u budućnosti teško da će klikati na vaše e-mail poruke, što je opet jako loše.

Nije da je svako uspeo da sprovede ovu najbolju marketinšku praksu, velika trgovačka imena i dalje šalju e-mailove koji sadrže ponudu koje vas kada kliknete na nju vodi na odredišnu stranicu na kojoj nema ništa o toj ponudi. Međutim, svi se slažu da su odredišne stranice vredne truda.  Pogledaj kompletan post »

LinkedIn je B2B društvena mreže sa gotovo 90 miliona članova u više od 200 zemalja. Novi članovi se pridružuju mreži skoro svake sekunde. Već neko vreme, LinkedIn Direct Ads su predmet šale u svetu PPC marketinga zbog strašno lošeg povrata ulaganja (ROI), visokih cena po kliku (CPC) i jako loše stope učestalosti klikova (CTR).

Najbolja praksa za DirectAds uključuje:

• Kreiranje efektivnih oglasa (relevantnih, poziv na akciju, specifičnih)
• Kreiranje više oglasa za svaku kampanju
• Ciljanje odgovarajuće publike
• Podešavanje odgovarajućeg dnevnog budžeta (oglasne stope variraju tokom dana u zavisnosti od upotrebe sajta)
• Razumeti kako funkcionira licitiranje (Odaberite CPM ili CPC)
• Poboljšajte performance, pratite CTR i eksperimentišite, usavršavajte

Kao što je i najavljeno, profesionalana društvena mreža LinkedIn je pre IPO, lansirala nove funkcije koje su mnogi čekali već duže vreme: sposobnost da se ciljaju korisnici po određenim kompanijama i veoma precizno navedenim nazivima poslova podvedenih pod određenu industriju.

Ove nove mogućnosti svakako da su od posebne koristi za B2B, a posebno za odjel ljudskih resursa jer pružaju mogućnost da se pronađe i zaposli odgovarajući profil radnika potreban za obavljanje nekog posla.  Pogledaj kompletan post »

Više od 35 sati video sadržaja se postavi na YouTube svake minute. To znači da se 2100 sati video sadržaja učita svaki sat, odnosno 50400 sati sadržaja dnevno. Kako se izdići pored ovolikog broja videa, kako doći do gledatelja?

Dakle, prvo morate da naučite kako da optimizirate svoj video za YouTube.

Odaberite relevantne ključne riječi
Prvi korak u ovom procesu jeste da razmišljate o riječima koje bi korisnici mogli da ukucaju u YouTube pretragu kako bi pronašli vaš video. Odabir relevantnih ključnih riječi može vam pomoći u boljem rangiranju vašeg video sadržaj.  Pogledaj kompletan post »

Ono što svaki Internet marketer želi svakako je što veći broj posetilaca na sajtu. Postoji više načina na sa kojima se to postiže a ovde ćemo predstaviti 10 najpopularnijih sa kojima se vrlo uspešno može povećati promet na vašem sajtu.

Plaćanje po kliku (PPC) oglašavanje. Google AdWords nastavlja da dominira sa ovom strategijom oglašavanja. Međutim, Yahoo Marketing, 7Search, Bidvertiser, i mnogi drugi takođe nude pristupačne alternative.

Blogging. Dobro napisan članak na blogu može da donese veliki promet sa pretraživača. On takođe može da poveća broj pretplatnika na vaš RSS Feed što rezultira da se posetioci vraćaju na vaš blog i dele članak na društvenim mrežama sto opet na kraju znači veći promet za vas.  Pogledaj kompletan post »

Kada napravite svoj sajt ili blog, obično nemate nikakav promet koji dolazi na na vaše stranice. Razlog za to što ljudi nemaju načina da da dođu na vaše stranice osim ako ne znaju tačnu URL adresu. Većina webmastera i blogera bi želela da se nađe na pretraživačima za ključne reči koje se odnose na njihove stranice. U većini slučajeva kada ste dobro rangirani na glavnim pretraživačima, Google je tu neprikosnoven mada ne treba zanemariti ni Bing, onda možete da iskoristite ovaj promet kako bi zaradili novac na Internetu, bilo sa PPC, affiliate marketingom ili nečim drugim.

Problem je taj što većina ljudi ne zna kako i šta da uradi da bi se njihov sajt dobro rangirao na rezultatima pretrage i uglavnom odustaju i pre nego što bilo šta zarade. SEO je umetnost, jer nauka koja stoji iza toga čuva se u strogoj tajnosti od svih glavnih pretraživača. Međutim, poznati su osnovni elementi potrebni za dobro rangiranje na stranicama pretrage koje koriste webmasteri I blogeri. Jedan veoma važan deo uslova za dobro rangiranje je razumevanje značaja linkova.  Pogledaj kompletan post »

Što čini neki web sajt uspješnim? Mnogo toga, ali najbitniji elementi su prvi dojam, koji se rješava grafičkim dizajnom, te sama strategija sajta.

Sa kvalitetnim grafičkim dizajnom i strategijom ćete sigurno poboljšati svoje stranice.

Što se tiče grafičkog dizajna, ponekad je dovoljan samo trenutak i kratak pogled na stranicu i da odmah zaključite da je to ono pravo. Upravo taj dojam dobar web site bi trebao prvo da ostavi na posjetitelje. Iako na prvi pogled možda  izgleda nevažan, međutim, prvi dojam je često ključan jer toliko je mnogo sajtova da posjetitelji često odvajaju samo sekundu ili dvije na odluku da li će se ili ne zadržati na pojedinim stranicama. Iskustvo nas je naučilo da posjetitelji preferiraju čist izgled sa dojmljivim naslovom.

Cilj je napraviti stranice koje ostavljaju dobar i pouzdan dojam. Ukoliko posjetitelj ne zna za vašu tvrtku, dojam o pouzdanosti bi trebao steći barem na prvi pogled. Čist i sofisticiran dizajn je od velike pomoći, kao i kvalitetan sadržaj.  Pogledaj kompletan post »

Facebook, trenutno najdominantnije sučelje socijalnog umrežavanja još jednom šokira svijet izazivajući industriju tražilica sa pokretanjem neke vrste vlastite tražilice koju su nazvali Open Graph. Oni koji su se usudili pokušati koristiti Facebook-ovu novu tražilicu da bi dobili više posjetitelja, umjesto izgradnje linkova morali su izgraditi “Likes”, na svojim web stranicama kako bi imali viši rang u rezultatima pretrage. Ovaj novi koncept je potresao svijet i naposljetku samu industriju tražilica jer nikada ranije se tražilice nisu tako snažno oslanjale na jednostavan koncept, samo pritisak na “Like” gumb.

Pitanje za webmastere je što se može učiniti kako bi probali i maksimalno iskoristili ovu novootkrivenu priliku da bi se dobilo još više web prometa? Odgovor je prilično jednostavan. Potrebno je dodati meta oznake optimizirane za vaše web stranice koje ispravno prikazuju podatke koje želite, slično kao za Google, Yahoo i Bing, i još dodati “Like” gumb na svoju web stranicu.

Kako Integrirati Open Graph

Ako sa WordPress blogom sve što morate učiniti kako bi optimizirali svoje web stranice za novu Facebook tražilicu jeste da umetnete jednostavan kod u zaglavlju svake web stranice koju imate. Kod će dodati meta tag-ove na svaku web stranicu koju imate na blogu i optimizirati ih za Facebook Open Graph tražilicu. Umetanje ovog koda kako bi optimizirali svoje web stranice za Facebook Open Graph je potrebno, jer osigurava da, kada Facebook korisnici “Like” vašu stranicu, to bude čisto i profesionalno. Donja linija, meta oznake daje vam više kontrole oko izgleda vaše stranice u Newsfeed-u kada ljudi “Like” vašu stranicu, a čak vam pomaže i oko ključnih riječi.  Pogledaj kompletan post »