Online Tržište

Kada ste počeli sa učenjem SEO, negde ste verovatno pročitali da ne treba da optimizujete stranicu za više od dva ili tri upita. Na početničkom nivou, tretiranje svake ključne reči sa istim poštovanjem ima smisla. Lakše je za učenje i izvršavanje. Na višem nivou, svakako da želimo da iskoristimo sav SEO potencijal članka.

Navešćemo nekoliko koraka koji će vam pomoći u tome a kako će te ih formalno izvršavati to će zavisiti od situacije u kojoj se nalazite.

Relevantnost u odnosu na autoritet

Ako bi podelili SEO na značaj i autoritet, da je ljudima jednostavnije i lakše shvatiti da je relevantnost ono kako je dokument povezan sa upitom za pretragu, dok je autoritet ona snaga koja je neophodna da bi se osiguralo najbolje moguće rangiranje.

Kombinacija relevantnosti i autoriteta je pokušaj da se meri kvalitet a tokom godina pretraživači su razvili mnogo načina za utvrđivanje kvalitet. Razvijeni su i mnogi algoritmi kao što su Query Deserves Freshness, Query Deserves Diversity, geo-lokacija, istorija pretraživanja i još mnogo toga, kako bi se poboljšali rezultati pretrage.

Međutim, osnovi elementi za rangiranja dokumenata  još uvek su relevantnost i autoritet.

Razumevanje Relevantnosti

Šta pokazuje relevantnost? Prisustvo ključnih reči ili fraza u dokumentu najočigledniji je signal koji može da se pošalje pretraživačima ali postoji i nešto više od samog ubacivanja ključnih reči na stranicu.

Najveće relevantnost proizilazi iz tačnog podudaranja. Ako je vaš upit Vodič Kroz Online Tržište, onda je to upravo ono što će pretraživači pokušavati da pronađu. Oni će tražiti sve reči na istoj strani, prvo u podgrupi, kao na primer Vodič, a zatim kao pojedinačne reči: vodič, online, tržište i kroz. Na kraju, pretraživači će tražiti bilo koju od ovih reči na stranici. Ako vaša stranica spada u ovu poslednju grupu, ona će i dalje biti relevantna za upit Vodič Kroz Online Tržište, s tim da će biti na dnu liste.  Pogledaj kompletan post »

Rad od kuće kao honorarni pisac (freelance writer) ima svoje mnoge prednosti. Sposobnost da možete raditi od kuće, praviti vlastiti raspored rada, provoditi više vremena sa porodicu a ujedno solidno zarađivati, je nešto što bi mnogi željeli. Međutim, ako želite biti uspješni u ovoj vrsti zanimanja, postoje određene stvari koje morate učiniti i tolerirati.

Pišite pravilno

Osim ako pišete za klijenta koji želi žargon, lošu gramatiku i pogrešno napisane riječi, sadržaj treba biti napisan pravilnim jezikom. U pravilu, ljudi zapošljavaju honorarne pisce zbog njihove sposobnosti da majstorski barataju pisananom riječi. Da bi uspješno radili kao honorarni pisac, morate:

• Znati pravilo gramatiku
• Nemojte koristiti riječi koje ne razumijete. Korištenje dugačkih riječi je u redu, ali samo ako ih koristite u pravom kontekstu
• Uvijek koristite točnu interpunkciju
• Izbjegavajte žargon, osim ako je nephodan
• Čitajte knjige i pomožite se rječnikom kako biste proširili svoj vokabular
• Ako prevodite nešto sa nekog drugog jezika, provjerite da li koristite pravo tumačenje
• Održavajte poziciju moći, to će vam omogućiti da ostanete autoritet na određenu temu

Potrebno je uvijek pregledati ono što pišete kako se ne bi potkrale neke pravopisne greške, jer bi takvo pisanje sugerisalo na vašu neozbiljnost, ljenost da pregledate sadržaj ili pak vašu nepismenost.

Pronalaženje klijenata

Internet je učinio pronalaženje klijenata mnogo lakšim. Sada, jednostavno pretraživanje Interneta će pružiti bezbroj mogućnosti za honorarne pisce.

Postoji nekoliko online zajednica okupljenih oko honorarnih poslova kojima se morate pridružiti. Ovakve web stranice omogućuju da dajete ponude za poslove koje nude klijenti iz čitavog svijeta. To je savršen način za izgradnju portfelja, da saznate najnovije trendove pisanje na webu i uspostavite kontakte s klijentima. Većina honorarnih pisaca, nakon što su uspješno završe nekoliko poslova na ovaj način, dolaze u situaciju da ih klijenti počinju direktno kontaktirati i nuditi poslove.

Pogledaj kompletan post »

Guest blogging je odličan način da uspostavite sebe kao stručnjaka u svojoj oblasti, izgradite odnos sa drugim blogerima i dobijete jako vredne povratne linkove na vaš sajt. Postujući na blogovima u vašoj industriji kao Gost, možete privući posetioce tih blogova na svoj sajt ili blog.

Ključne prednosti postovanja kao gost na drugim blogovima:

• Izgradnja reputacije

• Izgradnja organskih linkova na vašeg sajta ili blog

• Dovođenje prometa sa sajtova koji imaju sličan profil publike

Pri nastojanju da izgradite profitabilno poslovanje, društveno umrežavanje i pozicioniranje i izgradnja reputacije u vašoj lokalnoj zajednici postaje veoma važno. Ista stvar je i kod online poslovanja, nema neke razlike. Objavljivanje na drugim blogovima koji su u vašoj branši, u svojstvu Gosta, je odličan način da izgradite odnose sa drugim blogerima, koji mogu da vam pomogne u pokretanju novih proizvoda, prezentovanja vaših proizvoda, usluga i samog poslovanja njihovoj publici. Mnogi vlasnici blogova su sretni kada imaju nekoga ko im pomaže u proizvodnji novog sadržaja, dok god je on visokog kvaliteta i od interesa za njihovu publiku.

Takvo postovanje po blogovima može biti deo ukupne kampanje izgradnje linkova. Izgradnja povratnih linkova je ključno za poboljšanje ukupnog Google Page Rank-a vašeg sajta i boljeg rangiranja na stranicama rezultata pretrage. Mnogi marketeri su počeli sa slanjem svog sadržaja na artikal direktorijume, što se pokazalo kao veoma korisno za dobijanje tih prvih nekoliko linkova. Međutim, linkovi dobijeni putem postovanja na blogovima kao Gost su organskog porekla, koriste se u kontekstu, zajedno sa sadržajem, i odobreni su od urednika sajta. Linkovi dobijeni putem artikl direktorijuma mogu se videti u kratkoj biografiji autora ili u sklopu članka a onda Google-ov algoritam vrednuje te linkove. Prema mnogim SEO stručnjacima, blogovanje u svojstvu kosta je erovatno najlakši način dobijanja kvalitetnih linkova na sajt.

Pogledaj kompletan post »

Više nego ikada ljudi se suočavaju sa bombardovanjem informacijama.  U svemu tome nameće se pitanje: Kako vaš blog da pruvuće pažnju čitalaca. Odgovor je da ćete morati izgraditi trajan, kvalitetan odnos sa ljudima i to na ličnom nivou. Odličan način da se izgradi takav odnos jeste putem strateškog korišćenja mailing liste. Ne samo da će vam mailing lista pomoći u izgradnji boljeg odnosa sa vašim čitaocima već će vam pomoći i da zaradite više novca sa vašim blogom. Online zarada sa blogom je svakako nešto čemu svi blogeri teže.

Proces prikupljanja

Prvi korak u izgradnji mailing liste je da se doda opt-in forma na blogu koja omogućava čitaocima da se prijave. Postoje dve taktike za maksimalizovanje procenta čitaoca koji se prijavljuju. Prva taktika je da postavite opt-in formu na nekom vidljivom mestu kako bi je čitaoci sa lakoćom videli. Druga taktika, koja je mnogo važnija, jeste da obezbedite neku vrstu podsticaja za prijavljivanje ljudi. Industrijski standard je da šaljete besplatni e-mail pretplatniku, izveštavajući ga o nekim dešavanjima u industriji na koju je blog fokusiran, ali i pristup besplatnim alatima ili drugim ekskluzivnim sadržajima takođe daje dobre rezultate.

Budite u kontaktu sa svojim čitaocima

Kada ste došli do čitaoca koji su se prijavili za vašu mailing listu, vreme je da se izgradi odnos sa njima. Vaš cilj je da obezbedite kvalitetne informacije koje ćete im slati putem email-a. Jedan dobar pristup jeste da vašim čitaocima ponudite nedeljni rezime važnih industrijskih vesti, zajedno sa linkovima na članke na vašem blogu. To će povećati poverenja kod vaših čitalaca a takođe i povećati broj ponovnih posetilaca na vaš blog.

Monetarizacija Mailing liste

Najočigledniji način online zarade sa mailing listom jeste izgradnja odnosa sa ljudima i povećanje ponovnih posetilaca na vaš blog. Međutim, važno je znati šta je u stvari vaša mailing lista. Ona je grupa ciljanih korisnika koja u vas ima poverenje i koja vas doživljava kao pouzdan autoritet u industriji kojom se vaš blog bavi. To možete monetarizovati tako što ćete povremeno slati e-mail koji sadrži ponude za affiliate proizvode i usluge koji su dobili dobre kritike. Naravno, ta ponuda treba da bude relevantna sa industrijom kojom se bavite.

Isto tako, nemojte se dovesti u situaciju da pošaljete ponudu za proizvod ili uslugu koju velika većina korisnika smatra lošim. To bi moglo drastično da naruši vaš odnos sa čitaocima i uništi sav dotadašnji rad na izgradnji autoriteta. Potrebno je održati poverenje vaših pretplatnika jer će sa njim online zarada da dođe, u suprotnom to će biti praktično nemoguće. Vaša mailing lista daje vam jako mnogo mogućnosti da ciljanoj grupi ljudi prodajete određene proizvode, i to ne samo jednom, a to je nešto što ne bi trebali da uništite jer vam to može biti dobar izvor zarade duži vremenski period.

Socijalna evolucija optimizacije za Internet pretraživače (SEO), približila je pretragu i socijalizaciju. Konkretno, sada kada socijalni signali utiču na rangiranje u rezultatima pretrage, marketeri moraju da ulažu u socijalizaciju kao obavezni deo svoje SEO strategije. Uostalom, pretraživači traže ove “socijalne signale” jer žele da pokažu ljudima najrelevantnije rezultate pretraživanja. A koji je bolji način da se utvrdi da li je nešto relevantno za ljude od merenja koliko drugi ljudi smatraju da je to relevantno?

Dakle, sada vam je potrebno nešto više od povratnih linkova (backlinks) za dobro rangiranje. Potrebno je imati tweets, Like, +1 i druge “glasove” društvenih korisnika kako bi pretraživači znali da je vaš brend relevantan.

Jedna stvar je postaviti socijalnu dugmad na svim svojim stranicama, ali ako želite da vaš sadržaj bude tweeted, Like i bookmark-ovan, onda morate da razumete ono što motiviše korisnika da to uradi. Postoji više razloga zašto korisnici dele neki sadržaj ali obično to čine zato što je:

• Koristan
• Zanimljiv
• Originalan
• Inspirativan
• Zabavan
• Šokantan

U zavisnosti od toga kakve proizvode ili usluge nudite, vaš sadržaj sigurno može da zadovolji neki od navedenih uslova. Na primer, postoje i brojni elementi na stranici koje korisniku mogu biti interesantne za deliti kao što su:

• Proizvod ili usluga
• Opis proizvoda
• Recenzije proizvoda
• Slika ili video proizvoda
• Cenovik

Poenta je da marketeri pronađu neke elemente na svojim stranicama koje mogu da privuku socijalne signale. Na primer, ako prodajete neke gadgete, treba da olakšate korisnicima da mogu da ih tweet, Like ili Digg.

S druge strane, ako prodajete svakodnevne proizvode koje korisnici mogu da kupe i na drugim sajtovima, možete koristiti neki kreativan način da napišete opise proizvoda, kako bi imali veću verovatnoću da ćete privući pažnju korisnika na vaš sajt, i kako bi im bio interesantan za deljenje. Slično tome, možete omogućiti korisnicima i da daju svoje mišljenje o tome, što će rezultirati da vaše stranice budu često ažurirane sa dodatnim sadržajem u kojem će biti vaše ključne reči a koje će korisnici želeti da podele sa svojom mrežom.   Pogledaj kompletan post »

Optimizacija za tražilice (SEO) i socijalni mediji su se u posljednjih nekoliko godina dosta približili. Sada se čini da su integrirani više nego ikada, posebno što i Google sve više eksperimentira sa dovođenjem u socijalnih elemenata u rezultate pretraživanja.

Praktično se svelo na to da bez jednih i drugih ne možete, bilo po pitanju posla ili dovođanja potencijalnog prometa. Najbolja SEO praksa što se tiče najpopularnije socijalne mreže današnjice, Facebook, se svodi na:

Ključne riječi i copywriting
Ovo često može da napravi nedoumicu između pisanja sadržaj imajući isključivo korisnika na umu, ili pisanje sadržaja fokusirajući se na SEO. Dobra praksa SEO copywritinga još uvijek se možete primijeniti u pisanju vašeg update-a za Facebook stranice. Budući da svatko tko pretražuje Facebooku ima mogućnost da vidi rezultate od “svatkog“, tada vaši postovi koje pišete na svojoj Facebook stranici mogu postati presudni za pronalaženje od strane korisnika koji su u potrazi na nečim. Potrebno je da vaše pisanje bude relevantno sa vašim brendom ili nišom u kojoj djelujete. Pri ažuriranju bi svakako trebali da obratite pažnju na ključne riječi, koje bi korisnici mogli koristiti u pretraži koja bi ih na kraju dovela na vašu stranicu.

Linkanje
Opšta pravila dobrog linkanja važe i za Facebook stranice. To podrazumijeva da linkate često i na relevantne stranice. Na nekim mjestima vam Facebook daje mogućnost korištenja anchor teksta u linkovima, što je dobra praksa koje treba da se pridržavate. To na pimjer možete učiniti u odjeljku “Notes” na svojoj stranici. Važno je napomenuti da je jako bitno da koristite relevantne ključne riječi u anchor tekstu, koje se odnose na stranicu na koju upućujete. Slanje linkove sa vaše Facebook stranice je važno u tome što pomaže u poboljšanju vašeg SEO rangiranja unutar Facebook pretraživanja. Trebali bi iskoristiti mjesta na kojima vam Facebook omogućava da to učinite, što uključuje zid i info tekst. Jedno od najvažnijih mjesta za linkanje sa stranice jeste u dijelu „About“. Iako se na ovom dijelu ne možete postaviti anchor tekst ipak možete da postavite standardan link, na primjer svog web sajta.

Korištenje ključnih riječi u naslovima fotografija
Iako je za određene aktivnosti unutar Facebook stranica predviđen “no follow” od strane Google-a, ipak bi trebali da se pridržavate dobrig ključnih riječi i strategije linkanja gdje god vam je to dopušteno. Baš to se odnosi i na odjeljak sa “fotografijama“ na vašoj stranici, koji inače mnogi često previde. Fotografije u ovom smislu se jako zahvalne jer se veoma brzo ažuriraju i dijele sa ostalim korisnicima. Potrebno je da u opisu (description) vaše fotografije ne zaboravite uključiti relevantne ključne riječi. Također, imajte na umu zadovoljavanje potreba i korisnika i tražilice. Vi se prvenstveno obraćate svojim fanovima, pa je stoga potrebno da ključne riječi budu prirodno unesena u opis. Također, obratite pažnu na one ključne riječi koje možda želite da se pronađu i u Facebook i u Google pretraživanju.

Sadržaj je srce efikasnog web prisustva. Bilo da ste trgovac, medijski sajt ili društveni startup, aktuelan i relevantan sadržaj je taj koji će privući i angažovati korisnike. Ako vaš sadržaj nije u redu, vaši klijenti jednostavno neće biti angažovani u obimu koji očekujete.

Uspon pretrage i socijalnog marketinga nije promenio ovaj način na koji Internet funkcioniše. Kada se ljudi vežu za vas, oni se povezuju za vaš sadržaj. Kada dele putem društvenih mreža, oni dele vaš sadržaj. Ispostavlja se da je sadržaj još uvek “kralj”.

Ali ni brendirani web sadržajem nije bez svojh problema. Fokusiranje na “beneficije pretrage”, navelo je mnoge brendove da sadržaj gledau čisto kao marketinški alat, a ne kao način da se zadovolje specifične potrebe korisnika. To je dovelo do toga da je sadržaj prepun ključnih reči, često lošeg kvaliteta, kreiran da bi ga čitao algoritam pretraživača, a ne korisnika. To je jedan neprirodan sadržaj optimizovan za Internet preraživače kako i se dobila što bolja pozicija na stranicama rezultata pretrage.

Evo nekoliko metoda koje možete da usvojite ukoliko želite da povećate vrednost svog sadržaja kako bi angažovali i zadržali kupce.

Budite na strani korisnika

Kad radite na strategiji sadržaja potrebno je da budete sigurni da radite u pravcu korisnika a ne algoritma, tj. da sadržaj koji kreirate bude namenjen ljudima. Na ovaj način će te stvoriti sadržaj interesantan čitaocima koji bi kasnije mogao da proizvede dodatnu pažnju i samu akciju.

Razmislite o platformi i alatima

Dobar sadržaj je dobar sadržaj, ne bitno gde je on hostovan. Nemojte da počinjete sa Facebook strategijom (ili blog ili YouTube kanalom), početi sa identifikovanjem sadržaja koji će biti zanimljiv korisnicima. Tada kao deo vaše sadržajne strategije, razmislite koje platforme i alati će dati vašem sadržaju najbolja šansa da bude viđen i deljen. Pogledaj kompletan post »

SEO strategija se ranije možda i previše oslanjala na artikal marketing. Bio je to primamljiv, lak i čisti SEO.

Doskorašnji, stari trik je bio prilično jednostavan, postojalo je na desetine online “direktorijuma članaka” , koji su plaćali nešto simbolično za članak od oko 300 reči, koji sadržavao link. Oni su brinuli o izgradnji sajtova koje bi mogli dobro rangirati za fraze duže od tri reči koje se pojavljuju u članke, i koje bi donele linkove zajedno sa prometom.

Google-ova promena u algortmu pretrage nije zaustavila taj proces ali ga je definitivno promenila. Prve pretpostavke su bile da je Google krenuo u obračun sa najvećim farmama sadržaja poput eHow, vlasništvo Demand Media. Međutim, kada je analitička firma Systrix prikupila neke podatke o uticaju Google-ove promene aloritma, pojavila se potpuno drugačija slika: EzineArticles je izgubio 90% svog prometa, a Yahoo-ov Associated Content još i više, a velike farme sadržaja su praktično ostale netaknute među njima i eHow Demand Media-e čiji je promet čak neznatno povećan.

Šta Google-ov rat sa farmama sadržaja znači za SEO?

Definitivno znači da je dosadašnji jednostavan način na koji se radio artikal marketing, završen. Više ne možete sa proizvodnjom sadržaja niskog nivo očekivati dobru poziciju i veliki promet sa stranica rezultata pretrage. Ne samo da ćete dobiti manje publike nego ćete morati investirati mnogo više da bi ih doveli.

Ali, evo nekoliko trikova koji se mogu iskoristiti kako bi se izbegli efekti promene u Google algoritmu: Pogledaj kompletan post »

Veliki broj blogera ima za cilj da na neki način monetarizuje i učini što produktivnijim svoj blog. Bilo da se radi o ličnom ili korporativnom blogu cilj je isti, međutim to postići nije ni malo lako. Potrebno je mnogo rada i strategije. Evo nekoliko ključnih karakteristika koje predstavljaju visoko produktivne blogove u smislu brendiranja, zajednice, SEO, odnosa sa javnošću,regrutiranja i ostalog:

URL adresa – Izaberite nešto kratko i lako za pamćenje, blog.nazivdomena.com odlično funkcioniše, ili čak, nazivposlovanjablog.com. Pokušajte da izbegnete nejasne ili duge URL adrese poput nazivposlovanja.blogspot.com. Ako imate svoje poslovanje, onda se ponašajte profesionalno i koristite naziv domena koji vi kontrolišete za svoju blog URL adresu.

Naziv bloga – Ako vaš blog ima jedinstveno ime onda ga trebate istaknuti sa logom koji linkuje na početnu stranicu bloga. Takođe je dobro da koristite Tag-ove jer su korisni za čitaoce koji će onda znati o čemu je vaš blog a takođe su vrlo korisni za optimizaciju za Internet pretraživače (SEO).

Dizajn – Kada je blog u funkciji vašeg brenda, onda bi svi stilski elementi vašeg brenda trebalo da se nađu i u dizajnu vašeg bloga. Međutim, nemojte preslikavati, jer bi tada mogli zbuniti posetioce koji bi se mogli pitati da li su na sajtu kompanije ili na njenom blogu. Ako bi blog služio za neke drugu svrhe, onda je u redu da ima jedinstven stil sa suptilnom referencom brenda.

Navigacija – Ne može se rečima dovoljno opisati ​​potreba da se na neki način olakša da pronađete sadržaj na blogu. Korisni navigacioni elementi uključuju: kategorije, Tag-ove ili Tag Cloud, polja za pretraživanje, popularne postove, najnovije poruke, poruke sa najviše komentara. Ne morate sve ove, ali većina njih su prilično korisna. Pogledaj kompletan post »

Sadržaj je najbitniji za rangiranje na stranicama rezultata pretrage a pogotovo jedinstven sadržaj, u smislu da nije kopiran sa nekog drugo sajta a ne u smislu da jedinstven po temi. Svaka tematika ima prostor za raznolikost, ako se bazirate rezimo na prodaju mobilnih telefona možete takođe da imate sadržaj i o operativnom sistemu, aplikacijama, nekim prednostima ili manama i ostalom što ima veze sa mobilnim telefonima.

Fokusiranjem na pokrivanje različitih teme ima dosta prednosti. Ilustrovaćemo to testiranjem reči “mortgage” (hipoteka) u rezultatima pretrage. Pre svega, ako izvršite pretragu “mortgage” u Google-u, dobićete sledeće rezultate:

Kao što možete videti, naglašen je ukupan broj rezultata, koji je za ovu ključnu reč iznosi 185 miliona rezultata. Može se reći da je poprilično velika konkurencija na ovu ključnu reč.

Samo po sebi se nameće sledeće pitanje, recimo da imate web sajt koji se bavi temom hipoteke i planirate da koristite ovu ključnu reč, kako se uopšte izdvojite iz ove mase? Šta uraditi da bi dobili linkove? Kao brzi podsetnik, pogledajmo istraživanje faktora SEO rangiranja koje je napravio SEOmoz: Pogledaj kompletan post »