Online Tržište

Gubitak Web prometa sa Google-ove organske pretrage kao posljedice pada vaše stranice u rangiranju na stranicama sa rezultatima pretraživanja, veoma je bolna stvar za svako online poslovanje.

Za mnoge je promet koji dolazi kao rezultat organskog pretraživanja na Google-u arterija koja znači život, Web promet i prihode.

Međutim, sa mnogim promjenama koje je Google napravio u svom algoritmu pretraživanja (između ostalog tu su Panda i Penguin), mnogi webmasteri su gledali kako se njihovi sajtovi ruše i propadaju.

Prva stvar koju svatko želi saznati nakon što primjeti pad Web prometa jeste kako da vrati svoje rangiranje na stranicama sa rezultatima pretraživanja (SERP). U ovom članaku ukazat ćemo na neke od najvažnijih koraka koje možete poduzeti za identifikaciju potencijalnih probleme u optimizaciji za Internet tražilice (SEO), gdje pronaći pomoć i što poduzeti u cilju oporavka.

Najčešći uzroci pada organskog Web prometa

Najčešći uzrok pada organskog prometa pretraživanja jeste nedostatak kvalitetnog sadržaja na vašim stranicama. Većina vlasnika Web sajtova vjeruje da rad koji su uložili da bi 10.000 proizvoda bilo izlistano na njihovoj online trgovini, dovoljan za dobro rangiranje na Google-ovim stranicama sa rezultatima pretraživanja.

U stvarnosti, ne postoji način da mala poslovanja mogu stvoriti 10.000 stranica sa kvalitetnim sadržajem koji se redovito dodaje jer jednostavno nemaju dovoljno ljudskih kapaciteta da to postignu.

Ako vaš sajt ima vrlo malo novog, originalnog sadržaja, a vi ste počeli gubiti Web promet, onda bi trebali pretpostaviti da je upravo to razlog.

Drugi najčešći uzrok pada Web prometa su neprirodna linkovanja. Ovo je osobito čest slučaj kod nešto starijih poslovanja koja su se svojevremeno obratila SEO agencijama da izgrade povratne linkove (backlinks) za njih. Više o ovome pročitajte u članku “Kako prepoznati loše povratne linkove?”.

Jedini način da riješite ove probleme jeste da počnete da kreirate što više kvalitetnog, originalnog sadržaja i izgradite prirodne povratne linkove visoke vrijednosti na taj sadržaj.

Kada je Web promet počeo da pada?

Ovisno o tome kako je vaš Web promet pao, postoji mogućnost da se utvrdi koji elementi Google-ovog algoritma rangiranja su utjecali na kažnjavanje vaših stranica. Vrlo je važno saznati što je to utjecalo na pad prometa na vaše stranice jer vam to može pružiti naznake kako da popravite stvari.

Uz pretpostavku da imate instaliran Google Analytics, provjerite da li je tijekom vremena dolazilo da pada promete. Ako postoje padovi u prometu, onda to možete usporediti sa objavom velikih Google-ovih ažuriranja svog algoritma pretraživanja. Za cijeli popis promjena u algoritmu pretraživanja pogledajte historiju Google-ovih promjena u algoritmu pretraživanja.

Webmaster alati

Google-ove promjene u algoritmu pretraživanja nisu odgovorne za sve vaše padove Web prometa. Također, moguće će je dobiti i manualnu kaznu tj. da je Google iz nekog razloga penalizirao vaš sajt. U ovom slučaju, važno je provjeriti svoj Google Webmaster Tools račun jer Google između ostalog šalje obavijesti o kazni.

Ako posumnja da na neki način pokušavate da manipulirate rangiranjem na stranicama sa rezultatima pretraživanja, Google će penalizirati vaš sajt te vas obavijestiti putem Google Webmaster Tools.

Svakako da je korisno posjetiti SEO forume na kojima možete da pronađete veliki broj informacija o kaznama i raznim drugim problemima vezanim za rangiranje vaših stranica. Vrijedi potrošiti malo vremena na ovim forumima (WebmasterWorld, Crawling, Indexing and Ranking pod-forum i drugi) jer vjerojatno da su i drugi webmasteri doživjeli iste ili slične probleme.

Pretražite Google

Naravno, jedano od najboljih mjesta na kojima trebate tražiti odgovore što je to pošlo po zlu svakako je sam Google. Kako bi provjerili što je Google indeksirao za vaš domen, ukucajte:

site: vašdomen.com

Sada vidite sve stranice koje je Google indeksirao.

Provjerite da je tu ono što ste očekivali. Također, pobrinite se da uočite ono što je izostavljeno, jer to će vas možda uputiti na duplirani sadržaj.

Poduzmite akciju

Kada ste shvatili što je to pošlo krivo sa vašim SEO, vrijeme je da počnete popravljati štetu. Ovdje je popis najčešćih problema koji se događaju Web sajtovima (koje nije previše teško popraviti) a koji mogu dovesti do pada u rangiranju na Googleovim stranicama sa rezultatima pretraživanja.

• Datoteka robots.txt blokira Google da ne može indeksirati stranice
• datoteka .htaccess pogrešno konfigurirana, te sprečava pravilno indeksiranje
• Slomljeni linkovi na vašem sajtu (linkovi vode na nepostojeće stranice)
• Slomljeni vanjski linkovi
• Problem sa affiliate ili plaćenim linkovima
• Sporo vrijeme učitavanja stranice
• Slomljen ili nevažeći HTML

Treba reći da iako ste ispravno identificirali probleme koji su doveli do pada u rangiranju vašeg sajta, te ih popravili, vi morate biti strpljivi i čekati. Potrebno je određeno vrijeme da Google ponovno re-indeksira i osvježiti svoje podatke, dok se to ne dogodi, vaš Web promet se vjerojatno neće vratiti.

Google je objavio najnovije ažuriranje Panda algoritma koji cilja web sajtove niske kvalitete.

Google je pokrenuo ažuriranje svog algoritma za pretraživanje tijekom prošle godine u cilju što efikasnije borbe protiv lošeg sadržaja. Google je sa Panda update uveo dvije velike promjene u svoj aloritam za pretraživanje. Sa prvom promjenom Google je krenuo u borbu protiv “spama” na Web-u tj. web sajtova koji proizvode sadržaj niske kvalitete poznatih i kao farme sadržaja. Sa drugom promjenom Google je krenuo u napad na web sajtove koji koriste neke podmukle metode optimiziranja za Internet tražilice (SEO) kako bi bili što bolje rangirani na stranicama sa rezultatima pretraživanja.

Najnovije Panda ažuriranje Google je objavio putem Twitter-a:

Kao što možete vidjeti u tweet-u, Google procjenjuje da će novi Panda update imati utjecaj na oko 1,6 posto upita.

Prije nešto manje od mjesec dana Google je objavio zadnje ažuriranje svog algoritma pretraživanja nazvanog Panda update 3.3. Google je sa tim ažuriranjem najavio da napušta dosadašnji koncept vrijednovanja linka što je izazvalo mnoge rasprave unutar SEO zajednice. Također, sa prošlom promjenom u algoritmu pretraživanja Google je stavio do znanja da će tradicionalni algoritamski faktori za rangiranje od sada igrati znatno veću ulogu u lokalnim rezultatima pretrage.

Ostaje da se vidi šta nam ova nova promjena Google algoritma donosi.

Google je potvrdio novi Panda update kao i 40 izmena koje je napravio ili će napraviti u pretrazi. Neke od izmena je posebno bitno napomenuti jer će bez svake sumnje proizvesti jako mnogo spekulacija među search marketerima. Ovaj najnovije izmene treba da osveže podatke u Panda sistemu čineći ga preciznijim i osetljivijim na nedavne promene na Internetu, navodi se u saopštenju kompanije Google.

Inače, Panda je pokrenuta pre godinu dana a zadnji update poznatiji kao Panda 3.2 dogodio se sredinom januara i tada je također opisan kao “osveženje podataka”.

Google je takođe saopštio da neće više uzimati u obzir signal za procenu linka na koji se oslanjao godinama unazad. Ovo je siguran nešto što će da podstakne malo veću diskusiju unutar SEO zajednice.

Mi često koristimo karakteristike linka kako bi bolje shvatili temu linkovane stranice. Sada smo promenili način na koji procenjujemo linkove, u suštini, mi napuštamo dosadašnji metod analize linkova koji smo koristili ovih nekoliko godina. Ovo nije ništa novo, mi često napuštamo neke naše elemente bodovanja ili ih gradimo na nekim novim osnovama u cilju da sačuvamo naš sistem održivim, čistim i razumljivim,

saopštila je kompanija Google.

Osim promena u proceni linka Google navodi da će od sada tradicionalni algoritamski faktori za rangiranje igrati znatno veću ulogu u lokalnim rezultatima pretrage.

Kompanija je uradila određena poboljšanja u rangiranju za rezultata u lokalnoj pretrazi. Ona poboljšavaju aktiviranjem Local Universal rezultata oslanjajući se na rangiranje u našoj glavnoj pretrazi više kao signal, navodi Google.

Tradicionalni SEO počeo je da igrala nešto veću ulogu u lokalnoj pretrazi kada je Google pokrenuo Place Search krajem 2010 godine a sada će prema najavama igrati još značajniju ulogu. Google takođe navodi da su lokalni rezultati poboljšani zbog pouzdanijeg novog sistema pronalaska rezultate iz korisnikovog grada koji sada omogućava bolju detekciju upita i dokumenata koji su lokalni za korisnika.

Ostala Google poboljšanja podrazumevaju:

• Tačnija otkrivanje službenih stranica
• Proširivanje veličinu indeksa slika u univerzalnoj pretrazi
• Update “site:” upita
• Međunarodno lansiranje shopping isečaka

Treba reći da je tu još nekoliko poboljšanja vezanih za svežinu sadržaja, sitelinks i povezano pretraživanje.

Google Panda update uveo je dvije velike promjene u aloritam za pretraživanje. Prvo je napao sajtove sa sadržajem "niske kvalitete" tj. farme sadržaja poput sajta eHow. Osim toga, Google je krenuo sa kažnjavanjem JCPenney, Forbes i Overstock.com zbog prakse linkovanja iz "sjene".

Što sad to sve znači za izgradnju linkova? Pa, definitivno je došlo vrijeme da kod Google-a više ne prolazi izgradnja linkova loše kvalitete.

Kako odrediti koji je sajt vrijedan za povratan link (backlinking). Evo nekoliko znakova "upozorenja" za stranice za koje bi Google možda mogao smatrati da spadaju u skupinu onih sa sadržajem niske kvalitete.

• Mnogo oglasa na sajtu. Sajtovi na kojima se nalazi nekoliko blokova oglasa, AdSense, Kontera tekstualnih linkova, ili drugih oglasa, nisu dobra prilika za izgradnju povratnih linkova.
• Nedostatak kvalitetnog sadržaja. Sajtovi na kojima svatko može da objavi članak bez prethodne provjere kvalitete je nešto što također trebate izbjegavati. Razlog je vrlo prost, ako za objavu članka nije potrebno odobrenje, provjera kvalitete, onda će na jednom takvom sajtu algoritmu biti vrlo teško uočiti vaš kvalitetan članak.
• Mnogo sadržaja ali mali web promet. Blog sa Google PageRank 6 vjerojatno izgleda kao odlično mjesto da se postavi neki komentar sa povratnim linkom na vaš sajt. Međutim, ako taj blog nema dobar autoritet u pogledu web prometa i društvene razmjene, onda se može slobodno reći da postoji dobra osnova da u budućnosti jedan ovakav sajt izgubiti svoju vrijednost. Treba reći da visok PageRank nije spasio mnoge sajtove od Panda update-a, mnogi sajtovi sa PageRank 7, 8 pa čak i 9 su bili itekako pogođeni sa ovim ažuriranjem algoritma pretraživanja.
• Nedostatak moderiranja. Ako na nekom sajtu uočite da je prepun komentara i direktorija na kojima ima gomila spammy linkova, nemojte tu da postavljate svoje linkove, osim ako ne želite da ih Google počne smatrati kao spam.

Veliki broj organizacija i poslovanja koristi blogove, whitepapers, webinare, infografike i druge sadržaje koji se smatraju visokokvalitetnim za izgradnju linkova i privlaćenje prirodnih, organskih linkova. Neke od posljednjih studija ističu da su linkovi sa sajtova sa sadržajem su mnogo vredniji od onih sa društvenih medija. Mišljenja su oprečna. Bilo kako bilo, svoj sadržaj ne samo da možete iskoristiti za izgradnju linkova već ga možete iskoristiti i za izgradnju Lead-ova, i tako pokazati da ste netko ozbiljan u svojoj industriji.

U slučaju da niste u toku, Google je koncem prošlog tjedna potvrdio je da je pokrenuo novi Panda update početkom prošlog tjedna. Nedavni podaci iz SearchMetrics pokazuju da je nekoliko Google-ovih sajtova postalo mnogo vidljivije u pretrazi a naročito se to odnosi na YouTube i Android.com. Treba istaći da je sam tajming ovog Panda 2.5 update-a vrlo zanimljiv, s obzirom na nedavnu raspravu u Europi ali i u Američkom Senatu o tome da li Google favorizira vlastiti sadržaj na štetu drugih.

Panda je update Google-ovog algoritma za pretraživanje koji se pojavio kao nastojanje Google-a da poboljša kvalitetu rezultata pretraživanja i kao alat za borbu protiv farmi sadržaja i drugih sajtova sa niskom kvalitetom sadržaja koji su se poigravali sa sustavom pretraživanja.

Novi podaci iz SearchMetrics pokazuju da su u SAD najveći gubitnici sa novom Panda, consumeraffairs.com, savings.com i prnewswire.com. Također, treba istaći i da su sa novim update-om dosta izgubili i poznati sajt MotorTrend i tehnološki blogovi The Next Web i Technorati. Najveći dobitnik nakon najnovijeg Google Panda ažuriranja je YouTube, koji je, naravno, vlasništvo Google-a.

Kompanije Searchmetrics mjeri SEO vidljivost sajtova širom weba, pa su tako pratiti i Panda utjecaj od prve verzije pa do ove najnovije, i otkrili da rezultati značajno osciliraju u svakoj od ažuriranja. Pa je tako Panda 2.3 update, koje je bilo u srpnju, vratilo PageRank sajtovima koji su bili na udaru Panda 1, a najnovije ažuriranje, Panda 2.5, izgleda kao da je ponovo ispravljao te preokrete od ranije.

Panda je utjecala i na neke velike sajtove poput MySpace, Amazon, Comcast.net i Huffington Post, a najveći gubitnik među njima je Myspace, koji je izgubio oko 13%.

Među onima koji su profitiral sa Panda 2.5 ažuriranjem su sajtovi poput YouTube, Last.fm, Zappos i Washington Post. Treba napomenuti da su YouTube i Android.com dobili po 10%.

Iako Google i dalje tvrdi da Panda ažuriranja provodi studiozno imajući na umu isključivo korist za korisnike, ipak, mnogi primjećuju da je nakon svakog Panda ažuriranja Google sa svojim sajtovima na vrhu liste pobjednika.

Ako ste vlasnik online poslovanja, vjerojatno da razumete kako optimiziranje za Internet tražilice (SEO) funkcionira koliko je on važan aspekt za uspješno poslovanje. Međutim, nakon što je Google izvršio određene promjene u svom algoritmu za pretraživanje, poznatom kao Panda update, mnoga poslovanja su se požalila na značajan pad statistike web prometa na njihovim web sajtovima. Štoviše, za sada se čini da nitko ne shvata na koji način optimizirati sajtove za rad sa novim promjenama u Google algoritmu za pretraživanje.

Od veljače, Google je objavio četiri Panda update-a, svako ažuriranje donosilo je novi drastičniji pad web prometa. S druge strane, kompanija Google i dalje odučno tvrdi da su oni uvjereni da je Panda algoritam vrlo učinkovito razlikuje sajtove niske kvalitete od sajtova sa kvalitetnim sadržajem i time čini rezultate pretraživanja mnogo relevantnijim i za korisnike. Osim toga, Google u svojim izjavama neprestano poziva vlasnike web sajtova da se ne fokusiraju na SEO aspekte manipulacije koji bi im donijeli organski prometa na sajtove već da treba da se usredotoče na kvalitetu sadržaja na svojim stranicama.

Međutim, poznata je činjenica da Google koristi različite čimbenike pri određivanju relevantnosti web sajtova za određene pojmove pretraživanja, a to je nešto što Google drži u najvećoj tajnosti.

Sve je počelo kao borba protiv farmi sadržaja. Izvršni direktor HubPages, koji je nakon prvog Panda update-a bio pogođen drastičnim padom web prometa, izjavio je da tko jednom dođe u loše odnose sa Google-om, skoro da je nemoguće da se povrati s obzirom na globalni uticaj koji Google ima u pretraživanju. On je također dodao da je HubPages jedini sajt koji objavljuje sadržaj koji je uspjeo donekle da se oporavi nakon ovih promjena u algoritmu za pretraživanje iako njegov tim već nekoliko mjeseci bezuspješno pokušava da shvati novi SEO. On smatra da je razlog tomu jer je svaki račun poddomen, tako da je moguće da Google tretirati svaki HubPage račun kao zasebni web sajt što uklanja neke odgovornosti sa HubPages-a na račune njegovih korisnika.

Istina je da Google pokušava da napravi Internet koji je usredotočen na korisnike, koji bi trebali biti u mogućnosti da veoma brzo pronalaze kvalitetne informacije, a da pri tomu ne moraju previše da specifiziraju svoje uvjete pretraživanja. Međutim, Google Panda šteti poslovanjima samom činjenicom da ne objavljuje što je to visoko kvalitetan sadržaj, koji je uzrok svemu ovome. S druge strane, ne bi li bilo poštenije da je Google objavio kako optimizirati web sajt tako da svi mogu to da urade i da bar po tom pitanju nastupe ravnopravno?

Tabela periodnog sistema SEO faktora za rangiranje je nešto što svakako može da vam pomogne ali treba znati da je Google nedavno objavio kako će upretraživanju početi uzimati u obzir klikove koji dolaze putem +1 gumba.

Panda algoritam je prvo objavljen u SAD-u, u februaru ove godine, a sada je napravljen veliki iskorak i na međunarodnom nivou. Google je objavio da je Panda algoritam sada funkcionalan u pretragama na “svim jezicima, osim kineskog, japanskog i korejskog, za koje još traje faza testiranja”.

Pretpostavlja se da globalni uticaj neće biti tako veliki kao što je bio u SAD-u. Google procenjuje da će uticati na od 6 do 9 odsto pretraživanja, što je ipak manje u odnosu na oko 12 odsto koliko je bilo u SAD-u.

Google Panda update sad ima globalni uticaj a evo najnovije statistike kako su prošli sajtovi u Nemačkoj, Francuskoj i Austriji. Promjene u algoritmu za pretragu, Panda, i ovaj put nastavlja da degradira uobičajene sumljivce: farme sadržaja, direktorijume članaka, agregatore i ostale.

Nemačka analitička kompanija Searchmetrics objavila je statistiku uticaja Panda na Nemačke, Francuske i Austrijske sajtove.

Najveći pad u Nemačkoj pretrpeli su sajtovi:

• Facebook Trends, koji prikuplja najpopularniji sadržaj sa Facebook-a i drugih društvenih medija, on je ovim Panda update-om izgubio 97.49 odsto vidljivosti
• sajt Gutscheinvurst, koji se bavi pogodbama, beleži gubitak vidljivosti od 94.02 odsto
• profischnell.com , međunarodna kompanija za prevođenje i tumačenje, pretrpela gubitak od 94.49 odsto   Pogledaj kompletan post »

Webmasteri i SEO stručnjaci sumnjaju da je novi val Google Panda update-a počeo još prošlog tjedna, uz izvješća koja donose pad u prometu koji je počeo oko 16. lipnja. Da to nije slučajno pokazuje i današnja potvrda koja dolazi iz kompanije Google koja potvrđuje dolazak onoga što se naziva Google Panda Verzija 2.2.

Kao što je tipično za Google, oni danas nisu otkrili gotovo ništa o tome što je cilj ovoga update-a. Na zvaničnom blogu kompanije Google je nedavno pokušao ublažiti posljedice koje je proizvela Panda, ističući kako je Panda samo jedno od oko 500 algoritamskih ugađanja pretraživanja koje Google čini svake godine.

Navodno, jedna od stvari koje donosi Panda 2.2 je obračun sa web sajtovima koji objavljuju tuđi sadržaj na vlastitim stranicama i koji obično zarađuju ​​novac sa Google AdSense programom.

Kada je Google prvi put objavio dolazak novog algoritma koji ima za cilj obračun sa sajtovima “niske kvalitete”, objavljeno je da će samo 11,8 posto Američkih upita biti pod utjecajem ovog update-a, što je ipak bilo dovoljno da se napravi velika šteta (u organskom prometu koji je padao čak do 80 posto) mnogim online poslovanjima, webmasterima i cijelom SEO tržištu. Kategorije sajtova koje su najviše pogođene Google Panda update-om.

Drugi verzija Panda update-a uslijedila je u travnju za sve sajtove na engleskom jeziku, i uključila je opciju povratnih informacija od korisnika (blokiranje sajtova) kao signal za pretraživanje, a potom je u svibnju došlo ono što se sada zove Panda 2.1.

Google je ponudio neke savjete za one koji su bili uhvaćeni u Google-ovu algoritamsku mrežu, osim uklanjanja sadržaja niske kvalitete objavljen je i popis od 23 pitanja koji treba da pomognu da shvatiti koja vrsta sajtova će biti nagrađena višim rangiranjem.

Uskoro će se sigurno više saznati o novom update-u Google-ovog algoritma pretraživanja a sigurno je da će neki opet biti zaobiđeni.

Google UK's Panda update, bukvalno je protresao mnoge kategorije web sajtova. Došlo je do mnogih promjena na stranicama rezultata pretraživanja po pitanju pretrage “visoko kvalitetnog” sadržaja. Polazeći od podataka koje je objavila kompanija SearchMetrics došlo se do ove infografike koja predstavlja kategorije sajtova koji su najviše izgubili ovom promenom Google algoritma pretaživanja. Iako su  sajtovi u određenim kategorijama izjavljivali da njihove pozicije na stranicama rezultata pretrage nisu uzdrmane, nego naprotiv, ova panda infografika pokazuje stvarno stanje utjecaja promjene Google algoritma pretraživanja.

Panda update je bio jedan od prvih promjena algoritma pretraživanja u kom se koristi iskustvo i mišljenje korisnika u ocjenjivanju kvalitete sadržaja.

Ova vizualizacija nije pokazatelj promet na određenim sajtovima (postoje mnoge oprene izjave povodom utjecaja panda update-a na neka poslovanja), ali je svakako koristan pokazatelj na šta je Google-ov najnoviji algoritam usredotočen. Infografika je urađena od strane SEW.

Na osnovu pregledanih 20 najboljih (i najgorih) premium i besplatnih AntiVirus aplikacija, sada bi trebali da imate bolji uvid a osnovu koga ćete mnogo lakše odabereti onaj koji vam najviše odgovara jer antivirus vam je potreban.

Da ne bi bili zabune, kada kažem “antivirus”, mislim na uslužni program koji štiti protiv svih vrsta zlonamjernog softvera, a ne samo virusa. Trojans, spyware, rootkits, keyloggers, adware, scareware, odgovarajući antivirus mora obraditi sve njih.

Samostalni ili u paketu?
Mnogi ovogodišnji proizvodi nemaju jasnu granicu između samostalnog antivirusa i sigurnosnog paketa. U prošlosti osobni firewall je bio jedan od definiranih paketnih elementa, ali ne više. Postoji potpuno funkcionalan firewall unutar Panda Antivirus Pro 2011. eScan Anti-Virus 11 i McAfee AntiVirus Plus 2011 također nude firewall zaštitu. Norton AntiVirus 2011 ne uključuje kompletan firewall, ali njegova značajka za prevenciju je djelotvornija od mnogim paketnih riješenja.  Pogledaj kompletan post »