Online Tržište

S obzirom da je Google u dobroj mjeri pritisnuo tradicionalne signale za rangiranje i SEO taktike, sve više se prostora otvara za socijalne signale tako da se pojavljuje sve veći broj SEO praktičara sa sve ozbiljnijim društvenim angažmanom.

Korisnici ali i razne agencije u posljednje vrijeme značajan naglasa stavljaju na marketing sadržaja i socijalne medije. S obzirom da je do ovog pomaka došlo tijekom posljednjih nekoliko godina, uspjelo se izdvojiti nekoliko faza pristupa, ovisno o vašoj situaciji i tržištu, koje vam mogu pomoći da dobijete jasniju sliku vaše trenutne pozicije na putu prema SEO (optimizacija za Internet tražilice) i socijal-medijskoj integracij.

Faza 1: SEO sa socijalnim profilima i blogovima
Mnogi SEO profesionalci počeli su svoje društvenomedijsku avanturu sa Bookmarking i uslugom vijesti kao što su Digg, StumbleUpon, Delicious i Reddit. Promicanjem sadržaja kroz ove kanale, osobito putem “naprednih korisnika” može rezultirati da sadržaj privuće ogromnu popularnost a samim tim i veliki web promet i linkove. Social Bookmarking usluge i profili unutar socijalnih mreža omogućuju korisnicima da uključe linkove natrag na svoje web stranice (backlinks) i tako stvore potencijalni izvor prometa. Treba reći da su većina ovih linkova “nofollow”.

Blogovi se koriste za objavljivanje sadržaja, na način koji je za tražilice više poželjniji nego većina CMS. Sposobnost komentiranja na drugim blogovima može dati dobre rezultate po pitanju privlaćenja prometa i linkova (ako nisu “nofollow”) .

Uspjeh u SEO smislu se mjeri: linkovima, poredkom i prometom.

Faza 2: Optimizacija društvenih medija
Optimiziranje društvenih medija (Social Media Optimization – SMO) ima različita značenja za različite ljude. Marketeri razvijaju socijalne profile čijom izgradnjom šire domet i publiku kojoj plasiraju svoje informacije. Razvoj socijalnih kanala pomaže ne samo u stvaranju publike za promicanje sadržaja već i u privlaćenju linkova i prometa.

Blogovi su često nalaze u središtu ka društvenim medijima, za promociju optimiziranog sadržaja radi stjecanja web prometa i linkova. Kod njih je pozornost usmjerena na izgradnji blog pretplatnika i mailing liste. Radi se o stvaranju korisnog sadržaja za specifičnu publiku sa razvijenim vještinama koje se odnose na formate sadržaja, vrste i pisanje naslova koji potiču korisnike na dijeljenje.

Uspjeh se mjeri prvenstveno kroz linkove, web promet i konverziju. Socijalni KPI kao što su fanovi, prijatelji i sljedbenici su predmet monitoringa kao i osnovna metrika angažmana korisnika poput komentara i interakcije. Ali ove metrike su više “društveni dokaz” nego što su socijalni ROI.

Faza 3: Integrirani sadržaj i kolektivna inteligencija
Kategorizacija publike postala je osnova koja vodi strategiju marketinga sadržaja. Ekspertiza istraživanja ključnih riječi iz SEO se uzima u obzir prilikom planiranja editovanja web i društvenog sadržaja. Iako je sadržaj planiran za neke rezultate od zajednice, on je prilagodljiva online marketing strategija koja omogućava oportunistički marketing sadržaja i društvenu promociju na temelju praćenja društvenih medijima i trendova. Kolektivna inteligencija nije nešto što treba da koristi samo marketing i odnosi sa javnošću, već i sve ostale organizacije i to u što većoj mjeri.

Svatko je u mogućnosti da stvora sadržaj, sudjeluje u interakciji sa klijentima i prosperira online sa svojim brandom koristeći se osnovnim vještinama u segmentu pretraživanja i socijalnih ključnih riječi, socijalnog pretraživanja i socijalnog umrežavanja.

Lakoća pronalaženja sadržaja je poboljšana optimiziranjem ključnih riječi i društvenih tema. Socijalni sadržaj koji se vrlo lako pronalazi putem pretraživanja može pomoći u rastu socijalne mreže. Kako mreža raste, tako da širi i „word of mouth”, promicanjem korisnog sadržaja koji privlači linkove, komentare i djeljenje. Ove socijalne signale Google procjenjuje u kombinaciji s ostalim SEO faktorima rangiranja. Dobri rezultati će utjecati na poboljšanje vidljivosti branda u pretraživanju.

YouTube prezentovao priručnik namenjen partnerima i kreatorima sadržaja koji sadrži važne savete, najbolju praksu, strategiju i još mnogo toga, prevazilazeći neke tipične stvari koje se mogu pronaći u YouTube Help datotekama. Iako su neke informacije u YouTube Creator Playbook prikupljene sa službenog YouTube bloga i YouTube Meetups i okupljanja, mnogi saveti su ovde premijerno predstavljeni.

Tako se u YouTube Creator Playbook po prvi put spominje Tent-Pole Programming.

Na strani 18 se kaže da ova strategija ima za cilj da: “Kreira i postuje sadržaj oko tent-pole događaja”. Odmah na sledećoj stanici YouTube Creator Playbook objašnjava značenje metafore “tent-pole”:

Tent-pole događaji su kulturni događaji koje promocija, sponzori/oglašivači i trendovi lansiraju u orbitu tokom cele godine. Pojava velikih filmskih naslova, sport, praznici i specifični događaji, svi oni treba da se ponašaju kao vodič za sadržaj koji proizvodite. Ova strategija se primenjuje na sve partnere. Svaki kanala može da kreira ili da učestvuje u “tent-pole” događajima (koji su) relevantni za njihovu specifičnu publiku. Na primer, partner sa hranom šou može da kreira video o fudbalu stranci grickalice koje je vezano za veliki sportski događaj i još uvek relevantan za hranu publici.

Na 20-toj stranici YouTube Creator Playbook navodi „tent-pole programming” korake:

Pravljenje programskog kalendara

• Napravite kalendar u kojem će te identifikovati ključne tent-pole događaje relevantne za vašu publiku.
• Napravite sopstvene tent-pole događaje, naznačite resurse, vreme i sadržaj.

Upload tent-pole videa

• Napravite video za tent-pole događaj i a o trenutku objavljivanja vodite se strateškim interesima.
• Posvetite određene vremenske blokove za specijalan sadržaje posvećen samoj biti događaja. Prikažite godišnjice u posebnim događajima ili im dodelite posebne programe u specifičnim mesecima ili nedeljama.

Ponudite zainteresovanima svoj tent-pole video

• Ponudite svoj tent-pole video relevantnim blogovima, sajtovima i online zajednicma.
• Obezbedite kratke opise sadržaja i objasnite zašto bi on bio interesanatn njihovim čitaocima. Uključite linkove i ugrađeni kod.

Ostale savete i najbolju praksu pročitajte u YouTube priručniku.

Google je promijenio način na koji se odnosi prema reporting linkovima unutar Google Webmaster Tools. Umjesto da smatraju poddomenske linkove kao vanjske linkove, sada će ih smatrati kao interne tj. unutarnje linkove.

Google je ovo objavio na svom Google Webmaster Blog-u, objašnjavajući da to vrijedi i za ne-WWW i WWW verziju kao i ostale poddomene u nazivu domena.

Većina ljudi smatra primjer.com i www.primjer.com za isti sajt, tako da smo se mi sa ovim promjenama prilagodili tome, tako da sada i u slučaju primjer.com i www.primjer.com, linkovi sa www i ne www verzije domena će biti kategorizirani kao interni linkovi. Također smo proširiti ovu ideju i na druge poddomene, budući da mnogi ljudi koji posjeduju vlastite domene posjeduju i njegove poddomene pa će tako linkovi sa na primjer honda.primjer.com ili mazda.primjer.com biti kategorizirani kao unutarnji linkove za www.primjer.com,

navodi Google u pojašnjenju.

Ono što ne može da se sazna iz ove objave i što za sada ostaje nejasno jeste kako će Google tretirati poddomene koji se pojavljuju u Google-ovim rezultatima pretraživanja i kako će Google-ov algoritam za linkove tretirati linkove sa poddomenama vašeg domena, tj. na koji način će određivati njihovu težinu?

Nedavno je Google također objavio da Sitelinks ostaju i da će se prikazivati 12 njih u rezultatima pretraživanja. Inače, Sitelinks su linkovi na specifične delove sajta. Oni se pojavljuju za upite koji nisu dovoljno precizni za Google pretraživač pa on ne može tačno da odredi na koji dio sajta korisnik treba da ide.

Slike kao sredstvo za organske rezultate pretrage i optimizaciju za Internet pretraživače (SEO) su često nešto što mnogi previde. Slike mogu da usmeravaju web promet kroz pretragu slika, kao i da se uključe u univerzalne rezultate pretrage.

Postoji nekoliko elemenata optimizacije slike koji podrazumevaju bolji plasman na stranicama rezultata pretrage, optimizaciju za korisničko iskustvo i u nekim slučajevima, optimizaciju za lakše deljenje slika na društvenim medijima.

Optimizacija slika za Internet pretraživače je poput optimizacije web stranice, stvari kao što su URL struktura, anchor tekst i opisno označavanje su faktori za optimizaciju slika za Internet pretraživače, baš kao i za redovne web stranice.

Evo nekoliko saveta za optimizaciju vaših slike kako bi poboljšali svoje performanse na svojoj stranici ali i na stranicama rezultata pretrage.

Pronađite odgovarajuću sliku

Pronalazak odgovarajuće slike je od izuzetne važnosti jer takva slika može dodati još jednu dimenziju članaku ili stranici što u mnogim slučajevima rezultira povećanjem broja deljenja stranice kao i kvalitetnim povratnim linkovima (backlinks). Istraživanja pokazuju da je kvalitetn sadržaj još uvek najbitnija stvar ali da je slika ono što stranicu “prodaje“.

Postoji mnogo mesta na kojima možete pronaći fantastične slike a neka od najboljih su:

• Flickr
• stock.kchng
• iStockphoto

Koristite ključne reči u nazivima

Baš kao što su važne ključne reči u URL-u za stranice, isto važi i za slike. Korištenje ključnih reči u nazivima svojih slike je važno kako bi pomogli pretraživačima da uoče relevantnost. Na primer, slika prvobitno nazvana “iStock_0241645PLSmall.jpg”, naziv koji ne dodaje mnogo informacija o samoj web stranici, svakako treba da se preimenuje u na primer “optimizacija-slika.jpg”. Naravno, većina slika na sajtu ne igra samo dekorativnu ulogu, one su bukvalno povezane sa samim sadržajem stranice kao na primer fotografije proizvoda.

Kada je u pitanju optimizacija slika za Internet pretraživače, Google predlaže dve stvari:

• da sve slike budu smeštene u jedan direktorij a ne raštrkane u nekoliko njih
• da koristite uobičajene formate slika, kao što su JPG, GIF, PNG i BMP   Pogledaj kompletan post »

Google planira da pretvori svoj +1 gumb u crowdsourcing alat koji treba da im pomogne u prestruktuiranju rezultata pretraživanja i borbi protiv web spama. Ovaj potez zasigurno vodi Google tražilicu u arenu društvenog umrežavanja.

Također, ovo bi neki blachat SEO mogli protumačiti kao poziv u novi prostor sa novim pravilima, što bi mnogima od njih vjerojatno predstavljalo pravi izazov za manipulaciju rezultatima pretraživanja i nadmudrivanje sa Google-om. 

Google će proučiti klikove na +1 gumb kao signale koji utječu na rangiranje i pojavljivanje web stranice u rezultatima pretraživanja. Svrha svakog signala za rangiranje je poboljšanje ukupne kvalitete pretraživanja. Što se tiče +1 i drugih društvenih signala, mi ćemo nastojati da ih pažljivo proučimo kako bi što bolje shvatili kako oni utječu na kvalitetu,

priopćio je glasnogovorni kompanije Google.

Ovo je veoma osjetljivo pitanje za Google koji nalazi pod lupom Vlasti, jer su nedavno optuženi za favoriziranje svojih usluga u rezultatima pretraživanja na uštrb ostalih. Kompanija se i dalje suočava sa pritiskom Europe i Washingtona po tom pitanju, no Google ističe da su ove optužbe apsurdne tvrdeći da se kompanija vodi sa više od 200 signala kako bi utvrdila rang web stranice. Također, Google je objavio da je prošle godine napravio više od 500 poboljšanja algoritma pretraživanja.

Ova poboljšanja se prvenstveno odnose na borbu protiv spama, farmi sadržaja i blackhat SEO, kako se takve stranice ne bi pojavljivale ispred relevantnijih rezultata.

Međutim postavlja se pitanje kako će Google spriječiti da grupa ljudi favorizira jedan određen web sajt vodeći ga ka vrhu rezultata pretraživanja, tj. da ta grupa nonstop glasa za taj sajt klikajući na +1 gumb.

Dakle, ako će se Google od sada oslanjati na društvene signale kao što je +1 gumb, što će se desiti sajtovima koji ga nemaju ugrađenog? Ovo je vrlo osjetljivo pitanje i nadam se da će Google vrlo pažljivo razmisliti o svakom koraku koji bude želio da napravi u tom pravcu.

Analiziranjem PPC oglase konkurencije, odličan je način za izdvajanje podataka o tome kako se utjecaj njihove tvrtke konverzira. To je također način da se analiziraju vlastiti oglasi kako bi vidjeli što je to što im nedostaje.

Ova analiza PPC oglasa sajtoji se iz nekoliko koraka.

Odredite tko su vaši konkurenti

Njih je vjerojatno više nego što mislite. Gdje su oni i što oni znaju? Ponekad se desi da najveći offline konkurenti ne postoje online i da oni najveći online ne postoje offline. Treba reći da to nije neuobičajeno.

Procjeniti kvalitetu konkurencije

Provjerite njihov web sajt, odredišne ​​stranice, njihovo prisustvo na društvenim medijima, itd. Da li oni koriste ciljane oglase? Prate li najbolju praksu za plaćenu pretragu? Koje su njihove prednosti i slabosti u odnosu na vas? Tkoga oni ciljaju?

Ako su oni lider u vašem prostoru, gdje se onda vi tu nalazite? Koje su njihove osnovne poruke? Možete li vi te poruke na bolji način dostaviti publici? Da li su oni svjesni svojih online programa? Koliko brzo reagiraju na promjene?

Kako nastupaju vaši konkurenti?

Kako nastupaju vaši konkurenti i kako se to razlikuje od vašeg poslovanja? Sa tim podacima, kako možete iskoristiti svoj nastup u oglasima plaćene pretage? Da li oni govore ono što ste vi pokušavali reći godinama unazad? Tkoga ciljaju?

Što je to što bi mogli iskoristiti od svojih konkurenata?

Želite li kopirati njihov oglas, podatke sa web sajta, ključne riječi?

Ono što bi svakako trebali uraditi jeste da analizirate nekoliko stvari:

• Meta tagove
• Meta podatke
• Analiza teksta njihovih odredišnih ​​stranica / web stranica
• Oglase

Optimiziranje

Što ste naučili iz analize i što je to što želite uključiti u svoje kampanje? Imajte na umu da taj nalaz treba uzeti kao smjernicu. Svaku malo veću promjenu strategije treba testirati i rezultate uporediti sa komponentama stare strategije kako bi što bolje mogli da procjenite kvalitet promjena. Testiranje ne treba da bude prekratko, neka traje oko mjesec dana, a zatim optimizirate i nastavite i dalje pratiti konkurenciju sa novim trendovima.

Besplatni alati koji će vam pomoći u analiziranju konkurenata su:

• AdWords Analyze Competition tool
• Google Adwords Keyword Tool
• Microsoft Desktop Tool

Google +1 gumb sada je postao još korisniji, slično Facebook "Like" gumbu, sada ima mogućnost dijeljenja +1 preporuka sa drugim ljudima na Google +.

Sada kad kliknete na +1 gumb na stranici biti ćete u mogućnosti da dijelite taj članak izravno sa Google + krugovima. Sve što trebate učiniti jeste da kliknuti na +1 gumb, a zatim u području za tekst napisati komentar, odabrati krug i kliknuti na gumb za dijeljenje.

Sa svojim gumbima za preporuku, Facebook i Google donose različite jakosti i slabosti, pa tako, Facebook mreža je veća a Like gumb je dulje vremena prisutan, tako da je potencijal veći vidjeti preporuke za bilo koji web sajt. No, Google operira najvećom svjetskom tražilicom, društveni krugovi dopuštaju korisnicima da ciljaju svaki +1 prema skupinama koje će najvjerojatnije cijeniti taj link.

Like-ovanje stranice ne sprečava vas da joj date i +1, ili obratno, a oba postupaka su brza i jednostavna.

Google je također dodao +Snippets koji omogućava izdavačima da definiraju što je dijeljeno od strane Google + korisnika, kao što su slike, URL, i ostalo.

Ovdje je nekoliko primjera koda o tome kako se to radi:

<body itemscope itemtype="http://schema.org/Article"> <h1itemprop="name">Ovo je naziv članka</h1> <img itemprop="image"src="thumbnail.jpg" /> <p itemprop="description">Ovo je opis članka.</p> </body>

Vaši blog postovi su optimizovani, vaše stranice vidljive na stranicama rezultata pretraživanja a takođe imate i strategiju blogovanja za SEO. Ono što sigurno želite jeste da posetioci dođu na vaš blog ali i da urade i nešto više od čitanja članka a potom odlaska sa bloga, želite da oni čitaju i ostale postove na vašem blogu.

Angažovanje čitaoca sa dodatnim sadržajem na vašem sajtu, daje vam više šansi da pokažete svoj autoritet i ohrabrite ponovne posete, koje će vam mnogo značiti pogotovo kada dođete u fazu u kojoj treba da se ostvari online zarada sa blogom.

Dakle, šta možete uraditi kako bi ohrabrili posetioce da čitaju više članaka na vašem blogu?

Linkovanje na povezani sadržaj

Ako je vaš posetilac pronašao zabavan i koristan članak, onda on verovatno želi da pročita više članaka na sličnu temu. Stoga, omogućite im to dodavanjem linkova ka povezanim člancima ispod samog članka..

Pisanje serije članaka

Ne treba da preterujete sa ovom taktikom, koja može biti odličan način da se poveća pregled stranica, podstaknu ponovne posete i mnogo dublje istraži neka kompleksna tema. Kada ste završili seriju članaka na blogu, čitaoci koji dođu na jedan članak iz serije će vrlo verovatno pročitati i sve ostale članke. Ta dodatna vrednost će nastaviti da se uvećava kako ljudi budu pronalazili sadržaj preko pretraživača i dolazećih linkova.

Prikazivanje starijih članaka

Na primer, možete prikazati listu članaka koji su dobili najviše komentara ili listu najpopularnijih članaka u prethodnoj godini. To će vam sigurno dovesti dodatni web promet. Trebali bi imati i Sidebar koji bi prikazivao ostale članke, u formi najpopularnijih, najčitanijih, najviše komentarisanih.

Dodajte opisni uvod u vaše članke

Kada čitalac dođe na početnu stranicu vašeg bloga, dobro bi bilo da na prvi pogled može da vidi koliko su vaši članci zanimljivi i korisni. To bi moglo da probudi njihov interes za čitanje više od jednog članka. Ako uvod vašeg članka nije baš najbolji, očaravajući, onda bi bilo dobro da se fokusirate na sažetke članaka kako bi potencijalni čitalac mogao tačno videti koliko je vaš članak koristan.

Linkovanje na druge članke

Članci na blogovima su prilično kratki, veoma retko da imaju više od 800 reči. To umnogome otežava istraživanje složenih tema , međutim, ukoliko već imate članke koji su relevantni za temu o kojoj pišete, onda linkjte na njih. Osim što čitaocima dajete priliku da saznaju mnogo više o samoj temi, takođe ih podstičete da klikaju kako bi došli do različitih artikala.

Panda algoritam je prvo objavljen u SAD-u, u februaru ove godine, a sada je napravljen veliki iskorak i na međunarodnom nivou. Google je objavio da je Panda algoritam sada funkcionalan u pretragama na “svim jezicima, osim kineskog, japanskog i korejskog, za koje još traje faza testiranja”.

Pretpostavlja se da globalni uticaj neće biti tako veliki kao što je bio u SAD-u. Google procenjuje da će uticati na od 6 do 9 odsto pretraživanja, što je ipak manje u odnosu na oko 12 odsto koliko je bilo u SAD-u.

Google Panda update sad ima globalni uticaj a evo najnovije statistike kako su prošli sajtovi u Nemačkoj, Francuskoj i Austriji. Promjene u algoritmu za pretragu, Panda, i ovaj put nastavlja da degradira uobičajene sumljivce: farme sadržaja, direktorijume članaka, agregatore i ostale.

Nemačka analitička kompanija Searchmetrics objavila je statistiku uticaja Panda na Nemačke, Francuske i Austrijske sajtove.

Najveći pad u Nemačkoj pretrpeli su sajtovi:

• Facebook Trends, koji prikuplja najpopularniji sadržaj sa Facebook-a i drugih društvenih medija, on je ovim Panda update-om izgubio 97.49 odsto vidljivosti
• sajt Gutscheinvurst, koji se bavi pogodbama, beleži gubitak vidljivosti od 94.02 odsto
• profischnell.com , međunarodna kompanija za prevođenje i tumačenje, pretrpela gubitak od 94.49 odsto   Pogledaj kompletan post »

Kada ste počeli sa učenjem SEO, negde ste verovatno pročitali da ne treba da optimizujete stranicu za više od dva ili tri upita. Na početničkom nivou, tretiranje svake ključne reči sa istim poštovanjem ima smisla. Lakše je za učenje i izvršavanje. Na višem nivou, svakako da želimo da iskoristimo sav SEO potencijal članka.

Navešćemo nekoliko koraka koji će vam pomoći u tome a kako će te ih formalno izvršavati to će zavisiti od situacije u kojoj se nalazite.

Relevantnost u odnosu na autoritet

Ako bi podelili SEO na značaj i autoritet, da je ljudima jednostavnije i lakše shvatiti da je relevantnost ono kako je dokument povezan sa upitom za pretragu, dok je autoritet ona snaga koja je neophodna da bi se osiguralo najbolje moguće rangiranje.

Kombinacija relevantnosti i autoriteta je pokušaj da se meri kvalitet a tokom godina pretraživači su razvili mnogo načina za utvrđivanje kvalitet. Razvijeni su i mnogi algoritmi kao što su Query Deserves Freshness, Query Deserves Diversity, geo-lokacija, istorija pretraživanja i još mnogo toga, kako bi se poboljšali rezultati pretrage.

Međutim, osnovi elementi za rangiranja dokumenata  još uvek su relevantnost i autoritet.

Razumevanje Relevantnosti

Šta pokazuje relevantnost? Prisustvo ključnih reči ili fraza u dokumentu najočigledniji je signal koji može da se pošalje pretraživačima ali postoji i nešto više od samog ubacivanja ključnih reči na stranicu.

Najveće relevantnost proizilazi iz tačnog podudaranja. Ako je vaš upit Vodič Kroz Online Tržište, onda je to upravo ono što će pretraživači pokušavati da pronađu. Oni će tražiti sve reči na istoj strani, prvo u podgrupi, kao na primer Vodič, a zatim kao pojedinačne reči: vodič, online, tržište i kroz. Na kraju, pretraživači će tražiti bilo koju od ovih reči na stranici. Ako vaša stranica spada u ovu poslednju grupu, ona će i dalje biti relevantna za upit Vodič Kroz Online Tržište, s tim da će biti na dnu liste.  Pogledaj kompletan post »