Online Tržište

Oglašivači će na Google Display Network uskoro vidjeti Google +1 gumb dodat na njihove web i mobilne oglase. Fotografije korisnika i preporuke sada će se pojavljivati na oglasima automatski. Osim toga, podaci dobijen putem +1 gumba će se po prvi put koristiti kao signal važnosti u AdWords aukciji, za sada samo za prikaz.

Zna se da će se +1 pojaviti na dnu zaslona oglasa, prikazujući korisnicima fotografije prijatelja koji su podržali oglas. U interesu zaštite privatnosti, samo određeni broj korisnika će biti prikazan na zaslonu oglasa tj. nećete vidjeti slike ili imena ljudi izvan vaše mreže. Ukupan broj +1 će se također prikazaivati na oglasima.

Gumb +1 će raditi na sljedećim formatima oglasa:

• Slika
• Animirani GIF
• Flash
• Display Ad Builder oglasi
• Određeni mobilni oglasi
• DoubleClick Rich Media oglasi

Ako osoba klikne +1 na sajtu ili na oglasu, prikazivanje ​​oglase na mreži povezanih s tom URL adresom će imati bolje šanse da se prikazuju kada njihovi prijatelji posjećuju neku od stranica na mreži. Google će se prema tome odnositi kao prema "dodatnom poticaju".

Google se nada da će dodavanje +1 potaknuti korisnike da se više aktiviraju po pitanju web oglašavanja s obzirom da se gotovo svaki korisnik web-a susreće sa Google Display Network vjerojatno svaki dan, ako ne i više puta dnevno. Također, ovo će vjerojatno motivirati više oglašivača da uključi +1 gumb na svojim web stranicama, nadajući se da će tako povećati prikazivanje svojih oglasa.

Oglašivači će moći isključiti +1 gumb sa svojih oglasa. Također, krajnji korisnicima i izdavači imaju mogućnost da isključe, da ne vide +1 gumb, ili da g ne prikazuju na svojim web stranicama.

Promjene se neće pojaviti odmah već za nekoliko tjedana jer se želi dati vremena oglašivačima i izdavačima da se isključe ako im se to ne sviđa.

Sa više od 750 miliona korisnika, Facebook je najveća svetska društvena mreža koja pruža ogromne mogućnosti da se ostvari online zarada, pa tako i nije iznenađenje da marketari grade svoje prisustvo na Facebook u nastojanju da se što više približe potrošačima na mreži.

Bivši Googler, sada u glavni operativac u Facebook-u, Sheryl Sandberg ima za cilj da dopre do malih poslovanja. Njen plan za Facebook uključuje davanje vlasnicima malih poslovanja kredit za oglašavanje kako bi mogli da probaju mogućnosti koje pruža oglašavanje na Facebook-u.

Mislim da svako malo poslovanje treba da koristi Facebook za unapređenje svog poslovanja i mi se nećemo zaustaviti sve dok tako i ne bude,

izjavila je ona.

Da bi to postigli, Facebook se odlučio za davanje 10 miliona dolara reklamnih kredita, 50 dolara za 200.000 malih poslovanja.

Sheryl Sandberg smatra da će kredit od 50 dolara biti dovoljan za većinu poslovanja da osete snažni potencijal Facebook oglašavanja. Sa 50 dolara većina malih poslovanja može najmanje jednom da cilja osobe koje želi i sa te tačke da krene u unapređenje svog poslovanja.

Većina malih poslovanja prepoznaju Facebook kao sredstvo za promociju svog poslovanja i povećanje zarade na Internetu, pa tako Sheryl Sandberg procenjuje da skoro trećina američkih poslovanja ima izgrađeno prisustvo na Facebook-u. Međutim, većina tih poslovanja koristi besplatne mogućnosti koje Facebook pruža, a pre svega pravljenje Facebook stranica. Kada su u pitanju plaćeni oglasi, broj od oko 9 miliona poslovanja se smanjuje na par stotina hiljada, navodi Sheryl Sandberg.

Facebook smatra da ako 200.000 poslovanja može da se uveri da počnu da troše na oglašavanje da će to značiti ogroman podsticaj za ekonomiju oglašavanja na Facebook-u.

Mobilno oglašavanje je u velikoj ekspanziji. Programerima i izdavačima su se u posljednih nekoliko godina otvorile mnoge mogućnosti zarade novca putem mobilnog oglašavanja. Postoji mnogo mogućnosti na tržištu za monetariziranje aplikacija, ali kada kada je riječ o oglašavanju, Google je tu i dalje neprikosnoveni vladar.

Ipak, mnogi programeri i izdavači su došli u nedoumicu oko toga što trebaju koristiti, da li AdMob ili AdSense?

Google je prošli tjedan izašao sa pojašnjenjem navodeći da je "Admob namjenjen developerima mobilnih aplikacija a AdSense mobilnim web izdavačima". Google se odlučio na prilagođavanje svake usluge tako da odgovara potrebama svojih specifičnih zajednica.

Korisnici AdSense for Mobile Applications beta su prebačeni na AdMob počekom ove godine, tako da je AdMob sada primarno, specijalizirano rješenja za one koji se bave razvojem aplikacija. Sa druge strane, Google sada nudi AdSense kao specijalizirani servis za mobilne web izdavače.

Objavljeno je i da će AdMob podrška za starije WAP mobilne web sajtove prestati 30. rujna. Što se tiče sajtova i oglasa namjenjenih da se vide na sofisticiranijim uređajima kao što su iPhone i Android telefoni, AdMob će biti dostupan nešto duže ali će i on postupno biti ukinut. Google savjetuje oglašivača da koriste njegovo primarno sučelja za web oglase, AdWords, kako bi dosegli starije WAP uređajima preko Google Display Network.

navodi na Google blogu Clay Bavor, Google-ov direktor za mobilne oglase.

Google je dodao novu metriku u AdWords sučelje na razini ključnih riječi pod nazivom “Estimated Top Page Bid”. Ovo bi moglo revolucionirati količinu prometa od svake vaše glavne ključne riječi. Pitate se što to znači?Vrlo jednostavno, ova nova metrika će vam pružiti procjenu onoga što vaša ponuda trebat da bude kako bi se dosljedno prikazivala na pozicijama banera.

Baner pozicije su rezervirane za oglašivače koji ispunjavaju minimalne zahtjeve kvalitete, koji su u biti vrlo nejasni. Također, tu su i minimalni zahtjevi koji se odnose na ponudu (bid). Ovi zahtjevi se gotovo sigurno temelje na ocjeni kvalitete i točnije se opisuje kao minimalni zahtjev za rangiranje. Ako ne ispunjavate ovaj minimum, pojavit ćete se sa strane.

Ova nova metrika treba da vam pokaže šta vaša ponuda treba postići (prema trenutnoj ocjeni kvalitete) za prikazivanje na baner poziciji, a ne na desnoj strani. To se može vidjeti na način da odete na karticu ključne riječi i kliknete na gumb “columns”, a potom čekirate “Est. top page bid”.

Nema nikakve sumnje, baner se broji, u stvari, baner je skoro sve što se uopšte broji. Ispod možete vidjeti brojke koje se odnose na velike brandove koje posjeduju brandirane ključne riječi. Njihovi oglasi ponekad se prikazuju na poziciji banera, a ponekad na desnoj strani. Obratite pažnju na CTR, brojevi u prvoj koloni, u drugoj je broj impresija.

Ove razlike se mogu naći odabirom Top vs Side segmenta u kartici ključnih riječi. Pogledate li sada sve račune kojima upravljate doćiće te do zaključka da ako niste na poziciji banera, od web prometa nema ništa. Jedostavno, bez obzira na broj impresija nećete dobiti klikove ako niste na poziciji banera.

Vaši brojevi vezani za poziciju oglasa u nekim situacijama znaju dati pogrešnu sliku. Treba znati da se prosječna pozicija izračunava kao:

Prosječna Pozicija = (Suma (stvarni položaj * impresije na tom položaju)) / ukupno impresija

U osnovi, ako se vaš oglas nije vidio (tj. niste bili na prvoj stranici) to se ne računa u ukupne impresije. Za mnogo točniji uvid trebao bi izgledati ovako:

Prosječna Pozicija = (Suma (stvarni položaj * pretraživanja kada ste bili na tom položaju)) / Ukupno pretraživanja

Tako će te vidjeti na kojim ste pozicijama bili kada vaš oglas nije bio na prvoj stranici.

Sve u svemu, bit je doći na poziciju banera, naravno ako si to možete priuštiti.

Google je lansirao verziju 9.5 Google AdWords Editor-a za Windows i Mac računala. Najnovija verzija pojednostavljuje više zadataka, dajući veću kontrolu nad eksperimentima i podršku za lokacijsku ekstenziju.

AdWords Editor-a 9.5 sadrži dugačak popis dodatih značajki, a među najznačajnim je obnovljeno korisničko sučelje, koji daje dodatne informacije o statusu i pruža tekst upozorenje kada vraćate promjene.

Dodatna podrška za slike i ekstenzija nalazi se u verziji 9.5. Korisnici mogu koristiti nekoliko novih veličina slike za desktop i mobilne oglase, a ekstenzija lokacije sada se može uređivati ​​ili kreirati manualno izravno iz sučelja AdWords Editor-a. Također, dodavanje više stavki će sada biti znatno lakše.

Oni koji rade na velikim računima sa više kampanja će biti zadovoljni sa novom "background download" značajkom, koja uzima podatake iz kampanje sa kojima trenutno ne radite.

Još jedna ključna promjena je obnovljen skup kontrola za oglasne eksperimente. Korisnici mogu sada:

• Mjenjati status eksperimenta na grupi oglasa, oglasu ili na razini ključni riječi.
• Urediti zadane ponude na razini grupe oglasa.
• Mjenjati množitelje ponude na razini ključnih riječi.
• Upload i download detalja eksperimenta u CSV ili XML formi.

Sve ove značajke su dodane na postojeće značajke kao što su sposobnost offline rada, pravljenja velikog broja promjene, kreiranja zajedničkog timskog pristupa AdWords-u i kopiranja stavke iz kampanje u kampanju.

Kada sljedeći put pokrenu program, od trenutnih korisnika AdWords Editor-a će biti zatraženi da download-uju verziju 9.5. Ako ne vidite poruku ili ako po prvi put koristite AdWords Editor, možete ga izravno preuzeti sa Google-a.

Google eksperimentira sa AdWords oglasima namjenjenim za Gmail koji kompaniji treba da omoguće uvođenje više grafičkih interaktivnih oglasa.

Nova AdWords jedinica pojavljuje se iznad tekstualnih oglasa u desnom sidebar-u. Ona uključuje sliku, naslov i par redaka teksta. Ona također prikazuje ime oglašivača uz ikonu omotnice, što korisniku sugerira da će ga kada klikne odvesti na e-mail poruku.

U slučaju Focus Features, za "One Day" film, klikom na link korisnik će biti odveden na veliku statičnu sliku, sa gumbima koji omogućuju interakciju, u prozoru za čitanje e-mail-a. Također, ova kreacija se lako može proslijediti kao i svaki drugi e-mail.

U objašnjenju ovog formata oglasa se navodi da je ovo nova vrsta oglasa koja se može spremiti u poštansko sanduče ili prosljediti, a u slučaju brisanja, kao i kod svakog drugog e-maila, nećete ga moći više vidjeti.

Novi format kapitalizira neka od ponašanja korisnika povezana sa e-mailom, ikona omotnice, prikaz u prozoru za čitanje poruka i prosljeđivanje. On također omogućuje puno veću kreativnost, uključujući više slika i teksta, što ranije nije bilo moguće.

Oglasi su dizajnirani posebno za Gmail a izgled i funkcija su malo drugačiji od običnih tekstualnih oglasa. Testiranje je počelo u srpnju za ograničen broj korisnika na prostoru SAD-a,

priopćio je glasnogovornik kompanije Google.

Ono što Google nije rekao jeste koliko i koja vrsta oglašivača je uključena u ovo testiranje, osim Focus Features. Također, ostalo je ne pojašnjeno kako oglašivači plaćaju za ove oglase ili kako su ciljani. Da li oni koriste kontekstualne informacije ili ciljaju ponašanja? Da li oglašivači PPC na originalnom sidebar oglasu? Što se dešava kada korisnici kliknu na veću sliku za daljnju interakciju ili ako je prosljede prijatelju?

To su neka pitanja na koje za sada nema odgovora ali nema sumnje da je ovo značajna novina za Gmail tako da će biti zanimljivo pratiti kako će biti rihvaćena od strane i korisnika i oglašivača.

LinkedIn je društvena mreža usmjerena na poslovanja. Pokrenuta je u svibnju 2003 godine i uglavnom se koristi kao sredstvo za profesionalno umrežavanje. Sa više od 100 miliona registrovanih korisnika, LinkedIn može da vas poveže sa mrežom jako bitnih stručnih kontakata.Sada je LinkedIn počeo da eksperimentira sa novim formatima društvenih oglasa koji govore korisnicima kada pripadnici njihove mreže slijede određenog oglašivača. LinkedIn omogućava korisnicima jedinstvenu kontrole nad svime što je uključeno u ove socijalne oglase.

LinkedIn je počeo sa eksperimentiranjem ali tek nakon što je korisnicima obezbjedio obilne količine informacija o tome kako da se isključe iz programa. Osim pružanja jednostavnog načina da se isključe, da se ne vide, niti da primaju informacije koje se dijele sa novim formatom oglasa, LinkedIn je prikazuje i banner oglas koji korisnicima omogućuje da znaju o ovom eksperementiranju sa novim formatima oglasa.

Evo kako su oglasi izgledali:

LinkedIn također prikuplja povratne informacije od korisnika na svojim formatima oglasa, te je odlučio povući imena i slike korisnika iz ovih novih formata društvenih oglasa. Novi oglasi izgledaju ovako:

Ova vrsta poštivanja privatnosti i mišljenja je svakako nešto što konkurenti poput Facebook-a nikada nisu uzimali u obzir. Na primjer, značajke društvenog pretraživanja na Bing-u i Google-u uključuju korištenje imena i slike slično početnom LinkedIn formatu.

Blogovanje je počelo da se pojavljuje tokom 90-tih godina, a bio je nazivan "web log", jer su informacije koje su postavljane na tim sajtovima uvek bile navedene hronološkim redosledom. Kao su ovi sajtovi postajali sve popularniji nastao je naziv "Blog" i od tada se vezuje za ovu vrstu postovanja. Sa uspešnim blogom se može ostvariti dobra online zarada putem oglašavanja. Mnogi blogeri su postali pisci, menjajući svoj redovan posao za rad od kuće, blogujući puno radno vreme. Ali, šta je to što čini blog uspešnim?

Ovih nekoliko koraka bi trebalo da vam da odgovor, kako da kreirate uspešan i profitabilan blog sa kojim bi bila moguća zarada na Internetu radom od kuće.

1. Počnite odabirom besplatne blog platforme, kao što su Bloger, WordPress, i ostale. Kreiranjem blog na nekoj od ovih platformi nećete morati da brinete o hostingu, kodiranju sajta i ostalom.
2. Potrebno je da odaberete tematiku bloga tj. o čemu bi pisali. Bilo bi dobro da odaberete nešto za šta imate jake emocije, jer tada ćete imati mnogo toga da kažete. Vaša strast je ono što će vas izdvojiti od konkurencije, ono što će ljudi prepoznati čitajući vaš blog, a također će vama biti znatno lakše pisati interesantne unose. Izaberi ono što dobro poznajete i držite se te tematike.
3. Svakodnevno ažurirajte svoj blog jer blogovi koji se ne ažuriraju svakodnevno će vrlo brzo biti napušteni. Sadržaj na blogu mora uvek biti svež kako bi obezbedio razlog više čitaocima da se vraćaju na njega. Morate izazvati potrebu kod vaših čitaoca da jedva čekaju šta će te sledeće objaviti. To i nije toliko teško kao što možda mislite. Više se radi o deljenju emocija nego o samom stilu pisanja, ili bilo čemu drugom. Blogovanje je postao način interakcije sa drugim ljudima širom sveta.
4. Potrebno je privući što više web prometa na blog. Ukoliko želite da povećate šanse da bude pronađen, onda morate aktivno da promovišete svoj blog. Ovo uključuje, postavljanje vaših članaka na artikl direktorije, korišćenje besplatnih i plaćenih reklama, povezivanje sa RSS feed i stvaranje što je više moguće povratnih linkova (backlinks) na vaš blog. Pa tako, možete postavite link na vaš blog u potpis svakog e-mail koji šaljete, promovišite ga na društvenim medijima i ostal. Svaka promocija će pomoći u boljem rangiranju na stranicama rezultata pretrage a to će rezultirati sa većim prometom na vaš blog.
5. Slušajte i odgovarajte. Komunicirajte sa ljudima koji postuju na vaš blog. Mnogi od njih žele neke odgovore, pa čak i ako su negativni, samo da oni znaju da se njihovo mišljenje čulo. Jedna od najvažnijih stvari koje treba zapamtiti jeste da ljudi postaju emotivno vezani za blogove i da uz emocionalnu vezanost ide i odgovornost. Blog čitaoci koji osete da se ponašate odgovorno preme potrebama čitalaca, promovisat će vaš blog drugima.
6. Unovčite vaš blog. Online zarada sa blogom je moguća na više načina među kojima su najpopularniji affiliate marketing i kontekstualno oglašavanje (Google AdWords). Dodajte neke reklame na vaš blog. Ne samo da je to prihvatljivo za posetioce vašeg bloga, to je očekivano. Većina čitalaca zna i razume da blogeri od reklama žive.
7. Budite profesionalni. Zapamtite, kada pišete svoje članke ili odgovarate čitaocima, uvek trebate biti profesionalac. Pažljivo odmeravajte vaše reči u komunikaciji, pokazujte poštovanje svima, to vam neće naškoditi već naprotiv, samo možete imati koristi od vašeg profesionalnog odnosa.

Poslovne stranica na geolokacijskom servisu Foursquare prisutne su već oko godinu i pol, a danas je objavljeno da one postaju dostupne svima. Poslovne stranice na Foursquare nisu više limitirane samo za velike brandove niti je više potrebno surađivati sa Foursquare timom, slati im dokumentaciju i čekati njihovo odobrenje za kreiranje svoje prisutnosti.

Od danas možete sami početi sa procesom kreiranja poslovne stranice kako bi promovirali brand, pružili savjete te postavili slike gdje se nalazite, i to sve podijelili na Twitter-u i Facebook-u.

Za proteklih 18 mjeseci, Foursquare je kreirao oko 3.000 poslovnih stranica, oslanjajući se na svoje programere i dizajnere uz koordiniranje sa brandom za koji se izrađuje stranica. Bio je to ograničen i neodrživ model koji je rezultirao da se geolokacijski servis fokusira samo na suradnju sa velikim imenima, kao što su Louis Vuitton, Zagat, The New York Times, History Channel, Brooklyn Museum i grad Chicago, iako postoji veliki broj poslovanja koja bi privukla dosta veliku pažnju da su ranije mogla kreirati svoje prisustvo na Foursquare.

Od danas, svako poslovanje može kreirati besplatnu Foursquare poslovnu stranicu, kojoj obožavatelji mogu da prate i na njoj pogledaju savjete.

Nove poslovne stranica također donose mogućnost višestrukog upravljanja kao i ažuriranje mobitelom. Vaša nova stranica će biti uključena u galeriju stranica gdje se trenutno nalazi oko 3.000 drugih aktivnih stranica.

Prije nego što počnete da kreirate svoje prisustvo na ovom geolokacijskom servisu, trebali biste pročitati Foursquare FAQ za poslovne stranice, kako biste dobili ideju o tome što će vam sve trebati da biste započeli i održavali poslovnu stranicu.

Ključne reči su centar svake kampanje plaćene pretrage. Izbor ključnih reči dovodi potrošače koji će videti vaše oglase i početi graditi svoja očekivanja oko usluga koje nudite ili roba koje prodajete.

Prava ključna reč u pravo vreme može dati izuzetne rezultate, pa stoga evo pet stvari koje treba imati na umu prilikom odabira ključnih reći za plaćenu pretragu.

Faktori za odabir ključnih reči

Ključne reči su od ključne važnosti za kampanju pretrage tako da morate biti temeljiti pri odabiru ključnih reči. Stvari koje treba da utiču na vaš izbor su:

• Godišnje doba
• Konkurencija
• Geografske varijanse

Ovi faktori pomažu da shvatite kako ćete možda moći da iskoriste prednosti ključnih reči koje želite da ciljate. Na primer, Google Insights je besplatan alat koji vam pomaže da razumete koje se nove ključne reči traže a to će vam sigurno dati bolji osećaj kod novih varijanti ključnih reči.

Iskoristite tipove podudaranja za kontrolu Iskustva

Potpuno podudaranje je odličan način da kontrolišete šta korisnici vide kada traže vaše proizvode. Nikada ne morate da pogađate šta je njihovo iskustvo, zbog čega prodavci osećaju veoma prijatno.

Međutim, drugi tipovi podudaranja pružaju uvid u druge varijante ključnih reči koje potrošači koriste a o kojima baš i niste razmišljali. Ponekad su to ključne reči za koje ćete želeti da imaju negativno podudaranje, a ponekad će to biti sjajne nove ključne reči koje će dodati inkrementalni volumen na vaš nalog. Koristeći izvještaj o upitima pretrage će vam pomoći da pređete kroz ostale varijacije ključnih reči što će vam dodatno pojasniti ponašanje potrošača.

Pogledaj kompletan post »