Online Tržište

Prošli mesec Deloitte je objavio listu od 500 najbrže rastućih tehnoloških kompanija u centralnoj Evropi. Sada je ova lista dopunjena sa kompanijama iz cele Evrope u kojoj dominiraju kompanije iz Zapadna i Severna Evrope pogotovo iz Velike Britanije, Skandinavije, Nemačke i Irske.

Prva na listi je Turska kompanija Logika Bilisim, osnovana 2005 godine sa sedištem u Istambulu, obezbeđuje mobilnu infrastrukturu mobilnim operaterima i Internet provajderima preko svojih sajtova Kontoriolla.com i 724tikla.com. Takođe, upravlja i sa interaktivnom platformom za slanje i primanje SMS poruka preko Logic Medya, u partnerstvu sa Vodafonom Turkey, Turkcell i Avea.

Uprkos trenutno lošem okruženju u kom se nalazi Evropska ekonomija, izvršni direktor Fatih Ozkentli veliki je optimista o godinama koje dolaze.

Logic je rastuća kompanije na rastućem tržištu i mi stalno ulažemo u naše poslovanje i naše kadrove. Mi verujemo da će naše tržište rasti u bliskoj budućnosti na krilima rastuće Turske ekonomije što treba da rezultira sa novim mogućnostima u našem sektoru i prilikom za nas da se proširi naš domet i na ostale zemlje Evrope,

izjavio je izvršni direktor Fatih Ozkentli.

Druga na losti je kompanija Fixnetix sa sedištem u Londonu koja nudi outsourced rešenja za tehnologije niske latencije koje omogućavaju globalnim bankama, hedž fondovima i drugim učesnicima na finansijskom tržištu da trguje koristeći neke od najbržih i najsnažniji sistema koje mogu da imaju na raspolaganju. Kompaniju su 2006 godine osnovali Hugh Hughes, Paul Ellis i Alasdair Moore.

Fixnetix analizira svaki aspekt tehnološkog lanca i promenjuje najbolja rešenja za potrebe klijenata. Fixnetix nudi proizvode i usluge u partnerstvu sa data centrima i telekomunikacionim kompanijama, dok u isto vreme razvija ciljanu vlastitu tehnologiju. Tako su nedavno predstavili vlastiti čip koji može da obradi više hiljada trgovina u samo 740 nanosekundi.

Sa skoro 90 klijenata širom sveta, Fixnetix ne samo da širi svoje poslovanje Evropom već su nedavno ušli i na Američko tržište. Sledeće godine, cilj kompanije je prodor na Azijsko tržište.

Sve u svemu, potpuna lista 10 najbrže rastućih Evropskih tehnoloških kompanija izgleda ovako:

Online prodavci već duže vrijeme najavljuju da će ovaj Crni Petak i Thanksgiving Day, koji su najveći shopping blagdani u godini, biti jedan od najboljih do sad. Ta predviđanja je jučer potvrdio i PayPal objavom svojih najnovijih podataka u kojima se navodi da je više ljudi kupovalo sa svojim smartphone i tablet uređajima nego ikada ranije. PayPal je utvrdio je volumen mobilnog plaćanja ove godine povećan za 538 posta.

Prema navodima kompanije IBM, broj korisnika koji je jučer na Crni Petak posjetio njihove online trgovine sa mobilnim uređajima bio je 17,37 posto, a broj potrošača koji je obavio kupovinu sa svojim mobilnim uređajem iznosio je 9,73 posto. Iako podaci još uvijek nisu potpuni, najveći promet koji dolazi od mobilnih uređaja donisi Apple IPhone sa 6,77 posto, a slijede Android na 5,37 posto i iPad na 4,6 posto.

IBM je još jučer popodne objavio da je online prodaja ovog Crnog Petka veća za 20 posto u odnosu na Crni Petak 2010 godine.

Amanda Pires iz kompanije PayPal je priopćila da su se predviđanja obistinila i da je za ovo najveća online kupovina ikada do sada i za PayPal ali i za eBay.

Google je pronašao još jedan digitalni bilbord za online oglašavanje, svoj Chrome Web pretraživač.

Od juče su mnogi korisnici počeli da primećuju oglase u Chrome-u koji ne uzurpiraju vaše pretraživanje, ne pomeraju sadržaj, niti se takmiče sa redovnim oglasima na web stranicama već se oni pojavljuju u žutom boksu na vrhu nove tab strane u Chrome-u.

Ova stranica je obično samo usputna stanica za korisnike na putu ka drugim destinacijama, ali je sve važnije kao čvorište za Chrome Web Store aplikacije i kao početni ekran za Chrome.

Mnogi su u svojim komentarima optuživali Google da koristi svaku priliku za online zaradu, ali kad se malo bolje razmisli, pa zašto i ne bi kad im se može.

Kada je Google pokrenuo Chrome u septembru 2008 godine, jasno je stavljeno do znanja da će pretraživač biti sekundarni mehanizam za pravljenje novca. Kompanija je želela da ljudi Web stranice učitavaju brže a programerima da omogući da prave naprednije Web aplikacije.

I kao što se moglo videti od tada, Google voli da koristi Chrome kao sredstvo za prezentovanje novih Web aplikacija tržištu, na primer, novog eksperimentalnog interfejsa koji omogućava Chrome ekstenziji da konvertuje govor u tekst, ali isto tako da podstiče Google standarde kao što su SPDY umrežavanje, WebM video i WebP slike.

Mnogi su mišljenja da će ovo oglašavanje u novoj kartici u Chrome-e najverovatnije napredovati i vremenom postati oglašavanje na samoj početnoj Google stranici. Google početnu stranicu uglavnom koristili za promociju Google servisa, a povremeno i da ponudi važne informacije u slučaju nekih prirodnih katastrofa. On ne prodaje oglasni prostor na početnoj stranici kao što to radi Yahoo ali ga takođe ništa i ne sprečava da počne.

Mislim da Google to ne planira, bar ne u skorije vreme, i da će sigurno ostvariti mnogo veću zaradu na Internetu nastavljajući projekat ubrzavanja Interneta i nuđenja naprednije Web usluge korisnicima. Borba na tržištu Internet pretraživača je velika i sigurno da bi Google mnogo izgubio ako bi počeo sa oglašavanjem na početnoj stranici, jer bi to sigurno nateralo veliki broj korisnika da potraži neko konkurentno rešenje.

Sa svojim novim Product Ads formatom, koji bi sledeće godine mogao biti ponuđen kao CPA i CPC model, Google brendovima nudi potpuno novi način da se uključe u merenje search advertising-a.

Novi format omogućava brendovima da u oglasma prikazuju slike pored informacije o cenama i opisu proizvoda, koje potiču iz inventara oglašavača. U tom smislu, novi format može da se posmatra kao veliki brat funkcije Product Extensions, koji vuče podatke iz Google Merchant Centar radi poboljšanja oglasa. Međutim, postoji jedna ključna razlika, Product Ads format dolazi sa automatizovanim elementima koji uslišuju potrebe oglašivača da biduju za specifične ključne reči i napišu oglas.

Korišćenje potencijala koji pruža Product Ads alat je lako, brendovi samo trebaju da upload-uju svoj inventar proizvoda u Google Merchant Centre, što bi normalno i uradili, a zatim da povežu te podatke (data feed) sa svojim AdWords korisničkim računom.

Dokle god je u svakom trenutku obezbeđena dostupnost svih podataka i slika, vaši oglasi se mogu automatski prikazivati. Jednostavnost ovog novog formata svakako da treba da privuće brendove da ga bar isprobaju.

Kako će CPA model funkcionisati?

CPA model efektivno omogućava brendovima da plate samo za akcije koje su proizveli nihovi oglasi, na primer lead ili konverzija na sajtu. Kao i sa svakom novom ponudom, postoje brojne mogućnosti ali i neke potencijalne loše stvari za brendove kao što je gubitak kontrole.

CPA model je odličan za oglašivače koji žele biti sigurni da su postigli rezultat. Međutim, oglašivači treba da budu svesni mogućeg gubitka kontrole sa usvajanjem ovog novog formata. Ova Google-ova automatizacija čini proces stvaranja oglasa i pokretanja plaćenih kampanja za pretragu daleko jednostavnijim za brendove koji imaju male resursa da bi se mogli kvalitetno posvetiti svom marketing pretrage. Međutim, uvođenjem CPA modela, Google je efikasno uklanio vidljivost cene.

Brendovi će se vrlo efikasno držati u mraku kada su u pitanju performanse njihove kampanje, oni mogu znati da dobijaju 30% povrata uloženih sredstava ali neće znati da li je to optimum za kampanju ili da li bi u slučaju da sami upravljaju njom, mogli ostvariti 50% ROI. Naravno, brendovi se mogu prebaciti na manuelno upravljanje kampanjom kako bi videli da li mogu da poboljšaju svoj ROI, ali je verovatnije da će mnogi brendovi biti previše uplašeni da će izgubiti tih 30% gašenjem formata, tako da će manji broj njih izazazivati Google po tom pitanju.

Za marketere je od izuzetne važnosti sposobnost da se obezbedi merljiv uvid u podatke koji se zatim može pretvoriti u profitabilne akcije. Usvajanje CPA modela neće uništi merljivosti ali je može značajno zakomplikovati.

Kako da iskoristiti CPA mogućnost?

Iskorišćavanje punog potencijala CPA modela ne mora biti komplikovano. Evo tri stvari koje oglašivače mogu da urade kako bi maksimizovali ROI:

• Testiraju sve formata oglasa koje Google nudi, uključujući i novi Product Ads.
• Testirati CPA ako vam ga Google nudi i videti kakve on rezultate generiše za vas.
• Pratite detalje kako bi sve bilo pod kontrolom.

Google AdSense je oglasna mreža koja dozvoljava vlasnicima web sajtova, blogerima i ostali da postavljanjem reklama na svom sajtu zarade novac. Jednostavno rečeno, Google AdSense oglasna mreže je u suštini mesto koje sadrži oglase poslovanja koja žele da se reklamiraju na web sajtovima.

Koncept je prilično jednostavan, poslovanja pristupaju oglasnoj mreži želeći da se njihovi oglasi vide na sajtovima koji su pristupili oglasnoj mreži, tj. koji imaju AdSense nalog.

Svako ko ima sajt ili blog, trebao bi da razmisli o AdSense jer on spade u grupu programa koje je potrebno samo jednom podesiti i to je to, ne morate ni misliti više o njemu. Online zarada sa Google AdSense nije nešto što dolazi preko noći, potrebno je i vreme i trud.

U suštini radi se o nekoliko koraka:

• Pokretanje web sajta ili bloga
• Prijava na Google AdSense nalog (bitno je napomenuti da je on besplatan)
• Pripreme i postavljanje oglasne jedinice koja će biti objavljena na vašem sajtu (pravljenje mjesta za oglas, boja, veličina i sadržaj koji želite da filtrirate)
• Kreiranje sadržaja za sajt ili blog
• Promovisanje sajta i online zarada od klikova na oglas

Prvo, važno je razumeti šta se dešava kada neko klikne na AdSense oglas. Sajt na kojem se prikazuje oglas dobija novac ali i Google takođe. U stvari, Google zarađuje mnogo više od vlasnika sajta na kome se prikazuje oglas, tako da je to način na koji Google može sebi da priušti ovakav program oglašavanja. Dakle, kompanije se obraćaju Google-u sa ponudom da će platiti određen novčani iznos za svaki klik ili impresiju na oglas koji se prikazuje na relevantnim sajtovima ljudi koji su pristupili AdSense program.

Google zatim uzima taj oglas (koji prvo mora da prođe kroz strogi proces prihvatanja) i postavlja ga na svoju AdSense mrežu, i ako se vaš sajt smatra relevantnim za sadržaj oglasa, Google će vam dati procenat od onoga što zarade od svakog klika na taj oglas ako se on bude prikazivao na vašem sajtu. Novac će vam se isplatiti kada zaradite minimalno 100 dolara.

Da bi zaradili novac sa Google AdSense potrebno je da imate dobar web promet na svoj sajt kako bi imao ko da klikne na oglase. Svakako da bi tehnike za promociju sajta, posebno optimizacija za Internet pretraživače i artikal marketing, uticale da se poveća web promet na vaš sajt a samim tim i online zarada bi trebala biti veća. Takođe, morate da imate sadržaj koji bi mogao privući oglase koji imju najvišu stopu PPC, relevantnih za taj sadržaj. Zatim, dobro bi bilo prilagoditi web sajt kako bi se oglasi uklopili u njega, jer su mnoga istraživanja pokazala da ljudi koji posećuju sajtove koji sadrže oglase čija kombinacija boja nije u skladu sa ostatkom sajta, ne klikaju na takve oglase, što znači da bez obzira na to koliko web prometa dolazi na vaš sajt, velike su šanse da niko neće kliknuti na oglase. Uglavnom, da pojasnimo gore spomenute korake online zarade sa AdSense.    Pogledaj kompletan post »

PayPal je predstavio Facebook aplikaciju koja korisnicima omogućuje da pošalju novac svojim Fscrbook prijateljima. Aplikacija je nazvana Send Money i jednako je jednostavna kao i samo njeno ime. Sa ovom aplikacijom možete poslati ecard sa novcem ili samo novac. Odaberete karticu, prijatelja kojem želite poslati novac i potom odaberite koliko ćete novca da mu pošaljete.

PayPal i Facebook infrastrukture sada su spojene. Naši korisnici su sada dobili još jedan način na koji mogu da šalju novac,

priopćio je Anuj Nayar iz kompanije PayPal.

Iako već postoji nekoliko načina za plaćanje sa PayPal-om putem Facebook-a (npr.Payvment), ovo je prva aplikacija kojom se omogućilo peer-to-peer plaćanja putem Facebook-a i PayPal-a. S obzirom da se radio o peer-to-peer transakciji, ne postoji naknada za transakcija, iako PayPal-ova ograničenja i međunarodne pristojbe i dalje postoje.

Iako je primarni aspekt Send Money aplikacije njeno omogućavanje transakcija na najvećoj društvenoj mreži, ecard aspekt je također naglašen. PayPal ističe da se više od 500 milijuna ecards pošalje svake godine, tako da je to razlog zašto PayPal nudi veliki izbor čestitki.

Google je odlučio da se uključi na tržište online glazbe i počne da prodaje glazbu izravno korisnicima. Google je objavio razne promjene, poboljšanja i nove značajke koje dolaze sa njegovom uslugom streaminga glazbe. Najznačajnija najava je svakako to što Google konačno kreće sa prodajom glazbe umjesto da korisnike prosljeđuje svojim partnerima, a kompanija će također početi da dopušta glazbenicima da upload-uju i prodava svoju glazbu izravno kupcima preko trgovine.

Kada je početkom godine Google Music došao u beta fazu radio je samo kao streaming usluga. Korisnici su mogli uploadati svoju glazbu direktno iz glazbene knjižnice, koja se zatim mogla reproducirati putem web-a na bilo kojem računalu ili na bilo kojem Android kompatibilnom Android-u. Ljudi koji su željeli da kupe novu glazbu Google je preusmjeravao na Amazon MP3 trgovinu.

Sada je Google sklopio partnerstvo sa glazbom industrijom kako bi mogao izravno prodavati glazbu kupcima preko Android Market-a. Kompanija je priopćila da je partnerstvo već potpisano sa EMI, Sony i Universal.

Također, interesantna novina je i Google Artist Hub koji glazbenicima omogućava da prave svoje vlastite stranice, upload-uju svoju glazbu i određuju cijene a Google će im davati 70 posto prihoda od prodaje. Glazbenici koji žele sudjelovati u Artist Hub su dužni platiti jednokratnu naknadu za registraciju, ali nakon toga neće morati plaćati godišnju ili upload naknadu.

Ovo je svakako dobra vest za nezavisne glazbenike, kojima je ovo prilika da svoju uziku pokažu još široj publici. Dobra je i za glazbenike koji tek počinju, dopuštajući im upload njihove glazba izravno na dućan, gdje bi bili zajedno sa poznatim glazbenim imenima, te bi svoju glazbu prodavali izravno korisnicima. Hardcore geeks glazba koji su uvijek na lov za novim sadržajem će ljubav previše.

Google je objavio još niz drugih mogućnosti kao što su sposobnost dijeljenja glazbe sa prijateljima na Google + kao i dijeljenja playlists. Novi dućan je već online na market.android.com i u narednih nekoliko dana bit će dostupan Android uređajima koje pokreće minimalno Android 2.2.

Visa je uvela mobilno plaćanje namenski dizajnirano za tržišta u razvoju. Trend na tržištima u razvoju pokazuje da je korištenje mobilnih telefona u velikom porastu. Daleko je veća verovatnoća da će potrošači imati mobilni telefon nego bankovni račun, izjavio je Brad Jones, direktor za mobilni novac u Visa.

Visa pripejd računu se može pristupiti preko mobilnog telefona i sa njega vlasnik računa može da šalje novac nekom drugom korisniku, šalje i prima međunarodne doznake, da kupuje u prodavnicam ili online, gde se Visa prihvaća kao način plaćanja, ili da povlače novac sa bankomata. Takođe, od korisnika ovog načina plaćanja neće biti zahtevano da imaju Internet konekciju na svojim mobilnim telefonima tako da će moći da koriste jeftinije telephone koji mogu da se kupe na tržištu. Novi način plaćanja koristi USSD (Unstructured Supplementary Service Data) kojem se može pristupiti sa jeftinijih telefona. USSD je protokol koji koristi GSM (Globalni sistem za mobilne komunikacije) telefon za komunikaciju sa računarima operatera,

navodi Visa u svom saopštenju.

Visa je do tehnologija za ovu uslugu došla kupovinom kompanije Fundamo. Usluge mobilnog plaćanja su velika šansa kako za banke koje pokušavaju da prošire svoj domet, tako i za mobilne operatere koji pokušavaju da povećaju svoje prihode, smatraju analitičari.

Kao primer za to može da posluži Nokia, koja je u junu počela isporuku mobilnih telefona u Indiji, koji su već imali instaliranu banking aplikaciju koja se temelji na Obopay platformi za mobilno plaćanje. Uslugu su pružale dve banke u Indiji a dogovor sa jednom bankom doneo je kompaniji 500.000 korisnika do sada.

Nekada je Foursquare bio mobilna aplikacija koja vam je dozvoljavala da “check-in” mjesta i kažete svojim prijateljima da ste bili tamo. To sada izgleda kao da je jako davno bilo. Foursquare je evoluirao u lokalni alat za otkrivanje i platformu privrženu poslovnim subjektima. Foursquare je svoj učinkoviti “check-in” segment sada proširio i na druge, veće i bolje stvari.

Foursquare je itekako napredovao od dana kada je živio životom mobilne aplikacije, pogotovu sada sa novim redizajnom koji Foursquare.com čini mnogo zanimljivijim i korisnijim mjestom za istraživanje.

Prva stvar koju ćete primijetiti kada se prijavite na Foursquare.com je velika mapa na vrhu. Ona prikazuje sve zanimljivosti koje se nalaze u blizini, svoje prijatelje, mjesta koja vam se nalaze na pravcu kretanja (žuto), mjesta na vašem popisu (zeleno), mjesta sa posebnostima (narančasto), i mjesta koje su popularna (plavo). Ovu mapu možete pomjerati, zumirati a također, sva zanimljiva mjesta se ažuriraju automatski,

navodi se u priopćenju Foursquare tima.

Osim činjenice da Foursquare sada ima bolje korisničko sučelje, on je sada postao i alat za “planiranje” na način kakav ranije nikada nije bio.

Ljudi koriste Foursquare aplikaciju “u pokretu”, obično u vrlo ograničenom vremenskom okviru, i obično su se tražili odgovori na pitanja: “Što je trenutno blizu mene”, “Koje su karakteristike ovog mjesta” i slično. Sada, redizajnirani Foursquare omogućava ljudima da planiraju i donose odluke prije njihova dolaska. Pa tako, ako će te biti u Londonu sljedeći tjedan ili idući mjesec, možete planirati svoj boravak sa Foursquare-om na način na koji ranije niste mogli.

Mnogi će reći da je veliki broj informacija uvijek io dostupan na sajtu kako je omogućavalo planiranje i odlučivanje unaprijed, ali sajt nije bio baš zanimljiv i ugodan za korištenje, što je sa ovim novim dizajnom i novim značajkama značajno promijenjeno, sa smislenim implikacijama za oglašavanje.

Pretvaranjem Foursquare-a u alat za planiranje, za vikend, slijedeći tjedan ili idući mjesec, daje mogućnost oglašivačima da se „ubace“ u taj proces, nudeći korisnicima svoje proizvode i usluge.

Ovo očito predstavlja početak nove faze za Foursquare, sa novim, proširenim skupom mogućnosti koje pogotovu treba da budu interesantne oglašivačima.

Testiranje različitih oglasa u Google AdWords nalogu je vrlo jednostavno implementirati a može da vam na relativno brz način pokaže pravi put za vašu PPC strategiju.

Testiranje može da vam pomogne u dovođenju web prometa koji se bolje konvertuje na sajtu, poboljša vaš Google Quality Score (QS) i tako smanji vaš CPC i učini aukciju težom za vašu konkurenciju. Evo nekoliko saveta za testiranje PPC oglasa.

Napraviti osnovne stvari

Uključiti upit pretrage u sam oglas jer:

• To je ono što je kupac tražio, tako da će oglas biti relevantniji za njih (što takođe može da vam pomogne sa Google QS).
• Upit se pojavljuje kao boldovan na stranicama rezultata pretrage, što samo po sebi može poboljšati CTR.

Odlučiti šta bi još mogli testirati

Šta vaši konkurenti koriste u svojim poruka?

• Da li se koriste cenama, za koje tvrde da su bolje od vaših? Ako ne, onda uradite testiranje sa vašim najboljim cenama!
• Ako je njihova ponuda konkurentnija od vaše, nemojte se zamarati pokušavajući da se takmičite sa tim. Razmislite o drugačijem pristupu koji bi mogao da vas na neki način istakne i učini drugačijim.

Da li imate snažan brend?

• Ako imate jak brend, uradite testiranje sa nazivom brenda u naslovu i u glavnom telu oglasa.
• Ako vaš brend koristi TV i ostale marketinške kanale, onda uradite testiranje usklađivanjem PPC oglasa sa porukama na drugim medijima, kako bi vidjeli njihov uticaj na potencijalne i postojeće klijente.

Poziv na akciju:

• Pokušajte sa testiranjem poziva na akciju, kao na primer, kako se “Kupi” ponaša u poređenju sa “Uporedi cene”.   Pogledaj kompletan post »