Online Tržište

Dva mjeseca nakon što su se po prvi puta pojavile glasine da Saudijski Princ Alwaleed bin Talal, jedan od najbogatijih ljudi na svijetu, razmišlja da uloži u Twitter sada je to i zvanično potvrđeno. Naime, kompanija Kingdom Holding, koja je 95% u vlasništvu Princa Alwaleed bin Talal, potvrdila je da je uložila 300 milijuna dolara u Twitter i da sada imaju 3% udjela u kompaniji.

Kompanija Kingdom Holding ovu investiciju naziva "strateškim ulaganjem", još jednim u nizu Prinčevih ulaganja u obećavajuće, brzorastuće kompanije sa globalnim utjecajem.

Kingdom Holding već ima u svom vlasništvu 7% udjela u kompaniji News Corp. kao i milijunska ulaganja u Apple i Time Warner.

Društveni mediji će iz temelja promijeniti medijsku industriju u godinama koje su pred nama a Twitter će svakako biti jedan od onih koji će uhvatiti i monetarizirati ovaj pozitivan trend,

priopćio je Ahmed Halawani, izvršni direktor kompanije Kingdom Holding.

Inače, Princ Alwaleed bin Talal je nećak kralja Saudijske Arabije i prema magazinu Forbes on je 26. najbogatija osoba na svijetu sa bogatstvom koje se procjenjuje na 19,6 milijardi dolara. O Princu se dosta pisalo prošle godine nakon njegovog ulaganja od 500 milijuna dolara u General Motors i nakon predstavljanja planova za izgradnju najvišeg toranja na svijetu u Jeddah.

Twitter je najavio velike promene u svom korisničkom interfejsu. U novom dizajnu, Twitter u potpunosti menja početnu stranicu. Sada se @ messaging naziva "Connect", hashtags # su "discover", a profilne funkcije su jednostavno nazvane „Me“. Direktne poruke nigde ne možete pronaći na početnom ekranu, one se sada nalaze u "Me" profilu. Update je za sada dostupan za iPhone i Android, a za Twitter.com će biti u narednih nekoliko nedelja. Twitter za iPad se nije promenio.

Ovaj redizajn ima za cilj da korisnike zadrži duže na Twitter-u, da ih ohrabri za interakciju.

Twitter kao da pokušavu da izgleda i ponaša se kao Facebook (stranice za brendove, kartice menija, jednostavniji dizajn, timelines sa desne strane i poboljšan profil) u nadi da će privući još veći broj korisnika i povećati vreme koje oni provode na njemu.

Pored uobičajenih dugmadi "share a link" i "follow on Twitter", Twitter je dodao i novu dugmad za hashtags i pominja. Ova najava dolazi nakon što je Facebook Subscribe plugin for websites postao dostupan svima a koji omogućava Facebook-u da bude slličniji Twitter-u, s tim što će korisničke javne poruke i dalje ići njihovim Facebook prijateljima, a to je ono što ovaj plugin čini manje korisnim za javne ličnosti, novinare, umetnike i političare koji žele da kreiraju feed poput Twitter-a od tematski povezanih postova za koje njihovi Facebook prijatelji ne bi bili zainteresovani.

Twitter je takođe učinio svoje Tweets ugradivim (embeddable), što je ogroman iskorak jer su ranije korisnici morali da urade screengrab tweet-a ili da koriste alat kao što je Storify. Više o ovome možete pronaći na Twitter stranicama.

Optimizacija za Internet tražilice (SEO) je nedvojbeno ključna komponenta inbound marketinga, ali sami marketeri često i ne razmišljaju koliki ona utjecaj zaista ima na društvene medije. Isto tako, mnogi društvene medije vide samo kao jednostavno sredstvo za širenje dosega, angažmana i svijesti o brandu, ne razmišljajući o tome kako on utječe na rezultate pretraživanja. Stoga, evo nekoliko koraka za optimiziranje vaše prisutnosti na Twitter-u.

Linkovi u Tweetu – Iako su ranije mreže kao što su Twitter i Facebook automatski označavali linkove sa “nofollow” tag-om, atributom koji je signalizirao tražilicama da ne daju SEO autoritet ulaznim linkovima sa tih društvenih mreža, tako da se ti linkovi nisu mogli iskoristiti za optimiziranje vašeg poslovanja u potraživanju. No, stvari su se promjenile, u prosincu prošle godine, i Google i Bing su potvrdili da će linkove u tweetu uzimati u obzir kao signal za rangiranje u pretraživanju. Dakle, sadržaj u tweet-u se broji, stoga to nikako ne treba zanemariti.

Izgradnja autoriteta i dosega – Google i Bing su priopćili da njihovi algoritmi pretraživanja provjeravaju autoritet korisnika koji tweetuje link. To znači da oni u pretraživanju uzimaju u obzir autoritet koji imate na Twitter-u. Izgradnjom većeg dosega, sa kvalitetim sljedbenicima, svakao će vam pomoći u boljem rangiranju vaših tweetsa u rezultatima pretraživanja.

Napravite poseban skup ključnih riječi za Twitter – Vaše poslovanje svakako da bi trebalo imati niz ključnih riječi za koje pokušava da se rangira u rezultatima pretraživanja, ali sve te ključne riječi se ne mogu iskoristiti i za Twitter, pogotovo ako su duge. Potrebno je da analizirate ključne riječi, koristeći razne alate, kako bi odabrali skup ključnih riječi posebno za Twitter. Ovaj skup ključnih riječi ne bi trebao biti velik jer je Google nedavno napravio izmjenu u algoritmu pretraživanja stavljajući naglasak na noviji sadržaj, pa bi stoga taj manji skup ključni riječi trebali koristiti redovno u tweet-anju.   Pogledaj kompletan post »

Interfejs Twitter-a je na putu da dobije nekoliko lepih novi dodataka koji imaju za cilj da olakšaju pronalaženje relevantnih sadržaja tokom pretrage u okviru sajta.

U toku je testiranje u kom učestvuje određeni broj korisnika koji na Twitter sajtu sada sada mogu videti "Top News" sekciju na vrhu rezultata pretrage za predstavljanje relevantnih nedavnih novinskih članka o određenoj temi. Osim toga tu je i "Top People" prozor koji slično prikazuje Twitter korisnike koji su u korespodenciji sa upitima pretrage.

Ovo je odličan potez Twitter-a, koji nastoji da se pozicionira kao mesto na kom korisnici mogu da konzumiraju sve vrste vesti. Twitter se etablirao kao velika platforma za crowdsourced informacije i građansko novinarstvo, ali ove nove funkcije bi trebalo da mu pomognu da postane podjednako koristan i za pronalaženje stvari od kreatora tradicionalnih sadržaja kao što su oni koji se bave vestima.

U svakom slučaju, ovo je pametan potez, jer izdavači će videti mnogo više web prometa sa Twitter-a ako uspeju da se njihovi članci nađu na tom vrhu Twitter pretrage. Pa tako, osim vesti, u pozadini je i poslovni model koji će se verovatno bazirati na naknadi za one koji se nalaze na vrhu, baš kao što to radi Google za plaćenu pretragu.

Za sada, Twitter sprovodi testiranje ovih novih mogućnosti samo na određenom broju korisnika i još uvek nema reči o tome kada će one biti dostupne svima.

Kada je reč o optimizaciji ažuriranja na društvenim mrežama s ciljem da osigurate maksimalnu izloženost i što veći CTR, mnogi će se okrenuti proverenim metodama. Na primer, slanje poruka u neko određeno vreme dana, može imati dramatičan uticaj na performanse. Ponekad se može desiti da efikasna optimizacija može doći sa mesta za koje to niste očekivali, a jedini način da to proverite jeste analiza velikog skupa nepobitnih podataka.

To je upravo ono što je samoproklamovani "društveno-medijski naučnik" Dan Zarrella uradio. Dan Zarrella se posvetio analiziranju velike količine podataka iz izvora kao što su Twitter i Bit.ly da bi potom objavio neka od svojih otkrića.

Nedavno je Dan Zarrella otkrio da pozicija linka u tweet-u ima itekako veliki uticaj na to koliko ljudi će da klikne na njega. Tweet-ovi koji sadrže link postavljen negde otprilike između početka i sredine dobijaju najviše klikova, što se ne uklapa u uobičajenu praksu da se link uključi na samom kraju tweet-a.

Dan Zarrella je u analizi koristio slučajni uzorak od 200.000 tweet-ova kao i Bit.ly API kako bi shvatio CTR za svaki od njih. Uproređivanjem tih podataka sa pozicijom na kojoj se link nalazi u tweet-u, došao je do zaključka predstavljenog na grafici.

Twitter će zaraditi 139,5 milijuna dolara od oglasa u ovoj godini, što je povećanje od 210% u odnosu na 2010 godunu kada je taj iznos bio 45 milijuna dolara. Nove prognoze kompanije eMarketer govore da će do 2013 godine Twitter-ovi prihodi od oglasa dostići gotovo 400 milijuna dolara.

Od debitiranja u travnju 2010 godine, Twitter-ovi Promoted Products su se dokazali uspješnim u SAD-u. Marketeri su pokazali solidnu stopu angažmana sa Twitter oglašavanjem, u nekim slučajevima čak bolje i od Facebook-a, usprkos tomu što Twitter ima mnogo manju publiku,

priopćila je glavni analitičar eMarketer-a, Debra Aho Williamson.

Ova prognoza ima nešto niže procjene prihoda od oglasa za 2011 godinu nego što je eMarketer procjenjivao u siječnju 2011, a razlog tomz je da je Twitter sporije od očekivanog pokretao nekoliko oglašavačkih inicijativa, uključujući i ureda za podaju oglasa na tržištima izvan SAD-a i platformu koja omogućuje oglašivačima da kupuju self-serve oglase. U siječnju je eMarketer procjenio da će Twitter imati 150 milijuna dolara prihod od oglasa u ovoj godini.

Twitter-u će 96% prihoda od oglasa u ovoj godini doći sa prostora SAD-a. eMarketer predviđa da će do 213 godine taj procenat pasti na 88%. Twitter u SAD oglas prihodi i dalje više nego dvostruko u tom razdoblju, povećanje od 133,9 milijuna dolara u ovoj godini na 351,6 milijuna dolara u 2013.

Twitter želi da se natječe za iste oglašivače koji su proslavili Google i Facebook oglasne platforme. Inače, self-serve oglašavanje čini oko 60% Facebook-ovih prihoda od oglasa.

U avgustu je Twitter stekao BackType, kompaniju koja se bavi analitikom društvenih medija. Jedna od stvari koje je Twitter dobio ti sticanjem je Storm, sistem za obradu u realnom vremenu. Twitter je tada najavio da će Storm biti open-source i sada je to i uradio, Storm je na Github pod Eclipse javnom licencom (EPL).

Šta je Storm?

Storm je distribuiran, pouzdan i otporan na greške sistem za obradu stream-a. Njegova upotreba je toliko široka da Twitter čak razmatra da ga koristi koao osnovni sistem za obradu podataka. Prema Storm dokumentaciji, obrada podataka je doživela revoluciju u protekloj deceniji, ali sistemi kao Hadoop nisu u realnom vremenu. Servisi kao što su Twitter trebaju sisteme za obradu podataka u realnom vremenu.

Storm se može upotrebljavati za obradu stream-a (poput obrade Tweets), kontinuirano izračunavanje i distribuirana obrada u realnom vremenu. U slučaju Twitter-a, Storm se koristi da radite stvari kao što su izračunavanje kretanja korisnika i dosega tweet-a (doseg je jedinstveni broj ljudi koji će videti tweet). Da bi to izračunali potrebno je doći do svih ljudi koji su tweeted URL, sve njihove sledbenike a zatim izračunati taj jedinstveni broj ljudi koji će videti tweet. To je intenzivno izračunavanja koja potencijalno obuhvata hiljade poziva baze podataka i evidencij desetine miliona sledbenika.

Znači, Storm sistem se bavi izračunavanjem u realnom vremenu, skalabilan je i garantuje da nema gubitka podataka. Rešenje koje bi moglo da zanima mnoge developere.

Twitter je upravo objavio da je kupio Julpan, servis za pretragu koji je usmeren na analizu društvenih informacija koje se dele na servisima kao što je Twitter a u cilju poboljšanja rezultate pretrage. Twitter navodi da će ovaj servis biti iskorišćen za pomoć korisnicima u pronalaženju interesantnog sadržaja.

Direktor i osnivač kompanije Julpan ranije je radio za Google. 2006 godine, kompanija Google je stekla ekskluzivna prava na algoritam za pretragu pod nazivom Orion koji je bio delo tada 26-godišnjeg studenta pod imenom Ori Allon. Allon je nastavio da radi za Google, integrišući svoj sistem u njihov glavni algoritam za pretragu u kom od tada igra ključnu ulogu. Ori Allon je napustio Google 2010 godine i osnova kompaniju Julpan.

Twitter navodi da je kupio i tehnologiju i celi tim koji broji 12 ljudi od kojih je većina nekada radila za Google, ne želeći da objavi vrednost celog posla.

Twitter nije mogao da pojasni kako će tačno biti primenjena Julpan tehnologija, osim da da će ona biti integrisana na različite načine.

Prošlog meseca, Twitter je predstavio novu “Activity” karticu dizajniranu da pomogne ljudima da lakše uočavaju interesantan sadržaj tako da ostajeda se vidi da li će doći do nekih promena na ovom planu.

Facebook će uskoro omogućiti korisnicima da sinkronizaciju Twitter račune sa svojim Facebook ažuriranjem. Najpopularnija društvena mreža navodi da radi na ovoj novoj značajki i da bi uskoro mogla biti dostupna korisnicima. Ranije je povezivanje sa Twitter-om bilo moguće samo sa Facebook stranica (prvenstveno namjenjeno bendovima, javnim ličnostima i poslovanjima) ili korištenjem aplikacija trećih strana.

Najava ove nove značajke koja će omogućiti povezivanje sa Twitter-om dolazi nakon što je Facebook predstavio svoj ​​"Subscribe" sustav koji radi na vrlo sličan način kao Twitter "Follower" značajka. Značajka mijenja dinamiku Facebook-a koji je do sada bio dijeljenje ažuriranja sa "prijateljima". Sada sa subscribe (pretplatom), Facebook korisnici će biti u mogućnosti da vide javne aktivnosti gotovo svi 750 milijuna korisnika.

Prema nekim izvorima, značajku koja povezuje Facebook profil sa Twitter-om bi službeno mogla biti predstavljena na Facebook F8 Developers Conference koja počinje 22. rujna.

Ovaj potez Facebook-a je pozitivan odgovor na promjenu koju je učinio Twitter, koji je početkom rujna znatno olakšao slanje Tweets izravno na Facebook račun. Također, tu je i Google +, za čiji uspjeh je zaslužno i to što je sa mreže veoma lako slati promjene na druga mjesta, pa mnogi ovu najavu nove Facebook značajke vide i kao odgovor na tu sposobnost mreže Google +.

Twitter je juče objavio svoj novi Web Analytics servis koji će široj publici biti dostupan u narednih nekoliko nedelja. Twitter navodi da će novi alati ponuditi tri osnovne prednosti:

Razumevanje koliko se vaš sadržaj deli na Twitteru

Kompanija obećava mnogo više transparentnosti u prikazivanju koliko se sadržaja sa sajta deli na Twitteru. U grafičkom delu prikazivaće broj Tweets-a i broj klikova, što prethodno nije bilo moguće videti. Mogli ste da vidite koliko web prometa dolazi na vaš sajt preko Twitter-a korišćenjem Google analitike, ali ne i put kojim on dolazi. Ovi detalji sada vam omogućavaju da vidite ko deli vaš sadržaja sa sajta i kako, otvarajući nove mogućnosti, kao što su pokretanje podsticaj i affiliate programe, što ranije nije bilo moguće.

Web promet koji Twitter šalje na vaš sajt

Ovo je nešto što trenutno možete da uradite sa Google analitikom.

Merenje efikasnosti integracije Tweet dugmeta

Ovo je takođe nešto što trenutno možete da uradite sa većinom plugin-ova. Shareholic na primer pokazuje koliko puta je vaš sadržaj tweet-ovan ili deljen, a i slične usluge imaju iste opcije. On što je zanimljiva jeste koliko duboko sa ovim možete ići koristeći Twitter-ov alat.

Za vlasnike we satova Twitter Web Analytics treba da bude ono što je Google analitika sada. Do sada su najveće pritužbe bile oko toga da se Twitter ne može dovoljno pratiti. Sada će online marketeri moći vrlo lako i tačno videti ko šta tweet-uje i kada.

Jedan od najvećih efekata Twitter Web Analytics će biti taj što će ućutkati protivnike Twittera. Sada kada poslovanja imaju bolji i tačniji uvid u to kako web promet ide ka njihovim sajtovima putem Twitter-a, očekuje se da bi oni mogli početi i više da investiraju u korišćenje usluge.