Online Tržište

Nakon završene tranzicije alijanse, Microsoft-a i Yahoo-a, krajem listopada, tržišni udio MSN adCenter-a gotovo se utrostručio, povećavajući svoj udio sa 11,2 posto na 28 posto. Broj Impresija na Yahoo platformi se također postupno povećava.

Kao rezultat povećanja dosega, većina marketera koji je su se prema adCenter odnosili kao o sporednoj stvari, praktično ga zanemarujući, sada stavljaju znatno veći naglasak na svoje PPC kampanje na ovoj platformi.

Iako sada adCenter izglede dosta slično Google AdWords nego Yahoo platformi, postoji nekoliko važnih razlika među njima koje treba imati na umu.

Bilo da ste novi što se tiče adCenter-a ili samo žele učinkovitije upravljati svojim kampanjama, postoje tri ključne razlike prilikom upravljanja kampanjama na novom, konsolidovanom tržištu.

Match Types

Zbog Google-ove sveprisutnosti u PPC, većina marketera koji se bave plaćenom pretragom je upoznata sa Google „match types”. Široko podudaranje, fraze i točno podudaranje postoje i u AdWords i u adCenter (poboljšan u odnosu na Yahoo-ovo napredno i standardno podudaranje), sa bitnim razlikama među njima.

Pogledaj kompletan post »

Microsoft je izjavio da je poslao prvi servisni paket (SP1) za Windows 7 i Windows Server 2008 R2 proizvođačima, a potrošači mogu dag a očekuju nešto kasnije ovog mjeseca.

Vijest dolazi nekoliko tjedana nakon što je Microsoft-ov Ruski Windows lokalizacijski tim izvijestio da je SP1 finaliziran i poslat proizvođačima.
Microsoft navodi da će ažuriranje biti dostupno za potrošače kroz Windows Update 22. veljače.

SP1 sadrži ažuriranu verziju Microsoft's Remote Desktop klijent, zakrpe za neke do sada primjećene softverske propuste, i podršku za dinamička memoriju za Hyper-V u sustavu Windows Server 2008 R2 i Microsoft RemoteFX.

Šef Microsoft tima, Michael Kleef, hvali novu RemoteFX tehnologiju koja je uključena u SP1, koja virtualizira grafičku procesorsku jedinicu na serveru umjesto na lokalnom hardveru. To znači da nešto lošije klijentske mašine sada mogu koristiti grafički intenzivnije aplikacije na hardveru koji ih inače ne bi ni podržao, a to za nuspojavu ima smanjiti potrošnje struje na tim mašinama.

Kompanija Microsoft je počela sa testiranjem SP1 još prije jedanaest mjeseci, javna testna verzija lansirana je u srpnju 2010 godine, dok je RC verzija izdana u listopadu prošle godine kada je objavljeno da će konačna verziji biti dostupna tijekom prvog kvartala ove godine, sada znamo, 22. veljače.

Prema podacima tvrtke comScore, po prvi put Android OS je nadmašio Apple iOS po broju američkih smartphone pretplatnika. Prema podacima koji se odnose na mjesec rujan i prosinac 2010 godine, pokazalalo se da 63,2 milijuna ljudi u SAD-u u posjeduju smartphone u tom mjerenom razdoblju, što je 7,3 posto više u odnosu na prethodna tri mjeseca.

RIM je ponovno na čelu sa 31,6 posto smartphone tržišnog udjela dok je Google Android OS na drugom mjestu sa 28,7 posto, što je za 7,3 posto više u odnosu na mjesec rujan. Apple računa na 25 posto vlasnika smartphone-a (povećanje za 0,7 posto), a slijede Microsoft sa 8,4 posto i Palm sa 3,7 posto udjela na SAD smartphone tržištu.

Što se tiče ukupnog korištenja mobilnih uređaja, 234 milijuna Amerikanaca starijih od 13 godina koristilo je mobilne uređaje tijekom tog razdoblja. Samsung je kao proizvođač uređaja najprodavaniji, 24,8 posto američkih mobilnih pretplatnika koristi njegove uređaje, što je za 1,3 posto više nego tri mjeseca ranije. LG je na drugom mjestu sa 20,9 posto a zatim slijede Motorola (16,7 posto), RIM (8,5 posto) i Nokia (7,0 posto).

comScore je također sprovela istražuje uporabe mobilnih sadržaja na telefonima. Prema tom interesantnom istraživanju, 68 posto amerikanaca koristi tekstualne poruke na svom mobilnom uređaju, što je samo 1 posto više nego u prethodna tri mjeseca, preglednike je koristilo 36,4 posto što je povećanje za 1,3 posto. Interakcija na mobilnim uređajima je generalno porasla, 34,4 posto korisnika koji preuzima aplikacije, što predstavlja povećanje od 1,3 posto. Također, 24,7% američkih pretplatnika pristupa socijalnim mrežama ili blogovima putem svojih telefona, što je porast od 1,5 posto. 23,2 posto mobilnih korisnika igra igrice na svojim uređajima dok njih 15,7% sluša glazbu.

Blogger je objavio besplatnu aplikaciju dizajniranu da omogući ljudima koji imaju svoje blogove na Blogger platformi da ih jednostavno ažuriraju pomoću svojih Android smartfone-a.

Ova aplikacija omogućava ljudima da naprave post i dodaju u njega slike napravljene sa svojim telefonima, izravno u aplikaciji a zatim da objave svoj post i slike odmah ili da ih sačuvaju za kasnije. Postovi se mogu pogledati direktno u aplikaciji ili putem brzo dostupan izbornika, u pregledniku.

Korisnici također mogu odabrati svoju lokaciju i tu informaciju uključiti u svoj post, prebacivati se sa različitih računa i blogove kao i birati fotografija iz svoje galerije za učitavanje.

Blogger navodi da se radi i na aplikaciji za ne-Android gadgete također, ali za sada aplikacija je dostupna samo za Android uređaje, preko Android Market-a, koji je od nedavno postao dostupan izravno na web-u.

Microsoft adCenter je poput Google AdWords, ima proširenu mrežu web sajtova koji koriste Bing-ove rezultate pretrage kao svoje uključujući i vaše adCenter PPC oglase. Ovi sajtovi čine ono što adCenter naziva Syndicated Search Partners (udruženi partneri za pretragu). Ako nemate uvid u izveštaj koji uključuje i partnere pretrage postoji dobra šansa da gubite novac. Znači, ili gubite novac zato što vam se promet ne konvertuje ili gubite novac jer niste maksimalizovali potencijal svog PPC kanala.

Ne tako davno, Microsoft adCenter je objavljivao oglase samo na onom što je Microsoft-ovo vlasništvo i što je vlasništvo njegovih partnera. Nije se mogao dobiti pojedinačni izveštaj pretrage partnerskih sajtova a i da je moglo, verovatno da ne bi bio od posebne koristi zbog malog obima. Onda je došla alijansa sa Yahoo-om koja je sve njegove partnere za pretragu dodala u ovaj miks. Sa alijansom dolazi i do poboljšanja izveštavanja i uvida u Syndicated Search Partners.

Pronađi partnere pretrage u Publisher Performance Report

Doći do izveštaja o udruženim partnerskim sajtovi za pretragu nije lako uraditi ali svakako da vredi truda. Logujte se na vaš adCenter račun i idite na karticu Izveštaji. Sa padajućeg menija Izveštaja izaberite Publisher Performance. Takođe ćete morati da odlučite da li ćete da pregledate podatke sa nivo naloga, kampanje ili grupe oglasa.  Pogledaj kompletan post »

Chrome je jedini preglednik od velike četvorke, u koju još spadaju Safari, Firefox i Internet Explorer, koji je na Pwn2Own hakerskom natjecanju uspjeo ostati ne hakiran u posljednje dvije godine. Očito da je dosadašnji uspjeh potaknuo Google-ovu samouvjerenost toliko da je sada ponudio nagradu od 20.000 dolara i laptop CR-48 kojeg pokreće Chrome OS za hakera koji uspije pronaći i iskoristi sigurnosnu rupu u njegovom Chrome pregledniku.

Natjecatelj mora koristiti isključivo ranjivosti prisutnu u Google kodu i izbjeći sandbox kako bi hakiranje bilo uspješno.

U organizaciji Zero Day Initiative (ZDI) tima na HP TippingPoint, natjecanje nudi dodatne nagrade u ukupnom iznosu od 105.000 dolara za uspješno hakiranje Microsoft Internet Explorer-a, Apple Safari-a i Mozilla Firefox-a, kao i mobitela: Dell Venue Pro kojeg pokreće Windows 7, iPhone 4 sa iOS, Blackberry Torch 9800 sa Blackberry 6 OS i Nexus S kojeg pokreće Google Android.

Uspješno hakiranje ovih uređaja hakeru donosi nagradu od 15.000 dolara u gotovini i sam uređaj, kao i monetarni bonus za daljnje ZDI podneske u 2011 godini.

Inače, Pwn2Own takmičenje održava se od 9. do 11. ožujka u Vancouveru na CanSecWest konferenciji.

Odredišna stranica se razlikuje od obične Internet stranice jer je njen sadržaj izabran imajući određenu konverziju na umu. Dakle, uloga odredišne stranice je bolji prikaz i pojačanje poruke koja je prvobitno dovela posetioce na stranicu.

To smanjuje verovatnoću da će posetilac otići sa sajta i povećava šanse da će doći konvertovanja (npr. kupovine onog što prodajete ili neki drugi oblik monetarizacije).

Ako na primer vodite neku online prodavnicu koja se bavi prodajom odeće i pokrećete ciljanu e-mail kampanju koja nudi 20% popusta na svoje artikle, onda svakako da želite da primaoci e-maila vide tu vašu ponudu na sajtu kada kliknu na link u e-mailu. Ako oni to ne budu videli onda je velika verovatnoća da će odmah napustiti sajt, iz straha da se radi o nekoj klik prevari što će rezultirati da u budućnosti teško da će klikati na vaše e-mail poruke, što je opet jako loše.

Nije da je svako uspeo da sprovede ovu najbolju marketinšku praksu, velika trgovačka imena i dalje šalju e-mailove koji sadrže ponudu koje vas kada kliknete na nju vodi na odredišnu stranicu na kojoj nema ništa o toj ponudi. Međutim, svi se slažu da su odredišne stranice vredne truda.  Pogledaj kompletan post »

LinkedIn je B2B društvena mreže sa gotovo 90 miliona članova u više od 200 zemalja. Novi članovi se pridružuju mreži skoro svake sekunde. Već neko vreme, LinkedIn Direct Ads su predmet šale u svetu PPC marketinga zbog strašno lošeg povrata ulaganja (ROI), visokih cena po kliku (CPC) i jako loše stope učestalosti klikova (CTR).

Najbolja praksa za DirectAds uključuje:

• Kreiranje efektivnih oglasa (relevantnih, poziv na akciju, specifičnih)
• Kreiranje više oglasa za svaku kampanju
• Ciljanje odgovarajuće publike
• Podešavanje odgovarajućeg dnevnog budžeta (oglasne stope variraju tokom dana u zavisnosti od upotrebe sajta)
• Razumeti kako funkcionira licitiranje (Odaberite CPM ili CPC)
• Poboljšajte performance, pratite CTR i eksperimentišite, usavršavajte

Kao što je i najavljeno, profesionalana društvena mreža LinkedIn je pre IPO, lansirala nove funkcije koje su mnogi čekali već duže vreme: sposobnost da se ciljaju korisnici po određenim kompanijama i veoma precizno navedenim nazivima poslova podvedenih pod određenu industriju.

Ove nove mogućnosti svakako da su od posebne koristi za B2B, a posebno za odjel ljudskih resursa jer pružaju mogućnost da se pronađe i zaposli odgovarajući profil radnika potreban za obavljanje nekog posla.  Pogledaj kompletan post »

Nakon što su primjetili interesantne rezultate pretraživanja na Bing-u, a zatim sproveli dodatno istraživanje istih, Google je zaključio da Microsoft Bing kopira Google-ove rezultate pretraživanja.

Sve je počelo od Google tima za ispravljanje tipografskih pogrešaka u pojmovima za pretraživanje, koji prati svoje i suparnikove izvedbe. Greške koje je Google trebao ispraviti bi vodile do rezultate pretraživanja koje se temelje na korekciji, ali je tim primijetio da Bing također dovodi do tih istih rezultata pretraživanja, a da nije naveo da je ispravio pogreške pri upisu.

Nakon toga Google je napravio "jednokratni kod koji mu je omogućio da ručno rangira stranice za određeni pojam", a zatim je to primjenio na određene uvjete za pretraživanje kao što je "hiybbprqag" i "ndoswiftjobinproduction" (navedeno je da je kreirano 100 uvjeta). Pomoću ovog ručnog kodiranja, upisivanjem ovih pojmove za pretraživanje dovelo bi do rangiranja u Google rezultatima koji se inače ne bi prikazali u rezultatima pretraživanja na drugi način.

Google je zatim dao svojim zaposlenicima da ukucaju te specifične termine za pretraživanje od kuće koristeći Internet Explorer sa omogućenim i Suggested Sites i Bing Toolbar. Prije ovog eksperimenta, ni Bing ili Google nisu vraćali u rezultate ovog ručnog kodiranja, ali dva tjedna kasnije, Bing je pokazao Google-ove rezultate koji su ručno kodirani.

Ova uspjela podvala rezultata Bing-u je naljutila Google.

Nemam problema sa tim da konkurenti razvijaju inovativne algoritme no, kopiranje nije inovacija, to je varanje. Mi smo radili jako naporno sve ove godine kako bi naš algoritam bio što bolji za korisnike a oni su došli tu gdje jesu na temelju našeg napornog rada,

izjavio je Amit Singhal.

Harry Shum, potpredsjednik za razvoj pretraživanja na Bing-u, izjavio je da mu je žao što Google nije razgovarao sa Microsoft-om o ovome prije nego što je priča vješto plasirana medijima i optužio je Google da igra na obje strane kada je u pitanju spam. Sa jedne strane, Google želi da njihov pretraživač bude što korisniji kako se korisnici ne bi okretali alternativi a sa druge strane, mnogi spam sajtovi zarađuju novac od Google oglasa.

Google Android mobilna platform u poslednjem kvartalu 2010 godine je preuzela primat od Symbian-a i postala smartphone platform broj jedan, navela je istraživačka firma Canalys u svom najnovijem izveštaju.

Globalna prodaja Android telefona u četvrtom kvartalu 2010 godine bio je 33,3 miliona, u odnosu na 31 milion koliko je imao Symbian. Apple je na trećem mestu sa 16,2 miliona isporučenih iOS smartphone-a, a zatim slede kompanija RIM sa 14,6 miliona i Microsoft sa 3,1 miliona prodatih uređaja.

Sve u svemu, globalno smartphone tržište je poraslo za 89% u odnosu na četvrti kvartal 2009 godine, sa po prvi put prodatih više od 100 miliona uređaja u poslednjem kvartalu 2010 godine.

Android su prihvatili proizvođači kao što su LG, Samsung, Acer i HTC, i svi oni beleže sjajne rezultate sa uređajima zasnovanim na toj platformi.

Promena na vrhu se očekivala nakon što je Nokia nedavno izvestila o slaboj prodaji svojih smartphone uređaja. Kompanija je istakla da će pokušati da transformiše svoju Symbian platformu u dostojnog konkurenta Apple iOS i Google Android-u.