Online Tržište

Od srpnja, Yahoo i Bing su započeli tranziciju svog sustava a prijelaz su završili prošlog tjedna. Postoje neke zanimljive točke u podacima vezanim za Yahoo i Bing koji bi trgovci trebali razumjeti kako što bolje upravljali svojim kampanjama u četvrtom tromjesečju:

• Povijesno gledano, Bing dokazano ima veći povrat ulaganja (ROI) od Yahoo-a, vođeni sličnim CPC-o ali sa znatno višom stopom pretvorbe.
• Google sada računa na više od 80 posto potrošnje na PPC oglase u SAD-u, što je gotovo dva postotna boda više u odnosu na prošli kvartal. Google ima najveći tržišni udio, od kada je SearchIgnite počeo sa praćenjem udjela potrošnje među tražilicama, od 2007 godine. Yahoo/Bing će morati naporno raditi ako misle da se kvalitetnije suprostave Google-u.
• Potrošnja na plaćeno pretraživanje u trećem kvartalu je porasla za 5,8 posto u odnosu na prošlu godinu. Sa srpanjskim rastom od 4,9 posto, rastom u kolovozu od 5,8 posto i rastom u rujnu od 6,7 posto, tržište plaćene pretrage u SAD-a se vidno poboljšava .

Yahoo/Bing brojke, zabrinjavajući trend?

Pogledaj kompletan post »

Pretraživač Blekko, projekat vredan 24 miliona dolara koji je tri godine bio u izradi danas je lansirao svoju javnu beta. Sa ovim zvaničnim lansiranjem, Blekko takođe pokreće nekoliko novih funkcija dizajniranih i za mainstream i za sajt super korisnike.

Blekko je dizajniran da eliminiše nepoželjne rezultata pretrage (spam), omogućavajući korisnicima da pretražuju samo podskup web-a preko svoje slashtag tehnologije.

Najznačajnija nadogradnja Blekko pretraživača je slashtags dodatak koji automatski prikazuje upite koji spadaju u jednu od sedam kategorija: fakulteti, zdravlje, automobili, lične finansije, tekstovi, recepti i hoteli. Svaki put kada Blekko korisnik, unese upit koji spada u jednu od ovih kategorija, Blekko će automatski dodati odgovarajući slashtag na upit i ograničiti rezultate pretrage samo na podskup URL adrese koji spada pod taj slashtag.

Tehnologije koja se nalazi iza ovih auto-slashtags je razvijena kroz opsežno istraživanje i fazu razvoja koja uključuje analizu odnosa između rezultata upita i vrste spam-a koji se obično generiše.

Blekko je testirao ovo rešenje sa oko 8000 beta testera koji su napravili više od 3000 različitih slashtags. Blekko navodi da se 11% korisnika iz postojeće baze vraća na sajt na nedeljnoj osnovi. Direktor Rich Skrenta i osnivač Mike Markson imaju skromne projekcije za neposrednu budućnost, ali smatraju da kada sajt dostigne milion do 2 miliona upita dnevno, može da se govori o njegovoj profitabilnosti.

Blekko je trenutno dostupan na web-u ili kao sajt optimizovan za mobilne uređaje, mada su mobilne aplikacije još uvek u fazi izrade.

Postoji jedna stvar koja gotovo uvek određuje ishod kampanje čak i pre početka kampanje a to je istraživanje. Jedan od glavnih razloga zašto je istraživanje veoma važna tema za razmatranje bilo kakve marketinške kampanje jeste zato što je to poput ponude i tražnje. Glavni cilj istraživanja je da pokušate da pronađete tržište koje nema idealno uspostavljenu web zonu i da iskoristite te “praznine u tržištu” kako bi mudro zaradili novac za sebe. Istraživanje za YouTube marketing se ne razlikuje mnogo od nastojanja da naučite optimizaciju za Internet pretraživače (SEO). Ako ste već dobro shvatili principe SEO i istraživanje ključnih reči, velike su šanse da ćete ovo lako da savladate.

Učenje kako da koristite YouTube mudro ne samo da će vam dati dodatni izvor masivnog prometa na vaše sajove na kojima zarađujete nego će vam takođe pomoći da shvatite opštu ideju o tome koliko je ključno istraživanje za bilo koju marketing kampanju.  Pogledaj kompletan post »

Za mnoge vlasnike malih tvrtki postoji mnogo konfuzije o tome kako postaviti potpuno novu web stranicu na način da daje dobre izglede za dobivanje nekog ozbiljnog prometa sa tražilica.

Ako imate potpuno novu stranicu i želite da uradite optimizaciju za tražilice (SEO) po prvi put, ono što zapravo treba da učinite je prilično jednostavno. Govorit ćemo o općenitim stvarima, ne o stvarima kao što su tagovi naslova i sematički URL, koji definitivno imaju utjecaja na rangiranje.

Sadržaj, sadržaj, sadržaj
Sadržaj je ključni dio ove slagalice. Tradicionalno, male poslovne web stranice obično su pravljene na isti kalup:

• Početna stranica
• O nama
• Usluge
• Kontakt

Pogledaj kompletan post »

Pojavom PPC početkom 2000 godine, klik prijevara je postala veoma važno pitanje za oglašivače. Klik prijevara, također poznata i kao nevažeći klikovi, može koštati oglašivače tisuće uzaludno potrošenih dolara. Međutim, o klik prijevari se čak više i ne govori toliko niti se na nekim konferencijama otvara kao posebno, ključno pitanje za razliku od nekoliko godina unazad, kada je ova tema bila predmet mnogih rasprava.

Prema Click Forensics, tvrtki koja se bavi otkrivanjem klik prijevara, klik prijevara je porasla na rekordnih 22,3 posto u trećem kvartalu 2010 godine. To znači da se skoro jedan od četiri klika smatra nevažećim. Prilično zastrašujuća stvar.

Pogledaj kompletan post »

Ono što većina webmastera ne shvata jeste da je sadržaj najvećim dijelom, na korisnikovom kraju, ono što određuje hoće li ili ne oni da ostanu na stranici. Mnogi webmasteri su postali paranoični, pa čak i fanatični oko postizanja što boljeg rangiranja na tražilicama a u većini slučajeva oni čak i nemaju web stranice sa dovoljno kvalitetnih informacija koje vrijedi pogledati.

Jedan od ključnih razloga zašto nema posjetitelja na nekom sajtu jeste taj da sajt jednostavno ne nudi dovoljno kvalitetan sadržaj. Kada razmišljate o sadržaju, razmislite o ovome, ako vi ne uložite dovoljno napora u svoj sadržaj, pa zašto bi se onda i posjetitelji trudili da ga čitaju.

Svaki webmaster treba da se zapita da li ulaže dovoljno truda u svoj sadržaj, jer sadržaj utiče na brojne stvari kao što su prodaja, povjerenje i pouzdanost.

Pogledaj kompletan post »

Za webmaster-a, postoji mnogo mogućnosti za odabir kada žele da monetarizuju web sadržaj. Raznolikost je uvijek dobro kada je u pitanju zarada, ali to može postati i vrlo teška nedoumica za webmaster-a u odabiru rješenja koje je najbolje za njih.

Za neke webmaster-e, CPM (cijena po 1000 impresija) je rješenje koje daje najbolje rezultate za njih, za druge je pak model PPC (pay per click) bolji. Kako objasniti ovaj fenomen da svaki webmaster ima različite rezultate? Ako ste webmaster, vjerojatno ste istraživali koje bi to bilo najbolje rješenje. Ovaj članak će pokušati napokon objasniti što uzrokuje ove scenarije i koje rješenje je vjerojatno najbolje za pojedinca kako bi se povećala njegova dobit.

PPC u osnovi znači Platiti Po Kliku tj. PPC tvrtka vama plaća po tome koliko klikova možete dovesti na njihovu oglašavačku bazu. S druge strane, ako surađujete s tvrtkom koja radi na CPM osnovi, plaćanje se strogo temelji na tome koliko impresija dovedete na njihove bannere. Drugim riječima, svaki posjetitelj, bez obzira na to što ne klikne na CPM banner koji se prikazuje na vašoj stranici, se broji i kvalificiran je kao impresija, što znači novac za vas.  Pogledaj kompletan post »

Potpuno nova tražilica Blekko je spremna za lansiranje. Prvog studenog Blekko će i zvanično da bude dostupan za korištenje u svom punom sjaju.

Blekko je tražilica koju je osnovao Rich Skrenta i njegova momčada stvorena iz prethodnih tvrtki Topix i Netscape Open Directory. Blekko je osnovan polovinom 2007 godine i već je primio investicije od “angel” investitora, Baseline Ventures i dva ex-Googlers-a.

8000 ljudi od srpnja testira novu tražilicu u privatnoj beta. Za razliku od neuspjeha koji je bio poznat kao Cuil, Blekko momčad nije usplahirana toliko da sebe vidi kao nekoga tko bi mogao da uzdrma Google. Umjesto toga, Blekko se pozicionira kao mjesto za ljude koji tu mogu da stvaraju i dijele svoje tražilice na temelju pouzdanih web sajtova, i da imaju duboki uvid u SEO putem vrlo transparentnog sustav rangiranja.

Tijekom beta perioda, tvrtka navodi da je oko 11,5% korisnika koristilo Blekko barem jednom tjedno. To je vrlo visok postotak ponovnih korištenja za novu tražilicu. Značajka ciljane tražilice je vrlo korisna, kao što ćete vidjeti kada se sajt pokrene.

Tvrtka je primila 20 milijuna dolara od raznih investitora, među kojima je Marc Andreessen i SoftTech VC, Jeff Clavier-a.

Otkad se pojavio Google, 1998 godine, link building (izgradnja linkova) je postala važan dio pretraživanja. Linkovi su ostali ključni element za uspjeh i danas kao i pitanje kako ih vrednovati.

Korelacija između linkova, promet

Pogledajte ova dva grafikona. Prvi prikazuje promet answers.com, sajta koji je prema SEMRush, jedan je od najpopularnijih sajtova na svetu po organskoj pretrazi.

Sledeći grafikon je urađen od strane Majestic SEO koji pokazuje porast answer.com backlink profila tokom istog perioda.  Pogledaj kompletan post »

PayPal je najavio lansiranje PayPal for Digital Goods (PayPal za digitalna dobra), checkout rešenje koje omogućava korisnicima da upravljaju plaćanjem na mreži pomoću samo dva klika. Kompanija je takođe najavila velikog partnera, Facebook.

Novi proizvod je predstavio potpredsednik PayPal-a Osama Bedier na kompanijinoj Innovate Developer Conference u San Francisku. Uz samo nekoliko redova Kod-a, programeri mogu da integrišu PayPal mikroplaćanje u svoje web sajtove, naveo je Osama Bedier opisujući lakoću integracije novog proizvoda.

U cilju širenja svog proizvoda digitalnih dobara, PayPal je uradio sve što može kako bi smanjio barijeru za ulazak na svoju platformu. Troškovi transakcija iznose 5%, plus 0,05 dolara po kupovini ispod 12 dolara, što je manje nego kod većine standardih transakcija mikroplaćanja. Pored toga, kompanija se takođe fokusirala na to da plaćanje bude što je moguće jednostavnije, nakon prijave, potrebno je samo dva klika da se završi plaćanje, a PayPal će takođe prepoznati ponovnog korisnika.

PayPal je u svrhu dobrog starta sklopio mnoštvo partnerstava, uključujući Autosport.com, FT.com, GigaOM, Justin.tv, Ooyala, Plimus, Tagged, Tyler Projects i Ustream. Međutim, veliki partner je Facebook, koji je pristao da integriše PayPal platformu digitalnih dobara.