Online Tržište

Vaši blog postovi su optimizovani, vaše stranice vidljive na stranicama rezultata pretraživanja a takođe imate i strategiju blogovanja za SEO. Ono što sigurno želite jeste da posetioci dođu na vaš blog ali i da urade i nešto više od čitanja članka a potom odlaska sa bloga, želite da oni čitaju i ostale postove na vašem blogu.

Angažovanje čitaoca sa dodatnim sadržajem na vašem sajtu, daje vam više šansi da pokažete svoj autoritet i ohrabrite ponovne posete, koje će vam mnogo značiti pogotovo kada dođete u fazu u kojoj treba da se ostvari online zarada sa blogom.

Dakle, šta možete uraditi kako bi ohrabrili posetioce da čitaju više članaka na vašem blogu?

Linkovanje na povezani sadržaj

Ako je vaš posetilac pronašao zabavan i koristan članak, onda on verovatno želi da pročita više članaka na sličnu temu. Stoga, omogućite im to dodavanjem linkova ka povezanim člancima ispod samog članka..

Pisanje serije članaka

Ne treba da preterujete sa ovom taktikom, koja može biti odličan način da se poveća pregled stranica, podstaknu ponovne posete i mnogo dublje istraži neka kompleksna tema. Kada ste završili seriju članaka na blogu, čitaoci koji dođu na jedan članak iz serije će vrlo verovatno pročitati i sve ostale članke. Ta dodatna vrednost će nastaviti da se uvećava kako ljudi budu pronalazili sadržaj preko pretraživača i dolazećih linkova.

Prikazivanje starijih članaka

Na primer, možete prikazati listu članaka koji su dobili najviše komentara ili listu najpopularnijih članaka u prethodnoj godini. To će vam sigurno dovesti dodatni web promet. Trebali bi imati i Sidebar koji bi prikazivao ostale članke, u formi najpopularnijih, najčitanijih, najviše komentarisanih.

Dodajte opisni uvod u vaše članke

Kada čitalac dođe na početnu stranicu vašeg bloga, dobro bi bilo da na prvi pogled može da vidi koliko su vaši članci zanimljivi i korisni. To bi moglo da probudi njihov interes za čitanje više od jednog članka. Ako uvod vašeg članka nije baš najbolji, očaravajući, onda bi bilo dobro da se fokusirate na sažetke članaka kako bi potencijalni čitalac mogao tačno videti koliko je vaš članak koristan.

Linkovanje na druge članke

Članci na blogovima su prilično kratki, veoma retko da imaju više od 800 reči. To umnogome otežava istraživanje složenih tema , međutim, ukoliko već imate članke koji su relevantni za temu o kojoj pišete, onda linkjte na njih. Osim što čitaocima dajete priliku da saznaju mnogo više o samoj temi, takođe ih podstičete da klikaju kako bi došli do različitih artikala.

Što očekivati od web prometa kada se pokrenu određeni napori za novi web sajt. Najveći problem sa kojim se novi web sajt susreće je taj što tražilice traže signale da web sajt pruža visoko kvalitetan odgovor na korisnikov upit za pretraživanje. Kako zaista povećati web promet?

Postoje nekoliko signala koje tražilice mogu pogledati kako bi utvrdile da li vaša stranica može pružiti dobar odgovor na upit pretraživanja. Neki od najvažnijih signala:

Ulazni Linkovi – Pozitivni pokazatelj je kada ljudi sa vrlo autoritativni (pouzdanih) sajtova linkuju na vaše stranice.

Društveni Mediji – Ovo je još jedan prostor o kome svi govorimo kao o izvoru uspjeha. Spominjanje na društvenim medijima, društveno-medijski linkovi, Like, dijeljenje, tweets, +1, sve ovo može biti dio jednadžbe.

Pretraživanje naziva vašeg brand – Da li ljudi pretražuju naziv vašeg poslovanja ili naziv proizvoda? Ako pretražuju, onda to može biti zaista zanimljiv pokazatelj.

Angažman korisnika – Tražilice mogu mjeriti stvarni angažman sa sadržajem. Ako sve drugo ne uspije, oni jednostavno mogu izvršiti ovo testiranje i vidjeti koji je rezultat toga. Ako drugi signali ne postoje, ponašanje korisnika će biti odlučujuće.

Unakrsni signali – Budite obazrivi sa strategijama koje pokušavaju umjetno generirati neke od signala. Algoritmi tražilica su dosta napredovali pa će tako veoma brzo otkriti prevaru upoređujući ove signale sa ostalima.

Da bi web sajt brzo rastao potrebno je potruditi se oko tri stvari:

• Učinkovita promocija – Razmislite o tomu da se glavna promotivna kampanju odvija putem medija različitih formata. PR događaji, novo pokrivanje, socijal-medijske kampanje, intervjui, itd. Sve ove klasične marketing stvari, podešene odgovarajući način, pružaju odličnu podršku vašim SEO ciljevima, a mogu biti i uzrok brzog rasta web sajta. Razlog tomu je da ova vrsta pristupa uzrokuje da svi signali kreću zajedno. Vi povećavate vidljivost vašeg poslovanja i dobijate ljude zainteresirani za vaše proizvode ili usluge.
• Odlično iskustvo koje web sajt pruža – Uspoređujući iskustva koje korisnici imaju na vašem web sajtu sa onima koje imaju na sajtovima vaših konkurente, uvidjet ćete što je to što se korisnicima dopada a što ne. Iskustvo koje korisnici doživljavaju na vašem web sajtu je nešto što zahtjeva mjerenje i podešavanje. Da li korisnici brzo pronalaze ono što traže? Ili moraju jako mnogo puta kliknuti za to?
• Sajt koji je lako čitljiv tražilicama – Krucijalna stvar je izrada web sajta kojeg će tražilice veoma lako moći pročitati i koji će im omogućiti da lakše shvate koje stranice odgovaraju na koja pitanja korisnika.

Sada kada razmišljate o svojoj promotivnoj kampanji, vidite da više nije dovoljno samo raditi na izgradnji linkova. Morate gledati mnogo veću sliku, uzeti u obzir interakciju više signala koji djeluju jedni sa drugima. Ako uspijete da u odnosu na vašu konkurenciju, bolje sagledate cijelu tu sliku, uspjeh vašeh web sajta neće biti upitan.

Panda algoritam je prvo objavljen u SAD-u, u februaru ove godine, a sada je napravljen veliki iskorak i na međunarodnom nivou. Google je objavio da je Panda algoritam sada funkcionalan u pretragama na “svim jezicima, osim kineskog, japanskog i korejskog, za koje još traje faza testiranja”.

Pretpostavlja se da globalni uticaj neće biti tako veliki kao što je bio u SAD-u. Google procenjuje da će uticati na od 6 do 9 odsto pretraživanja, što je ipak manje u odnosu na oko 12 odsto koliko je bilo u SAD-u.

Google Panda update sad ima globalni uticaj a evo najnovije statistike kako su prošli sajtovi u Nemačkoj, Francuskoj i Austriji. Promjene u algoritmu za pretragu, Panda, i ovaj put nastavlja da degradira uobičajene sumljivce: farme sadržaja, direktorijume članaka, agregatore i ostale.

Nemačka analitička kompanija Searchmetrics objavila je statistiku uticaja Panda na Nemačke, Francuske i Austrijske sajtove.

Najveći pad u Nemačkoj pretrpeli su sajtovi:

• Facebook Trends, koji prikuplja najpopularniji sadržaj sa Facebook-a i drugih društvenih medija, on je ovim Panda update-om izgubio 97.49 odsto vidljivosti
• sajt Gutscheinvurst, koji se bavi pogodbama, beleži gubitak vidljivosti od 94.02 odsto
• profischnell.com , međunarodna kompanija za prevođenje i tumačenje, pretrpela gubitak od 94.49 odsto   Pogledaj kompletan post »

Kada ste počeli sa učenjem SEO, negde ste verovatno pročitali da ne treba da optimizujete stranicu za više od dva ili tri upita. Na početničkom nivou, tretiranje svake ključne reči sa istim poštovanjem ima smisla. Lakše je za učenje i izvršavanje. Na višem nivou, svakako da želimo da iskoristimo sav SEO potencijal članka.

Navešćemo nekoliko koraka koji će vam pomoći u tome a kako će te ih formalno izvršavati to će zavisiti od situacije u kojoj se nalazite.

Relevantnost u odnosu na autoritet

Ako bi podelili SEO na značaj i autoritet, da je ljudima jednostavnije i lakše shvatiti da je relevantnost ono kako je dokument povezan sa upitom za pretragu, dok je autoritet ona snaga koja je neophodna da bi se osiguralo najbolje moguće rangiranje.

Kombinacija relevantnosti i autoriteta je pokušaj da se meri kvalitet a tokom godina pretraživači su razvili mnogo načina za utvrđivanje kvalitet. Razvijeni su i mnogi algoritmi kao što su Query Deserves Freshness, Query Deserves Diversity, geo-lokacija, istorija pretraživanja i još mnogo toga, kako bi se poboljšali rezultati pretrage.

Međutim, osnovi elementi za rangiranja dokumenata  još uvek su relevantnost i autoritet.

Razumevanje Relevantnosti

Šta pokazuje relevantnost? Prisustvo ključnih reči ili fraza u dokumentu najočigledniji je signal koji može da se pošalje pretraživačima ali postoji i nešto više od samog ubacivanja ključnih reči na stranicu.

Najveće relevantnost proizilazi iz tačnog podudaranja. Ako je vaš upit Vodič Kroz Online Tržište, onda je to upravo ono što će pretraživači pokušavati da pronađu. Oni će tražiti sve reči na istoj strani, prvo u podgrupi, kao na primer Vodič, a zatim kao pojedinačne reči: vodič, online, tržište i kroz. Na kraju, pretraživači će tražiti bilo koju od ovih reči na stranici. Ako vaša stranica spada u ovu poslednju grupu, ona će i dalje biti relevantna za upit Vodič Kroz Online Tržište, s tim da će biti na dnu liste.  Pogledaj kompletan post »

Uprkos entuzijazmu, vrednost upućivanja sa društvenih medija je vrlo upitno. Tome u prilog ide i nedavna studija „Outbrain's Content Discovery and Engagement Raport” koja pokazuje da sajtovi sa velikim i dobrim sadržajem obezbeđuju mnogo angažovanije korisnike u poređenju sa onim sa društvenih medija.

Outbrain je kompanija koja pomaže povezivanje korisnika sa web sadržajem u kojem će uživati, na način sličan onom na koji Netflix preporučuje video sadržaj svojim korisnicima. Outbrain radi sa brojnim velikim izdavačima pa je ova studija bila fokusirana na ponašanje korisnika na sajtovima tih izdavača.

Konkretno, Outbrain pregledao 160 miliona sesija sa više od 150 sajtova klijenata kompanije. Outbrain je posebnu pažnju posvetio izvorima upućivanja (referrals) i kako se razlikuje ponašanje korisnika koji su upućeni sa različitih izvora. Ključni nalaz ove studije je da su linkovi koji dolaze sa sajtova koji imaju dobar sadržaj daleko vredniji od onih koji dolaze sa društvenih medija.

Linkove sa sajtova sa sadržajem možemo gledati kao vredniji kroz ukupni obim upućivanja: Inbound linkovi sa sajtova sa sadržajem čine 56 odsto upućivanja dok društvene mreže pružaju samo 7 procenata. Očigledno, permanent link na sajtu sa reputacijom ima veoma jaku vrednost kada je u pitanju povećanje prometa upućivanja a što je još važnije, korisnici su mnogo angažovaniji.

Pogledaj kompletan post »

Kada je pokrenut Google +, mnogi su bili razočarani time da Google ne nudi mogućnost sličnu onoj koju nude Facebook ili Twitter a koja omogućuje da dijelite društveni sadržaj sa eksterne web stranice. SEO stručnjak Alex Moss je došao na ideju da sa korisnim Kodom to popravi.

Alex Moss, SEO stručnjak koji radi na razvoju WordPress pluginova, navodi da nije razumijeo zašto nema službenog WordPress plugina ili Koda koji omogućuje ljudima da dijele URL-ove na Google + izvan samog Google +.

Kao SEO stručnjak želio sam se uvjeriti da je to moguće, bilo direktno ili barem na neki način koristeći +1 gumb za dodavanje funkcionalnosti dijeljenja +1 URL-ova sa Google + tako da ih svi vaši krugovi mogu vidjeti,

napisao je Alex Moss na svom blogu.

Alex Moss je izmijenio Google +1 gumb i napravio sive i plave "share" gumbe. Da bi značajka radila, Alex Moss je modifikovao URL za djeljenje sa Google + mobilnog sajta.

Upute, korak po korak, o tome kako implementirati ovu novu značajku na vašu web stranicu ili da bi je dodali na WordPress teme, možete pronaći ovdje.

Google je najpopularnij web sajt na Internetu, pa je jako važno da se vaše poslovane može pronaći na vrhu rezultata pretraživanja. Ako to nije tako, gubite jako mnogo potencijalnih prihoda. Zbog toga je potrebno da se pozabavite optimiziranjem za tražilice (SEO) kako bi bili što bolje rangirani u rezultatima pretraživanja.

Ako ste upoznati sa osnovnom SEO praksom, ovdje je navedeno nekoliko strategija sa kojima možete da povećate vaše rangiranje.

Strpljiva izgradnja linkova

Pokazalo se da ako prebrzo graditi linkove na svoju web stranicu, to nije dobro za rangiranje. Ali ako graditi samo nekoliko anchor tekst linkova mjesečno, vaše rangiranje će početi da se popravlja. Dakle, možda bi najbolja strategija za izgradnju linkova bila da samo graditi između 5 i 10 anchor tekst linkova od kojih bi otprilike pola bili linkovi koji sadrže ključne reči za koje ste zainteresirani dok bi ostali sadržavali varijacije tog pojma.

Najbitnija stvar kod izgradnje linkova je strpljenje. Neprirodno izgleda ako broj vaših linkova raste velikom brzinom. Linkove trebate graditi strpljivo, ne pretjerivati i to će onda dati rezultate koje ćete i sami moći vidjeti po rangiranju.

Uključite se u društveno umrežavanje

Postoje dva glavna aspekta društvenih medija. Prvi je vaš profil na ovim društvenim stranicama, a drugi je koliko često ste u mogućnosti da postignete da se vaš web sajt pominje na webu.

Tražilice poput Google-a počinju uzimati u obzir glasova sa društvenih medija tj., algoritmi za pretragu sada računaju i signale sa društvenih medija (+1, follow, Like) kako bi korisnicima pretrage prikazivali najrelevantnije rezultate. Sada u Google Webmaster Tools možete vidjeti koliko je ljudi glasovalo (+1) za vaše web stranice i kako to utječe na promet.

Pogledaj kompletan post »

Postoje mnogo modela i pristupa koji vam pomažu da izgradite i iskoristite svoje prisustvo na socijalnim mrežama, privućete kupce i promovirate svoj sadržaj. Uglavnom, sve se svodi na osnove, tako da četiri osnovna elementa socijalnog SEO (optimiziranje za Internet tražilice) mogu pomoći poslovanjima da mnogo smislenije započnu svoj put ka produktivnosti na socijalnim mrežama. Četiri osnovna elementa su slušanje, sadržaj, socijaliziranje i mjerenje.

Bilo koji socijal-medijski marketing napori bi trebali početi sa nekom vrstom programa slušanja, osluškivanja. To znači korištenje alata za praćenje socijalnih medija, za prikupljanje, sortiranje i upravljanje društvenim sadržajem u skladu sa temama koje se nadziru. Sadržaj je ljepilo koje privlači tražilice a također je i krucijalni dio sustava iskustva socijalnog dijeljenja u okviru društvenih medija. Govoreći o dijeljenja, druženje sa drugim istomišljenicima može dobro da se uklopi u interakciju branda dok god je potrebama kupca pomirljiva sa poslovnim ciljevima. Uspješni napori se mogu i trebaju mjeriti, i to treba raditi na različite načine. Mjerenje opravdava ciljeve pa je važno prepoznati pravu web analitiku i alat za praćenje u realnom vremenu.

Evo još nekoliko pojedinosti o svakom ovom elementu koji bi trebali da vas ohrabre da razmišljate o tome kako vaše poslovanje marketinški nastupa na socijalnim medijima.

Slušanje, osluškivanje razgovora na društvenim medijima

Za početak socijal-medijskog marketinga i optimizacije napora bitno je korištenje alata za monitoring (slušanje). Poslovanja se trude da razumiju gdje se to socijalni web uklapa u njihove online marketinške strategije, pa se stoga alat za monitoring treba odmah implementirati. Prikupljanje podataka sa društvenih mreža, njihovo organiziranje i upravljanje je veoma bitno za ulazak u samo konverzaciju koja pruža velike marketinške mogućnosti u današnjem Internet okruženju. Iako postoje mnoge stvari koje možete čuti na društvenim medijima, treba da se usredotočite na četiri ključna elementa potrebna za socijalni SEO uspjeh:

• Socijalni Kanali – Koja su to društvena odredišta koja posjećuju vaši klijenti? Da li su to društvene mreže poput Facebook-a, LinkedIn-a Ili Twitter-a? Što je sa sajtovima za djeljenje kao što su Flickr i YouTube ili pak forumima i blogovima? Monitoring društvenih medija će vam pomoći da odlučite koje su to socijalni kanali sa kojima bi trebali početi testiranje i na koje bi se treali uključiti radi sudjelovanja, umrežavanja i promocije. Na primjer, zašto se truditi oko pravljenja video sadržaj za YouTube, ako većina vaših klijenata trošiti svoje vrijeme na Twitter-u?
• Ključne Riječi – Dobri alati za monitoring društvenih medija analiziraju tag-ove, komentare, anchor tekst i druge oblike teksta kako bi identificirati ključne riječi povezane sa temom za praćenje. Uvid u ključne riječi može vam pomoći u identificiranju tema od interesa, kako se one pojavljuju, ​​i utjecati na odluke koje se tiču strategije sadržaja, kao i optimizacije za društvene medije. Socijalni razgovori utječu na ponašanje u pretraživanju, i ako možete identificirati relevantne pojmove koji se javljaju kao popularni na društvenim mrežama, pa zašto to ne iskoristiti i ne napraviti i optimizirati sadržaj oko takvih tema, tako da budu jednostavni za pronalazak preko pretraživača?
• Korisnici sa velikim Utjecajem na druge – Program za monitoring će vam pomoći u identificiranju utjecajnih korisnika unutar teme koju pratite omogućavajći vam da vidite prioritete sa kojima bi trebalo da se povežete. Na taj način dolazite u poziciju da mnogo lakše utječete na sam ishod vaših napora na društvenoj mreži. Znaći, ako možete pružiti neku vrijednost utjecajnim korisnicima i njihovovoj mreži, to bi svakako onda rezultiralo povećanjem dosega i važnosti vaših poruka i sadržaja.
• SERP – Alati za monitoring društvenih medija ne prate stranice sa rezultatima pretrage i to je razlog zašto vi to treba da radite. Važno je da pratite rezultate pretraživanja za ključne pojmove koji su relevantni za vaše poslovanje i da prepoznate koji su to socijalni izvori uključeni. Ako Google u rezultatima pretraživanja, za neku za vas bitnu ključnu riječ, na prvom mjestu prikazuje neki blog, onda bi moglo biti najlakše da postavite komentar na taj blog, sa povratnim linkom na vaš sajt, i tako se još efikasnije pokažete tražilicama.

Pogledaj kompletan post »

Google je update-ovao svoje alate za podnošenje URL-a za indeksiranje. Novi alat, pod nazivom "Fetch as Googlebot" omogućava korisnicima da sada imaju svoj sajt pregledan mnogo brže. Alat se takođe može koristiti za brisanje trenutne keširane verzije vašeg sajta.

Ako želite brže da privučete pažnju Google-a na novi sajt ili stranice, "Fetch as Googlebot" funkcija je upravo ono što vam treba. Fetch vam omogućava da vidite sajt baš onako kako ga Google crawler vidi, i što je još važnije, omogućava vam da kažete Google-u da indeksira tu stranicu. Ako ste ažurirali veliku količinu sadržaja ili ste postavili otpuno novi sajt, možete čak submit-ovati „fetched“ stranicu kao i sve stranice koje su povezane sa njom.

U nastojanju da spreči spam-ovanje, Google je ograničio ukupan broj "Fetches" na 50 nedeljno. Prilikom submit-ovanja stranice i svih ostalih povezanih sa njom, ograničenje je na 10 mesečno.

Pored Fetch alata, Google je objavio novu „crawl request” formu. Nova forma je dizajnirana za stranice koje još nisu verifikovane. Treba reći da ograničenje koje važi za Fetch važi i za ovu formu.

Google je u poslednjih godinu dana drastično poboljšao svoju sposobnost brzog indeksiranja. To znači da ne morate dugo čekati da Google indeksira vaš sajt. Pitate se pa zašto onda ova nova funkcionalnost, pa na primer, ako imate stranicu sa sadržajem za neki događaj koji će se desiti za nekoliko dana, u tom slučaju je veoma pametno koristiti Fetch.

Takođe, ako imate potpuno nov sajt i nemate mnogo vidljivih dolazećih linkova, Fetch je onda pravo mesto za Google indeksiranje. Mnogi očekuju da će ovaj novi alat postati standardi deo postupka lansiranja sajta. Isto tako, ako želite da se oslobodite trenutne keširane verzije vašeg sajta, možete to uraditi sa funkcijom Fetch. Time što navodite Googlebot da pogleda vaš sajt obično ima za rezultat da će sadržaj biti ponovo proveravan u roku od 24 sata. Vaša keširana verzija sajta će zatim biti zamenjena, što vam omogućava da sakrijete neki pogrešan sadržaj.

Jednadžba online trgovine je u suštini vrlo jednostavna, "više prometa donosi više prodaje". Za druge brandove i nije tako lako mjeriti prodaju, ali više prometa jeste mjesto odakle treba početi. Ako jako mali broj ljudi pronalazi vaš web sajt ili blog onda je vrlo teško prodavati bilo koji proizvod ili uslugu.

Promet može biti generiran kroz mnoge kanale uključujući optimizaciju za Internet tražilice (SEO), e-mail marketing, Google AdWords ili čak putem socijal-medijskog marketing program na Facebooku.

Stjecanje Facebook "Like" postao je glavni cilj mnogih socijal-medijskih marketing napora. Postoji vrlo dobar razlog za to jer nakon što Fan Like-uje vašu stranicu sve objavljene informacije ili linkovi će biti postavljeni u korisnikovom i prijateljevom Facebook stream-u povećavajući promet i svijest o brandu. Ovo je zaista dobro znati, ali mnogi će se zapitati kolika je to stvarna vrijednost Fan-a u stvaranju i povećanju prometa na web stranice?

Nedavna studija koju je sproveo Hitwise u Velikoj Britaniji pokazuje da Facebook Fan vrijedi 20 dodatnih posjeta na online trgovine.

Svaki dobar online trgovac zna koji mu je omjer, koliko će prodaja imati na svakih 100 ili 1000 posjetitelja web stranice. Odatle lako izračunati izravnu novčanu korist od prodaje.

To se razlikuje od trgovine do trgovine, ovisno o stopi pretvorbe, prosječne vrijednosti prodaje i industrijskog mjerila. Ako je vaša stopa prosječne prodaje 20 dolara za svakih 100 posjeta, onda svaki novi Facebook Fan vrijedi 4 dolara u dodatnom godišnjem prihodu. Sada je vrlo lako uočiti koliko gubite ako niste prisutni na Facebook-u ili ako nemate aktivnu marketinšku kampanju koje bi povećala broj vaših Facebook Like.

Kompanija koja se bavi online prodajom karata, Eventbrite, je izračunala da za njih svaki Facebook Like vrijedi 1,34 dolara. Tako da se može reći da su Facebook Fan-ovi stvarno profitabilni.