Online Tržište

Studija koju je sproveo PageLever, analitički alat za Facebook, pokazuje da su pretraživači ti koji dovode najviše web prometa na Facebook stranice, točnije 34% svih spoljašnjih preporuka (referral). Google prednjači u slanju korisnika na Facebook stranice sa 27.57% od ukupnog spoljnog prometa. Ova studija je analizirala 1000 stranica, od kojih svaka ima najmanje 10.000 fanova.

Ono što je iznenađujuće jeste da Yahoo na Facebook stranice šalje više web prometa od Bing-a (koji je udružio sa Facebook-om za bolje socijalno iskustvo). Google tako šalje 10x više prometa od Bing-a.

Medijana je znatno niža od proseka za svaki pretraživač. To pokazuje da mali broj stranica koje vuku mnogo veći procenat prometa sa pretraživača, podižu prosek celom uzorku. One stranice koje su rangirane u pretrazi vide značajno povećanje preporuka.

Pored tradicionalnih pretraživača, YouTube je tekođe pokazao da može da usmerava promet, nadmašivši ukupan procenat upućivanja koji ima Bing.

PageLever j studiju sproveo u periodu od januara do juna 2011 godine.

Firefox 8, koji se tek pojavio na Nightly kanalu, već sada je u svakom poređenju brži od Firefox 5 za 20%: start up, vraćanje sesije, izvršenju JavaScript-a, pa čak i u 2D i 3D WebGL renderiranju. Memorijski otisak Firefox 7 (a time i Firefox 8 ) također je drastično smanjen, uz prijeko potrebna poboljšanja po pitanju redukcije smeća.

U poređenju koje je napravljeno, p pitanju, start up (podizanja), vraćanje sesije, koliko dugo je potrebno da se Firefox pojavi nakon što kliknete na ikonu, kao i koliko dugo je potrebno da se ponovno otvori prethodna kartica. Poređenje je pokazalo razliku od 10% između Firefox-a 5 i Firefox-a 7 i 10% ubrzanja između Firefox-a 7 i Firefox-a 8.

Što se tiče 2D, ovo ogromno ubrzanje od 20% je nastalo radi nove grafičke pozadine u Firefoxu 7, pod nazivom Azure, što je jedinstven 2D grafički API koji Firefox može koristiti na svakoj platformi. Azure uklanja Direct2D i Quartz (OS X) i omogućava Firefox-u da zapisuje izravno na 3D podsustav (Direct3D i OpenGL). U ovom trenutku, performanse za oko 20% veće na Windows-u ali na OS X one mogu biti čak i veće.

3D WebGL performanse su također poboljšane za oko 20% na Firefox 8 u odnosu na Firefox 5, ali to nije zbog Azure, već je vjerojatno samo posljedica prilagođavanja kako bi WebGL bio manje nesiguran. Konačno, Firefox 8 znatno brže izvršava JavaScript, i to oko 15% brže nego Firefox 5.

U usporedbi sa drugim preglednicima treba napomenuti da je Firefox 8 jednako brz ili čak brži od najnovijeg Chrome 14. Chrome-ova WebGL implementacija je još uvijek brža, ali sa Azure, Firefoxa 2D performanse su zapravo bolje od Chrome. JavaScript performanse su gotovo identične. Jedina prava razlika između Chrome i Firefox (i Internet Explorer 9) je u izgledu.

Ako ste zainteresirani, ovde možete preuzeti Firefox 8 (Nightly) ili Firefox 7 (Aurora).

Baidu i Microsoft su postigli dogovor po kom bi Bing engine pružao rezultate pretrage na engleskom jeziku za najveći Kineski pretraživač. Dalji detalji dogovora, uključujući i finansijski deo, nisu objavljeni.

Ovaj potez je logićan sled događaja nakon što je Google prošle godine odlučio da se povuče iz Kine, pošto je kompanija odbila da cenzuriše rezultate pretrage. Google.cn sada preusmerava posetioce na Google-ov sajt u Hong Kongu.

Najveći Kineski pretraživač Baidu drži oko 80 odsto tržišta pretrage. Baidu se nada da sa boljim rezultatima pretrage na engleskom jeziku korištenjem Bing-a, mogu još više povećati svoj udeo na tržištu.

Baidu je pored oog dogovora sa kompanijom Microsoft, nedavno napravila još jedan značajan poslovni potez. Prošlog meseca, objavjen je posao vredan 306 miliona dolara sa Qunar, koji je Kineski pretraživač za putovanja, tako da je sada Baidu postao njegov većinski vlasnik.

S druge strane, Microsoft bez ikakve sumnje želi da dobije što bolji pristup Kineskom tržištu koje ima oko 480 miliona korisnika Interneta, kao i da pokuša da smanji ogromno vođstvo Google-a na globalnom tržištu pretrage.

Prošlog meseca, Google je imao 91,28 odsto svetskog tržišta u odnosu na 3,24 odsto koliko je imao Bing. Ovi podaci su preuzeti sa sajta StatCounter GlobalStats.

Sadržaj je presudan za online marketing, kao ključ za rangiranje u rezultatima pretrage jer pretraživači u velikoj meri određuju kvalitet i relevantnost Internet stranica tako što uzimaju u obzir tekst koji se na njima nalazi.

To šti neki sajt ima sadržaj, pa čak i kvalitetan,nije dovoljno da se privuće pažnja pretraživača. Potrebno je sadržaj iskoristiti korištenjem poznatih SEO taktika. Što se tiće kompanija, blog je vrlo dobra SEO taktika koja omogućava brzo kreiranje sadržaja bez ograničenja koja arhitektura web sajta nameće. Postovi na blogu takođe bi trebali biti optimizovani, ključnim rečima i ostalim, kako bi dobili očekivane rezultate.

Optimizacija blog posta za Internet pretraživače je veoma bitno za vaše rangiranje na stranicama rezultata pretrage a sledeći nekoliko koraka će vam pomoći da to uradite.

Jedinstven ugao gledanja na tema

Jedan od metoda sa kojim možete sistanciradi vaš sadržaj od svih ostalih jeste da ponudite novu perspektivu i jedinstven ugao gledanja na određenu temu.

Ključne reči

Ovaj korak je savršen test za utvrđivanje da li je vaš blog posta usklađen sa onim što ljudi traže. Kada pravite listu ključnih reči fokusiranih oko teme bloga, obavezno proverite, istražite, da li korisnici zaista koriste te ključne reči za traženje onoga što nudite. Potrebno je da ključne reči uskladite sa onim šta očekujete od svoje ciljne publike, drugim rečima, da pravilnim odabirom ključnih reči filtrirate posetioce na one koje će verovatno zanimati to što nudite. Važno je da odredite dve do tri ključne reči po stranici web sajta. Ograničite svoj blog post na jednu primarnu ključnu reč, koja će imati dve ili tri varijacije.

Praćenje trenda ključnih reči je veoma bitno u smislu dalje optimizacije, jer ako određena ključna reč ne daje očekivane rezultate u određenom vremenskom roku, (mali broj korisnika dolazi na osnovu te ključne reči) onda verovatno treba nešto menjati.

Takođe, potrebno je da redovno pratite performanse blog posta, u smislu rangiranja, poseta i lead-ova za date ključne reči. To vam omogućava da pratite napredak, razumete kakav sadržaj interesuje vašu publiku i šta treba da poboljšate.   Pogledaj kompletan post »

Pretraga se smatra isključivo kao medij sa direktnim odgovorom koji ima za cilj dovođenje prometa i sticanje klijenata. Kanali direktnog odgovora se mere u smislu stvari kao što su stopa odgovora, kupnja, potrošačko delovanje. Ove merne jedinice se uredno uklapaju sa pretragom, jer su merljivi mediji koji se mogu direktno povezati sa stopom odgovora, kao na primer, klikovi i kupovine.

Nasuprot tome, brendiranje nije “uobičajeni” način na koji se pretraga koristi. To je prvenstveno zbog toga što ciljevi brendiranja u velikoj meri razlikuju od ciljeva pretrage i stoga se iste mere ne primenjuju. Uobičajeni ciljevi brendiranja obuhvata stvari kao što su stvaranje svesti, stvaranje osećaja bliskosti, promovisanje razmatranja i dovođenje preporuka.

Klikovi i kupovine nisu relevantne za merenje brendiranja ali postoje merne jedinice koje se mogu izvesti iz pretrage i koji se lepo uklapaju u brending strategiju.

Na primer, možemo da izmerimo napor uložen u kreiranje svesti o brendu i prikažemo u obliku statistike koja se odnosi na domet i učestalost, tkz udeo prikaza. Možemo meriti poznavanje i razmatranje tako što ćemo pametno licitirati na plaćenom termine za pretragu koji označavaju naš brend i meriti efikasnost putem CTR naših reklama u odnosu na druge konotativne ključne reči.

comScore pruž sledeće ključne informacije o upotrebi pretrage:

• Intenzitet pretrage je porastao za 11% od januara 2010 godine. Intenzitet pretrage se odnosi na broj tražilaca po pretrazi.
• Tražioci obično traže nešto da rade, da odu negde, ili mesta gde bi pronašli informacije.

Evo najboljih načina da koristite pretragu za brendiranje: Pogledaj kompletan post »

Novo izvješće agencije GroupM i comScore donosi detalje o stupanju isprepletenosti pretraživanja i socijalnih medija, koje potrošači kombiniraju na putu kupnje na Internetu. Ovo izvješće je nastavak sličnog istraživanja učinjeno 2009 godine. GroupM i comScore usredotočili su se na ponašanje potrošača vezano za odluke o kupnji elektronike, telekomunikacija i roba iz kategorije široke potrošnje. Oni su otkrili da pretraživanje dominira nad društvenim medijima među potrošačima pri donošenju odluke o kupnji, gotovo 60 posto slučajeva koji završavaju sa kupnjom počinje sa pretragom, dok socijalni mediji igraju sve važniju ulogu u kreiranju odluke, a posebno veliku ulogu imaju nakon kupnje.

Izvješće je utvrdio da je “40 posto potrošača koji koriste pretraživanje na putu do kupnje motivirano za korištenje socijalnih medija u daljnjem procesu donošenja odluka, to jest, kupci žele da potvrde svoju odluku na društvenim medijima.”

Socijalizacija povećava CTR pretraživanja

Istraživanje je pokazalo da je ponašanje potrošača vrlo složeno međutim, ono podržava ideju da su društveni mediji sada ključan faktor za svijest o proizvodu ili brandu. GroupM navodi da “kada su potrošači izloženi pretraživanju i društvenim medijima pod utjecajem branda koji je preplavio pretragu CTR poraste za 94 posto.”

Kao što se moglo i očekivati, “najveća motivacija potrošača za korištenje društvenih medija u procesu kupnje jeste tuđe mišljenje (31 posto). Pogledaj kompletan post »

PDF je odličan format za mnoge poslovne materijale koje postavljate svom sajtu, kao što su flajeri, statistike, informacije o proizvodima, i tako dalje. Mnogi, međutim, smatraju da oni ne mogu ili ne trebaju da koriste PDF format na svom sajtu iz straha da ne zbog toga ne bude lošije rangiran na stranicama rezultata pretraživanja. U stvarnosti, PDF datoteka može biti optimizovana za pretraživače kao i bilo koja druga HTML web stranica. Evo nekoliko saveta za optimizaciju PDF-a za Internet pretraživače koji će vam pomoći da dobijete pažnju “pauka”.

PDF mora biti u tekstualnoj formi

Da bi pretraživačima biti u mogućnosti da popišu vaš PDF, on mora biti tekstualni fajl, u većini, a ne slikovni. To znači da ćete morati da kreirate PDF u nekom softveru za obradu teksta, kao što je MS Word, a ne u softveru za obradu slika, kao što je Adobe Photoshop.

Optimizujte sadržaja kao i za običnu Internet stranicu

Potrebno je da primenite ista osnovna pravila. Izaberite ključne reči i takođe ih koristite i u naslovu stranice, zaglavlja, par puta u prvom pasusu, i tokom ostatka dokumenta, ali nemojte da preterujete sa njima! Dobra ideja je da slike koje se nalaze u PDF-u budu potpisane, to jest da imaju naziv. Pored toga, trebalo bi da ime datoteke sadrži primarnu ključnu reč, tako da se ona prikazuje u URL-u. Baš kao i kod optimizacije web strana, to će naglasiti relevantnost vaše PDF datoteke. Pogledaj kompletan post »

Google je prije dvije godine predstavio Social Search koji omogućava pretraživanje i kroz socijalne mreže a danas je objavljen i update socijalne pretrage. Od danas se rezultati socijalnog pretraživanja neće više nalaziti na dnu stranice kao do sada, već će se pojavljivati među ostalim rezultatima, kao svojevrsna mjesavina socijalnih i organskih rezultata pretrage.

Mnogi će smatrati ovaj potez sjajnim s obzirom da rezultati koji dolaze od ljudi koje poznajete čine bitan faktor u relevantnosti. Do sada je bilo lako ignorirati ovakve rezultate kada su se oni nalazili na dnu stranice.

Ipak, ogroman nedostatak ove Google-ove socijalne pretrage je taj da u ovoj mješavini nedostaju rezultati sa najveće socijalne mreže, Facebook. Budući da prema poslednjim procijenama, Facebook ima oko 600 miliona korisnika id a većina socijalnih aktivnosti se dešava upravo na Facebook-u, onda je ovo prilično velika rupa u iskustvu Google-ovog socijalnog pretraživanja.

Google navodi da ćete uskoro moći vidjeti update sa Blogger-a, Twitter-a, Flickr-a, LinkedIn i “javno dostupnih sajtova”.

Da bi koristili socijalnu pretragu morate biti prijavljeni preko vašeg Google računa. Trenutno ove mogućnosti su dostupne samo na Google.com, a objavljeno je da tokom idućih nekoliko tjedana ove mogućnosti biti dostupne i na svim ostalim Google tražilicama.

Prema nekim navodima Google planira da u socijalnu pretragu uključi i YouTube, StumbleUpon, Reddit, Quora, Delicious i Digg. Za više informacija pogledajte  video.

Potraga za informacijama o deljenu sadržaja preko Google-a od sada će zahtevati malo više napora, zahvaljujući novom koraku preduzetom od strane pretraživača koji će nastojati da ukloni sve vrste referenci za torrents sa svog instant pretraživanja i mogućnosti automatskog dovršavanja.

U decembru je Google izjavio da preduzima korake kako bi autorski sadržaj bio bolje zaštićen na mreži. Između ostalog, tada je obećao da se sve što je blisko povezano sa piraterijom više neće pojavljivati u “autocompletes”. Tom u prilog ide i istraživanje europskih naučnika je također pokazalo da je 30% sadržaja na The Pirate Bay i Mininova lažno.

Iako se ovo može posmatrati kao pokušaj suzbijanja ilegalnog deljenja datoteka, potez je problematičan posebno za one koji pružaju usluge BitTorrent. Ove kompanije su brzo reagovale naglašavajući da postoje mnoge torrent aktivnosti koje su legitimne.

Deo problema sa ovom novom implementacijom jeste spisak zabranjenih termina koji je "naizgled proizvoljan". Sve verzije reči "Torrent" biće eliminisane sa instant pretrage a isto se odnosi i na softver "uTorrent" kao sam "BitTorent". Takođe, Rapidshare i Megaupload su sada zabranjeni, dok sajtovi poput HotFile and MediaFire nisu. Osim toga, još uvek možete pronaći imena drugih popularnih torrent sajtova, uključujući The Pirate Bay.

Znali smo za ove planove kompanije Google već nekoliko nedelja. Prihvatili smo da određene fraze za pretragu više neće davati lošu reputaciju Rapidshare-u, ali smo isto tako zabrinuti za legitimne interese naših korisnika na koje ovaj potez Googlea takođe utiče. Rapidshare je jedan od najposećenijih sajtova u svetu koji svaki dan ima na stotine hiljada korisnika koji se oslanja na naše usluge kako bi ostvarili svoje savršeno legitimne interese. To je razlog zašto smatramo da je Google očigledno otišao predaleko sa ovom cenzurom rezultata jer rezultati pretrage treba da odražavaju interese korisnika, a ne Google-a ili bilo kog drugog,

izjavili su ljudi iz Rapidshare-a.

Za sada, rezultati još uvek nisu cenzurisani a možete da pretražujete torrent informacije, iako je samo pitanje vremena koliko će to trajati.

Prema nekim navodima, Google je u procesu kupovine fflick-a za oko 10 miliona dolara, a dogovor se očekuje ove nedelje.

Dakle, šta je fflick? To je sajt na koji se možete prijavite sa svojim Twitter naloga i videti komentare vaših prijatelja o filmovima.

Na primer, ako želite da vidite šta ljudi misle o filmu Iron Man 2, možete da pretražite fflick i vidite sve tweets vaših prijatelja koje su poslali za navedeni film. Ako pratite i neke druge filmske sajtove sa recenzijama, oni će takođe biti uključeni, pa zavisno od toga koga pratite, možete imati prilično sveobuhvatno a ipak personalizovano iskustvo. Mora se priznati da je ideja prilično dobra.

Još nije poznato šta je Google naumio sa ovom akvizicijom ali jedna od stvari koja bi mogla da se desi jeste da će da ga integriše sa Hotpot, engine za socijalnu, lokalno-poslovnu preporuku koji je kompanija nedavno pokrenula. Google objavio i novu funkciju za Hotpot, koji vam omogućava da vratite sve preporuke od pojedinih prijatelja.

Neki izvori navode da je fflick planirao da se proširi izvan teme filmova, a to je nešto što kompanija kakva je Google može da izvede bez većih problema, čineći Google pretragu još društvenijom (naravno, dok god su korisnici na Twitter-u).