Online Tržište

Prihod od Internet oglašavanja u SAD je dostigao rekordnih 26 milijardi dolara u 2010 godini, dobrim delom i zbog povećanja popularnosti online videa i društvenih medija.

PricewaterhouseCoopers izveštaj koji je naručio Američki Biro za Interaktivno Oglašavanje, pokazuje da je prihod prošle godine porastao za 15 odsto u odnosu na 2009 godinu. Prethodni rekord bio je prihod iz 2008 godine, koji je iznosio 23,4 milijarde dolara.

Izveštaj pokazuje i da je prihod od oglašavanja iz četvrtog kvartala takođe rekordan sa 7,4 milijarde dolara. To je za 19 odsto više od prihoda u četvrtom kvartalu 2009 godine. Prethodni rekord je bio prihod iz trećeg kvartala 2010 godine, sa 6,5 milijardi dolara.

Najpopularniji format oglasa je pretraga, koja predstavljala 46 odsto, odnosno 12 milijardi dolara, od ukupnog godišnjeg prihoda od oglašavanja.

Prikazivanje oglasa činili 38 odsto, odnosno 9,9 milijardi dolara, od prihoda od oglašavanja u 2010 godini. Ova kategorija obuhvata reklamne banere, digitalne video oglase i sponzorstva.

Treća po veličini kategoriju su oglasi koji čini 2,6 milijardi dolara, ili 10 odsto od prihoda oglašavanja iz 2010 godine.

David Silverman, partner u PricewaterhouseCoopers, da je povećanje vremena provedenog online podstaknuto sa povećanjem popularnosti digitalnih video zapisa i društvenih medija, a to je rezultiralo porastom oglašavanja.

Ovaj izveštaj po prvi put procenjuje prihode od oglašavanja na mobilnim uređajima. Procenjeni prihodi od mobilnog oglašavanja u SAD za 2010 godinu iznose između 550 i 650 miliona dolara.

Amazon.com Inc. obara cijenu svog Kindle e-čitača. Amazon će ovo smanjenje cijene kompenzovati s on-screen oglasima.

Amazon je objavio da će Kindle sa ovom posebnom ponudom koštati 114 dolara, što je 25 dolara manje od trenutno najjeftinijeg Kindle-a, a uključivati će ​​reklame na dnu početne stranice uređaja kao i u sklopu čuvaru zaslona.

Amazon konstantno smanjuje cijenu Kindle-a, prva verzija objavljena 2007 godine koštala je 399 dolara u 2007, a ovo je prvi put da su oglasi na neki način uključeni u e-čitač.

Jay Marine, direktor Kindle-a, u svojoj izjavi navodi da je ovo pojeftinjenje uređaja kome su dodate reklame, način da Kindle dođe u ruke većeg broja ljudi. Ovaj potez također pokazuje da je Amazon sve agresivniji u svojim nastojanjima da privuće kupce.

Neki potencijalnim kupcima se možda neće svidjeti ideja da imaju oglase na svojim e-čitačima, ali Jay Marine smatra da je ušteda novca taj faktor koji će sigurno da privuče kupce.

Među oglašivačima koji financiraju čuvar zaslona su General Motors Co. Buick, Procter & Gamble Co. Olay kozmetika, Visa Inc JPMorgan Chase & Co i ostali.

A osim toga oglasa, najnoviji Kindle je identičan trenutnom uređaju koji koristi Wi-Fi bežično preuzimanje knjige (skuplji model koristi 3G za bežične isporuku sadržaja). Zaslon je veličine 6 inča u dijagonali, baterija traje tri tjedna sa Wi-Fi, i ima dovoljno prostora za pohranu 3.500 knjiga.

Oglasi će se mijenjati često, a istaknuto je da neće biti nikakvih oglase u Kindle Books.

Video tražilica Blinkx kupuje tvrtku za online oglašavanje Burst Media a prema uvjetima sporazuma, Blinkx će platiti 30 milijuna dolara u gotovini i dionice, navodi se u priopćenju koje su organizirale obje tvrtke. Osim toga, menadžment Burst-a koji uključuje i suosnvača i izvršnog direktora Jarvis Coffin i suosnivača David Stein, prema dogovoru će ostati sa privremenom ulogom za pomoć u tranziciji.

Tijekom posljednjih nekoliko godina, Burst, koji nudi rješenja za online video oglašavanje web izdavačima, generirao je dosta veliki prihod. Prema navodima koji stižu iz Blinkx-a, Burst je generirao 37,7 milijuna dolara prihoda prošle godine, a 31,4 milijuna dolara u 2009 godini. Međutim, to su podaci koji ne uključuju rate za vraćanje kredita, porez, amortizaciju i ostale troškove. Sumirajući sve podatke pokazuje se gubitak od 1,4 milijuna dolara u 2010 godini i gubitak od 600.000 dolara u 2009 godini.

Blinkx, koji sebe naziva "najvećom i najnaprednijom svijetskom video tražilicom", u posljednje vrijeme generira profit. Prema navodima tvrtke, njegov prihod je porastao za 109 posto tijekom posljednjih šest mjeseci, 27,4 milijuna dolara, donoseći tvrtki dobit od 2 milijuna dolara.

Blinkx navodi da planira da integrira "relevantna videa i video kanale" u Burst-ovu mrežu koju čine tisuće sajtova web izdavača.

Spajanjem Blinkx-ove jedinstvene patentirane tehnologije sa Burst-ovim masivnim dosegom, mi ćemo imati potencijal za stvaranje personalizirane, online televizije koju će gledati stotine milijuna korisnika,

istakao je izvršni direktor Blinkx-a, Suranga Chandratillake u svom priopćenju.

Google planira da kreira 20 posebnih kanala na svom YouTube sajtu, kao i da potroši 100 miliona dolara za stvaranje originalnih programa, navodi Wall Street Journal.

Google želi da kreira sopstveni striming video program koji će prema navodima WSJ biti jeftini programi dizajnirani specijalno za web i YouTube. Ovo će biti "veliki remont" na YouTube-u, koji osim kreiranja sopstvenog programa podrazumeva i oglašavanje u emisijama, iako sajt već ima unosan sistem oglašavanja.

Google je već obavio neke razgovore sa Holivudskim agencijama u potrazi za idejama a predpostavlja se da će to da rezultira saradnjom sa nekokom produkcijskom kompanijom koja bi trebala da proizvede sadržaj.

Novi dizajn YouTube-a bi trebao da uključuje mnogobrojne "kanale" na temu sporta i umetnosti, a oko 20 kanala bi se odnosilo na "nekoliko sati profesionalno proizvedenog originalnog programa nedeljno".

Sa originalnim sadržajem proizvedenim specijalno za web Google kreće u bitku za gledaoce, namečući se kao opasan konkurent kablovskim TV operaterima kao i satelitskoj televiziji koje trenutno dominiraju na ovom polju. Sama veličina Google brenda i finansijska moć kompanije dovoljno su upozorenje za sve igrače na tržištu.

U.S. Federal Trade Commission (Američka Federalna Trgovinska Komisija) mogla bi uskoro da se doda na popis vladinih agencija koje istražuju Google-ovu dominaciju na tržištu pretraživanja.

FTC čeka odluku Ministarstva Pravosuđa u vezi Google-ove kupnje ITA Software, tvrtke koja nudi usluge kupovine karata i informacije o letovima, prije nego napravi prve korake. FTC dijeli tržišni nadzora sa Ministarstvom Pravosuđa, koji bi uskoro trebao donijeti odluku o dogovoru Google-a i ITA Software-a vrijednim 700 milijuna dolara.

Ovaj dogovor sa ITA je donio veliku zabrinutost među konkurentskim tvrtkama među kojima su Microsoft i online putničke kompanije, Expedia i Travelocity. Sve su one protiv ovog sporazuma, tvrdeći da bi kompanija Google sa ovim odobrenim sporazumom imala monopol nad online pretraživanjem putovanja.

Google drži gotovo 67 posto Internet pretraživanja u SAD-u, i ta dominaciju je dovela do povećanog nadzora nad kompanijom u proteklih nekoliko godina.

Microsoft je podnio službenu žalbu Europskoj Uniji prošlog tjedna, tvrdeći da se Google ponaša antikonkurentski u Internet pretraživanju i online oglašavanju, kao i drugim sektorima.

Microsoft je dodao svoj glas na istragu koja je počela kada su Europski regulatori poslali pismo Google-u u veljači 2010 godine tražeći od kompanije da objasniti kako rangiraju rezultate pretraživanja i oglašavanja nakon što su se europski sajtovi za komparaciju cijena žalili da Google kažnjava njihove web stranice u rezultatima pretraživanja na temelju konkurentskog pritiska.

Texas-ško odvjetništvo pokrenulo je vlastitu “antitrust“ istragu u rujnu 2010 godine, zahtijevajući od Google da dostavi široki spektar internim dokumentima, uključujući i njegovu formulu za određivanje stope oglašavanja kao i informacije o kompanijinom strogo čuvanom algoritmu koji pokreće i tražilicu i AdWords, Google-ov sustav za prikazivanje oglasa sa rezultatima pretraživanja ključnih riječi.

Mnogi se okreću svojim prijateljima za savjete, po raznim pitanjima. U stvari, metoda “pitati svoje prijatelje” je vrlo pouzdana, za veliku većinu ljudi, mišljenje prijatelja je presudno kada se prave nekakve odluke o kupovini, poslu i ostalom i oni imaju jako mnogo utjecaja na njihov izbor.

Stoga onda i ne čudi da je najpopularnija društvena mreža na svijetu, Facebook, odlučo da to iskoristi za vlastiti novi tip oglašavanja.

Facebook-ove Sponzorirane Priče

Ove godine je Facebook predstavio svoj novi tip oglašavanja, Sponzorirane Priče (Sponsored Stories). Mnogi poznavaoci online tržišta ističu da je ovo cijela nova paradigma za oglašavanje, istinsko socijalno oglašavanje.
Sponzorirane Priče su dizajnirane da omoguće prijateljima Facebook korisnika da otkriju brandove koje vole. Trenutno, kada prijatelj “Like” neku stranicu ili se čekira negdje, generira se unos sa novostima i njihovi prijatelji to možda vide a možda i ne uspju vidjeti. Uz Sponzorirane Priče, brandovi mogu koristiti Facebook-ov sustav oglasa za kreiranje svojih priča a također i da odrede koga da ciljaju i koliko da plate. Pogledaj kompletan post »

Za online oglašavanje PPC stopa pretvorbe je vrlo, vrlo važna. No, prije nego što PPC oglas može da generira pretvorbu, on mora da generira klik. PPC oglasi nisu dobri ako nitko ne klika na njih. Ako ste novi u PPC ili ako želite da poboljšate CTR, evo nekoliko korak koji će vam u tome pomoći.

Licitirajte na relevantne ključne riječi
PPC početnici su često u iskušenju da licitiraju “jake” ključne fraze koje se tek neznatno odnose na njihovo poslovanje. Uzmite, na primjer, hotel/kazino koji želi da licitira na “Texas Hold-em.” Ljudi zaista igraju ovu igru ​​u kazinu, ali to nije relevantno ako je cilj prodati noćenja u hotelskim sobama. Nemote padati u ovakve zamke. Korisnici koji pretražuju Internet danas, mnogo su sofisticiraniji nego ranije tako da ako vaš oglas nije relevantan sa frazom pretraživanja, oni jednostavno neće kliknuti na njega a to se onda odražava na vaš CTR.

Licitirajte na određene a ne na generalne ključne riječi
Ovo se odnosi na na predhodni korak ali je ipak malo drugačije. Uzimajući hotel/kasino primjer, možda ćete biti u iskušenju da licitirate na “hoteli”. Iako ovaj pojam ima značajan opseg pretraživanja, to je ipak isuviše preopćenito i malo je vjerojatno da će donijeti mnogo klikova.

Koristite ključnu frazu koja sadrži 2, 3 ili 4 riječi
Prije mnogo godina, pretraživanje sa samo jednom riječi poput “hoteli”, bilo je dosta često. Danas, ljudi su odreženiji u svom pretraživanju tako da je uobičajeno vidjeti upite za pretraživanje sa četiri ili više riječi. Istraživanja pokazuju da je CTR bio najviši na ključne fraze koje sadrže dvije, tri ili četiri riječi. Pogledaj kompletan post »

S obzirom na dosadašnje iskustvo sajta za registriranje događaja, Eventbrite, socijal-medijski marketeri koji žele do online zarade veću vrijednost mogu dobiti od Facebook-a nego od Twitter-a.

Sajt je objavio da im prosječan tweet o događaju donosi 80 centi od prodaje ulaznica tijekom proteklih šest mjeseci, dok prosječan Facebook Like donosi 1,34 dolara.

Studija, koja je koristila vlastite alate za socijalnu analizu kako bi pratila prodaju ulaznica na sajtu, nastavak je slične analize koju je tvrtka objavila u listopadu nakon analize podataka prikupljenih u periodu od 12 tjedana. Ta studija je također pokazala da je Facebook donosio više prodaje za Eventbrite od Twitter-a.

Svaki pojedinačni Facebook Like donosi više prodaje od pojedinačnog tweet-a, studija je također otkrila da je kumulativna aktivnost na Facebook-u bila veća nego aktivnost na Twitter-u, naravno za Eventbrite. Ljudi na Facebook-u dijele Eventbrite događanja gotovo četiri puta više nego korisnici Twitter-a. Tvrtka ove razlike vidi u tome što Facebook ima širi doseg i veći naglasak na vezama stvarnog svijeta.

Važno je napomenuti da samo vrlo mali postotak posjetitelja sajta dijeli događaje sa sajta na svojim mrežama. Samo 1% ljudi koji posjete sajt, događaje na stranici dijeli sa svojim prijateljima.

Očito da ljudi više vole da dijele sadržaj koji im se nudi društvenim mrežama a prema Eventbrite podatacima, također je veća vjerojatnoća da će kupiti ulaznice za događaje dijeljene na Facebook-u nego one od nepotvrđenog prijatelja. Ali, da li ovi trendovi, ili bilo koja druga Eventbrite otkrića, mogu da se primjene i na sve ostale vrste kupovine još uvijek je stvar spekulacije, mada, Eventbrite inzistira na njihovoj relevantnosti.

Mi smo pažljivo pratili ponašanje dijeljenja u nastojanju da se pomogne organizatorima da pogledaju novi svijet distribucije njihovih događaja. Ovi nalazi se mogu primjeniti uglavnom na sva e-commerce poslovanja,

navodi Tamara Mendelsohn, direktor marketinga Eventbrite-a i bivši viši analitičar pri Forrester Research.

Nije tajna da Skype pokušava da ostvari što veći prihod od svoje VoIP tehnologije, kako u potrošačkom tako i u kompanijskom sektoru, dok se priprema za javnu ponudu naredne godine. Tako je Skype danas pokrenuo novi izvor prihoda, oglašavanje.

Oglasi će se pojaviti na početnoj kartici Skype-a za Windows, i to samo u potrošačkoj verziji. Kompanija testira oglase već mesec dana i najavljuje da će raditi sa brojnim oglašivačima, uključujući Groupon, Universal Pictures, Visa, Nokia, Volkswagon i Disney. U početku će se oglasi pojaviti u SAD, Velikoj Britaniji i Nemačkoj, a Skype planira da oglase jedneog brenda dnevno na svakom od tržišta.

Skype se udružio sa Meebo u SAD, Ad2One u Velikoj Britaniji, i Stroer Interactive u Nemačkoj da prodaju oglašavanje na Skype-u za svako od svojih tržišta. Oglasi na Skype-u će biti postavljeni u zaglavlju i moći će prikazivati audio i video oglase.

Ono što je interesantno je da Skype planira da ponudi visoko ciljane oglase kao način da se privuku oglašivači. Kompanija Skype naglašava da “može da koristi ne-lične demografske podatke kao na primer, lokaciju, pol i starost, za ciljanje oglasa.” Korisnici imaju mogučnost da se isključe iz ovog ciljanja.

Skype trenutno ima ogromnu bazu korisnika, sa 145 miliona prosečno povezanih korisnika mesečno ali je pravi izazov za kompaniju da monetarizuje veliku većinu ovih korisnika. U avgustu je samo 8,1 milion od ukupno 560 miliona registrovanih korisnika plaćalo usluge za Skype.

Sa Internetom koji zauzima tako veliki deo naših života danas, sve više i više ljudi pokušava da zaradi novac na Internetu. Neki to rade kako bi sebi obezbedili nešto dodatnog novca, dok drugi tragaju za punim radnim vremenom i karijerom. Jadan od načina sa kojim možete da sebi osigurate dodatnu zaradu ili posao sa punim radnim vremenom koji podrazumeva i veću zaradu jeste da postanete marketer CPA mogućnosti.

Šta je to CPA?

CPA (Cost Per Action) znači “Cena Po Konverziji”, a to je kada je neko platio za konverziju koja proističe iz Lead-a. CPA je model prisutan već dugi niz godina, ali je postao izuzetno popularan u poslednjih nekoliko godina od strane glavnih marketera koji su videli ogromno priliku za profit.

Kada marketirate CPA ponude, nije nužno da morate prodati nešto da bi bili plaćeni. Na primer, ako napravite reklamu za proizvod i proizvod se proda zahvaljujući vašoj reklami, vi ćete zaraditi novac. CPA je postao toliko popularan model zato što možete da zaradite novac bez potrebe da sami napravite prodaju. Prikupljanje Lead-ova kao što su imena, e-mail adrese i lokacije je najefikasniji način marketinga CPA ponuda. Postati marketer CPA ponuda je jednostavno, brzo i može vam doneti mnogo zabave i online zarade! Pogledaj kompletan post »