Online Tržište

Facebook je već neko vrijeme pod ekstremnim pritiskom da mora na neki način razveseliti svoje razočarane ulagače. Jučer je najveća društvena mreža na svijetu objavili rast prihoda za više od 30 posto u svom trećem tromjesečju, što je nadmašilo očekivanja Wall Streeta. Međutim, Facebook je ipak prijavio i gubitak.

Prihodi društvene mreže u trećem tromjesečju koje je završilo 30. rujna porasli su za 32 posto, na 1,26 milijarde dolara, u usporedbi sa 954 milijuna dolara iz trećeg tromjesečja 2011 godine. Prihodi Facebook-a za malo su nadmašili očekivanja financijskih analitičara koji su predvidjeli prihode od 1,23 milijarde dolara.

Neto gubitak iznosi 59 milijuna dolara, ili gubitak 0,02 dolara po dionici, u usporedbi sa neto dobiti od 227 milijuna dolara, ili zaradi po dionici od 0,10 dolara. Na pro forma osnovi, koja isključuje određene stvari poput kompenzacija dionica, Facebook je na u trećem tromjesečju ostvario neto dobit od 311 milijuna dolara, ili zaradu od 0,12 dolara po dionici.

Ovo je dobra vijest za Facebook čije su dionice doživjele frapantan pad nakon inicijalne javne ponude tj. izlaska na burzu u svibnju. Osnivač i izvršni direktor, Mark Zuckerberg, priopćio je da su prihodi od oglašavanja porasli za 36 posto u odnosu na prošlu godinu. Istodobno, rashodi su porasli za 64 posto, prvenstveno za dodatne isplate i infrastrukturna poboljšanja.

Početkom mjeseca Facebook je objavio da je prešao brojku od milijardu aktivnih korisnika mjesečno, ali tu su još neke druge stvari u ovom tromjesečju koje su vrijedne spomena.

• Facebook sada imala 604 milijuna aktivnih korisnika koji pristupaju sa mobilnih uređaja, što je povećanje od 61% u odnosu na isto vrijeme godinu dana ranije.
• Na kraju trećeg tromjesečja broj aktivnih mjesečnih korisnika bio je 1,01 milijarda, što je povećanje od 26% u odnosu na isti period prošle godine.
• Društvenu mreže koristi 584 milijuna ljudi na dnevnoj osnovi, što je za 28% više u odnosu na isti period godinu dana ranije.
• Društvenu mreže sada zarađuje 4 milijuna dolara dnevno od oglasa u News Feed, a skoro 75% ovih prihoda dolazi od oglasa koji se prikazuju u mobilnom News Feed-u. Ovo je četri puta više u poređenju sa prethodnim tromjesečjem.
• Tijekom trećeg tromjesečja, Facebook je također napravio e-commerce potez s predstavljanjem svoje Gift usluge koja je dizajnirana da korisnicima olakša biranje, plaćanje i slanje darova prijateljima.
• Treba reći da je Facebook pokrenuo i nekoliko novih oglasnih proizvoda te generirao 14% svojih prihoda od oglašavanja na mobilnim uređajima.

Facebook još uvijek ima mnogo posla kojeg treba da uradi kako bi uvjerio svoje investitore da može preokrenuti usporavanje rasta prihoda. Nove značajke kao što su promovirali postove i Facebook Gift svakako će pomoći društvenoj mreži u generiranju prihoda, ali ostaje da se vidi koliko će to usrećiti investitore.

Payza je e-Wallet (elektronski novčanik) platni sustav koji je pokrenut 2004 godine pod nazivom AlertPay. U svibnju 2012 godine, Britanski provajder MH Pillars Ltd. kupio je AlertPay i ubrzo nakon toga preimenovao naziv platforme u Payza. Payza platforma ima za cilj da se poslovanjima i ljudima omogući brzo, sigurno i učinkovito online slanje i primanje novca korištenjem samo e-mail adrese kao broja računa.

Inače Payza baš poput svog konkurenta i široko prihvaćenog metoda plaćanja PayPal-a koristi isti proces koji pomaže korisnicima da veoma jednostavno šalju i primanju novca bez mnogo stresa. Sve što vam je potrebno za transfer jeste e-mail adresa. Više o PayPal-u možete pročitati u članku “Kako otvoriti PayPal račun”.

Payza trenutno ima više od 9 milijuna članova i svoje usluge nudi u 197 zemalja i za 21 različitu valutu. Payza naglašava da više od 75.000 trgovaca koji koriste njene usluge za prihvaćanje plaćanja i upravljanje poslovanjem. Payza nudi uslugu konvertovanja valuta, uslugu za otkrivanje potencijalnih prijevara, e-fakturiranje, masovne i pojedinačne doznake i alate za upravljanje poslovanjem. Payza također omogućuje svoje usluge i mnogim tržištima u nastajanju.

Važno je reći da postoji jedna stvar u kojoj je Payza bolje rešenje od PayPal-a, naime Payza je podržana u više zemalja od PayPal-a, što je itekako bitno ljudima u onim zemljama koje još uvek nemaju mogućnost otvaranja PayPal-a.

Još jedna prednost Payza jeste niža stopa transakcije tj. za svoje usluge Payza mnogo manje naplaćuje od PayPal-a.

Svatko može veoma lako koristiti Payza platformu za slanje i primanje novca. Otvaranje Payza online računa je besplatno. Evo nekoliko koraka sa kojima ćete jednostavno otvoriti i postaviti svoj Payza račun za samo nekoliko minuta.

Kako otvoriti besplatni Payza račun

Da bi otvorili besplatni Payza račun posjetite početnu Payza.com stranicu a zatim kliknite na "Sign Up" kako bi počeli proces postavljanja vašeg računa.

Nakon toga biće potrebno da odaberete zemlju svog prebivališta i vrstu računa koju želite otvoriti. Payza će vam ponuditi tri vrste računa koje možete otvoriti:

• Personal Starter: Ovo je račun namijenjen ljudima koji ne planiraju prihvatati uplate na svom Web sajtu ili trgovini. Ovaj račun je savršen za uplate, slanje i primanje ograničene količine novca. Personal Starter račun potpuno je besplatan za slanje i primanje novca, no sa njim je moguće primiti samo do 400 dolara mjesečno, odnosno, ovaj račun ima kumulativno godišnje ograničenje da na njega možete primiti maksimalno 2.000 dolara. Kada Personal Starter račun dosegne bilo koji od ovih limita, on će automatski biti nadograđen na Personal Pro. Budući da je ovaj račun kreiran za ljude koji neće primati uplate sa svog sajta ili online trgovine, sa njim nećete dobiti alate za prodaju ali ćete imati vrlo jednostavne opcije za slanje i povlačenje novca na karticu. Također, na Personal Starter račun možete dodati dvije e-mail adrese.
• Personal Pro račun: Personal Pro račun je savršena vrsta računa za mala i srednja poslovanja, kao i pojedince koji žele primati veće uplate bez ograničenja koja važe na Personal Starter računu. Sa Personal Pro računom imate mogućnost da prihvaćate online plaćanja kreditnom karticom na vašem sajtu ili online trgovini. Sa Personal Pro računom imat ćete pristup brojnim alatima za prodaju kao što su Payment Buttons, Instant Payment Notification (IPN), Encrypted Payment Details (EPD), Mass Pay i mnoge druge. Kao i kod Personal Starter računa, otvaranje računa i slanje novca su u potpunosti besplatni međutim, za primanje novca plaćat će se naknada od 2,5% + 0,25 dolara po transakciji.
• Business račun: Ovaj račun je uglavnom namjenjen poslovanjima. Sa njim imate mogućnost povezivanja neograničenog broja e-mail adresa a također imate mogućnost da pokrenete više poslovanja sa samo jednim Payza računom, bez potrebe za otvaranjem većeg broja računa u različite svrhe. Transakcijska naknada za Business račun iznosi 2,5% + 0,25 po transakciji, s tim da za neke industrije može postojati i dodatna naknada.

Personal Pro je preporučeni račun. Dakle, recimo da ste se odlučili za "Personal Pro" račun, sljedeće što morate da uradite jeste da morate da ispuniti obrazac za prijavu sa svojim osobnim podacima.

Nakon što ste popunili obrazac sa svim svojim osobnim informacija, kliknite "Next" i otvorit će vam se novi obrazac u kom treba da unesete podatke o računu.  Ispunite i pošaljite obrazac.

Kada ste ispravno unijeli sve podatke, slijedeća stranica će vas pozvati na validaciju računa. Potrebno je da provjerite svoj e-mail (koji ste unijeli prilikom popunjavanja obrasca) i u poruci koju vam je Payza poslao kliknete na link za potvrdu e-mail adrese.

Nakon što ste to obavili, vaš Payza račun je aktiviran. Možete početi plaćati, primati ili slati novac. Da bi primili novac sve što je potrebno da uradite jeste da toj nekoj osobi date svoju Payza e-mail adresu.

Ako želite saznati mnogo više o ovom načinu plaćanja ili vas zanima neko određeno pitanje, posjetite Payza FAQ stranice.

Kompanija Adobe navodi da su sa povećanjem prometa mobilnog pretraživanja i mobilni oglasi u pretraživanju pokazali dramatično poboljšanje konverzije, ali to povećanje nije ni izbliza ravnomjerno podijeljeno između operativnih sustava uređaja.

Prema najnovijem izvještaju kompanije Adobe pod nazivom “Q3 2012 Global Digital Advertising Update”, stopa konverzije za Apple iOS gotovo je dvostruko veća u odnosu na Google Android.

Koristeći Android stopu kao osnovicu, kompanija Adobe otkrila je da iOS korisnici iz SAD imaju stopu konverzije od 181 posto na mobilne oglase u pretraživanju. Europski korisnici iOS pokazali su još veću vjerojatnost konverzije u odnosu na svoje Android kolege, Britanski i Njemački korisnici pokazali su 193 posto stope konverzije za iOS u odnosu na Android.

Kompanija Adobe naglašava da su tri kategorije oglasa pokazale najbolje stope konverzije, to su financije, putovanja i maloprodaja.

Zanimljivo je to da iako iOS ima puno veću stopu konverzije klika (CTR), u svom izvještaju kompanija Adobe pronašla je da je ukupna stopa cijene po kliku bila 18 posto niža za iOS. Kompanija Adobe zaključuje da kombinacija ovih čimbenika znači da bi postavljenje oglasa u mobilno pretraživanje na iOS generiralo dvostruko veći povrat ulaganja (ROI) nego da oglas postavite na Android.

Vijest je interesantna za sve marketere s obzirom na činjenicu da je kompanija Adobe predviđa da će svaki peti plaćeni klik u pretraživanju tijekom četvrtog kvartala 2012 godine doći sa pametnog telefona ili tableta.

Web promet od izuzetnog značaja je za svaki oblik online poslovanja. Bez obzira o kakvom online poslovanju se radi, važi pravilo da je Web promet koji dolazi na sajt proporcionalan sumi novca koju Web sajt može zaraditi. Veća količina Web prometa znači da je i stopa po kojoj Web sajt može zaraditi novac od oglasa, prodaje ili affiliate linkova veća.

Zbog toga je od ključnog značaja za svako online poslovanje da učine sve kako bi privukli što je više Web prometa moguće.

Iako je zarada na Internetu proporcionalna količini Web prometa ipak, stopa po kojoj se Web promet konvertuje u novac ovisi o nizu čimbenika, uključujući:

• Kvalitet sadržaja
• Relevantnost
• Autoritet
• Povjerenje
• Publika koju ciljate
• Angažman korisnika
• Dizajn
• Performanse tj. brzina sajta
• Proizvodi koje nudite
• Stopa rasta

Kako povećati količinu Web prometa na sajtu

Oko 70% ukupnog Internet prometa dolazi kao rezultat pretraživanja na tražilicama (Google, Bing, Yahoo). To znači da se većinom trebate fokusirati upravo na njih. Potrebno je da se fokusirate na stvaranje kvalitetnog, zanimljivog i relevantnog sadržaja koji će na vaš sajt dovesti organski promet pretraživanja, tj. promet sa tražilica.

Web promet sa tražilica – Web promet koji je rezultat organske pretrage vrlo je vrijedan jer je visoko ciljan. To znači da su ljudi naznačili koje informacije su im potrebne upisivanjem ​​traženog izraza u Google ili neku drugu tražilicu. Organski Web promet ima moć da dovede nove i relevantne čitatelje na vaš Web sajt na jedinstven način, različit od drugih metoda.

Web promet sa društvenih medija – Društveni marketing i mediji također su vrlo važni, međutim, Web promet koji dolazi sa društvenih medija je daleko nestabilniji i nepredvidljiviji od prometa koji dolazi kao rezultat organskog pretraživanja. Sa društvenih medija možete dobiti 10.000 posjeta jednom danu, a odmah sutradan ništa. Društveni utjecaj i doseg su izuzetno moćan i vrijedan alat za online zaradu međutim, utjecaj i doseg obično dolaze kao posljedica stvaranja autoritativnog, kvalitetnog i zanimljivog sadržaja koji vas konstantno usmjerava na stvaranje kvalitetnog sadržaja za organsko pretraživanje.

Kako povećati zaradu po jedinici Web prometa

S povećanjem razine Web prometa i vaša online zarada će početi rasti. Veoma je važno da se osigura da su prihodi koji se izvuku iz svake jedinice Web promet što je moguće viši. Drugim riječima, da se maksimizira konverzija.

Konverzija može biti bilo koji definirani poslovni cilj, kao na primjer klikanje na Google oglas, obavljanje kupnje, ili prijava za newsletter. Svakom poslovnom cilju može se dodijeliti prosječna novčana vrijednost. Na primjer, možda ćete zaraditi, u prosjeku, 10 dolara od oglašavanja za svakih 100 ljudi koji se prijave na newsletter. To znači da u prosjeku zarađujete 0,10 dolara sa svakom novom prijavom na newsletter.

Postoje mnoge tehnike koje poslovanja, marketeri i blogeri koriste kako bi povećali konverziju i povrat ulaganja (ROI). Te tehnike uključuju sve, od dizajna odredišne ​​stranice, posebnih ponuda, pa sve do nuđenja besplatnih igara i aplikacija. Naša preporuka je da pročitate neke članke u kategorijama “Internet marketing” i “SEO – Optimizacija za internet pretraživače” kako bi se mnogo bolje informirali o stvarima koje možete primjeniti kod sebe kako bi povećali stopu konverzije.

Sa dosljednim rastom Web prometa i maksimiziranjem konverzije, možete biti sigurni da ćete ostvariti dobru zaradu na Internetu, bez obzira od vrste vašeg poslovanja.

Naravno, za praćenje i analizu, morat ćete koristiti podatke dobivene putem Google-ovog analitičkog programa Google Analytics.

Važno je napomenuti da je raste količine Web prometa, osobito onog koji dolazi kao rezultat organskog pretraživanja, dugoročan proces za koji je potrebno vrijeme i konstantan rad na kvalitetnom sadržaju, SEO i online marketingu. Ako mislite pokrenuti jednostavan Web sajt i očekivati da ćete sa Google-a dobiti veliki Web promet, na to možete odmah zaboraviti, ti dani su davno prošli. Sada morate uložiti dosta truda u kreiranje kvalitetnog sadržaja kojeg bi redovito objavljivali, morate poraditi na SEO kao i na promoviranju svog sajta prije nego što počnete dobivati neki pristojan Web promet.

Kako količina Web prometa na vašem sajtu utječe na online zaradu? Ako imate neki savjet ili iskustvo koje bi rado podjelili sa našom zajednicom, budite slobodni to uraditi putem komentara.

Koliko su efektni vaši tweet-ovi? Kako pratiti njihovu učinkovitost?

Praćenjem što se događa s vašim tweet-ovima vi ćete mnogo bolje razumiti što ima efekta a što ne, tako da blagovremno možete napraviti potrebna poboljšanja. Kompanija Buddy Media nedavno je predstavila studiju u kojoj je analizirano više od 300 najvećih brandova na Twitter-u u cilju boljeg razumjevanja kako postići maksimalnu učinkovitost na Twitter-u.

U ovom članku pokušat ćemo da vam pomoći tako što ćemo predstaviti nekoliko alata za praćenje učinkovitosti tweet-ova.

Koliki je domet vašeg tweet-a?

TweetReach alat će vam pomoći da otkrijete koliko daleko je vaš tweet putovao. U okvir za pretragu kopirajte i zalijepite vaš tweet (ili njegov dio) i pogledajte koliko je njegov domet.

Standardno izvješće pruža informacije vezane za doseg tweet-a. Ako pretražujete ključne riječi koje jedinstveno identificiraju vaš tweet, vidjet ćete koliko ga je ljudi tweeted ili retweeted. TweetReach također pruža informacije o najutjecajnijim korisnicima koji dijele vaš sadržaj. Ovo može biti vrlo korisno za pronalaženje novih sljedbenika. Ako vidite da vas netko utjecajan retweeted, onda je pravo vrijeme da ga počnete slijediti.

U kojim zemljama se vidi vaš tweet?

Twitter Map je koristan alat sa kojim možete vidjeti gdje u svijetu su Twitter korisnicima “retweeted” ili “mentioned” vaš tweet. Ako vaš tweet ne dopire do zemlje ili kontinenta koji vas interesira onda je potrebno utvrditi zašto je to tako. Možete razmisliti o pronalaženju više sljedbenika u tim područjima i izgradnji odnosa sa njima tako da vaš tweet sljedeći put dosegne do veće publike u tim zemljama.

Koliko ljudi je kliknulo na link u vašem tweet-u?

Kada šaljete tweet, korisno je koristiti neki alat za skraćenje URL adrese. Sa njim smanjit ćete broj karaktera u linku i dobiti mnogo više prostora za pisanje poruke. No, druga prednost ovih alata je da mnogi od njih također pružaju neke analitike koje se tiču linkova. Ako tweet-ujete link na Web sajt, alat vam može reći koliko je ljudi kliknulo na link.

Jedan od najpopularnijih alata za skraćivanje URL adresa i koji će vam pružiti i statistiku je Bit.ly. Ako vam je potrebna naprednija analitika onda bi svakako trebali da probate Awe.sm koji uključuje i integraciju sa Google Analytics kako bi se omogućilo praćenje konverzije.

Koji promet je poslan na vaš Web sajt?

Ako koristite Google Analytics za praćenje performansi vašeg Web sajta, pogledajte odjeljak "Social". Ovdje možete vidjeti koji je promet došao sa Twitter-a.Tweet-ujući link na stranicu vašeg Web sajta možete pratiti koliko posjetitelja dolazi na nju sa Twittera i koliko dugo se na njoj zadržavaju. Također, možete postaviti ciljeve unutar Google Analytics kako bi vidjeli ako dobijete konverziju.

Na primjer, recimo da ste poslali tweet o novom proizvodu koji pokrećete i da želite pratiti koliko je ljudi sa Twitter-a posjetilo vašu stranicu proizvoda. Ovo možete pratiti unutar Google Analytics.

Što se trenutno događa sa vašim tweet-om?

Monitter je real-time Twitter alat za praćenje koji prikazuje tweet-ove koji sadrže riječi koje ste naveli. Kada pošaljete tweet, možete ga pratiti u realnom vremenu kako bi vidjeli tko ga dijeli. Ovo nećete to raditi za svaki tweet koji šaljete, ali ako šaljete tweet za koji znate da će dobiti puno pažnje, onda svakako želite da ga pratite.

Tko vas je prestao pratiti nakon tweet-a?

Ponekad možete izgubiti sljedbenika nakon tweet-a kojeg ste poslali ali ga također možete zbog istog i dobiti.

TweetEffect alat će prikazati vaše najnovije tweet-ove i pokazati da li ste dobili ili izgubili sljedbenike u vrijeme tweet-a. Važno je naglasiti da ovi rezultati nikada neće biti 100% točne jer ne možete znati točan razlog zašto vas je netko ”unfollowed”, ali ako to neko vrijeme pratite, ipak možete početi uviđati neke trendove.

Alati za upravljanje društvenim medijima

Postoji niz alata za upravljanje društvenim medijima koji svojim korisnicima nude različitu analitiku, neki od najpopularnijih su: HootSuite, Argyle Social, SproutSocial i BufferApp. Analitika je vrlo važan dio upravljanja društvenim medijima, pa je stoga potrebno biti siguran da ste odabrali alat koji uključuje relevantnu analitiku.

Koje alate vi koristite za praćenje učinkovitosti svojih tweet-ova?

Dobar način za privlačenje Web prometa na blog i sticanje autoriteta kod čitalaca svakako je objava besplatne e-Knjige (e-Book). eKnjigu bi napisali i objavili na svom blogu, a kao osnovu za pisanje možete iskoristiti vaše blog postove, sadržaj koji ste već objavili na blogu.

Blogeri, trgovci i mali poduzetnici svakako bi trebali napisati i promovirati svoju besplatnu eKnjigu kao dio svoje blog i Internet marketing strategije. Besplatne e-Knjige koje čitaocima donose kvalitetan sadržaj odličan su način za generiranje Web prometa, stvaranje povjerenje i autoriteta kao i povećanja konverzije (pretvaranje čitaoca u kupca, pretplatnika i slično).

Sa ovim člankom pokušat ćemo vam pokazati kako sadržaj na blogu i objava besplatne e-Knjige mogu pomoći u vašim nastojanjima da zaradite novac sa blogom. Isto tako, vidjet ćete kako lako možete iskoristiti vaše blog postove za sadržaj e-Knjige i kako bloganje i sadržaj e-Knjige možete koristiti za međusobno promicanje i privlačenje Web prometa.

Sadržaj bloga iskoristite kao sadržaj za e-Knjigu

Pogledajte “bounce rate” svog bloga. Čak i kvalitetni blogovi koji imaju visoku razinu angažmana čitalaca najvjerojatnije će imati bounce rate preko 50%. To znači da jedno od dvoje ljudi posjeti stranicu i ponovno odlazi. Osim toga, malo je vjerojatno da svaki čitatelj čita svaki blog post. To znači da samo vrlo mali postotak ljudi čita svaki post na blogu. Sve u svemu to zapravo otvara priliku da vaš sadržaj sa bloga prikupite i organizirate u obliku e-Knjige jer će u njoj svatko pronaći nešto novo (iako je sadržaj dostupan na blogu).

• Potrebno je razmisliti o vrlo zanimljivom i relevantnom naslovu za e-Knjigu
• Kreirati TOC (tablicu sadržaja)
• Pronaći postojeće blog postove koji se mogu ugraditi u e-Knjigu
• Ostatak e-Knjige pisati u obliku postova koje bi kasnije objavljivali na blogu

Na ovaj način vaše bloganje sada dobiva dvostruku ulogu u smislu da postaje i sadržaj e-Knjige. Pisanje e-Knjige koristeći već objavljeni sadržaj sa vašeg bloga, umnogome će vam uštedjeti vrijeme i trud.

Promicanje bloga ali i e-Knjige

Bloganje je odličan način za online zaradu ali vam je za isplativost prije svega potrebno dovoljno prometa sa organske pretrage i društvenih medija pa je promicanje bloga od izuzetne važnosti. Jedan od najboljih načina promicanja bloga svakako je pisanje i promicanje besplatne e-Knjige u tandemu sa blogom.

Nudeći publici besplatnu e-knjigu pružit će vam se nove i različite marketinške mogućnosti za populariziranje vašeg bloga. Na primjer, postoji mnogo Web stranica koje se bave recenziranjem besplatnih e-Knjiga tako da ćete biti u mogućnosti da sa vašom e-Knjigom dobijete dodatnu izloženost na sajtovima sa kojih inače ne bi dobili link na svoj blog sadržaj.

Naravno, e-Knjiga trebala da linkuje natrag na vaše relevantne blog postove i resurse kako bi dobili Web promet. Što je bolja promocija vaše e-Knjige, to ćete imati više prometa na blog.

U isto vrijeme, na vašem blogu treba da postavite i prezentirate besplatnu e-Knjigu te da potičete čitatelje da je preuzimaju. Što veći promet na blog imate, više promovirate svoju e-Knjigu.

Zarada na Internetu sa blogom i besplatnim e-Knjigama

Na isti način kao što sadržaj na blogu može da se koristiti za zaradu od oglašavanja ili affiliate linkova, isto tako i sadržaj e-Knjige (koji je zapravo sadržaj bloga) može se koristiti za istu stvar. Razlika je u tome da mogu proći mjeseci ili godine dok blog ne postane popularan, dok e-Knjiga koja postane popularna jer je vrlo korisna, može živjeti vlastiti život i mnogo brže dovoditi veliki promet i affiliate prihode na matični blog.

eKnjiga koja postane poznata u svojoj niši može vam pomoći da zaradite daleko više novca nego što bi to postigli sa istim sadržajem u blog formatu. To je razlog zašto je e-Knjiga odlična ideja za svakoga blogera, marketera ili poslovanja koja žele zaraditi novac sa blogom.

Ekspanzija prodaje pametnih telefona i tableta rezultiralo je da se broj čitalace udvostručio u odnosu na prošlu godinu pa vam objavljivanje e-Knjige može pružiti konkurentsku prednost koja će rezultirati sa povećanjem vašeg kredibiliteta i vidljivost na tržištu. U našem članku “Kako objaviti vlastitu e-Knjigu?” možete saznati mnogo više o pisanju e-Knjige i glavnim platformama na kojima bi trebali da je objavite.

Novo izvješće marketinške agencije Covario pokazuje da je došlo do povećanja u plaćenom oglašavanju u pretraživanju na globalnoj razini u trećem tromjesečju 2012 godine za oko 33 posto, te da Google i dalje kontrolira veliku većinu ovog online tržišta.

Amerikanci su povećali potrošnju za 39 posto u odnosu na prošlu godinu dok se Azija i Pacifik mogu pohvaliti još boljim rezultatom, povećanjem potrošnje u sektoru plaćenog oglašavanja u pretraživanju za 45 odsto u odnosu na prošlu godinu.

Međutim, ekonomska inertnost u Europi rezultirala je ne tako dobrom globalnom slikom. Naime, Europa je objavila samo 10-postotno povećanje u oglašavanju u pretraživanju u odnosu na prošlu godinu.

Tromjesečno izvješće također uključuje i analizu cijene po kliku (CPC) za najveće tražilice. On napominje da su cijena ključnih riječi porasle za drugi uzastopni kvartal.

Gledajući sve tražilice, kombinacija četiri posto u stopi konverzije klika (CTR) i 12-postotno povećanje u cijeni po kliku (CPC ) upućuje na to da su cijene ključnih riječi, u konjukciji sa oglasnim formatima koji imaju bolje performanse a ne volumen, u velikoj je mjeri odgovorne za sekvencijalni rast,

navodi se u izvještaju kompanije Covario.

Ono što svakako ne iznenađuje jeste da Google i dalje dominira na tržištu plaćenog oglašavanja u pretraživanju sa 87 posto udjela. Treba reći da alijansa Yahoo – Bing ima 10 posto a Kineski Baidu pet posto globalnog udjela na ovom tržištu. Važno je naglasiti da Baidu računa na iznenađujućih 26 posto svjetskih klikova na oglase u pretraživanju.

EdgeRank jedan je od najvažnijih algoritama iz područja Internet marketinga. Unatoč tome, vrlo malo ljudi je čulo za njega a još manje njih može tvrditi da ga u potpunosti razumiju.

EdgeRank je naziv algoritma koji koristi Facebook da bi utvrdio što se pojavljuje u News Feed-u njegovih korisnika. Postoji mnoštvo informacija dostupnih Facebook korisnicima a News Feed je poredak kojim se one pojavljuju.

On ne samo da određuje koje su vaše veze najvažnije za vas, što znači da će se njihov sadržaj i najčešće pojavljivati u vašem News Feed-u, već i koja vrsta sadržaja bi se trebala pojavljivati više od drugih.

Optimiziranje društveni medija od izuzetnog je značaja za sve Internet marketere. Oni koji žele promovirati određene proizvode ili usluge, ili pak raditi neke kampanje na Facebook-u, koji prema poslijednjim podacima ima milijardu aktivnih korisnika mjesečno,  za njih je od ključnog značaja da shvate kako ovaj algoritam radi.

Razumijevanje pravila algoritma i mjenjanje taktike u skladu sa sustavom može napraviti bitnu razliku između promjene u poslovnoj kampanji i neuspjeha. Ipak, unatoč njegovoj važnosti vrlo malo toga je napisano o algoritmu.

Za razliku od mnogih drugih algoritama koji mijenjaju marketing, Edgerank zapravo i nije toliko sofisticiran, ali to nikako ne treba da znači da možete da podcjenite njegovu relativnu jednostavnost.

Njegova važnost je još značajniji u smislu da je prethodnik mnogim novijim društvenim algoritmima poput Google + ili Twitter Top Tweets. Sa uspješnim razumijevanjem kako Facebook agregira, sortira i daje prioritete društvenom sadržaju možemo mnogo bolje predvidjeti kako će i druge alternative raditi.

Osim toga, s obzirom da su društveni signali postali dio SEO, razumijevanje kako se Facebook odnosi sa društvenim signalima od izuzetne je koristi.

Zašto Edgerank?

Zašto se News Feed algoritam zove EdgeRank? To je zato što je svaki dio sadržaja ili interakcije unutar Facebook-a poznat kao “edge”.

Dakle, ažuriranje statusa, Like status, upload slike i sve ostalo, sve je to Edge. Uglavnom, svaka interakcija koju imate sa Facebook-om a koja stvara dio sadržaja naziva se Edge.

Dakle, News Feed nije baš feed vijesti. Umjesto toga, on je kombinacija najvažnijih Edge koje je odredio EdgeRank algoritam. Koji su to elementi koji čine ovaj algoritam?

Kombinacija tri čimbenika: Afinitet, Težina Edge-a i Pravovremenost.

EdgeRank formula temelji se na ova tri elementa. Iako ovaj algoritam izgleda prilično jednostavno ipak tu je ogromna kompleksnost koja se nalazi iza ova tri čimbenika.

Afinitet (Sklonost)

Afinitet se temelji na osnovu bliskosti sa nekim. Na primer, ako špijunirate netkog, istražujete njegov profil, nemojte se začuditi što će se njegova ažuriranja kasnije pojaviti u vašem News Feed-u. Komentirajte nečiju fotografiju i ažuriranje te osobe će vam se sve češće pojavljivati u News Feed-u.

Razlog za to je taj što ste poslali signal da ste na neki način bliski sa tom osobom ili organizacijom. Algoritam to uzima u obzir i u skladu sa tim počinje da isporučuje rezultate u vaš News Feed. Što se češće netko pojavljuje u vašem News Feed-u, veća je vjerojatnoća da će se taj afinitet još više povećati, što onda povećava vjerojatnoću da će se ona još češće pojavljivati u vašem News Feed-u.

Ono što treba naglasiti jeste da je afinitet jednosmeran, što znači da ako vi posjećujete netkog to ne povećava vjerojatnoću da će se vaša ažuriranja pojavljivati u njegovom News Feed-u.

Težina Edge-a (Rangiranje interakcije)

Težina Edge-a je osnovna formula koja odlučuje da će se neki sadržaja češće od ostalih pojavljivati u News Feed-u. Na primjer, fotografije su važnije od toga što će netko “Like” neki poslovni profil.

Ne postoji definitivna sekvenca težine Edge-a, ali postoje određene stvari koje stječu veći EdgeRank od ostalih. To podrazumijeva da oni imaju veću težinu Edge-a drugih vrsta sadržaja.

Poznato je da tri vrste sadržaja imaju veću težinu Edge-a od ostalih, to su video sadržaj, fotografije i linkovi. Ovo saznanje vam omogućuje da prilagodite svoj način komunikacije na Facebook-u. Umetanjem ova tri elementa, koji imaju najveću težinu Edge-a, u svoja ažuriranja, na veoma brz način ćete doći do velikog broja sljedbenika.

Takođe, veoma je bitno prepoznati šta Facebook pokušavaju da promovira, jer je to ono što će vjerojatno utjecati na EdgeRank algoritam.

Također je vrijedno napomenuti da je težina Edge-a svake osobe različita, tj. netko tko voli pregledavanja fotografija ima veću vjerojatnost da će ih imati u svom News Feed-u od netkog tko ne voli pregledavanje fotografija.

Isto tako težina Edge-a može da se akumulira, tj. veliki broj Like ili komentara će povećati izvornu težinu Edge-a. Ovo je razlog zašto se sve što potiče raspravu ili komentare vrlo brzo pojavljuje u News Feed-u.

Dakle, razumijevanje relativne težine različitih vrsta objekta će vam pomoći povećati potencijalnu publiku za sve poruke koje pokušavate prenijeti na Facebook-u.

Tehnike koje ste izabrali za povećanje akumulacije težine mogu imati ogroman utjecaj na doseg vašeg sadržaja.

Pravovremenost

Posljednji EdgeRank element je pravovremenost (blagovremenost )koji je još poznat i kao vrijeme propadanja. Novi sadržaj koji odmah dobija aktivnost sa dubokom interakcijom bi bio idealan.

Na primjer, bez obzira na to koliko se EdgeRank zasniva na afinitetu i težini, ako je u pitanju neka stara vijest, mala je vjerojatnoća da će se ona pojaviti u News Feed-u. Ovo je kod Facebook-a dosta drugačije u odnosu na Twitter koji se oslanja samo na kronološki redosljed.

Ovo implicira da treba da postujete svoj sadržaj u vrijeme kada je najveći broj vaših sljedbenika prijavljen na Facebook-u. Tako će vaš post biti pravovremen tj. smanjit ćete mu vrijeme propadanja, a također ćete povećati šanse vašem sadržaju da se pojavi u News Feed-u korisnika.

Stvari koje možete učiniti kako biste povećali EdgeRank

Ako ste redoviti korisnik Facebook-a, mnoge od ovih ideja vezanih za EdgeRank biće vam očite, ali sa razumijevanjem kako funkcionira EdgeRank sigurno da ćete početi donositi pametnije odluke vezane za vašu Facebook marketinšku kampanju ciljanje ponašanja korisnika.

Kreativnost u kampanjama je važna, međutim, iako je cilj privlačenje što veće pozornosti ipak kampanje koje su izgrađene na stalnoj interakciji sa svojim obožavateljima su one koje stvarno donose najveću vrijednost.

Ako vas očekuje važna objava i želite da taj sadržaj vidi što veći broj vaših obožavatelja, što je to što možete učiniti kako biste povećali vjerojatnost da će se ovaj sadržaj pojaviti u što je više moguće News Feed-ova?

Prije svega, učinite sve što može kako biste povećali afinitet između svojih sljedbenika i vaše predstojeće objave. Možda biste mogli pokrenuti neku raspravu vezanu za to kako bi se povećalo interesovanje za temu. Također, ne samo da će broj komentara povećati vjerojatnost da će se taj sadržaj pojaviti u News Feed-u, a uz to će i svatko tko je dao doprinos povećati i svoj afinitet prema vama.

Ne bojte se tražiti doprinos od svojih sljedbenika! Istraživanja pokazuju da korištenje riječi poput Gdje, Kada, Zašto, i slično, imaju dramatičan utjecaj na broj Like i komentara, a s obzirom da Like i komentari povećavaju afinitet, to će onda svakako imati pozitivan utjecaj na doseg svih vaših budućih poruka.

Dakle, prije pokretanja vaše važne objave, planirajte da uradite niz ažuriranja koja bi imala za cilj da povećaju afinitet između vašeg profila i vaših sljedbenika. U vašim ažuriranjima postavite pitanje, napišite nešto provokativno što bi moglo dovesti do rasprave, itd.

Ovaj plan trebat ćete ponavljati s vremena na vrijeme s obzirom da je afinitet nešto što se vremenom smanjuje, a vi pak želite da se vaša ažuriranja pojavljuju u što većem broju News Feed-ova.

Budući da je poznato da se fotografije češće pojavljuju u News Feed-u nego normalno ažuriranje, možete razmisliti i o tome da vaš post zadrži i niz fotografija. Video i Linkovi također imaju težinu veću od prosječne tako da bi i oni trebali da budu dio vašeg plana postovanja.

Dakle, fotografije, videa i linkovi treba da imaju svoje mjesto u vašoj Facebook strategiji. Razmislite o kreiranju ažuriranja s većom Edge težinom koja će vam omogućit interakciju sa mnogo većom publikom.Također, sadržaj koji sadrži fotografije, videa i linkove daleko više će se dijeliti među Facebook korisnicima.

Isto tako, bilo bi dobro da istražite u koje vrijeme vaši postovi dobivaju najviše interakcije. To saznanje bi trebali iskoristiti i svoje buduće postove slati u to vrijeme.

Sve u svemu, evo nekoliko ideja sa kojima možete povećati svoj Facebook EdgeRank:

• Često koristite fotografije i videa.
• Potaknite korisnike na interakciju.
• Postavljajte pitanja kako bi inicirali odgovore od vaših fanova i prijatelja.
• Napravite anketu.
• Promovirajte se i izvan Facebook-a, po forumima, blogovima itd.
• Analizirajte Facebook Insight analitiku kako bi bolje razumjeli svoju publiku.
• Održavajte interakciju sa svojim fanovima.

Facebook EdgeRank nije nešto što se odnosi samo na vaše statusno ažuriranje već i na vašu stranicu, profil i sve što radite na Facebook-u.

Na Internetu već možete pronaći alate za provjeru EdgeRank-a koji vam mogu pomoći u vašoj Facebok strategiji. Jedan od najpopularnijih je EdgeRank Checker.

Iako kreatori ovoga alata bez sumnje u potpunosti shvataju ovaj Facebook algoritam, ipak alat ima problema u procjeni jednog od najvažnijih aspekata EdgeRank-a, afiniteta.

Najvažnija stvar koju treba razumjeti o EdgeRank-u jeste da se on temelji na pojedincu i Edge (sadržaju), a to ne može, niti treba, zbrajati.

Alat vam neće a i ne može dati informaciju kakav afinitet prema vama imaju vaši fanovi, on vam samo može dati informaciju kakvu su interakciju oni imali u prošlosti. Afinitet je previše osoban i stoga je vrlo teško napraviti kvalitetnu analitiku o tome.

Alat će vam pružiti neke zanimljive uvide koji se tiču težine Edge-a i vremena propadanja, ali što se tiče afiniteta, to treba držati sa rezervom.

Ticker

Jedna od promjena koja ima potencijalnu sposobnost da utječe na News Feed a samim tim i na EdgeRank je značajka Ticker.

Na samom početku Ticker je obećao da će uvesti feed u realnom vremenu koji se odnosi na ono što vaši prijatelji rade na Facebook-u, i pri tome bi ignorirao afinitet i težinu Edge-a, međutim, gledajući sada čini se da ipak nema tog ignoriranja afiniteta i težine.

Treba reći da postoji neka vrsta algoritamskog filtriranja koje se odnosi na Ticker.

Mnogo se govori i da je Facebook modificirao EdgeRank algoritma koji se sada mnogo više koncentrira na blagovremenost i težinu Egde-a a manje na afinitet. Mislim da trebamo razmišljati u pravcu Facebook-ovih strateških ciljeva, Ticker vjerojatno favorizuje Edge-s koje žele istaknuti, na primjer, novu funkcionalnost, ili partnera kojem žele dovesti promet, itd.

Uvođenjem grupiranja prijatelja, koje oponašaju Google + krugove, također ima potencijalne posljedice na EdgeRank. U prošlosti se afinitet implicitno temeljio na korištenju, npr. vi želite da znate ljude za koje Facebook zna da ste sa njima u interakciji.

Sada postoji potencijal za izravne povratne informacije od korisnika, od onih od kojih ih želite čuti, što mora da ima utjecaj.

Međutim, većinu koja čita ovaj članak vjerojatno interesiraju načini kako da njihova poslovanja i klijenti na najučinkovitiji način koriste Facebook. Stranice poslovanja ne mogu biti dodane na popis Facebook prijatelja, (ali mogu na popis interesnih skupina) tako da vjerojatno neće imati veliki utjecaj izvan potencijalnog favoriziranja ljudi u odnosu na stranice.

Timeline?

Bez ikakve sumnje, uvođenje Timelines spada među najveće promjena na Facebooku od uvođenja News Feed-a. U principu, Timelines ne bi trebao imati nikakav utjecaj na ono što se pojavljuje u News Feed, ipak, na dva indirektna načina može utjecati.

Prvi je da on ima potencijal da promijene način na koji su ljudi u interakciji sa postojećim Edge.

Drugi je taj da bi potencijalno mogla dati neke eksplicitne povratne informacije o težini Edge-a, npr. vrsta sadržaja koju ljudi odluče da uključe / isključe iz svog Timeline može ponuditi informacije o stavu osobe prema težini različitih vrsta Edge-a.

Sve u svemu, EdgeRank je algoritam koji određuje sadržaj koji će ljudi vidjeti kada se prijave na Facebook. Ako razmišljate o promociji svog poslovanja putem Facebook-a, onda svakako morate razumjeti kako on radi i kako se reflektuje na vašu svakodnevnu Facebook taktiku.

Način na koji komunicirate i strukturirate svoj sadržaj od ključnog je značaja za privlačenje pažnje i interesa na društvenim medijima kao i za povećanje organskog prometa sa tražilica.

Na svoj blog i Web sajt kompanije možete dobiti mnogo više Web prometa sa boljom strukturom sadržaja koji je dizajniran s ciljem da se poveća domet na društvenim medijima kao i organski promet pretraživanje.

Različiti ljudi će čitati vaš sadržaj, a zašto su se odlučili da pročitaju određeni članak razlikovaće se od čitaoca do čitaoca. Vaš zadatak je da im omogućite da pronađu informacije koje su najvažnije za njih te pređete na korišćenje tih informacija. Članci koje pišete imaju efekta onda kada do čitaoca dođe vaša poruka.

Od naslova do zaključka, sve treba biti napisano s ciljem da se poboljša SEO (Optimizacija za Internet Tražilice), privuku čitatelji, potaknu da komentiraju, dijele, Like, re-tweet i ostalo.

Naslov

Svrha naslova je da privuće čitatelje da kliknu na link za daljnje čitanje. Naslov je prva a vrlo često i jedina stvar koju će većina ljudi vidjeti od vašeg sadržaja. Ako vaš naslo ne nudi čitaocima ništa što obećava vrijednost, oni neće klikati na njega. Naslov treba da bude jasan, da čitaoci na prvi pogled mogu stvoriti ideju o tome šta mogu očekivati ako kliknu na njega.

Treba reći da optimiziran naslov igra važnu ulogu u dovođenju organskog prometa sa tražilica jer se gotovo uvijek vraća kao dio rezultata pretraživanja. Dakle, trebate obratiti pozornost na riječi koje koristite u naslovu, trudite se da koristite svoje ključne riječi jer to može odigrati veliku ulogu u tome da sadržaj bude pronađen na tražilicama.

Da bi imali savršen naslov potrebno je da napravite malo istraživanje kako bi utvrdili koje su to najčešće ključne rijeći i fraze koje ljudi koriste za traženje sličnog sadržaja. Nakon što završite sa pisanjem članaka na blogu bilo bi dobro vratiti se ponovo na naslov jer ćete tako osigurati da on savršeno odgovara temi o kojoj ste pisali. Ako vaš naslov postavlja očekivanje koja niste ispunili u sadržaju, ljudi ga neće dijeliti.

Uvodni paragraf

Uvodni paragraf na vašem blogu vrlo je poseban. Na njega treba da obratite posebnu pozornost s obzirom da se on vrlo često pojavljuje pored naslova u rezultatima pretraživanja.

Sa uvodnim paragrafom vi ćete “prodati” sadržaj. Uvodni paragraf treba da bude ono što će izazvati dovoljno interesovanja da ljude kliknu i nastave da čitaju vaš članak.

Uvodni paragraf često se pojavljuje u rezultatima pretraživanja, a na mnogim blog platformama se koristi za automatsko generiranje Meta tagova za opis. To znači da bi uvodni paragraf trebao uključivati iste riječi koje ste koristili u naslovu kako bi povećali Web promet sa stranica sa rezultatima pretraživanja (SERP) za te ključne riječi.

Potrudite se da naslov i uvodni paragraf rade zajedno na privlaćenju pozornost.

Slike

Slike će vašem sadržaju i blogu dati korisnicima jednu novu dimenziju. Koristite slike koje će pojasniti dio vašeg sadržaja, dati dodatne informacije, zaintrigirati čitaoce i sve ostalo što mislite da će potaknuti čitatelje da ostanu fokusirani.

Slike su vizuelni tag vašeg sadržaja. Slike su nešto što će ljudi vrlo rado dijeliti sa svojim prijateljima. Treba reći da su slike kao sredstvo za privlačenje organskog prometa i optimizaciju za Internet tražilice vrlo često zaboravljene. Dajući slici pravilan naslov i Alt tag, omogućit ćete tražilici da lakše poveže sliku s tematikom. Slike mogu da na vaš blog usmjere Web promet sa pretraživanja slika kao i da se uključe u univerzalne rezultate pretrage.  Savjet: Flickr nudi izvrstan besplatni resurs pronaći uključiti slike u blogu. Ne zaboravite osigurati pripisivanje gdje je to potrebno, a uključujući i vlasnika ime u naslovu ili ALT.

Kada je u pitanju optimizacija slika za tražilice, Google predlaže dvije stvari:

• da sve slike budu smještene u samo jedan folder
• da koristite uobičajene formate slika kao što su JPG, GIF, PNG i BMP

Naslovi i podnaslovi u članku

Odgovarajući naslovi i podnaslovi u tekstu, zajedno sa adekvatnim, ne predugim pasusima čine članak mnogo čitljivijim. Većini čitaoca je zamorno čitati “gust” članak sa ogromnim pasusima teksta i sa vrlo malo podnaslova koji ga dijele u određene cjeline. Pravite manje pasuse i dodajte naslove i podnaslove kako bi odvojili dijelove članka i tako omogućili lakše čitanje i pronalaženje informacija.

Naslovi i podnaslovi u tekstu su vizuelne oznake za informacije koje su prikazane na kojem dijelu stranice. Oni također trebaju ubaciti i određenu ideju u um čitatelja.

Treba reći da Google uzima SEO ključne riječi i fraze koje se koriste u nazslovima H1, H2, H3, itd, naglašavajući ih više nego redoviti sadržaj. Dodavanjem više naslova u članku vi ćete svojim ključnim riječi omogućiti veći učinak.

Reference i linkovi

Svaki Poštčlanak na vašem blogu bi trebao imati reference i linkove na druge ljude, proizvode ili usluge. Na ovaj način pokazujete vi u svom članku pokazujete izloženost prema drugima, što vas uspostavlja kao poželjnu destinaciju za druge, a to u konačnici rezultira da će ljudi mnogo brže saznati za vas nego to bi inače.

Treba reči da je uključivanje linkova na sadržaj drugih u skladu sa vašim ciljevima jer im dajete poticaj da govore o vašem sadržaju. Ovi linkovi također će poslužiti da se povežete i izgradite bolje odnose sa drugima koji imaju utjecaj.

Također, tu je korist i sa aspekta SEO jer Google ne samo da gleda vaše dolazne linkove već i odlazne. Ako nemate odlaznih linkova Google će sasvim sigurno početi da sumnja da u vas i vaš način optimiziranja.

Na kraju, potrebno je da uradite istraživanje načina sa kojima bi bilo najbolje da dijelite svoj sadržaj. Sadržaj je magnet koji će privući tražilice ali je također i krucijalni dio sustava iskustva društvenog dijeljenja u okviru društvenih medija. Govoreći o dijeljenja, povezivanje i druženje sa drugim istomišljenicima može dobro da se uklopi sa vašim krajnjim ciljevima. Stoga bi bilo dobro da se upoznate sa osnovnim elementima optimiziranja za društvene medije.

Online zarada sa aplikacijama potencijalno može biti vrlo značajna ali za nove aplikacije najveći problem predstavlja izlazak iz anonimnosti. Da bi mogli da računaju na dobru zaradu developeri aplikacija moraju da se potrude da se njihova aplikacija nađe na samom vrhu liste najtraženijih aplikacija na Google Play i Apple App Store.

Prema najnovijem istraživanju servisa za praćenje aplikacija App Annie, da bi vaša aplikacija bila među prvih 10 besplatnih iPhone aplikacija na Apple AppStore, ona mora imati više od 54.000 preuzimanja na dan.

Ovi podaci su u skladu s ranijim podacima iz svibnja, koji navode da je za ulazak aplikacije na Top 25 besplatnih aplikacija na AppStore potrebno nešto više od 38.400 preuzimnja na dan.

Treba reći da je početkom ove godine kompanija Apple objavila interesantan podatak prema kojem je u prosincu 2011 godine najboljih 200 besplatnih aplikacije sa Apple AppStore dostiglo više od 6.040.000 preuzimanja na dan.

Na kraju ipak treba reći da u kombinaciji sa nedavnim izlaskom iPhone 5, glasina prema kojima bi kompanija Apple uskoro trebala predstaviti iPad mini i nadolazećim Božićnim blagdanima, uvjereni smo da će se ovaj broj potrebnih preuzimanja da bi se aplikacija našla među prvih 10 besplatnih aplikacija na Apple AppStor, značajno povećati do kraja godine. Na to svi trebaju ozbiljno računati i developeri ali i marketeri.