Online Tržište

Google je potvrdio novi Panda update kao i 40 izmena koje je napravio ili će napraviti u pretrazi. Neke od izmena je posebno bitno napomenuti jer će bez svake sumnje proizvesti jako mnogo spekulacija među search marketerima. Ovaj najnovije izmene treba da osveže podatke u Panda sistemu čineći ga preciznijim i osetljivijim na nedavne promene na Internetu, navodi se u saopštenju kompanije Google.

Inače, Panda je pokrenuta pre godinu dana a zadnji update poznatiji kao Panda 3.2 dogodio se sredinom januara i tada je također opisan kao “osveženje podataka”.

Google je takođe saopštio da neće više uzimati u obzir signal za procenu linka na koji se oslanjao godinama unazad. Ovo je siguran nešto što će da podstakne malo veću diskusiju unutar SEO zajednice.

Mi često koristimo karakteristike linka kako bi bolje shvatili temu linkovane stranice. Sada smo promenili način na koji procenjujemo linkove, u suštini, mi napuštamo dosadašnji metod analize linkova koji smo koristili ovih nekoliko godina. Ovo nije ništa novo, mi često napuštamo neke naše elemente bodovanja ili ih gradimo na nekim novim osnovama u cilju da sačuvamo naš sistem održivim, čistim i razumljivim,

saopštila je kompanija Google.

Osim promena u proceni linka Google navodi da će od sada tradicionalni algoritamski faktori za rangiranje igrati znatno veću ulogu u lokalnim rezultatima pretrage.

Kompanija je uradila određena poboljšanja u rangiranju za rezultata u lokalnoj pretrazi. Ona poboljšavaju aktiviranjem Local Universal rezultata oslanjajući se na rangiranje u našoj glavnoj pretrazi više kao signal, navodi Google.

Tradicionalni SEO počeo je da igrala nešto veću ulogu u lokalnoj pretrazi kada je Google pokrenuo Place Search krajem 2010 godine a sada će prema najavama igrati još značajniju ulogu. Google takođe navodi da su lokalni rezultati poboljšani zbog pouzdanijeg novog sistema pronalaska rezultate iz korisnikovog grada koji sada omogućava bolju detekciju upita i dokumenata koji su lokalni za korisnika.

Ostala Google poboljšanja podrazumevaju:

• Tačnija otkrivanje službenih stranica
• Proširivanje veličinu indeksa slika u univerzalnoj pretrazi
• Update “site:” upita
• Međunarodno lansiranje shopping isečaka

Treba reći da je tu još nekoliko poboljšanja vezanih za svežinu sadržaja, sitelinks i povezano pretraživanje.

Microsoft je jučer predstavio novu značajku svoje Bing tražlice, Linked Pages. Značajka je itekako interesantna pogotovu onim Facebook korisnicima koji žele da kontroliraju koje njihove web stranice, profili i blogovi trebaju da se pojave u rezultatima Bing pretrage. Dakle, želite li se promovirati ili držati svoje druge web sajtove u tajnosti, ova nova značajka će vam dati određenu razinu kontrole.

Linked Pages zahtijeva Facebook račun, ali njega možete koristiti i za upravljanje svim svojim web stranicama a ne samo vašeg Facebook profila.

Da bi iskoristili mogućnosti koje ova značajka nudi potrebno je da odete na Linked Pages stranicu, kliknite na Get Started gumb i prijavite se na svoj Facebook račun. Tada ćete biti zamoljeni da date Bing-u dozvolu da postuje na Facebook.

Vidjet ćete Linked Pages popis koji upućuju na elemente kao što su Facebook račun, LinkedIn profil, Twitter blog i Google + stranica. Također, tu će se pojaviti i vaši blogovi i ostale vaše stranice.

Da bi odredili koje stranice će vaš Facebook prijatelji moći pronaći na Bing-u potrebno je da kliknete na gumb “Link to me”.

Sa ovom novom značajkom korisnici mogu da linkuju na stranice koje su zaista njegove a ne netkog drugog.

Microsoft je napravio i video tutorial koji treba da pruži vešto više informacija o tome kako da koristite ovu novu značajku.

Mnogi se pitaju za koga je ova značajka korisna, zašto blokirati neke stranice, nije li davanje dozvole Bingu da postuje na Facebook umjesto vas previše kontrole u rukama Microsoft-a i trebaju li se obavjestiti oni kojima je onemogućeno da vide neki sadržaj?

Na kraju svatko treba da odlući da li želi da koristi ovu Linked Pages značaju ili ne.

Svima je poznato da je Wikipedia izuzetno dobro rangirana na Google-u, ali da li ste znali da se Wikipedia stranice pojavljuju na Google-ovoj prvoj stranici u 99 posto pretraživanja?

Intelligent Positioning je objavio vrlo zanimljivo istraživanje ovaj tjedan u kom su objavljeni podaci na temelju nalaza pretraživanja 1.000 jedinstvenih kjučnih riječ kreiranih korištenjem slučajnog generatora imenica na Google UK i povezanog pomoću Google Chrome u Incognito modu.

Rezultati istraživanja su zapanjujući:

• Wikipedia stranice se pojavljuju na prvoj stranici Google-a u 99 posto pretraživanja
• Wikipedia stranice su na poziciji 1 u Google-u u čak 56 posto pretraživanja
• U 96% pretraživanja Wikipedia stranice se nalaze među prvih 5 pozicija na Google-u
• Samo 8 ključnih riječi (mail, news, trainers, national, sweets, wardrobe, phone, flight) se nije pojavilo na prvoj stranici.

Treba naglasiti da Wikipedia ima vjerojatno najbolji SEO na webu.

Jedinstven i detaljn sadržaj napisan od strane korisnika koji ima Wikipedia, nema nitko. Za primjer uzmimo stranicu Wikipedia Turkey koja sadrži 12,536 riječi na toj jednoj stranici i čiji se sadržaj proteže na 70 milijuna indeksiranih stranica na Google-u i na preko 10 jezika!

Svaka stranica pojedinačno napisana je oko primarnog pojma pretraživanja, a zbog činjenice da se radi o jakom domenu i stranici, stranica će biti dobro rangirana i za primarne pojmove pretraživanja ali i za pojmove duže od tri rijeći (long tail).

Wikipedia također radi veliki posao sa kontekstualnim internim linkovanjem, čime širiti snagu domena.

Treba uzeti u obzir i autoritet sajta. Wikipedia je tržišni lider u prostoru online enciklopedija pa kao takva podrazumjeva se da generira i linkove i citate iz visoko kvalitetnih izvora.

Ako pogledate spomenutu Wikipedia Turkey stranicu, ona ima više od 20 tisuća linkova koji vode direktno na nju od koji su mnogi sa autoritativnih sajtova kao što su BBC, Telegraph i NASA.

Kombinirajući ovo sa tako snažnim domenom kakav je Wikipedia, svakako da rezultira sa izuzetno visokim rangiranjem.

Google napokon dovodi Chrome na Android platformu. Beta verzija Chrome-a za Android 4.0 platformu objavljena je na Android Market-u i donosi nekoliko zanimljivih mogućnosti kao što su Chrome-ov napredni HTML rendering engine i mnoge druge popularne funkcije ovog Google pretraživača.

Chrome beta je dizajniran da radi i na Tablet uređajima i na telefonima. Tablet verzija korisničkog interfejsa skoro je ista kao kod desktop verzije Chrome-a, uključujući i prepoznatljivi kosi dizajn na karticama. Verzija za telefone ima više kompresovan interfejs, pogodan za male ekrane, a uključuje standardne Chrome funkcije kao što su Omnibar i panel sa prečicama ka aplikacijama.

Jaz između Chrome-a i Android Web pretraživača već dugo je izvor konfuzije kako za korisnike tako i za stručnjake. Iako su oba preglednika bazirana na WebKit i koriste neke od istih osnovnih komponenti, kao što je okvir za vektorsku grafiku Skia, oni su ipak posebne implementacije i u stvarnosti imaju jako malo zajedničkog.

U stvari, Android Web preglednik nije ni koristio Google-ov jedinstveni V8 JavaScript runtime sve do 2010 godine i izlaska verzije Android 2.2. Pre toga, on je koristio Apple-ov SquirrelFish.Takođe, Android Web pretraživač u poređenju sa Chrome-om imao je relativno lošu podršku za najnovije web standarde.

Google inženjeri navode da novi softver ima istu više procesnu arhitekturu koju Chrome koristi na desktopu a takođe nudi i podršku za moderne Web funkcionalnosti kao što su WebSockets i IndexedDB i Web Workers.

Ostale karakteristike koje će se dopasti Web programera uključuju hardverski ubrzan rendering za HTML5 Canvas elemente i ugrađeni alat za daljinsko debagovanje koji radi preko USB-a.

Treba napomenuti da jedna Chrome funkcija ipak neće biti uključena u mobilnu verziju, radi se o integraciji Flash player-a.

Kompanija Adobe je saopštila da Chrome za Android neće podržavati Flash sadržaja. Adobe takođe ističe da i ne planira raditi sa Google-om kako bi se dodala podrška za Flash u novom mobilnog pretraživača, naglašavajući da će nastaviti i dalje da podržava Flash u podrazumevanom  Android Web pregledniku.

Chrome za Android se može preuzeti sa Android Market-a i trenutno se instalira uz podrazumevani Android Web preglednik. Korisnici mogu da ga postave kao podrazumevani preglednik ali on neće zameniti standardni Android Web preglednik.

Dolazak Chrome-a na Android uređaje predstavlja veliki iskorak za Web pretraživanje na mobilnim uređajima koje pokreće Google-ov operativni sistem. Sada bi to trebalo da donese znatno bolje korisničko iskustvo na Web-u i učini Android boljim okruženjem za pokretanje mobilnih Web aplikacija sledeće generacije.

Google je bez prevelike pompe pokrenuo program Screenwise koji podrazumjeva plaćanje korisnicima da surfaju Internetom sa njegovim Chrome preglednikom. Prijaviti se možete na stranici www.google.com/landing/screenwisepanel/.

Na stranici Screenwise projekta se objašnjava kako Google želi da stvori panel ljudi koji bi mu pomogao da "sazna više o tome kako obični ljudi koriste Internet." Članovi ovog panela moraju biti stariji od 13 godina, imati ili se prijaviti za Google račun i koristiti Google Chrome web preglednik. Oni također moraju biti spremni na to da će Google pratiti njihove aktivnosti na Web-u.

Kao član ovoga panela, morat ćete dodati proširenje preglednika (browser extension) koje će sa Google-om dijeliti podatke o tome koje web stranice posjećujete i kako ih koristiti. Ono što naučimo od vas, pomoći će nam da poboljšamo Google proizvode i usluge i napravimo bolje online iskustvo za svakoga,

navodi se na stranici Screenwise projekta.

Članovi panela dobit će Amazon gift card code u vrijednosti od 5 dolara za instaliranje proširenja preglednika, a dodatna online zarada je 5 dolara u Amazon gift card code za svaka tri mjeseca koja provedu u Screenwise programu. Na stranici za prijavu se navodi da je maksimalni iznos koji se može zaraditi 25 dolara, ali se u pojašnjenju navodi da će Google kasnije odlučiti o visini online zarade za članove panela koji budu sudjelovali u programu dulje od godinu dana.

Amazon nije uključen u promociju, a kompanija Google navodi da će za upravljanje panelom programa Screenwise koristiti usluge Internetsko istraživačke tvrtke Knowledge Networks.

Neki kritičari se pitaju šta je pozadina svega, imajući u vidu najavljene promjene u privatnosti, i zašto su Google-u potebni dodatne informacije o tome koje su to web stranice i zašto ih korisnici posjećuju.

Njemačka agencija za cyber sigurnost preporučila je korisnicima Windows 7 da koriste Google Chrome preglednik, navodeći da se radi o najboljem pregledniku a kao razlog za to naveli su njegov sandbox i auto-update značajku.

Njemački Savezni Ured za Informacijsku Sigurnost istakao je Chrome-ovu anti-exploit sandbox tehnologiju, koja izolira preglednik od operativnog sustava i ostataka računala, kao i njegov menanizam tihog update-a, uz integraciju Adobe Flash-a, kao svoje razloge za preporuku Google Chrome-a kao najboljeg preglednika.

Vaš Internet preglednik je ključna komponenta u korištenju usluge na web-u, pa je to razlog zašto je on primarni cilj u cyber-napadima. Korištenjem Google Chrome-a u kombinaciji sa drugim mjerama sigurnosti, možete značajno smanjiti rizik da postanete žrtva ovih napada. Sandbox zaštita najdosljednije radi u Chrome-u a slični mehanizmi u drugim preglednicima trenutno su ili dosta slabiji ili ne postoje,

navodeo je Njemački Savezni Ured za Informacijsku Sigurnost.

Za razliku od SAD-a, gdje korisnici Windows 7 po automatizmu imaju IE kao zadani preglednik, u Europi se pri pokretanju Windows-a prikazuje zaslon koji korisnicima omogućuje da odaberu koji preglednik žele postaviti kao zadani, a ako je potrebno, preuzeti ga i instalirati.

Ovaj proces izbora zadanog preglednika je rezultat dogovora koji je kompanija Microsoft postigla sa Europskim regulatorima 2009 godine. Inače, dogovor je posljedica žalbe koju je podnijela kompanija Opera Software navodeći da Windows sa IE kao već zadanim Internet preglednikom guši konkurenciju.

Nije loše znati da Njemački Savezni Ured za Informacijsku Sigurnost također preporuča Adobe Reader X, verziju popularnog PDF čitača koji se poput Chrome-a oslanja na sandbox kako bi zaštitio korisnike od potencijalnog iskorištenja ranjivosti.

Trenutno, na globalnom nivou udio Internet preglednika izgleda ovako: Microsoft Internet Explorer 37,5%, Google Chrome-a 28,4% a Mozilla Firefoxa 24,8%.

Mozilla je objavila Firefox 10. Nova verzija open source web preglednika uključuje pregršt poboljšanja i novih značajki među kojima se nalaze i ugrađeni alati za developer-e koje sada konkurišu Chrome-ovoj ponudi. Novi alati pružaju čist i jednostavan način za provjeru elemenata u jednom prozoru. Točnije, sada je puno lakše prebacivanje između CSS i HTML elemenata, za razliku od Chrome-a, koji kao da ih pomješa na manjim monitorima. Nova verzija web preglednika nudi i bolju podršku za određeni broj web standarda.

Ono što korisnik može da primjeti na vizulnom izgledu web preglednika jeste manja prilagodba na navigacijskoj traci. Gumb naprijed neće više biti stalno vidljiv po defaultu u navigacijskoj traci sa alatima, sada će se pojavljivati samo kada se korisnik vrati na prethodnu stranicu, tj. gumb će se prikazivati samo onda kada se može aktivirati.

Ono što je zaista velika promjena u Firefox 10 jeste uvođenje novih razvojnih alata. Prethodne verzije preglednika su uključivale Web konzolu, JavaScript scratchpad i jednostavan alat za uvid u Document Object Model (DOM). Firefox 10 sada ima novu čvrsto integriranu developer ploču sa bogatijim alatom za uvid u DOM kao i alatima za gledanje i modificiranje CSS svojstva.

Sve do sada najbolji Firefox alat za developere bio je Firebug add-on. Sada sa Page Inspector programeri mogu lako pogledati ali i mijenjati strukturu i izgled stranice a da ne moraju da napuste Firefox.

JavaScript scratchpad sada koristi Eclipse Orion za uređivanje koda kako bi omogućio naglašavanje sintaksi i drugih značajki sa kojima je znatno lakše i jednostavnije pisati JavaScript.

CSS inspektor će vam pokazati popis CSS svojstava povezanih s odabranim elementom, uključujući i naslijeđena svojstva. Svaki od njih ima kućicu na koju možete kliknuti za odabir vidljivosti.

Firefox 10 također donosi i full-screen API koji će programerima znatno olakšati izgradnju iskustva koje će iskorištavati cijeli zaslon. Tu je također i podrška za značajke koje olakšavaju izgradnju 3D Web iskustva sa otvorenim tehnologijama.

Značajka 3D CSS transforms je izvorno kreirana od strane kompanije Apple i nudi deklarativni mehanizam za primjenu animiranih trodimenzionalni transformacija na pojedine HTML elemente stranica. Važno je napomenuti da se 3D CSS transforms u potpunosti razlikuju od WebGL, koji je JavaScript API za 3D programiranje.

Firefox 10 može se preuzeti izravno sa Mozilla web sajta ili putem njegovog sustava za ažuriranje.

U pokušaju da pruži više točnosti o tome gdje je vaš web sajt rangiran za upite pretraživanja, Google je izvjestio mijenja način na koji izračunava prosječnu poziciju u izvješću upita za pretraživanje u Google Webmaster Tools i izvješću o optimizaciji pretraživanja u Google Analytics.

Nova definicija će sada uzimati samo prosjek najvišeg rangiranja vašeg sajta za sve upite pretraživanja, dok je Google prethodno izviještavo o prosječnoj poziciji rangiranja stranica na vašem web sajtu koje su se pojavljivale u Google-ovim rezultatima pretraživanja za određeni upit. Ranije bi u obzir uzimali sve pozicije vašeg rangiranja a potom i njihov prosjek, dok će sada uzimati samo najviše pozicije.

Primjer za ovu promjenu bi izgledao ozprilike ovako:

Recimo da neka osoba pretražuje na primjer “hotel” i da su se URL-ovi sa vašeg web sajta pojavili na pozicijama 3, 6 i 12. Neka druga osoba također pretražuje “hotel”, ovaj put URL-ovi sa vašeg web sajta su se pojavili na pozicijama 5 i 9. Ranije bismo imali prosjek svih ovih pozicija zajedno i Average Position (prosječna pozicija) bio nam bila 7. Sa ovom promjenom u izračunavanju prosječne pozicije, u obzir će biti uzete samo najviše pozicije na kojima se vaš sajt pojavio u svakom od pretraživajna. U slučaju prve osobe to je pozicija 3 a u slučaju druge to je pozicija 5, što dovodi do toga da je prosječnu pozicija 4.

U budućnosti će Google koristiti ovaj novi način izračun za utvrđivanje vaš prosječnog položaja.

Prosječna pozicija u Google Analytics

Prosječna pozicija u Google Webmaster Tools

Većina prihoda (96%) kompanije Google u 2011 godini došla je od online oglašavanja. Industrijske grane koje u najviše doprinjele u Google-ovim prihodima koji su prošle godine iznosili 37,9 milijardi dolara su financije i osiguranje, maloprodaja, putovanja i turizam.

Tržište financija i osiguranja doprinijele su Google-ovom generiranja prihoda sa 4.0 milijarde dolara, maloprodaja i opće robe sa 2.8 milijardi dolara, a turizma i putovanja sa 2.4 milijarde dolara.

Lista 10 industrijski grana koje su najviše potrošile na oglašavanja na Google-u u 2011 godini izgleda ovako:

1. Financija i osiguranja (4.0 milijarde dolara)
2. Maloprodaja i opće robe (2.8 milijarde dolara)
3. Turizma i putovanja (2.4 milijarde dolara)
4. Radna mjesta i obrazovanje (2.2 milijarde dolara)
5. Dom i vrt (2.1 milijarde dolara)
6. Računala i potrošačka elektronika (2.0 milijarde dolara)
7. Vozila (2.0 milijarde dolara)
8. Internet i telekomunikacije (1.7 milijardi dolara)
9. Poslovanja i industrije (1.6 milijardi dolara)
10. Prigode i darovi na (1.2 milijarde dolara)

Lista kompanija koje su najviše potrošile na online oglašavanje na Google-u izgleda ovako:

1. Lowe’s (59.1 milijuna dolara)
2. Amazon (55.2 milijuna dolara)
3. Home Depot (50.3 milijuna dolara)
4. University of Phoenix (46.9 milijuna dolara)
5. State Farm (43.7 milijuna dolara)
6. Progressive (43.1 milijuna dolara)
7. eBay (42.8 milijuna dolara)
8. Booking.com (40.4 milijuna dolara)

Interesantno je to da je čak i kompanija Apple potrošila oko 18 milijuna dolara na Google AdWords. Infografika koju je napravio Wordstream daje popis tvrtki i procjenjene iznose potrošene na oglašavanje na Google-u. Također, infografika prikazuje i najčešće korištene ključne riječi kao i cijenu po kliku za ovih 10 industrijskih grana koje su najviše potrošile za online oglašavanje na Google-u.

Nakon brojnih pritužbi da Google-ov novi socijalni alat za pretraživanje prikazuje rezultate koji nisu baš najrelevantniji, nekoliko društvenih mreža se udružilo i zajednički ponudilo alternativu.

Inženjeri Facebook-a, Twitter-a i MySpace-a napravili su koncept koji omogućuje da ljudi koriste Google za dobivanje rezultata pretraživanja s tih stranica, kao i sa LinkedIn, Flickr, Quora, Tumblr, Foursquare, CrunchBase, FriendFeed, Stack Overflow, Github i Google +. Sa ovom alternativom korisnici mogu da vide najrelevantnije rezultate sa društvenih medija za određene upite pretraživanja, a ne samo sa Google + kako je do sada prikazivao novi Google-ov Search Plus Your World.

Nazvan “Don't Be Evil”, alat je browser bookmarklet ili mala skripta koja radi u Chrome, Firefox ili Safari pregledniku, ali ne i u Internet Explorer-u. Kada vršite pretraživanje, skripta automatski provjerava Google za socijalne profile povezane s upitom pretraživanja i mjenja Google + profile koje Google sada prikazuje (sa desne strane na stranicama rezultata pretraživanja) sa onima koji su najviše rangirani u njenim rezultatima pretraživanja.

Ovaj open-source softver može se preuzeti od Focusontheuser.org na kom se mogu vidjeti i primjeri rezultata pretraživanja koji se dobivaju uz pomoć ovog alata, a tu su i video i FAQ koji nude još više detalja.

Prema nekim navodima, prvi čovjek ovog “Don't Be Evil” projekta je Blake Ross, direktor proizvoda u kompaniji Facebook.

Iako je Twitter prvi reagovao odmah nakon što je Google predstavo svoje tri nove značajke nazvane Search Plus Your World ovaj put niti on niti bilo tko drugi od sudionika nije za sada želio da daje zvanične komentare vezane za ovaj novi alat za socijalno pretraživanje.