Online Tržište

Postoje mnogo modela i pristupa koji vam pomažu da izgradite i iskoristite svoje prisustvo na socijalnim mrežama, privućete kupce i promovirate svoj sadržaj. Uglavnom, sve se svodi na osnove, tako da četiri osnovna elementa socijalnog SEO (optimiziranje za Internet tražilice) mogu pomoći poslovanjima da mnogo smislenije započnu svoj put ka produktivnosti na socijalnim mrežama. Četiri osnovna elementa su slušanje, sadržaj, socijaliziranje i mjerenje.

Bilo koji socijal-medijski marketing napori bi trebali početi sa nekom vrstom programa slušanja, osluškivanja. To znači korištenje alata za praćenje socijalnih medija, za prikupljanje, sortiranje i upravljanje društvenim sadržajem u skladu sa temama koje se nadziru. Sadržaj je ljepilo koje privlači tražilice a također je i krucijalni dio sustava iskustva socijalnog dijeljenja u okviru društvenih medija. Govoreći o dijeljenja, druženje sa drugim istomišljenicima može dobro da se uklopi u interakciju branda dok god je potrebama kupca pomirljiva sa poslovnim ciljevima. Uspješni napori se mogu i trebaju mjeriti, i to treba raditi na različite načine. Mjerenje opravdava ciljeve pa je važno prepoznati pravu web analitiku i alat za praćenje u realnom vremenu.

Evo još nekoliko pojedinosti o svakom ovom elementu koji bi trebali da vas ohrabre da razmišljate o tome kako vaše poslovanje marketinški nastupa na socijalnim medijima.

Slušanje, osluškivanje razgovora na društvenim medijima

Za početak socijal-medijskog marketinga i optimizacije napora bitno je korištenje alata za monitoring (slušanje). Poslovanja se trude da razumiju gdje se to socijalni web uklapa u njihove online marketinške strategije, pa se stoga alat za monitoring treba odmah implementirati. Prikupljanje podataka sa društvenih mreža, njihovo organiziranje i upravljanje je veoma bitno za ulazak u samo konverzaciju koja pruža velike marketinške mogućnosti u današnjem Internet okruženju. Iako postoje mnoge stvari koje možete čuti na društvenim medijima, treba da se usredotočite na četiri ključna elementa potrebna za socijalni SEO uspjeh:

• Socijalni Kanali – Koja su to društvena odredišta koja posjećuju vaši klijenti? Da li su to društvene mreže poput Facebook-a, LinkedIn-a Ili Twitter-a? Što je sa sajtovima za djeljenje kao što su Flickr i YouTube ili pak forumima i blogovima? Monitoring društvenih medija će vam pomoći da odlučite koje su to socijalni kanali sa kojima bi trebali početi testiranje i na koje bi se treali uključiti radi sudjelovanja, umrežavanja i promocije. Na primjer, zašto se truditi oko pravljenja video sadržaj za YouTube, ako većina vaših klijenata trošiti svoje vrijeme na Twitter-u?
• Ključne Riječi – Dobri alati za monitoring društvenih medija analiziraju tag-ove, komentare, anchor tekst i druge oblike teksta kako bi identificirati ključne riječi povezane sa temom za praćenje. Uvid u ključne riječi može vam pomoći u identificiranju tema od interesa, kako se one pojavljuju, ​​i utjecati na odluke koje se tiču strategije sadržaja, kao i optimizacije za društvene medije. Socijalni razgovori utječu na ponašanje u pretraživanju, i ako možete identificirati relevantne pojmove koji se javljaju kao popularni na društvenim mrežama, pa zašto to ne iskoristiti i ne napraviti i optimizirati sadržaj oko takvih tema, tako da budu jednostavni za pronalazak preko pretraživača?
• Korisnici sa velikim Utjecajem na druge – Program za monitoring će vam pomoći u identificiranju utjecajnih korisnika unutar teme koju pratite omogućavajći vam da vidite prioritete sa kojima bi trebalo da se povežete. Na taj način dolazite u poziciju da mnogo lakše utječete na sam ishod vaših napora na društvenoj mreži. Znaći, ako možete pružiti neku vrijednost utjecajnim korisnicima i njihovovoj mreži, to bi svakako onda rezultiralo povećanjem dosega i važnosti vaših poruka i sadržaja.
• SERP – Alati za monitoring društvenih medija ne prate stranice sa rezultatima pretrage i to je razlog zašto vi to treba da radite. Važno je da pratite rezultate pretraživanja za ključne pojmove koji su relevantni za vaše poslovanje i da prepoznate koji su to socijalni izvori uključeni. Ako Google u rezultatima pretraživanja, za neku za vas bitnu ključnu riječ, na prvom mjestu prikazuje neki blog, onda bi moglo biti najlakše da postavite komentar na taj blog, sa povratnim linkom na vaš sajt, i tako se još efikasnije pokažete tražilicama.

Pogledaj kompletan post »

Vision Mobile je objavio izvješće na 45 stranica pod nazivom " Measuring the true openness of open source projects from Android to WebKit". U njemu je tvrtka prikazala osam mobilnih open source projekata, koje je ocjenjivala u smislu otvorenosti. Ovo istraživanje open source projekata je trajalo šest mjeseci. Nakon završenog istraživanja i mjerenja otvorenosti projekata, okruženje za razvoj softvera Eclipse je rangirano na prvo mjesto dok je za Google Android utvrđeno da je najmanje otvoren u poređenju sa osam ocjenjivanih open source projekata.

Vision Mobile navodi da je cilj istraživanja bio da rezultati pomognu u educiranju cijele industrije po pitanju open source. Naime, utvrđeno je da je jedan važan aspekt zanemaren, kako mjeriti otvorenost.

Otvorenost nadilazi licence koje određuju prava na korištenje, kopiranje i mijenjanje Koda. To uključuje upravljanje platformom koja diktira pravo da se dobije vidljivost, utjecaj, i stvaranje izvedenica (spin-off, aplikacija ili uređaja). Vision Mobile smatra da je upravljanje, a ne dozvola, ono što čini razliku između otvorenog i zatvorenog projekt.

Tvrtka kvantificira upravljanje uvođenjem Open Governance Index, mjere za otvorenost open source projekta. Indeks se sastoji od trinaest parametara kroz četiri područja upravljanja:

1. Pristup: dostupnost najnovijeg izvornog koda, mehanizam za potporu daljeg razvoja, public roadmap, te transparentnost odlučivanja.
2. Razvoj: mogućnost da programeri utječu na sadržaj i smjer projekta.
3. Izvedenice: mogućnost da programeri stvaraju i distribuiraju izvedenice izvornog koda u obliku spin-off projekata, uređaja ili aplikacija.
4. Zajednice: struktura zajednice koja ne pravi razliku između developera (programera).

WSCC – Windows System Control Center

WSCC je besplatan, portable program za koji instalacija nije potrebna i koji vam omogućuje da instalirate, nadogradite, izvršiti i organizirate gotovo 300 alata za održavanja sa Microsoft Sysinternals i NirSoft suites, uključujući Disk2Vhd, Autologon and Autoruns. WSCC može instalirati i ažurirati podržane programe automatski. Alternativno, WSCC može koristiti HTTP protokol za download i pokretanje programa. Ekstraktujte sadržaj skinute zip arhive u bilo koji direktorij na vašem računalu. WSCC sprema te datoteke pod C: Program Files (x86) Sysinternals Suite, dok se NirSofts alati nalaze pod C: Program Files (x86) NirSoft Utilities. WSCC možete preuzeti ovde.

RichCopy 4.0

Vjerojatno ste upoznati sa Robocopy, command line "Pro" verzijom ugrađenog alata za prijenos datoteka programa Windows Explorer, koji sada ima i veliko UI sučelj, RichCopy 4.0. Ovaj izum Microsoft TechNet štedi vam u mnogome pomaže u provjeri i ponovnom pisanju command-nih linija. Evo zašto je RichCopy dobar alat:

• Kopira podataka u redovitom rasporedu (npr. kopiranje datoteka sa HD na vanjski disk svaku večer).
• vSerialize pristup disku: Optimiziraj pristupa disku za ATA uređaje preko USB.
• Brži prijenos datoteka (u nekim slučajevima) tako što izbjegava system buffer za operacije na datotekama.
• Kopiranje datoteka asinkrono korištenjem multiple threads.
• Konfigurira time stamps, provjeru veličine datoteke i sigurnosne postavke.

Pogledaj kompletan post »

Google je update-ovao svoje alate za podnošenje URL-a za indeksiranje. Novi alat, pod nazivom "Fetch as Googlebot" omogućava korisnicima da sada imaju svoj sajt pregledan mnogo brže. Alat se takođe može koristiti za brisanje trenutne keširane verzije vašeg sajta.

Ako želite brže da privučete pažnju Google-a na novi sajt ili stranice, "Fetch as Googlebot" funkcija je upravo ono što vam treba. Fetch vam omogućava da vidite sajt baš onako kako ga Google crawler vidi, i što je još važnije, omogućava vam da kažete Google-u da indeksira tu stranicu. Ako ste ažurirali veliku količinu sadržaja ili ste postavili otpuno novi sajt, možete čak submit-ovati „fetched“ stranicu kao i sve stranice koje su povezane sa njom.

U nastojanju da spreči spam-ovanje, Google je ograničio ukupan broj "Fetches" na 50 nedeljno. Prilikom submit-ovanja stranice i svih ostalih povezanih sa njom, ograničenje je na 10 mesečno.

Pored Fetch alata, Google je objavio novu „crawl request” formu. Nova forma je dizajnirana za stranice koje još nisu verifikovane. Treba reći da ograničenje koje važi za Fetch važi i za ovu formu.

Google je u poslednjih godinu dana drastično poboljšao svoju sposobnost brzog indeksiranja. To znači da ne morate dugo čekati da Google indeksira vaš sajt. Pitate se pa zašto onda ova nova funkcionalnost, pa na primer, ako imate stranicu sa sadržajem za neki događaj koji će se desiti za nekoliko dana, u tom slučaju je veoma pametno koristiti Fetch.

Takođe, ako imate potpuno nov sajt i nemate mnogo vidljivih dolazećih linkova, Fetch je onda pravo mesto za Google indeksiranje. Mnogi očekuju da će ovaj novi alat postati standardi deo postupka lansiranja sajta. Isto tako, ako želite da se oslobodite trenutne keširane verzije vašeg sajta, možete to uraditi sa funkcijom Fetch. Time što navodite Googlebot da pogleda vaš sajt obično ima za rezultat da će sadržaj biti ponovo proveravan u roku od 24 sata. Vaša keširana verzija sajta će zatim biti zamenjena, što vam omogućava da sakrijete neki pogrešan sadržaj.

Udio Microsoft-ovog operativnog sistema Windows XP po prvi put je pao ispod 50%..

Deceniju star XP je mjesec jul završio sa 49,8% udjela na tržištu što je za 1,3% manje u odnosu na mesec ranije. Iako XP i dalje pokreće veliki broj Windows mašina ipak sada više nema većinu u odnosu na ostale operativne sisteme.

Pad XP-a je postepen, ali konstantan. U poslednjih godinu dana, udeo Windows XP u korišćenju je opao za više od 12 procenata. Pre samo dve godine, nekoliko meseci pre pokretanja operativnog sistema Windows 7, XP su imale gotovo tri od četiri mašine koje su koristile Internet.

Kompanija Microsoft je u poslednje vreme opominjala korisnike Windowsa XP-a, podsećajući ih da će ovaj operativni sistem biti penzionisan za manje od tri godine i da je vreme da krenu dalje, da što pre pređu na Windows 7.

Agresivna promocija operativnog sistema Windows 7, uz preteće penzionisanje XP-a, dali su rezultate. U poslednja dva meseca, udeo XP-a je opao za 2,6 procenta. Jasno je da je pad XP-a uticao na rast Windows 7. Windows 7 je mjesec jul završio sa 27,9% globalnog udela, što je povećanje od sedam desetina procenta više nego u junu. U poslednjih godinu dana, Windows 7 je zabeležio porast od 13,4 posto.

Ako XP nastavi da pada ovim tempom, operativni sistem će pasti na 40% do kraja prvog kvartala 2012 godine, a tada je projektovano da Windows 7 dostigne 35%.

Takođe, Windows 8 je najavljen za 2012 godinu, najčešće se spominje treći kvartal, a tada bi prema prognozama Windows 7 imao oko 41% udjela. Izlaskom Windows 8 očekuje se da počne i pad operativnog sistema Windows 7.

Jednadžba online trgovine je u suštini vrlo jednostavna, "više prometa donosi više prodaje". Za druge brandove i nije tako lako mjeriti prodaju, ali više prometa jeste mjesto odakle treba početi. Ako jako mali broj ljudi pronalazi vaš web sajt ili blog onda je vrlo teško prodavati bilo koji proizvod ili uslugu.

Promet može biti generiran kroz mnoge kanale uključujući optimizaciju za Internet tražilice (SEO), e-mail marketing, Google AdWords ili čak putem socijal-medijskog marketing program na Facebooku.

Stjecanje Facebook "Like" postao je glavni cilj mnogih socijal-medijskih marketing napora. Postoji vrlo dobar razlog za to jer nakon što Fan Like-uje vašu stranicu sve objavljene informacije ili linkovi će biti postavljeni u korisnikovom i prijateljevom Facebook stream-u povećavajući promet i svijest o brandu. Ovo je zaista dobro znati, ali mnogi će se zapitati kolika je to stvarna vrijednost Fan-a u stvaranju i povećanju prometa na web stranice?

Nedavna studija koju je sproveo Hitwise u Velikoj Britaniji pokazuje da Facebook Fan vrijedi 20 dodatnih posjeta na online trgovine.

Svaki dobar online trgovac zna koji mu je omjer, koliko će prodaja imati na svakih 100 ili 1000 posjetitelja web stranice. Odatle lako izračunati izravnu novčanu korist od prodaje.

To se razlikuje od trgovine do trgovine, ovisno o stopi pretvorbe, prosječne vrijednosti prodaje i industrijskog mjerila. Ako je vaša stopa prosječne prodaje 20 dolara za svakih 100 posjeta, onda svaki novi Facebook Fan vrijedi 4 dolara u dodatnom godišnjem prihodu. Sada je vrlo lako uočiti koliko gubite ako niste prisutni na Facebook-u ili ako nemate aktivnu marketinšku kampanju koje bi povećala broj vaših Facebook Like.

Kompanija koja se bavi online prodajom karata, Eventbrite, je izračunala da za njih svaki Facebook Like vrijedi 1,34 dolara. Tako da se može reći da su Facebook Fan-ovi stvarno profitabilni.

Kompanija Adobe je objavila preview verzije nove aplikacije koja se zove Adobe Edge, koja je dizajnirana za montažu dinamičkog Web sadržaja koristeći HTML5 i srodne otvorene Web standarde.

Ovo je pokretan i interaktivan alat za dizajnere koji žele da izrađju interaktivan Web sadržaj korišćenjem Web standarda, izjavio je Devin Fernandez, Adobe Group Product Manager.

Tradicionalno, Web dizajneri su koristili Adobe Flash ili Microsoft Silverlight za dodavanje modernog animiranog i interaktivnog sadržaja na Web stranice u formi uvodne strane, interaktivnih grafikona, kratkih video zapisa ili baner reklama. Adobe procenjuje da 99 odsto svih desktop računara poseduje player potreban za pokretanje Flash fajlove.

Tokom proteklih nekoliko godina, međutim, W3C (World Wide Web konzorciju) i druga tela za standardizaciju, razvili su nekoliko specifikacija koje se mogu koristiti za sličan bogat sadržaj. Proizvođači pretraživača ugrađuju ove standarde, kao što su HTML5, Canvas tags, JavaScript i CSS (Cascading Stile Sheets), u svoje pretraživače, eliminišući potrebu za zasebnim plug-in, kao što je Flash player.

Opterećenja koje su se ranije odnosila na Flash sada su prevaziđena sa Web standardima. Mi vidimo veliku priliku za kompaniju, da pomognemo ljudima da iskoriste prednosti koje pruža HTML5,

naglasio je Devin Fernandez.

Ovaj novi alat koristi HTML5, CSS i JavaScript za ubacivanje animiranog Web sadržaja direktno u HTML stranicu. Edge omogućava programerima da promene atribute slika ili HTML elemente u “vremenskom modelu”, sličnom Flash alatima, dajući kao rezultat Web stranice sa osjećajem animiranosti.

Preview verzija Edge je bespatna za preuzimanje. Kompanija Adobe očekuje da će konačna komercijalna verzija biti dostupna u 2012 godini.

Square, revolucionarni servis koji omogućuje svakome da prihvaća kreditne kartice bilo gdje. Square nudi jednostavnost korištenja, besplatni čitač kreditnih kartica koji se priključi na telefon ili iPad, nema dodatne opreme, kompliciranih ugovora, mjesečne naknada i slično.

Kompanija, čije je sjedište u u San Franciscu, osnovali su 2009 godine Jim McKelvey i Jack Dorsey.

Square nudi iPhone, Android i iPad aplikaciju koja omogućuje trgovcima obradu i upravljanje transakcijama kreditnih kartica sa zgodnim mali uređajem a kreditne kartice koji se priključi na ulaz za slušalice/mikrofon.

Square sada obrađuje 4 milijuna dolara mobilnog plaćanja dnevno a očekuje se da će procesuirati 8 milijuna dolara dnevno do listopada, s obzirom da su prešli 3 milijuna dolara krajem svibnja, što je zapanjujući stopa rasta o čak 30% u dva mjeseca.

Krajem lipnja, Square je primio 100 milijuna dolara investicija koje su podigle vrijednost kompanije iznad milijardu dolara. Square naglašava da su došli do druge faze razvoja kompanije koja podrazumjeva međunarodnu ekspanziju i očekuje da će početi sa procesuiranjem mobilnog plaćanja izvan SAD-a u 2012 godini.

U posljednjih godinu dana, Square je isporučio više od 500.000 čitatelja kreditnih kartica i obrađuje više od milijun transakcija mjesečno. Square uređaji se sada prodaju i u Apple trgovinama.

YouTube sve više integriše Google Hangouts, grupnu video chat platformu, sa svojim Live Streaming-om kako bi gledanje video postalo što društvenije. YouTube sada dopušta Google Hangouts grupi, do deset korisnika, da gledaju live streaming video zajedno.

Interakcija licem u lice u Hangouts ovu vrstu interakcije vodi još korak dalje. Korisnici su u mogućnosti da razgovaraju jedni sa drugima u realnom vremenu dok gledaju utakmice, koncerte ili neke druge emisije, kao da sede na kauču zajedno. Hangouts ograničenje na samo deset korisnika koji mogu da ćaskaju jedni sa drugima u datom trenutku, daje osećaj intimnosti koja nedostaje recimo na Twitter-u ili Facebook-u.

Sposobnost da zajednički gledaju snimljeni YouTube video sadržaj je bila moguća koju je Hangouts nudio od samog početka, ali Google sada omogućava gledanje live video streaming-a dok ćaskate na Hangouts. Iako trenutno i nije baš jednostavno aktivirati gledanje videa uživo uz Hangout ćaskanje, Google planira da doda alatke koje će učiniti mnogo lakšim pronalazak live video streaming-a na YouTube-u dok koristite Hangouts,

izjavio je Brandon Badger, YouTube Live Product menadžer.

Trenutno je moguće gledati YouTube live streaming u Hangouts koristeći sledećih pet koraka:

• Početak Hangouts sesiju u Google + i pozovite svoje kontakte da vam se pridruže.
• U odvojenoj kartici pretraživača otvorite YouTube.com/Live i izaberite live stream koji želite
• Kopiranje I.D. izabranog YouTube videa. Možete ga pronaći ako kliknete na Share link ispod video zapisa. Vidit će te link kao http://youtu.be/xxxxxxx , šifrira koja se nalazi posle kosa crta je I.D.videa
• Vratite se na Hangouts, otvorite video karticu i unesite u pretragu I.D. videa
• Ostalo je samo da pustite video

Google planira da ovo umnogome pojednostavi pa bi u skorije vreme Google + korisnici mogli gledati live stream na YouTube i videti koji njihovi prijatelji gledaju taj stream u Hangout. Onda bi mogli da se pridruže svojim prijateljima u gledanju tog live stream videa, dopuštajući im praktično, recimo, da gledaju uživo fudbalsku utakmicu, sa mogućnošću da komuniciraju jedni sa drugima licem u lice u isto vreme.

Ključne reči su centar svake kampanje plaćene pretrage. Izbor ključnih reči dovodi potrošače koji će videti vaše oglase i početi graditi svoja očekivanja oko usluga koje nudite ili roba koje prodajete.

Prava ključna reč u pravo vreme može dati izuzetne rezultate, pa stoga evo pet stvari koje treba imati na umu prilikom odabira ključnih reći za plaćenu pretragu.

Faktori za odabir ključnih reči

Ključne reči su od ključne važnosti za kampanju pretrage tako da morate biti temeljiti pri odabiru ključnih reči. Stvari koje treba da utiču na vaš izbor su:

• Godišnje doba
• Konkurencija
• Geografske varijanse

Ovi faktori pomažu da shvatite kako ćete možda moći da iskoriste prednosti ključnih reči koje želite da ciljate. Na primer, Google Insights je besplatan alat koji vam pomaže da razumete koje se nove ključne reči traže a to će vam sigurno dati bolji osećaj kod novih varijanti ključnih reči.

Iskoristite tipove podudaranja za kontrolu Iskustva

Potpuno podudaranje je odličan način da kontrolišete šta korisnici vide kada traže vaše proizvode. Nikada ne morate da pogađate šta je njihovo iskustvo, zbog čega prodavci osećaju veoma prijatno.

Međutim, drugi tipovi podudaranja pružaju uvid u druge varijante ključnih reči koje potrošači koriste a o kojima baš i niste razmišljali. Ponekad su to ključne reči za koje ćete želeti da imaju negativno podudaranje, a ponekad će to biti sjajne nove ključne reči koje će dodati inkrementalni volumen na vaš nalog. Koristeći izvještaj o upitima pretrage će vam pomoći da pređete kroz ostale varijacije ključnih reči što će vam dodatno pojasniti ponašanje potrošača.

Pogledaj kompletan post »