Online Tržište

Ključne reči su centar svake kampanje plaćene pretrage. Izbor ključnih reči dovodi potrošače koji će videti vaše oglase i početi graditi svoja očekivanja oko usluga koje nudite ili roba koje prodajete.

Prava ključna reč u pravo vreme može dati izuzetne rezultate, pa stoga evo pet stvari koje treba imati na umu prilikom odabira ključnih reći za plaćenu pretragu.

Faktori za odabir ključnih reči

Ključne reči su od ključne važnosti za kampanju pretrage tako da morate biti temeljiti pri odabiru ključnih reči. Stvari koje treba da utiču na vaš izbor su:

• Godišnje doba
• Konkurencija
• Geografske varijanse

Ovi faktori pomažu da shvatite kako ćete možda moći da iskoriste prednosti ključnih reči koje želite da ciljate. Na primer, Google Insights je besplatan alat koji vam pomaže da razumete koje se nove ključne reči traže a to će vam sigurno dati bolji osećaj kod novih varijanti ključnih reči.

Iskoristite tipove podudaranja za kontrolu Iskustva

Potpuno podudaranje je odličan način da kontrolišete šta korisnici vide kada traže vaše proizvode. Nikada ne morate da pogađate šta je njihovo iskustvo, zbog čega prodavci osećaju veoma prijatno.

Međutim, drugi tipovi podudaranja pružaju uvid u druge varijante ključnih reči koje potrošači koriste a o kojima baš i niste razmišljali. Ponekad su to ključne reči za koje ćete želeti da imaju negativno podudaranje, a ponekad će to biti sjajne nove ključne reči koje će dodati inkrementalni volumen na vaš nalog. Koristeći izvještaj o upitima pretrage će vam pomoći da pređete kroz ostale varijacije ključnih reči što će vam dodatno pojasniti ponašanje potrošača.

Pogledaj kompletan post »

Prodaja Google +1 postepeno postaje prilično unosan posao. Ovaj trend je već viđen ranije u slučaju Twitter-a i Digg-a, ali ovaj put su implikacija po SEO mnogo veće i mogu zadati velike glavobolje Google-u jer sve više ljudi pokušava da se igra sa sistemom i pokuša da zaradi novac od njega.

Sajtovi za prodaju Google +1, poput googleplus1supply, buygoogleplus1 ili blackcatseo su se pojavili tokom poslednjih nekoliko meseci sa samo jedinim ciljem a to je prodaja Google +1 izdavačima i poslovanjima.

Na sajtu Plussem.com možete kupiti 50 “+1“ za 10 dolara, 250 „+1“ za 30 dolara, ili 2.000 „+1“ za 170 dolara. Proces je prilično jednostavan, jednom kada se izvrši plaćanje, ponuđač polako povećava broj +1 na sajtu klijenta u periodu do 14 dana kako bi poboljšao njegovo rangiranje na stranicama sa rezultatima pretrage.

Ovako nešto je bio neminovno s obzirom da Google +1 tretira kao kriterijum za rangiranje u rezultatima pretrage.

• Pa tako Plussem kupcima obećava:
• Svi +1 dolaze od ljudi sa Google nalogom koji je verifikovan telefonaom (Phone Verified Accounts)
• Svi +1 dolaze od stvarnih ljudi
• Svi +1 se manuelno dodaju na vaš sajt i klikanjem na dugme +1
• Ne mogu se pratiti jer se +1 dodaje sa različitih IP adresa
• Svi +1 se dodaju tokom nekoliko dana tako da izgledaju prirodno

Google može da smisli mnogo načina za borbu protiv SEO taktika, ali teško da može da smisli nešto efikasno protiv ovoga. S druge strani sajtovi koji se bave ovom prodajom mogu da angažiraju ljude iz zemalja u razvoju i plaćaju ih cent za jedan +1, i tako se poigravaju sa Google rezultatima.

Kada je u pitanju pretraživanje, Google sve više postaje žrtva sopstvenog uspeha.

Svijet organskog pretraživanja je drastično evoluirao tijekom posljednjih 10 godina, kao i same stranice sa rezultatima pretraživanja (SERP) tako da su se razvijale i različite SEO taktike potrebne da bih se postigao uspjeh. Ipak, i pored evolucije kanala, neka načela su tijekom godina ostala nepromjenjena, dajući i dalje dobre rezultate.

• Primjena metodologije izravanog odgovora na organsko pretraživanje
• Granularnost u analizi podataka na razini ključnih riječi
• Težnja za kvalitetu, a ne količina

Tvrtke koje dovode veliki promet i održivi prihod putem organske pretrage su prihvatili ova načela. U mnogim slučajevima, oni tretiraju i mjere SEO kao program plaćenog pretraživanja sa disciplinom koja se odnosi na testiranja, eksperimentiranja, te granularnom analizom. I to sve počinje s odabirom ključnih riječi.

Opseg pretraživanja

Opseg pretraživanja je ključni faktor u određivanju na koje ćete se ključne riječi usredotočiti, tako da ovo nije potrebno dodatno objašnjavati.

Ogromna online zarada može biti generirana i iz zajedničkog skupa niskog opsega pretraživanja, u kojem su ključne fraze sa najmanje tri riječi (long tail), koje pojedinačno dobijaju samo nekoliko konverzija mjesečno, ali zajedno čine više od 70 posto svih ne-brand prihoda. Ovo se obično postiže kroz dobro osmišljenu tehničku arhitekturu unutar velikih e-commerce web stranica.

Pogledaj kompletan post »

Prema istraživanjima, 51% smartphone korisnika će vjerojatno kupiti nešto od trgovaca koji imaju web sajt prilagođen mobilnim uređajima, međutim, samo 4,8% trgovaca imaju web stranice prilagođene mobilnim uređajima.

Nedavna studija kompanije Google pokazuje da 77% smartphone korisnika posjeti web tražilicu a 90% smartphone pretraživanja rezultira akcijom u obliku kupovine, posjete poslovanjima, itd. Mobilna uporaba raste brže nego li je to Google predvidio, pa tako YouTube ima 200 milijuna mobilnih prikaza dnevno, navodi Eric Schmidt.

eMarketer procjenjuje da će ukupna potrošnja na mobilno oglašavanje u SAD-u dostići 1,1 milijardu dolara u ovoj godini, što je za 48% više u odnosu na 2010 godinu. Mobilno pretraživanje je u porastu a prema prognozama Google će imati 97% tog tržišta.

Kako marketeri da iskoriste ovu priliku s mobilnim pretraživanjem i optimizacijom?

Naravno, postoji mobilno plaćeno oglašavanje u pretraživanju kao što postoji i na webu, ali naš fokus ovdje je na sadržaj, socijalno i organsko pretraživanje, tako da će sljedeći savjeti će istaknuti ono što možete učiniti bez oglašavanja.

Osnovna najbolja SEO praksa – Efektivna optimizacija sajta za mobilne web stranice je ista kao za desktop web stranice. Znači, pristupačnost za tražilice, ključne riječi, sadržaj i linkovi. Ono što morate imati na umu, kada su u pitanju ključne riječi koje koristite u naslovima i opisima, jeste veličina zaslona.

Web sajt prilagođen za mobilne uređaje – Prvo trebate odlučiti da li vam je potreban poseban web sajt za mobilne korisnike ili ćete se predstaviti mobilnim korisnicima sa prilagođenom verzijom vašg postojećeg sajta. Ako nekim slučajem znate da značajan broj vaših kupaca koristi obične mobitele, onda bi vjerojatno poseban web sajta za te mobilne korisnike bio najbolje rješenje iako u dosta slučajeva prilagođene CSS datoteke također mogu da odrade posao.

Pogledaj kompletan post »

Guest blogging je odličan način da uspostavite sebe kao stručnjaka u svojoj oblasti, izgradite odnos sa drugim blogerima i dobijete jako vredne povratne linkove na vaš sajt. Postujući na blogovima u vašoj industriji kao Gost, možete privući posetioce tih blogova na svoj sajt ili blog.

Ključne prednosti postovanja kao gost na drugim blogovima:

• Izgradnja reputacije

• Izgradnja organskih linkova na vašeg sajta ili blog

• Dovođenje prometa sa sajtova koji imaju sličan profil publike

Pri nastojanju da izgradite profitabilno poslovanje, društveno umrežavanje i pozicioniranje i izgradnja reputacije u vašoj lokalnoj zajednici postaje veoma važno. Ista stvar je i kod online poslovanja, nema neke razlike. Objavljivanje na drugim blogovima koji su u vašoj branši, u svojstvu Gosta, je odličan način da izgradite odnose sa drugim blogerima, koji mogu da vam pomogne u pokretanju novih proizvoda, prezentovanja vaših proizvoda, usluga i samog poslovanja njihovoj publici. Mnogi vlasnici blogova su sretni kada imaju nekoga ko im pomaže u proizvodnji novog sadržaja, dok god je on visokog kvaliteta i od interesa za njihovu publiku.

Takvo postovanje po blogovima može biti deo ukupne kampanje izgradnje linkova. Izgradnja povratnih linkova je ključno za poboljšanje ukupnog Google Page Rank-a vašeg sajta i boljeg rangiranja na stranicama rezultata pretrage. Mnogi marketeri su počeli sa slanjem svog sadržaja na artikal direktorijume, što se pokazalo kao veoma korisno za dobijanje tih prvih nekoliko linkova. Međutim, linkovi dobijeni putem postovanja na blogovima kao Gost su organskog porekla, koriste se u kontekstu, zajedno sa sadržajem, i odobreni su od urednika sajta. Linkovi dobijeni putem artikl direktorijuma mogu se videti u kratkoj biografiji autora ili u sklopu članka a onda Google-ov algoritam vrednuje te linkove. Prema mnogim SEO stručnjacima, blogovanje u svojstvu kosta je erovatno najlakši način dobijanja kvalitetnih linkova na sajt.

Pogledaj kompletan post »

Tražilice i socijalni kanali u posljednje vrijeme PPC oglašivačima nude sve više inovacija, odlične nove proizvode i značajke koje mogu da isprobaju.

Velika stvar PPC-a je da gotovo sve može biti testirano. Osim testiranja oglas i ključnih riječi, možete testirati i sve ostalo kako bi odredili što donosi najbolje rezultate oglašivačima, pa tako možete testirati odredišne ​​stranice, formate oglasa (za prikaz), ekstenziju oglasa i ostalo. Tetiranje je odlična stvar i poslovanja koja ne rade testiranja prave veliku grešku. No, postoji i PPC test koji ne bi trebali raditi.

Testiranje previše stvari odjednom

Čak i iskusni PPC menadžeri mogu biti u iskušenju da odmah isprobaju sve najnovije značajke.

Rekli smo da je testiranje dobro i svakako poželjno ali nije dobro testirati više stvari odjednom jer tako nikada nećete znati koja od testiranih stvari vam je donijela promjenu.

Kombiniranje kampanja pretrage i prikazivanja

Jedna uobičajena pogreška koju PPC menadžeri početnici čine jeste da kombiniraju kampanje pretrage i prikazivanja. Ove mreže rijetko se izvode na isti način, te zahtijevaju različite strategije optimizacije.

Nadalje, statistika je jako komplikovana kada se pretraživanje i prikazivanje kombinira. Na primjer, nizak CTR je normalan za kampanje prikazivanja ali on utjeće na prosjek koji će biti smanjen i tako dati lažnu sliku.

Zato, ovo dvoje nemojte kombinirati, nećete znati što zapravo daje rezultate.

Sitelinks i promjene oglasa

Dok većina iskusnijih PPC menadžera zna da ne treba kombinirati kampanje pretrage i prikaza, postoje i neki drugi suptilniji načini osim kombiniranja testova koje ne treba raditi.

Recimo da ste pokrenuli neke nove testove oglasa početkom mjeseca, a sedam dana kasnije ste dodali sitelinks u vašu kampanju. 15 dana kasnije pogledat podatke testa i ništa vam nije jasno. CTR je porastao ali je stopa konverzije u padu. Zašto? Da li to zato što je novi oglas loš ili zato što se sitelinks ne konverzira?

Vi možete označiti sitelinks i pratiti ih odvojeno ali gotovo je nemoguće vidjeti učinak sitelinks-a na pojedine varijacije oglasa. Testiranje oglasa preko sitelinks-a je test koji ne želite pokrenuti!

Rad od kuće u slobodno vrijeme je nešto što mnogi pokušavaju kako bi ostvarili dodatne prihode. Zarada na Internetu sa blogom može biti odličan izbor. Ako ste se odlučili za bloganje, kao način za zaradu na Internetu, veliki problem na koji ćete naići bit će da vaš blog ne rangira visoko na tražilicama. To je problem koji vas sprječava da dobijete veliki broj posjetitelja sa tražilica a samim tim i mogućnost za veću online zaradu. Kako bi se uzborili sa ovim problemom, morat ćete se pozabaviti sa jednim od najvažnijih elemenata SEO (optimizacija za Internet tražilice) a to je izgradnja linkova.

Backlink (povratni link) je jednosmjerni link na vaš blog ili web stranicu. Za tražilice, backlink su jedan vid glasanja tako da svaki backlink na vaš blog tražilice boduju kao glas za vas. Osim broja povratnih linkova, tražilicama je također bitna i kvaliteta povratnih linkova na vaš blog. Kvaliteta povratnih linkova temelji se na tome da li je sajt koji linkuje na vaš blog povezan sa nišom ili industrijom vašeg bloga. Najučinkovitije backlinking kampanje imaju samo jako kvalitetne linkove.

Gdje i kako dobiti povratne linkove

Nekada je popularna SEO taktika bila postavljanje bloga na više web direktorija. Ovi direktoriji bi popisali detalje vašeg blog uajedno sa kratakim opisom i linkom koji vodi natrag na vaš blog. Međutim, ovo nije najučinkovitija metoda izgradnje linkova danas, jer linkovi sa općih web direktorija nisu visoke kvalitete a takvi linkovi vam ne pomažu mnogo u rangiranju.

Dva mjesta od kojih možete početi dobivati visoko kvalitetne povratne linkove su iz blog komentara i od objavljivanja na forumima. Međutim, da bi ovaj pristup bio učinkovit on se mora biti usredotočen na kvalitet. Prvo što trebate uraditi jeste da pronađete blogove i forume koji se odnose na industriju vašeg blog a zatim početi na njih postovati kvalitetan sadržaj i komentare kako bi vas ta zajednica što bolje prihvatila. Konačno, vremenom počnite postavljati link koji vodi na vaš blog ali pazite da to bude u kontekstu, da se ne protumači kao spam.

Pogledaj kompletan post »

Google Display Network je znatno porasla tijekom posljednjih nekoliko godina, a predviđanja su da će u 2011 godini premašiti milijardu dolara prihoda.

Ovaj rast je došao kao rezultat akvizicija i razvoja proizvoda.

Ovog mjeseca, Google je predstavio najnovije značajke u razvoju proizvoda. Četiri nove značajke povećavaju transparentnost u prikazu kupnji, te osiguravaju oglašivačima bolje načine za optimiziranje svojih programa.

Relativni CTR

Ova metrika uspoređuje vaš CTR s ostalim oglasima na istim mjestima širom mreže. Ovu metriku možete dodati tako što ćete odabereti “relative CTR” u karticama kampanja i grupa oglasa. Ovo je posebno korisno jer CTR za prikaz nije isti kao za pretraživanje.

Procenat Impresija

Ovo je značajka koja je već nekoliko godina dostupna u pretrazi, a sada je dostupna i za display kampanje. Ova metrika vam pomaže da bolje razumjete koliko se često vaš oglas prikazuje u odnosu na dostupne impresije, kao i koji su to čimbenici koji ograničavaju da se oglas prikazuje češće (rang ili proračun).

Pogledaj kompletan post »

Izuzetna kreativnost može biti veliki prednost u odnosu na konkurente u svijetu plaćenog pretraživanja. Kada možete da platite manje a dobijete znatno više, onda radite dobru stvar.

Složeni čimbenici poboljšanog CTR, povećana ocjena kvalitete i smanjenje CPC-a može napraviti ogroman utjecaj na performanse. Ključ svega je testiranje oglasa. Sa velikim brojem atributa za testiranje, može biti pomalo obeshrabljujuće odabrati početnu točku.

Evo pet atributa oglasa koje možete testirati kako bi pronašli pozitivan utjecaj.

Cijena i postotak

Ako ste trgovac a svoju ponudu ne testirate na određenu cijenu i postotak zarade onda sigurno da gubite jako mnogo. Ovdje je važno da ništa ne pretpostavljate već da testirate više cijena i postotaka kako bi saznati što može da prođe kod potrošača. Evo jedne ilustracija zašto ne treba ništa pretpostavljati kad je u pitanju cijena:

CTR je veći za 76,5 posto na višoj cijeni a zašto je to tako može se samo pretpostavljati. Možda potrošači smatraju da je cijena od 39 dolara predobra da bi bila istinita. Teško je reći ali ovaj primjer je upravo razlog zašto je potrebno testiranje.

Pogledaj kompletan post »

Google AdWords konstantno eksperimentira sa novim oblicima, boljim ciljanjem oglasa i drugim načinima kako bi i Google i svi njegovi oglašivači zaradili još više novca. Najnoviji eksperiment je ugrađeni Ad SiteLinks, koji automatski povezuje dijelove teksta vašeg oglasa sa podstranicom unutar vašeg web sajta.

Kako SiteLinks radi

Kao što se može vidjeti iz gornjeg primjera, koncept ovog novog formata oglasa je jednostavan: dobivate dodatni link na drugu lokaciju koja nije zadana odredišna URL adresa. Vi zapravo i ne prolazite kroz stvaranje složenog skupa HTML koda za ovakav oglas već se samo prijavite za Ad SiteLinks.

Vi kreirate normalni AdWords oglas nakon čega Google izvršava podudaranje teksta u oglasu sa vašim SiteLinks tekstom i ugrađuje hipervezu na dijelove vašeg oglasa. To će se dogoditi samo ako se ispoštuju sljedeći uslovi:

• Vaš SiteLinks tekst je izuzetno relevantan za korisnički upit.
• Vaša reklama se pojavljuje iznad rezultata pretraživanja.
• Ne ispunjavate uvjete za SiteLinks format od jednog ili dva retka.

Postavljanje SiteLinks-a

Google je ovo implementirao jer može da usmjerava ljude na dublje stranice vašeg sajtu sajta koje bi mogle biti relevantnije i koje bi mogle dovesti do akcije korisnika. Također je predviđeno da se vaš CTR poveća kada se ugrađeni link pojavi. Evo kako da se prijavite:

1. Prijavite se na AdWords kao i obično.
2. Idite na kampanju u koju želite dodati SiteLinks ekstenziju.
3. Idite na karticu “Settings” (Postavke) i nađite “Ad extensions” (Ekstenzija oglasa).
4. Na poruci koja ukazuje da možete upravljati svojim ekstenzijama pomoću ekstenzije oglasa, kliknite na hiperlink “Ad extensions tab”.
5. Bit ćete preusmjereni na postavke ekstenzije oglasa za trenutnu kampanju. Ova kartica će sada biti dostupna u ovoj ali i svim ostalim kampanjama.
6. Ispod kartice imena vidjet ćete red koji počinje s “View”. Kliknite na “View” i odaberite “Sitelinks Extensions”.
7. Kliknite na gumb “New extension” (odmah ispod “View”).
8. Ispunite tekst linka i URL.
9. Kliknite “Save”.

To je sve što je potrebno. Google će sada davati vaše linkove kao ugrađeni, jedanolinijski ili dvolinijski format, te će vam pružiti specifične analize za CTR, CPC i druge pojedinosti vezane za vaš SiteLinks.