Online Tržište

Mnogi marketeri odugovlače kada je u pitanju izgradnja adCenter kampanje. Prevladava mišljenje da je MSN kampanja jednako zahtjevna kao AdWords kampanja ali sa mnogo manje učinkovitija. Što se tiče uinkovitosti to je tačno ali istine radi, MSN kampanje se mogu biti vrlo brzo izgrađene nakon što imate pokrenute AdWords kampanje.

Evo šest jednostavnih koraka sa kojima možete pokrenuti prikazivanje vaših oglasa na Yahoo / Bing i to samo u 20-tak minuta.

Korak 1: Registracija
Kreiranje adCenter računa je relativno jednostavno.

Korak 2: Export kampanja iz AdWords Editor-a
MSN sada omogućuje brzi uvoz AdWords Bulk Sheets. Jednostavno rečeno, to znači da cijelu svoju AdWords kampanju, uključujući i strukturu računa, oglase, ključne riječi i postavke, može sažeti u CSV datoteku. Preuzimite AdWords Editor i učitajte svoju kampanju. Nakon toga, eksportujete svoje kampanje izravno na desktop kao što je prikazano u nastavku.

Korak 3: Import u MSN Adcenter
Nakon MSN prijave, trebali biste vidjeti sljedeće light box:    Pogledaj kompletan post »

Microsoft Bing tražilica danas je objavila nešto što je vjerojatno odavno trebalo biti objavljeno: nova verzija Firefox-a sa Bing-om kao zadanom opcijom pretraživanja i Awesome Bar. Naravno download nije obavezan i namjenjen je ljubiteljima Bing-a koji su tražili jednostavan način da pređu na Bing unutar Firefox-a, umjesto Google-a.

Što to znači za Google i Google-ovo partnerstvo sa Firefox? Vrijeme će pokazati da li to zapravo išta znači i koliko široko će jedna ovakva prilagođena tražilica biti prihvaćena od strane korisnika. To bi mogla biti dobar backup iako u slučaju Firefoxa najveći prihod partnera, Google, je odlučio da se usredotoči sve svoje podrške na vlastitu pregledniku.

"Vi ste preusmjereni na Mozilla radi preuzimanja Firefox-a. Microsoft niti licencira niti distribuira Firefox", napisano je na stranici za download Firefox-a sa Bing-om. S druge strane, na svom blogu Firefox ističe da je ovo samo nastavak postojećeg partnerstva sa kompanijom Microsoft i da već postoji 20 drugih prilagođenih verzija tražilice Firefox koje su već dostupne u suradnji sa drugim partnerima.

Firefox je rođen i održavan u životu uz pomoć kompanije Google koja je u borbi za kontrolu na tržištu tražilica željela da uz pomoću Firefox-a udalji korisnike od Microsofta Internet Explorer-a.

Neke studije pokazuju da Microsoft Bing ima bolje performanse u odnosu na Google. Bing je tržišno pozicioniran kao drugi, sa velikim zaostatkom za Google-om.

Možda će ovaj Firefox sa Bing-om u search baru donijeti korisnicima sasvim novi doživljaj korištenja tražilica.

Od kada je uspostavljen SEO kao termin, brendovi se pitaju šta je to što mogu dobiti njegovom primenom. Odgovori se uglavnom fokusiraju na prvi i najlogičnije uticaj SEO, rangiranje. U nekim slučajevima je celi komercijalni model izgrađen oko SEO, pri čemu se online zarada ostvaruje monetarizacijom visoke pozicije u rezultatima pretraživanja.

Nekada je bilo veoma teško davati bilo kakve prognoze po pitanju rangiranja jer su algoritmi imali samo nekoliko faktora koji su uticali na njih. Neki su čak prikazivali rezultate poslagane abecednim redom.

Veoma mali broj servisa pružao je relevantne podatke pa je bilo kakvo predviđanje bilo nemoguće. Prvo se pojavio Wordtracker a potom i Overture, koji je pružao podatke o broju klikova za plaćenu pretragu ali tek nakon što je Google lansirao svoj alat za ključne reči kao i za procenu posećenosti u okviru svoje AdWords ponude, mogli su se dobiti neki približno tačni podaci koji su se mogli iskoristiti za neko predviđanje. Sa njim možete da birate ključne reči na osnovu njihovog obima pretrage. Međutim, nije bilo komparacije obima pretrage i stvarnog web prometa koji bi bio meren analitikom sajta.

Vratimo se sadašnjici, agencija Slingshot SEO ovih dana je predstavila jedno veoma zanimljivo istraživanje koje pokazuje da samo 52% Google korisnika klikne na organske rezultate pretrage koji se nalaze na prvoj strani, dok samo 26% Bing korisnika učini isto. Ove brojke su mnogo manje nego u CTR istraživanjima koja su rađena ranije.

Prema istraživanju agencije Slingshot, rangiranje broj jedan na Google-u dobija oko 18% a broj dva oko 10% CTR. Što se tiče Bing-a CTR za prve dve pozicije u rangiranju je 9.66% i 5,51%.

Pogledaj kompletan post »

Facebook korisnici sada imaju novu mogućnost za čitanje stranih Fan stranica. Koristeći Microsoft Bing tehnologiju za prevođenje, Facebook korisnici će moći kliknuti na link za prevod Facebook stranice koja nije napisana u njihovom jeziku i to sada bez napuštanja Facebook-a.

Ova nova funkcionalnost je objavljena jučer preko Facebook Pages zida, i dolazi samo nekoliko tjedana nakon što je Microsoft objavio novi Microsoft Translator API.

Bing je veoma radostan i zadovoljan što su njegovi prijatelji iz Facebook-a odlučili da implementiraju API kako bi unaprijedili svoj sajt sa funkcionalnošću prevođenja u realnom vremenu,

priopćio je glasnogovornik kompanije Microsoft.

Ovo je još jedna pobjeda za Bing, jer najpopularnija društvena mreža sada koristi još jedan njegov proizvod.
Mnoga poslovanja će uskoro biti prisiljena da odlučuju što učiniti u vezi prijevoda, jer je Google odlučio da njegov Translate API bude usluga koja će se naplaćivati i da će dosadašnja besplatna usluga biti ugašena 1. prosinca 2011 godine.

Prijevođenje nije automatsko već je osigurano preko aplikacije koju korisnici moraju instalirati tj. dati dopuštenje, kako bi se prevele Facebook stranice na vlastiti (zadani) jezik.

Kada kliknete na gumb za prijevod, Bing Translate će osigurati prijevod na vaš jezik u pop-up prozoru. Pored prijevoda, korisnici će imati mogućnost i da isprave prijevod i pošalju ga. Ako taj ispravak prijevoda koji je korisnik poslao dobije dovoljnu podršku, on će onda automatski zamijeniti Bing-ov prijevod svaki sljedeći put kad korisnici kliknu gumb zaprijevod za taj post.

Administratori Facebook stranice mogu odabrati kako bi se omogućio prijevod koji podnosi zajednica, samo Microsoft ili njihov vlastiti prijevod. Tu je i opcija za isključivanje mogućnosti prijevoda.

Bing, Microsoft-ova tražilica stara dvije godine, gubi gotovo milijardu dolara svaki kvartal, i što je još gore, nema nikakvih naznaka da bi moglo doći do poboljšanja.

Kompanija Microsoft je izgubila 5,5 milijardi dolara na Bing-u, od kako je servis za pretraživanja pokrenut u lipnju 2009 godine.

Kompanija Microsoft ponosno objavljuje da je njen udio na tržištu pretraživanja u posljednjih 27 mjeseci porastao, smanjujući razliku za Google-om koji je neprkosnoveni lider na ovom tržištu. Bing trenutno može da računa na 14,7% tržišta pretraživanja što je svakako porast u odnosu na 8,4% koliko je Bing imao kada je pokrenut. Google trenutno superiorno drži 64,8% tržišta što je pa od samo 0,2% od kada je pokrenut Bing.

Tako da je Bing ustvari rastao na račun Yahoo-a, Ask-a i AOL-a a ne na račun Google-a. Pri tome treba imati na umu da su Microsoft i Yahoo partneri u pretraživanju.

Predsjednik Microsoft.ovog odjela Online Usluge, Qi Lu ističe da će Bing poboljšati pretraživanje "reorganizacijom web-a" a samim tim i povećati svoj udio na tržištu. U cilju toga, Microsoft planira da iskoristiti svoju mrežu proizvoda i partnerstva kako bi stekli bolje razumijevanje korisnika i onoga što oni žele kada pretražuju sa Bing-om. Kompanija također smatra da njene tehnologije omogućavaju kvalitetnije pretraživanje od bilo kog konkurenta na tržištu. Qi Lu navodi da cilj nije da se Google izbaci iz igre već da se igra promjeni iz temelja.

Bilo kako bilo, Microsoft već pokazuje napore u tom pravcu sklapajući partnerstva sa raznim poslovanjima među kojima su agencije za online prodaju ulaznica, rane informacije o avio letovima i popustima kao i raznim drugim proizvodima i uslugama. Također, kompanija planira da u Bing ugradi neke svoje već postojeće proizvode koji bi trebali korisnicima da donesu novo iskustvo pretraživanja.

U svom jučerašnjem govoru na Microsoft Partner Conference, Steve Ballmer je malo više pojasnio kako će se Skype uklopiti u Microsoft-ov proizvod za poslovne komunikacije, Lync.

U osnovi, Steve Ballmer to opisuje kao most između Lync, koji se uglavnom koristi za interne poruke unutar kompanije, i vanjskog svijeta. Što se može protumačiti kao povezivanje Skype-a sa telefonskim sistemima.

Jedan od velikih motiva u stjecanju Skype-e je bilo omogućavanje poslovanjima da imaju kontrolu u mjeri u koju žele putem Active Directory i Lync, ali i da se olakša povezivanje poslovanja za potrošačima i poslovnim partnerima diljem svijeta,

nalasio je Steve Ballmer.

Inače, Active Directory je Microsoft-ov proizvod za pohranu informacija o identitetu zaposlenika, a može se koristiti i za kontrolu pristupa korporativnim aplikacijama poput Lync.

Steve Ballmer također navodi da je Lync najbrže rastući Microsoft proizvod.

Ballmer i njegovi suradnici su tijekom govora okrili još nekoliko zanimljivih stvari vezanih za novosti koje možemo očekivati iz kompanije Mirosoft:

• Xbox Music, koji se vjerojatno temelji na Zune Marketplace, dolazi ove jeseni. Ballmer navodi da će sadržavati više od 11 milijuna pjesama, a Kinect korisnici će moći pretraživati pjesme pomoću Kinect značajke za prepoznavanja glasa.

• Windows 8 će podržavati i hardver i softver Windows-a 7. Iako to kompanije već neko vrijeme govori, ovaj put je šef marketing tima zadužen za Windows,Tami Reller obećala prilično eksplicitno: “Hardver koji pravite danas moći će se koristiti na Windows 8 sutra”. Ona je također naglasila da će svaki softver koji radi na Windows 7 raditi i na Windows 8.

• Dynamics ERP i CRM softver sada prave više od milijardu dolara godišnje prodaje od koje je “nekoliko stotina milijuna” godišnji profit.

• Microsoft će ponuditi Cloud-baziranu ERP uslugu. Dinamika Navision, jedan od Microsoft-ovih ERP softverskih proizvoda, bit će dostupan kao online usluga početkom iduće godine.

• Bing dolazi poslovanjima. Steve Ballmer nije dao mnogo detalja u vezi ovoga, ali je istakao da je: “Bing je Microsoft-ov proizvod ili usluga na kojoj partneri provode najmanje vrema,tj. najmanje ga koriste. To će se promijeniti tijekom sljedećih nekoliko godina.

Baidu i Microsoft su postigli dogovor po kom bi Bing engine pružao rezultate pretrage na engleskom jeziku za najveći Kineski pretraživač. Dalji detalji dogovora, uključujući i finansijski deo, nisu objavljeni.

Ovaj potez je logićan sled događaja nakon što je Google prošle godine odlučio da se povuče iz Kine, pošto je kompanija odbila da cenzuriše rezultate pretrage. Google.cn sada preusmerava posetioce na Google-ov sajt u Hong Kongu.

Najveći Kineski pretraživač Baidu drži oko 80 odsto tržišta pretrage. Baidu se nada da sa boljim rezultatima pretrage na engleskom jeziku korištenjem Bing-a, mogu još više povećati svoj udeo na tržištu.

Baidu je pored oog dogovora sa kompanijom Microsoft, nedavno napravila još jedan značajan poslovni potez. Prošlog meseca, objavjen je posao vredan 306 miliona dolara sa Qunar, koji je Kineski pretraživač za putovanja, tako da je sada Baidu postao njegov većinski vlasnik.

S druge strane, Microsoft bez ikakve sumnje želi da dobije što bolji pristup Kineskom tržištu koje ima oko 480 miliona korisnika Interneta, kao i da pokuša da smanji ogromno vođstvo Google-a na globalnom tržištu pretrage.

Prošlog meseca, Google je imao 91,28 odsto svetskog tržišta u odnosu na 3,24 odsto koliko je imao Bing. Ovi podaci su preuzeti sa sajta StatCounter GlobalStats.

Microsoft Kinect za Xbox 360 će biti u mogućnosti da prima glasovne komande, tako da će korisnici moći glasom upravljati kontrolama svog televizora kao i potraživati TV sadržaj, priopćila je tvrtka u ponedjeljak na E3 gaming konvenciji u Los Angelesu.

Izgovarajući naredbe poput: "Xbox, home" ili "Xbox, games" korisnici će biti preusmjereni na odgovarajući ekran gaming uređaja. Korisnici će također moći da puziraju, zaustave i puštaju filmove sa sustavom glasovne kontrole.

Na videu možete vidjeti demonstraciju sustava glasovne kontrole za Xbox 360.

Microsoft je također najavio da će se dodati Bing kao tražilicu za konzolu. Ako korisnik kaže "Xbox, Bing, X-men", Bing će prikazati sve igre, filmove i kratke animirane filmove iz različitih platformi uključujući Netflix, Hulu Plus, ESPN i drugih, koji su relevantni sa upitom pretrage.

Također, tijekom konferencije za novinare kompanija Microsoft je pokazala igru Call of Duty Modern Warfare 3 i novu Kinect ponudu koja se zove Fun Labs, koja između ostalog omogućava korisnicima da odmah stvoriti digitalnu verziju sličnu sebi.

Kombinirajući kompletan sadržaj sa Bing-ovom stručnosti u duboko pretraživanju, Microsoft-ovom Tellme glasovnom tehnologijom i magijom koju pruža Kinect, mi ćemo biti u mogućnosti korisnicima omogućiti brz pristup ekspanzivnom katalogu zabave na Xbox Live,

navodi se na zvaničnom Bing blogu.

Nakon što su primjetili interesantne rezultate pretraživanja na Bing-u, a zatim sproveli dodatno istraživanje istih, Google je zaključio da Microsoft Bing kopira Google-ove rezultate pretraživanja.

Sve je počelo od Google tima za ispravljanje tipografskih pogrešaka u pojmovima za pretraživanje, koji prati svoje i suparnikove izvedbe. Greške koje je Google trebao ispraviti bi vodile do rezultate pretraživanja koje se temelje na korekciji, ali je tim primijetio da Bing također dovodi do tih istih rezultata pretraživanja, a da nije naveo da je ispravio pogreške pri upisu.

Nakon toga Google je napravio "jednokratni kod koji mu je omogućio da ručno rangira stranice za određeni pojam", a zatim je to primjenio na određene uvjete za pretraživanje kao što je "hiybbprqag" i "ndoswiftjobinproduction" (navedeno je da je kreirano 100 uvjeta). Pomoću ovog ručnog kodiranja, upisivanjem ovih pojmove za pretraživanje dovelo bi do rangiranja u Google rezultatima koji se inače ne bi prikazali u rezultatima pretraživanja na drugi način.

Google je zatim dao svojim zaposlenicima da ukucaju te specifične termine za pretraživanje od kuće koristeći Internet Explorer sa omogućenim i Suggested Sites i Bing Toolbar. Prije ovog eksperimenta, ni Bing ili Google nisu vraćali u rezultate ovog ručnog kodiranja, ali dva tjedna kasnije, Bing je pokazao Google-ove rezultate koji su ručno kodirani.

Ova uspjela podvala rezultata Bing-u je naljutila Google.

Nemam problema sa tim da konkurenti razvijaju inovativne algoritme no, kopiranje nije inovacija, to je varanje. Mi smo radili jako naporno sve ove godine kako bi naš algoritam bio što bolji za korisnike a oni su došli tu gdje jesu na temelju našeg napornog rada,

izjavio je Amit Singhal.

Harry Shum, potpredsjednik za razvoj pretraživanja na Bing-u, izjavio je da mu je žao što Google nije razgovarao sa Microsoft-om o ovome prije nego što je priča vješto plasirana medijima i optužio je Google da igra na obje strane kada je u pitanju spam. Sa jedne strane, Google želi da njihov pretraživač bude što korisniji kako se korisnici ne bi okretali alternativi a sa druge strane, mnogi spam sajtovi zarađuju novac od Google oglasa.

Prema navodima kompanije Microsoft, Bing tražilica sada ima više od 90 milijuna korisnika što je porast od gotovo 50%, od njegovog pokretanja prije godinu i pol dana.

Na Bing Summit-u u San Francisco, Microsoftov viši potpredsjednik za istraživanje i razvoj Satya Nadella, pružio je publici i novinarima pregled trenutnog stanja tražilice. Počeo je pokazujući nedavni izvještaj comScore-a u kome se navodi da tražilica Bing sada ima 11,8% udjela na tržištu, što je porast od 48% od njegovog lansiranja u lipnju 2009 godine. S druge strane, Bing tvrdi da ima porast od 72%.

Satya Nadella je posebno istakao rast specijaliziranih pretraživanja u područjima kao što su glazba, putovanje i shopping, navodeći da tu Bing bilježi fenomenalne rezultate. Istakao je dašto se glazbe tiče Bing na tom polju doživljava rasto od 8 puta.

Nadella je također istakao sjajnu mobilnu statistiku Bing-a navodeći da rast mobilnih aplikacija od 224% i 5,5 milijuna iPhone preuzimanja, što ga čini jednim od najpopularnijih iOS aplikacije u 2010 godini. On je također istaknuo kako Bing sada ima 28% američkog tržišta, zahvaljujući partnerstvu s Yahoo-om.

Čak i kada se kombiniraju Bing i Yahoo udjeli na tržištu, to je još uvijek manje od polovine koliko ima Google, čija tržišna dominacija još uvijek nije ozbiljno ugrožena.