Online Tržište

Testiranje različitih oglasa u Google AdWords nalogu je vrlo jednostavno implementirati a može da vam na relativno brz način pokaže pravi put za vašu PPC strategiju.

Testiranje može da vam pomogne u dovođenju web prometa koji se bolje konvertuje na sajtu, poboljša vaš Google Quality Score (QS) i tako smanji vaš CPC i učini aukciju težom za vašu konkurenciju. Evo nekoliko saveta za testiranje PPC oglasa.

Napraviti osnovne stvari

Uključiti upit pretrage u sam oglas jer:

• To je ono što je kupac tražio, tako da će oglas biti relevantniji za njih (što takođe može da vam pomogne sa Google QS).
• Upit se pojavljuje kao boldovan na stranicama rezultata pretrage, što samo po sebi može poboljšati CTR.

Odlučiti šta bi još mogli testirati

Šta vaši konkurenti koriste u svojim poruka?

• Da li se koriste cenama, za koje tvrde da su bolje od vaših? Ako ne, onda uradite testiranje sa vašim najboljim cenama!
• Ako je njihova ponuda konkurentnija od vaše, nemojte se zamarati pokušavajući da se takmičite sa tim. Razmislite o drugačijem pristupu koji bi mogao da vas na neki način istakne i učini drugačijim.

Da li imate snažan brend?

• Ako imate jak brend, uradite testiranje sa nazivom brenda u naslovu i u glavnom telu oglasa.
• Ako vaš brend koristi TV i ostale marketinške kanale, onda uradite testiranje usklađivanjem PPC oglasa sa porukama na drugim medijima, kako bi vidjeli njihov uticaj na potencijalne i postojeće klijente.

Poziv na akciju:

• Pokušajte sa testiranjem poziva na akciju, kao na primer, kako se “Kupi” ponaša u poređenju sa “Uporedi cene”.   Pogledaj kompletan post »

Yahoo, AOL i Microsoft su ušli u partnerske odnose kako bi udružili svoje oglase i integrirali svoje prodajne platforme, tako da sada svako od njih može prikazivati sve oglase. Ideja je da se povećanje prodaje i marža za sve tri kompanije čineći proces kupnje i prodaje nerezerviranih ​​oglasnih prostora jednostavnijim i praktičnijim za marketing i izdavače.

Dogovor o partnerstvu triju kompanija treba da stupi na snagu početkom 2012 godine, nakon što kompanije integriraju svoje sustave real-time ponude, Yahoo Network Plus, AOL Advertising.com i Microsoft Media Network.

Sporazum će se odnositi na SAD, dok Yahoo i AOL planiraju da prošire svoje partnerstvo i na Kanadu.

Zamjetno je odsustvo kompanija Google i Facebook iz ovog partnerstva, one su napravile značajan napredak na tržištu prikazivanja oglasa, gdje su AOL, Yahoo i Microsoft povijesno bili glavni igrači, u danima kada su Web portali vladali online oglašavanjem.

Međutim, oglašavanje u pretraživanju, gdje dominira Google, predstavlja veći segment tržišta online oglašavanja već nekoliko godina. AOL, Yahoo i Microsoft se muče kako bi bili konkurentni u tom djelu. Yahoo i Microsoft su napravili partnerstvo za pretraživanje, ali ono još uvijek ne daje očekivane rezultate.

Ovaj sporazum o partnerstvu se fokusira na nerezerviran oglasni prostor, koji je oglasni prostor na web stranicama koje marketeri kupuju u procesima baziranim na aukcijama u oglasnim mrežaa i razmjenama. S druge strane, marketeri koji kupuju rezervirani oglasni prostor plaćaju premiju za određeni prostor, za određeno vrijeme prikazivanja i sa određenom frekvencijom.

Facebook je pokrenuo novu “People Talking About This” metriku za fan stranice, koja je dizajnirana da pokaže spominjanje branda ili vlasnika stranice na web-u. Nova metrika je dio nadograđenog Page Insights alata.

Sa novim Page Insights, Facebook naglašava važnost dijeljenje na stranici, jer to povećava doseg branda, a doseg je veoma važan podatak za marketere. Facebook je poboljšao Insights da bi pokazao brandovima kako da ljudi počnu više da pričaju o njima i da dijele stvari koje su brandovi postavili na svojim stranicama, što je ključ da bi poruka branda doprla do većeg broja ljudi.

Sa novim Page Insights sada možete:

• Vidjeti kakav je doseg postova koje su postavili na svoje stranice, na Facebook-u, izvan svojih fanova.
• Vidjeti ukupan broj Like, broj prijatelja fanova stranice, novu javnu i internu metriku stranice, “People Talking About This”, i tjedni ukupni doseg stranice.
• Optimizacija sadržaja za postove, bez obzira da li se radio o fotografijama, video zapisima, itd.

Pogledaj kompletan post »

Google je dodao novu metriku u AdWords sučelje na razini ključnih riječi pod nazivom “Estimated Top Page Bid”. Ovo bi moglo revolucionirati količinu prometa od svake vaše glavne ključne riječi. Pitate se što to znači?Vrlo jednostavno, ova nova metrika će vam pružiti procjenu onoga što vaša ponuda trebat da bude kako bi se dosljedno prikazivala na pozicijama banera.

Baner pozicije su rezervirane za oglašivače koji ispunjavaju minimalne zahtjeve kvalitete, koji su u biti vrlo nejasni. Također, tu su i minimalni zahtjevi koji se odnose na ponudu (bid). Ovi zahtjevi se gotovo sigurno temelje na ocjeni kvalitete i točnije se opisuje kao minimalni zahtjev za rangiranje. Ako ne ispunjavate ovaj minimum, pojavit ćete se sa strane.

Ova nova metrika treba da vam pokaže šta vaša ponuda treba postići (prema trenutnoj ocjeni kvalitete) za prikazivanje na baner poziciji, a ne na desnoj strani. To se može vidjeti na način da odete na karticu ključne riječi i kliknete na gumb “columns”, a potom čekirate “Est. top page bid”.

Nema nikakve sumnje, baner se broji, u stvari, baner je skoro sve što se uopšte broji. Ispod možete vidjeti brojke koje se odnose na velike brandove koje posjeduju brandirane ključne riječi. Njihovi oglasi ponekad se prikazuju na poziciji banera, a ponekad na desnoj strani. Obratite pažnju na CTR, brojevi u prvoj koloni, u drugoj je broj impresija.

Ove razlike se mogu naći odabirom Top vs Side segmenta u kartici ključnih riječi. Pogledate li sada sve račune kojima upravljate doćiće te do zaključka da ako niste na poziciji banera, od web prometa nema ništa. Jedostavno, bez obzira na broj impresija nećete dobiti klikove ako niste na poziciji banera.

Vaši brojevi vezani za poziciju oglasa u nekim situacijama znaju dati pogrešnu sliku. Treba znati da se prosječna pozicija izračunava kao:

Prosječna Pozicija = (Suma (stvarni položaj * impresije na tom položaju)) / ukupno impresija

U osnovi, ako se vaš oglas nije vidio (tj. niste bili na prvoj stranici) to se ne računa u ukupne impresije. Za mnogo točniji uvid trebao bi izgledati ovako:

Prosječna Pozicija = (Suma (stvarni položaj * pretraživanja kada ste bili na tom položaju)) / Ukupno pretraživanja

Tako će te vidjeti na kojim ste pozicijama bili kada vaš oglas nije bio na prvoj stranici.

Sve u svemu, bit je doći na poziciju banera, naravno ako si to možete priuštiti.

Google je lansirao verziju 9.5 Google AdWords Editor-a za Windows i Mac računala. Najnovija verzija pojednostavljuje više zadataka, dajući veću kontrolu nad eksperimentima i podršku za lokacijsku ekstenziju.

AdWords Editor-a 9.5 sadrži dugačak popis dodatih značajki, a među najznačajnim je obnovljeno korisničko sučelje, koji daje dodatne informacije o statusu i pruža tekst upozorenje kada vraćate promjene.

Dodatna podrška za slike i ekstenzija nalazi se u verziji 9.5. Korisnici mogu koristiti nekoliko novih veličina slike za desktop i mobilne oglase, a ekstenzija lokacije sada se može uređivati ​​ili kreirati manualno izravno iz sučelja AdWords Editor-a. Također, dodavanje više stavki će sada biti znatno lakše.

Oni koji rade na velikim računima sa više kampanja će biti zadovoljni sa novom "background download" značajkom, koja uzima podatake iz kampanje sa kojima trenutno ne radite.

Još jedna ključna promjena je obnovljen skup kontrola za oglasne eksperimente. Korisnici mogu sada:

• Mjenjati status eksperimenta na grupi oglasa, oglasu ili na razini ključni riječi.
• Urediti zadane ponude na razini grupe oglasa.
• Mjenjati množitelje ponude na razini ključnih riječi.
• Upload i download detalja eksperimenta u CSV ili XML formi.

Sve ove značajke su dodane na postojeće značajke kao što su sposobnost offline rada, pravljenja velikog broja promjene, kreiranja zajedničkog timskog pristupa AdWords-u i kopiranja stavke iz kampanje u kampanju.

Kada sljedeći put pokrenu program, od trenutnih korisnika AdWords Editor-a će biti zatraženi da download-uju verziju 9.5. Ako ne vidite poruku ili ako po prvi put koristite AdWords Editor, možete ga izravno preuzeti sa Google-a.

Google nastavlja sa investicijama u areni vizuelnih oglasa kupovinom AdMeld, čije su korisnosti namenjene optimizaciji povraćaja ulaganja od digitalnog oglašavanja. Ovaj posao vredan 400 miliona dolara je još jedan signal da Google nastavlja da se intelektualno naoružava zaliha kako se približavamo novoj epohi vizuelnih oglasa.

AdMeld je osnovan 2008 godine od strane Michael Barrett-a, nekadašnjeg prvog čoveka financija u News Corp. koji je bio otpušten jer nije mogao da zakrpi sve rupe u MySpace-u. Michael Barrett je vrlo brzo nakon napuštanja pozicije u News Corp. počeo sa generisanjem prihoda za AdMeld. AdMeld je alat orjentisan na izdavače koji služi za optimizovanje digitalnih oglasa.

AdMeld se vodi time da je svet oglašavanja nekad bio direktni “posao ljudi”, ali je od tada došlo do tehnološke revolucije koja je dovela do toga da izdavači često ne znaju koja je njihova publika kao i da ova tehnologija često sprečava izdavača da donose najbolje odluke za sebe. AdMeld ističe da su oni kompanija koja može da obezbedi stručnost i tehnološke resurse potrebne da se ta vrsta problema reši.

AdMeld platforma omogućava izdavačima da sa jednog mesta pristupe podacima iz različitih mreža za oglašavanje, dobiju u dubinsku analitiku o sastavu i ponašanju svoje publike i optimizuju svoje prihode filtriranjem tipova oglasa i lociranjem oglasa sa niskim performansama. AdMeld takođe nudi i savetodavne usluge.

Prema poslednjim informacijama AdMeld je pre ove prodaje kompaniji Google prikupio više od 30 miliona dolara investicija.

Nije teško uočiti zašto Google tako snažno ulaže u digitalno oglašavanje, i zašto kompanija želi da radi sa grupom stručnjaka koji su razvili tehnologiju za povraćaj ulaganja od digitalnog oglašavanja.

AdMeld je samo jedna od mnogih kompanija koje je kupila kompanija Google kako bi proširila resurse Google oglasne mreže kao i drugih kompanijinih medija za oglašavanje. Neke od većih kupovina su kupovina AdMob vredna 750 miliona dolara, Invite Media za 81 miliona dolara i mogi drugi. Ukupna ulaganja Google-a u kupovinu kompanija koje se bave oglašavanjem je preko 4 milijarde dolara tokom poslednjih osam godina.

Google-ova motivacija se zasniva i na opasnosti od socijalnih mreža. Kako korisnici sve više vremena troše na društvenim mrežama kao što je Facebook, koji ima sopstveni program oglašavanja, Google mora sve više da se bori za veće angažovanje i prihod po korisniku. Dalje, Facebook i druge društvene mreže nastavljaju sa svojim inovacijama u prostoru vizuelnih tako da Google to mora da prati kako bi ostao u igri online oglašavanja.

Google je pod istragom Američkog Ministarstva Pravosuđa u vezi sa programom oglašavanja. S tim u vezi, kompanija je izdvojila 500 milijuna dolara za potencijalne rezolucije.

Kompanija je tako revidirala svoju dobit za prvi kvartal, sa 2,3 milijarde dolaran na i,8 milijardi dolara. U svom kvartalnom izvješću podnesenom Komisiji za vrijednosne papire, Google je naveo da je u svibnju odvojio 500 milijuna dolara koji bi bili korišteni u vezi “s potencijalnom rezolucijom istrage Ministarstva Pravosuđa o uporabi Google oglašavanja od strane određenih oglašivača”.

Iako se ne može predvidjeti konačan ishod predmeta, Google navodi da vjeruje da to neće imati materijalno značajan negativan utjecaj na njegovo poslovanje, konsolidiranu financijsku poziciju i rezultate operacija.

Kompanija nije željela da pojasni zašto je uzet novac retroaktivno sa računa prvog tromjesečja, koje je završeno 31 ožujka, kao ni kome bi to oni morali platiti u slučaju da se donese neka rezolucija.

Istrage koju protiv kompanije Google vodi Američko Ministarstvo Pravosuđa je jedno od mnogih sa kojima se kompanija suočava širom svijeta. Juče je kompanija morala da pruži obrazloženje Odboru Senata na temu privatnosti koja se odnosi na mobilne uređaje, u svjetlu nedavnih izvješća da su i Google i Apple prikupljali podataka o lokaciji Android i iPhone korisnika bez njihova dopuštenja.

Nije iznenađujuće da mnoga poslovanja koriste Google AdSense platformu kako bi zaradila novac na Internetu.

Iako Google AdSense platforma veoma uspešna, ipak, poznato je da ona cilja, pre svega, velike izdavače. Iz tog razloga, Lijit Networks ima za cilj da pruži alternativu za AdSense i dopre, posebno, do izdavača srednje veličine.

Kompanija Lijit Networks izdavačima obezbeđuje angažovanje publike i alate za analitiku još od 2006 godine, ali je dodala funkciju monetarizacije tek početkom ove godine. Od četvrtog kvartala 2010 godine, transakcije na platformi za oglašavanje su porasle za sjajnih 74 odsto. Lijit Networks je nedavno zatvorila krug finansiranja od 10 miliona dolara, kako bi proširili svoju platformu i ušli u direktnu konkurenciju sa Google-om.

Todd Vernon, izvršni direktor i osnivač Lijit, navodi da izdavači, posebno oni srednje veličine, nisu zadovoljni Google-om koji, prema rečima izdavača, ne ispunjava očekivanja njihovih korisnika.

Sve u svemu, Google je itekako ranjiv na ovom području i mi smatramo da možemo da uđemo u trku sa njima jer mi znamo šta korisnici trebaju. Mi samo želimo da imamo što više veze sa što više izdavača u oblasti sadržaja koju mi odlično poznajemo i koju znamo da unovčimo, verovatno buno bolje i kvalitetnije od drugih,

izjavio je Todd Vernon.

Većina ne voli reklame ili oglase koji se pojavljuju dok surfuju, komuniciraju ili igraju omiljenu igricu na Facebooku. Međutim, najpopularnija društvena mreža Facebook je odlučila da to promeni. Facebook je predstavio program koji, u stvari, nudi korisnicima finansijski podsticaj da gledaju oglase na sajtu.

Facebook će sada nagraditi korisnike koji gledaju određene oglase na sajtu sa Facebook Credits, sa kojima može da se kupi robe na Facebook Deals, koji je kompanijin konkurent Groupon-u, kupiju virtelna dobra u igricama i ostalo.

Naime, za svaku odgledanu reklamu koju im Facebook ponudi, korisnici će dobiti 10 centi. Reklame će se pojavljivati najčešće u igricama, kao što su CrowdStar, Digital Chocolat i Zynga igricama. Na ovom projektu Facebook sarađuje sa kompanijama TrialPay, Sharethrough, SocialVibe, Epic Media i SupersonicAds, čije će se reklame pojavljivati.

Oglašivači obećavaju da se neće raditi o klasičnim reklamama, već više o "brendiranoj zabavi", koju korisnici mogu i da podele sa svojim prijateljima, čemu se oglašivači i njihovi klijenti verovatno nadaju.

Facebook se odlučio na ovaj korak kao rešenje problema oji kompanija ima sa dosta lošom statistikom koja se odnos na učinak oglasa koje prikazuje. Takođe, potez dolazi nakon što je društvena mreža proširila svoj Credits program prošle nedelje, omogučavajući korisnicima da koriste Credits za kupovinu ne samo virtuelnih dobara kao do sada već i proizvoda koji se oglašavaju u Deals.

Korisnici u Europskoj uniji uskoro bi trebali dobiti mogućnost isključenja cookie-a koji se koriste za praćenje njihovih aktivnosti. Naime oglašavači su se dogovorili mjesec dana prije stupanja na snagu nove direktive Europske unije prema kojoj će se zahtijevati pristanak korisnika za praćenje njihovih aktvnosti.

Zakon je rezultat povećane zabrinutosti zbog prikupljenih podataka od strane oglašivača. Praćenje aktivnosti ljudi na Internetu pruža mogućnosti za povećanje prihoda pošto se na taj način mogu prikazati relevantniji oglasi za potrošače.

Prema novim pravilima svi oglasi bi trebali imati novu tipku, nazvanu AdChoices, koja će omogućavati mijenjanje postavki vezanih uz privatnost. Predstavnici udruge Internet Advertising Bureau Europe ističu kako će nova pravila znatno izmijeniti izgled Interneta i način na koji korisnici imaju interakciju s oglasima.

IAB Europe, navodi da je 39 tvrtki i web stranica pristalo na ova nova pravila a među njima su i Google, Yahoo, Microsoft i AOL kao i web stranice poput BBC, Financial Times i Telegraph.

Slična zabrinutost oko ponašnja oglašivača postoji i u SAD-u. Američki Federal Trade Commission podržava kreiranje mehanizma koji omogućava korisnicima da se isključe iz online oglašavanja.

Predstavnici Europske Komisije bili su u bliskim kontaktima s predstavnicima oglašivača prilikom razvoja novih pravila tkz "Cookie Directive", koja stupaju na snagu 25 svibnja i koja će biti obavezujuća za sve.