Online Tržište

Developeri aplikacija koji žele da zarade novac preko Microsoft Windows Store konačno mogu uključiti neke realne brojeve u svoje projekcije profita. Nakon objave datuma kada će se novi operativni sistem Windows 8 pojaviti na tržištu, kompanija Microsoft objavila je strukturu određivanja cena i informacije o plaćanju za svoje tržište aplikacija. 

Developeri će i dalje imati mogućnost da ponude svoje aplikacije besplatno, ali ako odluče da ih naplaćuju, minimalna cena mora biti 1.49 dolara a maksimalna 999.99 dolara. Pitate se zašto 1.49 dolara kada je minimalna cene kod konkurenata postavljena na 99 centi? Smatramo da je odgovor krije iza činjenice da u podeli zarade od mobilne aplikacije, kada Microsoft uzime svojih 30% (što je industrijski standard), developerima će ostati nešto više od jednog dolara, što je znatno više od onoga što dobijaju na iOS i Android platformi. Treba reći i da kada aplikacija zaradi 25.000 dolara, prodajom same aplikacije i prodajom unutar aplikacije, developeri tada umesto 70% mogu da zadrži 80 odsto profita.

Takođe, kompanija Microsoft navodi da će se isplata vršiti kada aplikacija zaradi 200 dolara. Pa tako, ako se zarada vaše aplikacije zaglavi na, recimo 195 dolara, nećete dobiti ništa sve dok ne zaradite još tih 5 dolara više.

Treba reći i da postoje određeni troškovi kod upload-a aplikacije na Microsoft Windows Store. Pre svega, potreban je otvoriti Windows Store developer nalog koji košta 49 dolara godišnje za pojedince i 99 dolara godišnje za kompanije.

Windows Store će podržati kupovinu unutar aplikacija (in-app), koji je izuzetno unosan model zarade u mobilnom svetu i koji će prema mnogim predviđanjim u 2015 godini vredeti skoro 6 milijardi dolara. Trenutna vrednost tržišta kupovine unutar aplikacija vredi oko milijardu dolara. Naravno, Microsoft želi komad tog kolača, zbog toga je kompanija i dala svoju podršku za ovaj model monetarizacije aplikacija. Kompanija savetuje developerima da "razmisle o modelu pre nego što napišu kod. Funkcije koje nameravate da omogućite za ovaj model trebale bi, ako je to moguće, da budu odvojene iz perspektive koda. Možete ih inkorporirati u svoj model licenciranja, pa ih vaša aplikacija neće moći pozivati preko drugog kod paths, ili duplirati sličnim ponašanjem. "

Developeri mogu da koriste svoje postojeće sisteme plaćanja za upravljanje transakcijama unutar aplikacija. Međutim, svaki transakcijski sistem trećih strana mora da zadovolji određene uslove sertifikacije. Pa tako, provajder transakcije mora biti identifikovan kada korisnik napravi kupovinu, od korisnika mora biti zatražena autentifikacija da bi transakcija mogla biti procesirana a procesor plaćanja mora da zadovolji sadašnji PCI Data Security Standard.

Microsoft takođe omogućava developerima da kreiraju probne (trial) verzije svojih aplikacija kako bi ih korisnici mogli testirati pre nego što se odluče za kupovinu. Developeri mogu da biraju koje funkcije žele da uključe u probnu verziju, koliko će probna verzija da traje i šta se dešava kada istekne probni period. Što se tiče ovog poslednjeg, opcije su da se korisnicima ponudi kupovina aplikacije, dopuštajući im da nastavite da koristite probnu verziju, ili da im se aplikacija u potpunosti onemogući.

Zajedno sa zaradom od prodaje aplikacije i kupovine unutar aplikacije, developeri će moći zarađivati i putem oglašavanja unutar aplikacije. Microsoft navodi da developeri ni na koji način nisu primorani na korišćenje njihove reklamne platforme već da mogu da koriste bilo kojeg oglasnog provajdera koji ispunjava tehničke uslove sertifikacije za izgradnju Windows 8 aplikacije. Kompanija Microsoft već je predstavila svoj SDK za oglašavanje na Windows 8 Release Preview kako bi pomogli developerima u integrisanju oglasa u svoje aplikacije.

Microsoft takođe nudi developerima da testiraju svoje funkcionalnosti u Windows Store obezbeđujući da se "Purchase full version" dugme prikazuje pravilno pre nego što otpreme aplikaciju. "CurrentAppSimulator daje vam pristup svim funkcionalnostima koje Windows Store daje preko CurrentApp objekta sa nekoliko veoma važnih razvojnih alata među kojima je i sposobnost da simulirate sve odgovore koje bi servis prodavnice mogao da pruži (mreža nedostupna, korisnik otkazan) kao i sposobnost da "podesite" trenutno stanje korisnika kroz konfiguracionu XML datoteku", saopštio je Arik Cohen iz kompanije Microsoft.

Microsoft očigledno želi da privuče što veći broj developera koji bi pravili aplikacije za Windows 8, od kojeg se očekuje da postane veoma ozbiljan rival Apple iOS i Google Androidu.

Napravili ste mobilnu aplikaciju i sada se pitate kako sa njom da zaradite novac? Daćemo vam nekoliko korisnih saveta za monetarizaciju mobilne aplikacije.

Da bi zaradili novac od svoje aplikacije potrebni su vam kupci. Zarada od aplikacije veoma zavisi od broja korisnika koje imate. Što je veći broj korisnika to su veće mogućnosti za zaradu. U cilju postizanja što veće popularnosti mobilne aplikacije potrebno je da se angažujete u njenoj promociji na različitim platformama.

Takođe, treba razmisliti i o PR-u i plaćenom oglašavanju unutar aplikacija. Pokušajte na više kanale kako bi videli gde najbolje prolazite, i držite se prodavaca koji vam omogućavaju da platite na osnovu performansi metrike relevantne za vaše jedinstvene poslovne potrebe. Na primer, nemojte plaćati za klikove ako vam je zaista stalo samo do instalacija.

Upoznajte svoje kupce, nisu svi jednaki. Kupce možemo razlikovati i po životnom veku, neki će obaviti kupnju jednom i nikada više dok će se drugi vraćati po nove proizvode, nadogradnje i slično. Kupci koji će se vraćati svakako da su poželjniji sa aspekta zarade ali i jedna i duga kategorija su profitabilne.

Da li i koliko naplaćujete za svoju aplikaciju treba da se zasniva uglavnom na tome koliko su korisnici angažovani oko nje. Na primer, ako ljudi koriste vašu aplikaciju samo jednom ili samo nekoliko puta, onda korišćenje oglašavanja kao modela monetarizacije mobilne aplikacije i nema nekog smisla jer se korisnici neće često vraćati na vašu aplikaciju. U ovom slučaju više smisla ima da naplaćujete 99 centi, 3.99 dolara ili neki drugi iznos za preuzimanje ili nadogradnju aplikacije. Međutim, ako imate aplikaciju koja će se verovatno koristi više puta, takva je većina aplikacija, onda je besplatni model najbolji za vas. Takođe, free trial i freemium opcije su se takođe pokazale dobro kada je u pitanju privlaćenje korisnika na određenu uslugu. Sa besplatnom aplikacijom privući ćete korisnike te ćete tada imati mnogo veće šanse da oni potroše novac na vašu aplikaciju, bilo nadogradnjom, kupovinom unutar aplikacije i ostalo.

Mnogi developeri aplikacija vremenom se nađu u nedoumici da li da koriste oglašavanje ili virtuelnu valutu kako bi unovčili svoje besplatne aplikacije. Nema mesta nedoumici, ako imate mogućnost koristite i jedan i drugi način monetarizacije. Praksa je pokazala da je korišćenje oba načina izuzetno efikasno.

Kada je u pitanju izbor partnera za monetarizaciju aplikacije potrebno je da uradite malo istraživanje, izaberete nekoliko potencijalnih partnera i sve ih isprobate. Isprobajte nekoliko partnera dok ne pronađete onog ili one koje će biti najbolji za vas. Nemojte očekivati da će vaš partner uraditi sav posao. Niko bolje od vas ne poznaje vašu aplikaciju. Vi treba da razmislite o ključnim i prirodnim mestima za postavljanje oglasa, na primer na prelazu između nivoa i na kraju igre. Razmislite kada bi vaši korisnici mogli najbolje reagovati na oglase, i shodno tome na kom mestu bi se oni prikazali. Rezultat će biti bolje iskustvo za vaše korisnike ali i veći prihodi za vas.

Od apsolutne korisi je trošenje vremena i resursa na solidnu analitiku. Analitika će vam omogućiti da bolje razumete istinsku vrednost korisnika, modele korisničkih atribucija i modele monetarizacije vaše aplikacije.

Ako ste developer, verovatno da vam monetarizacija aplikacije predstavlja mnogo teži posao nego razvoj same aplikacije. Iz tog razloga ćemo predstaviti nekoliko alata koji će vam pomoći da povećate prihode od svoje aplikacije.

Pošto ste verovatno već upoznati sa Apple iAd i Google AdMob, odlučili smo da se fokusiramo na manje publikovane alata i rešenja koji mogu da vam pomognu u povećanju prihoda od aplikacije. Pored samih alata, veoma je važno da radite testiranje svega, od cena do lokalizacije.

Optimizacija ključnih reči sa Google Keyword Tool

Ne postoji nikakav izgovor zbog kog ne bi trebali da ne optimizujete ključne reči preko kojih će vaša aplikacija biti pronađen. Drugim rečima, morate da proverite da li vaš opis sadrži tačne reči koje će vaši korisnici verovatno koristiti u pretrazi.

Google Keyword Tool je alat za ključne reči koji većina koristi i svakako se može reći da se radi o najboljem besplatnom alatu za optimizaciju i istraživanje ključnih reči. Treba reći da je alat direktno vezan za Google AdWords tako da ćete trebati otvoriti nalog, koji je besplatan, za njegovo korišćenje.

Optimizacija ključnih reči bi trebalo da bude zadatak koji će te ponavljati po potrebi jer svakako da nije dobro da jednom postavite ključne reči i onda ih nikada ne promenite. Konstantno trebate meriti, analizirati i menjati ključne reči, one nikada nisu savršene tako da je potrebno da ih osvežavate u određenom vremenskom periodu, npr. mesečno.

Za kratak rok ponudite aplikaciju besplatno ili po sniženoj ceni

Ponuditi aplikaciju besplatno svakako ne izgleda kao najlakši put do monetizacije, međutim to je zapravo sjajan način da se poveća vidljivost aplikacije koja bi trebalo da rezultira sa povećanjem zarade na duži vremenski period. Na primer, ako samo na jedan dan ponudite vašu aplikaciju besplatno, to bi moglo dovesti da bude izlistana u besplatnoj sekciji veoma popularne platforme za otkrivanje aplikacija kao što je AppsFire.

Pored toga, to vam takođe može obezbediti pominjanje u nekim od mnogih drugih aplikacija i sajtova koji se bave mobilnim aplikacijama uz naglašavanje zanimljivih sniženja cena ili dobrih aplikacija koje su privremeno besplatne, kao što su Monster Free Apps,FreeAppAlert, iOS Junky, Free App A Day, AppsGoneFree i AppsFire’s own Deals app.

Korisnici konstantno traže dobre ponude tako da ako odlučite da besplatno ponudite svoju aplikaciju na neki vremenski period, to će vam sigurno obezbediti ogromnu količinu vidljivosti. Na ovaj način ne samo da ćete imati velike koristi u smislu sticanja korisnika, već i u smislu rangiranja vaše aplikacije.

Ipak, vredi napomenuti da to što ćete jednostavno ponuditi aplikaciju besplatno na neki kratak rok ne znači da ćete biti izlistani u ovim aplikacijama i sajtovima, vaša aplikacija mora biti već popularna. Na primer, AppsGoneFree izlistava samo aplikacije koje imaju prosečnu ocenu najmanje tri zvezdice.

To nas dovodi na sledeću tačku, kako biti siguran da će vaša aplikacija dobiti onu vrstu komentara i kritika koje će podstaći više korisnika da je preuzme?

Sa Apptentive do dobrih kritika

Apptentive je alat za prikupljanje povratnih informacija korisnika o vašoj aplikaciji. Na primer, možete da pitate svoje korisnike da li vole vaše aplikaciju a potom da ih zamolite da daju svoju kritiku s obzirom da su velike šanse da će ona biti pozitivna i da će vam pomoći u privlaćenju većeg broja korisnika.

Apptentive nije samo koristan za dobijanje dobrih kritika. Na primer, možete pitati nezadovoljne klijente za više detalja o razlozima njihovog nezadovoljstva i probati resiti njihov problem. Drugim rečima, Apptentive se fokusira na zadovoljstvo kupaca, što je očigledno najbolji put ka zaradi.

Vredi napomenuti da je Apptentive jedini alat koji će vam pomoći da vaši korisnici ostanu angažovani nakon što instaliraju aplikaciju.

Appokee vam omogućava da šaljete i pratite obaveštenja korisnicima, dok Kiip donosi nagrade u stvarnom životu za virtuelna dostignuća, što svakako vašim korisnicima daje još jedan razlog da nastave da koristite vašu aplikaciju. Što se tiče AppsFire, dostupan je i SDK pod nazivom App Booster koji developerima treba da pomogne u poboljšanju zadržavanje putem obaveštenja. Tu su takođe i druge funkcije kao što su alat za promociju i analitiku.

Vungle omogućava da prikažite video trailer unutar aplikacije

Nema spora da je oglašavanje ključni element za monetarizaciju aplikacije. Sve je više i više alata koji vam pružaju relevantne i zabavne oglase. Jedan od njih je i Vungle koju vam omogućava da prikažete u svojoj aplikaciji video trailer za drugu aplikaciju u trajanju od 15 sekundi.

Da bi počeli sa prikazivanjem Vungle oglasa, sve što treba da uradite jeste da integrišete njegov SDK i odmah ćete početi da zarađujete. Vungle u stvari nudi lakoću upotrebe rešenja koje se u potpunosti fokusira na video trailer-e. Kao što primećujete, i sami možete koristiti Vungle za promociju vlastite aplikacije. U slučaju da ovo nije dovoljno privlačno developerima na dođu na ovu platformu, Vungle je nedavno najavio stvaranje developer fonda u visini od milion dolara.

Oglašavajte se u drugim aplikacijama sa AppCircle

Vungle je samo jedna od platformi koje vam omogućavaju da promovišete svoju aplikaciju u okviru drugih aplikacija, isto vam omogućava i AppCircle, razvijena od strane analitičke kompanije Flurry.

AppCircle radi u oba smera tj. omogućava vam da zaradite novac od drugih aplikacija koje promovišete ili da reklamirate svoju aplikaciju. U stvari, AppCircle se deklariše unakrsna promotivna mreža a ne kao obična oglasna mreže.

Činjenica da dolazi iz analitičke kompanije nije slučajna. Naime, korišćenjem Flurry Analytics, kojim se meri na koji kako potrošači koriste veliki broj aplikacija na iPhone, Flurry AppCircle zatim preporučuje odgovarajuće aplikacije u okviru drugih aplikacija koje potrošači koriste.

Pronađite najbolju oglasnu mrežu sa MoPub

MoPub, alat za posredovanje između oglasnih mreža pomoći će vam da prelazite sa mreže na mrežu kako bi u svakom trenutku koristili onu najprofitabilniju. MoPub sebe opisuje kao platformu za upravljanje oglasima za mobilne aplikacije. Što je još važnije, oglasna medijacija je samo jedna od njegovih funkcionalnosti, među kojima su i druge vrste oglasa i biding kampanja u realnom vremenu preko MoPub Marketplace.

Prodaja robe sa Tap2Print

Jeste li ikada razmišljali o tome da monetarizujete svoju aplikaciju tako što bi prodavali neke proizvode unutar nje? Možda vam ovu zvuči suviše komplikovano ali sa Tap2Print ovo je prilično jednostavno. Tap2Print developerima obezbeđuje SDK koji omogućava da podese prodavnicu putem koje bi prodavali proizvode, dok bi Tap2Print na sebe preuzeo kompletnu logistiku.

I dok konkurent Sincerely omogućava da se unutar aplikacija prodaju slike, Tap2Print nudi mnogo širi spektar proizvoda (šolje, magneti, posteri).

Što se tiče developera, oni će dobiti proviziju od svake prodaje, u nekim slučajevima prodaja proizvoda na ovakav način može u stvari biti svrha same aplikacije kao što je to slučaj sa aplikacijom CaseApp, koja je rezultat partnerstva između developera foto aplikacija Dropico Mobile i Tap2Print. Aplikacija vam omogućava da sami dizajnirate sopstvenu iPhone masku koja vam se potom dostavi na kucnu adresu, ovo je odličan primer onoga što Tap2Print omogućava.

Potpuna prodaja aplikacije na Apptopia

Platforma Apptopia je poput Flippa samo za aplikacije (kao što već možda znate, Flippa je tržište za web sajtove). Moglo bi se reći i da je Apptopia eBay za developere aplikacija, to je mesto gde oni putem aukcija mogu da prodaje svoje vlasništvo nad aplikacijom.

Šta u stvari developeri prodaju na Apptopia? Oni prodaju korisnike svoje aplikacije, zaradu i izvorni Kod. Ako se pitate ko su kupci, pa mogu biti konkurenti koji kupovinom žele da se reše aplikacije slične njihovoj ili da steknu vašu tehnologiju ili možda neka velika korporacija želi da kupi neku postojeću publiku. Često je mnogo jeftinije kupiti gotovu aplikaciju nego je sam napraviti.

Koji je vaš način monetarizacije aplikacije? Svoja iskustva sa nama možete podeliti putem komentara.

Juče je na svojoj godišnjoj WWDC konferenciji u San Francisku kompanija Apple objavila da su iOS developeri do sada na njegovoj platformi zaradili 5 milijardi dolara. Do prošlogodišnje WWDC konferencije zarada iOS developera bila je 2,5 milijardi dolara što će reći da su u poslednjih godinu dana developeri iOS aplikacija zaradili 2,5 milijardi dolara.

Ako znamo da Apple sa developerima trećih strana zaradu deli u paritetu 70 prema 30, gde on zadržava 30% onda je veoma lako izračunati da koliko je vredelo celo tržište iOS aplikacija u periodu od maja 2011 godine do maja 2012 godine. Znači, ako 2,5 milijardi dolara predstavlja 70 odsto od ukupnih prihoda onda je celo tržište iOS aplikacija vredelo 3,57 milijardi dolara.

Isto tako, vidljivo je da je i Apple takođe dobro prošao zaradivši nešto više od milijardu dolara od aplikacija developera trećih strana. Nedavno je objavljen i fascinantan podatak da se oko 46 miliona aplikacija preuzima svakodnevno sa iTunes App Store.

Zaraditi milijardu dolara od aplikacija trećih strana je fantastično ali treba znati da je Apple gigant, prihod kompanije u drugom kvartalu 2012 godine bio je 39.2 milijarde dolara, tako da je prihod od aplikacija značajan ali ipak još uvijek mali u poređenji sa ostalim segmentima kompanije.

Veoma važan faktor za prihode Apple-a od aplikacija predstavlja i činjenica da u odnosu na prošlu godinu upotreba iPhone-a raste velikom brzinom i da mnogi predviđaju da će da se udvostruči u 2012 godini. Takođe, više od 16 odsto Američke populacije će koristiti iPad najmanje jednom svakog meseca ove godine, što je duplo više nego prošle godine. 

iPad ima značajan udeo u prihodima kompanije Apple, a takođe predstavlja i veliki potencijal za iOS developere jer kako se povećava prodaja i upotreba iPad-a, povećava se i potražnja za skupljim aplikacijama.

Važno je istaći i podatak da iOS developeri zarađuju čak četiri puta više od developera Android aplikacija.

Najnovije izvješće kompanije Flurry, koja se bavi analitikom i oglašavanjem, pokazuje koliko su developeri još uvijek posvećeni Apple platformi. Naime, u svom izvješću Flurry navodi da je u prvom kvartalu 2012 godine napravljeno 69% novih aplikacija za iOS a samo 31% za Android.

Kompanija Flurry mjerila je “pokretanje novih projekata” praćenjem koliko developeri preuzimaju i implementiraju njen analitički SDK sa ciljem pokratanja novog projekta. Budući da developeri inače integriraju analitiku nešto prije samog pokretanja aplikacije, ovi brojevi su zapravo dobar pokazatelj na kojoj platformi će novi proizvodi biti pokrenut.

Postoji nekoliko čimbenika koji prema kompaniji Flurry doprinose da se novi projekti radije pokreću na iOS umjesto na Androidu. Vjerojatno jedan od ključnih je zarada. Flurry naglašava da developeri zarađuju četiri puta više sa iOS aplikacijom nego sa Android aplikacijom.

Drugi ključni razlog je razlika u fragmentaciji Android hardvera i softvera. Praveći listu 20 najpopularnijih Android uređaja za mjesec svibanj 2012 godine, kompanjija Flurry došla je do saznanja da samo jedan od njih (Samsung Galaxy S II) ima udio veći od 10%, do njih 17 ima udio do 6 posto. Ovo pokazuje koliko je developerima aplikacija teško da pruže podršku za toliko široku lepezu uređaja, pogotovu ako se radi o igrama jer one imaju specifične hardverske zahtjeve.

Također, Flurry smatra da je problem također i činjenica da kompanija na svojoj mreži još uvijek ima skoro 70% uređaja koje pokreće Gingerbread, Androidov operativni sustav star skoro dvije godine.

Ovo znači samo još jedan problem za developere jer ne mogu održati nove korisničke konvencije i značajke koje su dobili sa kasnijim verzijama Android OS. Developeri su time limitirani ovim starijim OS što ih sprječava da ponude najbolje iskustvo u svojim aplikacijama. Poređenja radi, 75% korisnika iOS već je prešlo na iOS 5 +, koji je uveden tek ove godine.

Kompanija Flurry navodi da je za potrebe ovog izvješća koristila podatke prikupljene od 70.000 kompanija i više od 185.000 mobilnih aplikacija koje koriste njen Flurry Analytic. Također, svakodnevno je praćeno više od 1,2 milijarde sesija krajnjih korisnika na više od 100 milijuna uređaja.

U svetu koji velikom brzinom usvaja pametne telefone, tablet i sl., postoji ozbiljan jaz između zarade novca od korisnika ovih uređaja u odnosu na korisnike desktop i laptop računara. Može se reći čak pomalo zastrašujuće za sve one koji od online zarade žive.

S obzirom da ljudi veoma brzo usvajaju mobilne uređaje i mobilni Internet promet raste velikom brzinom. Mobilni Internet promet sada čini 10 odsto od ukupnog Internet prometa što je značajan rast u odnosu na 1 odsto koliko je bilo krajem 2009 godine. Ovo je jasan pokazatelj da su mobilni telefoni izuzetno popularni i da ljudi dobro reaguje na korišćenje telefona za pristup Web sadržaju.

Međutim, monetarizacija mobilnih aplikacija i mobilnog Web-a je katostrofalno loša u poređenju sa monetarizacijom takozvanog desktop Web-a. Projekcija kompanije comScore pokazuje da efektivna cena za hiljadu prikaza (eCPM) po desktop korisniku iznosi 3.50 dolara dok eCPM po mobilnom korisniku iznosi samo 0.75 dolara.

Pre svega, aplikacije i kompanije koje se mogu pohvaliti da trenutno zarađuju novac od mobilnog Web-a, većinom to čine zahvaljujući kupovini unutar aplikacija (in-app purchases). U ovom slučaju aplikacije su besplatne, a ako želite dodatne nadogradnje poput više nivoa, dodatnih funkcije i ostalog, potrebno je da platite neki ne veliki iznos.

Prema prognozama istraživačke kompanije IHS, kupovina unutar aplikacija bi u 2012 godini trebala da generiše 5.6 milijardi dolara prihoda, što je itekako veliki rast u odnosu na 970 miliona dolara iz prošle godine. To znači da će u ovoj godini kupovina unutar aplikacija činiti 64 odsto od ukupnog prihoda koje aplikacije ostvare.

Takođe, prema nekim poslednjim izveštajima, samo 2 posto Android aplikacija koristi model kupovine unutar aplikacija, što znači da ovo tržište ima ogroman potencijal. Treba reći da se ovaj model pokazao uspešnim, 72 odsto prihoda prihoda iOS aplikacije na App Store ostvarile su upravo od kupovine unutar aplikacija.

Pored modela kupovine unutar aplikacija, zaraditi se može sa modelom prodaje i Leads. Kod ovog modela kompanije zarađuju jer korisnici klikaju na kupone ili kupuju stvari na mobilnom sajtu ili aplikaciji. Generisanje Leads-a često se uparuje sa opcijom virtuelne valute i nagrađivanjem igrača koji preuzmu novu aplikaciju preko affiliate linka.

Mobilno oglašavanje sada čini 29 odsto mobilnog prihoda, ovaj procenat je mogao biti daleko veći da su oglašivači brže i bolje reagovali na ovo brzorastuće tržište. Svi stručnjaci se saglasni da tržište mobilnog oglašavanje ima izuzetan potencijal. Trenutni problem kod mobilnog oglašavanja je taj što su oglašivači zabrinuti što praćenje oglasa na mobilnim uređajima nije toliko detaljno kao kod Web praćenja.

Mobilno oglašavanje za neke kompanije predstavlja ključni segment, među njima je i Facebook koji već neko vreme na razne načine pokušava da monetarizuje svoju ogromnu bazu korisnika koja pristupa društvenoj mreži sa mobilnih uređaja. Mnogi takođe tvrde da povećanje ekrana u nadolazećem Apple iPhone ustupak zahtevima za dodatni prostor za smeštaj sadržaja i oglasa.

Model pretplate (Subscriptions) najbolje se pokazao za aplikacije koje donose neke nove sadržaje, stručne aplikacije i telekomunikacione aplikacije. Najuspešniji primer modela pretplate omogućava zaradu sa telekom aplikacijama (poput Skype-a). Ključni faktor za uspeh sa ovim modelom je smanjenje troškova za sticanje kupaca i smanje fluktuacije tokom vremena.

Problem monetarizacije mobilnog Web-a i mobilnih aplikacija sigurno će se rešiti u skorije vreme s obzirom da je sve više novca na ovom tržištu. Trenutno vlada mišljenje da je za ozbiljnu zaradu na ovom tržištu potrebna kreativnu kombinacija navedenih načina za monetarizaciju.

Za nove aplikacije najveći problem predstavlja izlazak iz anonimnosti tj. kako da se za njih sazna. Cilj developera je da se njihove aplikacije nađu na samom vrhu liste i na Google Play i na Apple App Store. Da bi mogli računati na ozbiljnu zaradu od svoje aplikacije ona bi se morala naći među prvih 25 na App Store. Nažalost, da bi se našla među prvih 25, aplikacija mora imati oko 40.000 preuzimanja dnevno!

Od kako je 2008 godine pojavio Apple App Store, zavladala je zlatna groznica. Mnogi developeri su objavljivanjem aplikacija počeli da zarađuju ozbiljan novac a aplikacije poput Angry Birds, Draw Something i Instagram su od svojih kreatora napravili milijunaše.

Ovakvi uspjesi potaknuli su veliki broj developera da se zapita kako zaraditi sa mobilnim aplikacijama tako veliki novac i da li sve aplikacije donose zaradu. Ne, ne donose sve aplikacije zaradu, čak 59% aplikacija ne može da zaradi dovoljno za pokrivanje osnovnih troškova, ali ako ste kreirali popularnu aplikaciju koja je dosta dobro prihvaćena od korisnika, tada možete očekivati dosta dobru zaradu.

Analitička kompanija Distimo nedavno se bavila problemom ulaska među prvih 25 aplikacija na Apple App Store. Ulazak među prvih 25 aplikacija je od izuzetne važnosti za uspjeh jer se prvih 25 aplikacija prikaže odmah nakon što korisnik aktivira App Store. Da stvar bude još gora, aplikacija u vrlo kratkom roku treba da se nađe među prvih 25. Nikako ne treba zaboraviti da treba da se bori sa oko 650 tisuća ostalih aplikacija koje teže istom cilju.

Svi developeri teže da se njihove aplikacije nađu među prvih 25 na App Store jer tada mogu da očekuju ozbiljnu zaradu. Svakako, nije isto ako se radi o plaćenoj ili besplatnoj aplikaciji. Za ulazak među prvih 25 plaćenih aplikacija biće vam potrebo oko 3.500 preuzimanja dnevno. Za ulazak među prvih 25 besplatnih aplikacija biće vam potrebno oko 40.000 preuzimanja dnevno!

Kada znate da postoji oko 650 tisuća različitih aplikacija u App Store, tada počinjete shvatati koliko je zahtijevan zadatak pred vama.Mnoge aplikacije nikada se ne pronađu put do korisnika. Nije da aplikacije nisu dovoljno dobre već jednostavno nitko i ne zna da one postoje. Tržište je ogromno, pa mnogi pokušavaju na razne načine da svoje aplikacije izvuku iz anonimnosti.

Do sada je sa App Store bilo više od 20 milijardi preuzimanja a većina je došla iz relativno male zbirke aplikacije. Čak i sa velikim ulaganjem u marketing ne postoje nikakva jamstava da će vaša aplikacija doživjeti uspjeh. Još uvijek vam je potrebna velika sreća da se vaša aplikacija nađe na vrhu App Store.

Istraživanje kompanije Distimo pokazuju da postoji velika razlika u broju preuzimanja između različitih kategorija. Kao što ste mogli očekivati, igre su veoma popularna kategorija. Ako vaša aplikacija spada u tu kategoriju onda će da bi ušla među prvih 25 na App Store morati imati oko 25.000 dnevnih preuzimanja. S druge strane, ako se vaša aplikacija nalazi u kategoriji zabave, za ulazak među prvih 25 bit će vam potrebno nešto manje od 7.000 preuzimanja dnevno.

Ako razmišljate o novoj vremenskoj aplikaciji tada je vaš mizernih 500 preuzimanja dnevno i naći ćete se među prvih 25 aplikacija na App Store.

Mobilno tržište je u velikoj ekspanziji. Prodaja pametnih telefona (smartphone) i Tablet uređaja već nekoliko godina konstantno raste pa je sasvim logično da i broj mobilnih aplikacija prati taj raste. Mobilne aplikacije postale su izuzetno unosan posao. Neke od najpopularnijih aplikacija zaradile su ili zarađuju milijune dolara (Angry Birds), dok su neke kupljene od strane velikih kompanija za basnoslovne iznose (npr. Draw Something i Instagram).

Svatko tko želi da se upusti u razvoj mobilnih aplikacija i na taj način pokuša da ostvari zaradu treba da zna da je konkurencija na ovom tržištu jako velika, najviše je  Apple iOS aplikacija oko 650.00 tisuća dok za Google Android može da se pronađe oko 450.000 tisuća raznih aplikacija.

Nema smisla raditi na razvoju neke mobilne aplikacije za tržište koje ga neće adekvatno prihvatiti ili koje neće ni primjetiti da se lansirali aplikaciju. Ono što je potrebno uraditi prije samog razvoja mobilne aplikacije jeste istraživanje i identificiranje tržišta a zatim pravljenje proizvoda za njega.  Fokusirajući se na jedno, ciljano tržište developeri mogu iskoristiti stečeno iskustvo za razvoj više aplikacija i tako povećati svoje šanse za uspjeh.

Definisano ciljano tržište i osnovna publika omogućuje vam da usredotočite vaše online marketinške napore na društvene medije kao što su Twitter, Facebook i Google +, kao i na Internet forume i blogove koji su povezani sa interesom vaše publike.

Nakon što imate ciljano tržište, možete se posvetiti izradi mobilne aplikacije koja će korisnicima pružiti određenu vrijednosti. Pružanje određene vrijednosti korisnicima obično znači da ćete sa aplikacijom rješiti neki problem, povećava produktivnost ili pružiti zabavu.

Na primjer, popularna BlackBerry aplikacija Who Is It Pro, omogućuje korisnicima postavljanje 20 LED boja za svoje omiljene kontakte, tako da na prvi pogled znaju tko ih pokušava kontaktirati.

Developeri mobilnih aplikacija moraju imati jedinstven koncept primjene aplikacije jer će se o aplikaciji suditi na osnovu njene korisnosti i originalnosti tako da je veoma važno dobro razmisliti o ovom početnom konceptu prije nego što se krene sa razvojem, brandiranjem i promocijom aplikacije.

Još jedna veoma bitna stvar o kojoj trebate razmisliti jeste za koju mobilnu platformu mislite da napravite aplikaciju. Da li ćete aplikaciju pravite za Apple iOS, Google Android, Research In Motion BlackBerry  ili Microsoft Windows platformu?

S obzirom na ukupne troškove, najbolje bi bilo odabrati jednu platformu i nje se držati. Trenutno najpopularnije platforme su Apple iOS i Google Android a prema nekim predviđanjima veliki rast na ovom tržištu trebao bi imati Microsoft sa izlaskom operativnog sustava Windows 8, krajem ove godine.

Kada neka od vaših mobilnih aplikacija doživi uspjeh na jednoj platformi tek tada trebate razmišljati o njenoj verziji za ostale platforme.

Što se tiče zarade sa mobilnim aplikacija, trenutno su se izdvojile tri opcije koje developeri najviše koriste:

1. Plaćanjem za aplikaciju (plaćanjem za preuzimanje ili plaćanjem pretplate)
2. Prodajom pune verzije i dodatnih (naprednih) značajki
3. Oglašavanjem u aplikacijama

Kod plaćanja za aplikaciju sve je jasno, korisnik kupuje potpunu aplikaciju i to je to. Plaćanje pretplate obično je na mjesečnom ili godišnjem nivou a korisnik također dobiva potpuni pristup aplikaciji.

Svakako da korisnici najviše vole besplatne aplikacije, pa stoga osim ako developeri ne namjeravaju da koriste oglašavanje u aplikaciji ka opciju za zaradu od svoje besplatne mobilne aplikacije, njihova besplatna verzija aplikacije (freemium) mora biti dovoljno uvjerljiva da privuće korisnike da plate za:

• Superiorniju, potpunu (premium) verziju aplikacije
• Uslučaju mobilnih igara, nadogradnju koje omogućava igračima pristup većem broju razina u igri ili većem broju resursa (virtualne valute i ostalo).

Ovo posljednje, poznato i kao in-app kupnja (kupnja unutar aplikacija), sve je popularniji način zarade sa aplikacijama. Istraživanja kompanije Distmo iz kolovoza mojeseca pokazuju da kupnja unutar aplikacija čini 74 posto ukupnog prihoda iPhone aplikacija. Također, 76 posto od 25 najuspješnijih Android aplikacija su besplatne i nude in-app kupnju.

Što se tiče oglašavanja u mobilnim aplikacijama, ako uspijete postići da vaša besplatna mobilna aplikacija doživi viralni uspjeh, zarada tada može biti više nego fantastična. Planetarno popularna igra Angry Birds kompanije Rovio navodno zarađuje čak milijun dolara mjesečno od oglašavanja u svojoj besplatnoj Android verziji.

Developeri nikada ne mogu imati previše opcija kada su u pitanju načini online zarade od aplikacija. Google je otvorio vrata In-app kupovine (kupovine unutar aplikacija), plaćanju preko telefonskog računa i sada In-app Subscription (pretplatu unutar aplikacija).

Google je danas pokrenuo In-app Subscription na Google Play, više od godinu dana nakon što je predstavio In-app kupovinu za Android.

Standardizacijom In-app kupovine, Google je developerima omogućio da lakše naplate virtuelnu robu, nadogradnje i sl. Sada sa dodatkom pretplate korisnici su dobili mogućnost da ne moraju iznova kupuju određen sadržaj već će moći na njega da se pretplate na mesečnom ili godišnjem nivou.

Za korisnike Google Play obezbeđuje poznato i konvencionalno kupovno iskustvo, naglašavajući detalje pretplate kao što su cena i interval za obračun pre nego što nastavite sa kupovinom. Nakon transakcije, Google Play upravlja periodičnim obračunom i obaveštava korisnike o novim plaćanjima, šaljući im e-mail. U svakom trenutku korisnici mogu da posete My Apps u Play Store aplikaciji kako bi videli svoje pretplate i poništili neke pretplate po potrebi,

navodi se u saopštenju Google-a.

Google takođe navodi da nudi API zasnovan na HTTP koji će developerima omogućiti proširenje sistema pretplate i izvan Android uređaja. Tako ćete na Google Play moći da se pretplatite na nešto a zatim dobiti pristup tom istom sadržaju preko desktop ili web browser-a.

In-app Subscription (pretplata unutar aplikacije) će biti jednostavna za implementaciju primenu, i "sa stanovišta potrošača čini sve zaista jednostavnim." Developeri dobijaju način da privuku i zadrže ljude da plaćaju, a potrošači se više neće morati gnjaviti sa čestom ponovnom kupovinom.