Online Tržište

Nakon glasina koje kruže već mjesecima, kompanija Samsung potvrdila je da će Galaxy S IV imati svoj debi na “Mobile Unpacked” događaju koji će se održati 14. ožujka u New Yorku.

Predstavnik kompanije Samsung tako je na konferenciji za medije potvrdio glasine koje su se mogle čuti već neko vrijeme ali je odbio ponuditi bilo kakve daljnje pojedinosti o novom telefonu.

Prošle godine smo predstavili Galaxy S III u Londonu a ovaj put smo odlučili da Galaxy S IV predstavimo u New Yorku zbog velikog broja zahtjevima američkih mobilnih operatera da telefon kojeg mnogi već sada proglašavaju Android telefonom godine, predstavimo u SAD,

priopćio je prvi čovijek mobilno odjela kompanije Samsung JK Shin.

Mnogi dobri poznavaoci prilika na tržištu vjeruju da će Samsung.ov Galaxy S IV imati 5-inčni zaslon razlučivosti 1920 x 1080 piksela sa quad-core procesorom (možda Snapdragon 600) i 2GB RAM-a. Očekuje se da će ovaj novi Samsung-ov telefon imati stražnju kameru od 13-megapiksela, utor za microSD karticu, NFC, LTE, bežično punjenje te da će ga pokretati Android 4.2 Jelly Bean.

U prethodnom članku “Kako pokrenuti svoju prvu Google AdWords kampanju – I deo” govorili smo o ključnim rečima, Google AdWords alatu za ključne reči i alatu za procenu posećenosti a sada je došlo vreme da prođemo kroz postupak kreiranja Google AdWords kampanje.

Kreiranje Google AdWords kampanje

Google AdWords vam dozvoljava da kreirate veći broj kampanja a svaka kampanja se sastoji od grupe oglasa. Svaka grupa oglasa sastoji se od ključnih reči koje se sve odnose na sličnu temu, i mogu da sadrže oglasa koliko god želite koji bi se rotirali među ključnim rečima koje imate. Ova rotacija može da se zasniva na klikovima, stopi konverzije a može biti i ravnomerno raspoređena.

Setup i podešavanja kampanje

Otvorite Google AdWords, kliknite na “Create your first campaign” (Napravite svoju prvu kampanju).

Izaberite koji tip kampanje želite.

Imaćete nekoliko opcija a najvažnije za vašu online kampanju su:

Podrazumevane postavke (Default): Oglasi će se pojavljivati i na Google Search Network  i na Google Display Network i na svim uređajima. Ovo je možda dobra opcija ako želite brzo povećati stopu konverzije klika (CTR), jer će vaš oglas biti vidljiv najvećem broju potencijalnih kupaca.

Samo mreža pretrage (Search Network): Oglasi će se pojaviti samo na Google-ovim stranicama sa rezultatima pretrage i relevantnim sajtovima koji su deo njegove Search Network. Ovo uključuje Google Mape, Slike, Kupovina i AOL. Ovo vam daje veću kontrolu vaših oglasa zbog ograničenog broja sajtova koji su deo mreže za pretragu.

Samo mreža za prikazivanje oglasa (Display Network): Oglasi će se pojaviti samo na sajtovima koji su di Google Display Network, koja uključuju sve Google-ove partnerske sajtove, kao što su YouTube i Gmail.

Samo mreža za prikazivanje oglasa (Remarketing, ponovno oglašavanje): Ova opcija prikazuje oglase na Google Display Network, ljudima koji su ranije već posetili vaš sajt. Ovo može da vam pomogne da dođete do ljudi koji su već pokazali interes za vaš sajt i koji mogu biti dobar izbor za vaš proizvod ili uslugu.

Search i Display mreže (Mobili uređaji): Sa ovom opcijom, vaši oglasi će se prikazivati samo na mobilnim uređajima i tabletama.

Online video: Ova opcija će postaviti vaše oglase na YouTube i ostalim relevantnim sajtovima u okviru Google-ove mreže za prikazivanje oglasa (Display Network).

Kao primer koristićemo podrazumevane postavke (default). Prvo, dajte naziv vašoj kampanji.

Lokacije i jezici

Sledeće što treba sa uradite jeste da odredite lokaciju gde će se vaš oglas pojaviti tj za koje zemlje i regione će se prikazivati. Ako se vaš proizvod ili usluga mogu prodavati širom sveta, onda izaberite “All Country and Territories” (Sve zemlje i teritorije). Ako imate proizvod specifičan za odreženu lokaciju možete izaberete gde će se vaš oglas pojavljivati i tačno videti koliko ljudi će videti vaš oglas u datoj lokaciji. Korišćenjem ovog i geografskog ciljanja u okviru vaših oglasa, optimizovat će vaše oglase da se prikazuju samo ljudima koji su u okviru ciljanog tržišta. Možete dodatno odredite svoje rezultate unosom lokacije koju želite da izuzmete iz pretrage, odnosno da ljude iz određenih država nikada ne vide vaš oglas.

Nakon toga, želet ćete izaberete jezik koji vaši klijenti govore. Ovo ne znači da će se oglas prevesti u neki drugi jezik, već da će se oni prikazivati u rezultatima pretrage ljudima koji su izabrali ovaj jezik kao svoj primarni jezik. Na primer, ako izaberete da vaši klijenti govore španski jezik, osoba koja je izabrala španski kao svoj primarni jezik, u Google će videti vaš oglas kada bude koristila pretraživač. Treba reči da će oglas biti prikazan na jeziku na kojem ste ga napisali, neće se menjati.

Mreže i uređaji

Tada možete prilagoditi mreže i uređaje na kojima želite da se vaš oglas prikazuje. Kada koristite podrazumevani tip kampanje, sve će biti izabrano. Ovo možete promeniti u skladu sa vašim željama.

Opcije koje imate pri izboru mreža i uređaja na kojima će vaš oglas biti prikazan su:

• Google Search: Oglasi se pojavljuju samo u Google-ovim rezultatima pretrage.
• Partneri u pretrazi (Search Partners): Oglasi će se pojaviti u rezultatima Google pretrage i partnera u pretrazi, uključujući Maps, Shopping, itd.. Ovo je korisno ako je vaš oglas relevantan za ove kategorije.
• Mreža za prikaz oglasa (Display Network): Ovo će prikazivati oglase na drugim sajtovima koji su povezani sa Google-om.
• Broad Reach (u okviru Display Network): Ovo će prikazati vaše oglase ako ključna reč koju ste kupili odgovara ključnoj reči sajta. Ovo povećava domet vaših oglasa.
• Specific Reach (u okviru Display Network): Ova opcija će se prikazivati oglase samo ako vaša ključna reč odgovara i ako je sajt na kojem je korisnik sajt koji ste izabrali kao deo vašeg ciljanog plasmana. Ako imate neki specifičan proizvod, možda ćete želiti da se vaš oglas prikazuje samo kada korisnik traži taja proizvod u okviru određene tematike.
• Uređaji: U zavisnosti od vašeg proizvoda, možete da izabereta da se vaši oglasi prikazuju na desktop, laptop, tablet računarima ili mobilnim telefonima.

Licitiranje i budžet

Kada birate opciju davanja ponuda (licitiranje), možete odlučite da li želite da postavite ponudu za svaki klik, ili ako želite da AdWords podesi ponude kako bi vam pomogli da maksimizirate klikova u okviru svog budžeta. U Google AdWords, cena jednog klika može se promeniti tokom dana u zavisnosti od broja oglašivača koji se nadmeću na određenu frazu. Izaberite opciju za licitiranje koja radi najbolje za vas:

• CPC (cena po kliku): Ova opcija vam samo naplaćuje kada neko klikne na vaš oglas. Ovo je dobra opcija ako ste fokusirani na povećanje Web prometa na vaš sajt.
• CPM (cena za hiljadu impresija): Koristi se na mreži za prikazivanje oglasa. Ovo je korisno kada želite da vaš oglas i brend dodđe do što je više ljudi moguće.
• CPA (cena po konverziji): Ova opcija vam naplaćuje kada se osoba koja klikne na vaš oglas konvertuje, tj kada obavi neku radnju, najčešće kupnju. Ovo može da se koristi sa praćenjem konverzija i drugim aplikacijama.
• I'll manually set my bids for clicks (Ručno ću podesiti moje ponude za klikove): Ovo vam omogućava da odaberete koji maksimalni CPC želite za bilo koju ključnu reč. Ovo je korisno ako želite da pratite i kontrolišete ključne reči i licitiranje. Takođe vam omogućava slobodu ciljanja na bilo koji način. Na primer, ako prodajete sportsku opremu i ovaj mesec želite da se fokusirate na skijašku opremu, možete fokusirati većinu svog budžeta na ključne reči koje su povezane sa skijanjem.
• AdWords will set my bids to help maximize clicks within my target budget (AdWords će podesiti moje ponude kako bi povećao broj klikova u okviru mog ciljanog budžeta): Ova opcija omogućava AdWords slobodu da podesi cenu po kliku (CPC) za ključne reči i da pri tome ostane u okviru vašeg budžeta kako bi dobili najviše klikova svaki dan.

Što se tiče budžeta, podesite ga prema optimalnoj visini utvrđenoj u alatu za procenu Web prometa.

Ad Extensions (Dodaci za oglase)

Karakteristike u Ad Extensions mogu biti stavljeni pod vaše oglase ako su relevantni za vaše poslovanje.

• Location: Prikazuje vašu adresu ispod oglasa, što je korisno na Google Mapa i mobilnim uređajima ukoliko vodite neko lokalno poslovanje.
• Sitelinks: Omogućava vam da postavite link do dubljeg i relevantnijeg sadržaja negde unutar vašeg sajta. Može dodatno ciljati vašu oglasnu kampanju, tako da možete dosegnuti do veoma specifičnih mušterija.
• Call: Vaš broj telefona će se pojaviti ispod oglasa. Ukoliko korisnik pozove sa mobilnog telefona a vi imate podešenu metriku za telefonske pozive, možete vrlo lako videti koliko poziva generiše svaki od oglasa.
• Social: Ovo će povezati Google+ nalog na vaš oglas, korisno kada imate veliko Google+ prisustvo.
• Mobile App: Ovo će dodati link ispod oglasa koji dovodi kupca mobilno aplikaciji unutar mobilne App Store.

Napredna podešavanja

U okviru Advanced Settings možete dodatno prilagoditi svoju kampanju kako bi se bolje uklapila u vaše ciljno tržište.

Prvo, pogledajmo mogućnosti funkcionalnosti “'Schedule”. Sa njom možete prilagodite vreme kada želite da se vaši oglasi prikazuju. Možete da podesite početni i krajnji datum, kao i da promenite sate u kojima želite da se vaši oglasi prikazuju svakog dana. To možete uraditi sa klikom na “Edit”.

Možete promeniti tajming kampanje u zavisnosti od dana i sati koji su najrelevantniji za vaš proizvod ili uslugu.

Možda ste otkrili da najviše klikova dobijate radnim danima od 21 do 23 sata. Da biste optimizovali svoju kampanju za to, možete da promenite svoje licitiranje za ovaj vremenski period i tako povećate pozicioniranje i doseg vašeg oglasa.

Sledeće je isporuka oglasa, rotacija i ograničenje učestalosti. Sa ovim podešavanjima moći ćete prilagoditi način na koji želite da Google prikazuje vaše oglase. U okviru isporuke oglasa, rotacijom i podešavanjem ograničenja učestalosti, možete uradite nekoliko stvari:

Optimizaciju za klikove: AdWords će prikazati oglase koji će verovatno obezbediti više klikova za vašu ponudu. Ovo je korisno za usmeravanje Web prometa na vaš sajt.

Optimizaciju za konverziju: AdWords će prikazivati oglase koji imaju najvišu stopu konverzije. Ovo je korisno kada vas više interesuje konverzija nego Web promet.

Ravnomerno rotiranje: Možete rotirati sve oglase ravnomerno na određeni vremenski period, a zatim optimizujete posle. Ovo vam omogućava dovoljno vremena za testiranje kako bi videli koji oglasi rade najbolje.

Ograničenje učestalosti: Sa ovom funkcionalnosti ćete ograničiti koliko puta određeni korisnik vidi vaš oglas na mreži za prikaz oglasai. Sa ovim izbegavate da prikazujete oglas više puta istoj osobi. Na slici vidite ograničenje od 5 impresija (prikazivanja) nedeljno po oglasu, da bi se izbeglo preterano opterećenje jednog korisnika sa istim oglas.

Takođe, možete podesiti da se oglasi prikazuju samo određenoj demografskoj grupi korisnika. Ovo vam omogućava da odaberete koga želite da isključite na osnovu demografine, da ne vidi vaše oglase. Ovo je dostupno samo za kampanje koje koriste mreže za prikazivanje oglasa jer samo sajtovi u ovoj grupi izveštaju o demografiji njihove baze korisnika. Ova opcija je korisna za kompanje koje imaju proizvod koji je relevantan samo za jedan spol ili određenu starosnu grupu. Takođe ćete moći videti i procenat ljudi iz demografije koje ste isključili.

Postoji mogućnost da integrišete vaše Google+ praćenje sa AdWords kampanjom. U “Social Settings”, možete uključite +1 dugme na svoje oglase u okviru mreže za prikazivanje oglasa. Ovo može pomoći povećanju vaše online društvene prisutnosti, dajući onima koji vide vaš oglas opciju da podele vaše proizvode ili usluge sa drugima na svojim društvenim profilima.

Konačno, “'Keyword Matching Options'” vam omogućavaju da uključuju greške u pisanju, varijante množine i ključne riječi koje se slično pišu. Ako želite da se oglasi samo pojavljuje na tačno podudaranje ključnih reči koje ste uneli, izaberite tačno podudaranje.

Napravite oglasnu grupu

Sada kada je vaša kampanja kreirana, možete početi sa pravljenjem oglasne grupe. Počnite sa relevantnim naslovom kojeg ćete lako zapamtiti a potom, kreirate oglas koji želite. Opcije oglasa uključuju tekstualni oglas,slikovni oglas i mobilni oglas. “Display ad builder” je Google alat koji će vam pomoći da napravite svoj oglas koristeći njegovu biblioteku šablona i slika. Takođe možete da kreirate specijalizovani sadržaj oglasa, kao što je video oglas.

Da biste napravili tekstualni oglas, morate imati naslov koji nije duži od 25 karaktera i dve linije teksta od koji svaki može imati najviše 35 karaktera. Najbolji oglasi uključuju:

• Relevantnost ključne reči – Što je oglas relevantniji vašim ključnim rečima i odredišnoj stranic, veću ocenu kvaliteta (Quality Score) će imati. Ovo će učiniti da vaš oglas bude više rangiran u rezultate pretrage od onih sa nižom ocenom kvaliteta.
• Poziv na akciju (Call-to-action; CTA) – Da li vaš oglas govori gledaocu šta želite da on uradi? Kao na primer: “Probajte sada”, “Preuzimite danas” ili “Saznajte više”.
• Vrednost – Vaš oglas treba da pokaže koja je to vrednost koju vaš proizvod ili usluga nude. Ovo bi moglo da obuhvati popust, besplatnu ponudu, viši kvalitet, ili nešto drugo što će privući ljude da znaju više o vašem proizvodu.

Evo nekoliko saveta koji će vaš oglas učiniti još efikasnijim:

• Naslov treba da bude privlačan, da zainteresuje, da se odnosi na vašu ponudu i da sadrži vaše ključne reči. Takođe, ne bi trebao biti duži od 25 karaktera.
• U prvoj i drugoj liniji za opis, opiše vašu ponudu i koju vrednost ona nudi kupcu.
• Unesite odredišnu URL adresu tj. adresu na koju će kupci doći kada kliknu na vaš oglas. Ona neće biti vidljiva u okviru oglasa u rezultatima pretrage.

Možete da napravite više oglasa za jednu oglasnu grupu. Google će ravnomerno rotirati vaše oglase ili će ih prikazivati u zavisnosti od toga koji oglas ima najbolji CTR. Kreiranjem više od jednog oglasa može biti korisno jer na taj način ćete dobiti najbolje rezultate od vaše kampanje.

Na kraju, sve što je ostalo da uradite jeste da unesete ključne reči sa kojima želite da idete u ovoj oglasnoj grupi!

Važno je reći da Google rangira oglase na osnovu njihove ocene kvaliteta (Quality Score). Viši skor vodi boljem pozicioniranju vašeg oglasa i većem broju klikova. Ocena kvaliteta od samog starta zavisi od CTR-a vašeg oglasa, dakle na početku vaše oglasne kampanje važno je da se popnete visoko i imate poziciju oglasa od 1 do 3 jer će to učiniti vaš oglas najvidljivijim u rezultatima pretrage. Na početku se licitiranjem može povećati vaš skor, kao i optimizacijom oglasa i odredišne stranice. Da biste optimizovali svoje oglase za najbolji CTR i rangiranje na Google-u potrebno je da koristite ključne reči u vašem oglasu. Vaše ključne reči, oglasi i odredišne stranice treba da budu što relevantniji jedni sa drugima tako da korisnik može lako videti šta se nudi i koju vrednost će dobiti.

Google je najkorišćeniji pretraživač na Internetu koji vam uz dodatne SEO (Optimizacija za Internet Pretraživače) napore omogućava da iskoristiti moć plaćene pretrage, povećate Web promet na vaš sajt i Google korisnike pretvorite u nove Lead-ove i klijente.

AdWords je Google-ov Pay-Per-Click program kontekstualnog oglašavanja koji predstavlja primarni izvor zarade za kompaniju. Google AdWords oglasi prikazuju se na stranicama sa rezultatima pretrage kao i na velikom broju Web sajtova koji su dio Google-ove oglasne mreže (Google Display Network).

U prvom delu ovog članaka govorićemo o ključnim rečima, njihovom značaju i optimizaciji za potrebe pokretanja vaše Google AdWords kampanje.

Lista ključnih reči

Pre nego što se okrenemo AdWords interfejsu, potrebno je napraviti listu ključnih reči koja će vam pomoći u vođenju vaših napora. Razmislite o ključnim rečima koje će vaši posetioci najverovatnije koristiti i koje su njihove slabe tačke? Na primer, recimo da vaša kompanija prodaje solarne traktore, ali vaši klijenti imaju tendenciju da koriste frazu “ekološki traktori”. Ako bi pokrenuli kampanju oko fraze “solarni traktori”, posetioci nikada neće videti vaše oglase!

Razlika između opštih i specifičnih ključnih reči

Zavisno od toga koji su ciljevi vaše kompanije za Google AdWords, možete da odlučite da koristite opšte ili posebne (specifične) ključne reči. Ako se vaša kompanija specijalizovala samo za prodaju solarnih traktora, možda ćete želeti da koristite ključne fraze duže od tri reči koje su specifične i potrebne da se što bolje prilagodite vašem ciljnom tržištu.

Razmislite o tome, ako koristite opšte termine kao što je “traktor” dobićete Web promet koji je miks onih koji recimo traže da kupe električne traktore, benzinske traktore i solarne traktore. E sad, vama jedino koriste ovi poslednji jer kada ovi ostali klikaju na oglas, vi plaćate a nemate nikakve koristi od toga jer njih ne interesuju solarni traktori. Znači, potrebno je definisati ključne reči i fraze duže od tri reči kako bi što bolje definisali ciljanu publiku. Na primer, za navedeni slučaj možete koristiti “ekološki traktori”, “solarni traktori”, “prodaja solarnih traktora” itd..

Da bi što kvalitetnije rešili ovaj problem vi možete napraviti i listu negativnih ključnih reči koje želite da izuzmete iz pretrage. O ovome ćemo govoriti više nešto kasnije.

Selektovanje ključnih reči na osnovu geografije

Ako je vaše poslovanje fokusirano samo na određeni region, onda je važno koristiti geografsko ciljanje u vašim AdWords kampanjama. Da bi se izbeglo bacanje novca na klikove od kojih nemate nikakve koristi potrebno je koristiti ključne reči koje se odnose na određene lokacije kako bi ciljali određenu publiku koju tražite.

Korišćenje alata za ključne reči u AdWords

Ako imate problema sa identifikovanjem ključnih reči za vaše poslovanje besplatni Google AdWords Keyword Research Tool može vam u tome pomoći. Sa njim i sličnim alatima možete otkriti ključne reči i termine koje koristi veliki broj ljudi u pretrazi i koje bi mogli uključiti u svoju listu ključnih reči. Ovi alati će vam takođe pokazati popularnost i prosečnu cenu svake ključne reći.

Više o alatima za istraživanje ključnih reči pročitajte u članku “Alati za istraživanje ključnih riječi za optimizaciju mobitela, videa, slika i društvenih medija”.

Kada pokrenete Google AdWords Keyword Research Tool, treba da upišete ključne reči koje želite da koristite i alat će vam pomoć i prikazati svoje predloge. Na primer, ako prodajete vrtni nameštaj trebali bi početi sa listom opštih termina kao što su vrtni nameštaj, vrtne stolice, baštenske stolice, i sl..

Kada kliknete pretragu, Google će na osnovu tih termina generisati svoje predloge za ključne reči.

U gornjoj levoj koloni možete videti tri termina pretrage koje ste uneli, vrtni nameštaj, vrtne stolice, baštenske stolice.

Druga kolona pokazuje konkurentski nivo ključnih reči, koji je rangiran kao  visok (high) za sva tri. Konkurencija je pokazatelj koliko oglašivača daje svoje ponude (biduje) za te reči. Izborom ključne reči koja ima veliku konkurentnost znači da će biti teže na osnovu nje se rangirati na prvoj stranici Google-a.

Treća i četvrta kolona pokazuju globalnu i mesečnu pretragu za svaku ključnu reč. To je prosek u proteklih 12 meseci za određenu ključnu reč. Lokalna pretraga odnosi se na vašu specifičnu zemlju i jezik. Ako je vaše poslovanje fokusirano samo na određen region, onda je ova statistika veoma važna za vas.

Konačno, približni CPC  u poslednjoj koloni je procenjena cena po kliku (CPC) za ključnu reč. Google uzima prosek cene svakog od klikova na vašu odredišnu stranicu sa svakog oglasa, i to koristi kao prosečnu cenu po kliku.

Ispod se nalaze predlozi ključnih reči na osnovu reči koje ste uneli. Dakle, ako se bavite prodajom vrtnog nameštaja izrađenog od pruća i plastike onda će to biti dve specifične ključne reči  koje treba da oristite za vašu kompaniju. Što više varijacija ključnih reči koje su relevantne za vašu ponudu odaberete, to će vaš domet biti veći.

Uključite negativne ključne reči

Kao što smo pomenuli ranije, negativne ključne reči vam omogućavaju da isključite određene ključne reči iz kampanje. Vaš oglas se neće pojaviti u rezultatima pretrage za ove reči. Ako vaše poslovanje ima sličan naziv sa nečim što je nevažno za vaš proizvod ili uslugu, onda ovo može biti korisno sredstvo da se osigura da vaš oglas vidi samo relevantna grupe ljudi, čime se povećava vaša stopa konverzije za vrstu posećenosti na sajt koju ste zapravo i želeli privući.

Korišćenje alata za procenu posećenosti

Kada su ključne reči izabrane, alat za procenu posećenosti može se koristiti da se odredi optimalni budžet i cena po kliku (CPC) kako biste dobili najbolje rezultate od svoje oglasne kampanje.

U alat za procenu posećenosti ukucajete željene ključne reči i kliknite na “Get Estimates”.

Ovde nećete videti nikakve podatke dok ne uđete u maksimalni CPC i dnevni budžet. Ovo zavisi od vašeg budžeta kompanije, ali ovaj alat će vam omogućiti da odredite optimalni CPC i budžet za broj prikaza ili klikova koje tražite.

Praćenjem AdWords kampanje možete da podesite svoje ponude za ključne reči kako bi se pokazalo koje su najefikasnije i koje vam donose najveći profit. Na primer, ako znate da ćete za svaku baštensku stolicu koju prodajete imati 50 zarade, a primećujete da za ključnu reč “baštenski nameštaj” dobijate jednu prodaju na svakih 50 ljudi koji kliknu na vaš oglas, onda je jasno da bi trebalo da zadržite svoju maksimalnu cena po kliku ispod 1 dolar kako bi ostala profitabilna.

Uspostavite dnevni budžet  i za početak eksperimentišete sa manjim CPC (cena za klik). Uradite analizu impresija i klikova, trebate znati koliko vam je klikova potrebno za prodaju. Nakon gledanja ukupno broja klikova i impresija, takođe želite da pogledate i prosečnu poziciju vašeg oglasa.

Prosečna pozicija vam pokazuje gde se na stranici sa rezultatima pretrage pojavljuje vaš oglas. Oglas sa položajem 1 je najviši položaj na prvoj stranici sa rezultatima pretrage. Pozicije od 1 do 8 obično su na prvoj stranici, pa se vide najčešće. Da biste poboljšali položaj oglasa, možete da povećate svoj ulog ili Quality Score vašeg oglasa. (Kasnije ćemo više govoriti o Quality Score)

Stopa konverzije klika (click-trough-rate, CTR) odnosi se na procenat ljudi koji su videli oglas na pretraživaču i kliknuli na njega. Nemojte se zabrinuti ako vaš CTR nije visok u početku, prosečna stopa konverzije klika je oko 2%, ali se može promeniti u zavisnosti od industrije i kompanije.

Kada smo ustanovili koje ključne reči su najbolje optimizovana za vaše ciljeve, vreme je da počnemo sa kreiranjem i pokretanjem AdWords kampanje o čemu ćemo mnogo više govoriti u sledećem članku “Kako pokrenuti svoju prvu Google AdWords kampanju – II deo“.

U prošlom članku “Šta je blog i kako početi sa blogovanjem” govorili smo o tome šta je blog, razloge zašto pokrenuti vlastiti blog i koje su popularne blog platforme a sada je vreme da odlučite o čemu ćete pisati, odnosno koju će tematiku vaš blog pokrivati.

Sve više ljudi oko nas imaju svoje blogove. Blog je jednostavna Web stranica dizajnirana tako da autor na veoma jednostavan način može pisati i objavljivati članke o čemo god želi. Ako razmišljate o načinima sa kojima možete da zaradite novac na Internetu, onda svakako treba da razmišljate o svom blogu i njegovoj monetarizaciji. Pre svega, važno je napomenuti da novac ne pada sa neba, novac je potrebno zaraditi, uložiti određeno znanje, trud i vreme koje bi kasnije naplatili.

U osnovi, postupak izgradnje i monetarizacije bloga je jednostavan:

• Potrebno je napraviti i objaviti svoj blog,
• Objavljivati ​​sadržaj,
• Privuči čitaoce na blog
• Monetarizacija web prometa.

Postupak se čini prilično jednostavnim ali ipak postoji nekoliko važnih stvari oko kojih je potreban trud. Stvaranje profitabilnog bloga od vas zahteva da posedujete strast prema određenim temama koje planirate obrađivati u svojim člancima.

Pokretati blog bez jasnog cilja i teme ne može doneti nikakav uspeh. Na samom početku, morate se odlučiti za temu koju ćete obrađivati, tačnije, vi trebate odabrati nišu za vaš blog!

Šta je niša?

Niša bi se mogla definisati kao visoko fokusiran interes u okviru većeg tržišta. Na primer, “Novac” je veoma široka tema, “Kako zaraditi novac” je nešto manje široka a “Kako zaraditi novac sa blogom” je uskoprofilisana tema tj. niša.

Umesto fokusiranja na široke, opšte teme, potrebno je da se fokusirate na nišu koja u vama budi strast i želju koju ćete moći preneti u članke na vašem blogu. Na taj način na vaš blog ćete privući ljude koji žele da dele i nadopune svoje znanje u okviru posebne interesne grupe.

Razmišljajući o niši sebi trebate postaviti nekoliko pitanja:

Koja tema kod vas budi posebno interesovanje? Kod izbora niše za blog trebali bi da se zapitate koja je to tema o kojoj bi mogli redovno pisati članke. Svakako da bi jako teško bilo posvetiti se temi koja vas posebno ne interesuje. Ta tema bi trebala biti nešto što već volite, na taj način ćete smanjiti mogućnost da vam tema vremenom dosadi.

Koliko znanja posedujete o temi? Slabo poznavanje određene teme dovešće vas u situaciju da nakon nekog vremene ne znate o čemu da pišete ili da pišete netačne stvari, što je još gore. Stavite se u poziciju čitaoca, želite li čitati katastofalno loš članak ili članak koji će proširiti vaš znanje i dati neki drugi pogled na određenu temu. Potrebno je konstantno učenje i istraživanje teme kako bi nadogradili svoje znanje, na taj način čitaoci bi vas doživljavali kao eksperta u toj oblasti što je svakako nešto što će za vas i vaš blog biti od izuzetne koristi.

Da li su ljudi zainteresovani za tu tematiku? To što ste vi zainteresovani za određenu temu je dobro ali koliko su drugi zainteresovani. Naravno, zahvaljujući Internetu svaka tema ima svoju interesnu grupu ali potrebno je razmotriti koliko bi vaša tema bila interesantna za aktivnu raspravu.

Šta je to što ćete ponuditi čitaocima? Uzmite u obzir da verovatno već postoji na hiljade blogova koji se bave vašom nišom. Šta je to što vi možete ponuditi a da ostali već nisu? Da li možda posedujete ogromno znanje u toj oblasti, možda to znanje možete podeliti sa čitaocima dajući im jedinstvani pogled na određene stvari. Možda posedujete odlične kontakte pa čitaocima možete preneti određene informacije pre ostalih. Uglavnom, potrebno je da razmislite po čemu će vaš blog biti drugačiji od ostalih iz iste niše.

Sledeći korak bi trebao da bude provera profitabilnosti niše. Sa nekoliko jednostavnih koraka možete utvrditi da li je vaš niša profitabilna ili ne.

Koliko Web prometa privlači niša. Prvo što treba da uradite jeste da koristeći Google Webmaster Tool ili neki drugi sličan alat, utvrdite koliko Web prometa privlači vaša niša. Ovi alati su prilično jednostavni, upišite vaše ključne reči i proverite da li postoji značajna količina pretraga za vašu temu. Više o ovome pročitajte u članaku “Koristite li Google Webmaster Tools za poboljšanje performansi vašeg sajta?”

Da li je vaša tema samo trenutni trend? Da li se povećava interesovanje za vašu temu ili smanjuje tj. koliko je ona aktuelna. Koliko je interesovanje za određenu temu možete proveriti sa alatom Google Trends. Takođe, potrebno je proverite i koliko interesovanje ona izaziva na ostalim blogovima, forumima i društvenim mrežama, da li kasnite sa svojim blogom ili ne.

Analizirajte konkurenciju. Sada je potrebno utvrditi sa kakvom konkurencijom ćete se boriti. Možete koristiti Google pretragu kako bi otkrili konkurente blogove. Nakon toga potrebno je da obratite pažnju na jednu malu stvar a to je dali oni imaju oglase na svojim stranicama, ovaj mali trik će vam otkriti da li postoji tržište za vaš blog.

Da li online zajednica pokazuje interesovanje za određeni proizvod ili uslugu? Da li je vaša niša blog tema profitabilna možete možda najlakše utvrditi tako što ćete malo istražiti i utvrditi da li niša zajednica zahteva određeni proizvod ili uslugu. Opet, koristite Google kako bi pronašli druge forume i blogove vezane za vašu niša, i proverite da li online zajednica postavlja pitanja na koja ne dobijaju odgovore, da li zahtevaju određeni sadržaj ili usluge i da li vi te uočene praznine možete popuniti sa svojim blogom.

Kada utvrdite da je vaša niša blog teme profitabilna, vreme je da izaberete naziv domena za vaš blog. O tome ćemo govoriti u nekom drugom članku…

Trenutno postoji na stotine miliona blogova a svaki dan se pokreće na hiljade novih. Blogovi pokrivaju širok spektar tema poput vesti, recenzija, iskustava iz ličnog života i ostalog. U poslednjih nekoliko godina blogovi su se pokazali kao legitiman i veoma uspešan način zarade na Internetu.

Postoji veoma mnogo uspešnih blogova koji svojim tvorcima donose izuzetno veliku zaradu. Naravno, novac ne pada sa neba, iza svakog uspeha stoji dosta uloženog vremena i rada. Ako ste zainteresovani da pokušate da zaradite novac na Internetu sa blogom, budite spremni na odricanje i istrajnost.

Prvi korak je da razjasnimo neke osnovne stvari.

Šta je blog?

Weblog ili kraće Blog, je u suštini online časopis koji prikazuje blog postove obrnutim hronološkim redosledom. Iako je blogovanje imalo vrlo skroman početak, uglavnom korišćen od strane online časopisa, ipak je poslednjih godina evoluiralo te sada predstavlja jednu od najboljih opcija za većinu vlasnika web sajtova.

Blogovanje je postiglo izuzetnu popularnost zbog 3 ključna razloga:

1. Jednostavan je za kreiranje i korišćenje
2. Zanemarljivi troškovi
3. Dostupnost

Za razliku od tradicionalnih web sajtova koji se fokusiraju na “jedan-na-jedan” interakciju sa čitaocima, blogovi imaju sposobnost izgradnje zajednice zahvaljujući blog komentarima. Blog komentari daju čitaocima mogućnost interakcije sa blog sadržajem ali i način da podele svoje stavove i informacije. Druga prednost bloga u odnosu na tradicionalni web sajt je njegova sposobnost stalnog ažuriranja informacije i njihovo lako delenje sa drugim korisnicima Interneta. Ovo je razlog zašto ih pretraživači obožavaju. Blogovi se najčešće koriste za:

• Vesti
• Posao
• Iznošenje ličnih stavova
• Postovanje raznih tutoriala i vodiča
• Mesto na kome specifična zajednica može da diskutuje

Opcije su zaista beskrajne.

Zašto pokrenuti blog?

Postoji mnogo razloga zašto pokrenuti blog ali dva najčešća svakako su zabava i zarada. Šta god da je vaš izbor, biće potrebno da u njega unesete svoju ostrašćenost koju će vaši čitaoci prepoznati i koja će vas izdvojiti iz mase sličnih blogova. Bez toga teško da ćete uspeti postići da redovno pišete kvalitetne članke koji će privući veliki broj čitalaca na vaš blog.

Veliki broj ljudi pokrenuće blog za svoje lično uživanje i zadovoljenje potrebe da velikom auditoriju prenesu svoje viđenje određene teme ili da sa njima podele iskustvo i dostignuća dok će se jedan dio fokusirati na stvaranje profitabilnog bloga koji bi im mogao donositi određenu online zaradu.

Popularne blog platforme

Od skromnih početaka poput blog platforme kao što je Open Diari pa do današnjeg najpopularnijeg CMS (sistema za upravljanje sadržajem) kao što je WordPress, imate mnogo opcija za izbor platforme sa blogovanje. Najpopularnije su svakako besplatne platforme WordPress i Google Blogger ali postoji još mnogo rešenja koja možete da izabereta poput Tumblr ili TypePad.

Svaka od spomenutih ali i ostalih blog platformi pružiće vam veliku kontrolu nad prilagođavanjem i uslugama za vaš blog, ali bez svake sumnje, daleko najkvalitetnija i najpopularnija blog platforma je WordPress koja vam omogućava mnogo toga ukljućujući i hosting i veliki broj dodataka (plugins), poput integracije sa društvenim medijima i još mnogo toga.

Za pokretanje profitabilnog bloga, bloga koji bi vam donosio određenu zaradu, morate imati u vidu nekoliko stvari:

• Da ne gubite fokus sa vaše niša teme
• Da je potrebno da izgradite prepoznatljiv brend tj. da budete prepoznati od strane čitalaca
• Da unesete strast u pisanje sadržaja koja dovela do angažovanje čitalaca
• Izgradite zajednicu oko vašeg bloga
• Promovišete vaš bloga i sadržaj
• Monetarizujete svoj blog

Sve je ovo od ključnog značaja ako planirate da pokrenete blog koji bi vam donosio zaradu.

Zapitajte se:

• Da li imate interes i znanje da blogate o odabranoj niši?
• Možete li izgraditi brend oko bloga?
• Koje načine monetizacije bi mogli koristiti?

Ako smatrate da je vreme da i vi pokušate da zaradite sa blogom morate biti svesni da novac ne pada sa neba, za uspeh sa blogom potrebno je uložiti vreme, znanje i strast. Nadamo se da sada imate predstavu šta je blog, koje su glavne blog platforme i da sa posvećenosću, radom i strašću i vi možete poput velikog broja drugih, zaraditi sa blogom.

Ako ste odlučili da pokrenete sopstveni blog, ono što prvo treba da uradite jeste da odlučite o čemu će biti vaš blog tj. koju tematiku će on pokrivati.

U ovom serijalu su i članci:

“Kako odabrati profitabilnu nišu za blog”

“Kako odabrati naziv domena i njegova važnost za vaš blog”

“Kako postaviti Web Hosting i povezati sa ga domenom”

“Kako instalirati WordPress”

Za mnoga poslovanja prosto je nepraktično praviti verzije Web sajta za svaku rezoluciju i novi uređaj. Vodeći se idejom responzivnog dizajna imat ćete mogućnost prilagodbe sajta za niz uređaja sa različitim veličinama zaslona. Ideja, da sa jednim Web sajtom, jednom bazom koda, služite Web, mobilne i tablet korisnike zaista je moćna stvar koja će vam zasigurno donijeti mnoge koristi i velike uštede. Responzivni Web dizajn omogućuje svakom sajtu da posluži mobilne Web stranice na osnovu tipa uređaja koji se koristi za pristup sajtu.

U ovom članku govorit ćemo o pravljenju Drupal bloga koji ima responzivni Web dizajn.

Drupal je vrlo snažano okruženje za izgradnju niza Web sajtova ali je posebno dobro prilagođen za kreiranje blogova visoke kvalitete. Sa Drupal sustavom za upravljanje sadržaja (CMS) možete napraviti blog sa fantastičnim responzivnim Web dizajnom i značajkama.

Drupal koristi snagu Zen tema koje dolaze sa ugrađenom podrškom za responzivni Web dizajn, a to je nešto što je od vitalnog značaja za današnje Web sajtove koje posjećuje sve veći broj korisnika putem svojih telefona.

Što je Drupal

Drupal je open-source Web sustav za upravljanje sadržajem (CMS). Treba naglasiti da se rad sa CMS veoma razlikuje od rada sa standardnim HTML Web servisima.

Drupal je PHP aplikacija koja koristi MySQL bazu podataka za spremanje sadržaja i postavki. To znači da se stranice dinamički izgrađuju dok se učitavaju, povlačeći podatke iz baze podataka.

Osnova Drupal-a sastoji se od temeljnih Drupal struktura koje su potrebne za svaki Web sajt: sposobnost stvaranja i upravljanja sadržajem, korisnici i navigacijska struktura. Njegova osnova proširuje se sa modulima koji šire njegovu funkcionalnost i mogućnosti. Zbog toga je Drupal vrlo moćan alat koji vam omogućuje da u potpunosti prilagoditi svoje Web stranice kako bi pružile samo ono što je potrebno za vašu poruku i publiku.

Što vam je sve potrebno da bi napravili blog sa Drupal

Veoma je važno da ste u mogućnosti da radite na razvoju svog novog bloga na testnom serveru tj. na vlastitom računaru. Koristeći lokalnu testnu mašinu ubrzat ćete razvoj i dizajniranje ali i izbjeći sve eventualne probleme koji bi se mogli dogoditi prilikom razvoja bloga na “live serveru”.

Da bi počeli potrebno vam je nekoliko stvari:

• Kvalitetan Web hosting servis i domen
• Dobra Internet konekcija (dosta toga ćete preuzimati sa Interneta)
• Lokalni Web server sa PHP i MySQL (preporuka je XAMPP)
• Najnovija verzija Drupal

Stranica na kojoj možete preuzeti XAMPP dolazi sa uputama za preuzimanje i instalaciju.

Što je sve potrebno i što preporučamo da preuzmete za Drupal

Evo popisa koje module da preuzmete. Treba reći da module i temu možete preuzeti i prilikom preuzimanja Drupal-a:

Views – za kreiranje prilagođenih popisa i prikazivanje sadržaja

Disqus – osigurava dinamičko komentiranje

Chaos tools – potreban za druge module

Pathauto – važan za URL i SEO (optimizaciju za tražilice)

Token – potreban za druge module

Google analytics – prati posjetitelje i poboljšava SEO

Link – obezbjeđuje polje URL

Easy social – zgodan način da ugradite linkove za društveno dijeljenje

Zen – baza teme sa responzivnim Web dizajnom

Global Redirect – Važna SEO značajka

Search 404 – poboljšava korisničko iskustvo i SEO za greške kod nepronalaženja stranice

Treba reći da su ovi moduli neki minimum koji je potrebno imati da bi se kreirao jedan funkcionalan blog. Naravno, vremenom ćete sigurno instalirati nekoliko drugih, koji će vam biti potrebni za poboljšanje korisničkog iskustva i funkcionalnosti bloga.

Kreiranje Drupal bloga

Evo nekoliko koraka potrebnih za izgradnju Drupal bloga.

• Preuzmite i instalirajte XAMPP na računar. Prije instalacije XAMPP-a, ugasite Skype koji vrlo često pravi probleme prilikom procesa instalacije. Nakon što završite instalaciju možete normalno koristiti Skype. Također, najbolje je XAMMP instalirati izravno na “C:\” nego u direktorij “Program Files”.
• Raspakirajte Drupal u htdocs datoteku u XAMPP (C:\xampp\htdocs). Prilikom raspakiranja kreirat će se direktorij pod nazivom “drupal 7.17” ili sl.. Bilo bi dobro da preimenujete ovaj direktorij u “drupal” kako bi jednostavnije mogli pristupati svojoj lokalnoj instalaciji na http://localhost/drupal.
• Otvorite http://localhost/phpmyadmin i kreirajte bazu podataka korisnika za Drupal. Ako ste postavili lozinku, prijavite se sa "root" i lozinkom koje ste odabrali. Kliknite na karticu “Privileges” kako bi kreirali novu bazu podataka korisnika za Drupal. Odaberite ime "Drupal", selektirajte "localhost" za host i unesite svoju lozinku (dva puta). Odaberite opciju za kreiranje nove baze podataka sa istim imenom i datim svim povlasticama.
• Otvorite Drupal početnu stranicu tj. http://localhost/drupal/install.php i pratite postupak instalacije. Za podatke o bazi podataka koristite podatke koje ste postavili u prošlom koraku.
• Raspakirajte module na /sites/all/modules a potom ih instalirajte
• Raspakirajte Zen temu na /sites/all/themes
• Konfigurirajte datotečni sustav (file system) i postavke koje se odnose na informacije o Web sajtu (koristite izbornik “admin” pri vrhu Web sajta kada ste prijavljeni kao primarni korisnik).
• Kreirajte nekoliko blog postova za testiranje.
• Isključite Drupal komentare za blog postove, a konfigurirajte i omogućite Disqus komentare.
• Kreirajte niz stilova slika koji bi se koristili u “views displays”. “Views displays” je dio Display Suite i implementacija je njegovog API-a. To mu omogućuje da renderuje podatke o vizuelnim cjelinama (zaglavlje, podnožje, sadržaj, itd.) u regione.
• Koristite vizuelne cjeline (views) za kreiranje atraktivnih stranica za blog i sličnih odredišnih ​​stranica za svaki primarni stvar iz izbornika, na temelju taksonomije pojmova iz URL-a. Također, koristite ih za kreiranje biografije autora koja prikazuje društvene informacije, sliku, link na početnu stranicu i linkove za društveno dijeljenja na dnu svakog blog posta.
• Sa ovim vizuelnim cijelinama možete kreirati blok povezanih blog postova koji se prikazuju na dnu svakog posta, koristeći uvijete taksonomije. Također, sa njima kreirajte i blok posljednjih postova koji bi se prikazao na desnoj strani svake stranice, recimo, popis pet posljednje objavljenih blog postova sa slikom.
• Dodajte je prilagođeni blok poput “povežite se sa nama”.

Svakako da će vam trebati malo vremene sa se snađete, to ovisi o vašoj razini iskustva. Generalno, najviše vremena ćete morati potrošiti oko “Views”, ali ništa nije previše teško, za relativno kratko vrijeme shvatit ćete što sve možete da uradite sa njima.

Prilagodite dizajn bloga po svojoj želji

Izgled svoga bloga možete prilagoditi i poboljšati ovisno o vašim željama. Možete prilično jednostavno da napravite neke izmjene u dizajnu, na primjer: 

• Pratite upute u Zen folderu za kreiranje pod-teme
• Stilizirajte razne aspekte bloga, uključujući i tijelo, zaglavlje i podnožje
• Koristite CSS3 kako bi prilagodili na primjer izgled navigacije, mjenjajući boju i dodajući sjenjčenja
• Potrebno je da koristi oznake relativnih veličina (%) umjesto fiksnih (px) kako bi se omogućilo prilagođavanje responzivnog Web dizajna vašeg bloga uređajima sa ekranima različitih veličina.

Postavljanje Drupal bloga na Web (live server)

Nakon što ste na lokalnom računaru napravili Drupal blog, instalirali module i uradili ostale prilagodbe, vrijeme je da ga postavite na Web tj. da ga postavite (deploy) na “live server”:

1. Obrišite sav nepotreban sadržaj
2. Ispraznite “Cache”
3. Napravite gzip backup baze podataka
4. Zip-ujte sve Drupal datoteke (nemojte Zip-ovati nadređeni folder, vi ćete raspakirati izravno u Web root)
5. Uradite transfer datoteka na host server
6. Na host serveru kreirajte novu bazu podataka sa korisničkim imenom i lozinkom, i uvezite backup SQL datoteku koju ste napravili na vašem lokalnom računalu
7. Uredite sites/default/settings.php datoteku tako da odražava nove postavke baze podataka
8. Otvorite svoju početnu stranicu bloga u Internet tražilici na svom domenu i provjerite da li sve radi ispravno

Ono što morate uraditi jeste da konfigurirate određene module koji samo rade na live serveru kao što su Google Analytics i Disqus.

Nakon što se uvjerite da sve ispravno radi možete početi sa postavljanjem sadržaja na svoj novi, elegantni HTML5 blog sa responzivnim Web dizajnom.

Za mnoga poslovanja, pravljenje verzija Web sajta za svaku rezoluciju i novi uređaj praktično je nemoguće, ili barem nepraktično i neisplativo. Prilično su neodlučni kada je u pitanju njihova mobilna strategija. Veliki broj njih nije siguran da li treba išta da radi po tom pitanju dok su drugi u nedoumici: mobilna aplikacija ili mobilni sajt? Trenutna situacija je takva da korisnici mobilnih uređaja više preferiraju upotrebu mobilnih aplikacija nego mobilnih sajtova.

Koristeći se idejom responzivnog dizajna imaće te mogućnost prilagođavanja svake od ovih verzija sajta na niz uređaja sa različitim veličinama ekrana i sposobnostima.

Responzivni (odgovarajući) Web dizajn je pristup koji sugeriše da bi projektovanje i razvoj trebali da odgovaraju na ponašanje korisnika i okruženja na osnovu veličine ekrana, platforme i orijentacije. Responzivni Web dizajn omogućava bilo kom sajtu da posluži mobilne Web stranice na osnovu tipa uređaja koji se koristi za pristup sajtu.

U poslednje vreme sve više i više poslovanja okreće se responzivnom dizajnu. Ideja, da se ima jedan sajt, sa jednom bazom koda, koji može da usluži Web, mobilne i tablet klijente je zaista moćna stvar koja može da donese dosta velike uštede.

Responzivni Web dizajn znači da ljudi na vašem sajtu mogu da pronađu informacije koje su im potrebne, bez obzira na to da li mu pristupaju sa računara koji ima veliki ekran, tableta ili pametnog telefona.

U ovom članak pokazaćemo vam 3 najbolja načina sa kojim možete konvertovati postojeći Web sajt u mobilni sajt koji će omogućiti visoko-kvalitetno iskustvo pregledanja za svakoga, bez obzira na vrstu uređaja.

Razumevanje responzivnog dizajna

Da bi dizajn bio responzivan (odgovarajući), obično je potrebno da ima sledeća tri atributa:

Fluid Grid: Sistem tečne mreže (rešetke) koristi procente za definisanje kolona ili div tag za širinu umesto piksela. Na primer, širina od 650px u dizajnu sa fiksnom širinom, bila bi označena sa 100% u CSS-u dizajnu sa tečnom širinom.

Media Queries: Upiti medija omogućavaju prilagođeni CSS na osnovu minimalne i maksimalne širine pretraživača. Na primer, upit koji dolazi sa medija sa maksimalnom širinom od 450px znači da se radi o mobilnim pretraživačima.

Responzivne Slike: Po ponašanju su slične tečnoj mreži, responzivne (odgovarajuće) slike nemaju fiksnu širinu već imaju maksimalnu širinu (tipično označenu sa 100% kada se prikazuje na desktopu). Ovo omogućava da slika bude lako smanjena kako bi se uklopila u širinu ekrana na kom se Web stranica prikazuje.

Izlaz ovih atributa je jednostavno prepoznati. Da bi lakše razumeli o čemu govorimo pogledajte na primer sajt Starbucks i ručno promenite veličinu pretraživača. Primećujete li da se ekran prilagođava i podešava na osnovu širine pretraživača? To je responzivni Web dizajn.

Mobilni sajtovi sa responzivnim Web dizajnom

Do skora, nadogradnja ili konvertovanja postojećeg Web sajta u mobilnu platformu bi bilo dosta skupo i komplikovano. Srećom, danas postoje alati i resursi koji nude bržu, lakšu i povoljniju uslugu mobilnog Web dizajna.

Sa Google GoMo i DudaMobile besplatno konvertujte svoj Web sajt u mobilni sajt

Pre nekoliko meseci kompanija Google u saradnji sa startup-om DudaMobile, koje se bavi optimiziranjem mobilnog Web-a, odlučila je da korisnicima besplatno ponudi veoma brz i jednostavan način za prilagođavanje Web sajta mobilnim uređajima.

Google GoMo i DudaMobile sklopile su partnerstvo kako bi vlasnicima Web sajtova pomogli u prilagođavanju njihovih sajtova mobilnim uređajima.

Usluga radi tako što kreira hostovanu mobilnu verziju sajta koja ima sinhronizovane sposobnosti kako bi se osiguralo da vaš mobilni sajt automatski dobije sva ažuriranja koja se nalaze na vašem Web sajtu. U suštini, imate mogućnost da kreirate kvalitetnu mobilnu verziju sajta koja je potpuno različita od vaše Web verzije, a ipak smisleno integrisana u vaš sajt iz perspektive nekoga ko koristi vaš sajt.

Osnovna prednost ovog sistema je što ne morate da znate ništa o responzivnom Web dizajnu, CSS3, HTML5, i dr.. Ovo je savršeno rešenja za poslovanja i blogere sa malo tehničkog iskustva ili resursa.

Ova usluga je besplatna u prvih 12 mjeseci a nakon toga potrebno je platiti 9 dolara mesečno, odnosno 108 dolara godišnje.

Responzivni Web template

Template Monster pruža širok spektar responzivnih Web dizajn tamplate-a (šablona) za svaki veći CMS (Sistem za Upravljanje Sadržajem), kao što su Drupal, Joomla, WordPress, i mnoge druge Web platforme.

Template Monster je najveći svetski ponuđač tamplate-a i tema za sajtove, koji ima ogromnu bazu visoko kvalifikovanih dizajnera koji žive od online zarade od tema i tamplate-a koji se prodaju na Template Monster. Imajući u vidu ekspanziju mobilnog Interneta, nije iznenađujuće što su teme i tamplate-i sa responzivnim Web dizajnom u velikoj meri zastupljeni na ovom, jednom od najvećih tržište tema i template-a.

Prednosti korišćenja Template Monster je ta da ste u stanju fizički preuzeti i instalirati mobilni template na vaš postojeći Web sajt. Pod uslovom da imate malo iskustva i veština sa Web dizajnom, moći ćete sami uraditi neke izmene ili poboljšanje na template-u kako bi ga napravili da savršeno odgovara vašem sajtu.

Migracija na mobilnu Web platformu

Pre otprilike dva meseca, Joomla, koja je jedan od najpopularnijih sistema za upravljanje sadržajem koji se koriste za izgradnju blogova, Web sajtova, portala i Intraneta, predstavila je verziju 3.0. Ono što je značajno kod Joomla 3.0 jeste to što ona donosi ugrađenu podršku za Twitter-ov BootStrap framework koji omogućava automatsku, responzivnu podršku za mobilne Web sajtove.

Više o funkcionalnostima koje donosi Joomla 3.0 pročitajte u članku “Joomla 3.0 sa Twitter BootStrap donosi fantastični responzivni Web dizajn”.

S obzirom da je Joomla napravila veliki iskorak sa podrškom responzivnom Web dizajnu, ima smisla razmotriti mogućnosti da uradite nadogradnju starije verzije Joomla, ili migrirate svoj trenutni sajt na Joomla 3.0 platformu.

Migracija postojećeg sajt ili CMS na Joomla nije nemoguća. Sve velike CMS platforme nude migracione putanje kako bi olakšale ljudima koji žele da presele svoje postojeće sajtove na drugu platformu. Takođe, jednostavnom pretragom Web-a pronaći ćete veoma mnogo korisnih informacija oko migracije na Joomla 3.0.

Šta mislite o responzivnom Web dizajnu i da li ga koristite kako bi korisnicima pametnih telefona i tableta omogućili najbolje moguće iskustvo na vašem sajtu?

Web promet od izuzetnog značaja je za svaki oblik online poslovanja. Bez obzira o kakvom online poslovanju se radi, važi pravilo da je Web promet koji dolazi na sajt proporcionalan sumi novca koju Web sajt može zaraditi. Veća količina Web prometa znači da je i stopa po kojoj Web sajt može zaraditi novac od oglasa, prodaje ili affiliate linkova veća.

Zbog toga je od ključnog značaja za svako online poslovanje da učine sve kako bi privukli što je više Web prometa moguće.

Iako je zarada na Internetu proporcionalna količini Web prometa ipak, stopa po kojoj se Web promet konvertuje u novac ovisi o nizu čimbenika, uključujući:

• Kvalitet sadržaja
• Relevantnost
• Autoritet
• Povjerenje
• Publika koju ciljate
• Angažman korisnika
• Dizajn
• Performanse tj. brzina sajta
• Proizvodi koje nudite
• Stopa rasta

Kako povećati količinu Web prometa na sajtu

Oko 70% ukupnog Internet prometa dolazi kao rezultat pretraživanja na tražilicama (Google, Bing, Yahoo). To znači da se većinom trebate fokusirati upravo na njih. Potrebno je da se fokusirate na stvaranje kvalitetnog, zanimljivog i relevantnog sadržaja koji će na vaš sajt dovesti organski promet pretraživanja, tj. promet sa tražilica.

Web promet sa tražilica – Web promet koji je rezultat organske pretrage vrlo je vrijedan jer je visoko ciljan. To znači da su ljudi naznačili koje informacije su im potrebne upisivanjem ​​traženog izraza u Google ili neku drugu tražilicu. Organski Web promet ima moć da dovede nove i relevantne čitatelje na vaš Web sajt na jedinstven način, različit od drugih metoda.

Web promet sa društvenih medija – Društveni marketing i mediji također su vrlo važni, međutim, Web promet koji dolazi sa društvenih medija je daleko nestabilniji i nepredvidljiviji od prometa koji dolazi kao rezultat organskog pretraživanja. Sa društvenih medija možete dobiti 10.000 posjeta jednom danu, a odmah sutradan ništa. Društveni utjecaj i doseg su izuzetno moćan i vrijedan alat za online zaradu međutim, utjecaj i doseg obično dolaze kao posljedica stvaranja autoritativnog, kvalitetnog i zanimljivog sadržaja koji vas konstantno usmjerava na stvaranje kvalitetnog sadržaja za organsko pretraživanje.

Kako povećati zaradu po jedinici Web prometa

S povećanjem razine Web prometa i vaša online zarada će početi rasti. Veoma je važno da se osigura da su prihodi koji se izvuku iz svake jedinice Web promet što je moguće viši. Drugim riječima, da se maksimizira konverzija.

Konverzija može biti bilo koji definirani poslovni cilj, kao na primjer klikanje na Google oglas, obavljanje kupnje, ili prijava za newsletter. Svakom poslovnom cilju može se dodijeliti prosječna novčana vrijednost. Na primjer, možda ćete zaraditi, u prosjeku, 10 dolara od oglašavanja za svakih 100 ljudi koji se prijave na newsletter. To znači da u prosjeku zarađujete 0,10 dolara sa svakom novom prijavom na newsletter.

Postoje mnoge tehnike koje poslovanja, marketeri i blogeri koriste kako bi povećali konverziju i povrat ulaganja (ROI). Te tehnike uključuju sve, od dizajna odredišne ​​stranice, posebnih ponuda, pa sve do nuđenja besplatnih igara i aplikacija. Naša preporuka je da pročitate neke članke u kategorijama “Internet marketing” i “SEO – Optimizacija za internet pretraživače” kako bi se mnogo bolje informirali o stvarima koje možete primjeniti kod sebe kako bi povećali stopu konverzije.

Sa dosljednim rastom Web prometa i maksimiziranjem konverzije, možete biti sigurni da ćete ostvariti dobru zaradu na Internetu, bez obzira od vrste vašeg poslovanja.

Naravno, za praćenje i analizu, morat ćete koristiti podatke dobivene putem Google-ovog analitičkog programa Google Analytics.

Važno je napomenuti da je raste količine Web prometa, osobito onog koji dolazi kao rezultat organskog pretraživanja, dugoročan proces za koji je potrebno vrijeme i konstantan rad na kvalitetnom sadržaju, SEO i online marketingu. Ako mislite pokrenuti jednostavan Web sajt i očekivati da ćete sa Google-a dobiti veliki Web promet, na to možete odmah zaboraviti, ti dani su davno prošli. Sada morate uložiti dosta truda u kreiranje kvalitetnog sadržaja kojeg bi redovito objavljivali, morate poraditi na SEO kao i na promoviranju svog sajta prije nego što počnete dobivati neki pristojan Web promet.

Kako količina Web prometa na vašem sajtu utječe na online zaradu? Ako imate neki savjet ili iskustvo koje bi rado podjelili sa našom zajednicom, budite slobodni to uraditi putem komentara.

Izvršni direktor i osnivač Facebook-a danas je i službeno objavio da je najveća društvena mreža na svijetu dosegla milijardu aktivnih korisnika. Ovaj podatak čini Facebook prvom društvenom mrežom koja je dosegla brojku od milijardu korisnika, što znači da svaki sedmi žitelj naše planete koristi Facebook!

Od ovog jutra, postoji više od milijardu ljudi koji koriste Facebook aktivno svaki mjesec. Hvala vam što ste meni i mom malom timu učinili čast da vas služimo. Pomaganje milijardi ljudi u povezivanju sa drugima je nešto nevjerojatno, nešto na što sam najviše ponosan u svom životu. Ja ću predano raditi svaki dan kako bi Facebook učinio boljim za vas i nadam se da ćemo zajedno jednoga dana moći povezati i ostatak svijeta,

priopćio je u osobnom pismu Mark Zuckerberg.

Svakako je vrlo zanimljivo navesti neke stvarno impresivne statistike. Facebook je pokrenut 2004 godine i od tada do danas uspjeo je doći do:

• 11,3 triliona Like
• 140,3 milijarde veza s prijateljima
• 219 milijardi učitanih fotografije
• 17 milijardi check-ins
• 62,6 milijuna pjesama koje su reprodukovane 22 milijarde puta

Nedavno je Facebook objavio podatke koji se odnose na lipanj i prema kojima društvena mreža ima 955 milijuna aktivnih korisnika mjesečno od čega 543 milijuna stranicama pristupa sa svojih mobilnih uređaja. Treba reći i da je u lipnju Facebook imao prosječno 552 milijuna aktivnih korisnika dnevno.

Online zarada Facebook-a više od 80% zavisi od oglasa koji se prikazuju na njegovim stranicama. Ostatak Facebook-ovog poslovanja temelji se na uzimanju procenta od plaćanja i drugih naknada a to se najvećim dijelom odnosi na prodaju Facebook Credits, koje ljudi koriste u igrama na društvenoj mreži kao što je FarmVille.

Imate svoj blog ili Web sajt i razmišljate o monetarizaciji sa oglašavanjem? Što mislite o izravnoj prodaji oglasa na vašim stranicama?

Izravna prodaja oglasa je odličan način da zaradite novac sa blogom ili Web sajtom, međutim, uvjeriti nekoga da uloži svoj novac u oglas na vašim stranicama može biti izuzetno težak posao. Ovde ne govorimo o tome da postanete član neke mreže za oglašavanje već o implementiranju vlastitog oglašavanja tj. prodaje oglasnog prostora na vašim stranicama i ostale vrste Web oglašavanja.

Prvo, kod implementiranja vlastitog oglašavanja, nema svrhe upuštatit se u postavljanje sveobuhvatnog programa za upravljanje oglasima sve dok ne budete imali nešto vrijedno za ponuditi oglašivačima. Oglašivači žele znati da će postavljanjem oglasa na vašim stranicama dosegnuti sa svojom marketinškom porukom do velikog broja pravih ljudi. Oni moraju znati tko su vaši posjetioci i koliko ih ima, kako su oni angažirani, koje informacije oni traže, i ostalo.

Sve dok vaš blog ili Web sajt ne dostignu određenu razinu Web prometa, ili razinu vidljivosti, autoriteta i vjerodostojnosti, najbolje bi bilo da se usredotočite na rast Web prometa i ponudu određene vrijednosti posjetiteljima. U međuvremenu, određene prihode možete ostvariti koristeći Google AdSense oglašavanje.

Ovaj članak ima za cilj da vam ukaže na neke ideje za implementiranje svog oglašavanja, kako se nositi s potencijalnim klijentima, kako im ponuditi atraktivne pakete oglašavanja i na kraju, kako ostvariti dobru zaradu.

Kako privući oglašivače na svoj sajt

Traženje klijenata uglavnom je dugotrajan i vrlo često ne tako uspješno ako zbilja nemate dovoljno atraktivnu ponudu. Vrijeme izgubljeno u pokušavanju pronalaska oglašivača moglo bi se mnogo kvalitetnije utrošiti na kreiranje kvalitetnog sadržaja i tako privući mnogo značajniji Web promet. Što veći Web promet i vidljivost imate, to je veća vjerojatnoća da će oglašivači uložiti novac za oglašavanje na vašim stranicama.

Vjerojatno najbolji savjet bi bio da napravite stranicu koja bi se na primjer zvala “Oglašavajte se na našim stranicama” i na kojoj bi bila istaknuta vaša ponuda prostora za oglašavanje. Na ovaj način bi znatno olakšali potencijalnim klijentima da stupe u kontakt sa vama i uspostave suradnju.

Svakako da vaš primarni fokus treba da bude na izgradnji Web prometa i vidljivosti vašeg sajta ili bloga sve do onog trenutka dok ne osjetiti da imate nešto za ponuditi tj. da na primjer imate desetine tisuća posjetitelja mjesečno.

Također, treba reći da je vrlo vjerojatno da će u jednom trenutku zainteresirani oglašivači kontaktirati vas želeći suradnju sa nekim tko je izgradio povjerenje, kredibilitet i autoritet sa kvalitetnim sadržajem koji nudi svojim čitaocima.

Neka vaša ponuda bude kreativna

Kod prodaja oglašavanje bilo bi dobro pokazati malo kreativnosti po pitanju ponude. Na primjer, osim prostora za tradicionalne baner oglase, na vašim stranicama vi možete klijentima ponuditi opciju da budu sponzori nekog članka ili serije članaka. Isto tako oni sami mogu pronaći neku vašu stranicu koju smatraju relevantnom za svoje poslovanje (koju su možda otkrili da dobro kotira u rezultatima pretraživanja), a potom vam platiti kako bi oni na neki način stali iza ovog sadržaja. Na primjer, da su oni sponzori ili pak da su oni na neki način zaslužni za njegovu objavu na vašim stranicama.

Sponzoriranje sadržaja značajno se razlikuje od tradicionalnog oglašavanja. Sponzorirani oglasi su ugrađeni unutar sadržaja. Sponzorski linkovi su follow linkovi i obično je samo jedan u okviru posta. S obzirom da je sponzorirani link follow link, ako uspijete vremenom da izgradite autoritet, oni koji odluče da se oglašavaju na vašim stranicama imat će tako i značajnu SEO korist za razliku od standardnih oglasa koji ne nude nikakvu drugu korist osim izlaganja i klikova.

Naravno vi odlučujete o načinima oglašavanja na vašem sajtu a bilo bi dobrro da imate nekoliko različitih koji bi odgovarali klijentima sa različitim potrebama i proračunima. Također, možete koristiti i različite modele plaćanja kao što su plaćanje po prikazanom oglasu (plaćanje po impresiji, PPI), plaćanje po kliku, (PPC) i nekom drugom.

Najvažnija stvar u vođenju uspješnog Web oglašavanja je da potencijalnim klijentima nudite određenu vrijednost. Vaša ponuda treba biti velikodušna s tim da se pobrinite da i vaši klijent to znaju (ponudite im neku korist, popust za višemjesećno oglašavanje ili pak benefit u povećanju Web prometa do kojeg će za neko vrijeme doći).

Možete im i na vašoj stranici “Oglašavajte se na našim stranicama” navesti nekoliko opcija oglašavanja pokazujući im kakve će koristi imati od oglašavanja na vašim stranicama.

Savjetujte klijente

Većina nas će cijeniti pomoć i savjet pa tako i vaši oglašivači. Stavite se u njihovu poziciju, nije lako ući u aranžman sa novim ljudima i oglašavati se na novim sajtovima, tu je stalni pritisak i razmišljanje da li su napravili pravi izbor ulažući svoj novac u oglašavanje na vašim stranicama. Vi se morate potruditi i svoje klijente dovesti do točke gdje su zadovoljni zbog odluke da se oglašavaju na vašim stranicama.

Ponudite im par strateških savjeta koji će im pomoći da se bolje informiraju prije odluke o tome koji tip oglašavanja da odaberu.

Na primjer, možete im reći da ako se odluče za inline sponzorirane oglase koji iako se pojavljuje niže na stranici, imati mnogo više koristi jer su se oni pokazali bolje nego baner oglasi. Pa kao razlog možete navesti to što su ljudi postali dobri u filtriranju oglasa dok sponzorirane poruke koje se nalaze u sadržaju čitatelju daju osjećaj da su oglašivači odgovorni za pružanje ove informacije. Osim toga, naglasite im i da će imati velike SEO koristi od inline sponzoriranih linkova jer su oni “follow” linkovi.

Sa ponudom koja je slična ovoj (koja značajno ovisi od toga što im realno možete ponuditi) vi ste oglašivaču ponudili informacije koje su im potrebne za donošenje odluke, plus neka ekskluzivna znanja, savjete i iskustva.

Sve u svemu, da bi došli do ove faze vi najprije morate izgraditi vrijednostojnu ponudu kreiranjem kvalitetnog sadržaja na svojim stranicama i dovesti značajniji Web promet. Biti kreativni po pitanju paketa za oglašavanje i vrijednosti koju nudite kako bi sa njima zainteresirali oglašivače. Isto tako, potrebno je da radite zajedno sa oglašivačima kako bi im pomogli u donošenju pravih odluka jer, online zarada od oglašivača je u stvari izgradnja partnerstva u kojem obje strane imaju korist.