Online Tržište

Najnovija verzija popularnog  mobilnog preglednika Mozilla sada je dostupna za download putem Google Play. Novi Mozilla mobilni preglednik, Firefox 14,  ne obiluje nekim novim značajkama, ali je dovoljno kvalitetan za većinu korisnika Android uređaja.

Mozilla navodi da korisnici mogu očekivati brži mobilni preglednik, u smislu pokretanja i vremena potrebnog za učitavanje stranice a također, primjetno je i brže zumiranje. Mozilla ističe da je najnovija verzija njegovog mobilnog preglednika puno brža nego zadani Android preglednik, navodeći da su testiranja pokazala da je mobilni preglednik Mozilla Firefox 14 više od tri puta brži od zadanog Android preglednika.

Tu je i novi moderniji izgled koji uključuje personaliziranu početnu stranicu. Awesome Screen, značajka iza koje stoji Firefox Sync, donosi sve vaše bookmarks, lozinke i povijest pregledavanja sa vašeg računala na vaš pametni telefon (smartphone). Mozilla je dodatno optimizirala i druge značajke kao što su rješenje za kartično pregledavanje (tabbed browsing) i dodatake za iskustvo slično onomu na desktop računalu.

Treba reći da novi Mozilla Firefox 14 za Android i dalje podržava Flash zbog velikog broja web stranica koje ga koriste a također tu je i kompatibilnost sa novim HTML5 mogućnostima sa kojima se osigurava podrška za aplikacije u budućnosti.

Ove značajke su već neko vrijeme bile dostupne u Firefox beta za Android a sada su konačno dostupne kao dio stabilne verzije.

Prema istraživanju koje je sproveo Gazelle, jedan od vodećih Američkih sajtova za prodaju potrošačke elektronike (www.gazelle.com), korisnici obožavaju Apple iPhone. Rezultati istraživanja, objavljeni u čast iPhone-ovog petog rođendana 29. lipnja pokazuju koliko velik utjecaj je ovaj uređaj imao na mnoge aspekte života potrošača, od njihovog ponašanja pri kupovini gadgeta, društvenog aspekta pa sve do seksa.

Više od 1.000 Gazelle korisnika sudjelovalo je u ovoj online anketi koja je pokazala nekoliko interesantnih rezultata:

• iPhone je nešto bez čeka korisnici ne mogu a ne Facebook. Na pitanje, bez kog uređaja ili platforme ne bi mogli živjeti, većina (65%) izabrala je iPhone, dok je samo nekoliko (1%) navelo da nebi moglo bez Facebook-a. Gotovo 15% ispitanika izjavilo je da bi se radije odrekli seksa nego da za vikend budu bez svog iPhone-a.
• Gotovo 40% učesnika online ankete navelo je da je veći ekran nešto što bi najviše željeli vidjeti u sljedećoj iPhone verziji.
• Zahvaljujući iPhone-u, korisnici su mogli prestati koristiti neke uređaje. Gotovo 70% ispitanika izjavilo je da su kupovinom iPhone-a prestali koristiti iPod ili mp3 player. Pedeset i pet posto prestalo je koristiti foto-aparat, a preko 40% više ne koristi GPS uređaj osim na iPhone-u.
• Više od 25% učesnika online ankete navodi da “gotovo uvijek” koristi svoj iPhone za vrijeme obroka, dok je na zabavi i sl. iPhone nije samo promijenio način na koji komuniciramo i pristupamo informacijama, on je je također u potpunosti promijenila živu društvenu interakciju. 58% ispitanika navelo je da koristi svoje iPhone u društvenom okruženju ili “često” ili “ponekad”, dok je samo 17% ispitanika navelo da u takvoj situaciji koristi iPhone “rijetko” ili “nikada”.
• Gotovo 85% ispitanika navelo je da je koristilo svoj iPhone čak i u kupaonici. Možda je još zabrinjavajući nalaz da je gotovo 4% ispitanika koristilo svoj iPhone za vrijeme seksa.

Mobilni Web je u velikoj ekspanziji pa je prije nekoliko dana Google izašao sa preporukom za reagujućim (responsive) dizajn za mobilni SEO a sada je i Google Analytics divizija pokrenula novo mobilno rješenje.

Naime, Google-ov proizvod GoMo u suradnji sa DudaMobile sada korisnicima nudi veoma brz i jednostavan način za prilagodbu web sajta mobilnim uređajima.

Što se tiče Google-ove preporuke koja se tiče preferiranja reagireajućeg dizajn za mobilni SEO, kompanija ističe tri osnovne konfiguracije koje idu zajedno sa reagirajućim dizajnerskim pristupom.

1. Google-ova preporučena konfiguracija je da sajtovi koriste responsivni web dizajn, odnosno da sajtovi opslužuju sve uređaje na istom skupu URL-ova, a svaki URL služi isti HTML svim uređajima s tim da se koristi CSS za promijenu načina na koji se stranica renderuje na uređaju.
2. Da sajtovi dinamički služe sve uređaje na istom skupu URL-ova, ali da svaki URL služi različit HTML i CSS ovisno o tome da li se radi o desktop ili mobilnom uređaju.
3. Da sajtovi imaju zasebne mobilne i desktop stranice.

Što se tiče responsivnog dizajnerskog pristupa, kojeg Google preporuča, radi se o tome da ćete koristiti CSS3 medijske upite kako bi promijenili način na koji se stranica renderuje na mobilnim uređajima. U ovom slučaju, postoji jedan URL, jedan sadržaj, jedan HTML kod, ali i CSS medijski upit kako bi se odredilo koja će se CSS pravila primjeniti za preglednik koji prikazuje stranicu. Google kao prednosti ove metode navodi potrebu za samo jednim URL-om što olakšava korisničku interakciju sa stranicom a omogućava i Google-ovim “algoritmima da dodjele indeksna svojstva vašem sadržaju.”

Ako ste se pak odlučili za konfiguraciju dinamičnog služenja, Google predlaže da koristite Vary HTTP zaglavlje kako bi dali Google-u naslutiti da se sadržaj i CSS mogu promijeniti na temelju user agent tj. od vrste uređaja. Zaglavlje se obično koristi u svrhu keširanja ali se također može koristiti i u ovoj situaciji. U ovom slučaju bi se koristio kao signal za indeksiranje i crawling za Googlebot-Mobile.

Kada koristite pristup, drugačiji HTML ali isti URL, Google želi da koristiti Vary HTTP zaglavlje kao signal za Googlebot-Smartphone da crawl web sajt.

Kada koristite pristup, drugačiji HTML i drugi URL, Google želi da koristiti rel=alternate na desktop verziji a da koristiti kanonski na mobilnoj verziji.

Na Google developer sajtu požete pronaći više informacija o tome kako implementirati ova rješenja.

Što se tiče Google Analytics, oni su izašli sa novim mobilnim rješenjem poznatim kao Google Analytics GoMo DudaMobile. GoMo je proizvod iz kojeg stoji DudaMobile platforma.

Naša GoMo incijativa nudi mogućnost malim poslovanjima da pretvore svoj desktop web sajt u sajt optimiziran za mobilne uređaje i to samo za nekoliko minuta. U samo pet jednostavnih koraka naš novi “do-it-yourself site bilder”, prilagodit će vaš web sajt za mobilne uređaje. Također, imat ćete mogućnost dodati značajke kao što su click-to-call gumb, Mobile Maps, Google AdSense i Google Analytics,

navodi u priopćenju Google Analytics.

Google nudi sljedeće početno pakovanje:

• Besplatan hosting godinu dana (nakon toga trebat ćete izdvojiti 108 dolara)
• Profesionalni dizajn i premium značajke
• Neograničena e-mail i telefonska podrška
• Lako praćenje mobilnog prometa sa Google Analytics

Mobilni web je u ekspanziji pa otuda i ova podrška od Google Analytics za što brže optimiziranje web sajtova za mobilne uređaje. Prije nekoliko mjeseci, kompanija SEO Inc. uradila je studiju u kojoj je analiziran mobilni promet. Rezultati studije pokazuju da:

• Prosjeku 10,3 posto ukupnog prometa dolazi od mobilnih uređaja
• Prosječno 2,3 posto ukupnog prometa dolazi sa Apple iPad
• Prosječno 2,5 posto ukupnog prometa dolazi sa Apple iPhone

Kako postaviti GoMo DudaMobile?

Posjetite: howtogomo.com/getstarted.

Na ovoj stranici unesite svoj URL i kliknite na “Make my site mobile”.

Odaberite temu a zatim kliknite na “Next”.

Uredite dizajn stranice. Na osnovnoj razini, možete urediti zaglavlje i logo, navigaciju, ukloniti sadržaj, urediti click-to-call i dodati mobile maps. Ako kliknete na Full tab, dobit ćete mnogo više opcija za prilagođavanje kao što su uređivanje pozadine i teksta, podnožja, dodavanje Google AdSense i dodavanje gumba za dijeljenje.

Ovdje vidimo cijeli popis različitih načina uređivanja dizajna.

Sljedeći korak podrazumijeva spremanje web sajta i njegovo pokretanje.

Implikacije na optimiziranje za Internet tražilice (SEO)

Prvo, pogledajmo URL strukturu. Po defaultu, mobilna adresa sajta će biti http://mobile.dudamobile.com/site/YourSiteName

Zamijenite YourSiteName na kraju URL-a sa nazivom koji ste odabrali kada ste prvi put kreirali mobilni web sajt. Ovo je nešto što svakako izaziva zabrinutost po pitanju SEO. Kao što znamo, postoje mnoge SEO implikacije kada se vaš mobilni sajt zapravo dostavlja sa različitog domena.

Također, treba reći da Google voli vidjeti da web sajtovi preusmjeravaju svoje mobilne korisnike na sajt optimiziran za mobilne uređaje. Konačno, treba napomenuti da osnovne SEO mogućnosti postoje. Možete dodati opis sajta i meta ključne riječi, a također uraditi i neke druge osnovne stvari sa DudaMobile SEO Tool. Da biste to učinili:

• Odaberite Settings (postavke) iz DudaMobile urednika
• Odaberite Site Settings iz padajućeg izbornika
• Zatim odaberite SEO
• Tu možete unijeti opis sajta i meta ključne riječi

Više i DudaMobile SEO Tools pogledajte u videu ispod.

Kompanija Nokia saopštila je da planira da ugasi 10.000 radnih mesta širom sveta do kraja 2013, te da će prodati svoj brend luksuznih telefona Vertu grupaciji EQT VI u pokušaju smanjenja troškova. Nokia će zatvoriti fabrike u Finskoj,Kanadi i Njemačkoj.

Kompanija je takođe najavila promene u svom rukovodstva te plan da se stekne Švedska kompanija Scalado. Nokia takođe planira da investira u svoje platformu koja se fokusira na lokciranje kako bi diferencirala svoje Lumia pametne telefone od kunkurencije sa uslugama kao što su navigacija i vizuelna pretraga aplikacija.

Nokia je u aprilu objavila da njena prodaja u prvom kvartalu 2012 godine iznosila 7,4 milijarde evra, što je jedan od najgorih kvartalnih izveštaja kompanije, sa gubitkom od 29 odsto u odnosu na prethodnu godinu. To znači neto gubitak od 929 miliona evra u poređenju sa neto profitom od 344 miliona evra godinu dana ranije. Kompanija je za loše poslovanje okrivila veliku konkurenciju pogotovo na tržištu pametnih telefona. Prodaja jeftinih telefona i njenih Symbian telefona je loša, a udeo u prodaji novih Windows telefona još uvek je mali iako kompanija mnogo snažniji rast do kraja godine. Nokia koja je do nedavno bila največi svetski proizvođač mobilnih uređaja sada se sa globalnim udelom od 22% nalazi iza kompanije Samsung čiji je udeo 25%.

Kompanija je saopštila danas da prodaja Vertu Evropskoj grupaciji EQT VI s tim da će kompanija zadržati manjinski paket akcija od 10%.

Do prije dvije godine, kada je Apple predstavio svoj iPad, tablet tržište nije ni postojalo. Od tada, kompanija Apple prodala je skoro 60 milijuna iPad-a. Uzimajući u obzir i da drugi proizvođaći prodaju svoja tablet računala, možemo slobodno reći da značajan broj korisnika pristupa Internetu putem tablet uređaja.

Za marketere i online trgovce, korisnici tablet računala predstavljaju zanimljivu mogućnost. Ovo je ciljano tržište koje općenito donosi veće prihode, sa korisnicima koji imaju sasvim drugačiji obrazac ponašanja od mobilnih ili desktop korisnika.

Statistike pokazuju da je konverzija tablet korisnika dobra, a u mnogim slučajevima imaju i veću prosječnu vrijednost narudžbi od mobilnih i desktop korisnika.

Stopa konverzije

Stopa konverzije tablet računara, osobito iPad-a, bliža je onoj koju imaju desktop računala od mobitela a u mnogim slučajevima je i viša. Prosječna vrijednost naruđbe korisnika tablet-a relativno je visoko, što otvara mnoge mogućnosti marketerima i online trgovcima.

Iako iPad i drugi tableti pružaju veoma dobro korisničko iskustvo, ipak nije uređaj taj koji je zaslužan za ovako dobru stopu konverzije i visoku prosječnu vrijednost narudžbe. Demografija je glavni čimbenik. Tableti su relativno skupi uređaji tako da se može pretpostaviti da ih kupuju i koriste oni koji imaju veća primanja, što znaći da se radi o skupini koja može sebi da priušti veće trošenja od prosječnog korisnika. Ovo će sve manje dolaziti do izražaja kako se na tržište budu pojavljivali sve jeftiniji tableti, ali je trenutno ovo ključni čimbenik.

Osim toga tu su i navike korištenja koje praktikuju vlasnici tableta. Naime istraživanja pokazuju da vlasnici tableta svoje uređaje najčešće koriste u slobodno vrijeme, često dok leže i odmaraju, što rezultira velikim postotkom povremenih kupnji i pregledavanja.

Prema istraživanju kompanije Affiliate Window, analizom 81.9 milijun posjeta trgovcima i 1.57 milijun prodaja utvrđeno je da je prosječna stopa konverzije za iPad uređaje bila 3,82% u kolovozu 2011 godine. Poređenja radi, desktop računala su imala prosječnu stopu konverzije od 1,9 posto.

Što se tiče prosječne vrijednosti narudžbe, Apple iPad je neprikosnoven sa 108 dolara (69.94 funte) u odnosu na 103.3 dolara (65 funti) koliko imaju desktop korisnici. Prosječne vrijednost narudžbe iPhone korisnika je malo veća nego kod Android korisnika, dok su Blackberry i ostali uređaji daleko iza.

Važno je naglasiti da je volumen prodaje putem iPad-a, iako raste, još uvijek mali u odnosu na ukupnu online prodaja. Pa tako, Affiliate Window navodi da je od 1.57 milijuna prodaja koje su affiliate ostvarili u kolovozu, njih samo 27.551 došlo je preko iPad-a, ili 1,75 posto.

Statistike eBay-a također pokazuje korisnici tableta troše i do 50% više od korisnika računala.

Kako ljudi koriste tablete?

Prema online anketi kompanije Google (ožujak 2011), ljudi obično koriste svoje tablete kod kuće. 82% vlasnika tableta odgovorilo je da svoj tablet prvenstveno koristi kod kuće, 11 posto njih navodi da ga koristi u pokretu, a 7% na poslu. Osim toga, 62% navodi da tablet najčešće koristi u večernjim satima.

Pored najpopularnijih aktivnosti kao što su igranje igara, e-mail i pretraživanje Interneta, 42% izjavilo je da koristi tablet za online kupnju.

Mnoga istraživanja pokazuju da korisnici najviše koriste tablet između 19:00 i 24:00 časa i to dok gledaju televiziju. To samo po sebi pruža ogromne mogućnosti za marketing, s obzirom da korisnici tableta veoma brzo mogu odreagovati na televizijske reklame.

Korisničko iskustvo

Općenito, većina web stranica radi dobro na tabletima a korisničko iskustvo je svakako bolje nego na većini pametnih telefona (smartphone). Međutim, većina web stranica dizajnirana je za kretnje mišem i tipkovnicom tako da uređaji sa ekranima osjetljivim na dodir (touch screen) mogu imati raznih problema u uporabi. Da bi vlasnici e-commerce i svih ostalih web sajtova omogućili najbolje moguće korisničko iskustvo na tabletima, a time i povećali konverzijui, trebali bi testirati svoje stranice kako bi uočili određene probleme u radu na tablet računarima.

Evo nekoliko područja u kojima e-commerce sajtovi mogu uraditi optimiziranje za tablet korisnike.

• Veličina slova – Iako velična ekrana tableta i nije tako mala ipak su oni još uvijek manji od većine ekrana laptop i desktop računala, tako da neki tekst može biti teško čitljiv bez zumiranja.
• Padajućih izbornik – Budući da sa tablet uređajima ne možete preći preko linka (hover) kao što to možete sa mišem, neki aspekti web stranice neće raditi uopće, ili će raditi jako loše. Na mnogim e-commerce sajtovima, drop-down izbornik na stranici je prava patnja za koristiti tableta. Oni samo na trenutak “trepnu” što znači da ih ne možete koristiti da biste pronašli brži put do podkategorija. To znači da vlasnici web sajtova a pogotovu online trgovci moraju ponuditi neku alternativu za pregledavanja putem padajućeg izbornika.
• Linkovi su preblizu jedan drugom – Miš je precizan alat za klikanje na linkove, ali na touch screen uređajima, klikanje na linkove može predstavljati frustraciju za korisnike ako je nekoliko njih preblizu jedan drugome.  Ovo je jedan od najčešćih problema kod upotrebljivosti touch screen uređaja.
• Korištenje Flash-a – S obzirom da Apple ne podržava Flash, web stranice koje se previše oslanjaju na Flash neće uopšte biti prikazane na iPadu. Budući da Apple iPad trenutno dominira tablet tržištem, ovo je veoma važno pitanje koje mora biti razmotreno. Još jedan razlog za izbjegavanje Flash-a je taj što je veoma loš za optimizaciju za tražilice (SEO).
• Pretrpane web stranice – Što više elemenata i teksta stavite na stranicu to je ona teža za čitanje i navigaciju na manjem zaslonu. To znači da će se korisnici tableta teže kretati i čitati tekst na stranici a morat će se dosta truditi da ne kliknu na pogrešan link.
• Gumbi – Izuzetno je važno da gumbi koji pozivaju na akciju budu dovoljno veliki da budu vidljivi ali i da se na njih može veoma lako kliknuti.

Kako marketeri na najbolji način mogu koristiti tablete?

Tableti nude obilje mogućnosti za marketing. Evo nekoliko:

• Brandirane aplikacije – Brandirane aplikacije su se pokazale kao dosta popularne na iPhone, u smislu preuzimanja i dopiranja do korisnika. Aplikacije pružaju način da se stekne veća pokrivenost branda, ali najbolje aplikacije nadilaze jednostavna oglašavanja nudeći korisne proizvode. To je tip aplikacija koje se mogu koristiti iznova, tj. na koje se korisnici često vraćaju. To su aplikacije na kojima se mogu pronaći različiti multimedijalni sadržaji koji se redovito ažuriraju i koji korisnicima nude korisne informacije.
• Prikazivanje oglasa – Bilo da se dostavljaju putem Interneta ili preko aplikacije, tableti su veoma pogodni za prikazivanje oglasa. Oglašivači mogu kreirati atraktivne oglase, a tablet svojim korisnicima omogućuje brzo komuniciranje sa njima.
• e-mail marketing – Čitanje e-maila na tabletu nudi izvrsno iskustvo svojim korisnicima, koji će vjerojatno trošiti više vremena za čitanje svoje pošte a to je upravo ono što bi marketeri trebali da iskoriste. Marketeri moraju osmisliti kako najbolje sastaviti e-mail za tablet korisnike, budući da je uređaj osjetljiv na dodir, i da sadržaj treba prilagoditi njegovoj veličini zaslona
• Oglašavanje unutar aplikacija – Oglašivaći tablete vide kao potencijalni spas koji im omogućuje nove načine monetarzacije. Tableti omogućavaju mnogo veću kreativnost u pravljenu oglasa u aplikacijama nego što je to recimo slučaj sa pametnim telefonima, a također, korisnici veoma brzo mogu biti poslani na odredišnu stranicu za dovršetak kupnje ili registracije. Dosadašnja istraživanja su obećavajuća za marketere. Prema istraživanju kompanije za razmjenu mobilnih oglasa, Mobclix, iPad aplikacije imaju pet puta veći eCPM od iPhone aplikacija.
• Oglašavanje u pretrazi – Vlasnici tableta također vole da pretražuju Internet tako da marketeri imaju iste mogućnosti da privuku potrošače putem organskog ili plaćenog pretraživanja. Budući da mnogi vlasnici svoje tableta koriste u pokretu, postoje mogućnosti za isporuku visoko-relevantnih rezultata i apeliranja na korisnike putem geo-ciljanja.
• Televizijske reklame – Imajući u vidu da većina vlasnika tableta koristi svoje uređaje dok gleda TV ovo je ogromna mogućnosti za televizijske oglašivače. Korisnik tableta može veoma brzo reagirati na vašu televizijsku reklamu, ako ga zainteresira, i online potražiti više informacija o proizvodima i uslugama koje nudite. Korištenjem jasnog poziva na akciju u pretraživanju, ili jednostavnog i lako pamtljivog URL-a u oglasima, uz optimiziranje odredišne strane, oglašivači mogu postići zaista veliki uspjeh sa TV reklamama.
• Video oglašavanje – Bilo putem YouTube aplikacije, preglednika ili svoje aplikacije, marketeri mogu ciljati korisnike tableta putem video oglašavanja. Tablet ekrani su vrlo pogodni za gledanje videa, a video veoma lako može biti ugrađen u oglase unutar aplikacije.

Najnovije izvješće kompanije Flurry, koja se bavi analitikom i oglašavanjem, pokazuje koliko su developeri još uvijek posvećeni Apple platformi. Naime, u svom izvješću Flurry navodi da je u prvom kvartalu 2012 godine napravljeno 69% novih aplikacija za iOS a samo 31% za Android.

Kompanija Flurry mjerila je “pokretanje novih projekata” praćenjem koliko developeri preuzimaju i implementiraju njen analitički SDK sa ciljem pokratanja novog projekta. Budući da developeri inače integriraju analitiku nešto prije samog pokretanja aplikacije, ovi brojevi su zapravo dobar pokazatelj na kojoj platformi će novi proizvodi biti pokrenut.

Postoji nekoliko čimbenika koji prema kompaniji Flurry doprinose da se novi projekti radije pokreću na iOS umjesto na Androidu. Vjerojatno jedan od ključnih je zarada. Flurry naglašava da developeri zarađuju četiri puta više sa iOS aplikacijom nego sa Android aplikacijom.

Drugi ključni razlog je razlika u fragmentaciji Android hardvera i softvera. Praveći listu 20 najpopularnijih Android uređaja za mjesec svibanj 2012 godine, kompanjija Flurry došla je do saznanja da samo jedan od njih (Samsung Galaxy S II) ima udio veći od 10%, do njih 17 ima udio do 6 posto. Ovo pokazuje koliko je developerima aplikacija teško da pruže podršku za toliko široku lepezu uređaja, pogotovu ako se radi o igrama jer one imaju specifične hardverske zahtjeve.

Također, Flurry smatra da je problem također i činjenica da kompanija na svojoj mreži još uvijek ima skoro 70% uređaja koje pokreće Gingerbread, Androidov operativni sustav star skoro dvije godine.

Ovo znači samo još jedan problem za developere jer ne mogu održati nove korisničke konvencije i značajke koje su dobili sa kasnijim verzijama Android OS. Developeri su time limitirani ovim starijim OS što ih sprječava da ponude najbolje iskustvo u svojim aplikacijama. Poređenja radi, 75% korisnika iOS već je prešlo na iOS 5 +, koji je uveden tek ove godine.

Kompanija Flurry navodi da je za potrebe ovog izvješća koristila podatke prikupljene od 70.000 kompanija i više od 185.000 mobilnih aplikacija koje koriste njen Flurry Analytic. Također, svakodnevno je praćeno više od 1,2 milijarde sesija krajnjih korisnika na više od 100 milijuna uređaja.

Facebook oglašivači sada mogu kupiti mobilne oglase odvojeno od drugih oglasnih prostora koristeći Ads API ili alat Power Editor. Najveća društvena mreža na svijetu sada je oglašivačima ponudila nekoliko opcija za kupnju Sponzoriranih Priča (Sponsored Stories).

Ranije, oglašivači nisu imali mogućnost izbora, oni nisu mogli birati gdje će njihove Sponzorirane Priče biti prikazane, a nisu imali ni prikaz performansi oglasa u zavisnosi od njihove pozicije. Ova promjena svakako će oglašivačima sada pružiti mnogo veću kontrolu nad svojim oglasima uz mnogo više podataka sa kojima će biti u mogućnosti optimizirati svoje kampanje. Po prvi put, oglašivači će biti u mogućnosti konkretno navesti da žele da se njihovi oglasi prikažu u mobilnom News Feed, što predstavlja novu mogućnost za developere aplikacija i igra do dođu do Facebook korisnika koji sa telefonima pristupaju društvenoj mreži.

Oglašivači sada mogu kupiti društvene kontekstualne oglase unutar ovih parametara:

• Samo Mobile News Feed
• Samo Desktop News Feed
• Mobile i Desktop News Feed
• Mobile i Desktop News Feed sa desktop oglasom na desnoj strani
• Desktop News Feed sa oglasom na desnoj strani

Oglašivači koji žele promovirati Stranicu ili neki poseban post možda će želiti pokrenuti različite varijacije oglasa kako bi pronašli na kom položaju on daje najbolje rezultate. Sponzorirane Priče u News Feed vjerojatno da će imati veći CTR (stopa učestalosti klikova) od onih na desnoj strani, ali je za sada još uvije prerano da bi se moglo reći kolika je varijacija postoji cijeni između tih različitih položaja.

U svetu koji velikom brzinom usvaja pametne telefone, tablet i sl., postoji ozbiljan jaz između zarade novca od korisnika ovih uređaja u odnosu na korisnike desktop i laptop računara. Može se reći čak pomalo zastrašujuće za sve one koji od online zarade žive.

S obzirom da ljudi veoma brzo usvajaju mobilne uređaje i mobilni Internet promet raste velikom brzinom. Mobilni Internet promet sada čini 10 odsto od ukupnog Internet prometa što je značajan rast u odnosu na 1 odsto koliko je bilo krajem 2009 godine. Ovo je jasan pokazatelj da su mobilni telefoni izuzetno popularni i da ljudi dobro reaguje na korišćenje telefona za pristup Web sadržaju.

Međutim, monetarizacija mobilnih aplikacija i mobilnog Web-a je katostrofalno loša u poređenju sa monetarizacijom takozvanog desktop Web-a. Projekcija kompanije comScore pokazuje da efektivna cena za hiljadu prikaza (eCPM) po desktop korisniku iznosi 3.50 dolara dok eCPM po mobilnom korisniku iznosi samo 0.75 dolara.

Pre svega, aplikacije i kompanije koje se mogu pohvaliti da trenutno zarađuju novac od mobilnog Web-a, većinom to čine zahvaljujući kupovini unutar aplikacija (in-app purchases). U ovom slučaju aplikacije su besplatne, a ako želite dodatne nadogradnje poput više nivoa, dodatnih funkcije i ostalog, potrebno je da platite neki ne veliki iznos.

Prema prognozama istraživačke kompanije IHS, kupovina unutar aplikacija bi u 2012 godini trebala da generiše 5.6 milijardi dolara prihoda, što je itekako veliki rast u odnosu na 970 miliona dolara iz prošle godine. To znači da će u ovoj godini kupovina unutar aplikacija činiti 64 odsto od ukupnog prihoda koje aplikacije ostvare.

Takođe, prema nekim poslednjim izveštajima, samo 2 posto Android aplikacija koristi model kupovine unutar aplikacija, što znači da ovo tržište ima ogroman potencijal. Treba reći da se ovaj model pokazao uspešnim, 72 odsto prihoda prihoda iOS aplikacije na App Store ostvarile su upravo od kupovine unutar aplikacija.

Pored modela kupovine unutar aplikacija, zaraditi se može sa modelom prodaje i Leads. Kod ovog modela kompanije zarađuju jer korisnici klikaju na kupone ili kupuju stvari na mobilnom sajtu ili aplikaciji. Generisanje Leads-a često se uparuje sa opcijom virtuelne valute i nagrađivanjem igrača koji preuzmu novu aplikaciju preko affiliate linka.

Mobilno oglašavanje sada čini 29 odsto mobilnog prihoda, ovaj procenat je mogao biti daleko veći da su oglašivači brže i bolje reagovali na ovo brzorastuće tržište. Svi stručnjaci se saglasni da tržište mobilnog oglašavanje ima izuzetan potencijal. Trenutni problem kod mobilnog oglašavanja je taj što su oglašivači zabrinuti što praćenje oglasa na mobilnim uređajima nije toliko detaljno kao kod Web praćenja.

Mobilno oglašavanje za neke kompanije predstavlja ključni segment, među njima je i Facebook koji već neko vreme na razne načine pokušava da monetarizuje svoju ogromnu bazu korisnika koja pristupa društvenoj mreži sa mobilnih uređaja. Mnogi takođe tvrde da povećanje ekrana u nadolazećem Apple iPhone ustupak zahtevima za dodatni prostor za smeštaj sadržaja i oglasa.

Model pretplate (Subscriptions) najbolje se pokazao za aplikacije koje donose neke nove sadržaje, stručne aplikacije i telekomunikacione aplikacije. Najuspešniji primer modela pretplate omogućava zaradu sa telekom aplikacijama (poput Skype-a). Ključni faktor za uspeh sa ovim modelom je smanjenje troškova za sticanje kupaca i smanje fluktuacije tokom vremena.

Problem monetarizacije mobilnog Web-a i mobilnih aplikacija sigurno će se rešiti u skorije vreme s obzirom da je sve više novca na ovom tržištu. Trenutno vlada mišljenje da je za ozbiljnu zaradu na ovom tržištu potrebna kreativnu kombinacija navedenih načina za monetarizaciju.

Za mnoge koji se pitaju kako instalirati operativni sustav Android na svoje kućno računalo donosimo dvije najjednostavnije metode koje vam omogućuju da doživite Google-ovu mobilnu platformu na vašem desktop računalu.

U ovom članku prikazat ćemo dva načina sa kojima se oponaša cijela platforma.

Prvi od njih je službeni način. Da biste instalirali Android na vaše računalo koristeći ovu metodu, potreban vam je službeni Google-ov emulator.

Android SDK u osnovi je dizajniran za developere. Android SDK developerima omogućuje da testiraju kompatibilnost svojih aplikacija sa platformom.

Međutim, to nikako ne spriječava ostale da ga koriste u svrhu obrazovanja ili čak i malo zabave.

Prije nego što nastavite, potrebno je provjeriti da li sustav zadovoljava sve zahtjeve. SDK je kompatibilan sa sustavom Windows XP (32-bit), Vista (32 – i 64-bitni) i Windows 7 (32 – i 64-bit), kao i Mac i Linux sustavima.

Također, trebat ćete najnoviju verziju JDK (Java Development Kit) koji je potreban za pokretanje emulatora. Dakle, otiđite na Oracle web sajt i preuzmite Java Platform Standard Edition (Java SE). Nakon toga, instalirajte preuzetu aplikaciju.

Nakon toga potrebno je da sa Android developer stranice preuzmete SDK. Otvorite SDK karticu, u lijevom panelu ispod “Android SDK Starter Package” kliknite na “Download”. Tada će vam se otvoriti stranica za preuzimanje Android SDK. Na temelju operativnog sustava na vašem računalo, odaberite pravi paket.

Sada kada ste preuzeli Android SDK i instalirali Java, možemo početi sa procesom emulacije. Iz izbornika Start ili mjesta gdje ste instalirali softver, pokrenite Android SDK Manager aplikaciju. Ovaj alat donosi niz paketa koji se sastoje od različitih korisnosti i različitih verzija platformi. Za potrebe ovoga članka koristit ćemo Android 4.0.3. verziju ali vi slobodno možete izabrati verziju koju želite, među kojima i Honeycomb or Gingerbread.

U folderu Tools vidjet ćete dvije datoteke, čekirajte obje kao i SDK Platform i ARM EABI v7A System Image iz Android 4.0.3. foldera. Nakon toga kliknite na “Install packages” za nastavak procesa.

Na sljedećoj stranici će biti potvrda izabranih datoteke i od vas će biti zatraženo da prihvatite uvjete licence, čekirajte “Accept All” i kliknite na “Install” da biste pokrenuli preuzimanje. Po završetku preuzimanja paketi će se automatski instalirati.

Zatvorite SDK Manager i pokrenite AVD Manager iz izbornika Start ili iz spremljenog direktorija. U ovom koraku ćemo kreirati novi AVD (Android Virtual Device). Kliknite na gumb “New” koje se nalazi na desnoj strani. Otvorit će se novi prozor u kom treba da unesete neko ime a zatim da odaberete ciljanu datoteku, koja je u našem slučaju Android 4.0.3 – API Level 15. Potom unesite veličinu SD kartice (mi ćemo staviti 2GB) a zatim izaberite željenu rezoluciju ili je odaberite iz ugrađenog padajućeg izbornika. Kliknite “Create AVD” za nastavak procesa.

U glavnom prozoru AVD Manager-a pojavit će se AVD koji ste maločas kreirali. Odaberite ga i kliknite na gumb “Start” koje se nalazi na desnoj strani. Na ovaj način pokrenut ćete emulator.

Nemojte se iznenaditi ako za njegovo učitavanje bude potrebno malo vremena, nakon učitavanja možete uživati u Android-u na svom računalu.

Pored oficijelnog načina instaliranja operativnog sustava Android na vaše računalo moramo navesti i drugačiji način koji je još brži i još jednostavniji od oficijelnog. Za razliku od korišćenja Google-ovog SDK emulatora, sa ovim načinom Android se može instalirati izravno na Hard Disk i koristiti kao live CD ili pak simuliran putem Virtual Machine. Za ovaj metod bit će nam potrebni Oracle VirtualBox softver i Android-x86 IOS datoteka.

Nakon što otvorite sajt Android-x86.org, pronađite i kliknite na Android-x86-4.0-RC1 datoteku. Na sljedećoj stranici biće vam ponuđeno da preuzmete Android-x86-4.0-RC datoteku, nakon što je preuzmete, otiđite na Oracle-ov web sajt i preuzmite a potom i instalirajte VirtualBox.

Sada je potrebno podesiti Virtual Machine. Prvo što treba da uradite da biste instalirali Android na vaše računalo jeste da pokrenete VM softver. Odaberite “New” iz gornjeg panela a potom u sljedećem prozoru kliknite na “Next”. Nakon toga, unesite željeno ime a za operacijski sustav odaberite Linux odaberite. Version postavite kao Other Linux i kliknite na “Next”.

Nakon što ste završili, morat ćete kreirati virtualni disk.

• U prvoj stranici odaberite VDI (VirtualBox Disk Image) i kliknite “Next”.
• Dodijelite kapacitet koji želite kroz tekstualni okvir na lijevoj strani ili možete da koristite slider a potom na posljednjoj stranici kliknite na “Create”.

Prije nego što pokrenete emulator, posljednja stvar koju trebate učiniti jeste da Mount-ujete Image. Otvorite izbornik postavki (Settings), izaberite System i čekirajte “Enable absolute pointing device”.

Nakon toga, u Settings odaberite karticu Storage i pod IDE Controller ćete pronaći 2 stavke, jedna sa imenom koje ste izabrali za Virtual Machine i Empty (prazan). Odaberite Empty i u izborniku atributa kliknite na gumb “Setup virtual drive”.

To bi bilo to, sada je vrijeme da pokrenete emulator. Da biste to učinili, jednostavno kliknite na “Start”, prihvatiti sve upite i odaberite “Live CD”.

Iako vam ovo može izgledati zahtjevno, u suštini je vrlo jednostavno. Slijedite ove korake i nećete imati nikakvih problema da uživate u Android-u na vašem računalo. Također, osim ovih dvaju navedenih metoda, možete koristiti i BlueStacks emulator koji omogućuje pokretanje Android aplikacija na Windows računalu.

Naučnici su sproveli prvo kliničko istraživanja o korištenju smartphone aplikacija za liječenje depresije. Prema rezultatima ovog istraživanja 73,5 posto depresivnih sudionika koji su koristili aplikaciju pod nazivom Viary, nije se smatralo depresivnim do kraja istraživanja.

Depresija je čest i skup problem u razvijenim zemljama. Između 15 i 17 posto stanovništva pati od depresivnog poremećaja u nekoj fazi svog života. Također, prema nekim očekivanjim do 2030 godine depresija će biti najveći teret ili zdravstveni problem sa najvećim negativnim utjecajem na društvo u smislu financijskog troška i smrtnosti.

U istraživanju koje je trajalo 8 tjedana sudjelovala je 81 osoba. Sudionici su morali biti barem blago depresivni, što znači da je postigao 0-13 na Beck Depression Inventory (BDI-II skali), jednom od najprihvaćenijih mjerila depresije, kako bi mogli biti dio istraživanja. Većina sudionika bila je barem umjereno depresivna (20-28 BDI-II), sa prosječnom ocjenom 25 BDI-II.

Sudionici su bili podijeljeni u 2 skupine. Prva skupina koristila je aplikaciju za promjenu ponašanja Viary, dok je druga skupina koristila lažnu aplikaciju koja nije posebno dizajnirana za liječenje depresije.

Aplikacija Viary potaknula je korisnike na sudjelovanje u oko 100 poznatih ponašanja sa kojima se oslobođa depresija, uz praćenje njihovog napretka. Ova ponašanje su osmišljena kako bi se pomoglo depresivnim osobama da dodaju strukturu svom svakodnevnom životu radeći jednostavne zadatke kao što je ustajanje iz postelje kada se alarm oglasi, kuhanje obroka, te povećanje socijalnih kontakata i sudjelovanje u novim aktivnostima. Srednja vrijednost za grupu koja je koristila aplikaciju Viary bila je 25 BDI-II prije početka tretmana a 13 nakon završetka.

Treba reći i da se 53,1 posto sudionika druge skupine oslobodilo depresije tijekom istraživanja. Zaključak naučnika je da je do poboljšanje u ovoj skupini došlo zahvaljujući dijelom psihologije studenata i činjenice da je skupina potaknuta da koristi lažnu aplikaciju svaki dan. Iako lažna aplikacija nije izravno ciljala depresiju, njeno redovito korištenje pokazalo je poboljšanje općeg mentalnog zdravlja.

Aplikacija Viary kreirana je od strane Švedske startup kompanije Hoa’s Toolshop. Švedski startup dobio je ima po kliničkom psihologu Hoa Ly koji je proveo godinu dana u Tokiju i tada uočio stupanj do kojeg su pametni telefoni integrirani u svakodnevni život u Japanu. On je uočio potencijal smartphone aplikacija u određivanju osobnih vrijednosti ili ciljeva na konkretna ponašanja, drugim riječima da ono što ljudi rade bude u skladu sa onim što govore.

Aplikacija Viary usmjerena je na trenere, terapeute, menadžere ljudskih resursa i druge koji su uključeni u osobni razvoj kako bi im pomogla da prate napredak između sastanaka. Treba reći i da se aplikacija Viary može koristiti i za poticanje i praćenje svih vrsta ponašanja.

Hoa’s Tool Shop osnovan je 2011 godine sa sjedištem u Stockholmu, ima 4 zaposlenika od kojih su 3 psihologa.