Online Tržište

Google eksperimentira sa AdWords oglasima namjenjenim za Gmail koji kompaniji treba da omoguće uvođenje više grafičkih interaktivnih oglasa.

Nova AdWords jedinica pojavljuje se iznad tekstualnih oglasa u desnom sidebar-u. Ona uključuje sliku, naslov i par redaka teksta. Ona također prikazuje ime oglašivača uz ikonu omotnice, što korisniku sugerira da će ga kada klikne odvesti na e-mail poruku.

U slučaju Focus Features, za "One Day" film, klikom na link korisnik će biti odveden na veliku statičnu sliku, sa gumbima koji omogućuju interakciju, u prozoru za čitanje e-mail-a. Također, ova kreacija se lako može proslijediti kao i svaki drugi e-mail.

U objašnjenju ovog formata oglasa se navodi da je ovo nova vrsta oglasa koja se može spremiti u poštansko sanduče ili prosljediti, a u slučaju brisanja, kao i kod svakog drugog e-maila, nećete ga moći više vidjeti.

Novi format kapitalizira neka od ponašanja korisnika povezana sa e-mailom, ikona omotnice, prikaz u prozoru za čitanje poruka i prosljeđivanje. On također omogućuje puno veću kreativnost, uključujući više slika i teksta, što ranije nije bilo moguće.

Oglasi su dizajnirani posebno za Gmail a izgled i funkcija su malo drugačiji od običnih tekstualnih oglasa. Testiranje je počelo u srpnju za ograničen broj korisnika na prostoru SAD-a,

priopćio je glasnogovornik kompanije Google.

Ono što Google nije rekao jeste koliko i koja vrsta oglašivača je uključena u ovo testiranje, osim Focus Features. Također, ostalo je ne pojašnjeno kako oglašivači plaćaju za ove oglase ili kako su ciljani. Da li oni koriste kontekstualne informacije ili ciljaju ponašanja? Da li oglašivači PPC na originalnom sidebar oglasu? Što se dešava kada korisnici kliknu na veću sliku za daljnju interakciju ili ako je prosljede prijatelju?

To su neka pitanja na koje za sada nema odgovora ali nema sumnje da je ovo značajna novina za Gmail tako da će biti zanimljivo pratiti kako će biti rihvaćena od strane i korisnika i oglašivača.

Ključne reči su centar svake kampanje plaćene pretrage. Izbor ključnih reči dovodi potrošače koji će videti vaše oglase i početi graditi svoja očekivanja oko usluga koje nudite ili roba koje prodajete.

Prava ključna reč u pravo vreme može dati izuzetne rezultate, pa stoga evo pet stvari koje treba imati na umu prilikom odabira ključnih reći za plaćenu pretragu.

Faktori za odabir ključnih reči

Ključne reči su od ključne važnosti za kampanju pretrage tako da morate biti temeljiti pri odabiru ključnih reči. Stvari koje treba da utiču na vaš izbor su:

• Godišnje doba
• Konkurencija
• Geografske varijanse

Ovi faktori pomažu da shvatite kako ćete možda moći da iskoriste prednosti ključnih reči koje želite da ciljate. Na primer, Google Insights je besplatan alat koji vam pomaže da razumete koje se nove ključne reči traže a to će vam sigurno dati bolji osećaj kod novih varijanti ključnih reči.

Iskoristite tipove podudaranja za kontrolu Iskustva

Potpuno podudaranje je odličan način da kontrolišete šta korisnici vide kada traže vaše proizvode. Nikada ne morate da pogađate šta je njihovo iskustvo, zbog čega prodavci osećaju veoma prijatno.

Međutim, drugi tipovi podudaranja pružaju uvid u druge varijante ključnih reči koje potrošači koriste a o kojima baš i niste razmišljali. Ponekad su to ključne reči za koje ćete želeti da imaju negativno podudaranje, a ponekad će to biti sjajne nove ključne reči koje će dodati inkrementalni volumen na vaš nalog. Koristeći izvještaj o upitima pretrage će vam pomoći da pređete kroz ostale varijacije ključnih reči što će vam dodatno pojasniti ponašanje potrošača.

Pogledaj kompletan post »

Poslovanja i druge organizacije koje nisu sigurne kako da podese Facebook stranice sada mogu da dobiju pomoć od vodiča koji je pokrenula ova najpopularnija društvena mreža. Novi Facebook-ov poslovni vodič nudi uputstvo korak po korak o tome kako poslovni korisnici mogu da podese stranicu i koristite je ka promociju i povezivanje sa potrošačima. Ovaj “Kako da” vodič prvo objašnjava kako da najbolje kreirate stranicu za određene vrste poslova, skrenete pažnju pravih kupaca i drugih zainteresovanih strana. Nakon toga, vodič pokazuje poslovanjima kako da objavljuju oglase i sponzorisane priče koje treba da ih mnogo bolje promovišu i poboljšaju imidž. Na kraju, Facebook sugeriše različite ugrađene aplikacije kako bi se stranica poslovanja transformisala u bogatiju platform koja podržava upotrebu socijalnim medija i mobilnih uređaja.

Sa svakom stranicom vodiča, Facebook obezbeđuje linkove za kreiranju stvarne stranice, aplikacije i drugih sadržaja.

Facebook u poslednje vreme ohrabruju svoje poslovne korisnike da kreiraju pravi tip stranice. U martu je društvena mreža pokrenula novu mogućnost, migraciju ličnih profila u poslovnu stranu.

U međuvremenu, Google je naišao na problema sa poslovanjima koja su željela da podese Google + profil. Društvena mreža, pokrenuta u junu, do sada se fokusirala na individualne profile, pa je to razlog zašto je do sada zatvoren veliki broj Google + računa kreiranih od strane poslovanja. Međutim, sada je i Google poćeo da savetuje poslovanja oko kreiranja profila.

Kompanija Google zarađuje ogroman novac od online oglašavanja. U stvari, 97 odsto prihoda kompanije Google, koji je 33.3 milijardi dolara u poslednjih dvanaest meseci, dolazi od oglašavanja.

WordStream, softverska usluga koja automatizuje većinu posla oko kreiranja i optimizovanja marketing kampanja plaćene i prirodne pretraga, uradila je neka istraživanje kako bi otkrila koja kategorija ključnih reči donosi najvišu cenu po kliku (CPC) u Google AdWords-u.

Na osnovu dobijenih rezultata napravili su infografiku koju možete videti ispod.

WordStream je koristio podatke svoje ogromne baze podataka kao i Google Keyword Tool kako bi izdvojio 10.000 najskupljih engleskih reči tokom tri meseca rada.

Nakon toga, ta lista je organizovana u kategorije po temama. Najveće kategorije ključnih reči su tada određene ponderisanjem broja ključnih reči u svakoj od kategorija, kao i procenom mesečnog obima pretrage i prosečnom cenom po kliku za svaku ključnu reč.

Dvadeset kategorija ključnih reči koje zahtevaju najveće troškovi po kliku su:

1. Insurance (npr. ključna reč: “auto insurance price quotes”)
2. Loans (npr. ključna reč: “consolidate graduate student loans”)
3. Mortgage (npr. ključna reč: “refinanced second mortgages”)
4. Attorney (npr. ključna reč: “personal injury attorney”)
5. Credit (npr. ključna reč: “home equity line of credit”)
6. Lawyer
7. Donate
8. Degree
9. Hosting
10. Claim

Pogledaj kompletan post »

U svijetu u kojem sve veći broj korisnika pristupa Internetu sa mobilnih uređaja, mobilno ciljanje se više ne smatra pametnim već obaveznim. Google je otišao čak i korak dalje u ciljanju mobilnih oglasa predstavljajući svoju AdWords značajku za ciljanje Tablet uređaja.

Sada je ova značajka, uključuje sva mikro-ciljanja, dostupna za sve korisničke AdWords račune.

Da biste omogućili ciljanje Tablet-a za kampanju, ili ciljane kampanje samo na Tablet-e, posjetite “Networks and Devices” u postavkama kampanje. Vidjet ćete novi potvrdni okvir označen kao “Tablets with full browsers”. Možete odabrati ovaj potvrdni okvir isključivo ili kao dio nekoliko opcija ciljanja, a možete i dodatno odrediti operacijski sustav i mobilnog provajdera preko “Advanced mobile and tablet options”.

Korisnici su ranije mogli ciljati iPad kao jedan od nekoliko mobilnih mogućnosti, ali kao se Tablet uređaji poavljuju na tržište, stvorila se potreba za širom podrškom i detaljnijim specifikacijama.

Trenutno iPad ima oko 97 posto Tablet tržišta u SAD-u, no unatoč svom malom tržišnom udjelu, Tablet uređaji sa Android OS se sve više prodaju. Zahvaljujući ukupnom rastu Tablet tržišta, koje prema procjenama stručnjaka očekuje više od 165 milijuna novih Tablet korisnika tijekom iduće dvije godine, ova značajka će biti itekako korisna.

Tablet uređaji se uglavnom koriste za pregledavanje web-a, a posebno vijesti. Čitanje knjiga putem Tableta je također u velikoj ekspanziji, što je dovelo do nekih predviđanja da bi eReader mogao nestati do 2015 godine. U svakom slučaju, sigurno je da broj Tableta raste i da su oni izvor čak 10 posto ukupnog web prometa.

Vjerujemo da će snažan rast Tablet tržišta omogućiti trgovcima povezivanje sa potrošačima na snažniji i relevantniji način,

istakao je Surojit Chatterjee, Google Product Manager za mobilne oglase.

Google je predstavio novu AdWords funkcionalnost koja oglašivačima omogućava da segmentiraju izvješća na temelju toga gdje se oglas pojavljuje na stranici, da li je iznad organskih rezultata pretraživanja ili na desnoj strani. Ova značajka će omogućiti oglašivačima da utvrde da li im se isplati bidovati na oglase koji se nalaze na poziciji iznad rezultata pretraživanja.

Ovo je prvi put da su oglašivači u mogućnosti da vide kako se ponašaju njihovi oglasi kada se prikazuju ​​iznad rezultata pretraživanja u odnosu na ove sa strane,

izjavio je Jon Diorio, AdWords Reporting & Analytics.

U AdWords sučelju, Top/Side segmentacija može se obavljati na kampanjama, grupama oglasa, ključnim riječima i oglasima. Korisnici također mogu vidjeti pojedinosti o prometu na Google.com, Search Partners i Display Network Partners. Značajka će biti globalno dostupna u AdWords sučelju ovaj tjedan, a pojavit će se i u nadolazećem izdanju API-ja.

Iako AdWords odavno prikazuje metriku "Prosječna pozicija", broj između 1 i 3, ne može se uvijek prevesti kao "Top" položaj, jer Google ima određene uslove po pitanju CPC i ocjene kvalitete koje oglas mora ispuniti prije nego što bude promaknut u "Top" položaj.

Svaki oglašivač treba imati mogućnost da ispita performanse svojih oglasa za oba mjesta, i to je ono što im sada omogućavamo. Postoje neke situacije koje će pokazati da oglas na desnoj strani pruža najoptimalniji rezultat za oglašivače, pa oni to sada moći i uočiti,

navodi Jon Diorio.

Tražilice i socijalni kanali u posljednje vrijeme PPC oglašivačima nude sve više inovacija, odlične nove proizvode i značajke koje mogu da isprobaju.

Velika stvar PPC-a je da gotovo sve može biti testirano. Osim testiranja oglas i ključnih riječi, možete testirati i sve ostalo kako bi odredili što donosi najbolje rezultate oglašivačima, pa tako možete testirati odredišne ​​stranice, formate oglasa (za prikaz), ekstenziju oglasa i ostalo. Tetiranje je odlična stvar i poslovanja koja ne rade testiranja prave veliku grešku. No, postoji i PPC test koji ne bi trebali raditi.

Testiranje previše stvari odjednom

Čak i iskusni PPC menadžeri mogu biti u iskušenju da odmah isprobaju sve najnovije značajke.

Rekli smo da je testiranje dobro i svakako poželjno ali nije dobro testirati više stvari odjednom jer tako nikada nećete znati koja od testiranih stvari vam je donijela promjenu.

Kombiniranje kampanja pretrage i prikazivanja

Jedna uobičajena pogreška koju PPC menadžeri početnici čine jeste da kombiniraju kampanje pretrage i prikazivanja. Ove mreže rijetko se izvode na isti način, te zahtijevaju različite strategije optimizacije.

Nadalje, statistika je jako komplikovana kada se pretraživanje i prikazivanje kombinira. Na primjer, nizak CTR je normalan za kampanje prikazivanja ali on utjeće na prosjek koji će biti smanjen i tako dati lažnu sliku.

Zato, ovo dvoje nemojte kombinirati, nećete znati što zapravo daje rezultate.

Sitelinks i promjene oglasa

Dok većina iskusnijih PPC menadžera zna da ne treba kombinirati kampanje pretrage i prikaza, postoje i neki drugi suptilniji načini osim kombiniranja testova koje ne treba raditi.

Recimo da ste pokrenuli neke nove testove oglasa početkom mjeseca, a sedam dana kasnije ste dodali sitelinks u vašu kampanju. 15 dana kasnije pogledat podatke testa i ništa vam nije jasno. CTR je porastao ali je stopa konverzije u padu. Zašto? Da li to zato što je novi oglas loš ili zato što se sitelinks ne konverzira?

Vi možete označiti sitelinks i pratiti ih odvojeno ali gotovo je nemoguće vidjeti učinak sitelinks-a na pojedine varijacije oglasa. Testiranje oglasa preko sitelinks-a je test koji ne želite pokrenuti!

Google Display Network je znatno porasla tijekom posljednjih nekoliko godina, a predviđanja su da će u 2011 godini premašiti milijardu dolara prihoda.

Ovaj rast je došao kao rezultat akvizicija i razvoja proizvoda.

Ovog mjeseca, Google je predstavio najnovije značajke u razvoju proizvoda. Četiri nove značajke povećavaju transparentnost u prikazu kupnji, te osiguravaju oglašivačima bolje načine za optimiziranje svojih programa.

Relativni CTR

Ova metrika uspoređuje vaš CTR s ostalim oglasima na istim mjestima širom mreže. Ovu metriku možete dodati tako što ćete odabereti “relative CTR” u karticama kampanja i grupa oglasa. Ovo je posebno korisno jer CTR za prikaz nije isti kao za pretraživanje.

Procenat Impresija

Ovo je značajka koja je već nekoliko godina dostupna u pretrazi, a sada je dostupna i za display kampanje. Ova metrika vam pomaže da bolje razumjete koliko se često vaš oglas prikazuje u odnosu na dostupne impresije, kao i koji su to čimbenici koji ograničavaju da se oglas prikazuje češće (rang ili proračun).

Pogledaj kompletan post »

Google AdWords konstantno eksperimentira sa novim oblicima, boljim ciljanjem oglasa i drugim načinima kako bi i Google i svi njegovi oglašivači zaradili još više novca. Najnoviji eksperiment je ugrađeni Ad SiteLinks, koji automatski povezuje dijelove teksta vašeg oglasa sa podstranicom unutar vašeg web sajta.

Kako SiteLinks radi

Kao što se može vidjeti iz gornjeg primjera, koncept ovog novog formata oglasa je jednostavan: dobivate dodatni link na drugu lokaciju koja nije zadana odredišna URL adresa. Vi zapravo i ne prolazite kroz stvaranje složenog skupa HTML koda za ovakav oglas već se samo prijavite za Ad SiteLinks.

Vi kreirate normalni AdWords oglas nakon čega Google izvršava podudaranje teksta u oglasu sa vašim SiteLinks tekstom i ugrađuje hipervezu na dijelove vašeg oglasa. To će se dogoditi samo ako se ispoštuju sljedeći uslovi:

• Vaš SiteLinks tekst je izuzetno relevantan za korisnički upit.
• Vaša reklama se pojavljuje iznad rezultata pretraživanja.
• Ne ispunjavate uvjete za SiteLinks format od jednog ili dva retka.

Postavljanje SiteLinks-a

Google je ovo implementirao jer može da usmjerava ljude na dublje stranice vašeg sajtu sajta koje bi mogle biti relevantnije i koje bi mogle dovesti do akcije korisnika. Također je predviđeno da se vaš CTR poveća kada se ugrađeni link pojavi. Evo kako da se prijavite:

1. Prijavite se na AdWords kao i obično.
2. Idite na kampanju u koju želite dodati SiteLinks ekstenziju.
3. Idite na karticu “Settings” (Postavke) i nađite “Ad extensions” (Ekstenzija oglasa).
4. Na poruci koja ukazuje da možete upravljati svojim ekstenzijama pomoću ekstenzije oglasa, kliknite na hiperlink “Ad extensions tab”.
5. Bit ćete preusmjereni na postavke ekstenzije oglasa za trenutnu kampanju. Ova kartica će sada biti dostupna u ovoj ali i svim ostalim kampanjama.
6. Ispod kartice imena vidjet ćete red koji počinje s “View”. Kliknite na “View” i odaberite “Sitelinks Extensions”.
7. Kliknite na gumb “New extension” (odmah ispod “View”).
8. Ispunite tekst linka i URL.
9. Kliknite “Save”.

To je sve što je potrebno. Google će sada davati vaše linkove kao ugrađeni, jedanolinijski ili dvolinijski format, te će vam pružiti specifične analize za CTR, CPC i druge pojedinosti vezane za vaš SiteLinks.

Google je izdao ozbiljno upozorenje web izdavačima nakon što je primjetio da su neki od njih nepropisno izmijenili format, ponašanje i ciljanje njegovih AdSense oglasa.

Ove vrsta ponašanja web izdavača ne samo da krši uvjete AdSense programa nego vrlo često šteti i učinkovitosti samih oglasa, priopćio je Google na svom blogu.

Ono što je nedozvoljeno a neki od izdavača to rade jeste da postavljaju AdSense oglasni kod unutar iframe, tako da se može prikazati na drugoj stranici. Tu praksu Google izričito zabranjuje.

Nepravilno iframed oglasi su loši za naše oglašivače, jer sam oglas može biti zaklonjen. Ne samo da se ne prikazuju, nego takva implementacije može dovesti do slučajnih klikova u slučajevima kada se ti skriveni oglasi postavljaju na mjesta na koja korisnici često klikaju,

napisala je na blogu Cecelia Choi iz AdSense Policy tima.

Nepravilno korištenja AdSense oglasa je i ono koje Google naziva "cross-domain iframing abuse", koji omogućuje sajtovima da lažiraju oglase koje pripadaju drugom sajtu bez znanja izdavača.

AdSense kod ne smije da se mijenja, niti smije da se manipuliše njegovim standardnim ponašanjem, ciljanjem ili prikazivanjem bez izričitog dopuštenja od strane Google-a. Ovo uključuje sljedeće: klik na Google oglase ne smiju dovesti do toga da se otvore u novom prozoru preglednika niti Google oglasi smiju da se stavljaju u iframe,

navodi Google u pojašnjenju svog odnosa po ovom pitanju.

Ako sajt zahtijeva korištenje iframes iz nekih tehničkih razloga, onda izdavač od Google-a može zatražiti iznimku. U suprotnom, Google može pokrenuti određene mjere protiv sajtova na kojima pronađe da stavljaju njegove oglase u iframes.