Online Tržište

Google AdWords konstantno eksperimentira sa novim oblicima, boljim ciljanjem oglasa i drugim načinima kako bi i Google i svi njegovi oglašivači zaradili još više novca. Najnoviji eksperiment je ugrađeni Ad SiteLinks, koji automatski povezuje dijelove teksta vašeg oglasa sa podstranicom unutar vašeg web sajta.

Kako SiteLinks radi

Kao što se može vidjeti iz gornjeg primjera, koncept ovog novog formata oglasa je jednostavan: dobivate dodatni link na drugu lokaciju koja nije zadana odredišna URL adresa. Vi zapravo i ne prolazite kroz stvaranje složenog skupa HTML koda za ovakav oglas već se samo prijavite za Ad SiteLinks.

Vi kreirate normalni AdWords oglas nakon čega Google izvršava podudaranje teksta u oglasu sa vašim SiteLinks tekstom i ugrađuje hipervezu na dijelove vašeg oglasa. To će se dogoditi samo ako se ispoštuju sljedeći uslovi:

• Vaš SiteLinks tekst je izuzetno relevantan za korisnički upit.
• Vaša reklama se pojavljuje iznad rezultata pretraživanja.
• Ne ispunjavate uvjete za SiteLinks format od jednog ili dva retka.

Postavljanje SiteLinks-a

Google je ovo implementirao jer može da usmjerava ljude na dublje stranice vašeg sajtu sajta koje bi mogle biti relevantnije i koje bi mogle dovesti do akcije korisnika. Također je predviđeno da se vaš CTR poveća kada se ugrađeni link pojavi. Evo kako da se prijavite:

1. Prijavite se na AdWords kao i obično.
2. Idite na kampanju u koju želite dodati SiteLinks ekstenziju.
3. Idite na karticu “Settings” (Postavke) i nađite “Ad extensions” (Ekstenzija oglasa).
4. Na poruci koja ukazuje da možete upravljati svojim ekstenzijama pomoću ekstenzije oglasa, kliknite na hiperlink “Ad extensions tab”.
5. Bit ćete preusmjereni na postavke ekstenzije oglasa za trenutnu kampanju. Ova kartica će sada biti dostupna u ovoj ali i svim ostalim kampanjama.
6. Ispod kartice imena vidjet ćete red koji počinje s “View”. Kliknite na “View” i odaberite “Sitelinks Extensions”.
7. Kliknite na gumb “New extension” (odmah ispod “View”).
8. Ispunite tekst linka i URL.
9. Kliknite “Save”.

To je sve što je potrebno. Google će sada davati vaše linkove kao ugrađeni, jedanolinijski ili dvolinijski format, te će vam pružiti specifične analize za CTR, CPC i druge pojedinosti vezane za vaš SiteLinks.

Google je izdao ozbiljno upozorenje web izdavačima nakon što je primjetio da su neki od njih nepropisno izmijenili format, ponašanje i ciljanje njegovih AdSense oglasa.

Ove vrsta ponašanja web izdavača ne samo da krši uvjete AdSense programa nego vrlo često šteti i učinkovitosti samih oglasa, priopćio je Google na svom blogu.

Ono što je nedozvoljeno a neki od izdavača to rade jeste da postavljaju AdSense oglasni kod unutar iframe, tako da se može prikazati na drugoj stranici. Tu praksu Google izričito zabranjuje.

Nepravilno iframed oglasi su loši za naše oglašivače, jer sam oglas može biti zaklonjen. Ne samo da se ne prikazuju, nego takva implementacije može dovesti do slučajnih klikova u slučajevima kada se ti skriveni oglasi postavljaju na mjesta na koja korisnici često klikaju,

napisala je na blogu Cecelia Choi iz AdSense Policy tima.

Nepravilno korištenja AdSense oglasa je i ono koje Google naziva "cross-domain iframing abuse", koji omogućuje sajtovima da lažiraju oglase koje pripadaju drugom sajtu bez znanja izdavača.

AdSense kod ne smije da se mijenja, niti smije da se manipuliše njegovim standardnim ponašanjem, ciljanjem ili prikazivanjem bez izričitog dopuštenja od strane Google-a. Ovo uključuje sljedeće: klik na Google oglase ne smiju dovesti do toga da se otvore u novom prozoru preglednika niti Google oglasi smiju da se stavljaju u iframe,

navodi Google u pojašnjenju svog odnosa po ovom pitanju.

Ako sajt zahtijeva korištenje iframes iz nekih tehničkih razloga, onda izdavač od Google-a može zatražiti iznimku. U suprotnom, Google može pokrenuti određene mjere protiv sajtova na kojima pronađe da stavljaju njegove oglase u iframes.

Većina ne voli reklame ili oglase koji se pojavljuju dok surfuju, komuniciraju ili igraju omiljenu igricu na Facebooku. Međutim, najpopularnija društvena mreža Facebook je odlučila da to promeni. Facebook je predstavio program koji, u stvari, nudi korisnicima finansijski podsticaj da gledaju oglase na sajtu.

Facebook će sada nagraditi korisnike koji gledaju određene oglase na sajtu sa Facebook Credits, sa kojima može da se kupi robe na Facebook Deals, koji je kompanijin konkurent Groupon-u, kupiju virtelna dobra u igricama i ostalo.

Naime, za svaku odgledanu reklamu koju im Facebook ponudi, korisnici će dobiti 10 centi. Reklame će se pojavljivati najčešće u igricama, kao što su CrowdStar, Digital Chocolat i Zynga igricama. Na ovom projektu Facebook sarađuje sa kompanijama TrialPay, Sharethrough, SocialVibe, Epic Media i SupersonicAds, čije će se reklame pojavljivati.

Oglašivači obećavaju da se neće raditi o klasičnim reklamama, već više o "brendiranoj zabavi", koju korisnici mogu i da podele sa svojim prijateljima, čemu se oglašivači i njihovi klijenti verovatno nadaju.

Facebook se odlučio na ovaj korak kao rešenje problema oji kompanija ima sa dosta lošom statistikom koja se odnos na učinak oglasa koje prikazuje. Takođe, potez dolazi nakon što je društvena mreža proširila svoj Credits program prošle nedelje, omogučavajući korisnicima da koriste Credits za kupovinu ne samo virtuelnih dobara kao do sada već i proizvoda koji se oglašavaju u Deals.

Facebook je pokrenuo novi sajt u cilju promoviranja svoje platforme oglašivačima. Facebook Studio omogućuje oglašivačima i socijal-medijskim agencijama dijele ideje, komentiraju na tuđe kampanje i nauče kako napraviti uspješan brand. Facebook Studio ima za cilj promoviranje inovativnosti i kreativnosti na Facebooku.

Facebook Studio uključuje:

• Sortiranu galeriju sa posljednje postavljenim kampanjama, kampanje koje imaju najviše “Like”, kampanje koje su najviše djeljene, regiji i jezici, što prijatelji govore o njima
• Spotlight sekcija ističe najbolje radove poslate na Facebook Studio a za one najvrijednije i najkreativnije pripremljene su i neke nagrade, a više o svemu pročitajte na službenoj stranici Facebook Studio.
• Učenje i razumjevanje najnovijih marketing alata koji se mogu koristiti da izgradnju vašeg branda.
• Direktorij koji filtrira kampanje po agencijama i brandovima.

Facebook već duže vrijeme radi na načinima monetarizacije svoje masivnosti i popularnosti a Facebook Studio svakako treba da bude još jedan od njih.

Kako se na službenoj stranici navodi, namjena Facebook Studio-a je da na njemu kreativni ljudi pronađu inspiraciju i nove ideje koje dolaze iz cijelog svijeta, te pronađu resurse koji su im potrebni za izradu vlastitih kampanja.

Nije tajna da Skype pokušava da ostvari što veći prihod od svoje VoIP tehnologije, kako u potrošačkom tako i u kompanijskom sektoru, dok se priprema za javnu ponudu naredne godine. Tako je Skype danas pokrenuo novi izvor prihoda, oglašavanje.

Oglasi će se pojaviti na početnoj kartici Skype-a za Windows, i to samo u potrošačkoj verziji. Kompanija testira oglase već mesec dana i najavljuje da će raditi sa brojnim oglašivačima, uključujući Groupon, Universal Pictures, Visa, Nokia, Volkswagon i Disney. U početku će se oglasi pojaviti u SAD, Velikoj Britaniji i Nemačkoj, a Skype planira da oglase jedneog brenda dnevno na svakom od tržišta.

Skype se udružio sa Meebo u SAD, Ad2One u Velikoj Britaniji, i Stroer Interactive u Nemačkoj da prodaju oglašavanje na Skype-u za svako od svojih tržišta. Oglasi na Skype-u će biti postavljeni u zaglavlju i moći će prikazivati audio i video oglase.

Ono što je interesantno je da Skype planira da ponudi visoko ciljane oglase kao način da se privuku oglašivači. Kompanija Skype naglašava da “može da koristi ne-lične demografske podatke kao na primer, lokaciju, pol i starost, za ciljanje oglasa.” Korisnici imaju mogučnost da se isključe iz ovog ciljanja.

Skype trenutno ima ogromnu bazu korisnika, sa 145 miliona prosečno povezanih korisnika mesečno ali je pravi izazov za kompaniju da monetarizuje veliku većinu ovih korisnika. U avgustu je samo 8,1 milion od ukupno 560 miliona registrovanih korisnika plaćalo usluge za Skype.

“Oglasi-mine” koji su posetiocima pružali lažne bezbednosne softvere otkriveni su na sajtu Londonske Berze (LSE).

Analiza LSE sajta ukazuje na to da su u poslednjih 90 dana oko 363 stranice hostovale malware.

LSE u svojoj izjavi navodi da je sajt sada bezbedan i da je istraga pokazala da su krivci za ovo oglasi treće strane.

Jedna žrtva je tvrdila da je njen računar bio potpuno neupotrebljiv nakon infekcije. Stručnjak za bezbednost Paul Mutton postao je i sam žrtva, kada je gledao sajt 27. februara. On je posetio početnu stranicu LSE da biste saznao zašto neki ljudi izjavljuju da ne mogu da joj pristupe.

Sajt je bio blokiran od strane Firefox-a, ali je bio dostupna preko Google Chrome-a. Činilo se da sa Chrome-om sve radi bez problema, međutim nekoliko sekundi kasnije, bez bilo kakvog klikanja počeli su da iskaču pop-up prozori,

izjavio je Paul Mutton.

Dok se borio da povrati kontrolu nad svojom mašinom, malware je počeo da izbacuje nekoliko lažnih virusnih upozorenja u pop-up prozorima. Jedan od prozora je bio lažni bezbednosni skener koji je tvrdio da je otkrio mnogo različitih zlonamernih programa na računaru.

Gospodin Mutton navodi da je njegova mašina žrtva uprkos tome što je ažurirana sa najnovijim definicijama virusa.

Analiza početne stranice LSE-a izvršena sa Google-ovom bezbednom šemom pregledanja, koja skenira web stranice tražeći zlonamerni kod, pronašla je da je sajt imao "sumnjive aktivnosti 6 put u proteklih 90 dana".

Od 1112 stranica koje Google skenirao na LSE sajtu u poslednjih 90 dana, za 363 je utvrđeno da hostuju malware.

Oglasi na Facebook-u su poskupeli, ali ipak imaju manje click-through u 2010 godini u odnosu na 2009 godinu, a njihove performanse su takođe duplo lošije od tradicionalnih reklamnih banera, navodi se u novom istraživanju.

Studija koju je sproveo Webtrends pogledao je više od 11.000 kampanje na Facebook-u u pokušaju da uspostavi standarde za brendove koji žele da se oglašavaju na ovoj platformi.

Prema Webtrends-u, prosečan CTR za Facebook oglase u 2009 godini bio je 0,063% a 0,051% u 2010 godini, što je upola lošije od industrijskog standarda koji iznosi 0,1%. Cena po kliku (CPC) je takođe bio 0,27 dolara i 0,49 dolara za iste periode.

Webtrends je naveo i cene za hiljadu prikaza/impresija (CPM) i cenu po sledbeniku (CPF):

Prema studiji, nisu svi posetioci Facebook-a u interakciji sa oglasima na isti način. “Što smo stariji, više klikamo”, primećuje istraživanje.

Ono što nije iznenađujuće je to da su korisnici više skloni da kliknu na oglas koji je u kategoriji koju smatraju zabavnom, kao što su mediji i zabava ili blogovi, a tu su kategorijekao što su zdravlje i softver.

Izveštaj navodi da je Facebook za ovu godinu projektovao 4 milijarde dolara prihoda od oglašavanja. Pored ogromne baze korisnika koju društvena mreža ima tu je i mogućnost da se prijatelji pretvore u ciljane potrošače. Prema studiji, oglasi koji ciljaju prijatelje vaših prijatelja su veliki potencijal jer se broj korisnika Facebook-a konstantno povećava.

Tvrtke eMarketer objavila je kako očekuje da će online oglašavanje u SAD-u ove godine nadmašiti ukupne prihode od oglasa u klasičnim, tiskanim novinskim izdanjima.

Procjenjuje se kako će promet ostvaren oglašavanjem putem Interneta ove godine porasti za skoro 14%, na 25,8 milijardi dolara, dok će oglašavanje u tiskanim izdanjima pasti za 8%, na 22,8 milijardi dolara.

Slične rezultate je objavila i organizacija Newspaper Association of America u kojima se vidi da su se prihodi od oglašavanja u gotovo svim drugim medijima oporavili tokom 2010 godine, dok su prihodi u tiskanim izdanjima nastavili da padaju.

Na slici ispod je predviđanje prihoda od online oglašavanja do 2014 godine.

Promjene AdWords kampanje, posebno postavljene kampanje koja radi, može dovesti do mnogo pogrešaka. Ne želimo uništiti dobru stvar, ali isto tako želimo izvršiti optimiziranje kako bi dobili najbolje rezultate. U kolovozu 2010 godine, Google je predstavio koristan alat nazvan Adwords Campaign Experiments, inače poznat kao ACE.

ACE je besplatan alat koji vam omogućuje pokretanje eksperimentalnih kampanja, rame uz rame, sa vašim postojećim kampanjama. Također, možete pokrenuti i testove na postotak od prometa. Na primjer, recimo da ste trenutno na ponudi od 50 centi za ključnu riječ, što će se dogoditi ako povećate ponudu na dva dolara? Može biti jako teško reći da li se neko povećanje pretvorbe odnosi na povećanje ponude, ili neka druga dešavanja na tržištu. ACE će vam reći ako su promjene koje vidite značajne, dok uspoređujete dvije različite ponude, djelotvorno, u isto vrijeme.

ACE vam omogućava testiranje postavki na cijeloj grupi i oglasnim kampanjama. Google je zatim predstavio Campaign Experiments Globally sa kojim možete testirati još više varijabli, uključujući i same oglase.

Za pristup Adwords Experiments, prijavite se na svoj Google AdWords korisnički račun. Pod karticom Settings, pronaći ćete opciju “Experiment “.  Pogledaj kompletan post »

Sa nedavnim lansiranjem Windows Phone 7, Microsoft je ušao u još jedan veliki rat sa Google-om, ovog puta u mobilnom prostoru (u najmanju ruku, Microsoft se nada da će biti rata). Zato možda i nije iznenađujuće to kada jedan od njih kupi oglas na Twitter da ga drugi sledi u tome. Da, i Microsoft i Google prikazuju Promoted oglase, upravo jedni pored drugih.

Sada, to očigledno može da bude slučajnost ali isto tako može da bude i vrlo sračunato. Na kraju krajeva, i jedni i drugi posebno ciljaju mobilni korisnike sa ovim oglasima. Microsoft je pokrenuo Promoted Trend za Windows telefone, dok je Google pokrenuo Promoted Account za Google Mobile.

Jednu stvar treba imati na umu a to je da se Promoted Trend prikazuju na celom Twitter-u bez obzira na sve, dok bi se Promoted Account trebali razlikovati od korisnika do korisnika.