Online Tržište

Ruska analitička kompanija Group-IB objavila je da su hakeri sa Ruskog govornog područja u 2011 godini zaradili 4,5 milijardi dolara. Služeći se različitim online kriminalnim taktikama, hakeri iz bivšeg Sovjetskog Saveza smatraju se odgovornima za 36 posto od procijenjenih ukupno 12,5 milijardi dolara koje su svijetski kriminalci zaradili u 2011 godini.

U svom izvješću Ruska analitička kompanija pravi razliku između kriminalaca koji žive u Rusiji i kriminalaca sa cijelog Ruskog govornog područja kojem pripadaju zemalje bivšeg Sovjetskog Saveza. Prema izvještaju, udio Ruskog sajber kriminala se udvostručio na 2,3 milijarde dolara, dok je sajber kriminal kji se odnosi na cijelo Rusko govorno područje također gotovo udvostručen, na 4,5 milijarde dolara.

Rusko tržište sajber ​​kriminala se konsolidiralo, pojavilo se nekoliko većih skupina koje djeluju vrlo dosljedano. Ove grupe međusobno surađuju na financijskim prjevarama, dijeljenju kompromitiranih podataka i botneta, ističe Group-IB. Također, više ne-tehnički kriminalaca okušali su svoju sreću u sajber kriminalu, što je dovelo do povećanja outsourcing usluga kao što su savjetovanja, trening i prodaja zlonamjernih programa. Svi ti trendovi vode do zaključka da “tržište sajber kriminala u Rusiji doživljava razdoblje dinamičnog prijelaza iz kvantitativnog u kvalitativno stanje, udaljavajući se od kaotičnog modela razvoja sajber-kriminalnog svijeta.”

Prijevare koje se odnose na online bankarstvo i phishing napade, spadaju u največe područje sajber kriminala u Rusiji koje se procjenjuje se 942 milijuna dolara, odmah iz je Spam sa 830 milijuna dolara. Izvještaj navodi i da su Ruski kriminalci potrošili 230 milijuna dolara za različite tehničke usluge. U Rusiji je jako izražen trend da se napadaju pojedinci a ne financijske institucije u cilju online bankarske prijevare, kriminalce uglavnom koriste trojance kako bi korisnika doveli na phishing web stranice.

Ruska analitička kompanija Group-IB u cilju što kvalitetnije borbe protiv porasta sajber kriminala predlaže povećanje kazni i promijenu postojeće prakse edukujući službenike za provedbu zakona o najnovijim kriminalnim tehnikama.

Rusija je najveće Internet tržište u Europi koje već godinama ima veoma snažan rast. Od Njemačke je u rujnu 2011 godine preuzela primat u smislu ukupnog broja Internet korisnika. Rusija je također i sjedište dvije najveće Internet kompanije u Europi, Yandex i Mail.ru Group.

Također, kompanije poput poput KupiVIP i Ostrovok skoro da su postale multi-milijarderske kompanije a isključivo su fokusirane na Rusko govorno područje. No, koliko je zaista veliko Rusko Internet tržište i da li još uvijek ima prostora za rast?

Istraživačka kompanija GP Bullhound navodi da je prema njenim podacima samo 47 posto Ruskog stanovništva online, ili oko 67 milijuna ljudi. Prošle godine, veliki broj novih Internet korisnika u Rusiji, oko 90 posto, dolazi izvan većih gradskih centara poput Moskve i St. Petersburga.

Rusko mobilno Internet tržište bez obzira na lošu infrastrukturu ima izuzetno veliki rast, među najvećima na svijetu, od 159 posto. Ako mislite da Rusi koriste samo obične (featured) telefone grdno se varate, penetracija pametnih telefona na Ruskom tržištu dosegla je 25 posto, što je usporedivo s velikim zapadnim tržištima poput Velike Britanije, Francuske i Njemačke.

Mobilna Internet penetracija trenutno je oko 20 posto i ubrzano raste. Prosječan broj mjesečnijh mobilnih korisnika gotovo je udvostručen u posljednje 3 godine, dok je broj Internet korisnika narastao za 50 posto,

navodi kompanija GP Bullhound.

Danas se osam posto online kupnje u Rusiji obavi putem mobilnih uređaja.

Također, Rusko tržište online oglašavanja još uvijek je u nastajanju, samo devet posto budžeta za oglašavanje se troši online. Poređenje radi, u Velikoj Britaniji to je oko 26 posto.

Ipak, potrošnja na Internet marketing raste brzo s obzirom da tradicionalne kompanije sve više okreću online i mobilnom oglašavanju u nastojanju da privuku ogromnu Internet publiku u Rusiji, a investicije u e-trgovine i online igre filtriraju se kroz opskrbni lanac.

Isto tako, oglašavanje u pretraživanju čini oko 53 posto ukupnog online oglašavanja u Rusiji. Yandex je lider na Ruskom tržištu oglašavanja u pretraživanju sa 61% dok Google ima oko 26 posto.

Rusko e-commerce tržište također raste i to 16 posto na godišnjem nivou.

Društvenim umrežavanjem i dalje dominiraju domaći igrači poput vKontakte i Odnoklassniki, koji imaju dosta veliku stopu angažovanja korisnika. Facebook, koji je 2009 godine imao samo 2 posto udjela na Ruskom tržištu društvenog umrežavanja sada ima oko 20 posto.

Globalno istraživanje društveno-medijske agencije TBG Digital koje se odnosi na prvi kvartal 2012 godine pokazuje da je Facebook-ova prosječna stopa za tisuću prikazivanja (CPM) na globalnoj razini porasla je za 41 posto u odnosu na prvo tromjesečje 2011 godine, a 15% u odnosu na posljednje prošle godine. U međuvremenu, cijena po kliku (CPC) porasla je za 23% na 5 najvećih tržišta u odnosu četvrto tromjesečje 2011 godine.

U istraživanju agencije TBG navodi se da je u SAD-u prosječna CPM stopa, u odnosu na posljednje tromjesečje prošle godine porasla je za 11 posto, dok je u Velikoj Britaniji, prosječna CPM stopa porasla 13 posto za isto razdoblje.

Kada je riječ o CPC, najveći rast od 35% bio je u Francuskoj, ali je i SAD rast bio odličnih 20 posto. Kada se uporedi ovaj prvi kvartal sa prvim kvartalom prošle godine onda se vidi da je rast u SAD-u čak 34 posto.

Prosječna cijena za stjecanje "Fan-a" također je porasla u odnosu na 4 kvartal i to za 43 posto na globalnoj razini. Najveći porast zabilježen je u Velikoj Britaniji i to od čak 77 posto a u SAD, 37 posto.

Porast CPM i CPC rezultat je povećanja interesa za oglašavanje na Facebook-u ali i razvoja novih Facebook proizvoda. Ipak, gledajući isto razdoblje, stopa angažmana, mjerena sa CTR, bila je za 8% manja u SAD-u i 13% u Francuskoj. Pretpostavka je da je razlog za ovo smanjenje stope angažmana dodavanje više oglasnih jedinica na stranici što je utjecalo na stopu CTR-a.

Oglašivači koji najviše koriste Facebook su iz kategorije Trgovina, Hrana i Piće, Financije, Zabava i Igre. U istraživanju se navodi da oglašivači iz kategorije Financija plaćaju najvišu cijenu po kliku (3.5 puta veću od oglašivača iz kategorije Hrana i Piće), a razlog za to je što oglašivači iz kategorije Financije usmjeravaju potrošače na druge web stranice, izvan Facebook-a.

Treba naglasiti da sektor Vijesti bilježi najveći porast CTR stope u odnosu na posljednji kvartal prošle godine i to za fantastičnih 196 posto.

Nova studija kompanije IBM identificirala je četiri nove vrste digitalnih potrošača na koje pružatelji medijskih usluga trebaju da se fokusiraju u cilju poboljšanja svojih digitalnih prihoda.

U najnovijoj IBM studiji “Beyond Digital” navodi se da nova ponašanja povezanih kupaca, koja uključuju socijalno gledanje, sadržaj na zahtjev i ostalo, uveliko utječu na pružaoce medijskih usluga.

To sugerira da kanibalizacija sadržaja smanjuje potražnju za određenim vrstama sadržaja tako da su “digitalni prihodi dokazano slabiji od tradicionalnih izvora prihoda s obzirom da su se očekivanja potrošača promijenila od modela vlasničkog sadržaja na na model pristupa sadržaju.”

Kao rezultat toga, pružatelji medijskih usluga sada moraju ciljati određene ‘digitalne personalnosti’, pružajući im relevantna iskustva vezana za sadržaj, a ne samo sadržaj, što opet podrazumjeva kreiranje novih modela za generiranje prihoda od digitalnog sadržaja.

IBM studija identificira četiri digitalne personalnosti koje se ne baziraju na starosnoj dobi korisnika već na to kako oni pristupaju sadržaju:

• Efficiency Experts (učinkoviti stručnjaci ) – Ova najveća skupina (41%) vidi usvajanje digitalnih uređaja i usluga kao način da se život učini lakšim. Učinkoviti stručnjaci su osobe koje će prije poslati e-mail nego pismo, koristiti Facebook za komunikaciju s drugima, pristupati Internetu putem mobilnih telefona i kupovati online.
• Content Kings (kraljevi sadržaja) – Ova digitalna personalnost (9%) općenito uključuje muškarce koji često igraju online igre, preuzimaju filmove i glazbu, te vole da gledaju online TV.
• Social Butterflies (socijalni leptiri) – Ova skupina potrošača (15%) ne može ni zamisliti da ne mogu u svakom trenutku pristupiti bilo kojem od svojih prijatelja.
• Connected Maestros – Ova skupina (35%) kombinira ponašanje skupine Content Kings i Social Butterflies uz još sofisticiranije ponašanje. Vole napredniji pristup konzumiranju medija putem mobilnih uređaja i smartphone aplikacija kako bi pristupali igrama, glazbi i video zapisima ili kako bi provjeravali vijesti, vrijeme, sport, itd.

Medijske kompanije moraju da se povezuju sa potrošačima na temelju njihovih digitalnih personalnosti, ako žele da održe svoju povezanost. Sa masovnom infiltracijom digitalnih uređaja, organizacije sada mogu poboljšati, proširiti ili redefinirati iskustva kupca u samo nekoliko minuta zahvaljujući neprekidnom toku podataka u stvarnom vremenu koji dolaze sa društvenih medija. Budući uspjeh ovisi o uspješnom korištenju ovih podataka s ciljem da se pristupi pravom potrošaču, u pravo vrijeme, na pravom mjesto,koristeći pravi alat,

navodi koautor studije Saul Berman.

Prema IBM istraživanju, struktura plaćanja medijskih kompanija mora biti mnogo fleksibilnija i skalabilnija kako bi se omogućio niz inovativnih pristupa u formiranju cijena sa kojima bi se privukli potrošači sa različitim navikama. Potreba fleksibilnosti kod opcija plaćanja, čak i za isti skup potrošača, vidljiva je kod skupine koja je najaktivnijija u usvajanju novih uređaja. Način plaćanja koji ova skupina preferira za gledanje filma na web sajtu je gledanje oglasa koji su uključeni sa filmom (39 posto je izabralo ovu opciju), dok kada žele gledati film na Tablet-u odlučuju se za kupnju pretplate (36 posto). No, što se tiče gledanja filmova na pametnim telefonima, tu preferiraju plaćanje po korištenju (36 posto).

Kompanija IBM anketirala je 3.800 potrošača u šest država, Kina, Francuska, Njemačka, Japan,Velika Britanija i Sjedinjene Američke Države. Također, za potrebe ove studije IBM se sastao i sa predstavnicima globalnih emitera, izdavača, medijskih agencijama i provajdera telekomunikacijskih usluga, kako bi se što kvalitetnije mogla izvršiti procijena ponašanja digitalne konzumacije.

WordPress je bez sumnje vrlo popularna platforma za izgradnju blogova ali i ostalih vrsta web stranica. No, koliko je zaista WordPress popularan?

Royal Pingdom je upravo objavio istraživanje koje je utvrdilo da WordPress platformu koristi 49 posto od 100 najboljih blogova u svijetu.

To je porast u odnosu na prije tri godine kada je u sličnom istraživanju utvrđeno da 32 posto od 100 najboljih blogova na svijetu koristi WordPress. U istraživanju je korištena Technorati Top 100 lista.

S druge strane blog platforma TypePad doživjela je značajan pad u posljednje tri godine sa 16 na samo 2 bloga među 100 najboljih na svijetu.

Google Blogger je prije tri godine imao tri sajta na listi a sada dva dok su Expression Engine i Bricolage potpuno ispali sa liste 100 najboljih blogova na svijetu. Treba reći da je Tumblr ušao na listu sa jednim sajtom.

Inače, prema posljednjim podacima 73 milijuna blogova koristi WordPress platformu.

U posljednjih nekoliko godina doista smo usredotočeni i na upotrebljivosti i na fleksibilnosti WordPress-a, što je kao što se vidi rezultiralo sa porastom broja sajtova koji koriste našu platformu. Mi u idućoj godini očekujem još veće usvajanje WordPress platforme od strane najvećih stranica i blogova,

priopćio je WordPress-ov Matt Mullenweg.

Dve godine je prošlo od kako je Apple stvorio Tablet tržište lansiranjem originalnog iPad-a. Sada su Tablet računari postali glavni igrači na tržištu personalnih računara tako da se sa pravom može govoriti o post-PC eri u kojoj će vladati Tablet-i.

Prema najnovijem izveštaju kompanije Gartner, treba očekivati još veću ekspanziju Tablet računara. Gartner u svom predviđanju navodi da će u 2012 godini biti prodato oko 120 miliona Tablet-a raznih modela. Apple bi u ovoj godini trebao prodati skoro 73 miliona iPad-a.

Prema prognozama kompanije Gartner, i u narednim godinama treba očekivati rast prodaje Tablet računara. Kompanija predviđa da će 2013 godine biti prodato oko 182 miliona Tablet-a a 2016 godine neverovatnih 369 miliona.

Gartner predviđa da će Android Tablet-i imati značajan rast i da će se do projektovane 2016 godine približiti relativno blizu lideru na tržištu Apple iPad-u.

U drugoj polovini ove godine kompanija Microsoft bi trebala da lansira svoj dugo najavljivani operativni sistem Windows 8 koji mnogi proizvođači s nestrpljenjem očekuju sa već spremnim uređajima. Prodaja Windows 8 Tablet-a u ovoj godini će biti skromna ali ipak respektabilna sa 4.8 miliona prodatih uređaja.

Prema izveštaju kompanije Experian, Pinterest je sada treća najpopularnija društvena mreža u SAD-u odmah iza Facebook-a i Twitter-a.

U izvještaju “2012 Digital Marketer: Benchmark and Trend Report” navodi se da danas 91 odsto odraslih osoba u SAD redovno koristi društvene medije, kao i da je 15 odsto Web prometa u decembru 2011 godine bilo na sajtove društvenih medija.

Društvena mreža Pinterest iznenadila je mnoge kada se u decembru našla na listi 10 najpopularnijih društvenih mreža. Novi izveštaj kompanije Experian navodi da je Web promet društvene mreže Pinterest povećan za fantastičnih 50 odsto u periodu između januara i februara ove godine.

Ovaj izuzetan rast omogućio je Pinterest-u da pretekne Tumblr, LinkedIn i Google + i dođe na treću poziciju po broju poseta u februaru. Ono što mišljenje većine jeste da je Pinterest ne samo zabavno mesto za korisnike već i izuzetan marketinški alat.

Analitička kompanija comScore nedavno je takođe istakla izuzetan rast društvene mreže Pinterest koja je u februaru privukla 17,8 miliona jedinstvenih posetilaca u SAD. U pogledu angažovanja, na društvenoj mreži Pinterest korisnicima provode u proseku 89 minuta mesečno. To je mnogo vremena u poređenu sa ostalim društvenim mrežama ali ipak još uvek mnogo manje u poređenju sa neprikosnovenim liderom Facebook-om čiji korisnici u proseku provode 405 minuta mesečno na sajtu.

Novo istraživanje analitičke kompanije Nielsen potvrđuje ono što većina sumnja o simbiozi između Tablet-a i televizije, i pruža nadu startup-ima koji žele da profitiraju na drugom ekranu u dnevnoj sobi korisnika.

U anketi sprovedenoj u četvrtom kvartalu 2011 godine kompanija Nielsen je utvrdila da 88 odsto vlasnika Tablet-a u SAD koristi svoj uređaj najmanje jednom mesečno dok gleda televiziju, 45 odsto to čini svakodnevno.

Korišćenja Tablet-a u dnevnoj sobi je globalni trend. 80 posto Britanaca navodi da najmanje jednom mesečno koriste Tablet dok gledaju televiziju.

Što se tiče Italijana i Nemaca, 29 odsto korisnika i jedne i druge zemlje izjavilo je da nikada ne koriste Tablet dok gledaju televiziju.

Kompanija Nielsen takođe navodi da 86 odsto vlasnika pametnih telefona u SAD koristi svoje uređaje dok gledaju televiziju i to najmanje jednom mesečno. U Velikoj Britaniji, 78 odsto vlasnika pametnih telefona navelo je da spadaju u simultane korisnike. 34 odsto Italijana i 35 odsto Nemaca navelo je da ne koriste svoj pametni telefon dok gledaju televiziju.

Populacija koja obavlja više zadataka dok gleda televiziju predvođena je onima koji proveravaju svoj e-mail, ali Nielsen otkriva još jednu popularnu aktivnost koja ima važne implikacije za aplikacije kao što su GetGlue, Miso i IntoNow, koje su usmerene na poboljšanje ovog proširenog iskustva drugog ekrana u dnevnoj sobi.

Veliki broj vlasnika uređaja povezuje se sa sadržajem koji se odnosi na TV, tražeći informacije povezane sa nekom TV emisijom ili tražeći informacije o proizvodima koji se reklamiraju na televiziji,

navodi kompanija Nielsen u svom izveštaju.

Rezultati istraživanja kompanije Nielsen sugerišu da kada potrošači u rukama imaju pametni telefon ili Tablet, oni pokazuju interesovanje da saznaju više od oglašivača, što je jasna priliku za marketere da krenu napred sa svojim oglasnim inicijativama.

Analitička kompanija Nielsen objavila je najnovije istraživanje prema kojem je u mesecu februaru 49,7 odsto američkih vlasnika mobilnih telefona izjavilo da poseduje pametni telefon (smartphone).

Pored toga, istraživanje kompanije Nielsen utvrdilo je i da se više od dve trećine novih telefonskih kupaca u poslednja tri meseca opredelilo za kupovinu pametnog telefona.

Ovaj veoma snažan rast kupovine pametnih telefona treba očekivati i u budućnosti dok će “obični” telefoni nastaviti da nestaju sa tržišta.

Kompanija Nielsen navodi da je rast prodaje pametnih telefona značajno intenziviran od februara prošle godine, kada je samo 36 odsto američkih vlasnika mobilnih telefona imalo pametni telefon. Ako se rast nastavi ovim tempom, pameti telefoni bi do kraja naredne godine mogli računati na 70 odsto Američkog tržišta mobilnih uređaja.

Takođe, prema istraživanju 48 odsto vlasnika pametnih telefona poseduje Android telefon, dok 32 odsto ima iPhone, a 12 odsto ima BlackBerry. Što se tiče novih kupaca brojke su slične, 48 odsto je kupilo Android, 43 odsto iPhone, a samo 5 odsto je kupilo BlackBerry.

U bliskoj budućnosti mnogo toga bi se trebalo promeniti. Dolazak Microsoft Windows platforme sa Windows 8 svakako da bi trebala da uzme značajan dio tržišta. Kompanija RIM, koja stoji iza BlackBerry-a u velikim je problemima i verovatno će prvi osetiti dolazak Windows 8 uređaja. Takođe, dolazeća Nokia Lumia 900, koja bi trebala koštati oko 100 dolara svakako da će privući značajan broj korisnika jeftinijih Android telefona.

Mobiteli, Tableti, automobili pa čak i oružja sada će se moći sami “izliječiti” u slučaju kada dođe do napuknuća ili grebanja. Nemojte biti iznenađeni, ne radi se o znanstvenoj fantastici već o stvarnosti.

Istraživači sa University of Southern Mississippi razvili su novu vrstu plastike koja može oponašati ponašanje ljudske kože. Nova plastika je predstavljena na godišnjoj American Chemical Society konferenciji održanoj u ponedjeljak. Ovaj materijal pocrveni u slučaju oštećenja a sam se reparira tako što se izloži nešto jačem svjetlu.

Majka priroda obdarila je sve vrste bioloških sustava s mogućnošću da se sami repariraju. Ozdravljenje kože i formiranje nove kore u posjekotini debla spadaju u najvidljivije primjere i nikako u jedine, priopćio je voditelj istraživanja profesor Marek W. Urban.

Nova plastika je napravljen od kopolimera na bazi vode, koji je više ekološki od drugih plastika i sadrži male molekularne veze koje se nazivaju “Mostovi” i koji obuhvaćaju materijal čitavom njegovom dužinom. Kada je predmet oštećen, mostovi pucaju i formiraju crvenu mrlju oko oštećenja.

Nakon toga, materijal se može sam popraviti tako što se stavi na suncu ili neki drugi izvor intenzivne svjetlosti. Za razliku od drugih proizvoda s regenerativnim svojstvima, ova plastika se može regenerirati neograničen broj puta.

Naravno, ovakva plastika imaće veoma veliku primjenu u svim industrijama ali za sada nije objavljeno kada bi se ona trebala pojaviti na tržištu. Svakako da bi bilo sjajno imati pametni telefon ili tablet koji će se sam regenerirati ali zamislite tek primenu u automobilskoj industriji.

Nissan-ova “Scratch Shield” boja je odmah dokazala svoju korisnost u automobilskoj industriji sa svojom sposobnosti regeneriranja. Ova boja bi prema očekivanjima ove godine trebala biti korištena za iPhone kučišta.

Razvoj ove plastike koja imitira ljudsku kožu financirana je dijelom od strane Ministarstva Obrane SAD. Zbog te činjenice mnogi vide da će velika primjena biti i u vojnoj industriji.